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品牌總監范文1

“我會規劃我的職業生涯，但不是去苛求”

在聯合利華工作3年后，張加入露華濃擔任全國重點客戶經理，從此與化妝品結緣。2000年，張加入進入LVMH集團，先后服務于Dior和嬌蘭，負責中國銷售。至此為止她從事的職業均和銷售相關，“我覺得我做這銷售太久了，必須要有一些其他職能的工作經驗”。于是她又在事業順風順水的2006年辭去了LVMH的工作，她給的解釋是“我對我的職業生涯是有所規劃的，我從來沒有做過marketing，如果我希望我的職業生涯能夠更長久地發展，就必須要有更多的marketing實戰經驗”。

2006年，和記黃埔在收購全球知名化妝品連鎖店Marionnaud后準備大舉進駐亞洲，他們想在中國尋找一位負責Asia Pacific的MKT director和category management director的人選。“我去見了他們大老板，直言不諱地告訴他，我要做marketing，他竟然答應了。”這在亞洲是一個嶄新的項目，對公司而言，起用的是一個沒有很強MKT經驗的人員，對她來說從零起步又何嘗不是一種機遇和挑戰。在菲律賓工作一段時間成功開了旗艦店后，這個項目最后沒有在中國大舉發展，但她在這中間得到的寶貴經驗是可遇不可求的。

“將自己放在不同的角度，更能全面地了解事情”

張對她過去在職業上所經歷一切都非常了解，這是種對整個職業歷程以及對自己的了解，這也是她之所以能夠隨時把握住機會的重要因素。“我在做銷售的時候其實我也非常關注marketing他們是怎么在做的，他們為什么要這么做。”她認為在工作的時候不能僅局限于自己的工作范圍，而是要將自己拔高，從高處往下看，這樣才能了解整個公司所作出每一個決定的用意，“把這些都理解以后，當機會來臨，你才有比別人更充分的資本去贏得它”。她說她從來不苛求自己，但是“自己對自己要有所準備”。

過去的一切成就了現在的她，植村秀的品牌總監。“這是一個團隊管理的工作，重要的是決策的把握和團隊的執行力。”“歐萊雅集團的marketing和我以前的公司不太一樣，這里更靈活，只要你有充分的理由證明你是對的，可以說服你的老板，那你就可以去做。”張認為現在的工作對她而言充滿了挑戰和樂趣，當然，植村秀也是她非常鐘愛的品牌。“我來面試的時候，面試官問我喜歡哪些品牌?我只選了植村秀。”

“簡約、藝術、時尚，這就是植村秀”

品牌總監范文2

【關鍵詞】品牌負面曝光事件 品牌修復策略 研究綜述

據《中國經營報》熱事件數據庫統計顯示，從2011年1月起至2011年8月底，國內共計發生品牌負面曝光事件76件，平均每個月就有接近10起。危機的頻發給企業品牌和消費者信任造成了巨大的沖擊。因此，如何有效的在品牌負面曝光事件后進行品牌修復成為理論和實踐亟待解決的問題。

一、品牌負面曝光事件的定義及影響

品牌負面曝光事件（negative brand publicity）是指在企業經營過程中發生的關于產品、服務、企業整體或員工個人的具有破壞性且傳播廣泛的事件（menon、jewel和unnava，1999）。

大量研究顯示，品牌負面曝光事件會對犯錯品牌造成3個方面的負面影響，即心理、行為和品牌。

因而，企業負面曝光事件發生后，企業需要采取對應的品牌修復策略來修復危機給企業帶來的負面效應。

二、品牌負面曝光事件品牌修復策略類型研究

品牌負面曝光事件的修復策略是指負面曝光事件響應策略是組織/企業對重建制度和行動的正當性努力（boyd，2000）。根據品牌修復策略修復目標的不同，將品牌修復策略劃分為了形象修復型策略和市場修復型策略。

（1）形象修復型策略研究。負面曝光事件發生后，犯錯品牌首要任務是通過提供指引性性信息和適應性信息（sturges，1994），以保護利益相關者不受到生理和心理傷害。kabak&siomkos（1990）針對提出了 “否認”、“強制召回”、“主動召回”、“積極承擔責任”這一企業反應函數。

（2）市場型修復策略研究。品牌負面曝光事件的影響是長久而深遠的，企業需要面對漫長的市場恢復道路。董亞妮（2010），將市場修復策略又細分為了產品策略（產品維持、產品缺陷、功能增強）、銷售促進策略（價格導向、價值導向）和廣告策略（提醒性廣告和勸服性廣告）。

三、品牌修復策略效果評估

（1）心理角度效果評估。心理角度對于品牌修復策略的效果研究主要有感知風險、態度和信任三個變量。方正（2007）運用實驗法考察了品牌負面曝光事件后，不同應對方式對消費者感知風險的影響。袁登華等（2009）則通過實驗法探索了廣告對消費者態度和信任的影響，評估廣告修復效果。

（2）行為角度效果評估。行為角度對品牌修復策略的效果評估一般采用購買意愿這一變量。vassilikopoulou（2009）運用購買意愿這一變量對品牌修復策略（否認、非自愿召回、自愿召回、超額努力）進行衡量。董亞妮等（2009）、董亞妮（2010）、董亞妮、李蔚（2011）都運用采用購買意愿作為對產品策略、廣告策略、企業銷售促進策略的修復效果評估標準。

（3）品牌類變量。段志軍（2010）基于企業社會責任視角，考察了品牌修復策略（明確承擔責任、模棱兩可、明確不承擔責任）對品牌關系的影響。方正（2011）從品牌資產視角來評判了品牌修復事件的效果。

四、影響修復效果因素研究

負面曝光事件響應策略的作用效果受到多種因素的影響，主要受到危機特征、消費者特征和外部作用的影響。

（一）危機類型特征的調節作用

coombs（1998）根據事件可控程度將負面曝光事件情境分為弱個體可控（如自然災害等）和強個體可控（如企業應當被責備的事故等）兩種，指出防御性策略更適用于弱可控性情境，而改正行為、道歉等調節性策略在強可控性情境下更有效。

（二）消費者特征的調節作用

不同的消費者對品牌修復策略的認知不同，也將影響品牌修復策略的效果。柴俊武，張小宣，曹歡（2012）首次從消費者角度，研究不同內隱人格觀的消費者對品牌修復策略中的廣告策略對消費者的不同效果。

（三）犯錯品牌特征的調節作用

（1）社會責任。企業是否履行社會責任也將影響品牌修復效果。shrivastava（1995）指出與企業社會責任相關聯的危機應對行為將會更有效應對危機。mowen et al（1981）企業如果展示良好的企業社會責任，在進行產品召回的時候，將會有效地控制曝光事件對品牌的負面效應。

（2）企業聲譽。品牌聲譽同樣影響了消費者對企業實施品牌修復策略的評

價。siomkos和kurzbard（1994）發現，面對同樣的負面營銷事件及企業處理措施，消費者對聲譽高的品牌比對聲譽低的品牌有更低的感知風險及更強的購買意愿。但是，rhee和haunschild（2006）利用有關汽車召回的數據發現品牌聲譽與負面事件后，高聲譽品牌因召回事件而發生的市場份額損失比低聲譽品牌大。

（3）響應時間。vassilikopoulou等（2009）通過將時間分為危機發生后三天、危機發生后一個月和危機發生后一年三個時間層次，品牌修復策略效果進行了檢驗，研究指出響應時間是品牌修復策略作用于消費者購買意愿的最重要影響因素之一，與消費者購買意愿的相關重要性達到29%。

（4）外部作用。外部作用指媒體環境的積極或是消極評價， jolly and mowen（1985）指出負面外界消極的評價將會減弱企業危機應對的效果。

五、綜述及展望

當前品牌修復策略從形象修復和市場修復兩類進行了研究，但是策略研究只是停留在了危機發生當時的應急方式，沒能對企業長期持續性的修復策略進行跟蹤研究。危機平息后，企業可能采取舉行公關活動、加大廣告投入以及開展參觀活動等對品牌進行修復，即長期時間內，究竟哪些策略可行，哪些策略更有效，目前有待研究，對企業進行品牌修復提供可行的策略指導具有重要意義。

參考文獻：

[1]方正，楊洋.產品傷害危機及其應對研究前沿探析[j].外國經濟與管理，2009.

[2]marc g.weinberger， jean b.romeo， and azhar pircha， negative product safety news coverage[j].responses， and effects， bussiness horizons， ，1991.

品牌總監范文3

自3月1日食品安全排雷“百日攻堅”專項行動開展以來，我區根據省、市食品安全排雷“百日攻堅”行動要求，緊緊圍繞“一部二區三邊”和“十個一”，召開部署會，積極行動，截止目前已累計出動6970余人次，組織聯合執法26次，抽檢769批次，檢點區域、場所3884處，專項行動取得階段性成效。

一、開展情況

1、召開會議，專題部署專項行動。3月14日上午，我區召開了專題部署會議，區市場監管、農林、質監、教育、綜合行政執法等主要部門分管領導和科室負責人參加。會議要求各部門加強組織領導，嚴格按照“十個一”的目標任務，聚焦食用農產品種養殖、食品生產及相關產品、食品流通、餐飲服務等9大環節，各負其責、通力協作、抓問題隱患、查大案要案，推動我區食品安全持續向好。

2、張貼公告，營造行動宣傳氛圍。我區強化宣傳引導，積極營造宣傳造勢，共印發了14000張食品安全排雷“百日攻堅”行動通告，其中市場監管部門3000張，農林部門1500張，其它有關部門共1300張，東城、西城街道各1000張，其它17個鄉鎮街道共4200張，已在食用農產品種養殖基地、農貿市場、餐飲服務單位、屠宰場等重點場所及鄉鎮（街道）、村（居）社區宣傳欄等醒目位置張貼，營造了良好的宣傳氛圍。

3、突出重點，強化行動執法力度。我區將城鄉結合部、農貿市場周邊、校園以及周邊食品流動攤販等列為監管重點，建立聯合監管工作機制，對重點區域進行大排查、大抽檢，并在此基礎上梳理出小餐飲店消毒措施不落實等5個隱患清單及時針對性整治；同時，加強校園上下學時段的巡查監管，城區學校實行駐點蹲守，及時勸離流動攤販，勸阻占道經營、越門經營等行為。各學校全面推進“教育城管執法協管員”制度，配合行政執法部門勸離、查處校園周邊食品流動攤販，勸阻學生向食品流動攤販購買食品。

二、特色亮點工作

1、找目標，重實效，百日攻堅提質提價。我區充分發揮食品安全監管“鐵軍”精神，成立專項行動領導小組，并詳細劃分餐飲組、食品生產流通組、農林組、稽查組、部門聯系協調組等行動小組，緊盯案件查處力度，加強部門聯合行動，深挖特色亮點工作，推行食品安全排雷“百日攻堅”專項行動“5+2”、“白加黑”聯合執法模式，加強“8小時外”監管，賦予“百日”“新含義”和“高性價比”。截止目前，共開展了26次多部門聯合執法行動，7次聯合“夜巡行動”、“周末整治”等大排查、大整治行動，立案查處案件41起，共計罰沒款59.94萬元，移送公安14起，以強有力的手段力促食品安全排雷“百日攻堅”顯成效。

2、突優勢，強升級，問題清單一目了然。去年，我區建立了一支73人的食品安全專職協管員隊伍，并配備了111臺“食安通”APP軟件，此項工作走在全市前列。此次專項行動，我區在突出這一優勢運用的同時，進一步深化優勢升級，打造“信息化線上監管+紙質化線下督查”新模式。在行動過程中首次實現APP軟件與藍牙打印機的對接，在巡查過程中發現的安全隱患現場打印問題整改清單，交給食品經營者簽字并根據問題清單及時整改，同時協管員利用食安通APP拍照上傳以便監管人員根據上傳清單督查整改情況，實現問題清單一目了然，隱患燃點及時防范。截至目前，食品安全專職協管員利用“食安通”軟件共計巡查次數13155次，打印問題清單82份，其中根據食品安全專職協管員提供的線索，立案查處5起，“線上”+“線下”雙向監管突顯成效。

3、強警示、造氛圍，“攻堅守擂”同步推進。行動過程中，我區重拳出擊，“利劍攻堅”的同時，同步注重步步為營，“堅盾守擂”，對食品經營者加強警示性教育，避免出現重大風險隱患和突出問題“回潮”現象。創新“人人都是宣傳員”、“身邊經營兩三事”模式，在整治的過程中，突出食品經營戶身邊案例的警示教育，將經營戶附近有被立案查處的案件作為典型，對經營戶進行食品安全排雷“百日攻堅”專項行動的宣傳以及法律法規的教育，以“感同身受”的真實性代替“紙上談兵”的空泛性，強化鞏固食品安全排雷“百日攻堅”專項行動實效。

三、存在問題與不足

1、部分食品生產經營者素質偏低、意識不高。為深入開展食品安全排雷“百日攻堅”行動，我區實行市場監管部門科所聯動、多部門聯合執法、食品安全專職協管員日常巡查等多種監管模式同步推進，對食品生產經營者檢查次數明顯增加，但是部分食品生產經營者素質偏低、安全意識不高，對監管存在一定的抵觸情緒，對需要整改的問題改正態度不積極，存在拖沓現象。

2、季節性食品經營者監管存在一定難度。逐漸步入夏季，隨著天氣轉熱，小龍蝦、燒烤等季節性食品又開始經營。而小龍蝦、燒烤經常是夜晚經營，甚至是通宵經營，我區加強執法力度，開展了多次夜間聯合執法行動，收效顯著，但是針對整個季節連續通宵經營的龍蝦店、燒烤店，監管上還存在著一定的難度。

3、民辦學校食堂提升存在一定難度。隨著食品安全的重視以及各食品安全專項整治的開展，我區學校食品安全形勢明顯提升，但個別學校在食堂管理上還存在薄弱環節。特別是民辦學校，量化等級為C級的食堂主要集中在民辦學校，并且還存在基礎設施不足、食堂經營管理不到位等問題，提升改造存在一定難度。

四、下一步工作計劃

1、加強聯動，持續發力。下一步，我區將持續發力，加強部門之間的聯動力度，繼續開展“夜巡行動”、“周末整治”等聯動方式，確保“8小時以外”監管到位。同時針對小龍蝦、燒烤等夜間經營的特殊情況，我區將圍繞小龍蝦、燒烤等集中區域進行集中整頓治理和定點排雷，加強對小龍蝦等的抽檢力度，對掌握的區域性、系統性食品安全風險隱患和突出問題嚴肅處理、嚴厲打擊，構成刑事案件的及時向公安機關移送，確保食品安全排雷“百日攻堅”行動整治到位。

品牌總監范文4

一、壓實責任、精心組織

鎮黨委成立以黨政主要領導為組長，各副職領導為副組長，黨建辦、扶貧辦、項目辦、水管所、鄉建辦等為成員的領導小組，統籌推進各項工作有序開展。各村書記、第一書記是這次“再回頭”、“再排查”第一責任人，組織“兩委”、駐村工作隊認真排查，即時整改。

二、高度重視、真抓實改

針對中央第八巡視組脫貧攻堅專項巡視“回頭看”反饋問題整改2019年國家脫貧攻堅成效考核反饋問題整改、省扶貧領域明察暗訪發現及舉報反饋問題整改、省2019年脫貧攻堅成效考核反饋問題整改、以及市縣調研反饋問題整改等整改情況進行“再回頭”自查。一是針對“點對點”問題和“舉一反三”問題整改情況，逐項逐條梳理、嚴格把關，確保解決問題，防止反彈；二是完善各項整改臺賬，對問題缺失、佐證措施不符、村級記錄不規范、排查環節不實等進行補充完善。

2、關于脫貧成效鞏固提升“再排查”。重點圍繞“兩不愁、三保障”指標開展全覆蓋式再排查，發現問題即知即改。同時開展貧困戶收入表、手冊填寫，進一步完善基礎信息。

三、發現問題

1、政策宣傳不到位。有些貧困戶對個別扶貧政策理解不透徹，對于如何利用扶貧政策不清楚。

2、貧困戶自主致富意識不強。個別貧困戶仍存在“等、靠、要”思想，自我發展動力不足。

四、下一步工作安排

品牌總監范文5

**開發區食品綜合檢測中心，經過近一年的積極籌建和認證準備工作，硬件設施和軟件環境均已達到了國家法規要求，順利通過了省質監局組織的計量認證，具備了對外出具公正數據、以第三方地位為企業和社會服務的前提條件，我代表全市質監系統廣大干部職工，表示熱烈的祝賀！借此機會，向前來參加慶典儀式的各位領導、來賓以及多年來給予質監事業大力支持的上級機關、有關部門和社會各界表示誠摯的謝意！

“民以食為天，我為民把關”。**開發區食品綜合檢測中心是應**市實施創建中國食品名城的戰略而建設的，是落實國家總局、省質監局執政為民、保證食品質量安全、實踐“三個代表”重要思想部署的具體體現。食品綜合檢測中心的建成，對開發區質監分局服務地方經濟建設、從源頭抓好質量將起到助推器的作用；對整體提升開發區食品生產經營企業的質量管理水平和市場競爭能力，必將產生深遠而積極的影響。

開發區工委管委領導把開發區食品綜合檢測中心的籌建任務，交給開發區質監分局，充分體現了開發區領導科學發展、科學規劃的理念，同時更是對質量技術監督系統的極大信任和無私援助。在此，我代表市質監局黨組和全市質監系統干部職工，向你們表示最衷心的感謝！

在未來工作中，市質監局、各縣市區質監局及市局各直屬機構，都要大力支持開發區質監分局和食品綜合檢測中心開展工作，從人、財、物等各方面提供幫助，從政策、技術等各方面加大扶持力度，調動全市質監系統的潛力服務于開發區的改革開放和經濟建設。

開發區質監分局更要以食品檢測中心揭牌為契機，努力實踐“三個代表”重要思想，牢固樹立和全面落實科學發展觀，認真落實省局、市局的各項工作部署，充分發揮質量技術監督在標準、計量、質量和特種設備安全等方面的技術優勢，扎實工作，強化措施，確保食品質量安全和特種設備運行安全。特別是要組織和領導食品綜合檢測中心科學、公正、廉潔、高效地開展好各項檢測服務工作，力爭在短期內創建一流實驗室，不斷壯大檢驗檢測實力，為打造半島加工制造業基地、助推開發區的經濟建設，做出應有的貢獻！

最后，再次感謝各位領導、嘉賓的蒞臨指導，希望得到你們今后對質監事業一如既往的支持和幫助！祝各位領導、同志們身體健康、工作愉快！

品牌總監范文6

（編者按）近十年，隨著中國經濟的發展，企業請形象代言人以星火燎原之勢遍及各行各業。北京藍鳳凰文化經紀有限公司從事明星廣告代言經紀業務近八年，成功案列近百單，與眾多企業共同經歷并見證了這十年國內品牌代言事業的飛速發展，在明星品牌代言方面積累了豐厚經驗，《廣告主市場觀察》雜志特邀該公司總經理劉薔女士撰文，與廣大讀者一起分享她在品牌代言方面的真知灼見。

企業如何第一次簽下合適的代言人

沒經驗的客戶請代言人，首先要做好市場調查工作，代言人的形象氣質要與企業文化和產品特性相符合，不能為了圖便宜請不適合企業的代言人，這樣反而適得其反，揀了芝麻丟西瓜。如果暫時找不到合適的明星代言人，也可以選擇模特或普通廣告演員來做宣傳。選名人不如選適合的人，因為產品才是最終的主角。

明星代言費的高低跟工作內容多少有關，如果代言內容包括影視廣告、平面廣告、活動推廣，代言價格是該演員做代言人的最高價格，若代言內容中沒有影視廣告，價格會優惠不少（尤其是港臺演員），沒有活動推廣或減少活動推廣次數，價格則會小幅下調。通常，明星只拍平面照片，其代言價格比較適中，性價比最高。企業在先期可以跟演員簽平面廣告的合約，在后期推廣中若效果良好，可再追加影視廣告或活動推廣，這樣，企業在品牌代言方面的先期資金壓力不會很大，一旦發現效果不佳，還可減少宣傳投入，避免風險，因為拍攝制作影視廣告、活動推廣本身就要花費不少資金。若效果良好可以再追加影視廣告和活動，但事先應跟演員簽署追加影視廣告或活動推廣的費用金額的條款作為合同附件，避免演員在日后將價格上調。

企業在找代言人之前，應該找有經驗、口碑好的經紀公司，可以對經紀公司進行先期考察，了解經紀公司的誠信和實力。因為明星眾多，企業對明星的現狀及未來走勢不如經紀公司了解，而經紀公司有眾多藝人的簡介資料，和眾多明星保持日常往來，對明星代言價格有比較深入的了解，能為企業請代言人提供參考和建議，加快簽約步伐，幫助企業避免合同風險。沒有經驗的企業通常會走入一個誤區，認為找經紀公司不如自己直接找演員，價格會更低廉合理，其實不然，明星跟經紀公司合作時會給予一定的優惠，通過經紀公司找明星通常比企業直接找明星的價格要低不少，因為經紀公司才是明星的最大客戶，藍鳳凰有時會跟一個明星簽幾單不同品類的廣告代言，長久以往，明星自然不會跟像藍鳳凰這樣的經紀公司扛價格。藍鳳凰有一個這方面的案例可以說明這一點。一位企業老總通過朋友歷經曲折找到某位明星的電話，跟這位明星表達了企業的代言意愿，對這位明星來說，他不認識該老總，絕不可能報出最低價，因為他擔心企業萬一改變主意換人，他的代言底價就會外泄，對他日后接單不利，所以他報了個最高價。最終，該企業老總認為這位明星代言企業品牌最合適，只好無奈接受這位明星報出的最高價。事實上，如果通過藍鳳凰與對方簽約，代言費用會降近40%。

簽約前，企業要請律師或相關人員細讀、研究合約，對每個條款讀懂吃透，不可輕易承諾，亦不可礙于面子、急于求成，接受對方提出的不合理條款，企業可通過有經驗的經紀公司嚴把合同關。在簽約前，對于明星來說，企業是他的假想敵，若沒有經紀公司在中間說和，最終可能會在某個條款上不能達成一致，出現僵局而不可收拾，導致簽約失敗。明星通常比較尊重有經驗、口碑好的經紀公司的意見，但也有些經紀公司為了盡快促成交易，不顧企業利益，對企業進行看似合理的游說，企業很容易在合同上留下隱患，在日后合同履行過程中給自己造成不必要的損失。

廣告拍攝時要找有實力的攝影師及化妝師，因為后期修片非常重要。代言人的價格通常不菲，但有些企業為了后期省點小錢，會導致整個廣告畫面質量不好，這樣見“小利而舍生”的行為并不足取。

成長中的企業怎樣簽約品牌代言人

處于快速成長期的企業請品牌形象代言人通常有兩種做法。第一種做法是：企業主想讓企業走得長遠，做大做強，可根據自身經濟條件，砸重金聘請知名度及美譽度高的明星，這樣有助于企業從泱泱大國蕓蕓眾生的同行中快速脫穎而出，便于大眾快速記住這個行業的這個企業，對提高企業的知名度起到事半功倍的效果。但企業的產品質量一定要過硬，這樣的企業可以借助明星效應快速提升企業品牌形象，否則，質量出現差池，給企業及明星的損害都會是致命的。如幾年前的愛多，在當時明星代言還沒有普及的情況下砸重金聘請成龍作為品牌形象代言人，愛多一夜之間紅遍中國，銷量在短時間內躍至同行第一。后來，由于該企業管理出現嚴重問題，資金鏈斷裂，企業逐步走向衰敗。

第二種做法是：企業主對請代言人將會帶來多大效果心里沒底，不想太冒險，可先投石問路。具體來說，企業主可以請一個能輕松承受的、價位適中的明星，先進行平面廣告的推廣試水，若效果良好，再拍攝影視廣告在地方臺投放，根據試水效果來決定增大廣告投入還是放緩投放力度。如零售行業的ITAT，之前請的是幾個外國和中國模特拍影視廣告，外國模特操著生硬可笑的中國話說：“國際品牌款式多，會員購物面子多……”加上活潑有趣的肢體扭動，這個廣告可謂“俗”不可耐，然而卻讓很多消費者記住了它。筆者都會在工作閑暇時操上句“國際品牌款式多，會員購物面子多”。但近期ITAT的廣告換上了吳大維和陳好做代言人，打的是溫情牌，廣告檔次比之前提高不少，這樣容易給消費者留下這個企業越做越好的感覺。

怎樣換品牌代言人

在明星代言期限到期之前的半年內，若企業發展良好，可考慮換個知名度更高的明星，提前洽談，這樣可以在未來把品牌的知名度提高一個臺階，會在大眾腦海中留下該企業越做越好的印象。若沒有更合適的代言人，而且考慮到消費者對現有的品牌代言人已經習慣，而企業發展正常，這時候可考慮續簽。要注意的是，如果要換代言人，最好換知名度更高的明星，否則為了省錢而換了知名度、美譽度比之前差的明星，在大眾心理上會留下該企業在走下坡路的印象。如宛西制藥月月舒痛經寶顆粒，十幾年前啟用鄭衛莉代言，在當時明星代言不普遍的情況下令大眾印象深刻，之后該品牌一直沒有代言人，十幾年后的今天，產品推陳出新，受眾群鎖定年輕女性，企業聘請亞洲頂級組合S.H.E做代言，令此品牌一躍成為同類產品的佼佼者。