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光電效應范文1

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）12B-

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光的干涉與衍射現象有力地證明了光的波動性，由此光的波動理論被廣泛接受，后來麥克斯韋的電磁理論以及赫茲發現電磁波的實驗，把光的波動理論推到了一個近似完美的地步。可是德國物理學家赫茲于1887年發現的光電效應卻很難用光的波動理論來解釋，幸運的是，光電效應對發展量子理論起了根本性作用。因此，在量子理論的框架下，愛因斯坦以光量子理論對光電效應進行了深刻詮釋，光的粒子說又重新被人們所重視，當然此時的“粒子”已經不同于經典的粒子模型了。在中學階段有關光電效應部分的內容其實只是研究了光電子發射效應，教材本著由現象而本質，由實驗而理論的基本研究思路，對光電效應作了詳盡的闡述。一般情況下，我們也按照課本的順序來進行教學，但是學生接受起來較為吃力，甚至造成一定的思維混亂。因此筆者思考可否換一種更為貼近學生實際的教學思路呢？

仔細閱讀教材我們不難發現，這一部分我們需要解決以下幾個重要問題：一是光電效應的實驗規律；二是關于實驗規律的理論依據；三是光電效應的意義及應用。盡管教材的安排順序符合物理學的研究特點，但很多學校由于受實驗條件的限制，再加上學生對微觀世界認知的缺乏，想通過實驗得到一般物理規律的探究效果并不明顯。因此筆者就嘗試以理論當先，先介紹關于光子的模型及光子的一些知識，采用一些合理的比喻，讓學生形成一個初步的光電效應情景，然后用比喻去解釋實驗中得到的一些現象。

首先，光子模型的原型是一個基于普朗克量子理論的一個模型，通俗講就是每個光子可看成一個“粒子”，可同時又具有一定的頻率，相應的頻率對應一定的能量（E=hν）。在這筆者將光子擬人化，比作一個個的營救人員，不同頻率不同能量的光子則對應著不同能力的營救人員。其次，將金屬表面層及金屬內部的電子比喻為受原子內部電磁力等束縛著的待解救的人。但有一個游戲規則，即一一對應規則，一個光子只能試圖去解救一個電子，而一個電子同樣只能接受一個光子的幫助。

游戲開始，不同的電子“關押”在不同的地點，有些在金屬內部，有些在金屬表面層，所以將這些電子營救出來需要的能量不同。處于金屬表面層的電子掙脫其所受的束縛需要的最少的能量值就對應所謂的“逸出功”，記為w。因此可作如下解釋：

（一）因為存在一個最小能量值（不同金屬其值不同）w（w=hνm），所以不是所有光子都能成功解救電子的，因此存在一個極限頻率νm，當入射光子的頻率低于νm時，則其無法使電子逸出金屬表面。因此每種金屬都有其對應的極限頻率，只有高于或等于此頻率的光子方能產生光電效應。相應的波長被稱做極限波長（或稱紅限波長）。當入射光的頻率低于極限頻率時，無論多強的光都無法使電子逸出。

（二）當光子能量足夠大時，不僅能將電子“帶”出金屬表面，還會將多余的能量提供給電子，即電子的初動能Ek，同一光子在“營救”不同位置的電子時因為所消耗的能量不同，所以離開金屬表面時所能提供給電子作動能的能量值不同，顯然在“營救”表面處的電子時只需要消耗數值為逸出功w的能量，此時該電子所獲得的初動能值最大，是為最大初動能Ekm，顯然Ekm=hν-w（光電效應方程）。可見光電子的最大初動能由光子的“個人能力”決定，即光子的頻率，而非集體的力量――光強。

（三）遏止電壓U的解釋，當用下圖所示裝置進行實驗時，在光電管的兩極間加上一個逐漸增加的反向電壓，發現當電壓值達到一個數值時，微安表示數將減小為0，意思是在此電壓下，即使被光子“營救”的是金屬表面的電子（具有最大初動能Ekm），也無法到達A極。根據動能定理-eU=0-Ekm，可知U=Ekm/e，結合光電效應方程有U=（hν-w）/e，可見遏止電壓與入射光的頻率是一次函數關系，圖象斜率為普朗克常量h與電子電量的比值，在縱軸上的截距則由金屬種類決定。

（四）關于飽和電流，若在右圖所示裝置中，在光電管兩極間加上正向電壓，則隨著電壓的增加單位時間內到達A極的電子數目將會增加，所以光電流將會增加（并非正比關系）。但由于“一一對應”的規則，當光強一定時（在頻率高于極限頻率的前提下），其實就是單位時間入射的光子數目一定時，所能“營救”的電子數目是一定的，因此正向電壓增加到一定程度時，將可以使所有逸出的電子到達A極，此時光電流達到最大值，即使再增加兩極之間的正向電壓，也不會有更多的電子流過電流表，也就是電流達到飽和，稱為飽和電流Im。

光電效應范文2

1由考題引發的演示實驗

原初的光電效應的鋅板演示實驗，是使用的大功率弧光燈照射后使驗電器指針張開，而這里除了弧光燈外，還需要非常靈敏的驗電器，這兩樣我均沒有.在尋找辦法的時候我發現了關于這個演示實驗的變形考題，以及相配套的實驗視頻，得到啟發：雖不能使這個笨拙的驗電器張開指針，卻可以使它閉合.

2演示實驗嚴密性

如圖1左所示，右側是一盞普通的紫外殺菌燈，這時其有效成分是看不見的紫外線.先使用絲綢摩擦過的玻璃棒先使驗電器帶正電，箔片張開（黑色箭頭代表指針尖端位置），用鋅板單獨靠近驗電器，沒有什么現象（未附圖）；紫外燈單獨照射驗電器，也沒有明顯現象（未附圖）；只有當紫外燈照射鋅板時，才會使箔片很快閉合（圖1右）.此時讓學生討論原因時，就容易否定諸如正電荷受照射后飛走、紫外燈使空氣電離中和正電荷等想法了，最后順利引入光電效應.但是不論是使用哪一種實驗方法，都要注意空氣的潮濕程度（潮濕空氣中很多靜電實驗做不了，比如手搖感應起電機的實驗），為了保險起見，最好天晴時拍下視頻資料保底，圖1即是其中的截圖.

3學生光電管實驗的器材

傳統的學生實驗使用有色玻璃得到單色光，在濾色方面多少有些不足，以至于用紅玻璃都可能有光電流.現在市面上有很多這種發光LED，如圖2，較多的是紅、白、藍、綠.這種光純度高，作為單色光源時，效果非常明顯，即使幾個紅燈同時照射光電管，也幾乎沒有光電流；而藍光、綠光和白光相當明顯.

4演示實驗的改編

紫外燈本身是沒有燈罩的，大家估計還記得圖1中有一個單方向開口的塑料殼，這是干什么用的呢？這時重復圖1的實驗，如圖3，不過將被塑料殼封著的一面朝向鋅板照射，驗電器指針不再閉合.這層塑料究竟阻礙了什么？又可以引起學生的討論，其實就是紫外線.同理汽車的一層玻璃就足夠防紫外線了.

5器材的弊端及不完全解決方法

光電效應范文3

關鍵詞：光電效應 普朗克常數 誤差分析

一、引言

1887年德國物理學家赫茲在做電磁波實驗時意外地觀察到了光電效應現象，即物質（主要是金屬）在光的照射下釋放電子的現象。1905年，愛因斯坦引入光量子理論，并給出了光電效應方程，成功地解釋了光電效應的全部實驗規律。目前人們已經根據光電效應原理制成了光電管、光電池、光電倍增管等光電元器件，并且還在不斷開辟新的應用領域，因此光電效應實驗和光量子論在物理學的發展中具有深遠的意義。

普朗克常數（公認h=6. 626 0 693×10-34）是自然界中一個很重要的普適常數，它聯系著微觀世界普遍存在的波粒二象性和能量交換量子化的規律，利用光電效應測量普朗克常數是各高校必開的近代物理實驗之一[1-3]。目前大多數院校使用ZKY-GD-4智能光電效應（普朗克常數）實驗儀，采用零點法測量不同頻率入射光對應的截止電壓[4]，然后利用最小二乘法對所測數據進行曲線擬合[5]，從而得到普朗克常數。本文從實驗儀器自身、實驗操作步驟及數據處理方法三個方面分析了產生誤差的原因。

二、光電效應測普朗克常數

1.實驗原理

按照愛因斯坦的光量子理論，光能是集中在光子上，頻率為λ的光子具有能量E=hv，h為普朗克常數。當光子照射到金屬表面上時，能量被金屬表面的電子全部吸收，電子把該能量的一部分用來克服金屬表面對它的束縛力做功A（逸出功），其余能量變為電子離開金屬表面后的動能（1/2）mv02（初動能）。根據能量守恒原理，愛因斯坦光電效應方程寫為

hv = y2mv02+A （1）

由上式可見，入射到金屬表面的光頻率越高，逸出光電子的初動能越大。若在陽極A和陰極K之間加反向電壓，則其間的電場對光電子起減速作用。反向電壓越大，光電流越小。當反向電壓達到截止電壓U0時，光電流降為零。此時靜電場對光電子所做的功eU0等于光電子的初動能，即

eU0=（1/2）mv02 （2）

實驗證明，當入射光的頻率低于某極限值時，不論光的強度如何，照射時間多長，都沒有光電流產生，即光子的能量hv

A=hv0 （3）

v0稱為截止頻率或紅限頻率，其值隨不同金屬而異。光電效應是瞬時效應，即使入射光的強度非常微弱，只要頻率大于v0，光照射后立即有光電子產生，所經歷的時間至多為10-9s的數量級。將式（2）、式（3）代入式（1）可得

U0=h（v-v0）/e （4）

上式表明截止電壓U0是入射光頻率v的線性函數，直線斜率k=h/e。只要用實驗測得不同頻率的入射光對應的截止電壓，求出直線的斜率k，就可算出普朗克常數h。

2.實驗儀器

目前各高校一般采用ZKY-GD-4智能光電效應（普朗克常數）實驗儀，儀器由汞燈及電源、濾色片、光闌、光電管、智能實驗儀構成，如圖1所示。

（a） 光電效應實驗儀 （b） 光電效應測試儀調節面板

圖1 光電效應實驗儀結構及面板圖

3.零電流法測量截止電壓

本實驗采用零電流法測量不同頻率入射光對應的截止電壓U0，即直接將各頻率入射光照射下測得的電流為零時對應的電壓UAK的絕對值作為截止電壓U0。表1所示為實驗測得的光闌孔徑為？=4mm，入射光波長分別為365.0nm、404.7nm、435.8nm、546.1nm、577.0nm時對應的截止電壓。

表1 入射光頻率v與遏止電壓U0的關系 光闌孔徑 =4mm

對上表中的數據利用Origin軟件結合最小二乘法進行線性擬合可得斜率k=h/e = 4.152*10-15，即普朗克常數h=ke=6.652*10-34J/s，測量值與公認值之間的誤差為E=0.38%。

三、實驗誤差分析

本實驗中采用零電流法測得相同光強的情況下，不同頻率入射光對應的截止電壓，然后采用最小二乘法對測量數據進行線性擬合，得到直線的斜率，然后通過計算得到普朗克常數。由上面分析可知實驗測量值與公認值之間存在一定的誤差，產生該誤差的原因主要包括以下幾個方面：

首先，實驗儀器自身因素的影響。由于ZKY-GD-4智能光電效應（普朗克常數）實驗儀的電流放大器靈敏度高，穩定性好，光電管陽極反向電流、暗電流水平也較低，極間接觸電位差與入射光頻率無關，只影響U0的準確性，不影響U0-v直線的斜率，對測定h的影響不太大。但是，由于該實驗受到多種外界因素的影響，所以即使同一型號的儀器，各臺之間的測量結果也會有較大差異，而且即使同一臺儀器在不同時期測得的結果也會不同。

其次，實驗操作過程中產生的誤差。本實驗要測光電流為零時對應的反向電壓值，對實驗儀的操作要求很高。首先光電管要預熱20分鐘，汞燈與光電管的距離約為40cm，電流量程的選擇要處于10-13檔，并在測試前調零（注意調零時必須要把光電管暗盒電流輸出端與實驗儀微電流輸入端斷開）。另外，在電壓穩定到某個值時，光電流會一直在某個值附近上下變化，要注意在讀取電流為零時對應的電壓值時要選擇一個相對穩定的值。

最后，數據處理過程中產生的誤差。對于測量結果進行處理時，選擇不同的線性擬合函數，所得的擬合直線的斜率會有所不用，從而導致計算誤差不同[4， 5]。

四、結論

本文介紹了光電效應測普朗克常數實驗的原理，并采用零電流法測量不同頻率入射光對應的截止電壓，然后結合Origin軟件和最小二乘法對測量結果進行線性擬合，從而得到普朗克常數的過程，最后系統分析了實驗產生誤差的原因。該實驗雖然測量結果受到實驗儀器自身因素、實驗操作步驟及數據處理等多種因素的影響，但是最后得到的結果與公認值誤差都比較小，而且該實驗操作可重復性好，有利于學生對光電效應測普朗克常數的深入理解和認識。

參考文獻：

[1] 于建勇，秦麗霞. 物理實驗教程[M]，江蘇：中國礦業大學出版社，2013.

[2] 張東波. 正確理解光電效應的基本規律[J]. 新疆師范大學學報，2014，33（1）81-82

[3] 周永軍，樸林鶴，等. 在光電效應測量普朗克常數試驗中測量方法的討論[J]. 沈陽航空航天大學學報，2011，28（2）：85-87.

光電效應范文4

關鍵詞：微電影廣告；營銷方式；全新感受

“微電影廣告是在互聯網時代下誕生的由新媒體引導的一種新興的廣告營銷方式，是企業為了宣傳產品或品牌而拍攝的時長較短的，并且帶有故事情節以電影敘事方式為主要表現手法的新型廣告營銷模式。”和傳統廣告相比它們的本質相同都具有商業性或是目的性。

一、微電影廣告的興起原因

目前,中國網民的規模已突破6.18億,互聯網普及率高達45.8%,大量的網絡新媒體迅速興起,新媒體時代已經來臨。微電影廣告借用電影的拍攝技巧,使電影和商業廣告巧妙的結合在一起，在無聲中傳遞品牌理念。“微電影廣告迅速興起并成為廣告主新寵是因為相比于傳統廣告它具有更大的優勢,對于廣告主來說,微電影廣告從制作到播出的時間較短，所需要的制作成本較低，并且有不滿意的地方可以隨時調整，靈活可控；對于受眾來說,微電影廣告具有更新穎的內容和形式，與傳統廣告呆板直白的方式相比更具有觀賞性，能最大限度的吸引受眾，使受眾達到與商業產品互動體驗的需求,同時微電影廣告在主題設置、節奏安排、代言人選擇上比傳統廣告更具優勢性，因而微電影廣告成為當今最受歡迎的廣告形式之一。”

二、微電影廣告營銷的表現方式

（一）傳統廣告與微電影廣告營銷方式的不同點

微電影廣告將商品置于某種故事情境之中，通過故事情節表現來引起某種情感共鳴，使受眾潛移默化的接受產品品牌，從而達到事半功倍的效果。并且電影式的廣告也更容易被受眾人群欣賞和接受，這種微電影式廣告雖然時間短，卻能和電影一樣演繹一個完整的故事情節，通過生動有趣的畫面吸引觀眾，贏得觀眾的心理認同，從而讓人們在記住情節的同時也記住了產品或服務，達到了很好的商品傳播效果。

（二）營銷效果

微電影廣告營銷使商業廣告營銷與電影很好的結合在一起，通過微電影廣告的形式將品牌想表現出的產品和企業的價值觀表現出來，實現了品牌信息的恰當植入和產品特性的完美演繹，深入表現企業價值觀，促進企業向品牌導向型發展，使受眾了解和接受。

三、微電影廣告營銷案例分析

（一）《你能型》—潘婷

1、廣告創意：電影故事以泰國為背景，講述了一個聾啞的小女孩從小喜歡小提琴，但是因為聾啞而被同學欺負看不起。有天她在街上碰到了一位老者，鼓勵她，對她說音樂是有靈魂的。女孩受到鼓舞為了參加古典音樂大賽而努力練習。中間經過一些波折但是最終站到了舞臺上贏得了掌聲。2、營銷理念：通過微電影廣告的營銷方式，在5分鐘內敘述了一個女孩感人的勵志故事，它基于泰國的階級分級來闡述人性的不甘、追求和積極向上。用感人的故事來引起受眾的情感共鳴，從而達到潘婷品牌理念的推廣。

（二）《酸甜苦辣Ⅱ》—益達

1、廣告創意：益達系列微電影廣告《酸甜苦辣Ⅱ》以年輕的人氣演員彭于晏和桂綸鎂為廣告主角，用益達作為電影主線，是男、女主角愛情產生、發展的線索。“這部微電影廣告分為酸甜苦辣四小部分，主角去旅行，路上兩個人經歷了各種各樣的事情，而在這個過程中總有益達相伴，用益達來體現生活中的酸甜苦辣。”2、營銷方式：廣告自始至終都圍繞著男女主人公的感情展開，寓理性訴求于情感訴求中。通過微電影廣告的形式使故事情節更加飽滿，產品形象更加生動，將廣告內容與品牌信息結合，以一種娛樂的方式使品牌進入觀眾的內心，并在潛移默化中產生對產品的認同感。

四、微電影廣告營銷方式的發展評價和優化建議

（一）發展評價

相比較傳統電視廣告以及其他形式網絡廣告而言,微電影廣告的營銷方式有很多優點,它的受眾定位更準確,觀眾的互動性與參與型強。在互聯網這個消費者具有充分自主選擇權的環境下，微電影廣告的內容更加出色，更能吸引消費者。并且它的創作環境自由，表達機會多，性價比高,低投入可以帶來高回報,傳播效果好。

（二）優化建議

首先要利用互聯網媒體的優勢，以消費者的喜愛為內容導向，在創意過程中積極與消費者互動，加強廣告的趣味性，以達到更好的收視營銷效果。其次,要善于結合多種媒體的力量，達到整合營銷。運用多種網絡媒體來達到傳播品牌信息的目的。最后在整個營銷過程中都應該注重保持品牌形象的一致性,加強消費者心中品牌印象。

結語

微電影廣告是在互聯網時代誕生下的一種新興的廣告營銷模式，與傳統廣告的本質相同，都具有商業性和目的性。但相比于傳統廣告，微電影廣告的營銷方式更能吸引受眾，使消費者對產品或品牌留下深刻的印象。對于廣告主來說，微電影廣告的制作成本更低，發行方式更加簡單，因此微電影廣告的營銷方式是未來廣告營銷的發展新趨勢。

【參考文獻】

[1]戴紅梅.淺談如何讓廣告內容俘獲更多的目標人群――以凱迪拉克微電影廣告為例[J].美術教育研究,2014，20.

[2]李瓊.微電影廣告策略研究[D],南京師范大學，2013.

[3]楊春.現代經濟：現代物業中旬刊,2012.

光電效應范文5

在新的競爭環境和政策體制條件下，電視媒體不再是寵兒，電視廣告的經營狀況已經直接影響并決定著電視等傳統媒體的生存發展。電視媒體產業發展隨著其他媒體的競爭變得越來越精準化，越來越重視客戶訴求的表達，電視媒體想要在市場中占據一席之地，必須在廣告營銷上做出全面大膽的調整，不斷適應市場需要，滿足觀眾不斷提高的口味，轉變思維，認準自身角色，根據自身條件充分發揮電視媒體的傳播優勢。

二、電視廣告面臨的主要困境

1.電視節目內容同質化嚴重，個性化節目種類較少隨著媒體文化的全球化，各級電視臺之間的競爭日趨加劇，電視臺在面臨資源困境、經營困境、收視困境的情況下，節目內容同質化問題突出。在降低電視臺節目研發、策劃、營銷等成本和借成功節目名氣獲得高收視的動機推動下，復制熱門節目成為了眾多電視臺最經濟的選擇。一般情況下，如果一個節目火了，類似的節目就會接連出現。如相親節目，江蘇衛視頻道王牌節目《非誠勿擾》收獲了巨大成功后，便被其他衛視頻道相續模仿復制；浙江衛視《中國好聲音》取得成功后，相類似的選秀節目如《中國好歌曲》，《中國最強音》等便接連出現。在新聞熱點話題方面也是如此，一個熱點話題一出現，基本上多個欄目都會做相關報道，如2014年轟動一時的“福喜事件”，全國大小媒體多欄目爭相報道，內容卻基本相同，這也從側面反映出電視節目選題的匱乏。

2.廣告客戶變得更加理性更加挑剔媒體環境的深刻變化和多種媒體的可供選擇，使得廣告客戶的投放決策更加理性，廣告客戶更加重視廣告的傳播效果，在電視、視頻、移動手機、公交、樓宇等多種媒體中如何合理分配廣告預算并取得最佳的廣告效果成為廣告客戶的關注點。廣告客戶在選擇時更加注重獨特創新的廣告形式。廣告主通過新的營銷模式，控制頻道播送節目信息等形式來實現觀眾需求和自身廣告價值的契合。數字時代的來臨，電視頻道數量的倍增，各種前沿技術的不斷發展進步和大量被采用，迫使廣告的營銷策略發生改變并改進，以便更好地面對挑戰和機遇。

3.監管環境的復雜性近幾年，隨著《廣播電視播出管理辦法》和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》等法律法規的相續頒布，我國對廣播電視廣告的管理更加嚴格，非法廣告得到了控制。此外，廣告主還面臨著復雜的政府環境，廣告投放面臨著多地區規范、多層次管理、多尺度執法的監管環境。各地的監管執法部門對廣告內容審定的差異和對違規廣告處罰尺度的不同都對電視廣告經營帶來了不同程度的挑戰。

三、電視廣告營銷創新探析

1.頻道細分，打造品牌欄目隨著傳播渠道的增多，媒體業進入客戶經濟時代，頻道定位差異化和個性化的發展策略逐漸被越來越多的電視媒體采用，成為電視媒體在復雜競爭環境中避免淘汰的選擇之一。為了贏得更多的客戶和更好的發展，電視媒體必須提升核心競爭力，注重頻道的定位和特色，注重對欄目特色功能的打造。近年來，很多電視臺開始依據頻道特點進行不同的定位和功能細分，例如，電視劇頻道、電影頻道、音樂頻道、國際新聞頻道的劃分就是電視臺對頻道細分的結果。電視臺依據頻道定位對欄目進行相應的改版，使其更具特色和個性化，根據頻道的整體定位和頻道的內容個性及主持人的整體形象特色，契合眾多觀眾的需求和市場空白點，完成自身設計，彰顯個性，形成特色，逐步建立相對集中而且穩定的觀眾群體，從而獲得目標廣告客戶的認可。如湖南衛視以“快樂中國”為經營理念的頻道定位獲得了很多化妝品品牌廣告客戶的認可，鳳凰衛視資訊立臺的頻道定位獲得了白酒、汽車、金融等高端品牌廣告客戶的青睞。

2.優化產品結構，改善市場態度隨著近幾年廣電總局出臺相關法律法規，電視廣告的時間被大幅度壓縮，在廣告時間減少的條件下要想實現利益最大化，電視媒體的廣告經營就必須突破以往的產品結構，改變和優化以往售賣廣告資源為主的傳統模式，不斷發展新的廣告資源和更多的產品。例如，事件營銷、廣告植入、公益營銷等等。電視廣告銷售要面對市場，根據不同客戶的需求，為客戶“量體裁衣”，打造客戶與目標觀眾的專屬媒介溝通平臺，為客戶提供專業化服務，使得客戶能夠借助打造的專屬平臺實現自己的目標需求，實現媒體和客戶以及觀眾等多方共贏。在市場態度方面，媒體要有所為有所不為，要適當地拒絕客戶不合理的要求。媒體在廣告價格方面定位時，要根據自身的價值、理念有所堅持和規劃，不能執著于一味地提高廣告價位，也不能一味降價妥協。媒體要對自己的價值和定位深刻剖析，對不同的競爭對手進行專業評估，面對市場的不同挑戰和檢驗，不斷創新，根據節目特色提高自身的合理定價能力，使得自己能夠在復雜多變的競爭環境中良好的經營運作和發展。媒體在堅持特色化發展，嚴格政策執行和實施的同時，也要根據客戶特點，根據不同客戶的不同需求，做好柔性的客戶服務，提供針對性的銷售服務。

3.增強整合營銷意識，注重活動營銷和事件營銷整合營銷傳播的核心思想要求企業在進行市場營銷時，要將與市場營銷相關的多元化傳播活動變為一元化。電視媒體想要在復雜的競爭環境中保持不敗，并取得成功，就需要整合各方面的資源，不斷增強營銷意識，使得自身能夠綜合運用平面媒體以及電視媒體網絡等，能夠根據各種媒體的不同觀眾特點及不同的優勢（如電視媒體的直觀性、廣播媒體的易攜帶性、網絡媒體的易互動性等），交叉整合多個媒體共同進行傳播，全面開發潛在受眾，培養更多的固定收視群體。重大事件和活動對社會有著巨大的影響力，具有較明顯的觀眾聚集效應和較高的媒體關注度。重大事件和活動與品牌營銷相結合往往會取得不同以往的傳播優勢和倍增效果。在新媒體環境下，電視媒體必須重視事件營銷、活動營銷的能力。在重大活動和重大事件面前，電視媒體要好好把握和應對，借助重大事件和活動凸顯自身作為主流媒體的價值。電視媒體要把每次重大活動和事件當作一次機遇，通過一系列重大事件和活動向社會傳達正能量，借社會各界對重大事件和活動的持續關注推進自身品牌的宣傳，擴大自己在廣告營銷方面的影響力。電視媒體需要詳細了解客戶的各方面需求及企業品牌的長期傳播策略，根據需求對客戶定制相關的營銷策略，為客戶提供專業化的優質服務，積極幫助客戶根據重大事件或活動情況選擇有利于客戶的營銷策略，使客戶能夠利用電視媒體達到客戶想要達到的營銷目的，實現客戶的品牌營銷。比如，2008年汶川大地震時，加多寶集團通過中央電視臺舉辦的大型募捐活動《愛的奉獻》捐款一個億，使得王老吉這個飲料品牌迅速成為了公眾關注的中心，得以迅速傳播；徐州電視臺每年都舉辦例如車展、婚慶博覽會、珠寶節等大型活動，與廣告經營相結合，取得了不菲的成績。

4.注重廣告質量，提升廣告品質制作精良、創意獨特的廣告片令人贊不絕口，好評如潮。庸俗劣質的廣告會讓觀眾產生抵觸情緒和逆反心理，甚至可能使觀眾對播放廣告的電視媒體也產生反感，影響電視媒體的美譽度和節目的收視率。所以，電視媒體需要對播出的廣告秉持鮮明的負責態度，嚴格審查把關，注重廣告品質，凈化和優化廣告環境，堅決抵制劣質惡俗廣告，不斷提高電視媒體的廣告品味和美譽度。

四、結語

光電效應范文6

1、產品質量較低。廣電網絡產品的水平就是指，電視節目的內容質量。如今的電視節目大多數有內容雷同、重復的特點出現，雖然電視頻道的數量與以前相比有了大幅提升，但是多個頻道同時播放一個電視劇的現象屢見不鮮，使電視節目品質無法滿足觀眾的需求。

2、營銷渠道數量少。我國廣電網絡在營銷渠道的數量上較少，網絡覆蓋率不高，渠道僅局限在繳費充值層面。沒有形成完善的配套營銷渠道體系，服務窗口較少，使群眾使用的便捷性大大降低。網上營業廳雖然不是促進增值業務發展的主要貢獻力量，但是考慮到未來的互聯網發展趨勢，也應給予重視。

3、缺乏優秀營銷人才。由于廣電網絡是一個依托高新技術的領域，因此，伴隨著“三網融合”的浪潮來臨，在技術方面、管理方面、營銷方面，專業人才供不應求。又因為廣電網絡企業之前一直處于壟斷地位，沒有市場競爭導致了此類企業由其缺乏擅長拓展業務的營銷人才，并且企業內部的培訓也沒有跟上技術的進步、政策的轉變。

二、如何進行廣電網絡服務營銷

由于廣電網絡不是以實物的形式存在，而是將音頻等信息進行傳遞的一種服務，這一點有別于一般的企業為客戶所提供的產品，這一服務主要體現在廣電網絡設備的安裝、調試、咨詢等技術，以及機頂盒等設備本身組合及完成。服務營銷重點在服務，這一服務的提供者是所有部門，甚至是每一個員工，服務的內容包括了廣電網絡的業務設計、前期開發、后期宣傳及營銷安裝等各個流程。以上這些說明了廣電網絡服務營銷具有不可分離性、無形性、可變性等特點，而就是這些特點在很大程度上影響著營銷人員對服務營銷方案的制定，營銷者需要使用各種方法，將無形的營銷服務有形化；將服務提供者生產的效率提高。廣電網絡所營銷的產品是無形的，因此我們不僅需要關心廣電網絡業務的發展，更需要注重用戶對所提供服務的體驗。具體有以下幾個策略可供施行：1、廣電網絡服務差異化。廣電網絡行業具有特殊性，其主要業務是提供視頻，并且有線電視在傳輸方式上與衛星直播、網絡電視不同。提供差異化服務可以解決價格上的競爭。比如差異化提供服務的優點：第一，用戶可以選擇定制自己喜歡的節目、視頻、服務，滿足各種不同用戶的差異化需求；第二，通過服務的差異化，可以幫助提升公司產品品牌的差異化，進而滿足用戶新鮮感，提升用戶粘度，借以擴大公司的市場份額。2、增加營銷渠道。僅僅通過有線電視使用收費這一條渠道已經不能滿足市場需求，因此需要多種渠道。第一，通過廣播電視本身、報紙、互聯網、宣傳海報等方式宣傳各種廣電的新業務、新產品，依次提高客戶的知曉率；第二，通過各種活動進行促銷，并根據不同群體進行差異化促銷，讓宣傳更有力。3、培養優秀營銷人才。為了更好的進行各種營銷活動，必須充分調動營銷人員積極性，提高他們的專業營銷技能，這樣可以充分分析企業的營銷現狀、了解各區域、各年齡段的消費特點，根據產品的不同，推出差異化的營銷方案，推行有針對性的各種營銷服務。

三、結語