前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了報紙廣告范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

報紙廣告范文1

“廣告語通常是以一句意義較為完整的話來傳遞企業(yè)的產(chǎn)品性能、特色、服務(wù)等，使得消費(fèi)者能夠迅速認(rèn)知，并逐漸培養(yǎng)其滿意度和忠誠度。”報紙廣告語完全可套用此定義。由于報紙風(fēng)格、定位、價值取向不同，報紙廣告語各具特色，異彩紛呈。總體看，這些廣告語大至可分為如下幾種類型：

追求極致型，以一些競爭中變革的報紙為代表。在短短的一句話里，大都帶有“最”、“一切”等代表極致的字眼。如《廣州日報》的“追求最出色的新聞”，《南方都市報》的“辦中國最好的報紙”，《華商報》的“奉獻(xiàn)最有價值的新聞和信息”，《深圳晚報》的“辦市民最喜愛的報紙”，《新京報》的“負(fù)責(zé)報道一切”，《法制晚報》的“離你最近的報紙”等就是這一類的代表。他們或從地域上、或從受眾群體上、或從新聞價值上、或從新聞的時效性上力求完美，顯示了報紙?jiān)诟偁幹械淖非蟥D―力爭做到最好。

強(qiáng)調(diào)價值型，以一些經(jīng)濟(jì)類報紙為代表。主要強(qiáng)調(diào)報紙所能給讀者帶來的變化或影響，讓讀者從短短的一句口號中，感受到報紙的價值所在。如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》的“新聞創(chuàng)造價值”，《國際金融報》的“資訊創(chuàng)造財富”，《財經(jīng)時報》的“指點(diǎn)‘錢’途”等。

責(zé)任樹立型，以《南方周末》為代表。通過一系列形象廣告及廣告語來體現(xiàn)報紙強(qiáng)烈的責(zé)任感，強(qiáng)化塑造媒體的公信力。由“深入成就深度”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝涗洉r代進(jìn)程”，從彰顯周報的深入分析優(yōu)勢到凸顯報紙的責(zé)任意識，《南方周末》從廣告語上又完成了一次蛻變。類似于此的還有《北京青年報》的“有新聞的地方就有我們”，《揚(yáng)子晚報》的“一年365天，一天也不讓讀者失望”等。簡單的一句語，讓讀者體會到報紙強(qiáng)烈的責(zé)任意識。

彰顯影響型，以一些歷史悠久的主流報紙為代表。在激烈的媒介競爭中，影響力無疑是很重要的競爭資源，利用報紙本身曾有的輝煌或展現(xiàn)報紙影響的受眾層次，在廣告語中把影響力加以凸顯。其中的代表有《南方日報》的“高度決定影響力”，《經(jīng)濟(jì)日報》的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心當(dāng)然要看經(jīng)濟(jì)日報”，《東方早報》的“影響力至上”，《環(huán)球時報》的“中國權(quán)威的國際新聞報紙”，《深圳商報》的“中國發(fā)達(dá)地區(qū)新主流媒體”等等。

情感訴求型，以一些都市報為代表。這類報紙一般多以貼近市民百姓的都市報為代表，它們以謙和、親切、新鮮的形象出現(xiàn)，有不少是針對百姓的所需、所想、所難等來制作的。如《華西都市報》的“市民的公仆”，《楚天都市報 》的“幫市民之所需、解市民之所難”，《大河報》的“采繽紛天下事、入尋常百姓家”，《燕趙都市報》的“為市井人家辦報、讓平民百姓愛讀”等就是其中的代表。

報紙廣告語的涌現(xiàn)，究其原因，首先是媒介定位的需要。所謂媒介定位就是對媒介產(chǎn)品和形象進(jìn)行設(shè)計，從而在目標(biāo)受眾心中占有一個獨(dú)特的位置，以達(dá)到牢牢鎖定目標(biāo)受眾的作用。報紙廣告語就是能發(fā)揮這樣一種功能的很直接、接觸頻率較高的差異定位傳播手段。

報紙廣告范文2

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》————新聞創(chuàng)造價值

《國際金融報》————資訊創(chuàng)造財富

《南方都市報》————辦中國最好的報紙

《深圳晚報》————辦市民最喜愛的報紙

《新聞晨報》————追求最鮮活最實(shí)用的新聞

《廣州日報》————追求最出色的新聞

《華商報》————奉獻(xiàn)最有價值的新聞和信息

《北京娛樂信報》————新聞一條是一條

《星傳媒》————娛樂是一種精神

《都市快報》————新力量媒體

《晶報》————陽光媒體，非常新聞

《解放日報》————解放思想、與時俱進(jìn)

《新華日報》————追求卓越、與時俱進(jìn)

《東方早報》————影響力至上

《新民周刊》————我們影響主流

《文匯報》————我們因你而精彩

《新民晚報》————讀晚報當(dāng)然讀新民晚報

《上海星期三》————生活之精彩盡在上海星期三

《錢江晚報》————實(shí)力造就美譽(yù)

《南方日報》————高度決定影響力

《新京報》————負(fù)責(zé)報道一切

《南方周末》————老百姓心中有面鏡

《生活報》————好人好報好生活

《深圳商報》————百"姓"早茶

《羊城晚報》————真知影響人生

《經(jīng)濟(jì)觀察報》————理性，建設(shè)性

《財經(jīng)時報》————指點(diǎn)"錢"途

《經(jīng)濟(jì)日報》————以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心當(dāng)然要看經(jīng)濟(jì)日報

《中國經(jīng)營報》————發(fā)現(xiàn)·傳播·共享

《勞動午報》————早也報，晚也報，又新又全看午報

《北京晨報》————看晨報，信息時代醒得早

報紙廣告范文3

數(shù)據(jù)之一：2011年全年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億元，較去年增長57.3%，已經(jīng)超越報紙廣告453.6億元的規(guī)模，并逐漸接近電視廣告的724.4億元。

數(shù)據(jù)之二：2011年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長迅速，其比重已占網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模的4.5%。盡管有數(shù)據(jù)預(yù)計未來其增長率還將保持較高水平，但相比有線互聯(lián)網(wǎng)，其比重還是有限。

數(shù)據(jù)之三：2011年網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場呈現(xiàn)“三增兩減”：搜索引擎廣告從2010年的33.9%進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺網(wǎng)站的廣告規(guī)模增長率達(dá)到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站的廣告依然增長較快，已達(dá)到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額分別從19.8%、19.8%降至15.5%和15.0%，降幅較大。

三組數(shù)據(jù)，反映出2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的總體態(tài)勢，其中最引人關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)廣告首次超越報紙廣告，位列媒體廣告的第二位。曾經(jīng)一度被報紙稱之為“狼來了”的“狼”這次真正到來了。

不單是中國的媒體廣告市場如此，全球的廣告市場也同此冷暖。以美國為例，1995年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不足6000萬美元，2010年則達(dá)到260.4億美元，復(fù)合增長率為50.8%，而報紙類廣告的市場規(guī)模則逐年下滑，從最高的2006年的512億美元下降到2010年的228億美元，也已經(jīng)落后于網(wǎng)絡(luò)廣告了。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告超越報紙廣告應(yīng)該是遲早的事情，且不說網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，單是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式、付費(fèi)方式和廣告類別就非傳統(tǒng)報紙廣告可比。

從受眾層面看，中國網(wǎng)民在2011年底已經(jīng)達(dá)到5.3億，全球網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到20億，而據(jù)預(yù)測，隨著未來幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的人口將大幅度增長，2016年全球網(wǎng)民將達(dá)到30億，中國網(wǎng)民將達(dá)到8億。波士頓咨詢集團(tuán)合伙人大衛(wèi)?迪恩說，“任何公司或國家都無法忽視這種發(fā)展，它是全球性的，普遍存在并且供大家共有。”網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)，有如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)和未來的網(wǎng)民增速，網(wǎng)絡(luò)廣告如何能不超越？

再看網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式、付費(fèi)方式和廣告類別。表現(xiàn)形式上，網(wǎng)絡(luò)廣告有視頻、富媒體、Flash、彈窗、全幅、通欄等多種形式，規(guī)格、尺寸也可根據(jù)廣告內(nèi)容自由選擇，且有各種形式的組合；付費(fèi)方式上，有常規(guī)的按點(diǎn)擊付費(fèi)、包月或包天付費(fèi)，也有精準(zhǔn)的按瀏覽付費(fèi)、按效果付費(fèi)等；廣告類別上，有搜索引擎廣告、電子商務(wù)廣告、SNS植入廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告以及網(wǎng)站聯(lián)盟類廣告。多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅對目標(biāo)群體更具有針對性，而且其廣告效果更易于讓廣告主認(rèn)可其營銷價值。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)擁有的用戶高普及率和網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多樣、靈活組合的特點(diǎn)，可以說，未來網(wǎng)絡(luò)廣告超越電視廣告成為媒體廣告第一類別，也將為期不遠(yuǎn)。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)廣告的年?duì)I收增長率一直高于電視和報紙，平均每年30%的增長率已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)成為快速成長、實(shí)力強(qiáng)大的新媒體。

任何生態(tài)系統(tǒng)都是有壽命的，互聯(lián)網(wǎng)的普及正在讓用戶離開報紙、電視，甚至下一個離開的會是互聯(lián)網(wǎng)本身（指傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)）而轉(zhuǎn)向社會化媒體、社交型網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)。從前面“三增兩減”的廣告數(shù)據(jù)可以看到，原先占據(jù)重要地位的門戶和垂直網(wǎng)站的品牌圖形廣告已經(jīng)在下滑，而搜索、電商和視頻廣告正在持續(xù)性增長，并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告新的格局。

報紙廣告范文4

隨著電子媒體介質(zhì)的不斷創(chuàng)新，對于傳統(tǒng)媒介特別是報紙媒體的沖擊較大，在廣告領(lǐng)域日益供過于求的環(huán)境中，媒介間競爭也愈發(fā)激烈。面對眾多的媒體渠道，廣告商的廣告投入比重分散且又較大的差異，報紙作為傳統(tǒng)媒體，更要緊緊抓住其核心市場，因此，有必要了解報紙廣告營銷當(dāng)前面臨的市場環(huán)境。

1、多元化、電子化媒體渠道競爭激烈，傳統(tǒng)媒體不受青睞。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的成熟運(yùn)用，多元化的電子網(wǎng)絡(luò)媒體快速崛起，從電梯廣告、地鐵廣告以及戶外電子廣告牌等新興媒體的出現(xiàn)，給報紙廣告等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，其中最為明顯的是報紙。報紙的受眾人群有限，而網(wǎng)絡(luò)媒體具有快速性、反復(fù)性，并且電梯、地鐵等電子廣告直觀性強(qiáng)，且輻射范圍更廣泛。

2、廣告商的需求水平提高，而報紙廣告效果不佳。隨著電子信息時代的到來，消費(fèi)者對于報紙的關(guān)注度逐漸下滑，取而代之的是電子類廣告效果上升，同時，來自于廣告商對于傳播效果的需求更高，希望更加有效精準(zhǔn)地傳遞到目標(biāo)人群當(dāng)中來拉動消費(fèi)者潛在需求，而報紙廣告雖然價格相對較低，但其效果表現(xiàn)不佳，因而很難滿足廣告商的要求，報紙媒體需要創(chuàng)新其廣告營銷策略，保持其現(xiàn)有的廣告市場份額。

二、報紙廣告營銷的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

1、廣告營銷策劃方案成為報紙廣告創(chuàng)收的主要來源。廣告營銷策劃方案的設(shè)計，已成為報紙廣告創(chuàng)收的新動力，報紙廣告策劃能夠給報紙媒體帶來潛在的收益，特別是一些適合于報紙版面的行業(yè)廣告。在廣告策劃完善的前提下，能夠?yàn)閺V告商積極宣傳產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，同時也為讀者增加了集中了解某類廣告信息提供直接方便的途徑，長期的分類廣告營銷策劃可以實(shí)現(xiàn)報紙媒介、廣告商以及消費(fèi)者共同的利益。

2、分眾化的媒介削弱報紙的廣告量。所謂分眾化媒體是指消費(fèi)者依據(jù)個人收入水平、消費(fèi)能力、生活方式以及購物偏好等搜素某類廣告信息的平臺媒體，例如，網(wǎng)絡(luò)搜素引擎為廣告市場擴(kuò)大市場規(guī)模。目前，消費(fèi)者對新鮮事物的了解和接受速度逐漸加快，有興趣主動去了解搜尋一些信息。因此，分眾化媒介在廣告收入上嚴(yán)重威脅到報紙廣告，構(gòu)成競爭壓力。

3、汽車、房地產(chǎn)等廣告占據(jù)報紙廣告版面的絕大比重。近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業(yè)廣告的趨勢發(fā)展，近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業(yè)廣告的趨勢發(fā)展，其中，房產(chǎn)置業(yè)、汽車運(yùn)輸、醫(yī)療、商貿(mào)、家電家居類占65%-75%的比重，具有明顯的行業(yè)偏向，且這類廣告所占報紙版面和版面價值也相對較高。在實(shí)際中，一些報紙媒介針對主要廣告客戶商類別，集中設(shè)計具有針對性的專刊等方式來滿足客戶需要，通常廣告策劃為經(jīng)營性專刊專版的行業(yè)類型主要包括房地產(chǎn)、汽車、通訊、旅游和教育等，同時，向特定行業(yè)的人士提供專業(yè)性、針對性、深度性的行業(yè)信息服務(wù)，與行業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會及研究專家建立良好的溝通合作關(guān)系，為廣告客戶提供一體化定制服務(wù)，幫助客戶企業(yè)解決公關(guān)問題。

三、報紙媒介廣告營銷策略創(chuàng)新途徑

1、加強(qiáng)廣告策劃營銷策略，創(chuàng)新報紙廣告服務(wù)形式。對于廣告商來說，廣告策劃是其產(chǎn)品營銷策略中的一個重要組成部分，廣告商在進(jìn)行廣告投入預(yù)算時，不僅希望借助于報紙媒介向讀者傳遞商品信息，提高產(chǎn)品的知名度，更能通過各種活動來塑造和提升品牌形象。因此，報紙?jiān)跒閺V告商籌劃廣告策略時，不僅要滿足產(chǎn)品廣告服務(wù)，更要提供一種促銷功能，可采取一些適當(dāng)?shù)墓P(guān)活動來加強(qiáng)廣告策劃的實(shí)效性。一般在設(shè)計報紙廣告策劃時，需要結(jié)合目標(biāo)市場的服務(wù)領(lǐng)域，走進(jìn)市場，調(diào)查市場消費(fèi)主體的人群特點(diǎn)以及預(yù)期的廣告效果，廣告策劃已成為當(dāng)前報紙廣告營銷中的重要戰(zhàn)略步驟。報紙媒介要與廣告商或企業(yè)共同制定切實(shí)可行的廣告策劃，提高客戶的信任度，以及自身的廣告競爭力，建立社會公信力，并以此來發(fā)展更多的潛在客戶。

2、抓住報紙廣告主要受眾群體的消費(fèi)特點(diǎn)，提供更精準(zhǔn)的產(chǎn)品信息。在新的營銷環(huán)境下，報紙廣告要抓住受眾群體的消費(fèi)特點(diǎn)，提供更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品信息；來增加產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。因而，報紙廣告的營銷組織也有傳統(tǒng)的4P轉(zhuǎn)型為4C，即由企業(yè)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心的營銷模式，積極主動地了解目標(biāo)市場消費(fèi)者的需求、支付成本、消費(fèi)水平以及獲得便利性等方面基本數(shù)據(jù)。報紙媒體的廣告營銷過去更多地關(guān)注于廣告的投資回報率，圍繞這產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品促銷為主來宣傳產(chǎn)品信息，這種宣傳方式很難為廣告客戶精準(zhǔn)地找尋目標(biāo)消費(fèi)群體。當(dāng)前報紙廣告應(yīng)更加關(guān)注于受眾群體的消費(fèi)特點(diǎn)，整合現(xiàn)有的營銷模式創(chuàng)新廣告策劃，建立互動式的營銷計劃，為客戶提供更為精準(zhǔn)的尋找目標(biāo)客戶，及時反饋廣告效果。

3、廣告?zhèn)鞑デ离娮踊⒕W(wǎng)站平臺及多媒體報紙。報紙廣告應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展和更新作為自身創(chuàng)新廣告營銷渠道的關(guān)鍵。面對新興的各種網(wǎng)絡(luò)報紙媒介，應(yīng)充分利用自身品牌形象優(yōu)勢，將報紙內(nèi)容拓展到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺上，拓展網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上的多媒體報紙。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在互動性、快捷性、豐富性方面遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的報紙媒體，其內(nèi)容上與傳統(tǒng)報紙媒體并無太多差異，說明傳統(tǒng)媒體仍然具有其內(nèi)容方面的優(yōu)勢。因而，報紙媒體優(yōu)化其自身的資源配置和加強(qiáng)技術(shù)支持，有利于報紙行業(yè)更加有針對性地提高廣告效果，進(jìn)一步向優(yōu)勢媒介集中。建立自己的網(wǎng)站平臺，加大對電子報紙的投資建設(shè)，把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的良好時機(jī)，如已廣泛應(yīng)用的手機(jī)早晚報，已成為廣告消費(fèi)者閱讀電子報紙的有效途徑。

4、創(chuàng)新廣告渠道，擴(kuò)大廣告經(jīng)營空間。目前，廣告客戶不僅重視報紙媒體創(chuàng)造的廣告效果，同時對于人員促銷等終端營銷也十分重視。因此，報紙媒體可借助自身所擁有的龐大客戶群體，輔助客戶實(shí)現(xiàn)有針對性的產(chǎn)品終端銷售營銷策劃。例如，建立電子報紙的讀者信箱數(shù)據(jù)庫，發(fā)行報紙時有針對地對產(chǎn)品客戶進(jìn)行問卷調(diào)查，了解群體對產(chǎn)品的預(yù)期，更加直觀地將廣告宣傳效果延伸、加強(qiáng)，同時也有助于幫助客戶更好地改善產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)消費(fèi)者對該類商品的關(guān)注度和認(rèn)知度，減少了其他類似報紙廣告的干擾，從而提高報紙廣告的營銷效果報紙媒體要擴(kuò)大廣告的經(jīng)營空間，最重要的原則就是要積極創(chuàng)新營銷渠道和模式，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，圍繞廣告客戶和消費(fèi)者的需求和偏好，創(chuàng)新營銷策略，將自身的資源優(yōu)勢在市場上充分放大利用。整合現(xiàn)有的受眾群體資源和版面資源，加強(qiáng)對受眾群體細(xì)分，了解群體的消費(fèi)特點(diǎn)，針對不同版面的細(xì)分群體給予細(xì)致的差異化營銷策略，為廣告客戶更有針對性地集聚銷售對象，提高報紙廣告的精準(zhǔn)度和影響力。通過建立并整合客戶信息資源，實(shí)現(xiàn)對受眾群體的動態(tài)營銷。

報紙廣告范文5

艾瑞咨詢根據(jù)eMarket整理的美國報紙廣告收入數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2008年美國的報紙廣告收入下降到37.9億美元，同比下降16.4%。預(yù)計到2012年，報紙廣告收入將下滑至28.4億美元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在金融危機(jī)席卷全球的形勢下，由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時性和免費(fèi)性，更多廣告客戶會將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。特別是近年，通過網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞、獲取信息的人越來越多，使得報紙發(fā)行量受到嚴(yán)重沖擊，美國平面媒體行業(yè)將面臨全面整合。（來源：艾瑞咨詢）

在美國，互聯(lián)網(wǎng)取代傳統(tǒng)報紙成為一種趨勢，報業(yè)人員被迫面臨轉(zhuǎn)型。日前，美國明尼蘇達(dá)州專門拿出24萬美元培訓(xùn)基金，幫助報社記者和編輯成為“網(wǎng)編”和“網(wǎng)記”。

據(jù)稱，面向報紙行業(yè)的類似培訓(xùn)在美國還十分罕見，過去州政府撥款提供的培訓(xùn)大多面向制造業(yè)的工人。（來源：搜狐）

默多克就漫畫事件道歉

美國媒體大亨、《紐約郵報》所有者默多克2月24日在該報網(wǎng)站上發(fā)表聲明，以個人名義就該報上周刊登一幅有丑化美國總統(tǒng)奧巴馬之嫌的漫畫事件道歉。

默多克在聲明中說：“我們刊登了一幅引起眾怒的漫畫，我今天謹(jǐn)以個人名義向那些感到受到冒犯甚至污辱的人表示道歉。”這位擁有《紐約郵報》的新聞集團(tuán)掌門人說，漫畫的出發(fā)點(diǎn)并非想制造種族歧視，但遺憾的是，很多人卻這么以為。他說：“我們對《紐約郵報》的讀者非常尊重，我向你們保證，我們今后將十分注意社區(qū)所關(guān)注的敏感問題。” （來源：新華網(wǎng)）

英國部分嚴(yán)肅報紙讀者量上升

據(jù)英國《衛(wèi)報》日前消息，最新公布的英國全國閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，《衛(wèi)報》、《泰晤士報》、《金融時報》等嚴(yán)肅報紙，由于在國際金融危機(jī)以及美國總統(tǒng)大選等重大新聞報道方面表現(xiàn)出眾而備受青睞，讀者數(shù)量大幅上升。而中間市場報紙和通俗小報則有相當(dāng)數(shù)量的讀者流失。

在此次調(diào)查中，讀者占有率增長最多的是《金融時報》。截至2008年12月31日，從周一至周六平均每天的讀者數(shù)量，《金融時報》為41.8萬人，與上年相比提高了16%；《衛(wèi)報》為124萬人，與上年相比提高了11%；《泰晤士報》為181萬人，與上年相比提高了9%。(來源：中國新聞出版報)

紐約時報：雅虎和報紙合作是雙贏

《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版2月28日載文稱，雅虎和報紙嘗到了合作的甜頭：雙方都銷售了更多的廣告。

許多報紙都表示，與雅虎的合作是當(dāng)前廣告市場上為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。通過與雅虎合作，報紙的廣告銷售人員向本地廣告客戶銷售廣告，使他們能夠向報紙網(wǎng)站的用戶和本地的雅虎用戶傳達(dá)營銷信息。報紙還利用雅虎的技術(shù)提高其網(wǎng)站上廣告的價格。

在與雅虎的試合作中，《溫圖拉郡星報》兩周就銷售了近100萬美元廣告，約相當(dāng)于去年網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額的40%；《那不勒斯每日新聞報》的收成更好：1月末的試合作帶來了200萬美元廣告銷售額，超過了去年網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額的半數(shù)。

雅虎也將與報紙的合作稱作是其最重要的舉措之一。與雅虎合作的日報數(shù)量由2006年的176家增長至近800家。雅虎負(fù)責(zé)這項(xiàng)合作計劃的副總裁萊姆?羅伊德說：“這一合作對于報紙和雅虎是雙贏。”（來源：雅虎）

英國金融時報擬降低人力成本

路透2月24日電，華爾街日報報道稱，隸屬出版業(yè)巨頭Pearson的金融時報集團(tuán)計劃降低人力成本，為員工提出幾種選擇方案，如縮短夏季工時和延長年假。一名金融時報發(fā)言人對華爾街日報稱，這是金融時報集團(tuán)為正面應(yīng)對市況改變而采取的措施之一。該發(fā)言人表示：“我們給予員工三種選擇，全部是自愿。第一個是延長帶薪30%的年假，第二個是6～8月每周工作3～4天，第三是最多可購買7天年假。”他拒絕向該報透露此計劃所能節(jié)省的成本數(shù)量。（來源：路透社）

美國報業(yè)排隊(duì)忙破產(chǎn)

2月22日晚，大費(fèi)城報業(yè)協(xié)會在電子郵件中向該協(xié)會會員通知了費(fèi)城報業(yè)公司申請破產(chǎn)保護(hù)的消息。該協(xié)會要求協(xié)會會員保持鎮(zhèn)靜，并稱“該公司仍在經(jīng)營，兩份報紙也仍在出版”。包括《費(fèi)城問詢報》、《費(fèi)城日報》以及相關(guān)網(wǎng)站的費(fèi)城報業(yè)公司于當(dāng)日申請破產(chǎn)保護(hù)。就在前一天，擁有《紐黑文紀(jì)事報》和《新澤西特倫頓人報》等19家報紙的Journal Register公司也宣布破產(chǎn)。

費(fèi)城報業(yè)公司和Journal Register公司都是因?yàn)殡y以負(fù)擔(dān)債務(wù)而導(dǎo)致破產(chǎn)，與此前倒下的芝加哥論壇報業(yè)公司相同。明尼蘇達(dá)州的《明星論壇報》、芝加哥《太陽時報》的出版商太陽時報媒體集團(tuán)、GateHouse媒體公司等都將面臨破產(chǎn)的威脅。

報紙廣告范文6

摘要：四輪齊驅(qū)，在當(dāng)前紙媒廣告大幅度下滑的嚴(yán)峻形勢下，報紙廣告反而實(shí)現(xiàn)了逆增長，廣告營業(yè)額從2009年的232萬元上升到2015年的600多萬元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，受新媒體的持續(xù)沖擊，許多傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營持續(xù)下滑，且下降幅度呈擴(kuò)大趨勢。一些廣告客戶不再青睞報紙，重新選擇投放媒介，再加上經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，這就使得報紙廣告經(jīng)營的壓力越來越大。但武義縣新聞傳媒中心通過打好“制度化、品牌化、多元化、服務(wù)化”四張牌，四輪齊驅(qū)，在當(dāng)前紙媒廣告大幅度下滑的嚴(yán)峻形勢下，報紙廣告反而實(shí)現(xiàn)了逆增長。據(jù)統(tǒng)計，廣告營業(yè)額從2009年的232萬元上升到2015年的600多萬元，廣告收入每年以近20%的速度快速增長，廣告經(jīng)營呈持續(xù)穩(wěn)定健康增長的可喜態(tài)勢。

一、以制度化經(jīng)營強(qiáng)化內(nèi)部考核，挖掘創(chuàng)收潛力。建立健全廣告承包經(jīng)營機(jī)制，規(guī)范承包程序和過程管理。規(guī)范廣告合同管理，發(fā)票管理辦法，廣告部專題部考核辦法，廣告部業(yè)務(wù)人員考核辦法等，近年來，中心廣告經(jīng)營管理中最大的變化是引入了績效管理，將績效管理的目標(biāo)設(shè)定、過程控制、聯(lián)合績考的思路貫穿于廣告經(jīng)營活動中。在承包程序方面，制定了《廣告經(jīng)營管理規(guī)定》，對經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營結(jié)構(gòu)等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，由員工提出競聘申請，再經(jīng)過資格審查，公開投標(biāo)等程序，聘任了廣告經(jīng)營者。在過程管理方面，制定了《廣告管理辦法》和《廣告財務(wù)管理辦法》，建立了廣告經(jīng)營情況日報制度，并由辦公室抽調(diào)一位內(nèi)勤人員派駐廣告部參與廣告管理。從2012年開始，實(shí)行《今日武義》、閱報欄、《中國溫泉城》、新媒體分塊經(jīng)營；設(shè)立超額獎，規(guī)定超出廣告經(jīng)營基數(shù)增加業(yè)務(wù)提成的比例，提高承包人員的積極性。

二、以品牌化經(jīng)營加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓寬創(chuàng)收渠道。在傳媒競爭加劇的大背景下，媒體經(jīng)營能力和品牌號召力的作用日益凸顯。媒體品牌的可信度是媒體賴以生存和發(fā)展的沃土，而紙媒正好具備這種品牌優(yōu)勢。作為縣委縣政府的黨報《今日武義》，經(jīng)營歷史悠久，培養(yǎng)了自己一大片受眾，擁有自己的公信力和人文屬性，這種品牌優(yōu)勢是新媒體不能企及的。近年來，我們重新調(diào)整思路，以超常的方法和手段拓展廣告創(chuàng)收市場，在政策容許的范圍內(nèi)做大做強(qiáng)地報社經(jīng)營。一是打造報紙網(wǎng)絡(luò)品牌，提升廣告信譽(yù)。在經(jīng)營上不再單純地把目光僅僅局限于廣告版面的銷售上，而是充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢，利用《今日武義》和武義新聞網(wǎng)重點(diǎn)讀者的定位，采取行業(yè)重點(diǎn)突破的策略，將廣告業(yè)務(wù)和公關(guān)策劃結(jié)合起來，滿足客戶的需求，通過各種公益性的活動，來塑造和提升其產(chǎn)品、商品的形象和知名度。

三、以多元化經(jīng)營細(xì)分市場、多人經(jīng)營。 經(jīng)過多年努力，《今日武義》積聚了大量的物質(zhì)、文化、社會優(yōu)勢。這些優(yōu)勢在核心競爭力方面的表現(xiàn)尤為突出。我們根據(jù)自身特點(diǎn)和實(shí)際情況，把握多元化經(jīng)營的方向：以報業(yè)為主，綜合利用和發(fā)展報業(yè)的核心競爭能力，即報業(yè)擁有獨(dú)特的、持久的競爭優(yōu)勢，謀求發(fā)展和長期利益的決定性力量。近年來，武義縣新聞傳媒中心緊跟形勢，抓住機(jī)遇，先后開通了武義新聞網(wǎng)、戶外閱報欄、武義手機(jī)報，出版“悅武義”雜志，不斷拓展讀者群、客戶群，形成報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外等多種媒體的全方位覆蓋，實(shí)現(xiàn)了收入結(jié)構(gòu)多元化。同時，對《今日武義》報紙的廣告又進(jìn)行細(xì)分，將每周五的“中國溫泉城”專刊的廣告從其他報紙廣告中分x出來，另行承包；將與其他部門合作辦刊的專版專刊分離出來，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，盡量構(gòu)筑更多的廣告平臺。科學(xué)分類，細(xì)分市場，設(shè)置不同層面，從廣告市場上爭取給自己切到盡可能大的蛋糕。立足不同類別的客戶群體，針對差異化受眾目標(biāo)，提供不同的傳播形式，使小客戶變成大客戶、新客戶變成老客戶、臨時客戶變?yōu)楣潭蛻簟⒍唐诳蛻糇優(yōu)殚L期客戶、別人的客戶變成自己的客戶，形成了市場優(yōu)勢，提高了廣告收入。

四、以服務(wù)化經(jīng)營加強(qiáng)廣告策劃，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。受宏觀調(diào)控的深入、企業(yè)轉(zhuǎn)制及廣告客戶經(jīng)營理念不斷成熟等多方面因素的影響，廣告客戶投放廣告越來越精打細(xì)算，有些單位甚至專門“利用”媒體來為自己進(jìn)行宣傳策劃。廣告競爭將越來越激烈，廣告經(jīng)營策劃活動顯得越來越重要，一個好的策劃活動往往能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，傳媒中心一是面向市場需求，加強(qiáng)社會活動策劃。社會活動策劃就是抓住社會的難點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等重大的社會問題，或圍繞一個重大事件、一個重要節(jié)假日等，巧妙地與報紙廣告聯(lián)系起來，從而達(dá)到讓廣告客戶在報紙投放廣告的目的。

多媒體時代的來臨，傳媒中心還充分發(fā)揮報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外等傳播媒介的優(yōu)勢，策劃了柳城畬族鎮(zhèn)“三月三畬鄉(xiāng)歌會”、茭道鎮(zhèn)桃花節(jié)、桃溪鎮(zhèn)蠶桑文化節(jié)、王宅鎮(zhèn)農(nóng)耕節(jié)、大田鄉(xiāng)藍(lán)莓節(jié)、白姆鄉(xiāng)斗牛節(jié)等二十多個節(jié)慶活動，我們對每個活動都做到了事先預(yù)告、事中多媒體參與直播、事后推出圖文專版介紹，并收取數(shù)萬元的廣告費(fèi)。2015年，基本做到了一月一個小策劃，一季一個大策劃。譬如：3、15和諧消費(fèi)、中高考成績展示、祝賀溫泉節(jié)養(yǎng)博會等等，都取得較好的效果。二是面向廣告客戶，提供廣告策劃方案。廣告客戶投放廣告的最終目的是要有一個好的廣告效果，實(shí)現(xiàn)自己的的營銷計劃。廣告客戶花錢買效益，不是盲目投放，這就要求報紙廣告人要精心為客戶策劃好每一個廣告，讓客戶得到相應(yīng)的回報，客戶才會不斷地增加對報紙的廣告投放，從而形成一個良性循環(huán)。針對近年來房產(chǎn)地產(chǎn)廣告嚴(yán)重下滑的形勢，我們對本土房地產(chǎn)開發(fā)商（宏福房產(chǎn)）做了一個全案策劃，以戶外閱報欄、網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖、“我愛我家”征文、報紙專版廣告等形式，取得了非常出色的傳播效果，不僅獲得了每年數(shù)十萬的廣告費(fèi)，而且與開發(fā)商建立了穩(wěn)固的關(guān)系。這樣的事例還有一批。2015年，廣告部創(chuàng)新服務(wù)形式，落實(shí)以客戶為中心的服務(wù)理念，經(jīng)常為客戶量身定做各種廣告方案，通過強(qiáng)化服務(wù)帶動廣告收入的增長。

今后，報業(yè)經(jīng)營競爭將更加復(fù)雜、殘酷。武義縣新聞傳媒中心將繼續(xù)打好這四張牌，積極實(shí)踐創(chuàng)新，防御報業(yè)寒流，從而在新一輪報業(yè)競爭中站穩(wěn)腳根并發(fā)展壯大。