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消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文1
在顧客是上帝的時(shí)代，誰(shuí)把握住消費(fèi)者誰(shuí)就掌握住商機(jī)，因此，商場(chǎng)上廣告、促銷(xiāo)、推銷(xiāo)等現(xiàn)象可謂是你方唱罷我登場(chǎng)，層出不窮。在商家們的你爭(zhēng)我?jiàn)Z中，消費(fèi)者“眼花繚亂”，關(guān)注度、忠誠(chéng)度明顯受到分散，到底需要的是什么，有時(shí)候消費(fèi)者自己都不知道，心理想法也不是一成不變的，這時(shí)廣告設(shè)計(jì)就要隨著消費(fèi)的心理的變化而變化。作為世界知名香煙品牌的萬(wàn)寶路香煙，能取得今天的成就，關(guān)鍵就在于廣告設(shè)計(jì)的改變迎合了消費(fèi)者心理的變化。當(dāng)年，萬(wàn)寶路香煙廣告設(shè)計(jì)中，不論從文字還是圖片、色彩上突出強(qiáng)調(diào)的是:這是一款女士香煙。因此在廣告詞中寫(xiě)道:男人總是忘不了女人的愛(ài)。希望通過(guò)走“情感”路線(xiàn)的設(shè)計(jì)，吸引女士大量購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果，萬(wàn)寶路香煙的銷(xiāo)量一直不盡如人意。公司通過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)女士吸煙量無(wú)法于男士相比，購(gòu)買(mǎi)香煙的數(shù)量和頻率更是難及男士的項(xiàng)背，而男士一看廣告設(shè)計(jì)，這明明就是一款女士吸的香煙，我絕對(duì)不能買(mǎi)。廣告設(shè)計(jì)將公司帶進(jìn)了窘境。于是公司及時(shí)調(diào)整廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，在畫(huà)面上出現(xiàn)一位美國(guó)西部牛仔形象的男人:戴著一頂牛仔帽、身穿牛仔服，并將袖口高高挽起，露出一支多毛的手臂，在手指間還夾著一支燃燃點(diǎn)起的香煙。一副“酷斃了”的男人形象出現(xiàn)在廣告中，下面一行大字:萬(wàn)寶路香煙!廣告一經(jīng)推出，風(fēng)靡當(dāng)時(shí)的美國(guó)，男人就吸男人的香煙，這就是當(dāng)時(shí)美國(guó)人的心理感受。由于廣告設(shè)計(jì)的及時(shí)改變，才有了今天的萬(wàn)寶路香煙的輝煌。
二、廣告設(shè)計(jì)中影響消費(fèi)者心理的因素
(一)注意與吸引力
在廣告設(shè)計(jì)中通常以某一特定的刺激物吸引消費(fèi)者，該刺激物可以考慮到消費(fèi)者的社會(huì)文化因素(文化、亞文化、社會(huì)階層、家庭、角色等)，也可以考慮到消費(fèi)者的個(gè)人因素(性別、年齡、職業(yè)、嗜好、受教育程度、個(gè)性、收入等)，并將其刺激物突出在顯著的位置上，增大刺激物的強(qiáng)度和之間的對(duì)比，突出刺激目標(biāo)，利用刺激物的變化讓消費(fèi)者“一目了然”，從而起到吸引注意的效果。
(二)知覺(jué)與理解
消費(fèi)者的知覺(jué)具有整體性、選擇性、理解性和恒常性等規(guī)律，在廣告設(shè)計(jì)中把握、運(yùn)用好這些規(guī)律，能讓廣告收到獨(dú)特的效果。讓消費(fèi)者體會(huì)出廣告要突出的特點(diǎn)，從而起到“心有靈犀一點(diǎn)通”的效果。如美的公司做過(guò)的廣告:世界一定是美的。讓人看完之后，感受到廣告設(shè)計(jì)構(gòu)思的巧妙，將“世界是美的”和美的公司完美地聯(lián)系起來(lái)，利用“的”字的多音效果，達(dá)到了宣傳的目的。但也要注意，要保證消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的知覺(jué)理解能夠和商家要表達(dá)的隱形喻意相一致，要不然就會(huì)出現(xiàn)“南轅北轍”的現(xiàn)象。如當(dāng)年立邦漆在中國(guó)做的一則廣告，廣告中刷上立邦漆的宮殿柱子上，龍都滑落下來(lái)。立邦漆公司廣告中暗指:立邦漆特別光滑。而中國(guó)消費(fèi)者看完后理解這是對(duì)中國(guó)“龍”文化的褻瀆，向立邦漆公司提出嚴(yán)重抗議，在當(dāng)時(shí)引起了不小的風(fēng)波。
(三)記憶
記憶是人們頭腦中對(duì)過(guò)去經(jīng)歷的事物的印象，它是通過(guò)大腦而產(chǎn)生的心理過(guò)程。在廣告設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者把印象深刻的廣告分類(lèi)記在自己的大腦中。消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容有不同程度的遺忘是正常現(xiàn)象，但根據(jù)消費(fèi)者對(duì)商品的興奮點(diǎn)和消費(fèi)心理規(guī)律，在廣告設(shè)計(jì)上采取一定的策略，如:廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔、易懂;適當(dāng)重復(fù)廣告信息;廣告形式新穎獨(dú)特;減少信息變異;運(yùn)用多種感官同時(shí)參與記憶;增加感染力以引起消費(fèi)者的情緒記憶等，將遺忘程度降低到最小值，增強(qiáng)加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶。如恒源祥公司曾經(jīng)做的一款廣告:恒源祥、羊羊羊;恒源祥、龍龍龍;恒源祥、鼠鼠鼠;……。廣告一播出，引起渲染大波，褒貶不一，但消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌。
三、廣告設(shè)計(jì)中消費(fèi)者的訴求心理
(一)形象訴求
形象訴求是人們對(duì)事物外表追求的一種表現(xiàn)方式。形象訴求具有可選擇性、誘導(dǎo)性和抽象性等特征，在廣告設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。請(qǐng)具有影響力的明星為企業(yè)產(chǎn)品做形象代言或宣傳也是當(dāng)下比較流行的做法。利用明星在“粉絲”心中的英俊、帥氣、漂亮的形象或極富個(gè)性的處事風(fēng)格，使“粉絲”們追捧和崇拜，進(jìn)而讓“粉絲”們“心甘情愿”地接受其所代言的產(chǎn)品。如今，有很多影視明星、體育明星等都在廣告中展露頭腳，以各種方式為商家代言。一部來(lái)自韓國(guó)的電視劇《來(lái)自星星的你》，劇中的男主角金秀賢“都”教授，以其俊朗的外表、沉穩(wěn)的個(gè)性迅速走紅，盡管電視劇已經(jīng)完結(jié)半年之久，但金秀賢的人氣依然沒(méi)有衰退的意思，各種廣告邀請(qǐng)紛紛踏至而來(lái)，據(jù)韓國(guó)廣告界人士透露:今年，金秀賢僅為韓國(guó)國(guó)內(nèi)品牌就拍攝了15部廣告，此外還為國(guó)外品牌拍了20部廣告，創(chuàng)下了明星代言的記錄。
(二)理性訴求
理性訴求是指廣告設(shè)計(jì)中訴求的定位與消費(fèi)者的理性思維，通過(guò)真實(shí)準(zhǔn)確的信息反饋給商家的客觀(guān)情況，是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)分析、判斷、總結(jié)等理智地作出決定的思維過(guò)程。在廣告設(shè)計(jì)中可以做為正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會(huì)獲得什么樣的利益;也可以做另一方面的表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或不接受服務(wù)會(huì)對(duì)自身產(chǎn)生什么樣的影響。這種訴求通常會(huì)表現(xiàn)在消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)慎重考慮才能決定是否購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)，如汽車(chē)、房屋等高檔耐用品。
(三)情感訴求
情感訴求是指在廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)富有情緒化和人情味的訴求方式、方法感染消費(fèi)者的情緒，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。廣告設(shè)計(jì)的目的之一是刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望和誘發(fā)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的行為，而欲望和行為的產(chǎn)生是和消費(fèi)者的情感緊密相連的。消費(fèi)心理學(xué)通過(guò)研究把消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一般心理過(guò)程大致分為五個(gè)階段，即引起注意、喚起興趣、刺激欲望、加強(qiáng)記憶、促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。在這里，消費(fèi)者的欲望和情感可轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)行為的動(dòng)力，因此，注重消費(fèi)者的情感訴求是我們進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中著重考慮的方面。
(四)意志訴求
消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文2
論文摘要：本文以廣州大學(xué)城消費(fèi)體育報(bào)紙的大學(xué)生為研究對(duì)象，以問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談為主要研究方法，研究大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)的方式、消費(fèi)頻數(shù)和消費(fèi)金額，探究大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)興趣、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣。
論文關(guān)鍵詞：廣州大學(xué)城；大學(xué)生；體育報(bào)紙；消費(fèi)
一、前言
廣州大學(xué)城地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)高水平的廣州市，擁有10所高等院校，大學(xué)生數(shù)量超過(guò)十萬(wàn)。大學(xué)生是青年消費(fèi)者中一個(gè)獨(dú)特群體，他們精力充沛，求知欲旺盛，自我意識(shí)較強(qiáng)，他們一般沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入，生活大多需要父母長(zhǎng)輩的資助，但他們?cè)趶?qiáng)烈的消費(fèi)欲望作用下購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)，消費(fèi)需要較廣。
大學(xué)生是體育運(yùn)動(dòng)的積極參與者，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)與時(shí)尚、健康一起融入大學(xué)生的日常生活。對(duì)體育信息的追求越來(lái)越受到大學(xué)生的追捧。體育報(bào)紙作為體育信息的載體，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的迅速發(fā)展而不斷成長(zhǎng)壯大，體育報(bào)紙消費(fèi)已經(jīng)成為廣州大學(xué)城大學(xué)生信息消費(fèi)內(nèi)容之一。
二、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)現(xiàn)狀
（一）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)方式
消費(fèi)方式是指人們消耗生活資料和享受的方法和形式，它主要是說(shuō)明特定環(huán)境下的消費(fèi)者是如何消費(fèi)、使用消費(fèi)對(duì)象的，包括消費(fèi)者以什么樣的身份，采用什么形式，運(yùn)用何種方法消費(fèi)資料和勞務(wù)，以滿(mǎn)足自己的需要。
在廣州大學(xué)城所調(diào)查的消費(fèi)體育報(bào)紙的大學(xué)生中，選擇“報(bào)亭零購(gòu)”的大學(xué)生消費(fèi)者所占比例為91.7%；而選擇訂閱的大學(xué)生消費(fèi)者僅占8.3%。這表明，廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)方式以報(bào)亭零購(gòu)為主。
（二）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)頻數(shù)
廣州大學(xué)城體育報(bào)紙消費(fèi)的大學(xué)生中，選擇“出報(bào)就買(mǎi)”的比率為4.2%；選擇“有重大賽事或自己關(guān)心的比賽、球星才買(mǎi)”所占比率高達(dá)95.5%。從中可以看出，廣州大學(xué)城體育報(bào)紙消費(fèi)的大學(xué)生，大部分消費(fèi)者不會(huì)期期購(gòu)買(mǎi)而是會(huì)有選擇地購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)紙。
（三）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)金額
廣州大學(xué)城體育報(bào)紙大學(xué)生消費(fèi)者中每月用于體育報(bào)紙消費(fèi)金額在10元以下的占76.5%，居第一位；每月消費(fèi)金額在10-20元的占18.3%，居第二位；而每月消費(fèi)金額在20-30元的占5.2%，居第三位；在所調(diào)查的大學(xué)生中沒(méi)有一位消費(fèi)者消費(fèi)金額超過(guò)30元。
（四）廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)心理
1、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)動(dòng)機(jī)
消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指為了滿(mǎn)足一定需要而引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的愿望和意念，是推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力[2]。廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)在求知、追星、娛樂(lè)消遣、交際等。
（1）求知消費(fèi)動(dòng)機(jī)
人一般都有求新的心理，希望獲得欲知而未知的新消息；而且人是社會(huì)的人，要想在社會(huì)上生存和發(fā)展，就必須同外界交往，進(jìn)行信息溝通。廣州大學(xué)城體育報(bào)紙的大學(xué)生消費(fèi)者求知的動(dòng)機(jī)是多方面的，它包括獲得體育賽事的信息，了解體育偶像的信息，獲得體育知識(shí)，了解國(guó)家的體育政策、法令等方方面面。
（2）追星消費(fèi)動(dòng)機(jī)
體育明星的出現(xiàn)，塑造了大眾所期盼的新興偶像。體育明星技藝超群、青春、激情，是體育報(bào)紙的“寵兒”對(duì)于星迷而言，體育明星的一舉一動(dòng)時(shí)刻受到他們的牽掛。體育報(bào)紙對(duì)明星的報(bào)道符合了星迷消費(fèi)者“追星”的需求，滿(mǎn)足了星迷消費(fèi)者關(guān)注偶像消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
（3）娛樂(lè)消遣消費(fèi)動(dòng)機(jī)
當(dāng)前，“體育娛樂(lè)”已經(jīng)成為廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)的行動(dòng)指南。體育娛樂(lè)的價(jià)值不單單體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，體育報(bào)紙對(duì)賽事的報(bào)道，對(duì)體育歷史的回顧，對(duì)體育事件的關(guān)注都具有自身的娛樂(lè)價(jià)值。通過(guò)體育報(bào)紙消費(fèi)，從體育報(bào)紙的報(bào)道中獲得娛樂(lè)之匙，打開(kāi)娛樂(lè)之門(mén)，獲得精神上的享受，陶冶情操，進(jìn)行消遣成為廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)的動(dòng)機(jī)之一。
（4）交際消費(fèi)動(dòng)機(jī)
在某些情況下，體育報(bào)紙消費(fèi)也是一些消費(fèi)者進(jìn)行人際交流的一種需要。他們購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，主要是為了收集信息，了解信息，使自己消息靈通，在人際交流中取得主導(dǎo)。同時(shí)，也能顯示自己知識(shí)淵博，文化素質(zhì)高，從而提高自己在交流群體中的地位和威望。
2、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)興趣
興趣是人們探究某種事物或從事某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的個(gè)性心理傾向。消費(fèi)興趣可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需要的商品。
廣州大學(xué)城大學(xué)生中，選擇“非常有興趣”的占12.5%，選擇“較有興趣”的占54.2%，選擇“無(wú)所謂”的占33.3%。這表明購(gòu)買(mǎi)和零購(gòu)體育報(bào)紙的大學(xué)生中超過(guò)六成的大學(xué)生對(duì)體育報(bào)紙消費(fèi)有興趣。
3、廣州大學(xué)城大學(xué)生體育報(bào)紙消費(fèi)態(tài)度
消費(fèi)態(tài)度是消費(fèi)者對(duì)客觀(guān)事物所持的主觀(guān)評(píng)價(jià)與行為傾向。它是消費(fèi)者對(duì)某一對(duì)象所持有的協(xié)調(diào)一致的，穩(wěn)定的心理反應(yīng)傾向。態(tài)度是行為的先導(dǎo)。消費(fèi)者對(duì)商品的態(tài)度一旦形成，就具有相當(dāng)?shù)囊回炐浴⒊掷m(xù)性和穩(wěn)定性。
大學(xué)城大學(xué)生消費(fèi)者表示“非常愿意消費(fèi)”的占5%，選擇“愿意消費(fèi)”的比例為39.2%，選擇“無(wú)所謂”的比例為55.8%。這表明，廣州大學(xué)城大學(xué)生消費(fèi)者中超過(guò)半數(shù)為“隨意消費(fèi)者”。
消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文3
論文關(guān)鍵詞:河南省 大學(xué)生 體育消費(fèi)內(nèi)容 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 體育消費(fèi)水平
論文摘要:運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪(fǎng)談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，并對(duì)河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容、動(dòng)機(jī)、水平等進(jìn)行了分析，為促進(jìn)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的健康發(fā)展提供參考。
1研究對(duì)象與方法
1.1研究對(duì)象
以鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南師范大學(xué)、洛陽(yáng)師范學(xué)院、商丘師范學(xué)院、安陽(yáng)師范學(xué)院、河南理工大學(xué)、平頂山學(xué)院、南陽(yáng)理工學(xué)院、信陽(yáng)師范學(xué)院等l0所高校的大學(xué)生為研究對(duì)象。
1.2研究方法
1.2.1問(wèn)卷調(diào)查法
共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1 000份，每個(gè)高校100份，回收967份，回收率96. 7 y6。有效問(wèn)卷925份，有效率92. 5%。
1.2.2訪(fǎng)談法
對(duì)河南省部分大學(xué)生進(jìn)行訪(fǎng)談，具體了解大學(xué)生日常體育消費(fèi)的實(shí)際情況。
1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行常規(guī)的統(tǒng)計(jì)和分析。
2結(jié)果與分析
2.1河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容
調(diào)查結(jié)果顯示，河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)還處在實(shí)物型為主的初級(jí)階段(見(jiàn)表1)。這反映出河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)與體育消費(fèi)行為之間還存在較大的差距，也說(shuō)明消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生體育消費(fèi)行為，向更高層次發(fā)展的主要因素之一。隨著河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在正確消費(fèi)觀(guān)念引導(dǎo)下，大學(xué)生的消費(fèi)行為就有可能由實(shí)物型向較高層次的勞務(wù)型、信息型消費(fèi)發(fā)展，并且消費(fèi)方式也將趨于多層次、多樣化(見(jiàn)表2)。
從表2還可以看出，參加培訓(xùn)班和俱樂(lè)部也是大學(xué)生樂(lè)于消費(fèi)的選項(xiàng)之一。大量研究已證實(shí)，從大學(xué)生所處的消費(fèi)環(huán)境以及體育俱樂(lè)部自身的特點(diǎn)來(lái)看，參加培訓(xùn)班、俱樂(lè)部是目前大學(xué)生通過(guò)有限體育消費(fèi)獲取最佳受益的合理選擇。雖然體育俱樂(lè)部對(duì)于河南省高校來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新鮮事物，但它的存在與發(fā)展已經(jīng)成為大學(xué)生的迫切要求。交納俱樂(lè)部會(huì)費(fèi)，是增強(qiáng)俱樂(lè)部成員責(zé)任感和凝聚力的有效手段，是維持俱樂(lè)部正常運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展的資金來(lái)源之一。但是，目前河南省大學(xué)生對(duì)俱樂(lè)部這一形式愿意接受但缺乏了解。
2.2河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)(見(jiàn)表3)
體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿(mǎn)足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說(shuō)是體育消費(fèi)者針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)。本文在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，把大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為強(qiáng)身健體、愉悅身心、審美追求、社會(huì)交往、體育成就、追求時(shí)尚等6類(lèi)。要求每位大學(xué)生選擇一種自己認(rèn)為最直接、最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表3。
強(qiáng)身健體是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的首要價(jià)值取向，健康是維持人們正常生活、勞動(dòng)及各種活動(dòng)的前提，也是學(xué)業(yè)有成、事業(yè)有望、生活快樂(lè)的保證。體育活動(dòng)與生理健康的密切關(guān)系及體育活動(dòng)對(duì)機(jī)體生理機(jī)能的促進(jìn)作用，早也被國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)的研究所證實(shí)。“花錢(qián)買(mǎi)健康”已成為越來(lái)越多的大學(xué)生新的消費(fèi)理念，因此，在高校內(nèi)組織一些有償?shù)捏w育活動(dòng)已被大學(xué)生所接受，而且絕大多數(shù)大學(xué)生都抱有積極參與的態(tài)度。
這充分表明當(dāng)代大學(xué)生具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和積極主動(dòng)的健康行為。
社會(huì)交往也有利于心理健康的發(fā)展，保持一種和諧的人際關(guān)系和社會(huì)關(guān)系對(duì)提高生活質(zhì)量、增進(jìn)身心健康則是必不可缺少的條件之一，參加體育活動(dòng)則滿(mǎn)足了這種人際交往的需要。大學(xué)生可以在體育活動(dòng)的過(guò)程中，獲得信息、調(diào)節(jié)情緒、展現(xiàn)自我、增進(jìn)同學(xué)和朋友間的友誼;可以使性格外向的人的社會(huì)交往得到滿(mǎn)足，也讓一些人際關(guān)系有障礙和孤僻的.大學(xué)生得到一定程度的治療。
2. 3河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)水平
調(diào)查結(jié)果表明，河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)承受力還十分有限。自己能承受的月平均體育消費(fèi)額在5- 20元的占大學(xué)生總?cè)藬?shù)的80.1796，大學(xué)生平均月體育消費(fèi)額為16. 76元，占大學(xué)生月平均消費(fèi)額的5. 2896。大學(xué)生體育消費(fèi)的承受情況是每次1--8元，這是他們能夠接受的主要消費(fèi)區(qū)間。通過(guò)對(duì)大學(xué)生參加有償體育培訓(xùn)的調(diào)查表明，曾接受校內(nèi)外免費(fèi)培訓(xùn)的占45. 67 96;接受有償培訓(xùn)的占18. 75 0，6;有35. 58 06的沒(méi)有接受過(guò)任何培訓(xùn)。說(shuō)明目前大學(xué)生在參加培訓(xùn)方面以接受無(wú)償培訓(xùn)為主，大學(xué)生進(jìn)行參與型消費(fèi)的意識(shí)和能力還相當(dāng)?shù)汀４髮W(xué)生擁有體育器材的現(xiàn)狀:69. 54%的大學(xué)生擁有個(gè)人的體育器材;30.46%的大學(xué)生沒(méi)有器材，而且器材以體育課開(kāi)設(shè)的各種球類(lèi)和簡(jiǎn)單的健美練習(xí)器材為主。受經(jīng)濟(jì)狀況和傳統(tǒng)思想的影響，大學(xué)生對(duì)待體育消費(fèi)，還是以體育產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性為出發(fā)點(diǎn)。
3結(jié)論與建議
(1)河南省大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)消費(fèi)和信息消費(fèi)水平，體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比較單一。大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為之間存在較大差距，消費(fèi)能力是當(dāng)前制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。因此，高校應(yīng)加大對(duì)體育場(chǎng)館建設(shè)的力度，從設(shè)施上保證大學(xué)生能夠方便地進(jìn)行各種體育活動(dòng)，從而擴(kuò)大體育消費(fèi)面。高校體育教師要向大學(xué)生傳授各種基本的體育運(yùn)動(dòng)技能、技巧，以提高大學(xué)生對(duì)體育的興趣。
(2)河南省大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是愉悅身心、社會(huì)交往、強(qiáng)身健體、審美追求等。當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)更注重精神上和能力上的滿(mǎn)足，這表明大學(xué)生對(duì)健康的理解和認(rèn)識(shí)更加全面、深刻。他們“花錢(qián)買(mǎi)健康”不僅在意追求生理和心理的健康，更在意如何通過(guò)體育消費(fèi)提高自己的綜合能力，以便將來(lái)能更快更好地融人到社會(huì)中去。
消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文4
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育鍛煉；體育消費(fèi)
大學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)的主流，而體育消費(fèi)在人們閑暇休閑消費(fèi)中的比重越來(lái)越大，大學(xué)生體育消費(fèi)行為如何將直接關(guān)系到其未來(lái)體育消費(fèi)行為的走向。本文對(duì)福建省江夏學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉意識(shí)和習(xí)慣等因素的調(diào)
查，研究這些因素對(duì)其體育消費(fèi)行為的影響，為更好地引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)提供一些理論上的依據(jù)。
一、研究對(duì)象及方法
（一）研究對(duì)象
以福建省江夏學(xué)院在校大學(xué)生為研究對(duì)象。
（二）研究方法
1、問(wèn)卷調(diào)查法：共發(fā)放問(wèn)卷600份（每個(gè)年級(jí)200份），內(nèi)容涉及體育鍛煉意識(shí)、動(dòng)機(jī)、體育鍛煉項(xiàng)目、習(xí)慣等，收回問(wèn)卷586份，其中有效問(wèn)卷573份，有效率為98%。
2、文獻(xiàn)資料法：通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)收集查閱了大學(xué)生體育消費(fèi)的論文數(shù)十篇及有關(guān)體育消費(fèi)的相關(guān)著作。
3、訪(fǎng)談法：對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的訪(fǎng)問(wèn)，提出有關(guān)問(wèn)題，了解其行為現(xiàn)狀。
4、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：利用SPSS軟件和EXCEL對(duì)研究中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。
二、結(jié)果分析
（一）閑暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng)調(diào)查結(jié)果
結(jié)果顯示：男生在余暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng)前兩位為上網(wǎng)和體育活動(dòng)，女生排前兩位的為聊天和上網(wǎng)；男生參與體育活動(dòng)的比例要遠(yuǎn)高于女生，如表1所示：
從調(diào)查中可以看出，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生閑暇時(shí)間重要的活動(dòng)方式，這意味著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中必不可少的一部分。在和部分學(xué)生的交談中了解到，他們上網(wǎng)的主要目的是收發(fā)郵件、聊天、查閱資料、游戲等，大部分學(xué)生在網(wǎng)上進(jìn)行過(guò)觀(guān)看體育新聞和賽事轉(zhuǎn)播等行為，但網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了他們大部分的時(shí)間，這必然會(huì)影響到他們進(jìn)行體育活動(dòng)，也勢(shì)必影響到大學(xué)生們進(jìn)行必要的體育消費(fèi)。
（二）經(jīng)常參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
大學(xué)生經(jīng)常參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如圖1所示。
從總體來(lái)看，大學(xué)生經(jīng)常從事的體育活動(dòng)為籃球、排球、羽毛球、乒乓球、和足球，但男女生在喜愛(ài)項(xiàng)目的選擇上存在著較大的差異，男生在整體上喜愛(ài)一些大球，而女生對(duì)小球和操類(lèi)偏愛(ài)。
（三）體育鍛煉習(xí)慣
從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：喜歡體育鍛煉的男性占男生的86.78%，女性占女生中的72.65%。其中主要的原因：72.80%男生為增強(qiáng)體力與健康；62.38%的男生為滿(mǎn)足娛樂(lè)需要；61.95%的男生為提高自身的運(yùn)動(dòng)水平與能力；61.45%的女生為增強(qiáng)體力與健康；57.73%的女生為滿(mǎn)足娛樂(lè)需要；57.36%的女生為減肥或健美體型。具體結(jié)果如圖2所示。
在不喜歡體育鍛煉的原因調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：多數(shù)男女生因?yàn)椴欢憻挿椒ā⑷狈﹂e暇時(shí)間、鍛煉場(chǎng)地缺乏及不興趣體育，比例分別是6.82%，9.55%，11.69%，16.42%。從圖2顯示的結(jié)果看，絕大部分學(xué)識(shí)還是喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的，但就大學(xué)生參加體育鍛煉的頻率看，大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)或體育鍛煉的情形并非樂(lè)觀(guān)，如表2所示：
從調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)可知：將近一半的男生能每周鍛煉的頻率是3次-4次（每次30分鐘以上），而女生的比例則僅為男生的五分之一左右（18.5%），這說(shuō)明男女生的體育鍛煉具有明顯的不同，在對(duì)部分學(xué)生的訪(fǎng)談中發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這一現(xiàn)象的原因一是主要是因?yàn)閷W(xué)校鍛煉場(chǎng)地的限制所致，很多女生實(shí)際上是非常渴望體育鍛煉的，然而由于女性生理方面的原因?qū)w育鍛煉場(chǎng)所要求較高，而學(xué)校又缺乏，這限制和影響了女生參加體育鍛煉的可能；二是由于學(xué)習(xí)和就業(yè)的壓力不斷的加強(qiáng)，大學(xué)生忙于“考證”，從而限制和影響了他們參加鍛煉的時(shí)間。
（四）體育消費(fèi)意識(shí)和動(dòng)機(jī)
1、體育消費(fèi)意識(shí)體育消費(fèi)意識(shí)支配、控制人們的體育消費(fèi)過(guò)程，而體育消費(fèi)意識(shí)是由體育參與者的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀(guān)所構(gòu)成的。體育消費(fèi)心理是淺層的消費(fèi)意識(shí)，往往受其社會(huì)環(huán)境的影響而自發(fā)地形成；體育消費(fèi)觀(guān)是深層的消費(fèi)意識(shí)，是在一定的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的基礎(chǔ)上形成的。隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越多地融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，大學(xué)生對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)正在逐步地提高。本文設(shè)計(jì)了幾道關(guān)于對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)的問(wèn)題。從調(diào)查的結(jié)果表明男女大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)并無(wú)顯著性差別。60.8%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)能促進(jìn)健康，52.4%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的一部分，46.7%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)很正常，30.5%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是終身成本投資。
體育消費(fèi)意識(shí)，如圖3所示。
大學(xué)生多處于18歲-23歲這一年齡段，不論在心理還是在生理方面都表現(xiàn)出較強(qiáng)的自主性，可以說(shuō)這一時(shí)期是其體育消費(fèi)觀(guān)念塑造、體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的最好時(shí)期，為此，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，欲要期加強(qiáng)鍛煉，必須加大力度強(qiáng)化“體育消費(fèi)是終身資本積累”的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)大學(xué)生科學(xué)認(rèn)識(shí)健康的重要性，進(jìn)而調(diào)動(dòng)他們積極、主動(dòng)參與體育鍛煉，體悟體育鍛煉的好處，這樣才能充分調(diào)動(dòng)和提升大學(xué)生體育消費(fèi)的積極性，將它納入生活的一部分。
2、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣性的體育消費(fèi)需求決定了多樣性的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)很少只出現(xiàn)一種的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而往往是由多種動(dòng)機(jī)共同影響其的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多種多樣，男生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身62.57%；精神娛樂(lè)19.38%；單純提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平9.25%。女生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身60.81%；精神娛樂(lè)20.53%；獲得美感7.89%。男女生無(wú)顯著性差異。可以看出大學(xué)生已經(jīng)逐步樹(shù)立“健康第一”的觀(guān)念，應(yīng)積極地誘導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立健康文明的體育消費(fèi)行為。
三、結(jié)論
第一，就整體而言，當(dāng)前大學(xué)生對(duì)“體育鍛煉”的概念還是有比較清楚的認(rèn)知的，在對(duì)“影響形成體育鍛煉習(xí)慣”的因素選項(xiàng)分析中出現(xiàn)較強(qiáng)的趨同性，表明大學(xué)生對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)知水平有較大程度的提高，這對(duì)大學(xué)生的良好體育消費(fèi)習(xí)慣的形成提供了必要的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)、健康的體育消費(fèi)觀(guān)念，建立可持續(xù)的、適度消費(fèi)的體育消費(fèi)觀(guān)念，把“綠色消費(fèi)、消費(fèi)權(quán)益、消費(fèi)效果、體育價(jià)值評(píng)價(jià)”等相關(guān)知識(shí)納入到大學(xué)體育教育體系中，并進(jìn)行行之有效的教育和引導(dǎo)。
第二，現(xiàn)在大學(xué)生的就業(yè)壓力非常大，為了使自己在畢業(yè)時(shí)多一些競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，大部分同學(xué)都是利用閑暇時(shí)間參與“考證”，以便多一些優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)，從調(diào)查可知，偶爾鍛煉的學(xué)生占被調(diào)查的50%左右，每周鍛煉3次-4次的學(xué)生占三分之一，僅為4%的每天鍛煉一次，體育課外從不鍛煉的學(xué)生有10%，同時(shí)隨著年級(jí)增高而參加鍛煉的比例呈減少的趨勢(shì)。無(wú)疑這將影響大學(xué)生們參加體育鍛煉的時(shí)間及由此而產(chǎn)生的體育消費(fèi)。另外，在大學(xué)生的閑暇時(shí)間中網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了他們太多的時(shí)間，盡管網(wǎng)絡(luò)能使大學(xué)生接收到大量的體育方面的信息和知識(shí)，但僅有知識(shí)和信息是不夠的，我們需要的是大學(xué)生參與到體育活動(dòng)中去，旨在使大學(xué)生養(yǎng)成堅(jiān)持參加體育鍛煉的良好習(xí)慣，為“終身體育”打下牢固的基礎(chǔ)。
第三，在消費(fèi)意識(shí)方面，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀(guān)念已逐步融入到大學(xué)生中，對(duì)體育價(jià)值的理解比較到位、準(zhǔn)確和全面，絕大多數(shù)大學(xué)生對(duì)各種的體育運(yùn)動(dòng)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，初步形成了“體育為健康”的理念，對(duì)體育消費(fèi)基本持積極的態(tài)度。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)正呈現(xiàn)多樣性趨勢(shì)。但“體育消費(fèi)能促進(jìn)身體健康”的動(dòng)機(jī)占據(jù)著主導(dǎo)位置，男女生在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面不存在顯著性差別。但就“突出個(gè)性”的選擇上，女性的比例較低，從某個(gè)側(cè)面可以看出，傳統(tǒng)文化對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面的影響尤為明顯。
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消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文5
[關(guān)鍵詞]上海市高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
一、研究對(duì)象與研究方法
1.研究對(duì)象
本文研究對(duì)象為上海市高職院校在校大學(xué)生，在實(shí)際調(diào)研過(guò)程中，采用隨機(jī)非概率抽樣抽取了上海第二工業(yè)大學(xué)、上海金融學(xué)院、上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院以及上海思博職業(yè)技術(shù)學(xué)院4所高職院校作為樣本進(jìn)行調(diào)查研究。
2.研究方法
(1)文獻(xiàn)資料法。發(fā)表的有關(guān)高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)論文和出版的著作，歸納總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
(2)問(wèn)卷調(diào)查法。本文依據(jù)研究目的設(shè)計(jì)了上海市高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷，根據(jù)不同場(chǎng)所，進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽樣范圍包括上海第二工業(yè)大學(xué)、上海金融學(xué)院、上海立信會(huì)計(jì)學(xué)院，以及上海思博職業(yè)技術(shù)學(xué)院4所高職院校，共隨機(jī)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放調(diào)查文卷610份，回收有效問(wèn)卷590份，回收有效率96.7%，發(fā)得到隨機(jī)樣本。
(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件SPSS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入。
二、上海市高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
1.高校院校學(xué)生體育消費(fèi)性別特征
性別不僅是人的基本生理特征,同時(shí)也是人的基本社會(huì)特征之一。不同性別的個(gè)體,在社會(huì)化過(guò)程中的行為也迥然各異，具體到體育消費(fèi)領(lǐng)域，性別對(duì)男性與女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為顯然亦存在諸多差異。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，高職院校大學(xué)生在付諸體育消費(fèi)行為時(shí),男生有402人,占樣本總數(shù)的68.1%;女生有188人,占樣本總數(shù)的31.9%。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)男生明顯高于女生，男生對(duì)比女生的體育消費(fèi)行為更加積極活躍。
2.高職院校學(xué)生體育消費(fèi)觀(guān)念及體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
通俗來(lái)說(shuō)，消費(fèi)觀(guān)念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向，是消費(fèi)者主體在進(jìn)行或準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過(guò)程、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。消費(fèi)觀(guān)念一經(jīng)形成，會(huì)顯著影響人們的消費(fèi)行為。而消費(fèi)動(dòng)機(jī)則是消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的目的而進(jìn)行行動(dòng)的原因，消費(fèi)者的行為是受動(dòng)機(jī)支配的，動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者的內(nèi)在過(guò)程，行為是這種內(nèi)在過(guò)程的表現(xiàn)。因此，在對(duì)目標(biāo)群體體育消費(fèi)行為調(diào)研時(shí)，消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)動(dòng)機(jī)是應(yīng)用最廣的兩項(xiàng)指數(shù)，幾乎無(wú)一例外，調(diào)研者推測(cè)某群體的體育消費(fèi)行為時(shí)總是要了解其消費(fèi)觀(guān)念和動(dòng)機(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，被調(diào)查的4所高職院校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)呈積極肯定的態(tài)度，所占比例高達(dá)79.3%，僅有9.2%的學(xué)生不贊同體育消費(fèi)，另有11.5%的學(xué)生表示中立態(tài)度。同時(shí)，在調(diào)查高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)此項(xiàng)問(wèn)題的回答雖然較為分散具有多元化的特點(diǎn)，但主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)依次為強(qiáng)身健體、豐富業(yè)余生活和增加人際交往，三者分別占樣本總數(shù)的41.5%、15.3%和11.2%。這充分說(shuō)明高職院校大多數(shù)學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)首先考慮的因素是強(qiáng)身健體，在這一點(diǎn)上他們達(dá)成了共識(shí)。究其原因可能與高職院校特殊教育培養(yǎng)目標(biāo)有關(guān)，1998年2月16日，國(guó)家教委印發(fā)的《面向21世紀(jì)深化職業(yè)教育改革的原則意見(jiàn)》指出:“職業(yè)教育要培養(yǎng)具備綜合職業(yè)能力和全面素質(zhì)的直接在生產(chǎn)服務(wù)技術(shù)第一線(xiàn)的應(yīng)用型人才。”此種教育培養(yǎng)模式表明高職院校大學(xué)生需更注重體能素質(zhì)的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致大學(xué)生在選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目過(guò)程中會(huì)較多的考慮其是否具備強(qiáng)身健體的功能。
3.高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般分為實(shí)物型體育消費(fèi)和娛樂(lè)型體育消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，上海市高職院校大學(xué)生實(shí)物型的體育消費(fèi)主要包括體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪、體育音像產(chǎn)品，以及體育報(bào)刊等產(chǎn)品，實(shí)物型體育支出占據(jù)了高職大學(xué)生體育消費(fèi)的絕大部分，構(gòu)成了目前大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“主流”。同時(shí)在被調(diào)查的4所高職院校中，通過(guò)對(duì)男女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，性別差異對(duì)男女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)未呈現(xiàn)顯著性差異(P=0.369)，表明在進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)時(shí)，男女生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異程度不大。從訪(fǎng)談情況看，大多數(shù)高職大學(xué)生表示假如他們選擇某項(xiàng)自己喜歡的收費(fèi)體育項(xiàng)目進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，為保證更好地掌握所授體育技能，將會(huì)相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)所需體育設(shè)備。比如上海第二工業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生在報(bào)名參加跆拳道社之前，會(huì)以個(gè)別購(gòu)買(mǎi)或團(tuán)購(gòu)的形式預(yù)購(gòu)跆拳道服和相關(guān)的訓(xùn)練器具。顯而易見(jiàn)，為保障參與體育活動(dòng)，一些實(shí)物型的體育消費(fèi)品已經(jīng)自然而然的成為高職大學(xué)生體育生活的“必需品”，所以，實(shí)物型體育支出占據(jù)其體育消費(fèi)主體也就不足為奇了。
經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的追蹤調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)上海市高職大學(xué)生的娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力偏低，對(duì)娛樂(lè)型體育消費(fèi)的支出大多局限于現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賞各類(lèi)體育比賽的門(mén)票和業(yè)余時(shí)間參加各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)費(fèi)用等，并且男女生的娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力存在顯著性差異(P=0.001)，男生在娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力上大大優(yōu)于女生。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明娛樂(lè)型體育消費(fèi)在上海市高職院校大學(xué)生中所占比例較低，需進(jìn)一步拓展他們的娛樂(lè)型體育消費(fèi)水平。
4.高職院校學(xué)生體育消費(fèi)水平
體育消費(fèi)水平是指在一定時(shí)期內(nèi)為滿(mǎn)足生活需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量，它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。從調(diào)查結(jié)果看，上海市高職院校大學(xué)生的年均體育消費(fèi)金額在600元～1000元之間的占總?cè)藬?shù)的19.5%，1001元～2000元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的32.3%,2001元～3000元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的11.2%,而600元以下、4001元～5000元之間，以及5000元以上的僅占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的3.7%,從數(shù)據(jù)中得知，高職大學(xué)生的年均體育消費(fèi)主要集中在600元～2000元之間，其中居于1001元～2000元之間的最多。這說(shuō)明上海市高職院校大學(xué)生年均體育消費(fèi)水平較高，對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的商家而言，充滿(mǎn)了巨大的商機(jī)。
5.高職院校學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目
根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查，上海市高職院校大學(xué)生選擇體育活動(dòng)的項(xiàng)目中，多數(shù)青睞球類(lèi)和健美類(lèi)項(xiàng)目的體育健身活動(dòng)。其中男生參與的體育項(xiàng)目按選擇人數(shù)的多寡依次為：足球、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、跆拳道等，女生分別是：瑜珈、體育舞蹈、羽毛球、游泳、網(wǎng)球等。在選擇這些項(xiàng)目進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)，由于身在學(xué)校的學(xué)生可以免費(fèi)使用學(xué)校的體育場(chǎng)地和器材，加之學(xué)生在上體育課的過(guò)程中也能學(xué)到較多體育技術(shù)技能，因此高職院校大學(xué)生在發(fā)生體育消費(fèi)行為時(shí)，主要體現(xiàn)利用業(yè)余或假期時(shí)間在校外的諸多社會(huì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的體育消費(fèi)行為，例如，在收費(fèi)場(chǎng)所打羽毛球、籃球，以及跆拳道訓(xùn)練等等，而在學(xué)校進(jìn)行體育項(xiàng)目消費(fèi)亦僅限于不滿(mǎn)足體育課獲得的體育信息量，或者本校不開(kāi)設(shè)此項(xiàng)體育課程，學(xué)生轉(zhuǎn)而借助學(xué)校體育設(shè)施并聘請(qǐng)?bào)w育人才以實(shí)施收費(fèi)的形式進(jìn)行體育健身。此種體育消費(fèi)方式構(gòu)成了校內(nèi)高職大學(xué)生體育消費(fèi)的主要部分。這有力佐證了高職院校大學(xué)生雖然體育消費(fèi)項(xiàng)目種類(lèi)繁多，但校內(nèi)體育消費(fèi)意識(shí)薄弱的事實(shí)。
三、結(jié)論
第一，高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)男生明顯高于女生，男生對(duì)比女生的體育消費(fèi)行為更加積極活躍，這一結(jié)果與現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查相吻合。
第二，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，被調(diào)查的4所高職院校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)呈積極肯定的態(tài)度，所占比例高達(dá)79.3%，僅有9.2%的學(xué)生不贊同體育消費(fèi)，另有11.5%的學(xué)生表示中立態(tài)度。同時(shí)，在調(diào)查高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)此項(xiàng)問(wèn)題的回答雖然較為分散具有多元化的特點(diǎn)，但主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)依次為強(qiáng)身健體、豐富業(yè)余生活和增加人際交往，三者分別占樣本總數(shù)的41.5%、15.3%和11.2%。
消費(fèi)動(dòng)機(jī)論文范文6
關(guān)鍵詞：資產(chǎn)定價(jià)理論 異質(zhì)性 時(shí)間偏好 投資方案
純交換經(jīng)濟(jì)框架形成了以人消費(fèi)天賦為核心的資產(chǎn)定價(jià)理論研究方式。代表性人在經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融學(xué)中是具有高度的簡(jiǎn)單和抽象的一種假設(shè)模型。在實(shí)際的消費(fèi)體系中，是由大量主觀(guān)不同的分散的消費(fèi)者所構(gòu)成的復(fù)雜體系。這么多的消費(fèi)者很難進(jìn)行一一的分析和探究，因此通過(guò)Huang和Litzenberger引入了代表性人的概念，只需探究和分析代表行的消費(fèi)者行為就可以得出想要的結(jié)果。而在研究代表性人時(shí)就需要我們引入異質(zhì)性的投資者或者是根據(jù)已執(zhí)行時(shí)間偏好來(lái)進(jìn)行與資產(chǎn)定價(jià)理論之間的分析。引入異質(zhì)性可以很好地控制消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)動(dòng)機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)交易不發(fā)生的情況的出現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究文獻(xiàn)中，也是有較早的研究了在國(guó)有企業(yè)的股票全流通的背景中流行性對(duì)于資產(chǎn)定價(jià)的影響。本文論述了將異質(zhì)性納入純交換經(jīng)濟(jì)的框架，提出了單一的資產(chǎn)所有權(quán)被擁有不同主觀(guān)的投資者所持有，分析出投資者的最優(yōu)的消費(fèi)策略和投資計(jì)劃。
一、模型的認(rèn)知
我們?cè)谘芯縇ucas經(jīng)濟(jì)體系時(shí)分析到此經(jīng)濟(jì)體系中只存在一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展的線(xiàn)路且該經(jīng)濟(jì)線(xiàn)路的發(fā)展與幾何布朗運(yùn)動(dòng)十分契合。通過(guò)這一分析我們掌握了純經(jīng)濟(jì)交換利益的最大化，即主觀(guān)不相同的投資兩方可以通過(guò)利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)交換各自的股份以便于整頓各自的消費(fèi)方向，促進(jìn)收入的提高。
二、模型的解析
在純經(jīng)濟(jì)交換框架中，因?yàn)榇嬖诋愘|(zhì)性，所以投資方都有意向通過(guò)交換各自股份來(lái)謀取更大的利益。下面我們就分別對(duì)純經(jīng)濟(jì)交換模型中重要的因素進(jìn)行詮釋。
（一）資產(chǎn)的價(jià)格
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，由于純經(jīng)濟(jì)體系的異質(zhì)性，主觀(guān)方向不通過(guò)的兩大投資方可以對(duì)資產(chǎn)的價(jià)格做出有效的定價(jià)，并且通過(guò)
對(duì)于上式一系列的積分轉(zhuǎn)換（U1和U2分別代表兩個(gè)投資者）。我們可以看出資產(chǎn)的價(jià)格是由兩個(gè)投資方?jīng)Q定的。
（二）消費(fèi)
為了平衡市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，我們必須對(duì)消費(fèi)進(jìn)行初始化操作，并且使它像食物鏈一樣將商品價(jià)格保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)以此來(lái)控制市場(chǎng)。對(duì)與消費(fèi)的初始化，首先我們應(yīng)該掌握投資方對(duì)資產(chǎn)定的價(jià)格和他的消費(fèi)路徑及所獲紅利之間的價(jià)格，來(lái)均衡消費(fèi)的動(dòng)態(tài)。然后注意分析市場(chǎng)的供需情況，以便對(duì)于突發(fā)狀況進(jìn)行隨時(shí)的應(yīng)對(duì)。
（三）資產(chǎn)數(shù)的最佳持有量及收益
我們先假設(shè)兩個(gè)投資者同時(shí)持有最優(yōu)資產(chǎn)數(shù)量時(shí)，則應(yīng)呈現(xiàn)出互斥的關(guān)系，并通過(guò)最優(yōu)資產(chǎn)和消費(fèi)設(shè)置的分配調(diào)節(jié)來(lái)獲得最大的財(cái)富值。然而由于純經(jīng)濟(jì)交換框架下異質(zhì)性的干擾，使得兩個(gè)投資方的瞬時(shí)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率存在時(shí)變特征，因?yàn)橘Y產(chǎn)的利益是由資本獲得的利益和紅利兩部分組成的，所以控制時(shí)變特征后資產(chǎn)的收益仍然出現(xiàn)時(shí)變的特征。
三、資產(chǎn)定價(jià)
為了更好的描述和分析投資者在異質(zhì)性這一特征下的定價(jià)問(wèn)題，我們引入零時(shí)刻價(jià)格-紅利比率（即對(duì)于收益的分紅）這一概念，并且通過(guò)一系列的函數(shù)公式演算：
其中A表示紅利比率。我們發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)的收益值和瞬時(shí)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率都由資產(chǎn)的定價(jià)這一變量決定，并且隨著時(shí)間的推移，資產(chǎn)定價(jià)有時(shí)會(huì)發(fā)生變化。一方面從很多市政資產(chǎn)定價(jià)的文獻(xiàn)中可以發(fā)現(xiàn)很多有關(guān)資產(chǎn)定價(jià)時(shí)變的行為，例如它對(duì)紅利消息的遲鈍或者過(guò)度反應(yīng)，動(dòng)量效應(yīng)，價(jià)值均值回復(fù)效應(yīng)或增長(zhǎng)效應(yīng)等，這些都為分析資產(chǎn)定價(jià)提供了有利的證據(jù)，另一方面投資方的偏好這一因素也改變著紅利的比率，所以在考慮資產(chǎn)定價(jià)時(shí)要首要考慮投資方的主觀(guān)因素即他的偏好因素，這樣才能對(duì)資產(chǎn)定價(jià)進(jìn)行全面的分析和計(jì)劃。通過(guò)本篇論文對(duì)資產(chǎn)定價(jià)的推論和分析我們可以得出風(fēng)險(xiǎn)、信息、時(shí)間等各個(gè)要素的異質(zhì)性也會(huì)對(duì)資產(chǎn)的價(jià)格定價(jià)和收益產(chǎn)生一定的影響。
四、結(jié)束語(yǔ)
本文在純交換型經(jīng)濟(jì)框架下，分析并發(fā)展了基于異質(zhì)性投資者的資產(chǎn)定價(jià)理論模型。在純代表性人消費(fèi)體系中，投資者沒(méi)有消費(fèi)動(dòng)機(jī)，交易不會(huì)發(fā)生。在幾何布朗運(yùn)動(dòng)的模型假設(shè)下，資產(chǎn)定價(jià)正比于利益的分紅，投資機(jī)會(huì)集合不會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化。
在納入異質(zhì)性投資者的時(shí)候，投資者擁有消費(fèi)動(dòng)機(jī)，交易便開(kāi)始發(fā)生，這時(shí)候兩個(gè)擁有不同的時(shí)間偏好的投資者開(kāi)始進(jìn)行股份的互換。本文分析并論述了這這種情況下的經(jīng)濟(jì)體系，并總結(jié)了此時(shí)的資產(chǎn)定價(jià)表現(xiàn)出極為復(fù)雜的函數(shù)形式，作為連接市場(chǎng)與資本的關(guān)系紐帶――紅利，它形象的反映出了這種變化的明顯特征。綜上所述，這意味著投資機(jī)會(huì)集合會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，同時(shí)還體現(xiàn)出了投資者的最優(yōu)消費(fèi)計(jì)劃和投資策略。所以，引入異質(zhì)性時(shí)間偏好的概念會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的最后結(jié)論。
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