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微電影行業前景范文1

在電力行業，電網企業直接面對客戶，其企業具有社會公用事業單位的特性。尤其像國家電網這樣一家供電區域占國土面積88%，供電人口超過10億的龐大企業，企業文化的宣傳顯得特別重要。從最近兩年的實踐來看，微電影是一個不可替代的傳播企業文化的重要載體。首先，高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以用一句話概括為Web3.0造就了微電影。所謂Web3.0，通常是指網站內的信息可以直接和其他網站相關信息進行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網站的信息進行整合使用；用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同網站上使用。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小。

同時，影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用智能手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

再次，隨著網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把電的功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對電網企業品牌的認同感。電網企業制作的微電影在企業文化的傳播中可以大有作為，前景看好。

2013年，國網浙江省電力公司組織開展了“中國夢•國網情”主題微電影創作大賽，共征集到微電影作品54部，一批獲獎優秀微電影作品在公司系統各供電營業大廳公開展播，贏得了員工和客戶的廣泛好評，多部微電影獲得社會與行業認可。國網浙江電力公司系統創作的每一部微電影都是有故事原型的，它們來自公司系統員工最平常的工作和生活。

微電影行業前景范文2

微電影起源于什么時候？又是怎樣發展的？它的營銷價值、對于從業者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來什么樣的思考？

微電影時代

微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鐘以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。

微電影出現在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創造了瘋狂的點擊率。很難說，誰是微電影的第一個制造者。但從此開始，“小型電影”進入視線。

2009年網上開始有了網絡連續劇，網絡短片。DV、單反相機等數碼產品的誕生擴大了視頻的圈子，不少電影愛好者已經不再只是愛好。他們學習劇作、剪輯、導演。隨著電影方面教育教學系統的完善，越來越多的作品誕生于互聯網。電視平臺的“愛拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場”也會征集一些優秀作品。《一觸即發》是源自“微時代”的產物，其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網絡微電影，堪稱微時代的里程碑。

2010年初，中國電影集團和優酷網共同推出了“11度青春系列電影”項目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名。《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊了自己的公司——巨雷文化傳播公司。

由于微電影有“參與性強”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點，全國各地的傳媒公司，廣告公司爭相開發。很多人都看好它巨大的市場和廣闊的情景。一個非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個粉絲量較大的朋友的微博上首發后，效果卻出奇的好，一個星期內播放量達40萬，轉發量超過1萬次。桔子，一夜之間家喻戶曉。

目前，微電影已普遍被關注和接受，好片也不斷出現。諸如《老男孩》《一觸即發》《66號公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來信》后又推出《交易》。

微電影作為新媒體互動影視的重要內容，其市場規模早已超越百億大關，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發行的完整產業鏈，迎來了更加成熟的規模化縱深發展，并能夠幫助廣告主實現精準與立體相結合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網游、家用電器等幾大行業的表現尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。

從2010～2012，微電影從零散無序的萌芽狀態到爆發式的持續增長，經歷了關鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產業方向成長，未來的發展更是充滿了無限的可能性。

微電影是在2010年誕生的營銷概念。也有人說，微電影的營銷價值似乎被過度開發了，也有人說，微電影更多的是娛樂大眾，愉悅自己，賦予的營銷內容會影響其在網絡上的傳播。無論怎樣微電影確實火了，隨之而來的就是如何規范其內容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。

五大因素助力微電影發展

微電影是微時代——網絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯網。

微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業機構，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規模也幾十萬到幾千萬不等。

微電影的發展有其必然性。

網絡視頻平臺競爭推動其發展。隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。

微電影是Web3.0的必然產物。高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。

影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。

“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

廣告營銷新陣地的需要。隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。

在實際操作中，微電影確實也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長的運轉流程；而微電影則在以上幾個方面占據完全優勢，因而成為民間草根力量發掘社會熱點、抒發時新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節選拔電影新生力量的重要渠道。

微電影的錢景

現在，微電影的投資、拍攝呈現井噴狀態，社交網站、視頻網站、傳統企業競相發掘這一原創視頻內容的商業潛力。甚至連行業頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。

微電影是電影還是廣告，是娛樂形式還是變相的傳播載體，其實一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產業規模是否能做大也令人擔憂。

現在的事實是，網絡時代紛繁復雜的傳統廣告已經無法再輕易打動見多識廣的網民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無劇情MV式精致廣告長篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發展前景，商業品牌冠名、植入、贊助等，已經是世界各國影視產業里長期且固定的游戲規則。因此，微電影由影視工作者、視頻網站、廣告主三方合作，操作得當，完全有可能實現三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業動機介入到微電影中來。

縱觀如今充斥網絡世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網絡趣味惡搞中演化出來的不同分支——其一是純視覺效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰話題性內容、風格性敘事手法的實驗試水作品。只不過前者愈演愈烈，幾乎已經大有資本掌控天下的趨勢。

清科研究中心的《2012年中國影視行業投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優酷等行業龍頭。

雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現在微電影存在商業模式單一，過度營銷的風險。

視頻網站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴大市場份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對此類項目非常謹慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續不敢保證，而且投資過熱導致泡沫放大。

而實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數。據了解，全國現在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數作品，多是曇花一現，知者甚少。

對于微電影制作公司而言，能否做到規模化是考驗盈利上水平的關鍵，這也是資本關注的因素。所以微電影也只是這些公司產品的補充，也不是要優先發展的項目，并不是主流盈利項目。目前除了廣告定制的模式已經較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。

另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時長也比較長，而微電影多半都是根據某一個客戶來加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對制作方的選擇性很強，而受眾也更具有自主感受與選擇權利。也就是說，“品牌內容營銷”其實應當是個非常精巧細致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來得更加謹慎。

而當微電影中充斥了過度營銷的意象時，無論是自發的惡搞，還是理想的創意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復存在——因為受眾是根本不會去點開它的。

微電影行業前景范文3

臨近2016年，整個影音行業都在為過去一年所取得的成績和遇到的問題進行總結與歸納，進而思考與制定下一年的目標與計劃。對于一直致力于推動影音行業健康發展的《家庭影院技術》，此時此刻同樣也在思考未來一年的發展之路。

在2015年，中國整體經濟發展已經邁入放緩通道，2016年甚至可能是近十年來的一個低谷，整個影音行業將會面臨著巨大的挑戰，而這并不意味著我們缺少機遇或者缺少發展前景。綜觀全球市場，中國市場無論在哪一個行業都是最大的市場，都擁有著令人難以估量的龐大市場容量。近期電影市場一條重磅消息備受矚目根據國家新聞出版廣電總局公布的票房數據顯示，截至12月3日21時，2015年中國電影票房已達400.5億元，與2014年相比增長幅度在100億元以上，而且觀眾的平均年齡層主要集中在30歲以下的年輕群體。由此，我們除了可以看到當前國內電影市場的高溫之外，更可感受到一股年輕人追求高品質影音娛樂生活的熱情。這也是微影院或影吧、影K等小型商業影院在這兩年爆發性增長的主要原因。針對微影院市場，我們最近深入到氛圍最為濃郁的湖南長沙以及周邊地區進行了實地的市場考察，發現當地微影院的市場競爭已經到了白熱化的地步，僅在長沙市附近就有200家。如何突出重圍已經成為了眾多微影院經營者和從業人員必須思考的地方。為此，我們特別安排了在1月14-15日舉辦2016中國微影院/影K行業高峰會，期間還將會舉辦影音中國培訓學院長沙站的培訓。

在雜志內容方面，2016年我們一方面將繼續秉承技術的專業性與前沿性，不斷帶來匯聚行業焦點的專題策劃，如本期的以微影院視聽空間構建與PC Hi-Fi解決方案為核心的內容，同時也繼續為大家帶來“我愛家庭影院”創意設計大賽的優秀參賽作品。另一方面，我們也對現有的欄目逐步進行調整與開拓，推出嶄新的行業聚焦欄目，剖析國內外熱點技術、產品與市場動向；拓展觀點欄目，吸納更多國內外權威機構與專業人士的聲音，本期就率先帶來了THX與Dolby公司高層在家用影音與專業影院市場方面的獨到見解；在器材鑒賞與橫向測評欄目加入更多年輕化的元素，引導更多的年輕力量進入到傳統家庭影院與Hi-Fi音響領域，而非僅僅停留在個人數碼娛樂方面；引入更多貼近國內外熱點的電影與音樂方面的專題性內容，并帶未了熱門電影預告欄目等，讓大家可以隨時把握潮流脈搏……總而言之，面對2016年的挑戰和機遇，我們充滿信心。

最后，讓我們一同期待2016年國內影音智能定制安裝行業盛事的到來第六屆CIT中國影音集成科技展將于6月17-19日在北京國家會議中心隆重舉行，而同期的2016年THX HT1與HT2家庭影院認證工程師培訓現已開始招生活動！

微電影行業前景范文4

隨著科學技術的快速發展，微電影廣告傳媒技術已經引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告傳媒打破原有的廣告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經被人們廣泛應用電影廣告中。基于此，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告傳媒的發展與應用，為微電影廣告傳播策略提供一定的借鑒。

一、微電影廣告傳媒在電影行業發展中的重要作用

微電影廣告傳媒主要利用互聯網為媒介，將聲音、畫面與企業文化進行整合，吸引觀眾注意力。在傳統性質的電影行業中，經常在電影播放一半時，播放電影。但是，隨著科學技術與社會經濟的穩定發展，人們為了節約時間，越來越傾向于微電影。對于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會到電影的魅力，保證觀影質量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業文化，提高企業的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告傳媒具有很好的發展前景。

二、微電影廣告傳媒的特點

1.提高畫面意象

微電影廣告具有畫面意象的特點。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對企業文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業要傳播的文化，通俗來講，企業在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業知名度，讓觀眾不斷理解企業文化，提升企業價值，從而提高企業的經濟效益。

2.改變原有的播放方式

微電影廣告能夠有效宣傳企業品牌，改變傳統廣告傳媒方式。由于國民經濟的快速發展，電影行業發展也特別迅速。在傳統電影行業中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業具有一定的局限性。將電影中的廣告轉變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對微電影廣告品牌的認識，保證觀眾的觀影質量。將傳統電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達到宣傳企業品牌目的。

三、新媒體背景下，微電影廣告傳媒的發展及應用

1.制作與播放一體化

制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學技術的飛速發展，像優酷、土豆等網站已經制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網站正常運行，提高企業相關工作人員的工作效率。由于各大地方臺的節目有局限性，例如，湖南電視臺有專門的網站，芒果TV，湖南電視臺中比較火的綜藝節目只能用芒果TV來播放。因此，各大網站為了吸引觀眾的注意力，通過制作微電影廣告，提高觀眾對網站的關注度，讓企業影視資源得到更好的利用。

在新媒體背景下，各大網站利用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影行業更好的發展，還能夠提高網站的經濟效益。微電影廣告傳媒將圖片與聲音有效結合，廣告商可以在圖片中宣傳企業文化，不斷加深觀眾對企業的印象，提高企業的知名度。同時，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過調整聲色，來吸引觀眾的注意力。同時，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業更好的發展，提高微電影廣告的整體質量。

同時，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調動觀眾觀影積極性，保證觀影質量，促進各個網站更好的發展。各大網站通過自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業的競爭力，保證網站在競爭激烈的網絡市場中占有一席之地。各大運營網絡在制作與播放微電影廣告的同時，可以在視頻中適當添加一些企業文化，通過這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對企業的文化印象，還能夠有效提高企業的經濟效益，保證網絡運營系統更好的發展。

2.“陌生化”的廣告形式

在新媒體背景下，各大網絡運營商將微電影廣告傳媒應用到網絡廣告制作中，能夠滿足觀眾對廣告的要求，提高各大運營網站的收視率。在網絡廣告中采用微電影廣告傳媒技術，主要是在網絡廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時，各大運營商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術，不但能夠充分調動工作人員的積極性，還能讓企業知名度得到很好的提升。

例如，各大網絡運營商在電影播放完畢之后，可以適當插播一段可樂微電影廣告。由于可樂商標是紅色的，在網絡視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂顏色，又能夠與可樂紅色商標形成鮮明對比，讓觀眾產生視覺沖突，有效吸引觀眾注意力。同時，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂，在選擇音樂的過程時，由于夏季天氣比較炎熱，可樂消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因為采用比較沉悶的音樂，會給觀眾帶來不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實際工作中，工作人員需要根據微電影廣告的具體內容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺感受與聽覺感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業與網絡運營商的經濟效益。

除此之外，在微電影廣告傳媒發展中，由于網站工作人員的知識水平有限，各大網站的工作人員對其工作沒有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發展，就需要網站中的管理人員對工作人員進行培訓，提高他們對其工作的重視，從而保證微電影網絡系統能夠穩定運行，提高運營商的經濟效益。例如，網站中的管理人員可以定期對微電影廣告傳媒工作人員進行培訓，在培訓的過程中，采用提問方式，能夠了解他們在實際工作中經常遇到的問題，然后采取有效措施解決。

提高各大網絡微電影廣告傳媒工作人員對其工作的重視，能夠有效提高網絡工作人員的工作熱情，保?C網絡運營系統的穩定運行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩重的顏色。通過顏色搭配來吸引觀眾的注意力。同時，網站中的工作人員在選擇顏色時，也可以提前做好調查，理解觀眾的實際需求，滿足觀眾對微電影廣告傳媒的要求，保證微電影廣告質量。同時，微電影廣告傳媒工作人員在實際工作中，需要根據觀眾喜好，選擇合適的音樂與網絡圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發展。

3.微電影廣告在廣告宣傳中的應用

在電影廣告中應用微電影廣告傳媒技術，不但能夠有效保證微電影廣告傳媒技術得到很好的應用，還能夠提高影視資源的利用率。對于各個微電影廣告傳媒網站來說，要想有效保證其正常運行，需要相關工作人員做好網絡傳媒工作，提高他們對其工作的重視。各大網站工作人員將微電影廣告傳媒技術應用到電影廣告中，能夠有效提高網絡電影的整體質量，保證網絡系統能夠正常運行。

例如，微單影網絡中的工作人員在實際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發展，可以電影播放之前適當播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會到影院的熱情，保證觀影質量的同時，提高網站與企業的知名度。同時，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關于零食的微電影廣告，通過這種形式，在一定程度上能夠促進觀眾消費，讓觀眾了解企業文化的同時，提高影院的經濟收入。但是，在播放微電影廣告的過程中，相關工作人員需要根據觀眾的實際情況來播放，對于觀眾比較反感的廣告，應該盡量避免，從而滿足觀眾對廣告的要求。

與此同時，在電影廣告中采用微電影廣告傳媒技術，網站中的工作人員需要根據觀眾的實際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質量。在實際工作中，工作人員可以適當添加當代比較流行的網絡歌曲和圖片，通過這些音樂和圖片來吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對微電影廣告的重視。

例如，在東風日產汽車廣告中，其廣告題材取自《中國合伙人》，整個廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過程中，想到自己之前所經歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時，配有廣告詞與音樂。該題材就非常適合東風日產的品牌形象，大氣又不失去穩重。通過這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠實現該品牌的推廣。在微電影廣告中應用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個成功的微電影廣告，能夠有效提升企業的品牌形象，促進廣告行業更好的發展。

微電影行業前景范文5

在微時代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。本文試圖以益達口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例，對微電影廣告的特點及發展趨勢進行分析。

【關鍵詞】

微電影；微時代；廣告

“微電影”一詞從2010年開始就大熱于網絡媒體，各大品牌開始涉足“微電影”，2011年12月10日，由廣告門與新浪聯合主辦的“2011首屆微電影節”于中國電影博物館開幕，2012年5月千部微電影登陸愛奇藝，首家微電影頻道誕生。

雖然目前還未對微電影有一個明確而統一的定義，但根據目前它所呈現的特點可以總結為：首先，微電影要具備和電影作品相當的故事性與藝術性，并具有商業價值——即品牌傳播的元素在其中（沒有商業元素的作品更適合被稱作“微視頻”）；其次，微電影的主要傳播及投放媒介應以互聯網為主，更具體的說，則是在社交網絡中的投放傳播；而在微電影的時間長度上，它顯然也要符合互聯網用戶的觀看及傳播習慣。

從2010年凱迪拉克推出的《一觸即發》開始，到寶馬、香奈兒、三星等等，各大勢力雄厚的品牌開始嘗試微電影的形式來推銷產品、闡釋品牌的內涵或提升知名度。

1 益達《酸甜苦辣》系列廣告分析

2010年由桂綸鎂和彭于晏出演的益達“沙漠加油站邂逅”故事曾經吸引了不少人的目光，兩個人“下一站去哪”也一時間成為了大家關注的話題。2011年，大家的好奇終于得到了回應，分別以“酸甜苦辣”為主題的四段故事將二人的感情戲碼延續了下去。

四支TVC中，《酸》講的是面館風情萬種的老板娘對男主角熱情招呼，引發了女主角的濃濃醋意，男主角只好托老板娘送來表達關愛的“益達”化解尷尬；《甜》中男女主角在旅途中相互依靠，一串糖葫蘆和第一次甜蜜的擁抱；《辣》是講兩人旅程中遇到的刺激經歷，展現了女主角性格中火辣的一面；《苦》發生在浪漫的海邊，男主角勇救不慎落水的女主角，而最后女主角卻因為說不出口的期待而嘗到了苦澀的味道。

該片故事性極強，產品的植入也非常自然，廣告語也深入人心，可以說從文案到拍攝制作，以及媒介投放等方面，都達到了較高的水準。

2 微電影廣告特點

從益達《酸甜苦辣》的微電影廣告中可以看出，“微電影廣告”并不是簡單、直接追求品牌形象的推廣、商品標識的重復曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語言符號，把要推銷的品牌理念、產品功能通過藝術手段巧妙地融入電影中去，達到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級的隱含的廣告營銷方式。

具體來說，“微電影廣告”有以下兩個個特點：

1） 時長介于一般廣告和電影之間。微電影廣告比電影時長短，比一般廣告長，大概在30 分鐘內。

2）藝術表現形式為電影。微電影廣告不同于一般廣告直接明了的商業宣傳手法，它運用獨特的電影語言，將產品或品牌融入到故事情節之中，來宣傳產品或品牌的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業理念及品牌產品推廣。

益達《酸甜苦辣》系列廣告就是借用了電影這種藝術表現形式，將產品置于唯美的故事情節之中，提煉出“關愛牙齒，更關心你”這樣一句闡述產品內涵、推廣企業理念的廣告語。

3 微電影廣告優勢分析

恰當的切入點，將品牌信息和產品特性能夠較為自然的融入到故事情節和場景中。

目前大多數影視劇中的植入式廣告都比較生硬，容易引起受眾的反感，而將廣告植入“微電影”中卻能夠引起觀眾的興趣。究其原因，首先也是因為微電影廣告的目的性明確，即為宣傳產品或品牌而來，這就與受眾在看影視劇時的心理需求不同，一些知名品牌所做的微電影廣告反而能引起受眾的主動觀看。研究各種受歡迎的微電影廣告，都有一個共同的特點就是能夠契合訴求主題、表現鮮明個性的特點，所要表現的獨特的品牌訴求也傳遞的非常到位，容易產生網民的共鳴。

資金投入量少，收益巨大。

網絡是微電影廣告主要傳播載體，因為其時長較長，以秒計費投資巨大的電視媒體并不適合，而通過網絡傳播投資小，傳播速度廣而快，并且這種新生事物，容易獲得不同口味的網民的關注和好感。

整合營銷可以加升品牌營銷效果。

微電影廣告已經成為整合營銷的一種有效途徑，與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關活動都為品牌推廣做出不可忽視的貢獻。

益達《酸甜苦辣》系列廣告除了在優酷、土豆、PPS、新浪和“益達”活動官網以網絡視頻的方式與觀眾見面，還在全國256個城市的電視臺中播出，其活動官網還推出互動活動，邀請網友寫下自己說不出口的“酸甜苦辣”，由益達來幫助傳遞。

4 微電影廣告目前存在問題

1）專業人才缺乏。微電影廣告對創作人員要求較高，需要具有電影和廣告兩個領域的專業知識，而目前這樣的專業人才非常稀少。

2）監管機制不嚴。傳統廣告和影視作品都有其嚴格而成熟的監管機制，但微電影廣告拍攝和播出都缺乏較為健全的監管制度。并且其載體大都以網絡為平臺，沒有過多、過嚴的審查，為一些制作低劣的微電影廣告提供了可乘之機，

5 微電影廣告未來發展趨勢分析

微電影作為一種新興事物，有著其獨特的魅力和發展前景。但是微電影怎樣才能未來究竟會怎樣發展才能延長其生命力，走出一條成功的道路是必須要思考的問題。而微電影的發展只能從克服自己的缺點尋求出路。

首先，微電影創作者要提高敘事藝術，避免其低俗化。一方面微電影廣告要把握好藝術的成分，劇情安排要以品牌傳播為導向，內容對品牌的滲透和形象對接要起到有效的作用，不能喧賓奪主，只關注高超的藝術表現，卻忽視了對廣告品牌信息的傳播。另一方面，微電影廣告需要親民，但要避免某些低俗的風氣和非主流的價值觀被植入片中，傳遞給受眾。

其次，微電影的創作需要逐漸專業化。廣告界資深人士莫康孫認為，微電影制作，第一要堅持4E 原則，即Engaging、Entertain、Enrich 和Enhance，簡單地說，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂觀眾，能夠豐富品牌個性，最終提升品牌形象。第二要堅持3C 原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內容）和Contact（受眾接觸點）。這需要相關創作人員不斷摸索微電影廣告的特性并提高專業制作水準，畢竟高質量的微電影廣告更容易受到受眾的關注，比如益達《酸甜苦辣》由上海BBDO創作完成，其專業的團隊和拍攝技巧使其取得了很好的傳播效果。

微電影行業前景范文6

關鍵詞：微電影；廣告；媒體；營銷；流行

2011年是微電影流行元年，網易公司在2011年4月份的時候啟動了首屆微電影節之后，微電影便開始愈發的炙手可熱，微電影也顯示出了巨大的商業前景和商業價值。用拍電影的方式來講訴企業、品牌的故事，以這種拍電影的方式來講做廣告，或許是一種避免觀眾生厭的有效方法。

1 當前我國微電影走紅的原因

（1）闡述企業的故事太難。一些企業想要通過闡述自身故事的方式來做廣告，傳統的廣告，闡述品牌故事的方法讓觀眾生厭或是提不起興趣，企業和廣告商都在尋找一種更加讓觀眾所能接受的方式來闡述，所以選擇了通過拍微型電影來闡述企業的故事，在故事情節內植入軟性廣告，以此來達到宣傳企業品牌的效果。在未來，它的商業潛力將是不可估量的。

（2）電視收視群體在變老。如今是個網絡盛行的時代，網絡是個更加寬廣的世界，傳播的范圍也很廣。如今的年輕人大部分選擇了網絡，電視的收視人群漸漸老齡化。網絡的普及率越來越高，80后和90后都生活在網絡時代，對網絡的熟悉程度也自然不在話下。電視收視人群在慢慢縮小，而電視廣告的效益也隨之而慢慢縮小，所以就出現了這種網絡廣告的營銷方式――微電影，它所產生的商業價值，正在逐年遞增。

2 我國微電影存在的一些問題

（1）劇情狗血、雷同點太多。如今，微電影雖然在我國盛行，但一部分微電影拍攝者只考慮到商業價值，沒有考慮到微電影的質量。導致劇情相似點太多，雷同和狗血的情節讓觀眾產生審美疲勞，甚至一部分微電影的劇情是在挑戰大眾的智商下限，所以不能引起觀眾的情感共鳴，甚至導致觀眾產生反感情緒。

（2）一味追求商品的形象、標識的曝光量。微電影是一種商業廣告，目的在于為企業做有價值的廣告。但如果拍攝者不分場合的把企業、品牌、產品摻入其中，讓觀眾只看到廣告宣傳，沒有看到有深度的劇情。這樣的商業廣告顯然是起不了應有的作用的，不但不會起到推廣品牌的作用，還會讓觀眾生厭。

3 微電影營銷的特性

（1）草根性和平民化。過去的電影藝術是屬于高雅的藝術形式，普通人很難參與進來。而現在，微電影的出現讓電影藝術的門檻漸漸降低，攝像設備的價格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創作和拍攝。而且網絡和通訊越來越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴大。

（2）微博熱炒。微博也是網絡的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區分享等媒體平臺的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢。

（3）商業廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業。微電影被要求既要有電影的文化底蘊，又要有廣告的商業元素，這樣才能成為一種好的營銷宣傳方式。它的情節要充滿創意性，這樣才能吸引觀眾和網民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產生抵觸情緒。只有將娛樂功能和廣告功能同時做好了，才能獲得巨大的點擊率和廣告收益。

（4）制作成本低廉。相對于傳統電影來說，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬的資金，甚至不用請來明星參與。只需要靠近網民生活即可。一般來說，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬。微電影的營銷將會成大趨勢，沒有企業和投資商會忽視它的存在，因為它仍然有很深的潛力值得挖掘，它甚至讓很多的廣告商和影視投資商看到了“錢途”。

4 如何做好微電影的營銷

（1）內容。很多的企業為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價值，就必須在內容上苦下功夫，情節除了要有一定的吸引性和娛樂性以外，還要潛移默化的將品牌的內涵和企業的精髓帶出來。在內容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來更好的視覺效果，強大的后期制作和專業的包裝都是少不了的。

（2）傳播。傳播是必不可少的一項，如果不能放在網上進行傳播，那么肯定不會有人知道它，所以它也就不能進行營銷。沒有哪部微電影會自行傳播，影視投資方必須要制造一個很好的引爆點，和一個有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒。

5 微電影未來的營銷模式

微電影與商業是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內為企業和品牌植入廣告，既要符合企業的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認為，微電影只是一種廣告形式。實際上，商業化仍然是微電影未來的營銷和發展模式。

一位影視投資人稱，在未來的幾年里，將會出現一種無任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會嘗試點擊收費的模式，觀眾的繳費可在電腦PC端，也可在手機客戶端操作。雖然這只是一個構想，但未來很多影視人都會去探索和嘗試這種方法。

6 總結與體會

微電影作為一種全新的廣告傳播方式，既給營銷商帶了商業價值，也給觀眾帶來了驚喜。一位電影制作人說：“在未來，企業投資、渠道收費、用戶收費，三者形成穩定的價值循環鏈，才是未來微電影真正走向市場化的標志。”因此，電影導演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結合，才能制作更加完美的微電影。

參考文獻：

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