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農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文1
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；時(shí)間序列分析
1引言
在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)模式成為社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，重慶地處“一帶一路”戰(zhàn)略部署和“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略布局的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，其獨(dú)特的區(qū)域環(huán)境以及地理環(huán)境產(chǎn)生了豐碩的本土農(nóng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)的發(fā)展潮流中，重慶市政府緊抓農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，推出各項(xiàng)政策措施來扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革，營(yíng)造電商發(fā)展的濃厚氛圍。盡管重慶市近年來農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭猛進(jìn)，政府扶持力度亦不斷加大，但目前重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r卻與預(yù)期存在一定的差距。本文擬在分析重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，研究重慶農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系，為重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供建議。
2重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
在國(guó)家大力推進(jìn)供給側(cè)改革及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，重慶市政府為了促進(jìn)農(nóng)村脫貧致富，制定各項(xiàng)政策推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，并取得了一定的成效，但重慶農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期的效果，“萬村千鄉(xiāng)”項(xiàng)目以及“三進(jìn)”項(xiàng)目都沒有發(fā)揮到理想的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，重慶市各個(gè)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抓住商機(jī)，均躍躍欲試開展電商業(yè)務(wù)，但卻大多遺憾收?qǐng)龌蜃優(yōu)殡u肋；農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商滿懷期待卻舉步維艱無所適從。重慶市圣墾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是江津地區(qū)較具規(guī)模的農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)，根據(jù)公司總經(jīng)理張文華反饋，生態(tài)園區(qū)在運(yùn)營(yíng)過程中主要面臨：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，產(chǎn)品持續(xù)性較差；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低，品牌化運(yùn)營(yíng)困難；農(nóng)民買商品難，賣農(nóng)產(chǎn)品難等方面的問題。而造成這些問題的主要原因除了農(nóng)產(chǎn)品本身的特性外，主要的因素為農(nóng)村人力資源的缺乏，找不到可用的人才幫助他們解決此類問題。同時(shí)，涪陵區(qū)大順鄉(xiāng)農(nóng)村電商試點(diǎn)負(fù)責(zé)人冉瑞勇也反饋了農(nóng)村電商試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)出的類似的問題，并表達(dá)了需要專業(yè)人才管理運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電商試點(diǎn)的想法。此外，榮昌“在村頭”電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人大學(xué)生村干部張雪也指出人才缺乏給他們平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)帶來的極大的困難。通過與農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員、相關(guān)部門以及農(nóng)民的交流，我們了解到出現(xiàn)重慶市農(nóng)村電商雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象的主要原因集中在：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性因素強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌化困難以及農(nóng)民普及化困難等，而人力資源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。
3重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)關(guān)系研究
本文擬用回歸分析對(duì)重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之間的相互關(guān)系進(jìn)行研究。在分析確定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)的基礎(chǔ)上，首先對(duì)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行時(shí)間序列的平穩(wěn)性檢驗(yàn)，其次對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，并運(yùn)用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)來驗(yàn)證兩者之間是否存在相應(yīng)的因果關(guān)系。
3.1指標(biāo)的選取和數(shù)據(jù)的來源
（1）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)。考慮到數(shù)據(jù)的有效性和可獲得性，選擇重慶市國(guó)民生產(chǎn)總值中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值作為測(cè)度重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)。用重慶市農(nóng)產(chǎn)品線上交易總額作為衡量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標(biāo)。（3）數(shù)據(jù)處理。選用重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值與年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額。為了防止時(shí)間序列出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，同時(shí)又保證指數(shù)變量之間的長(zhǎng)期關(guān)系不被改變，需要對(duì)原數(shù)據(jù)進(jìn)行自然對(duì)數(shù)變換，變換后農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值用LGOV表示，年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額用LEC表示，并用Eviews6.0對(duì)數(shù)據(jù)完成數(shù)據(jù)的運(yùn)算處理。眾所周知，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要助推劑，近幾年電子商務(wù)在我國(guó)速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在近幾年初具規(guī)模，從整體發(fā)展趨勢(shì)來看，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在近五年得到了較為快速的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在線交易額從2013年開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，兩者整體發(fā)展趨勢(shì)較為相似。
3.2平穩(wěn)性檢驗(yàn)
對(duì)時(shí)間序列的運(yùn)算，可能會(huì)存在“為回歸”的情況，為了避免這種情況的出現(xiàn)，需要在擬合回歸方程前對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文用ADF檢驗(yàn)對(duì)LGOV和LEC兩個(gè)變量做平穩(wěn)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表所示（D表示一階差分）。檢驗(yàn)結(jié)果表明：在5%的顯著性水平下，LGOV和LEC均存在單位根，為非平穩(wěn)時(shí)間序列。但進(jìn)行一階差分運(yùn)算后，兩個(gè)時(shí)間序列均不存在單位根，為平穩(wěn)時(shí)間序列。這說明，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)這兩個(gè)時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)序列。
3.3協(xié)整檢驗(yàn)
由于重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標(biāo)的時(shí)間序列都是一階非平穩(wěn)時(shí)間序列，因此需要進(jìn)一步進(jìn)行檢驗(yàn)。盡管一些序列自身是非平穩(wěn)的，但并不能排除他們的線性組合成為平穩(wěn)序列的可能性，而協(xié)整檢驗(yàn)?zāi)軌驒z測(cè)出兩個(gè)非平穩(wěn)序列變量之間是否存在長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)系。本文采用EngleGranger方法對(duì)兩個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。用最小二乘法對(duì)LGOV和LEC進(jìn)行回歸方程擬合，但擬合檢驗(yàn)表明兩者有偽回歸的嫌疑。繼而采用ADF方法對(duì)殘差的平穩(wěn)性進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明，LGOV和LEC兩個(gè)時(shí)間序列之間不存在協(xié)整關(guān)系。這說明，從2007-2016這10年間，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在穩(wěn)定的比例關(guān)系。
3.4因果關(guān)系檢驗(yàn)
協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果表明重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在長(zhǎng)期的穩(wěn)定關(guān)系，但并不能因此否定兩者之間存在密切關(guān)系的可能性，他們的關(guān)系還需進(jìn)一步的分析探索。從經(jīng)濟(jì)理論角度分析，電子商務(wù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間必定會(huì)相互促進(jìn)、相互影響；許多學(xué)者的研究也證明了這一點(diǎn)。但由于地區(qū)性的差異，他們之間的互動(dòng)關(guān)系還需進(jìn)一步的研究：是重慶電子商務(wù)的發(fā)展變化導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還是重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，或是兩者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)法對(duì)重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因果性進(jìn)行檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原因之一，而重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并不是拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要原因，即重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬龠M(jìn)效果并不十分明顯。
4結(jié)論及建議
本文根據(jù)重慶市2007~2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行了研究分析，結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ唬龠M(jìn)效果并不十分明顯。為了能進(jìn)一步發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的潛力，更好地為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，本文提出以下幾個(gè)方面的建議：(1)政府要推動(dòng)加強(qiáng)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。加快推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；加強(qiáng)交通運(yùn)輸投入，完善物流配送體系；抓好農(nóng)村電商試點(diǎn),提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率；推進(jìn)電商人才培養(yǎng)，加強(qiáng)人才引導(dǎo)力度。(2)企業(yè)要找準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。企業(yè)要認(rèn)真分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售特點(diǎn)，找出農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)作模式；努力建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，建立農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)品牌發(fā)展建設(shè)。(3)高校要加強(qiáng)優(yōu)秀農(nóng)村電商后備人才的培養(yǎng)。高校可以發(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為有志于投身農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的從業(yè)人員提供電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)及技能培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)村電商適用人才，為重慶農(nóng)村電商發(fā)展注入生力軍。
參考文獻(xiàn)
[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第37次），中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016.
農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文2
關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品 移動(dòng)電子商務(wù) O2O
中圖分類號(hào)：F062.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1004-4914（2014）08-076-01
一、引言
由于電子商務(wù)的發(fā)展，商業(yè)環(huán)境發(fā)生著巨大變化。電子商務(wù)發(fā)展之快超出我們的想象，當(dāng)我們還在適應(yīng)PC端變化的時(shí)候，移動(dòng)電商時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。2014博鰲亞洲論壇爭(zhēng)鋒：當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)遭遇電商時(shí)代，零和，還是共贏。今年3月份沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)掀起關(guān)店潮，由于電子商務(wù)沖擊，許多傳統(tǒng)企業(yè)成本日益高企，利潤(rùn)低下難以為繼。百貨商場(chǎng)淪為電子商務(wù)的“試衣間”。電商巨頭為了爭(zhēng)奪移動(dòng)端市場(chǎng)，阿里巴巴快的打車和騰訊嘀嘀打車軟件步步相逼，打車軟件、互聯(lián)網(wǎng)金融等新名詞逐漸出現(xiàn)在我們的生活中。
二、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
電子商務(wù)發(fā)展有了新的特點(diǎn)。在移動(dòng)網(wǎng)購方面，電商巨頭開始著重培養(yǎng)用戶移動(dòng)端使用習(xí)慣，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，更多手機(jī)、平板電腦的用戶開始利用碎片時(shí)間，移動(dòng)網(wǎng)購成為用戶填補(bǔ)碎片時(shí)間的一大選擇。同時(shí)PC端網(wǎng)購增速逐漸放緩，移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)成為電商企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為各電商企業(yè)追逐爭(zhēng)奪的目標(biāo)。同時(shí)O2O逐步落地，通過線上線下的相互融合，將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。O2O加快了傳統(tǒng)企業(yè)電商化進(jìn)程，發(fā)展更加多元化，餐飲、票務(wù)等服務(wù)類O2O已經(jīng)初具規(guī)模，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
如何讓農(nóng)村電子商務(wù)大有可為？2013年全國(guó)“兩會(huì)”首次出現(xiàn)有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的提案，引發(fā)代表委員熱議。涉農(nóng)電子商務(wù)呈燎原之勢(shì)，2012年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到200億元，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到500億元。目前農(nóng)村電子商務(wù)以點(diǎn)帶面發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向二三線市場(chǎng)，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移。全國(guó)各地涌現(xiàn)出“柳編村”、“沙集鎮(zhèn)”等各種特色電子商務(wù)村。電子商務(wù)被看作是讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化的良方，幫助解決空巢老人、兒童問題。
信息資源是互聯(lián)網(wǎng)最重要的價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)資源逐漸貨幣化的進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品需要一定的營(yíng)銷資源。由于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的交易額巨大且市場(chǎng)滲透率低，各方對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日漸激烈。2013年幾乎全類目的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售都迎來高速增長(zhǎng)，重點(diǎn)類目如新鮮水果、蔬菜、干果干貨等的增幅達(dá)到300%。隨著農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量的增加，市場(chǎng)容量在2014年可能達(dá)到1000億。經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)和技術(shù)因素創(chuàng)造了一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、以顧客為中心的商業(yè)環(huán)境。企業(yè)除了必須采取傳統(tǒng)的降低成本、關(guān)閉虧損部門等措施之外，還必須進(jìn)行創(chuàng)新，如按顧客需求定制產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品或提供出色的客戶服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，在數(shù)據(jù)利用方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相較傳統(tǒng)行業(yè)有明顯優(yōu)勢(shì)，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊習(xí)慣和購買行為等，采用合適的頻率、合適的內(nèi)容來與目標(biāo)客戶互動(dòng)。電子商務(wù)市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨激烈，許多知名企業(yè)都出現(xiàn)定位模糊、經(jīng)營(yíng)不善等問題，小企業(yè)生存之路不言而喻。加上農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)分散、高損耗、非標(biāo)準(zhǔn)化等特點(diǎn)，對(duì)電商物流各節(jié)點(diǎn)如保鮮、包裝、配送時(shí)效等要求都較高。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)涉入電商之前需有全盤清晰的定位，讓自己具有差異化優(yōu)勢(shì)。
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策
我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)，打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。縮短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民到消費(fèi)者之間端到端的供應(yīng)鏈，減少供應(yīng)鏈的成本，為農(nóng)民和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
1.創(chuàng)造好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是自媒體。再好的營(yíng)銷最終都會(huì)回歸到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，否則營(yíng)銷都是空談。
2.發(fā)掘好的創(chuàng)意和策劃。善于尋找農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)、傳播點(diǎn)。通過故事和事件進(jìn)行營(yíng)銷，不僅僅是銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是為新農(nóng)業(yè)帶來新價(jià)值，注重整體生產(chǎn)形象的塑造和傳播。再次，創(chuàng)立自己的品牌并盡量將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。
3.采用新媒體營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)的廣告投放具有受眾不明顯等劣勢(shì)，電子商務(wù)環(huán)境下，通過新媒體如微博、微信、社區(qū)論壇等微營(yíng)銷方式推廣，具有成本低、受眾精準(zhǔn)等特點(diǎn)。
4.建立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。由于農(nóng)產(chǎn)品損耗率高的特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷需要走高定價(jià)策略以覆蓋其銷售成本。對(duì)產(chǎn)品和品類嚴(yán)格挑選和控制并適度標(biāo)準(zhǔn)化，提高品牌知名度以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，否則滯銷導(dǎo)致的保質(zhì)期和損耗問題將是驚人的。
5.采用C2B+O2O的銷售模式。O2O實(shí)體店面讓生鮮可以摸得到，聞得到，嘗得到，真正解決線上線下的互聯(lián)。線下店面提供了本地化服務(wù)的其他功能如銷售、促銷、試用、售后、客戶關(guān)系維護(hù)等，同時(shí)有利于線上平臺(tái)的實(shí)力和形象展示。C2B網(wǎng)上預(yù)售，訂單采購模式，通過網(wǎng)站預(yù)售，鮮果還沒有到成熟期，在網(wǎng)店上貼出大量果場(chǎng)的照片，訂單采購，減少庫存，同時(shí)也就減少損耗和保存成本。
歸根結(jié)底，企業(yè)需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，為用戶創(chuàng)造最佳的體驗(yàn)。
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農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文3
關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；專業(yè)電子商務(wù)公司
中圖分類號(hào)：F49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026
1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛
隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來了財(cái)富，帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達(dá)到39萬個(gè)，相當(dāng)于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額1800億元，預(yù)計(jì)2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。
1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺(tái)越來越多
電子商務(wù)離不開電子商務(wù)平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺(tái)，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團(tuán)”等等。這些平臺(tái)提供了較為成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營(yíng)銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開展電子商務(wù)。
1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強(qiáng)的季節(jié)性，在一個(gè)相同的時(shí)間點(diǎn)，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價(jià)格的急劇降低，或者因?yàn)椴荒芗皶r(shí)銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來極大的經(jīng)濟(jì)損失。
電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了革命性的機(jī)會(huì)，農(nóng)民有機(jī)會(huì)通過電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有技術(shù)上競(jìng)爭(zhēng)、管理上的競(jìng)爭(zhēng)。
1.4急需大量電子商務(wù)人才
我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長(zhǎng)期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。
2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題
2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實(shí)施的難度
農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲(chǔ)存，上市季節(jié)性強(qiáng)，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時(shí)間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個(gè)難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費(fèi)者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問題。
在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實(shí)施過程中，物流是一個(gè)比較難解決的問題。物流要求時(shí)間要短，要快速送達(dá)到消費(fèi)者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護(hù)，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。
2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘
電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺(tái)。國(guó)內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺(tái)分屬不同的公司，分別有不同的運(yùn)營(yíng)模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺(tái)的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)從事同一種產(chǎn)品的銷售的時(shí)候，由于平臺(tái)提供的資源有限，大家必然要競(jìng)爭(zhēng)有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。由于資金、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機(jī)會(huì)出售更多的產(chǎn)品。而對(duì)于大多數(shù)剛剛進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺(tái)規(guī)則無疑是一道難以逾越的壁壘。
2.3人才缺乏
電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動(dòng)，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國(guó)整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當(dāng)前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.4資金缺乏
在我國(guó)廣大的農(nóng)村，長(zhǎng)期以來農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個(gè)體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動(dòng)中必要營(yíng)銷推廣成本和人員成本。
3農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施“點(diǎn)面結(jié)合”策略
如果把廣大農(nóng)村當(dāng)作一個(gè)“面”，那么其中每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當(dāng)作一個(gè)個(gè)分散的“點(diǎn)”。每個(gè)點(diǎn)單獨(dú)從事電子商務(wù)活動(dòng)將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個(gè)核心的“點(diǎn)”，圍繞這個(gè)“核心點(diǎn)”實(shí)施
依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目，在電子商務(wù)活動(dòng)中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的“核心點(diǎn)”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。農(nóng)民只負(fù)責(zé)按計(jì)劃實(shí)施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營(yíng)銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)。
專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的關(guān)系。產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，如農(nóng)產(chǎn)品再進(jìn)行深加工，再進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷。
這種模式，有利于實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3.2選擇適當(dāng)產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”
在電子商務(wù)實(shí)施過程中，由于在同一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)上存在相同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。如何將產(chǎn)品推廣到消費(fèi)者的面前，需要營(yíng)銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當(dāng)前消費(fèi)者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者來訪問網(wǎng)店，有計(jì)劃地引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費(fèi)者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整體的營(yíng)銷。這就是產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”。
產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”在電子商務(wù)實(shí)務(wù)中非常重要，它能夠?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站帶來流量，最終提升產(chǎn)品購買量。
3.3點(diǎn)面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點(diǎn)”
依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個(gè)“核心點(diǎn)”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點(diǎn)”，帶動(dòng)全體產(chǎn)品的營(yíng)銷，達(dá)到“面”營(yíng)銷的效果，這樣自然就形成了“點(diǎn)面結(jié)合”。
由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時(shí)刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點(diǎn)”。
4結(jié)語
農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的方向。
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農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文4
關(guān)鍵詞：電商經(jīng)濟(jì)；發(fā)展歷程；特征；現(xiàn)狀
中圖分類號(hào)：F724.6 文I標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）17-0051-02
隨著我國(guó)科技的不斷創(chuàng)新，我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也非常迅猛，并呈現(xiàn)出很多突出特點(diǎn)。例如，我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已經(jīng)形成較為完善的業(yè)態(tài)體系并且發(fā)展迅猛；零售電子商務(wù)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，平臺(tái)化趨勢(shì)日漸顯著，市場(chǎng)日漸集中，并開創(chuàng)出一種新型的壟斷市場(chǎng)局面；電商平臺(tái)的地位不斷升高，其作用也越來越重要；在政府監(jiān)管部門的監(jiān)管下電商平臺(tái)與在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的企業(yè)之間開創(chuàng)并架構(gòu)出一種新的市場(chǎng)治理結(jié)構(gòu)；區(qū)域發(fā)展不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要的集中地，主要集中在北京、珠三角、長(zhǎng)江三角洲等地，并呈現(xiàn)出日漸集中地趨勢(shì)；我國(guó)跨境電子交易發(fā)展勢(shì)頭非常好，但是其發(fā)展模式卻缺乏成效。
一、我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程
20世紀(jì)90年代末，在互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)化工信息網(wǎng)拉開了商務(wù)服務(wù)的序幕，從此開創(chuàng)了我國(guó)子商務(wù)的正式發(fā)端。迄今為止，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以及信息化時(shí)展的不斷進(jìn)步，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在歷經(jīng)了很多曲折后仍舊取得了非常傲人的成績(jī)。在2012年時(shí)，我國(guó)的電子商務(wù)交易額就已經(jīng)突破了8萬億元，成績(jī)僅次于美國(guó)，但卻已經(jīng)名列為世界第二大網(wǎng)購市場(chǎng)，從2003年開始，我國(guó)電子商務(wù)交易年復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到120%。
從這些年電子商務(wù)發(fā)展歷程來看，其發(fā)展歷程可分為初創(chuàng)期、快速發(fā)展期、創(chuàng)新發(fā)展期等三個(gè)歷史發(fā)展階段。
（一）電子商務(wù)發(fā)展的初創(chuàng)期（1997―2002年）
互聯(lián)網(wǎng)從興起至今就一直備受人們的廣泛關(guān)注。在經(jīng)過美國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱潮的推動(dòng)后，也使得互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)得到全面發(fā)展，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、阿里巴巴、8848、中國(guó)化工網(wǎng)、易趣網(wǎng)、美商網(wǎng)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站也跟隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展熱潮迅速創(chuàng)建，成為了最初幾年發(fā)展起來的領(lǐng)軍人物。但是，由于我國(guó)信息化水平在這段時(shí)間發(fā)展較為落后，使得社會(huì)大眾對(duì)于電子商務(wù)這種新興行業(yè)并不認(rèn)可，對(duì)其缺乏一定的信任與了解；同時(shí)，電子商務(wù)在此期間受到東南亞金融危機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)泡沫的嚴(yán)重影響，致使很多電商網(wǎng)站的發(fā)展呈現(xiàn)舉步維艱的態(tài)勢(shì)。雖然我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展處處受阻，但經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)期的探索與研究，初創(chuàng)期的電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷，已經(jīng)為我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，并營(yíng)造了很好的環(huán)境與社會(huì)輿論。
（二）電子商務(wù)發(fā)展的快速發(fā)展期（2003―2007年）
雖然2003年的“非典”給我國(guó)帶來了非常大的影響，卻在此時(shí)此刻給電子商務(wù)的崛起創(chuàng)造了難得的歷史時(shí)機(jī)，一些支撐電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施與政策都在此階段迅速的發(fā)展起來，如2003年阿里巴巴創(chuàng)建了淘寶網(wǎng)以及隨之推出的支付寶。在電子商務(wù)發(fā)展的快速發(fā)展期，國(guó)家也相繼實(shí)施了一些有利于電子商務(wù)發(fā)展的重要舉措，例如，在2004年底通過《電子簽名法》與《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》；2005年底中國(guó)人民銀行出臺(tái)了明確規(guī)定電子支付規(guī)范、責(zé)任承擔(dān)、技術(shù)措施、安全等規(guī)定的《電子支付指引（第一號(hào)）》；2007年了我國(guó)第一部電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展任務(wù)與戰(zhàn)略在國(guó)家政策層面進(jìn)行了首次確立。
（三）電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展期（2008年至今）
2008年爆發(fā)了國(guó)際金融危機(jī)，盡管受此次金融危機(jī)影響，但我國(guó)電子商務(wù)貿(mào)易額仍然持較高增長(zhǎng)速度。除2009年與2010年增長(zhǎng)率低于30%外，其他年份的增長(zhǎng)率都已經(jīng)超過這個(gè)界線。在電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展期，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出具有中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)交易方式的明顯特征，物流快遞行業(yè)與網(wǎng)民數(shù)量都在飛速增長(zhǎng)，電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，初步形成了平臺(tái)化局面。
二、我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與特征
（一）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮螅耘f保持不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
近年來我國(guó)電子商務(wù)交易額的增長(zhǎng)率一直以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的兩到三倍增長(zhǎng)，電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮螅耘f保持不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展，在2012年就已達(dá)到13 110億元，在2013年的交易規(guī)模已經(jīng)超越美國(guó)，在世界電子商務(wù)大國(guó)排行中名列第一。隨著電子商務(wù)保持的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。例如，借助“雙十一”促銷活動(dòng)，僅1分鐘，天貓的交易額就已經(jīng)達(dá)到了1億元；2分53秒，其交易額就達(dá)到了10億元；截止到活動(dòng)結(jié)束，其交易金額達(dá)到了572億元。天貓雙十一一天的凈收入則為238億元，占交易總額的41.6%。
（二）我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已經(jīng)建立較為完善的業(yè)態(tài)體系并且發(fā)展迅猛
通過對(duì)電子商務(wù)交易的分析，現(xiàn)今電子商務(wù)服務(wù)業(yè)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。
第一，不斷演變的發(fā)展模式。受B2B與B2C的融合影響，信息平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰灼脚_(tái)。
第二，日漸顯著的平臺(tái)化零售電子商務(wù)。大型企業(yè)自營(yíng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成第三方平臺(tái)，專注細(xì)分市場(chǎng)的垂直型平臺(tái)，追求全品類覆蓋的綜合性平臺(tái)等三種情況，都是零售電子商務(wù)平臺(tái)化的重要表現(xiàn)。
第三，市場(chǎng)日漸集中，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。以京東商城與阿里巴巴為首的第一電子商務(wù)企業(yè)與其他中小型電子商務(wù)企業(yè)逐漸拉開了差距，電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)局面初步形成。
（三）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展所在區(qū)域不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)集中地情況較為突出
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心通過對(duì)中國(guó)在線銷售應(yīng)用企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)大多集中在東部地區(qū)，占比高于東部地區(qū)整體受訪企業(yè)數(shù)量比例，而中、西部地區(qū)與其整體相比均占比例較低；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的主要集中地，大多集中在北京、珠三角、長(zhǎng)江三角洲等地區(qū)，并呈現(xiàn)出日漸集中地趨勢(shì)，這種情況的出現(xiàn)主要是因?yàn)檫@些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況發(fā)展良好，具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)以及良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施條件，受地方政府支持較大，相對(duì)環(huán)境也比較成熟。
（四）我國(guó)跨境電子交易發(fā)展勢(shì)頭較好
在國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)持續(xù)受阻的背景下，我國(guó)跨境電子交易卻仍保持逆流而上的趨勢(shì)，在近年來的年均增速一直保持在30%左右，在世界跨境電子商務(wù)中成為第一大國(guó)。為了促進(jìn)我國(guó)跨境電子交易的良好發(fā)展，相關(guān)部門對(duì)促進(jìn)跨境網(wǎng)上交易都在進(jìn)行緊鑼密鼓的措施完善，提出了很多適用于海關(guān)商檢、支付結(jié)算、物流、平臺(tái)等方面的配套政策，改變與創(chuàng)新了跨境電子商務(wù)模式，例如，網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)與會(huì)展相結(jié)合、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)、一站式推廣等模式的出現(xiàn)，都可以通過在線外貿(mào)平臺(tái)將越來越多地中國(guó)制造產(chǎn)品推向國(guó)外市場(chǎng)，促使了跨境電子商務(wù)縱深發(fā)展深度的不斷深化。
（五）我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展演變出新的治理結(jié)構(gòu)
企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境受B2B與B2C的有機(jī)整合、電子商務(wù)平臺(tái)化以及開放平臺(tái)的影響而發(fā)生改變。
幾個(gè)大型電子商務(wù)平臺(tái)在日益的發(fā)展中差不多集中了所有的服沼氬品，而提供這些服務(wù)與產(chǎn)品的企業(yè)都在相同平臺(tái)中進(jìn)行交易，這就使得這些大型電子商務(wù)平臺(tái)的地位處于一種超然的狀態(tài)，并扮演著企業(yè)前臺(tái)的角色。對(duì)于這些企業(yè)來說，這些平臺(tái)是一種與眾不同的環(huán)境，他們?cè)谶@種環(huán)境中，不僅會(huì)受到來自社會(huì)與政府部門的監(jiān)督管理，還會(huì)受到電商平臺(tái)的規(guī)則約束。因此，在電商平臺(tái)企業(yè)展現(xiàn)自身公共監(jiān)管者的作用時(shí)，一種新型而獨(dú)特的電子商務(wù)治理結(jié)構(gòu)演變而來。這種新型而獨(dú)特的電子商務(wù)治理結(jié)構(gòu)，不僅給服務(wù)與產(chǎn)品提供商、電商平臺(tái)、政府部門帶來新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來新的挑戰(zhàn)。
（六）我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境逐漸得到改善
近年來，我國(guó)為了推動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，大力倡導(dǎo)各部門根據(jù)自身職能推出更多有效的政策措施。2010年中國(guó)人民銀行通過了《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，2011年起就將200張第三方支付牌照多批次地頒發(fā)完畢。2012年5月國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部就在全國(guó)開展了相關(guān)促進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)了很多的電子商務(wù)試點(diǎn)基地與試點(diǎn)城市，而此年也成為了我國(guó)實(shí)施電子商務(wù)環(huán)境舉措最為頻繁的年份，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展影響非常大。
（七）良好的企業(yè)、行業(yè)信息化發(fā)展為電子商務(wù)的快速應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)
隨著科技的不斷創(chuàng)新，信息化建設(shè)腳步在我國(guó)各行各業(yè)努力下逐漸加快，對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用的需求也越來越大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)58 754家大中型企業(yè)在2011年就已經(jīng)擁有39 162個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。很多傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域也在大力開展電子商務(wù)應(yīng)用，并獲得了較為不錯(cuò)的成績(jī)。此外，一些農(nóng)村也利用了自身資源優(yōu)勢(shì)，開展了較為特色的電子商務(wù)應(yīng)用。
結(jié)語
綜上所述，對(duì)我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與特征進(jìn)行分析，將更有助于我們?cè)诎l(fā)展電子商務(wù)時(shí)趨利避害。必須時(shí)刻把握電子商務(wù)發(fā)展的良好走向，推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)良好發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。
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農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文5
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是人類生存和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展仍存在諸多困難，如何有效的解決這些困難是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展亟待解決的重要問題。本文分析我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和主要問題，進(jìn)而提出互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用前景和應(yīng)對(duì)策略。
關(guān)鍵詞:
互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)業(yè)發(fā)展；應(yīng)對(duì)策略
一、互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)金融把金融運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，以在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)功能下再實(shí)現(xiàn)融通資金、管理風(fēng)險(xiǎn)、信息中介的作用，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)和金融的有機(jī)結(jié)合。1995年首家互聯(lián)網(wǎng)銀行SNFB成立，是互聯(lián)網(wǎng)金融起步的標(biāo)志。2012年，互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮席卷中國(guó)，人們對(duì)這個(gè)新型模式關(guān)注度逐漸升高。2013年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)呈現(xiàn)飛速發(fā)展勢(shì)頭，隨后幾年，該模式在各行各業(yè)不斷取得突破。迄今為止，歐洲70%以上的客戶選擇網(wǎng)絡(luò)銀行完成基本業(yè)務(wù)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)了50%以上業(yè)務(wù)，電子渠道正成為主流的業(yè)務(wù)方式。互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用前景引起各行業(yè)關(guān)注，可通過該模式的視角破解農(nóng)業(yè)發(fā)展難題。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融融合了金融對(duì)資金使用的敏感性及互聯(lián)網(wǎng)提供的廣泛平臺(tái)，又注入農(nóng)業(yè)屬性，開創(chuàng)了一個(gè)新領(lǐng)域。由于互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用具有農(nóng)業(yè)的特性，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)形成自己獨(dú)特的發(fā)展路徑，通過互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展模式，使農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融不僅具備金融和互聯(lián)網(wǎng)的特性，還兼存農(nóng)業(yè)具有的特色發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融模式下農(nóng)業(yè)應(yīng)用問題
(一)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的固有問題
第一，農(nóng)產(chǎn)品過剩以及價(jià)格不穩(wěn)定。由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低，大量的農(nóng)產(chǎn)品只能自銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)主要消費(fèi)地是城鎮(zhèn)，農(nóng)產(chǎn)品的主要供應(yīng)地是農(nóng)村，我國(guó)城鎮(zhèn)人口（占總?cè)丝?9.68%）少于農(nóng)村人口（占總?cè)丝诘?0.32%），而我國(guó)城市消費(fèi)（占總消費(fèi)86%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村消費(fèi)（占總消費(fèi)14%），供需之間的地點(diǎn)和時(shí)間的差異常造成產(chǎn)銷過剩的問題。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在斷層，農(nóng)戶沒有農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，往往只能等待中間商收購，常常造成某些區(qū)域產(chǎn)品供不應(yīng)求而其他區(qū)域產(chǎn)品滯銷的問題，不僅使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過剩，還使價(jià)格存在區(qū)域性差異。第二，國(guó)際間農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大。自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，同其他國(guó)家輸入輸出農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增多，其中美國(guó)農(nóng)業(yè)基本上以大面積的農(nóng)場(chǎng)和牧場(chǎng)為主，其國(guó)土面積940萬km2，耕地有28億畝，而僅500多萬的農(nóng)民卻為2.9億人口提供食物生存保障，且美國(guó)是世界范圍最大的農(nóng)產(chǎn)品出口國(guó)。因?yàn)橐?guī)模化是美國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，農(nóng)場(chǎng)主平均耕種面積達(dá)600英畝，其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品成本低、產(chǎn)量高，然而我國(guó)國(guó)土面積960萬平方公里，而耕地面積僅占1.43萬平方公里，人均耕地僅1.4畝，未及世界人均耕地面積的二分之一。我國(guó)人均耕地面積少、生產(chǎn)規(guī)模小、機(jī)械化程度低，生產(chǎn)中人力和物力的成本較高，這種現(xiàn)狀下，我國(guó)糧食等農(nóng)產(chǎn)品的出口的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家。第三，農(nóng)產(chǎn)品供求之間的直接信息缺失。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售多通過中間商的采購，不僅增加中間環(huán)節(jié)的流通成本，削弱農(nóng)民的實(shí)際收益，還抬高了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品銷售的互聯(lián)網(wǎng)化有助于供給和需求的對(duì)接，使得供給需求隨市場(chǎng)變化同步，減少由信息不對(duì)稱帶來的損失。
(二)互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中的推廣運(yùn)用問題
我國(guó)的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)水平低，而農(nóng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融模式的應(yīng)用需要知識(shí)基礎(chǔ)為前提。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)率低，大型機(jī)械化設(shè)備應(yīng)用不高，農(nóng)產(chǎn)品大多通過中間商收購買賣，少有未涉及網(wǎng)絡(luò)電商模式，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的接受程度是制約該模式在農(nóng)業(yè)應(yīng)用的瓶頸。同時(shí)，正因?yàn)檫@種模式市場(chǎng)未被深度開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用將是一片藍(lán)海。
三、互聯(lián)網(wǎng)金融促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略分析
(一)創(chuàng)新營(yíng)銷策略，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
農(nóng)業(yè)企業(yè)最核心的內(nèi)在動(dòng)力是產(chǎn)品品質(zhì)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)加之適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，可以迅速打開農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占有率。以安徽小螞蟻農(nóng)業(yè)科技有限公司為例，該企業(yè)具有生產(chǎn)育苗、種子配種、服務(wù)配送、生態(tài)觀光等多種新型業(yè)務(wù)，堅(jiān)持“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”原則，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的“一條龍”服務(wù)。將互聯(lián)網(wǎng)金融模式貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在企業(yè)與客戶之間建立直銷通路。同時(shí)開展農(nóng)業(yè)園觀光和農(nóng)業(yè)基地旅游創(chuàng)新業(yè)務(wù)，增大影響力的，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率。
(二)拓寬銷售渠道，豐富經(jīng)營(yíng)多樣性
應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能拓寬農(nóng)產(chǎn)品的供銷渠道，爭(zhēng)取更大的發(fā)展平臺(tái)。社交軟件如微博提供了新型銷售渠道，而這種銷售渠道的信息傳播速度更快更廣，能有效提高市場(chǎng)認(rèn)知度，增加市場(chǎng)份額。農(nóng)戶個(gè)人或企業(yè)應(yīng)選擇在農(nóng)村地區(qū)使用較為廣泛的社交軟件，建立公眾號(hào)并利用軟件轉(zhuǎn)賬以及支付功能，直接促成商品交易，并將產(chǎn)品直接郵遞到顧客身邊，降低中間環(huán)節(jié)的時(shí)間成本。此外，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或個(gè)人也可構(gòu)建自身的網(wǎng)購平臺(tái)，如安徽的小螞蟻優(yōu)選和厚土農(nóng)牧有限公司都分別創(chuàng)建網(wǎng)站，開放會(huì)員注冊(cè)，與電子商務(wù)緊密接軌，結(jié)合農(nóng)業(yè)服務(wù)性和高效性。
(三)規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，贏得客戶的信任
農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范生產(chǎn)可以有效提升生產(chǎn)效率，因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)使其逐漸規(guī)范化，減少人力、時(shí)間的消耗，提升生產(chǎn)效率。如小螞蟻農(nóng)業(yè)科技有限公司擁有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理、物流及客服團(tuán)隊(duì)，不僅實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)服務(wù)，同時(shí)贏的客戶的信賴與選擇。可借助互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用各種傳感器對(duì)作物的環(huán)境濕度、光照情況以及溫度進(jìn)行分析觀察，通過農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)狀況圖片的拍攝，將農(nóng)作物信息進(jìn)行定時(shí)定位，通過綜合整理分析，判斷下一步需要采取的措施，使農(nóng)作物的生長(zhǎng)更規(guī)范、更科學(xué)、進(jìn)而改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下問題，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。
(四)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，滿足客戶多樣性需求
互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)定、選購、配送等一系列需求。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)云端，建設(shè)多重監(jiān)督的農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，比如農(nóng)牧產(chǎn)品的生產(chǎn)記錄檔案及生產(chǎn)過程中的全程攝像傳遞。建立VIP手機(jī)客戶端以及建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)，使得客戶在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等每個(gè)環(huán)節(jié)都可以參與監(jiān)督。云端在農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用最終可以為有需要的顧客“定制”農(nóng)產(chǎn)品，將種植養(yǎng)殖過程全程攝像，并傳遞到顧客的手機(jī)客戶端。在這種新媒體運(yùn)用的情況下，客戶不僅可以隨時(shí)隨地的查看屬于自己的產(chǎn)品，還在加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督作用。
作者：徐陽 單位：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)
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農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)范文6
(一)增長(zhǎng)迅速，潛力巨大
近年來，我國(guó)電子商務(wù)不斷發(fā)展，交易額增長(zhǎng)速率一直保持快速提高的良好勢(shì)頭，并超過了GDP的增長(zhǎng)速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節(jié)日當(dāng)天的交易額來看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達(dá)到了350.19億。同時(shí)，這樣的迅猛的增長(zhǎng)速度也讓人們看到我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。電子商務(wù)正逐步成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。
(二)信息化快速發(fā)展
當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，同樣也離不開電子商務(wù)。我國(guó)有越來越多的工業(yè)、企業(yè)，以電子商務(wù)為依托，對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃、物資儲(chǔ)備、采購供應(yīng)、生產(chǎn)加工、推廣銷售等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行管理監(jiān)督。還有一部分企業(yè)，尤其是規(guī)模較小的企業(yè)，建立起獨(dú)立的銷售網(wǎng)站或是在電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，應(yīng)用搜索引擎、即時(shí)聊天工具、電子郵件等方式開展電子商務(wù)營(yíng)銷。為了滿足電子商務(wù)交易方的支付結(jié)算與資金管理需求，商業(yè)銀行提供了在線支付結(jié)算、快捷融資等途徑，使得電子商務(wù)交易更加便捷可靠。
(三)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)
2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒有對(duì)我國(guó)電子商務(wù)造成顯著影響，反而為它提供了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。目前我國(guó)電子商務(wù)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)，主要變現(xiàn)為：發(fā)展模式發(fā)生演變，B2B與B2C產(chǎn)生整合，C2C在零售市場(chǎng)中占據(jù)主要地位；零售電子商務(wù)日益趨于平臺(tái)化，追求種類齊全的綜合平臺(tái)和細(xì)分市場(chǎng)的垂直平臺(tái)；平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺(tái)基本形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。
(四)電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)業(yè)應(yīng)勢(shì)發(fā)展
隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，并且得到迅速的發(fā)展壯大。物流、電子支付兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展尤為顯著，不僅規(guī)模快速膨脹，而且功能日益強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的運(yùn)送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃?xì)狻⑽飿I(yè)、電話費(fèi)等業(yè)務(wù)提供了更加便捷、完善的渠道。云計(jì)算也隨著電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展而得到應(yīng)用。此外，還有一些新的服務(wù)行業(yè)圍繞電子商務(wù)交易平臺(tái)而派生，如網(wǎng)店開店指導(dǎo)、網(wǎng)店模特、淘寶美工等。
(五)跨境電子交易快速發(fā)展
全球一體化使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)建立起強(qiáng)勁的鏈接。目前，我國(guó)作為世界跨境電子商務(wù)第一大國(guó)，正在完善跨境網(wǎng)絡(luò)交易的交易平臺(tái)、物流、支付結(jié)算、海關(guān)商檢等相關(guān)方面的政策保障，以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，使更多的中國(guó)制造產(chǎn)品通過網(wǎng)上外貿(mào)平臺(tái)走出國(guó)門、走向世界。
(六)電子商務(wù)形成新的監(jiān)管機(jī)制
目前我國(guó)的電子商務(wù)交易通常集中于幾個(gè)大型平臺(tái)，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優(yōu)品等。通過這些電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上營(yíng)銷的企業(yè)，不僅要接受傳統(tǒng)的管理監(jiān)督方式，即社會(huì)和政府職能部門的監(jiān)管，還要接受電商平臺(tái)規(guī)章制度的監(jiān)管。因此，電商平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管的存在開創(chuàng)了一種全新的監(jiān)管機(jī)制。這也為政府部門、電商平臺(tái)、營(yíng)銷商三者的協(xié)調(diào)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。特別是對(duì)于電商平臺(tái)來說，作為一個(gè)企業(yè)，它必須服從政府部門的監(jiān)督管理，并且順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定并調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略；作為一個(gè)公共管理者，它又要對(duì)交易平臺(tái)中的各企業(yè)的資格、交易、信用、產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行規(guī)范和認(rèn)定，并負(fù)責(zé)行業(yè)培訓(xùn)和行業(yè)統(tǒng)計(jì)等工作的完成和監(jiān)管。
(七)發(fā)展環(huán)境不斷改善
電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境涉及多個(gè)方面，主要包括技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、政策環(huán)境等。近年來，各部門圍繞這些方面，采取了諸多措施來改善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，為電子商務(wù)打造更加廣闊的發(fā)展空間。2012年是我國(guó)出臺(tái)有關(guān)電子商務(wù)環(huán)境改善的舉措最為密集的一年，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的改善起到了承前啟后的關(guān)鍵作用。
(八)區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)開展在線銷售應(yīng)用的企業(yè)大部分集中于東部地區(qū)，長(zhǎng)三角、珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)有危機(jī)中，在而中部、西部地區(qū)在線銷售企業(yè)所占的比例較小。出現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡情況的主要原因是，各地區(qū)之間存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)條件、交通運(yùn)輸、基礎(chǔ)設(shè)施、地方政府支持力度等環(huán)境因素的差異。
二、電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析
(一)電子商務(wù)促進(jìn)拉動(dòng)內(nèi)需
我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著居民生活水平的提高和網(wǎng)民規(guī)模的增大，電子商務(wù)逐漸擁有更大的拉動(dòng)內(nèi)需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)零售種類齊全、產(chǎn)品新穎、價(jià)格低廉，刺激著我國(guó)消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和需求，不斷擴(kuò)大著我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。
(二)電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整
我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由粗放型到集約型增長(zhǎng)、從低級(jí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)到高級(jí)優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、從單純經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。而實(shí)現(xiàn)上述轉(zhuǎn)變的主要途徑就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。作為集社會(huì)化、信息化、集約化等特點(diǎn)于一體的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，儼然已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)的核心。電子商務(wù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，還促進(jìn)了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，從而加速了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整。
(三)電子商務(wù)促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)
當(dāng)今時(shí)代以信息化為主，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)就是對(duì)信息的有效共享和充分利用。電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化思路，提供了一個(gè)全新的以小城鎮(zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化思路。傳統(tǒng)的資源配置是注重物質(zhì)的聚集，而電子商務(wù)則主張信息的聚集，實(shí)現(xiàn)了門對(duì)門的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務(wù)在農(nóng)村廣泛應(yīng)用，也促進(jìn)了部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他們以電子商務(wù)為依托而聚集，電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)初步形成小規(guī)模城鎮(zhèn)化的形式。
(四)電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域特色的發(fā)展
有的區(qū)域可能具有獨(dú)具特色的產(chǎn)品和文化，但卻無法大范圍推廣。但是通過電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的特色產(chǎn)品和特色文化進(jìn)行宣傳推銷，打造品牌優(yōu)勢(shì)，開拓區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。深圳是我國(guó)最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地，他們?cè)诓粩喟l(fā)展線下交易的同時(shí)也通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，這樣足不出戶就能拓展更大的市場(chǎng)。
(五)電子商務(wù)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)
我國(guó)是世界上最大的制造業(yè)大國(guó)，世界各國(guó)隨處可見中國(guó)制造產(chǎn)品。但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，制造業(yè)的對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)日以下滑。于是，制造業(yè)企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)為產(chǎn)品內(nèi)銷。電子商務(wù)平臺(tái)為制造業(yè)提供了一個(gè)良好的銷售平臺(tái)，促進(jìn)了制造業(yè)從外貿(mào)向內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及需求產(chǎn)生了很大的變化。制造業(yè)依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售，滿足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品數(shù)量和種類的要求，也使得消費(fèi)者的購物方式變得更為便捷。線上銷售在價(jià)格、質(zhì)量及個(gè)性方面的競(jìng)爭(zhēng)，也使制造業(yè)企業(yè)降低生產(chǎn)成本、創(chuàng)新產(chǎn)品種類、提高產(chǎn)品質(zhì)量。
(六)電子商務(wù)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)
電子商務(wù)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。且不說電子商務(wù)企業(yè)需要招納相關(guān)人才來對(duì)電子商務(wù)工作就行后臺(tái)的監(jiān)管操控，通過電子商務(wù)平臺(tái)提品和服務(wù)的企業(yè)也需要相關(guān)人員進(jìn)行操作，僅通過電子商務(wù)平臺(tái)開辦網(wǎng)店就能解決大量的就業(yè)。開辦網(wǎng)店不需要專門的辦公地點(diǎn)，免去了房租的困擾，不需要大量的庫存，資金投入小，操作簡(jiǎn)單，吸納和帶動(dòng)了許多就業(yè)者，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了獻(xiàn)。
三、強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的策略分析
(一)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境
政府應(yīng)該從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、法規(guī)等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優(yōu)化電子商務(wù)環(huán)境。尤其是對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢地中西部地區(qū)，政府部門要加大資金投入并引導(dǎo)資金的合理利用，鼓勵(lì)電子商務(wù)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，提高對(duì)電子商務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目的扶持力度。還要完善地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成區(qū)域內(nèi)的資源共享。政府要協(xié)調(diào)工商、稅務(wù)、公安等部門的監(jiān)管職能，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展打造良好的環(huán)境，以充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。
(二)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)
參與電子商務(wù)交易的各方都應(yīng)該樹立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。電子商務(wù)企業(yè)要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務(wù)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與防范能力，還要保障通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務(wù)企業(yè)還要明確產(chǎn)品和服務(wù)提供方的真實(shí)、詳盡的資料，嚴(yán)格把關(guān)準(zhǔn)入原則，防止無良商家欺騙消費(fèi)者。加強(qiáng)電子商務(wù)安全宣傳，提醒居民提高對(duì)網(wǎng)上交易的警惕性，要通過合理規(guī)范的途徑進(jìn)行交易。
(三)完善物流系統(tǒng)及電子支付機(jī)制
物流和電子支付領(lǐng)域是保障電子商務(wù)行業(yè)在世界范圍內(nèi)廣泛發(fā)展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，并強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的有效舉措。物流企業(yè)要充分依托現(xiàn)有的交通運(yùn)輸體系，建立起嚴(yán)密的配送網(wǎng)絡(luò)，不斷完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)現(xiàn)代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現(xiàn)代物流系統(tǒng)；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)電子錢包、網(wǎng)上支付、移動(dòng)支付等支付方式，構(gòu)建新型支付機(jī)制。支持非金融機(jī)構(gòu)開展支付服務(wù)，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)和非金融機(jī)構(gòu)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，促進(jìn)第三方支付平臺(tái)的有序運(yùn)行。
(四)建立健全信用保障機(jī)制
電子商務(wù)是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無法做到和線下交易一樣“一手交錢，一手交貨”。為了監(jiān)督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機(jī)制，通過電子商務(wù)平臺(tái)第三方監(jiān)管、建立信用評(píng)價(jià)體系、建立業(yè)務(wù)信用檔案等方式，可建立有效的電子商務(wù)信用保障機(jī)制。
(五)要重視相關(guān)專業(yè)的教育
高校要和職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和客觀需求，著重對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)學(xué)科的重視，注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。企業(yè)也應(yīng)該對(duì)員工實(shí)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，使員工都能參與企業(yè)線上營(yíng)銷的策劃與管理，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
(六)通過電子商務(wù)宣傳特色產(chǎn)品和文化
鼓勵(lì)各地區(qū)將本地特色產(chǎn)品和特色文化通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，制定品牌戰(zhàn)略，提高地區(qū)知名度，吸引更多的人前來觀光、投資，為地區(qū)特色開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
四、結(jié)束語
