前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了新聞報道策劃案范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

新聞報道策劃案范文1

2017年520活動策劃一

活動時間：20xx年5月9日~5月20日

特刊時間：20xx年5月20日

主辦單位：都市便民報社

特別支持：青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會

協(xié)辦單位：xxxx

活動內(nèi)容：

一、幫您辦婚禮----5.20大型集體婚禮

1、5月9日開始，面向全市征集集體婚禮參加者。5.20日舉辦集體婚禮

參加群體：低收入市民、新市民。

征集形式：硬廣電話報名、與民政局、新市民之家聯(lián)系

參與形式：免費(fèi)

贊助提供：婚慶公司、婚紗影樓、車隊(duì)、旅行社、婚禮舉辦場地、婚宴提供;

負(fù)責(zé)人：廣告處各部門

2、特刊----5.20，我愛你，幫您辦婚禮

經(jīng)濟(jì)專刊部特別推出5.20，我愛你，幫您辦婚禮專刊，就婚紗、婚慶、婚宴酒店的選擇等問題給準(zhǔn)新人提出相關(guān)建議，網(wǎng)羅國內(nèi)外優(yōu)秀案例，并結(jié)合本地優(yōu)秀商家案例給予點(diǎn)評;給出選擇家紡類產(chǎn)品的幾點(diǎn)建議，比如家紡產(chǎn)品的花色如何搭配室內(nèi)裝修風(fēng)格、家紡產(chǎn)品各種材質(zhì)的優(yōu)缺點(diǎn)比較等等;與旅行社共同設(shè)計(jì)適合蜜月旅游的線路，針對不同消費(fèi)層次，設(shè)計(jì)國內(nèi)長、短線，境外游，海島游等線路。更有喜糖盒、保證書、請柬的個性設(shè)計(jì)案例相配合，使得活動版面更加活潑生動。

版面負(fù)責(zé)人：經(jīng)濟(jì)專刊

廣告支持：廣告處各部門

二、口碑品牌推薦

由青島市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會權(quán)威推薦各行業(yè)口碑品牌，用三百字左右的文字對每個口碑品牌進(jìn)行介紹，提高品牌誠信度，讓準(zhǔn)新人了解該品牌的特點(diǎn)，并在選擇的過程中對該品牌有所偏重。

版面負(fù)責(zé)：經(jīng)濟(jì)專刊

內(nèi)容提供：婚慶協(xié)會

三、商家展示

本次活動共涉及婚紗、攝影、珠寶、酒店餐飲、家居、家紡、旅游、家電等多種行業(yè)，作為參展單位，商家可利用硬廣、軟文等多種方式進(jìn)行品牌展示，讓準(zhǔn)新人們更好地了解品牌文化、商品價位、優(yōu)惠活動等內(nèi)容。

負(fù)責(zé)人：廣告處各部門

四、廣告優(yōu)惠及要求：

1、集體婚禮冠名費(fèi)：2萬元(含冠名、特刊報眉、等值廣告等);

2、集體婚禮贊助：采用置換形式，換取等值廣告;

3、特刊優(yōu)惠：各行業(yè)均執(zhí)行活動優(yōu)惠價格(新聞版8折，專刊版9折)

五、具體活動議程：

1、5月3日開始，各行業(yè)主任根據(jù)本策劃案內(nèi)容，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定本行業(yè)策劃案，發(fā)各自客戶手中，并在5月6日前，定下集體婚禮冠名贊助商、集體婚禮贊助商;

集體婚禮贊助商是重中之重，必須在本周內(nèi)完成，并且由贊助婚慶公司提供本次集體婚禮的策劃案。

2、5月9日開始，每天上通欄硬廣一個，宣傳本活動;(共10期)

硬廣要求：以集體婚禮為主要宣傳導(dǎo)向，輔之相關(guān)活動內(nèi)容;

3、5月13日前，各行業(yè)必須完成本次活動相關(guān)廣告2家(以通欄為底線，以合同為基準(zhǔn))

4、5月9日~5月20日特刊之間，經(jīng)濟(jì)專刊提供至少2次新聞報道，5次軟文報道本次活動。

具體時間經(jīng)濟(jì)專刊自行安排。

新聞報道建議方向：低收入、新市民的艱辛婚禮之路(采訪報名集體婚禮的人);集體婚禮大型調(diào)查問卷等

5、5月16日，根據(jù)集體婚禮策劃案，分配各部門負(fù)責(zé)區(qū)域。各部門根據(jù)自己行業(yè)介入本次活動情況，提交行業(yè)介入形式(現(xiàn)場廣告牌、現(xiàn)場展位等)

6、5月19日，至婚禮現(xiàn)場，做好婚禮的相關(guān)布置。

7、5月20日當(dāng)天，經(jīng)濟(jì)專刊派記者采訪婚禮現(xiàn)場，并與5月21日出版婚禮現(xiàn)場報道;

六、幾個需要注意的問題：

1、本次活動以集體婚禮作為主要噱頭，所以，辦好集體婚禮是重中之重。因此，在5月3日~9日，所有相關(guān)部門，必須以婚禮冠名贊助商、婚禮贊助商為主要工作導(dǎo)向，務(wù)必完成贊助拉取;

2、本次活動旨在提升本報影響力，從而拉動婚慶行業(yè)在本報的廣告投入，因此，在婚禮贊助商的選取上，以置換形式贊助，即由他們提供相關(guān)物品，不再收取費(fèi)用，我們提供給他們等值廣告;

3、本次活動之后，應(yīng)適時開辟婚慶專欄，以婚宴酒店、婚慶公司為主要客戶，進(jìn)行后續(xù)效益開發(fā);

4、其他行業(yè)請務(wù)必完成本行業(yè)任務(wù)，支持本次活動。

3、表演嘉賓

4、媒體記者

2017年520活動策劃二

活動時間

5月14日5月23日

活動規(guī)則

1、轉(zhuǎn)發(fā)本條消息至朋友圈跟好友分享，并加上你愛的心聲(可以是對親友、愛人、知己or小聯(lián)，嘿嘿~)內(nèi)容不限，將截圖發(fā)至聯(lián)樂微信公眾賬號

2、我們每天將在發(fā)送截圖的粉絲中選出5名幸運(yùn)粉絲，贈送精美手工DIY相冊一本;

3、獲獎信息名單將在微信隔日公布。

記錄下生活中的美好點(diǎn)滴，將愛的印記送給你的TA吧~

溫馨提示

新聞報道策劃案范文2

一、巧打親情差異牌——做個“格路”編輯

《家報》整形美容版塊，一直是《家報》廣告經(jīng)營的一面大旗，并一度成為哈埠媒體整形美容版塊的領(lǐng)軍人物。但由于市場競爭激烈，在其他媒體紛紛“出賣”此類版塊而導(dǎo)致廣告價格只跌不漲的情況下，《家報》整形美容版塊還一直堅(jiān)守陣地，也曾一度讓客戶流失。面對這種情況，我決定做個“格路”的編輯。

我沒有向其他主流媒體同類版塊編輯記者那樣，淺淺地停留在僅與承包廣告的廣告商打交道的層面上。我拿出了大塊時間，與各大權(quán)威美容機(jī)構(gòu)的老板去交朋友——了解他們的愛好，記清他們的各類紀(jì)念日……日子一到。我就會送上適合他們的貼心禮物！就這樣，流失的客戶回來了，堅(jiān)守的客戶更穩(wěn)定了。一個曾被我磨得不行的客戶大哥曾笑著說我：“小徐編輯真格路！”

二、巧打素質(zhì)差異牌——做個“雜家”記者

《家報》的編輯記者自創(chuàng)刊以來就同時擔(dān)負(fù)著采編與經(jīng)營雙重任務(wù)，尤其像我這樣的經(jīng)濟(jì)部記者，經(jīng)營任務(wù)更是聽起來多得嚇人。在這種情況下，有很多人會因?yàn)榉敝氐慕?jīng)營指標(biāo)占據(jù)過多的時間而放棄學(xué)習(xí)提高自己。這樣的結(jié)果，往往由于不能更好地與時俱進(jìn)，而拿不出時尚的策劃案，得不到客戶的認(rèn)可，最終遭到拋棄。怕被棄的我，無論時間多有限，也決定做個“雜家”記者。

各類時尚美容雜志自不必說。本來我就喜歡看。為了學(xué)習(xí)借鑒兄弟媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，《精品購物指導(dǎo)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報》、《上海壹周》等一線城市成功的周刊都在我的收藏夾中可以找到。浙江、湖南、江蘇等三巨頭衛(wèi)視，也都是我免費(fèi)的老師。各類美容整形八卦我爛熟于心，雖說有人說我涉獵太雜。但我自己覺得我這個“雜家”做得很值。因?yàn)椋挥羞@么“雜”，我才可能與客戶交談時滔滔不絕，為客戶提供策劃案時極富奇思妙想。

三、巧打策劃差異牌——做個“小魔法師”

與客戶關(guān)系處得再好。為客戶帶不去實(shí)際效益也會被客戶所離棄。所以，我一直在努力實(shí)現(xiàn)媒體、客戶、讀者三贏的目標(biāo)，但這個目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來真的很不容易。說起策劃最簡單的莫過于弄個什么評比了、評選了的。但弄這類看上去很權(quán)威的東西《家報》實(shí)在競爭不過主流媒體。所以，在實(shí)際工作中，為了那個既定的目標(biāo)，我要求自己成為“小魔法師”。

1.先變出個“整形惠”組織——2012年，為了更好地為讀者客戶服務(wù)，幫客戶找到優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的客源：我利用現(xiàn)有版面成立了“整形惠”。只要有整形意向的讀者都是“整形惠”的會員，只要會員提出要求，我都會在我的客戶中檢索出最適合會員要求的整形美容機(jī)構(gòu)，并為“整形惠”會員洽談出一個極為優(yōu)惠的美麗價格。短短兩個月時間，我的會員就接近千人。同時為整形美容客戶介紹顧客百余人，得到讀者及廣告客戶的高度認(rèn)可。

2.再變出個“整形體驗(yàn)館”招募真人模特——2013年，面臨又一次改版的我，在“整形惠”初獲成功的基礎(chǔ)上，又變了個“小魔術(shù)”——“整形體驗(yàn)館”成功開張，并同時招募真人模特。這里所說的真人模特依然是有整形意向的讀者，但要成為合格的模特，就要同意我在版面上報道她整形前后的對比效果及其中的心情故事。我們能提供給這些真人模特的則是比“整形惠”還要優(yōu)惠的整形美容價格。

新聞報道策劃案范文3

【關(guān)鍵詞】媒介融合 民族院校新聞采訪學(xué) 全媒體理念

《新聞采訪學(xué)》是研究新聞采訪這一社會活動特殊的本質(zhì)、規(guī)律、方法、途徑以及新聞活動方式的應(yīng)用科學(xué)，屬于新聞專業(yè)的核心課程。其學(xué)科本身具備完整的理論體系，同時具有實(shí)踐性極強(qiáng)的突出特點(diǎn)。媒介融合時代，不同媒體間相互融合互動，新聞制作與傳播的方式與理念發(fā)生深刻變革。在此背景下，民族院校新聞采訪學(xué)課程的教學(xué)理念也需要與時俱變。

一、媒介融合語境下全媒體新聞采訪理念建構(gòu)的背景

媒介融合，是指不同的媒介結(jié)合，最終組成一種非傳統(tǒng)的、復(fù)合型的媒介共同體。這種融合集中體現(xiàn)在新聞傳播活動過程中的兩個層面。一是信息渠道的融合，即報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)等原本各自獨(dú)立的信息采集者的融合，具有兼容與包容性。二是媒體傳播終端的融合，即傳播平臺的多元化，最終生產(chǎn)出不同媒介形式的信息產(chǎn)品。在這種融合的模式下，新聞的制作與傳播方式發(fā)生了巨大的變革。“不同的媒體集中在一個信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長補(bǔ)短，根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類”①，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享。

相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體背景下要求的新聞人才需要熟悉不同媒介環(huán)境，具備跨媒體采訪能力，成為能夠?yàn)槿襟w服務(wù)的復(fù)合型人才。“以往媒體都是‘單介質(zhì)’記者，即電視記者、廣播記者、文字記者、攝影記者等，而在‘融媒體’時代，媒介技術(shù)的物理割裂被打破，不同媒體通過生產(chǎn)流程再造，實(shí)現(xiàn)資源重整。②這種融合人才既需要熟悉傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的流程與方式，又需要具備新媒體運(yùn)行理念與技術(shù)操作能力。“只有具備了跨媒體新聞采訪能力，才能適應(yīng)一次采集、多媒體故事講述、多媒介渠道的融合新聞生產(chǎn)流程。”③

在較長一段時間里，民族院校《新聞采訪學(xué)》的主要教學(xué)理念與方法為：按照教材中不同媒介形式的采訪分章節(jié)講授，即要求學(xué)生掌握平面媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等采訪技巧與方法。目前的教學(xué)方式主要問題在于：理論內(nèi)容過多，學(xué)生實(shí)踐環(huán)節(jié)沒有跟上課程理論步伐；教師還是課堂的絕對主體，交互性、參與性、自主性不明顯；課程內(nèi)容未根據(jù)融媒體時代特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，全媒體特征沒有體現(xiàn)；未從民族院校的特殊性出發(fā)，很多特色資源沒有充分利用等。因此，民族院校的新聞采訪課程需要首先從教學(xué)理念做出變革，讓學(xué)生從單一型向能夠?yàn)槿襟w服務(wù)的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，以順應(yīng)融媒體時代新聞生產(chǎn)需要。

二、全媒體理念建構(gòu)：“大采訪”理念思維下的“分”與“合”

在融媒體時代，我們需要建立“大新聞”與“大采訪”的理念。一方面，需要強(qiáng)調(diào)不同媒體的特征與優(yōu)勢，使學(xué)生利用各自的傳播優(yōu)勢，有針對性地傳播給特定受眾。另一方面，要讓學(xué)生明白“跨媒體新聞采訪能力并非對不同類型媒介新聞采訪技巧的簡單相加，而力求解決跨媒體之間新聞報道內(nèi)容與形式的有效轉(zhuǎn)化問題，追求媒介的融合與互補(bǔ)。” ④要培養(yǎng)學(xué)生樹立“一種全媒體的思維方式，使他們面對一個新聞題材時可以很快做出判斷與選擇，規(guī)劃出用多N媒體手段進(jìn)行報道的方案。”⑤這其實(shí)是“分”與“合”的一種辯證統(tǒng)一思維。它既需要在講授時強(qiáng)調(diào)各種媒體的優(yōu)勢與差異化，注重學(xué)生某一特定領(lǐng)域能力的培養(yǎng)；又需要讓學(xué)生掌握融媒體新聞采訪能力，增強(qiáng)對不同媒體技術(shù)平臺的融會貫通與整合互補(bǔ)的技巧。

這種“合”的理念還包含兩個層面。一是在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的“合”，打通課程之間的關(guān)聯(lián)。如相關(guān)專業(yè)之間打通，學(xué)生通過組團(tuán)隊(duì)、完成大作業(yè)的方式鍛煉自己成為多面手：能寫、能攝影攝像、能做后期編輯、能做網(wǎng)站、能出境采訪等等。二是在教學(xué)中需要滲透進(jìn)其他人文學(xué)科的內(nèi)容，搭建學(xué)科之間的橋梁。新聞學(xué)本身涉及了社會學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)等眾多領(lǐng)域，在講授時不能僅局限于新聞采訪的方法與技巧，需要將更多其他相關(guān)人文學(xué)科內(nèi)容引入。因此需要提升學(xué)生新聞專業(yè)素養(yǎng)、分析與解釋社會現(xiàn)象的能力，拓展學(xué)生的知識視野與理論修養(yǎng)。

三、全媒體理念下“融合新聞采訪報道”多元化實(shí)踐模式

《新聞采訪學(xué)》課程具有鮮明的實(shí)踐特色，我們在教學(xué)中逐步開發(fā)完善了“老師講授――學(xué)生討論――拓展研究――實(shí)踐訓(xùn)練”的互動授課模式。通過學(xué)生討論、分組設(shè)計(jì)、個人和小組報告、師生互動、實(shí)地調(diào)查采訪等多種形式有機(jī)結(jié)合為“課堂――課外――校外”三位一體的建設(shè)框架，建構(gòu)了“融合新聞采訪報道”的多元化實(shí)踐模式。

（一）案例、團(tuán)隊(duì)、情境：課堂全媒體教學(xué)的構(gòu)成形式

在新聞采訪學(xué)的課堂，我們采取分小組的團(tuán)隊(duì)教學(xué)方式，選擇熱點(diǎn)新聞事件展開相關(guān)練習(xí)。第一步，確定選題。如我們已經(jīng)做過的“美國大選事件”“韓國總統(tǒng)梨花門事件”“雙十一購物節(jié)現(xiàn)象”“校園網(wǎng)貸現(xiàn)象”“小黃車校園”“大學(xué)生微商”等選題。第二步，將學(xué)生劃分為“平面媒體組”“廣播電視組”“網(wǎng)絡(luò)媒體組”等并做出采訪策劃。確定采訪對象、采訪方式，撰寫采訪提綱，設(shè)計(jì)調(diào)查采訪路徑等。第三步，由學(xué)生和老師共同進(jìn)入模擬環(huán)境，教師模擬示范、學(xué)生模擬操作。之后學(xué)生自己總結(jié)、互評，教師進(jìn)行指導(dǎo)。第四步，觀摩名記者、名欄目對此事件的采訪報道，分析對比，找到不足，匯報交流。

（二）引導(dǎo)、分享、自創(chuàng)：課外社交媒體教學(xué)的三個維度

將社交媒體融入《新聞采訪學(xué)》的課程改革，是新聞媒體發(fā)展的必然選擇。通過QQ教學(xué)群、微信、微博、網(wǎng)站、論壇等方式，教師根據(jù)教學(xué)內(nèi)容提前設(shè)置議題，學(xué)生提前進(jìn)入學(xué)習(xí)情境，帶著解決問題的目的去聽課。同時學(xué)生可以從中尋找新聞線索與采訪對象，并利用網(wǎng)絡(luò)查詢有關(guān)資料。這是利用社交媒體的第一個維度。第二維度可以建立專門的《新聞采訪學(xué)》課程網(wǎng)站分享資源，內(nèi)容可包括自學(xué)知識、先修課程、學(xué)科拓展、案例展示、交流互動、作品觀摩等。同時通過Facebook小組、Twitter賬戶等教學(xué)信息、組織學(xué)生進(jìn)行討論。引導(dǎo)學(xué)生將社交平臺作為自己實(shí)踐成果的發(fā)表陣地。在學(xué)生采訪實(shí)踐中，通過社交軟件以圖文、視頻形式進(jìn)行直播，上傳至相關(guān)視頻網(wǎng)站。教師可實(shí)時監(jiān)控學(xué)生實(shí)踐的進(jìn)度，了解其參與程度及理論知識轉(zhuǎn)化程度，進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)。第三維度，指導(dǎo)學(xué)生制作手機(jī)報、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)專題、微信公眾號等，打造融媒體新聞采訪的實(shí)踐平臺，將課堂學(xué)習(xí)與實(shí)際操作有機(jī)結(jié)合。如西北民族大學(xué)學(xué)生建立的自媒體公眾號“媒妁之言”，在學(xué)生中間引起了較大的反響。在建設(shè)過程中，加強(qiáng)了學(xué)生的新聞采寫編評的業(yè)務(wù)能力，以及版面編排、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、新媒體相關(guān)的專業(yè)操作技能等。

（三）民族性、聯(lián)動性、地域性：校外實(shí)踐的關(guān)鍵因素

1.民族性：熟悉民族地區(qū)新聞規(guī)律，講好民族地區(qū)中國故事

民族地區(qū)急需掌握少數(shù)民族語言、了解少數(shù)民族文化等特殊素質(zhì)的新聞人才。因此，新聞?wù)n程理念改革也需要探索其本土化特色。我們新聞采訪課程的校外實(shí)踐注重結(jié)合了少數(shù)民族新聞教育的培養(yǎng)目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的家國情懷，提高學(xué)生的民族文化素養(yǎng)，熟悉民族地區(qū)新聞采訪的特殊規(guī)律，學(xué)會講好民族地區(qū)的中國故事。

民族院校在處理《新聞采訪學(xué)》課外實(shí)踐性教學(xué)時，更應(yīng)突出其民族性。選擇實(shí)踐的地點(diǎn)、采訪對象、采訪主題的確立等都可結(jié)合具體的民族性做設(shè)計(jì)與安排。如西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院以“甘肅臨夏地區(qū)伊斯蘭文化和民族文化發(fā)展研究”為主題的實(shí)踐活動。實(shí)踐活動確定選題為當(dāng)?shù)孛褡逦幕^承與發(fā)展情況、少數(shù)民族地區(qū)如何在現(xiàn)代化教育中保留自身民族特性、探索現(xiàn)代媒介技術(shù)對當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化傳承與發(fā)展的影響等。學(xué)生在采訪的同時教師采取輔助教學(xué)法，及時發(fā)現(xiàn)并糾正問題，之后學(xué)生進(jìn)行總結(jié)，通過社交媒體分享、交流，反思得失。通過采訪調(diào)查，學(xué)生了解到了少數(shù)民族宗教文化的傳承手段和方式變更，理解了現(xiàn)代媒介如何促進(jìn)宗教文化繼承與傳播。

2.聯(lián)動性：綜合不同專業(yè)與課程，培養(yǎng)融合新聞人才

除了新聞專業(yè)外，《新聞采訪學(xué)》課程在很多高校的廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、播音主持等專業(yè)中也均有開設(shè)。對于不同專業(yè)的學(xué)生，可以在實(shí)踐時充分發(fā)揮各自的R滌攀疲通過團(tuán)隊(duì)合作讓學(xué)生體會“全媒體”人才素質(zhì)的要求。實(shí)踐的成果分別以紀(jì)錄片、攝影、人物專訪、消息、通訊、深度報道、評論、旅游宣傳片、廣告策劃案等不同形式展現(xiàn)，既有影視資料，也有文字內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)上傳至網(wǎng)頁展示。這種聯(lián)動的概念一方面體現(xiàn)在實(shí)踐教學(xué)團(tuán)隊(duì)成員是由學(xué)院不同專業(yè)學(xué)生構(gòu)成，這種結(jié)構(gòu)有助于相互間的學(xué)習(xí)；另一方面，這種實(shí)踐已經(jīng)突破了《新聞采訪學(xué)》一門課程，與其相關(guān)的采寫編評的課程、廣播電視的課程、攝錄制作的課程等內(nèi)容學(xué)生都得到了具體的實(shí)踐。因此，實(shí)踐最終的成果也是打通各門課程、各個專業(yè)的“大作業(yè)”成果展示，而這也正是融媒體背景下對綜合性人才的最好鍛煉機(jī)會。

3.地域性：挖掘本土文化資源，培養(yǎng)學(xué)生家國情懷

實(shí)踐活動的地點(diǎn)與主題除考慮民族性外，還可以考慮地域性特征。如西北民族大學(xué)《新聞采訪學(xué)》課程的實(shí)踐注重梳理、挖掘甘肅地域文化資源優(yōu)勢，落腳點(diǎn)放在華夏文明的傳承和創(chuàng)新，并利用全媒體報道平臺進(jìn)行展示。2016年為紀(jì)念《中國的西北角》正式出版80周年暨中國工農(nóng)勝利80周年，西北民族大學(xué)還與四川大學(xué)共同組織了“滾滾長江，致敬！――‘重走范長江之路’大型新聞教育實(shí)踐活動”。在四川大學(xué)師生完成四川段的新聞實(shí)踐活動之后，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院師生接力甘肅段，奔赴臨潭縣、卓尼縣，追尋范長江先生在甘肅留下的足跡，以真實(shí)的田野經(jīng)歷和實(shí)際行動，探索新聞教育與實(shí)踐的結(jié)合。這也是《新聞采訪學(xué)》課程校外實(shí)踐內(nèi)容的一個重要組成部分。同時，在新聞學(xué)子實(shí)地走訪過程中，通過網(wǎng)絡(luò)展示行程中的風(fēng)土人情，交流采訪心得，分享精彩故事，增強(qiáng)了互動性與參與性。

四、結(jié)語

西北少數(shù)民族地區(qū)的新聞教育，一方面需要緊跟新聞事業(yè)的發(fā)展，適應(yīng)數(shù)字時代的新聞教育變革；另一方面又需要有針對性與特殊性，以利于培養(yǎng)的畢業(yè)生能夠更好地服務(wù)于民族新聞事業(yè)。融媒體技術(shù)的發(fā)展為《新聞采訪學(xué)》課程的改革提供了良好的實(shí)踐平臺，也帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。我們應(yīng)順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，建構(gòu)全媒體人才培養(yǎng)思維理念，以培養(yǎng)跨媒體、復(fù)合型人才為目標(biāo)，推進(jìn)民族新聞傳播教育的發(fā)展。

注釋：

{1}郭菁.探討網(wǎng)絡(luò)融合新聞對新聞傳播的影響[J].商情，2012（28）.

{2}王如一.“融媒體”時代新聞采訪教學(xué)改革的目標(biāo)與路徑[J].科教文匯，2013（03）.

{3}{4}苗偉、王兆屹.媒體融合背景下新聞采訪教學(xué)的創(chuàng)新與探索[J].新聞知識，2013（08）.

{5}彭蘭.媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革[J].青年記者，2009（4）.

新聞報道策劃案范文4

一、借鑒與融合：國外節(jié)目形態(tài)的本土化引入

2008年初，由寶潔公司潘婷品牌冠名贊助，四川衛(wèi)視和夢組文化咨詢有限公司聯(lián)手打造的潘婷“閃亮模坊”，是首次將“美國超級模特選秀”模式成功引進(jìn)中國的大型紀(jì)實(shí)類時尚節(jié)目。在美國及全球100多個國家備受歡迎的職業(yè)模特選拔節(jié)目“美國明日超模大賽”在2008年1月份正式登陸中國。該節(jié)目由美國CBS派拉蒙公司原版引進(jìn)，寶潔公司潘婷品牌強(qiáng)力支持，夢組文化和四川衛(wèi)視聯(lián)手打造，America's Next TnpModel中國版本最終定名為“潘婷閃亮模坊一中國明日超模大賽”(2008 Pan－tene China's Next Top Model)，于2008年1月13日起，每周日晚10：53在四川衛(wèi)視播出，為期10周。四川衛(wèi)視與各合作伙伴共同為觀眾打造出了這檔風(fēng)靡全球真人秀的中國版本。

實(shí)踐告訴我們，純粹模仿和引入國外真人秀節(jié)目是行不通的。面對源于西方的真人秀節(jié)目樣態(tài)，中國電視不可避免地要走上引進(jìn)―模仿―創(chuàng)新這一國外選秀節(jié)目本土化發(fā)展路徑。伏爾泰曾說過：“獨(dú)到性就是明智而審慎的模仿。”在學(xué)習(xí)和模仿中往往孕育著創(chuàng)新，引進(jìn)原創(chuàng)國家經(jīng)過長時間播放得以驗(yàn)證的優(yōu)秀創(chuàng)意，將有助于實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。在打造潘婷“閃亮模坊”期間，四川衛(wèi)視和夢組文化咨詢有限公司等聯(lián)合組建的團(tuán)隊(duì)不斷探索新方向和新方法，將廣泛借鑒和自我發(fā)展的全面整合，努力使真人秀從單一走向多樣的本土化發(fā)展，讓選秀節(jié)目呈現(xiàn)更多的質(zhì)態(tài)。在國內(nèi)真人秀節(jié)目發(fā)展日益成熟的階段，“潘婷閃亮模坊”的成功源于其自身在移植“全美超級模特選秀”過程中做出的積極借鑒和有益拓展，集中體現(xiàn)在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識了中國社會文化和心理背景，準(zhǔn)確把握了節(jié)目傳播內(nèi)涵，讓西方節(jié)目題材和形態(tài)與中國文化價值觀念默契融合，被廣大國內(nèi)觀眾認(rèn)可和接受。

四川衛(wèi)視在移植引進(jìn)“全美超級模特選秀”時有所選擇，十分注重文化和價值觀念的相容性。相容性是指創(chuàng)新與現(xiàn)有的各種價值觀，以往的各種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及潛在的需求一致的程度。無論做什么類型的娛樂節(jié)目，不可忽視作為傳播土壤的社會文化價值觀念，要以娛樂之名行人文之實(shí)。在進(jìn)行本土化改造策略時，找到不同文化之間共融點(diǎn)，對海外優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行精確解讀，對國內(nèi)觀眾的需求要準(zhǔn)確把握才是成功之道。中國觀眾的電視欣賞習(xí)慣是在公眾媒體上看到的一定要是符合傳統(tǒng)道德價值和文化審美的標(biāo)準(zhǔn)。潘婷“閃亮模坊”以訓(xùn)練營模式探索出一條真人秀節(jié)目本土化的新路，讓選手在真實(shí)體驗(yàn)的氛圍里展開競技，人物性格以中國特有的含蓄方式呈現(xiàn)，符合中國觀眾的普遍口味。選手們很好地詮釋了“不斷自我完善，勵志發(fā)展，閃出個人獨(dú)特的內(nèi)、外在美”的主題，參與本次大賽的每一位女孩都經(jīng)歷自我提升、完善到蛻變的過程。通過節(jié)目傳達(dá)了希望生活中每一位女性朋友都可以注重自我完善、自我提升，享受美好人生的理念。該節(jié)目展現(xiàn)了一個人從默默無聞到成為明星的艱辛之路。全程展現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)夢想的過程和經(jīng)歷的酸甜苦辣。它是一個充滿勇氣和挑戰(zhàn)的節(jié)目，每集的任務(wù)都會設(shè)計(jì)成為充滿意外性、難度，來營造一些出人意料的戲劇化效果，并達(dá)到給觀眾以啟迪的目的。潘婷“閃亮模坊”是中國電視人經(jīng)歷了簡單引進(jìn)、少量模仿、本造等探索歷練后的破繭成蝶。傳統(tǒng)中國文化價值觀念深刻融入節(jié)目內(nèi)容，使娛樂節(jié)目更具人文關(guān)懷，滿足了中國觀眾的觀賞需求，呈現(xiàn)出具有中國特色的超模大賽。它的成功推動了國內(nèi)真人秀節(jié)目在觀念的更迭、理念的更新、模式的改進(jìn)與風(fēng)格的演化等環(huán)節(jié)實(shí)施本土化改造的步伐。

二、專業(yè)與創(chuàng)新：選秀“冰封期”的獨(dú)領(lǐng)

2007年9月總局印發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范群眾參與的選拔類廣播電視活動和節(jié)目的管理通知》，從比賽環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、選手選拔、播出時間、節(jié)目內(nèi)容等各方面對選秀節(jié)目進(jìn)行了嚴(yán)格、詳細(xì)的規(guī)范，真人秀節(jié)目邁入了“冰封期”。但不利的狀況下往往又孕育著新的良機(jī)。四川衛(wèi)視在2008年“品牌升級”戰(zhàn)略指引下迎難而上，決心在困境中尋求突破。四川衛(wèi)視和夢組公司文化咨詢公司在北京、上海、廣州進(jìn)行了三次面談，雙方仔細(xì)研究總局規(guī)范選秀節(jié)目的通知，按照總局通知的要求適當(dāng)調(diào)整潘婷“閃亮模坊”的播出時間和部分環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，重點(diǎn)呈現(xiàn)選手在比賽過程中的勵志故事，真實(shí)地展現(xiàn)她們挑戰(zhàn)自我，克服障礙，充分閃耀內(nèi)在美和外在美的過程。在專業(yè)和創(chuàng)新制作理念下。多方聯(lián)合制作的潘婷“閃亮模坊”完全符合總局通知的要求，在當(dāng)時選秀節(jié)目從電視屏幕上銷聲匿跡的“冰封期”，一枝獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)。

1、專業(yè)團(tuán)隊(duì)共塑專業(yè)級賽事

在四川衛(wèi)視、潘婷品牌、美高梅金殿及其他合作單位與夢組文化的攜手打造下，萬眾矚目的“中國明日超模大賽”誕生。強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、新穎的節(jié)目內(nèi)容以及專業(yè)的評委陣容成功完成了潘婷“閃亮模坊”的節(jié)目攝制，并得到了廣大觀眾的好評。為突顯節(jié)目的專業(yè)訴求，作為美國熱播中的第九季美國明日超模大賽真人秀在中國拍攝執(zhí)行制作合作方的夢組文化咨詢公司，加上匯集了香港地區(qū)、大陸、美國專業(yè)制作人員，共同組建了潘婷“閃亮模仿”的國際化專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，共同為觀眾呈現(xiàn)專業(yè)級賽事。同時，節(jié)目主持人和評委都是由著名的專業(yè)人士擔(dān)任。主持人李艾是獲獎無數(shù)的名模，對于模特的工作內(nèi)容和方式了如指掌，可以為選手們提供前輩的經(jīng)驗(yàn)和建議。精通舞蹈、時裝設(shè)計(jì)和舞臺指導(dǎo)的張?zhí)鞇坌〗悖蛑娜A人服裝設(shè)計(jì)師譚燕玉小姐，國內(nèi)外知名的攝影師張文華先生等是節(jié)目的評委。著名時裝設(shè)計(jì)師張?zhí)鞇坌〗憧梢栽诜b、儀態(tài)、體形各個方面給選手提供權(quán)威意見；張文華先生深諳國際攝影潮流，對于拍攝主題的設(shè)定和表現(xiàn)方式的建議獨(dú)樹一幟。除了專業(yè)人士的參與，本檔節(jié)目的專業(yè)性更多地體現(xiàn)在任務(wù)設(shè)置上，每一集的攝影環(huán)節(jié)都將考驗(yàn)選手們的專業(yè)素質(zhì)。例如對于拍攝主題的理解和表現(xiàn)，對于時尚的解讀和態(tài)度，對于模特工作的內(nèi)容和方式的理解是否正確等。觀眾會在觀看過程中不僅能了解到有趣的時尚專業(yè)知識，了解最新潮流動向，還將重新認(rèn)知模特工作，了解這份工作的艱辛與專業(yè)。潘婷“閃亮模坊”的與眾不同之處是表現(xiàn)模特工作的專業(yè)性。 這種專業(yè)化節(jié)目理念和形式呈現(xiàn)有一股后發(fā)制人的氣勢，突人非競爭領(lǐng)域的“藍(lán)海”，走在市場之先，做到“我有人無”。

2、創(chuàng)新形式呈現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié)

四川衛(wèi)視以創(chuàng)新形式讓潘婷“閃亮模坊”不同于觀眾經(jīng)常在電視上看到的選秀節(jié)目，也不同于大家想象中的模特比賽。對于真人秀節(jié)目，“真實(shí)”是真人秀節(jié)目的核心和關(guān)鍵。失去了真實(shí)性，真人秀節(jié)目也就失去了最大的賣點(diǎn)。真人秀節(jié)目的魅力在于以創(chuàng)新形式反映參賽選手的個性、想法，選手們經(jīng)歷的真實(shí)細(xì)節(jié)。

潘婷“閃亮模坊”以紀(jì)實(shí)的拍攝風(fēng)格來制作，將賽事動態(tài)真實(shí)細(xì)節(jié)全部呈現(xiàn)。相信看過“閃亮模坊”的觀眾們對于10位“中國明日超模”都會有一定了解。這里有來自俄羅斯28歲的“中國媳婦”坦雅，隨時會向大家展示她兩歲兒子的可愛照片；有來自廣州獨(dú)具小麥膚色、有著野性美的吳美廷，會在上妝前跳舞放松。這里有因?yàn)榭釔酆瓤蓸范柗Q“可樂女王”的可愛女孩芊芊；有特立獨(dú)行、最具時尚感的上海姑娘朱楓；還有有著小虎牙的上海姑娘張曉霈，頗具古典美的安徽姑娘鮑潔，天真靦腆的廣州女孩馬舒怡，自信有主張的上海女孩王佳，成熟穩(wěn)重的重慶女孩劉文靜，和沉穩(wěn)內(nèi)斂的湖南妹子殷歌。節(jié)目真實(shí)地反映了她們在面對壓力與挑戰(zhàn)時的想法與表現(xiàn)，以及她們之間的感情交流。在如何呈現(xiàn)真實(shí)細(xì)節(jié)上，四川衛(wèi)視借助了它一貫擅長的故事化形式。潘婷“閃亮模坊”的特點(diǎn)在于講述了一個真實(shí)的故事，一個關(guān)于10個女孩追求夢想，改變自我的充滿戲劇性的故事。沒有單純的走T臺、擺pose、換衣服等常規(guī)項(xiàng)目，取而代之的是別出心裁、出人意料的挑戰(zhàn)和任務(wù)。選手們要在各種各樣的場合，完成對專業(yè)與綜合素質(zhì)要求都很高的“考題”。不僅觀眾難以預(yù)料事態(tài)的發(fā)展，就連身在其中的選手也常常是“不識廬山真面目”。節(jié)目注重呈現(xiàn)的是10個不同背景的女性在整個比賽過程中發(fā)生的勵志故事，講述她們?nèi)绾慰朔系K而把自身的內(nèi)在美和外在美充分展現(xiàn)出來。透過節(jié)目，觀眾看到的是選手們互相競爭又互相勉勵的姐妹情結(jié)。

四川衛(wèi)視創(chuàng)新地用故事化形式為大眾講訴了一個人從默默無聞到成為明星的真實(shí)故事。這個故事不僅有經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更有人物關(guān)系及每周的懸念、沖突、獲勝的喜悅及被淘汰的創(chuàng)傷，營造出出人意料的戲劇化效果。讓觀眾得以在緊湊、跳躍的情節(jié)中全方位地了解比賽的發(fā)展以及參與者的狀態(tài)和感想，并產(chǎn)生共鳴和情感交流。

三、雙贏與整合：多方共謀實(shí)現(xiàn)的品牌升級

在多元化市場環(huán)境下，品牌影響力的拓展成為電視經(jīng)營者和各大廣告投資方共同追逐的目標(biāo)。四川衛(wèi)視在“超越2008”理念的激勵下，努力實(shí)施品牌升級戰(zhàn)略。此次借助潘婷“閃亮模坊”這一平臺，四川衛(wèi)視與寶潔公司整合互動，開創(chuàng)了主流媒體與廣告商聯(lián)合拓展各自品牌影響力的新型合作形式。加之整合多樣化傳播渠道的推廣造勢，讓潘婷“閃亮模坊”參與多方共贏，成功實(shí)現(xiàn)品牌升級。

1、媒企品牌聯(lián)合

把從電視觀眾定位為消費(fèi)者的角度來看，品牌的升級需要持續(xù)地刺激目標(biāo)消費(fèi)群體的記憶，就需要在更廣闊的層面上形成品牌的統(tǒng)一感和整體性。這與四川衛(wèi)視的“品牌升級”戰(zhàn)略和廣告經(jīng)營中心一直深入挖掘非常規(guī)廣告資源的思路不謀而合。早在2004年，四川衛(wèi)視與寶潔公司就開始努力探討在常規(guī)廣告投放之外進(jìn)行創(chuàng)新性合作，希望能夠打造一個優(yōu)秀的欄目，很好地植入寶潔旗下的品牌，使四川衛(wèi)視和寶潔公司品牌獲得雙贏。2008年，潘婷“閃亮模坊”富有吸引力的節(jié)目定位和內(nèi)容恰好給四川衛(wèi)視和寶潔公司兩者共塑品牌統(tǒng)一感和整體性提供了契機(jī)。四川衛(wèi)視的傳播理念和“閃亮模仿”展現(xiàn)模特勵志向上的故事理念一拍即合。寶潔旗下潘婷品牌與模特行業(yè)渾然天成的氣質(zhì)匹配，更是讓閃亮模特自然成為品牌營銷策劃的重要一環(huán)，吸引目標(biāo)觀眾在關(guān)注電視活動的同時關(guān)注潘婷品牌的內(nèi)涵，品牌在觀眾心目中也不再僅僅是贊助商的名字，而是和閃亮模特自然融為一體。四川衛(wèi)視對這一創(chuàng)新合作模式積極鼓勵，借助傳播資源的優(yōu)化配合和高效務(wù)實(shí)的整體執(zhí)行力，完成了四川衛(wèi)視和寶潔公司品牌的深度植入。這次電視活動并不是簡單的一次娛樂策劃案，而是充分基于企業(yè)和媒體雙方的受眾需求推出的一次值得借鑒和推廣的創(chuàng)新性傳播嘗試。

2、整合渠道造勢