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體育賽事信息范文1

關鍵詞：電氣信息類專業；學科競賽；體系構建；實踐教學

作者簡介：隋金雪（1977-），男，山東高密人，山東工商學院信息與電子工程學院，副教授；朱智林（1963-），男，甘肅蘭州人，山東工商學院信息與電子工程學院，教授。（山東 煙臺 264005）

基金項目：本文系山東工商學院大學生社團工作研究基地招標項目（項目編號：2011ST158）的研究成果。

中圖分類號：G642.423 文獻標識碼：A 文章編號：1007-0079（2013）04-0129-03

應用型人才是承擔轉化應用、實際生產任務的人才，是把發現、發明、創造變成可以實踐或接近實踐的人才。大力培養高層次應用型人才，是我國新形勢下經濟發展的客觀需要。創建應用型人才培養特色名校，既符合國家《中長期教育改革和發展規劃綱要》的要求，也是財經類工商大學強化辦學特色，提升教育教學水平和人才培養質量的重要途徑。普通高等院校應緊緊抓住“應用型”這個概念來制定人才培養方案，加強基礎課程教學內容的應用性部分，把應用型環節滲透到教學的全過程；強化動手能力和應用能力的培養和鍛煉，培養學生的應用和創新能力。

在2006年全國科學技術大會上，同志提出，要堅持走中國特色自主創新道路，以只爭朝夕的精神建設創新型國家。建設創新型國家就是要推進和加強國家的自主創新能力，需要數以千萬計的專門人才和一大批拔尖創新型人才。但是我國應用型人才的匱乏，特別是本科層次這類人才的匱乏，嚴重阻礙了創新型國家的建設進程。就大學本科教學而言，不僅要認識到自身在這一戰略選擇中所處的重要位置，更要重新審視原有的本科人才培養模式，調整辦學思路，改變培養模式，從而擔負起應用型人才培養的使命。教育部在2012年3月16日的《關于全面提高高等教育質量的若干意見》中明確提出，優化學科專業和人才培養結構，加大應用型、復合型、技能型人才培養力度；創新人才培養模式，探索高端技能型人才系統培養模式，支持本科生參與科研活動，早進課題、早進實驗室、早進團隊。實施基礎學科拔尖學生培養試驗計劃，建設一批國家青年英才培養基地，探索拔尖創新人才培養模式；強化實踐育人環節，制定加強高校實踐育人工作的辦法；結合專業特點和人才培養要求，分類制定實踐教學標準；增加實踐教學比重，確保各類專業實踐教學必要的學分（學時）。上述一系列舉措既為實踐教學改革指明了方向，同時也給高等院校提出了新變化和新要求。山東工商學院信息與電子工程學院結合自身條件和特點，對學科競賽體系建設進行了有益的探索，結果表明，建立多層次立體式學科競賽體系，不僅對實踐教學起到了支撐作用，同時整個人才培養質量也有了很大的提升。

一、電氣信息類專業學科競賽設計

首先，學科競賽由學院進行合理引導，通過建立專業型社團，專業指導教師輔助，社團組織校內競賽。目前信息與電子工程學院已建立4個專業型社團；創意設計協會，數碼網絡協會，電子設計協會，智能車協會。四個協會各司其職，由專業教師進行指導，分別舉辦各類專業型競賽。

其次，根據專業設計比賽。山東工商學院信息與電子工程學院目前有5個本科專業，即電氣工程及其自動化、自動化、電子信息科學與技術、電子信息工程和電子科學與技術，另外，學校其他學院也設有計算機科學與技術、通信工程和信息管理與信息系統等電氣信息類相關專業10余個，按照由低年級到高年級，由校級競賽到國家級競賽層層選拔，由高年級同學引導低年級的同學，由指導教師引導高年級同學，逐步設置并進行了4個典型的校內競賽環節，通過幾年的摸索其體系已逐步形成，如圖1所示。

二、構建多層次立體式的學科競賽體系

山東工商學院信息與電子工程學院以“培養應用型特色人才，提高本科生實踐創新能力”為核心理念，經過幾年的實踐，構建了由4個階段（院級、校級、省區、國家級競賽）、4個層次（基礎、專業、綜合型、創新型競賽）、4種能力（基本、專業、綜合、創新能力）組成的全方位學科競賽體系。

通過建立多層次立體式學科競賽體系，實現下述四方面的融合：

第一，由點到面，擴展學生的受益面，以信息與電子工程學院參加的全國電子設計競賽為例，之前學院一般都是暑期前通過選拔4組學生短期培訓后參加比賽，學生的受益面只為十幾人，自從建立學科競賽體系后，近二百學生參與到校內賽選拔中，規模顯著增大，學生的覆蓋面接近50%。

第二，將學科競賽引入實踐教學，作為實踐教學的一部分，并全方位支持。最初的學科競賽只是實踐教學的一部分，或者作為實踐教學的升級，參與的學生為極少數優秀者，學院、學校的支持力度也不夠。隨著競賽體系的不斷完善和深入，學生參與數量不斷增加，逐步形成了以學科競賽為平臺來培養應用型創新人才，最終實現了以競賽促教學、以競賽促能力的教學目的。

第三，將競賽與專業相結合，逐步培養專業型復合人才。以自動化專業為例，自動化專業將教育部自動化教學指導委員會主辦的“飛思卡爾杯全國大學生智能車競賽”作為專業核心競賽，組織學生積極參與。經過3年的努力，學校先后獲得全國一等獎1次，二等獎2次，在山東賽區成績名列前茅。

第四，競賽融入科研。通過學科競賽，學生的專業技能和創新能力得到了很好的培養。由于從大學一年級就開始培養學生的創新動手能力，到大三時，學生的競賽水平和科研能力已經能夠解決科研中的一些技術問題。另外，許多競賽項目和教師的科研課題相近，教師在指導學生參加競賽的同時也培養了學生的科研能力。

三、競賽體系管理機制健全

學科競賽平臺的建立需要全方位的支持，首先是專業指導教師的參與，其次是競賽平臺相關管理制度的建立。

1.不同的高校和學科應根據其專業設置、優勢及特色對不同類別的競賽有所側重

根據自身情況和專業分布對競賽項目進行分析，制定相關扶持政策，吸引優秀骨干教師參與，重點培養有興趣、專業基礎好的學生參與，循序漸進，形成教師指導、學生互幫的良性循環。通過構建合理有效的學科競賽平臺，最終將達到提升專業實力、促進學科發展的目標。

2.學科競賽的管理體制需要經過摸索逐漸合理化、系統化，從而使整個學科競賽體系更加協調、科學

建立完善的學科競賽管理平臺即“學生社團―院級比賽―校級比賽―省級比賽―國家級比賽”的梯隊式管理，梯隊中從學生社團這個最基礎環節開始，層層選拔，環環相扣，形成上下指導、級級反饋的平臺體系，團級部門、院級部門和校級部門形成相互交流、相互合作的團隊關系，以使整個競賽體系科學而高效。

四、學科競賽促進實踐教學和人才培養

通過參加學科競賽，挖掘學生潛能，培養學生創新意識、創新能力和工程實踐能力。同時也會發現教學中的不足，延伸和升華實踐教學，進一步推動教學改革，最終達到全面提高教學質量、促進學生就業的目的。

1.培養和提高學生的綜合素質和創新能力

傳統的教學模式存在重知識傳授、輕能力與素質的培養，重視理論研究、輕實踐環節的訓練等現象。如何進行創新人才的培養，積極組織和鼓勵大學生參與學科競賽是培養大學生創新能力的一個有效手段。縱觀各類學科型競賽，無論是個人競賽項目，還是綜合型、創新型競賽項目，其競賽規則都圍繞如何培養和鍛煉學生理論聯系實際、分析和解決實際問題的能力。個人賽更多的是考查某門專業課程的學習、理解、綜合應用程度，而團體競賽項目除了鍛煉專業技能等綜合素質外，還培養學生的團隊意識和合作精神，使學生在社會就業中更具優勢。無論是周期短的比賽（例如電子設計競賽）還是周期長的比賽（智能車競賽），都會鍛煉學生吃苦耐勞的毅力和敢于挑戰、勇于創新的能力。如圖3所示，由大學一年級到大學四年級的多層次立體式學科競賽體系逐漸培養了學生金字塔式創新能力結構。

2.延伸和升華實踐教學

學院將學科競賽機制納入實踐教學中，將競賽與正常的實踐教學環節，如生產實習、課程設計等綜合考慮。學科競賽對于電氣信息類專業的作用是毋庸置疑的，隨著專業競賽體系的構建，學生的實踐得到了鍛煉。由于校內賽的門檻較低，大多數學生都可參加，所以學生的受益面明顯擴大。以智能車競賽為例，原來二、三十人參加，現在基本達到近二百人參加，較為明顯的自動化專業參與學生達到一半以上。由于比賽的要求遠遠要比實踐環節的實驗、實訓和課程設計等的綜合創新性高，所以學生的實踐動手與創新能力得到明顯提高，從而更有力地支撐了實踐教學。學科競賽的開展更為學生個性化培養提供了平臺，對于有興趣和有能力的學生來說，實踐鍛煉的深度和廣度大大提高，也為精英教育人才的選拔提供了新的途徑。

3.提高教學質量和學生就業率

首先，學科競賽成績從某種程度上反映了相關專業課程的教學質量，甚至整個專業的人才培養水平和質量，是一種較好的衡量指標，競賽成績需要基礎教學日積月累的支持，教學質量是基礎，基礎打不牢，不可能持續地培養優秀學生參加比賽，更何談獲獎了。其次學科競賽從某種角度上促進了學生的就業率，學科競賽作為大學生科技創新實踐活動的載體，培養了學生的科研興趣，使眾多的學生參與其中，對學生工程意識、科學精神、協作意識、團隊精神、組織能力、競爭實力等綜合素質的培養都起到了積極的作用，為以后的就業和自主創業打下良好基礎。就目前從獲獎的同學統計來看，不管是對考研的復試還是就業，參加競賽的同學的成功率明顯高于未參加比賽的同學。如表3所示，通過隨機抽取40名同學進行抽樣調查，參加學科競賽的滿意率較高。

五、結束語

學科競賽的廣泛開展和不斷深入，不僅實現了實踐教學的延伸和升華，培養和提高了學生的綜合素質和創新能力，提高了教學質量和學生就業率，而且極大地豐富了大學生的課外科技活動，激發了學生的科技創作熱情，營造了濃厚的創新學術氛圍，為人才質量的培養奠定了堅實的基礎，為實現“應用型特色名校建設”提供了有力保障。

參考文獻：

[1]曾慶均，曾曉松.以培養大學生實踐創新能力為導向的多層次全方位學科競賽體系構建與實踐[J].重慶工商大學學報（自然科學版），2012，4（5）：101-104.

[2]付興鋒，張常年，肖秀玲，等.以大學生競賽活動為契機推進實踐教學改革[J].實驗室研究與探索，2010，（1）：127-129.

[3]魏振波.專業型大學生社團建設的問題與對策[J].高校輔導員學刊，2010，10（5）：45-47.

體育賽事信息范文2

關鍵詞：體育賽事非語言符號傳播價值

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0064―03

1 引言

2012年又是一個奧運年，是競技的盛宴，也是媒體的盛宴。場內競技異彩紛呈，新聞報道鋪天蓋地。在以往的體育賽事中就有一個明顯的特點，就是媒體會大量傳播一些有趣的“非語言”。其實，在眾多的體育賽事中有意無意的使用著“非語言”能夠達到更好的傳播效果。通過觀察成功舉辦的體育賽事，筆者分析發現非語言符號具有美學、傳播、商業和社會等價值，這在體育賽事發展中起到了重要作用。

2 解讀體育賽事中的非語言符號

本文研究體育賽事中的非語言符號是區別于體育運動動作之外的符號，意旨能了解在體育賽事中，運動員、教練員、裁判員和觀眾等的非語言符號運用的價值研究，但是這些非語言符號與體育運動動作有著或多或少的聯系。以下部分是對非語言符號、體育賽事中非語言符號概念的界定。通過符號學理論分析體育非語言符號的特征。

2.1 非語言符號的概念

非語言符號是指除了語言文字之外，作用于人們感覺器官的、負載信息的一些標志或記號，如人體的表情、姿態、動作、服飾以及圖形、陳設布置、空間距離等。有專家調查表明：人們在直接交往中，有60%的“含意”是通過非語言符號來傳遞的。非語言符號的主要特點是，其意義即在符號本身，難以語言復述。它的語境模糊又具體，所傳遞的信息，大都來自內心深處，難以控制，具有一種不可抑制性。這種信息與人們清醒時的自覺、有聲語言表達不同，常常是一種不自覺地潛意識流露。非語言符號主要包括物體語言符號、體態語言符號、伴隨語言符號、時空語言符號。

2.2 體育賽事中的非語言符號的傳播

體育賽事從誕生到現在一直被人們追逐和喜愛，正是體育賽事的三大特點讓其長久不衰：緊張激烈的體育競技運動，運動中體現出的真實的人類情感和體育中蘊含的身后體育文化。體育賽事中非語言傳播是不見諸語言文字，但大家都能理解的傳播方法，傳遞著把表達的東西指代暗示出來，接受者接受了信號，并作出反饋，這個過程就是一個信息的傳遞過程。在傳播過程中，非語言最重要的是表達功能。

體育和傳媒是天作之合。體育與傳播之間存在著天然聯系。體育傳播是人類以體育運動為媒體進行的一種傳播活動。口]體育內容的傳播就必須借助于符號。體育非語言符號是指體育運動中，除語言以外，可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感受到的姿態、音容笑貌、顏色、氣味以及其他所有傳播信息符號的總稱。體育傳播活動中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語言符號這種無聲語言來傳達信息。這樣，在整個交互過程中，非語言符號的運用就顯得大為重要。

2.3 體育賽事中的非語言符號的特性

通義性：比賽場上的非語言行為幾乎可稱為世界語。對于非語言符號行為的譯讀、理解，似乎無須接受專門教育，因為非語言行為與失誤之間的相似性可以產生通用的意義。例如足球比賽中，外籍教練在場上用手勢指揮運動員做出調整，從而獲得勝利。

即時性：體育賽事總是在有限的時間內進行能力或本領的比拼，往往在分秒或毫厘之間產生勝負，這也要求非語言符號即時的傳達，快速的表明比賽形勢和運動員、教練員、裁判員的意圖。在足球比賽中，場上運動員雙手食指橫在胸前繞圈是向教練傳達把自己換下的意圖。在籃球比賽中，裁判員雙手在胸前做滾動動作，代表持球運動員帶球走違例。

直觀性：視覺性和聽覺性非語言符號的傳遞是人通過直接接觸而獲得的感性認識。足球比賽中，球員經常會有進球慶祝動作，如巴西球星貝貝托同隊友作搖籃曲慶祝喜得貴子成為世界杯最溫馨的慶祝時刻。籃球比賽中，飛人喬丹吐舌頭已經成為了最經典的動作。這些經典的動作重復出現，加強了傳播效果。

依附性：語言符號固然最重要，但在絢麗多彩的生活中，僅僅用語言符號是不能淋漓盡致的表情達意。眾多非語言符號往往與語言符號共同使用。比賽中，隊員、教練員、裁判員的語言交流會伴隨一些非語言動作，以起到加強或干擾的作用。在籃球比賽中，教練員跟隊員語言交流外，利用聲調、面部表情、手勢、戰術板、道具等非語言符號補充、增加、充實語言在布置戰術時的某些不足、缺失。

3 體育賽事中的非語言符號的傳播價值

在目前中國的職業體育賽事中，非語言傳播還不是主要展現形式。人們將其理解成一種從屬于體育運動動作的方式，其實它在體育賽事中的作用和價值占有舉足輕重地位。

3.1 增加觀賽熱情

觀眾是體育賽事中的主體。就體育賽事本身來說，觀眾和運動員是處于一個相互依賴、相互促進的動態過程。觀眾看比賽是為了獲得快樂。體育賽事具有規模性、不可預知性、娛樂性和參與性。那么，承載體育賽事中信息的非語言符號也就具有了傳播價值，可以增強觀看比賽的興趣，拉近了比賽與觀眾的距離，增進了感情。

NBA中國賽的成功運作讓中國觀眾最近距離地觀賞籃球盛宴，最真實地體驗NBA賽場氛圍，達到“即使在中國，也能看到原汁原味的NBA比賽”理念。2012年筆者參加了NBA中國賽上海站的球迷日活動。這是NBA首次將美國本土的球迷日活動帶到了中國，NBA互動團隊、熱火隊拉拉隊、熱火隊吉祥物伯尼都參加了球迷日的活動。同時這一活動跟上海體育局發起的全民健身活動“百萬投籃大行動”相結合，傳播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推廣作用，也讓中國球迷更加深入的接觸NBA。這樣的非語言傳播無疑增加了球迷觀看熱情，拉近了中美籃球文化的距離。

3.2 審美價值

體育賽事中的非語言符號的審美價值是指在體育賽事中運用非語言符號傳播過程中，非語言符號能鞏固為審美客體提供的某種精神上的滿足。同《擲鐵餅者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人體之美的古代體育雕塑一樣，現代體育賽事中的非語言符號同樣具有審美功能。非語言符號就是傳達體育之美的最好方式，成功的體育賽事與非語言符號形式美有著密不可分的聯系。運動員健碩的身體、精彩絕倫的運動技術、場館設計理念等都有美的體現。大型體育賽事的審美常常把客觀存在的對象進過藝術化轉化成人們審美對象，通過這種非語言符號帶動人們興奮的情緒，并激勵運動員取得更好的成績。體育賽事中非語言符號的這種審美價值不僅是視覺上的滿足，同樣也是對審美客體多方面的感染。

3.3 商業價值

體育賽事的商業價值是指在體育比賽中體育產品的生產、交換和消費環節中形成的價值，在體育賽事中，主要通過一定商業行為得以實現，所以稱之為商業價值。觀眾是消費者，是體育經濟、體育產業的重要形式。體育賽事就像聚光燈，曝光程度決定著商業價值大小。最鮮活、最具代表性的是現役NBA球星林書豪。林書豪爆發之后成為了流行符號，讓整個世界瘋狂。在麥迪遜廣場花園內，任何與林書豪有關的東西都極為搶手，泡沫手指、發帶，林書豪的T恤比球票更搶手。美國專家給林書豪的商業價值保守定位是1400萬美元。林書豪成為了NBA的搖錢樹，有統計表明NBA收入有望增加8000萬美元，使尼克斯收視率相比上賽季提升66%，球衣標價54.95美元銷量第一。觀眾穿著林書豪的球衣到現場觀看比賽，電視轉播中有更多林書豪的鏡頭，收視率也隨之提高，帶來更多的廣告收入。

3.4 文化價值

人的需要是推動體育文化發展和創新的根本動力。月體育賽事作為一種特殊的社會文化現象有著獨特的魅力，不同地域與不同文化間的交流都是整個社會文化的組成部分。非語言交流是非常有效的方式，在相對封閉的體育賽事符號系統中，不同文化背景的人采用相同的動作表達著相同的內容，文化的隔閡就消失了。小小的乒乓球推動了中美兩國關系正常化的進程。2008年奧運會成功既展現了中國崇尚“和平友誼進步”的奧運宗旨，也展現了和平發展中的中國開放、文明、友好、和諧的形象。

4 體育賽事中的非語言符號的傳播學科理論

理論基礎：傳播學中把傳播活動基本分為兩大類型，即人際傳播和大眾傳播。

人際傳播是指人們相互之間面對面的傳播。運動員在競技性和挑戰性很強的體育賽事中，在語言交流基礎上合理及時的運用非語言符號表情達意。體育賽事中，人際傳播中采用非語言符號為了完成好比賽。在瞬時性和激烈性的體育賽事中，教練員、運動員或是裁判員利用體態語言符號如身表情、目光、特別是手勢，解釋或示范使對方更加領悟自己的話語含義。例如在比賽中，足球運動員等待隊友傳球、排球運動員在背后、乒乓球雙打運動員在桌下、籃球運動員在身前等情況下做出各種手勢，解釋戰術配合、統一意圖。

最主要、最富現代意義的大眾傳播在體育運動項目紛繁復雜、參與人員的規模性質大小各異的體育傳播的活動是一個復雜的傳播系統。大眾傳播學是指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。體育賽事的規模性特點使得專業性的體育傳媒提供廣闊的平臺，借助大量的語言符號和非語言符號傳播體育賽事信息和力與美，擴大了體育賽事的社會影響力，大眾傳播更多采用的非語言符號是為了擴大體育比賽影響。最具代表性的南美激情解說員高喊goal（進球）長達10幾秒，通過這種長時間的激情解說表達了南美地區的奔放風土人情，通過媒體傳播被世人廣為模仿。類似于這種加強句子的音量、節奏和時長的伴隨語言符傳播活動，往往用來表達說話力度和效果的重要手段。同樣，鳥巢設計如同樹枝編織的鳥窩，結構的組件相互支撐，形成了網絡狀的構架。體育場的空間效果既具有前所未有的獨創性，卻又簡潔而典雅，它為2008年奧運會樹立了一座獨特的歷史性的標志性建筑。

正如goal和鳥巢通過足球和奧運會的傳播而舉世聞名。非語言符號無疑是表達運動、情感和文化的最好方式，因為非語言符號是可以實現不同語言、不同民族、不同國家、不同文化的全球范圍內人際交流。這也是體育運動大眾化的原因所在。

5 體育賽事中非語言符號運用境況思考

在職業體育的帶動下，體育賽事中非語言傳播越來越被重視，人們不再單純的關注比賽的勝負和結果，更加關注體育賽事中的方方面面。但縱觀目前中國職業體育賽事在非語言傳播投入力度比重或者體育傳播力度方面的投入相比比賽的勝負獎金設置來看，對體育賽事中非語言傳播處于劣勢的地位，所以應加強非語言符號如何有效利用，例如要從善意出發、簡潔明了、恰到好處，要注意各種非語言符號的最優化配合，使得比賽成績更加出色。

5.1 體育賽事中非語言符號運用中面臨的問題

5.1.1 體育賽事的管理者和組織者對非語言符號的價值認識不夠

體育賽事的管理者和組織者都是決策者，也是體育傳播的決策者和參與者，他們對于體育賽事功不可沒。如大眾傳播中把關人的作用和功能一樣，有檢查功能、加工功能、評價功能、導向功能和橋梁功能。把關人在對體育賽事中的非語言符號的選擇中，有兩個認識上的錯誤：無用和濫用。一方面他們沒有充分認識到非語言符號的價值，拋棄會非語言符號的開發和利用導致賽事的知名度低和距離感。另一方面濫用體現在偏離體育賽事的主題，產生了對體育賽事的干擾。

5.1.2 體育賽事的參與者對體育非語言符號的運用不夠準確

運動員、教練員、裁判和觀眾都是體育賽事傳播的主要參與者。競技體育有高速、不間斷性的特點，非語言符號在體育賽事中的運用要明顯多于語言符號，這在體育不可預測性的比賽中顯得尤為重要。在賽事中恰當合理的運用非語言符號會起到意想不到效果，例如足球比賽中經常會闖入小動物，當比賽暫定，球員溫和的把小動“護送”到場外，會博得全場觀眾的掌聲。但是也有球員會選擇暴力式的拋掉，不僅滿場噓聲，還會遭到處罰。

5.2 體育賽事中非語言符號運用對策

5.2.1 加大體育賽事中非語言符號的價值分析的理論研究

體育賽事中的非語言傳播遇到的瓶頸是體育涉及到的問題，關注非語言符號是給體育賽事一個新的傳播視角；是傳播關注的問題；也是符號學問題。現代體育賽事展現了巨大的時空舞臺，體育非語言符號有產生和展示的土壤，使開發和利用成為可能；體育運動中許多實踐經驗需要理論進行解答。

5.2.2 積極推動體育賽事中非語言符號開發和正確利用

研究體育賽事中的非語言符號，就是為了更好的把握和運用其價值，發揮非語言符號的作用和功能。賽事管理者和組織者要搭建創造非語言符號的舞臺，運動員、教練員、裁判員和觀眾參與到非語言符號的開發和利用當中。另外，非語言符號分門別類，如果在每個類型上深度開發的基礎上，多個類型非語言符號的結合發展，將會極大的促進體育賽事的觀賞性和曝光度。

體育賽事信息范文3

一、我國體育賽事運作的發展趨勢

1.市場化運作的必然性。首先，這是由體育賽事的市場特性決定的。體育賽事作為一種具有觀賞價值的服務產品，擁有巨大的無形資產和極高的商業媒介價值，可作為一種商品進入市場領域。其次，體育賽事運作市場化是由供給和需求兩方面因素決定的一種制度創新。從供給層面上看，對政府在市場經濟中的地位與作用的重新認識、西方發達國家體育賽事運作市場化的成功經驗等，都為我國體育賽事運作市場化制度創新提供了強大的供給意愿和能力。從需求層面上看，市場對體育賽事的強烈需求使體育賽事市場化運作后盈利的空間和可能越來越大。隨著制度環境的變化，國內外民營的大型體育經紀公司成長為一個擁有強大實力的新的利益集團，將成為這一制度創新的需求主體。基于以上兩點，我國體育賽事運作市場化將成為必然趨勢。

2.市場化運作的漸進性與多樣性。我國體育賽事的運作經歷了一個從政府包辦運作賽事到政府主導、市場運作賽事，再到政府參與、市場運作賽事的漸進過程。在政府主導、市場運作模式階段，政府運用行政管理手段對資源進行控制和分配，而在政府參與、市場運作模式階段，政府則更多地運用法律法規來進行規制。然而，我國正處于經濟體制轉型之時，政府的行政控制能力較強、法治化能力較弱。在這種情況下，企圖完全依靠正規的法規管理體育賽事是不現實的。因此，在我國現有條件下，政府主導、市場運作和政府參與、市場運作這兩種市場化程度不同的賽事運作模式將會共同存在。同時，在這兩種模式下，體育賽事市場化運作的具體方式也會呈現出多樣性的特點。

3.市場化運作的不平衡性。由于現階段不同性質、不同級別的體育賽事在市場發育程度上相差比較大，從而導致了我國體育賽事運作市場化的不平衡性的特征。從影響我國體育賽事運作市場化的供給與需求因素來看，一些商業性的、國際知名的體育賽事備受國內外觀眾的期待，并且很多企業也都希望能夠通過贊助這些知名賽事提升自身的品牌形象、擴大影響，因此，這些賽事市場化運作的盈利可能性很大，體育賽事運作市場化的程度就越高。反之，對于一些國家計劃內的體育賽事，以及一些級別不高，不能吸引觀眾眼球的體育賽事，其市場化運作的盈利空間就相對較小，因此，這些體育賽事運作市場化的程度就較低。

二、我國體育賽事的營銷策略

體育賽事營銷的本質是一種集合多方資源的整合營銷，在賽事營銷過程中體現出服務營銷的特色，這種營銷本身就是特殊形式的商品交換過程。

1.營銷原則。體育賽事營銷有一條眾所周知的定律，那就是二八定律，即對于所有的體育營銷項目而言，體育營銷項目本身的工作只占全部工作的20%，當然這是最核心的工作。還有80%的工作卻是在項目之外的輔助工作。因此，將體育賽事營銷項目的資源盡可能做精、做透、做足、做大而必須進行的輔助工作，往往是決定體育賽事營銷成功與否的關鍵。另外，贊助商還需遵循一三原則，即贊助商的體育贊助費用是一，用于市場推廣的配套費用是三。

2.體驗式營銷。體驗是一種創造觀念經歷的活動，體驗營銷是企業以服務為舞臺，以管理為道具，圍繞消費者創造出值得回憶的經歷活動。體育賽事營銷本身就是體驗式營銷，提供給消費者的體育賽事服務產品，使之參與其中，并深刻感受到體育的魅力。當消費結束時，消費者又將體驗的過程作為記憶保存起來。

3.品牌營銷。體育賽事能否成為品牌賽事取決于以下三個條件：(1)賽事本身具有很好的觀賞價值和很高的競技價值。(2)參加賽事的運動員的競技水平和公眾影響。(3)賽事組織經營者的賽事包裝和市場運作。體育賽事要獲得良好的市場推動力，必須要創造品牌賽事。

4.大眾傳媒營銷。通過與電視臺、報紙、廣播、雜志等進行全方位的合作,可加大體育賽事的宣傳力度,擴大體育賽事的影響力。另外,進行互聯網營銷是當前體育賽事營銷的一個重要手段,通過網絡在線傳播與觀眾形成友好接觸的平臺,不僅可為網絡觀眾提供與體育巨星交流的機會，還可深入了解自己喜愛的體育項目。

5.綠色營銷。綠色營銷，從廣義上講，泛指企業營銷活動中所體現出的社會價值觀和倫理道德觀，從狹義上講，是指企業在營銷活動中，探求消費者、企業與環境三方利益的協調。體育賽事營銷就是企業在尋求消費者的興趣過程中，探求企業利益和社會精神文明建設的協調互動。這種互動協調首先是一種企業與環境利益的協調。同時，體育賽事活動是在一種公平、公正、團結拼搏的體育道德規范的約束下進行的，它給人良好的道德和倫理的熏陶，以及精神的愉悅、健康的促進。體育產業還是“無煙”工業，是“綠色”產業。因此，體育賽事營銷是一種具有綠色營銷內涵和特征的營銷活動。

6.關系營銷。關系營銷是指為了保持長期的優先權和業務經營而與關鍵顧客建立長期的令人滿意的關系的活動。它更多地強調營銷活動的互利性和戰略過程的協同性，注重信息溝通的雙向性和反饋的及時性。因此，從本質上講，關系營銷的目的就在于同消費者建立長期的、相互依存的關系。體育賽事是一項關系到國家、社會或地區的活動，需要與社會方方面面建立聯系，構建廣泛的信息通道，建立與多級組織或企業互動互利的關系。

參考文獻：

[1]邢尊明等:體育賽事盈利模式研究.成都體育學院學報,2007.5

[2]楊 炯:大型體育賽事的相關經濟效應問題研究.中國體育科技,2006.3

體育賽事信息范文4

關鍵詞：奧運經濟；物流產業；發展與影響

中圖分類號:F270 文獻標識碼:A

一、奧運會對物流產業的需要

現代物流是實體流動過程,是涉及到運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等若干經濟活動的集成化、一體化、信息化的系統。2000年悉尼奧運會前夕,美國《世界貿易》雜志發表封面文章《奪取奧運物流金牌》,指出“當奧運圣火在主會場燃起時,每一件物品都必須到位,這是堪與奪取奧運金牌媲美的任務。”從物流原本的支持服務和后勤保障的意義出發,我們可以給體育賽事物流下一個8Rs式的定義:體育賽事物流是在確定的預算條件下(Right Budget),保證相關的人員(Right People)、必要的器材和物品(right Equipment)以適當的方式(Right Way)、在確定的時間(Right Time)到達指定的場館(Right Venue),共同參與確定的比賽項目(Right Event),并在賽事結束后有序疏散(Right Evacuation)的組織、計劃和控制的過程。除了具有普通物流的共性,體育賽事物流還具有體育賽事賦予的個性特點:

（1）服務需求的爆發性、短期性如2000年悉尼奧運會共有199個國家和地區的10305名運動員參加,比賽項目有28個大項,比賽使用的器材、設備數量就高達114萬件。這些龐大的物流服務需求主要在賽事舉辦期間存在,從而給主辦城市的物流系統帶來短期的巨大壓力。

（2）服務主體的多樣性、客體的安全性大型體育賽事物流服務提供商必須滿足來自不同國家、具有不同風俗習慣的運動員、工作人員、觀光游客的各種物流服務需求;由于體育大賽有嚴格的時間表,每一項活動必須有序開展,比賽器材、新聞器材、生活用品等幾乎都是關鍵物品,必須及時、安全配送到位;計算機、電視轉播設備、無線電廣播設備等高科技產品由于價值高,并且涉及信息保密,必須采取嚴格的安全措施,應對暴力或者突發事件的發生。

（3）服務空間、服務商競爭、服務標準的國際化大型體育賽事的參賽國眾多,如奧運會有200個左右的參賽國家和地區,亞運會有40多個參賽國家和地區,物流服務的地域廣闊。從地域上分,賽事物流可以劃分為賽區物流、國內物流、國際物流。舉辦國通常會選擇實力雄厚的國際性物流公司作為賽事物流的承包商,但承包商還必須選擇舉辦國的物流商作為其國內物流、賽區物流的合作伙伴,因此舉辦城市的物流基礎設施要與國際物流組織與服務的要求標準相配套,避免因要求標準不同導致物品不便于運輸、倉儲和配送。

二、現代物流的分類及在奧運體育賽事中的應用

1．基礎物流系統

建設物流,是指主辦城市為舉辦體育賽事而興建、改造場館設施與交通設施所進行的物流活動,是主辦城市在物流規劃中資金投向最大的部分。

器材物流,即比賽器械、辦公器材、新聞器材、醫療器材等的物流活動,而器材物流包括設計到包裝、配送、裝卸、儲存、采購等諸多環節,所以交通設施的暢通在很大程度上決定了器材物流的分配速度,同時采用創新管理技術為器材物流的“類別劃分”選擇最優化方案,以縮短器材物流循環周轉時間。

生活物流與廢棄、回收物流,是兩個互逆循環物流。生活物流是體育賽事為保證人口(非流動人口、流動人口)、工作人員、運動員等的生活物資需求進行的物流活動,而廢棄、回收物流解決的就是因生活需求以及其他需求所產生大量廢棄物的運輸、處理、回收等物流問題。

2．信息物流系統

信息物流內系統主要職能是收集、加工、處理在進行體育賽事物流活動中所發生的各類信息,如賽事基礎物流信息、賽事物流作業信息、賽事物流管理信息等,并且能協調、指導物流系統內部各環節正常運作,通過信息反饋,及時對系統內部基本物流資源進行調配,以保證物流活動的連續性。

3．信息物流外系統

主要職能是傳遞、指導在外環境條件下(如經濟、社會、市場等)對體育賽事物流活動發生作用的各類信息,如大型運動會供應商信息、物資往來信息、交通運輸信息、政府部門信息等,隨時進行信息傳遞、反饋與接收,以統一協調內外系統信息。

三、發展綠色奧運中的綠色物流

綠色是生命之色，它不僅代表著人們生活環境的本色，還意味著和諧的生態環境，物流與體育是相互聯系、不可分割的，它們相結合的目標就是為了生態環境的可持續發展。可持續發展是指既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成威脅。1987年國際環境與開發委員會發表的《我們共有的未來》的研究報告提出，當代對資源的開發和利用必須有利于下一代環境的維護及其資源的持續利用。這種經濟上的可持續發展政策同樣適用于物流管理活動。由于體育產業中的物流過程不可避免地要消耗能源和資源，產生環境污染，因而為了實現長期的、可持續發展，必須采取各種措施來維護我們的自然環境。發展綠色體育中的綠色物流，正是依據可持續發展理論，形成物流、體育與環境之間相輔相成的推動和制約關系，進而促進物流與體育的發展，達到環境、體育與物流的三者的共存。

北京奧運對物流業的發展提出了新的要求,即綠色物流,這也是“綠色奧運”在奧運物流中的體現。政府對綠色物流進行管理主要是對物流過程中產生環境問題的來源進行管理，一方面對物流系統污染進行控制，由于物流活動的日益增加以及配送服務的發展,引起在途運輸的車輛增加,必然導致大氣污染加重。可以采取以下措施對發生源進行控制:制定相應的環境法規,對廢棄排放量及車種進行限制;采取措施促進使用符合限制條件的車輛;普及使用低公害的車輛;對車輛產生的噪音進行限制。推進“綠色奧運”除政府部門加強管理外,還應是民間綠色物流的倡導,加強綠色經營意識,發揮企業在環境保護方面的作用,從而形成一種自覺的物流管理體系。另一方面要建立工業和生活廢料處理的物流系統,如綠色包裝的管理、體育賽事建筑廢棄物的處置、體育賽事期間的廢棄物進行回收利用與處理等。

總之，在全球化的浪潮中,體育賽事無論在舉辦規模、參賽人數,還是在傳播范圍等方面越趨龐大,全球化正成為現代體育運動發展的主流。現代物流在規劃、管理、信息技術等方面,能較大地滿足大型體育賽事發展需求,并越來越多地應用于大型體育賽事中。2008年北京奧運會以“新北京、新奧運”為主題,要突出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念,并要求奧運的組織工作高效、創新。北京奧運物流一方面是奧運三大理念的重要體現,另一方面是奧運會競賽工作的重要保障。我們應借鑒歷屆奧運會的物流方面的經驗,找出解決目前我國體育賽事物流發展緩慢的途徑和方法，使我國的體育賽事物流健康發展，不斷提升體育賽事拓展的空間。

作者單位：陜西警官職業學院

參考文獻：

體育賽事信息范文5

關鍵詞 大型賽事；體育；氣象節目；服務

中圖分類號P41 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）71-0090-02

體育比賽是整條產業創造收益的主要途徑，保持體育賽事的正常進行是極為關鍵的。從歷年來各種大型賽事的運營情況看，氣候環境對賽事造成了很多的不利影響。鑒于體育賽事潛在的經濟價值，為體育賽事提供全方位的氣象服務有助于賽事的順利進行。這就需要各地氣象局做好本單位的本職工作，提供真實可靠的氣象信息，努力改善目前的氣象節目服務工作。

1 大型體育賽事的現實意義

體育賽事是比較有規模有級別的正規比賽，目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA，也包括了各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等。體育運動是人類社會發展的重要活動之一，在推動人文素質水平提高過程中發揮了重要作用，也是增強國民身體素質的最有效方式。從另一個角度來說，大型體育賽事對推動社會精神文明發展也起到了很大的作用，不僅宣揚了“體育精神”的人文價值意義，也帶動了整個城市地區經濟產業的改革調整。新時期，一些具備經濟實力及運動條件的商業城市，力爭能夠獲得承辦大型賽事的權利，這其中不乏經濟利益的驅動，從側面上反映了體育賽事潛在的經濟作用。

2氣象變化對大型賽事的不利影響

所謂“氣象”，主要是指發生在天空中的風、云、雨、雪、霜、露、虹、暈、閃電、打雷等一切大氣的物理現象，通過觀測大自然氣象環境的變化，能夠為人們的日常活動提供有效的指導，以免遭受氣象環境變化而約束實踐行為。隨著全球體育產業結構的優化發展，各國體育事業取得了顯著的發展成效，一些著名的商業城市開始舉辦大型體育賽事。但是，氣象變化對體育賽事也造成了不利影響，這些均已受到了業界的一致認可。主要影響：1）成績。很多參加大型賽事的運動員，面對異常的氣候變化均會造成成績方面的影響，如：一級方程式賽車，賽中遇到雨雪天氣，賽道容易打滑而發生車輛沖撞；露天體育場舉辦世界杯，遇到大雨天氣同樣會干擾球員水平的發揮；2）收益。惡劣氣象環境下，現場觀看賽事的觀眾數量大幅度減少，直接導致主辦方門票收益減少，降低了實際的經營收益。

3 完善氣象節目服務的主要內容

實踐證明，舉辦大型體育賽事有著多方面的意義。針對氣象變化造成的不利影響，體育賽事的進行也會受到諸多干擾，這就需要氣象臺及其相關部門做好觀測工作，為體育項目的實施提供優越的服務。目前，氣象服務按氣象服務對象劃分，氣象服務可劃分為決策氣象服務、公眾氣象服務、專業氣象服務，完善這三種氣象節目服務是保證賽事正常舉辦的有效措施。具體情況：

1）決策氣象服務。是為各級政府和有關部門決策提供的氣象服務，將其運用于體育賽事的工作指導，有助于主辦單位合理地安排賽期，避免因氣候變化而造成各種干擾。各地氣象臺需調整工作模式，通過預測及時捕捉到真實可靠的氣象信息，如圖1，為政府、體育局、主辦方制定賽事方案提供指導；

圖1 天氣預報預測流程圖

2）公眾氣象服務。是為公眾提供的日常氣象服務，這是一種平民化的氣象服務內容，從受眾的角度考慮，公眾氣象服務能夠為受眾提供良好的觀賽環境。大型賽事的觀看率比常規賽事高出很多，氣象節目中應提供真實可靠的氣象信息，引導觀眾把握好觀看賽事的時間；

3）專業氣象服務。為了向各行各業提供的針對行業需要的氣象服務，完善氣象節目服務工作必須提高其專業水平，這樣才能搞好體育賽事。此外，積極引用先進科技改進氣象節目服務工作，不僅降低了工作人員的操作難度，也更加準確地捕捉了氣象信息，提高了氣象節目報告的準確度。

4結論

總之，全球經濟發展背景下，體育不再僅僅是單純的運動項目，而是轉變成為一個具備綜合性體系的賽事項目。由此形成了一條寬廣的產業鏈結構，推動著各國經濟事業的持續進步。考慮到氣象環境變化對體育賽事造成的不利影響，做好氣象服務工作是政府及各級氣象局需要重視的問題。

參考文獻

[1]李慶寶,苗世光,孫桂平,張蘇平,劉學剛,Liu Xiaochu.青島奧帆賽場不同背景條件下的海陸風特征[J].氣象，2008(S1).

[2]鄭美琴，張民凱，張建軍，費艷琴，周秀軍.日照帆船比賽期間風的特征分析[J].氣象，2008(10).

體育賽事信息范文6

    (1)人才需求非常復雜。觀眾關注體育賽事的內容是運動員之間的比賽,但是從這里輻射出去的是一大堆的內容,比如進行比賽的體育器材和體育設備、進行體育信息傳播的攝影機、攝像機等,都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設備在物流運輸過程當中如何裝卸、包裝、運輸、儲存等,都需要相關的專業工作人員,這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機,在運輸途中如果沒有專業的工作人員,就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設備的問題,這樣也間接增加了物流運輸的成本。

    (2)體育賽事要求物流能夠快速反應。在進行賽事物流管理過程中,由于資源的需求量大、層次多,所以無論之前的物流規劃做得如何完善、如何周全,在實際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題,這時,如果沒有快速有效的應對措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影響賽事的進行。在這樣的現實狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下,就需要一整套的快速反應機制,在問題出現之后能夠對問題進行快速準確地分析,然后做出相應的應對措施,保證體育賽事能夠順利進行。

    2如何進行體育賽事物流的策劃

    2.1明確體育賽事物流的策劃要求,緊抓體育賽事物流的特點進行物流運輸的操作

    (1)體育賽事在短時間內出現大量的物流運輸,需要從經濟性上進行把握。經濟利潤一方面是因為賽事本身具有經濟價值,另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大,甚至占據了整個賽事成本的大部分,所以體育賽事物流的經濟性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進行體育賽事的策劃時,應該在多方案對比的情況下進行經濟最優方案的選擇;當然,這一工作是建立在確保物資和物流質量的基礎上的。對于賽事的主辦方,應該進行賽事物流工作的公開招標工作,通過投標者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業,應該在相關比賽信息的幫助下,對物流工作進行精心的策劃以及科學高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利潤。

    (2)體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運動員的運輸,需要從安全性有上進行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則,賽事利益群體在追求經濟利潤時,一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中,安全工作涉及人員安全、企業自身安全、物流設備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關群體的生命財產安全;企業自身安全是指在進行物流工作的過程中要確保企業自身利益和安全信息的安全;物流設備安全是指在進行物流工作的過程中要確保物資的運輸、儲存等各種載體的安全;物資安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全;比賽信息安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事有關的各種比賽具體流程、細節信息的安全,這一標準視具體賽事要求而定。

    (3)現代體育物流重視環保,要注重物流的環保要求。在進行體育賽事物流工作的過程中,要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環境。在進行體育賽事物流工作時,往往需要用到各種交通設備、包裝保護設備等,這樣就難免在工作過程中產生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物,這樣很容易對群眾的生活以及環境產生影響。這就要求在進行物流工作時,做到綠色環保,這樣不僅對周邊的人和環境有好處,還可以讓群眾對賽事本身的印象產生好感,進而關注賽事。所以在進行體育賽事的物流工作時要注意環保的原則。

    (4)體育賽事物流的綜合性較高,所以物流操作要具有綜合性。在進行體育賽事的物流工作時,要根據實際的工作環境選擇適當的工作設備,做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運輸,哪種情況下采取鐵路、水路、空運等方式的運輸,才能使運輸成本降低的同時保證物流工作順利進行。

    2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案

    (1)成立專門的賽事物流臨時性機構。賽事物流的特點有短暫性,同時物流量又比較龐大,所以不得不引起重視。為了做好賽事物流,首先要做的是建立起一個專門的物流管理機構,只有分工才能使工作標準化與規范化。物流管理部門只需要根據賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用對賽事的其他工作進行負責或者操作。這一物流管理機構需要負責的既包括比賽場內的物流工作,也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機構,不僅可以把賽事工作模塊化,分塊負責,也方便把任務落實到個人,使工作更加清晰和有效率。

    (2)建立一個高水準的賽事物流信息系統。對于賽事物流來說,它對于物流的速度和精準度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運輸,同時運動員的運輸也必須要及時,否則造成的后果將不堪設想。通過建立起一個完整的信息系統,不僅能夠讓每一個相關的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進度情況和發生問題,也能夠在快速反應的背景下降低物流成本。