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優樂美廣告詞范文1

今天去超市的時候看到了各種各樣的奶茶，還是熟悉的老牌子，優樂美，那句廣告詞還是印象很深刻的，一個女孩問周杰倫，我是你的什么。周杰倫回答說，是我的優樂美。女孩很失望原來只是優樂美，周杰倫接著說:“這樣，我就可以把你捧在手心里了。”

當時這個奶茶別提有多火爆了，這句廣告詞也還成為了我們課間互相詢問的話。如今已經過去好多年了，我也好久不喝奶茶了。

最近幾年，奶茶也是變得琳瑯滿目。之前朋友要了一份珍珠奶茶，看著就很有食欲，十五元一份，我雖然想喝，但最后還是沒買。

在我的記性里，我特別喜歡優樂美的杯裝奶茶，幾年還有一小盒果粒的，喝起來很不錯。還有那種一元一包的奶茶，也挺好喝的。雖然說喝奶茶會胖吧，但我還是買了兩袋。畢竟也不是經常喝，偶爾喝一下也沒關系的。

回到寢室就迫不及待的接好熱水沖奶茶喝，濃郁的味道真不錯，就好像回到了多年以前。下次再買的話，我要買那個帶果粒的奶茶，不僅能喝還能吃，期待。

優樂美廣告詞范文2

袋裝奶茶

袋裝奶茶是速溶型沖飲奶茶，目前市面上流行的主要是珍珠奶茶，比如武漢頂呱呱、常州花之語和天津活力源生產的小包裝袋裝奶茶，買回來后需要用開水沖飲，主要供應學校和休閑場所，以臺灣生產的珍珠奶茶最受青睞，其他銷量都一般，在消費者心目中還沒有留下太多影響。

盒裝奶茶

盒裝奶茶也是速溶型沖飲奶茶，以“立頓”品牌最為流行，還有廣東樂滿家、濟南慧子園等也在生產盒裝奶茶，主要供應禮品店、酒店、賓館和娛樂場所。“立頓”是全球最大的茶葉品牌，它代表茶葉的專家，他始終向人們展示出產品優良的品質和茶葉的芳香美味，以其明亮的鮮黃色向世界傳遞著它的活力和自然美好的樂趣，是一種集國際、時尚和都市化生活的象征。

杯裝奶茶

杯裝奶茶同樣是速溶型沖飲奶茶，但是在袋裝奶茶和盒裝奶茶的引領下，目前方便杯裝奶茶的牌子很多，主要以香飄飄、鄉約、益達和優樂美最為熟知，他們顯示著活躍的市場姿態，其消費群體主要是青年男性和女性，都不約而同的使用了清淡低熱的“果肉”替代了高熱的珍珠粉，再加上懸念的廣告詞和夢幻般的產品名字，無疑給產品插上了一雙動感的翅膀，給人以幽雅、樂悠和飄逸的感覺，這種創造生活新方式，給你方便到家，隨時隨地隨心所欲的現代休閑生活方式，這正是現代流行一族所渴望的生活方式。

罐裝奶茶

罐裝奶茶是三片罐裝的液態奶茶，引用時必須把拉環拉開才能引用，目前主要有統一罐裝奶茶、麒麟罐裝奶茶和為好奶茶，只能有限的局部區域能看到，由于罐裝的產品在展示時拉環口都朝上，引用口容易受污染不衛生，因此銷售形勢并不好。

利樂包裝奶茶

用利樂包包裝的奶茶也是液態奶茶之一，相對于罐裝奶茶的飲用要衛生很多，但是沒有新的創意其市場表現不佳，以統一的利樂包“雅哈”奶茶為流行，也是利樂奶茶中目前唯一能讓消費者記得住的奶茶。

PET瓶裝奶茶

PET瓶裝奶茶雖然也是液態奶茶，但不是用紙袋裝，也不是用紙盒裝和紙杯裝 ，而是用最潮流得PET瓶裝，擰開瓶蓋就能飲用，即減少了沖飲過程的麻煩，又屏棄了易拉罐裝的不衛生。目前主要流行的是麒麟奶茶、統一奶茶和娃哈哈“啟力”呦呦奶味茶，采用PET 瓶裝的這些奶茶，作為普通的消費者并不知道，要保證茶的濃香和奶的脂肪蛋白成分不變味，需要相當的技術水平，目前普遍采用的都是低溫殺菌。瓶子加熱不會變形，和營養快線的瓶子一樣，瓶身PET材料無有害物質析出，為奶茶熱飲后的健康品質提供科學保障。

綜合目前市場的情況，袋裝奶茶和罐裝奶茶的市場表現低迷，隨著現代生節奏的加快理想時尚生活的流行，盒裝奶茶應受到了很大的壓力，杯裝奶茶將迅速崛起并領跑，香飄飄優樂美的銷量會迅速飆升，雖然時尚、潮流，估計最終也不敵瓶裝奶茶的快捷、健康、衛生。

優樂美廣告詞范文3

以“我為自己代言”火起來的聚美優品創始人兼CEO陳歐，近期因投資共享充電寶項目與王思聰對撕，大火了一把。

2017年5月，聚美優品宣布以3億元現金投資深圳街電科技有限公司，投資完成后，將持有街電科技60%股份，陳歐將擔任街電科技董事長一職。陳歐對媒體透露，未來3個月內，聚美優品將繼續注入街電科技幾十億資金。“相信街電在獲得聚美這樣的投資之后能夠快速擴張。”

過去一年，聚美優品主業呈現疲軟，公司不嘍醞饌蹲剩除了共享充電寶外，還投資設立了影視公司、空氣凈化器等，從布局來看，陳歐在打著多元化經營的算盤。但讓人費解的是，這些新進軍的業務與美妝產品的關聯度太低。

為什么要開展多元化經營？此次豪賭共享充電寶，陳歐能走出此前的新業務布局沉寂無聲的尷尬局面嗎？

理工男創業賣化妝品

聚美優品一直定位于化妝品限時特賣商城，主要為廣大女性消費者服務，但陳歐，卻是個不折不扣的“理工男”，大學就讀的是計算機專業，畢業后最開始的創業領域也與游戲相關，后來為何變成一個“賣化妝品的男人”？

據公開資料顯示，陳歐是四川人，出生于1983年，從小成績比較好，小學畢業直接跳級讀了初二，而后，陳歐成功考取新加坡南洋理工大學并拿到全額獎學金。

大學時期的陳歐經常打游戲比賽掙錢，《魔獸世界》的比賽讓他掙了不少獎金。臨近畢業，陳歐與師弟劉輝開始第一次創業，他們一起創辦在線游戲平臺GG-Game，公司發展不錯，但后來陳歐引入了職業經理人，并將90%股份中的40%出讓，而后陳歐前往斯坦福讀書，新來的職業經理人很快找到了新的天使投資，公司股權結構改變，陳歐也不再擁有話語權，2008年，他索性賣掉股權，選擇在斯坦福畢業之后回國創業。

2009年，陳歐回國創業的第一個項目是游戲內置廣告，真格基金創始人徐小平投資了18萬美元，還給陳歐的團隊一套房子作為辦公場地，但很快這個項目就遭遇挫折，雖然游戲內置廣告在國外非常流行，但在國內卻行不通，折騰幾個月后，陳歐決定轉型。

當時，陳歐發現線上化妝品行業還沒有領頭羊，另外，團購也正風靡一時，陳歐提議先通過團購的方式來進行線上化妝品運營。這是一次大轉型，堪稱冒險，經過討論，陳歐及團隊決定一邊繼續做游戲廣告業務，一邊上線團美網（聚美優品前身），這是在2010年2月。當年5月，陳歐全面停掉了游戲廣告業務，并再次獲得了徐小平200萬元的投資。

團美網上線后，業績非常不錯，不到5個月注冊用戶突破10萬。2011年3月，公司成立不到一年總銷售額突破1.5億，同時也獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資。5月，聚美優品正式轉型成化妝品B2C網站。

低價、保證正品、30天無理由退貨是當時聚美優品成功的原因。陳歐先從二三線品牌入手，買斷品牌，然后再將化妝品以五六折賣出去，以低價吸引顧客，由于化妝品毛利率很高，即使打折了，依然有利潤。為了留住顧客，陳歐還打出“保證正品”、“30天無理由退貨”等旗號，依靠著低價及售后服務兩大法寶，聚美優品發展迅速，2014年，聚美優品正式于紐交所上市，陳歐也成為最年輕的上市公司CEO，此時年僅31歲。

因“我為自己代言”而火

在旁人看來，陳歐無疑是一名營銷好手，最典型的案例莫過于2012年，由陳歐親自上陣，為公司拍攝的“我為自己代言”系列廣告，廣告一出，社交媒體上“陳歐體”模仿秀層出不窮，陳歐真正“火了”。

但“我為自己代言”或許也是出于省錢的無奈，當時，不少電商平臺動輒投入千萬元、上億元打廣告，聚美優品雖然融資上千萬美元，但陳歐花錢稱得上“摳門”。為了不花費巨額廣告費，陳歐經常上電視節目“刷臉”，比如《非你莫屬》、《超級女聲》、《天天向上》等節目，陳歐都當過嘉賓或評委。

2012年，為了進一步擴大影響力，同時出于省錢的角度，陳歐決定自帶干糧，給聚美優品做廣告，勵志的廣告詞加上陳歐爽朗大方的個人形象，“我為自己代言”系列廣告非常火爆，聚美優品也為公眾所熟知，銷售規模迅速超過了當時的對手樂蜂網。

直至今日，在新浪微博上擁有4569萬粉絲的陳歐仍經常通過微博、直播等方式，毫不吝嗇地宣傳自身形象，聚美優品、宣傳平臺上的特價產品，搞抽獎活動等，近期，還經常通過微博宣傳新投資的街電科技。

斥資3億進軍共享充電寶

近期，聚美優品以3億元現金投資了街電科技，投資完成后，聚美優品將持有街電科技60%股份，陳歐也將擔任街電科技的董事長。據了解，街電科技的主營業務正是 “Anker街電”城市移動電源租借服務。

陳歐表示，之所以選擇街電科技，看重其百億級的市場規模、“街電”的硬件積累及規模、原有股東海翼、欣旺達等的技術和供應鏈優勢等。至于為何投資共享充電寶，陳歐曾對媒體表示，充電寶是高頻剛需，能夠真正解決老百姓生活中的便利。

然而，項目還是引來了無數質疑，王思聰更是直接在社交網絡上表示，并不看好共享充電寶項目，針對王思聰的言論，陳歐在微博上回復稱：“謝謝思聰監督，不是每個項目都能做成，本來創業成功就是小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達。”

投資上億元，只為“做公益”？顯然不太可能，那么共享充電寶的發展情況到底如何？陳歐為何愿意往里砸錢？

據艾媒咨詢近期的《2017Q1中國共享充電寶市場研究報告》顯示，2016年中國共享充電寶用戶規模為0.32億人，但隨著資本的入局，預計2017年將達到1億人次以上。

共享充電寶是否成為共享單車后的又一共享領域的資本風口？答案充滿未知，但我們看到的是千萬資本蜂擁而至。數據顯示，2017年以來，共享充電寶領域共獲得了11次融資，總融資金額高達數億元，其中10起融資發生在3月末到4月末之間，大部分是天使輪或A輪融資，其中不乏IDG、梅花天使、順為資本等著名投資機構的加入，甚至騰訊也加入戰局，投資了小電科技。

而陳歐看重的街電科技，在2016年已完成由IDG、欣旺達領投的A輪融資，目前已覆蓋北上廣深杭等二十余個城市，鋪設充電寶數量達20多萬臺，用戶規模累計超過300萬，處于行業前列。

目前，共享充電寶可以粗略分為機柜式及桌面式，前者一般需要押金，這些機柜分布于商場、餐廳等場所，用戶下單之后，通過掃描二維碼的方式借走充電寶，用完之后可以在任意機柜位返還，街電科技采取的則是這種模式，半小時內充電免費，超時則收取1元/小時費用。后一種模式一般無需押金，充電寶固定在桌面，掃碼即可直接充電，這類模式以小電科技為代表，在咖啡廳、餐廳或商場的固定位置安裝線機一體的共享充電寶，掃碼后就可直接充電。

發展前景頗遭爭論

對于共享充電寶，行業內看法各有差異，一些人認為共享充電寶成本低，回本周期快，很快能進入盈利期，并且能迅速占領線下流量。來電科技創始人袁炳松曾算過一筆賬，稱一臺成本價為90元左右的充電寶，每天被借出0.7～0.8次，在不考慮柜臺成本、場地費用的前提下，那么平均45天就能回本。

與陳歐認為共享充電寶是剛需的觀點正好相反，唱衰派則認為，共享充電寶并非剛需，且持有成本較低，便宜的充電寶也就幾十元錢，另外，企業運營成本較高，充電寶維護、移動等都是需要人工進行。從用戶層面來看，共享充電寶很可能被不良分子利用，植入病毒程序，從而對用戶信息安全產生威脅。而針對這些問題，陳歐均未給出答案。

在盈利模式上，共享充電寶主要靠租賃費用、押金費用或植入廣告來賺錢。可以預見的是，隨著資本的進入，共享充電寶領域將陸續出現攪局者，陳歐旗下的街電科技會面臨著來自各方的市場競爭。

意圖多元化尋求大破局

實際上，共享充電寶并非聚美優品投資的首個項目，此前，公司還投資了外賣O2O“美天早餐”、上線了健身APP “better”，2016年年初，聚美優品方面還宣布正式成立聚美影視，進軍娛樂圈，打造“時尚娛樂+電商”模式，2017年4月，聚美優品宣布推出獨立品牌Reemake（睿制）空氣凈化器，并就此宣布進軍智能家居領域。

實際上，無論是共享、影視還是環保領域，都是目前市場比較火熱的行業，不難看出，陳歐一直在追著風口跑，意欲以聚美優品為平臺，擴展多元化經營。

原因是什么？或許源于聚美優品主業的疲軟，在過去數年經歷了數場假貨風波、電商激烈競爭，平臺轉型自營后成本增加等一系列事件之后，聚美優品股價不斷下跌，由最高點的39.45美元跌至5月10日收盤價3.21美元，市值也不嗨跛，目前公司市值僅有約5億美元。

Wind資訊數據顯示，2016年上半年，聚美優品營收為人民幣35億元，同比增長2%；凈利潤為人民幣1億元，同比下滑30%，據此，聚美優品轉型多元化，也是無奈的一種選擇。

公司的發展瓶頸面臨難以突破時，主動尋求業務多元化確實無可厚非。但是，如何走出多元化這條路，還需要企業從自身的核心競爭力出發，有時候風口和趨勢并不一定適合所有企業。

優樂美廣告詞范文4

隨著全球經濟一體化趨勢的日益顯著,國際營銷活動日漸頻繁。為了開拓國際市場,各個國家競相推銷自己的產品,其中一個重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽向國際推廣。在中國,伴隨市場經濟制度不斷發展與完善,特別是加入世貿組織以后,國際營銷活動日益增多,國際廣告事業蓬勃發展。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳形式,它面臨的不單是語言的轉換問題,更是語言、傳統習慣、法規、教育、自然環境、宗教、經濟狀況等差異問題。廣告譯文能否在譯語語言文化環境中達到促銷的功能,在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語言的特點,準確達意,靈活創新,簡潔明了,達到廣告原文的效果;又自然忠實準確地傳遞原文化信息,符合國情,讓顧客樂于接受該產品的信息,以獲得理想的經濟效益,就很有必要了解一些國際文化差異,跨文化交際中的廣告語的翻譯技巧,以便更好地宣傳推銷商品。

二、國際營銷廣告中的文化差異

(一)中西方文化心理上的差異

由于地域和歷史等原因,每個民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統和風俗習慣,因此,要想讓廣告譯文在譯入語社會流傳開來,首先就要使廣告譯文符合譯入語受眾的文化心理。

國際營銷中不乏此類成功的譯例。比如美國的Revlon(露華濃),一看譯名便會聯想起唐代詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩句“云想衣裳花想容,香風佛欖露華濃”。從而引發讀者對該產品的美好聯想。該譯名引經據典,充滿了漢民族文化色彩,譯作女用化妝品,非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂福”和“可口可樂”,滿足了中國人“平安是福”和“求吉求利”的心理。也有些廣告商標的翻譯由于沒有顧及到譯入語讀者的文化心理,從而引起了譯入語消費者的不好聯想,使得產品銷路不暢。如法國某公司在向中國推銷男用香水時,將其香水命名為“鴉片”,本意想用“鴉片”一詞突出其產品的魅力,希望中國男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結果可想而知,產品上市后,即遭到中國消費者的猛烈抨擊,并因其違反中國商標法而被禁止出售。這是因為該公司不了解中國對“鴉片”的憎恨心理,無意中挫傷了我國民眾的民族自尊心。

(二)西方價值觀的差異

東西方之價值觀念差異最主要表現在西方社會崇尚個人主義,而東方強調集體主義。由于國內消費者受傳統文化的影響,從眾心理、對自上而下的絕對權威的迷信,導致國內很多廣告出現“×××,用了都說好”,“我們都喝×××,今天你喝了沒有”,“部優”、“省優”,“中國消費者協會推薦產品”等等。而英美等國家價值觀中人們追求的是獨立,是特立獨行的個性,是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會引導和鼓吹從眾,更不會迷信和盲從所謂的權威,其廣告詞體現在文化方面更多的是“個性(individual/in2dividuality)”、“獨立(independent/independence)”、“隱私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,國內的有些廣告如果直譯成英語等外語,就使英語國家的消費者難以接受。所以,在對外進行廣告宣傳時,要區分東西方價值觀的差異,盡量少用“大家都說好”、“昔日宮廷×,今日×××”等廣告詞,不要把虛假的東西當事實宣傳。

(三)中西方思維方式的差異

思維方式對文本內容的編排有著很大的影響,它影響著人們在說話和行文時的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語廣告為例:高檔裝修——中檔價值——星級服務——大眾消費——4000平方米大店氣宇非凡,各系列菜一應俱全,正餐、大餐、小吃任君品嘗——豪華包間、雅間、大廳由你選擇——品嘗陶然風味,俯瞰山峽風情。這則廣告的創作意圖是宣揚陶然居餐飲店,但廣告詩的開頭只是介紹具體情況,而未點出主題,只到最后點名廣告的要點,充分體現了中國人螺旋式的思維方式。然而,英語廣告受西方人直線式思維方式的影響,在內容的編排上往往采用更直截了當、一目了然的方法。如:

“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價500到2000元。一顆戒指永恒遠。女人若愛男人,送他戒指。”因此在廣告翻譯過程中,可以根據東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對有關信息進行處理,從而增強廣告對不同受眾的吸引力和說服力。

(四)東西方社會習俗的差異

語言是約定俗成的,也就是說它是使用這一語言的社會成員的生活經驗和風俗習慣的產物。東西民族社會習俗的差異必定會在其各自的語言表達中體現出來。韓國有一手機品牌叫“Dragon”,這種手機在中國銷售當然受歡迎,因為龍在中國人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon卻是罪惡的象征。想必這一手機在西方國家的銷售要受阻了。再如,我國的“玉兔”商標并不譯成“JadeRab-bit”,而是譯作“MoonRabbit”。這是因為玉兔是我國神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹下的兔子,所以它又成為月的代稱。“MoonRabbit”這一譯名既體現了我國的古老文化,又避免了誤解,使人不會誤認為是玉做的兔子。

(五)東西方社會政治制度的差異

由于東西方社會制度不同,一些反映中國特色的政治、經濟、社會方面的詞語,對不熟悉中國國情的西方人也會造成信息傳遞障礙。比如:我們提倡“五講、四美、三熱愛”,最初曾譯為“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英語為母語的西方人理解為“四個美人和三個情人”。修改后的譯文為了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”廣告翻譯中還應該避免使用政治上有特別含義,易引起誤解的商品名稱。如:“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說中的一種最大的鳥,有“鵬程萬里”,“鯤鵬展翅”之說,具有志存高遠,前途無量的褒義。但ROC三個大寫字母也是常用新聞詞語中“中華民國”的英語縮寫,勢必產生誤解或不必要的聯想,既不利于創立出口商品的良好形象,也不利于維護國家的尊嚴。

三.國際營銷廣告語的翻譯技巧

(一)直譯法

直譯是最古老的翻譯方法,并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語大部分是陳述性的,它給我們的印象是簡潔、不做作,而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結構盡量一致,從而在有效表達原文意義的同時,反映原文的風格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“暢銷全球(sellwellovertheworld)”,“汰漬到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(雙份美味,雙份愉悅)”,“Coca-Colaisit(還是可口可樂好)”,“MyParisisinaperfume(

巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”,簡潔形象地概括了藥的作用,語言生動形象,使人情不自禁地想多讀幾遍。

(二)音譯法

在商品品名的翻譯時,我們經常會遇到不少品名在目的語里找不到對應的詞匯來表示。在這種情況下,通常都是采用音譯的翻譯方法來處理的。如:PierreCardin(皮爾·卡丹),Kodak(柯達彩色膠卷),Philips(飛利浦電器),青島啤酒Tsingdaobeer等,這些品牌都采用音譯。漢語屬于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我國有不少產品的品名都是采用漢語拼音的方法為漢字注音的,主要用來幫助外國人學習漢語、或音譯人名、地名等等。在翻譯時也要顧及到廣告語言中詞匯的情感意義,其交際價值在于能最大限度地擴大一個詞的愉悅聯想。比如;以中國藥科大學教授命名的“丁家宜”精華護膚霜系列產品的品名原來是用漢語拼音“Dingjiayi”來表達的,但不如現在改用“Tjoy”的好。因為”Tjoy”不僅在語音上是“丁家宜”的諧音,而且其含義還可以引發人們產生愉快的聯想,給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺和模特兒的靚麗身影,而且joy本身就是一個令人愉悅的詞匯。

(三)音意兼譯的翻譯法

音意兼譯法是指將一個詞分成兩部分;一部分音譯,另一部分則意譯。例如:

Applepie蘋果派

其中“蘋果”為意譯,“派”則是音譯。此類譯法還有,

茅臺王子酒MoutaiPrince

金利來Goldlion

香港的曾憲梓先生創業初期的領帶品牌為“金獅”牌,故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音,有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來”,其中的“金”者“利”也,“金利”為意義的重疊,“來”則從lion的發音而來。音意兼譯法的另一種形式是:在整個詞音譯之后,再加上一個表示類義的語素。如:pizza比薩餅。“比薩”為音譯,再加上一個“餅”字,便使其含義更加明確化了。又如,Hamburg漢堡包,Budweiser百威啤酒。

(四)套譯法

套譯法就是套用中英的固有模式,在不破壞廣告原文效果的基礎上對廣告進行翻譯。由于英漢文化的差異性,翻譯廣告時如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對應的句式結構、表達方式,可以使譯語符合消費者的心理,尊重接受語的文化傳統和語言表達習慣,保持產品的形象。翻譯時可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩句、諺語等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進出口公司廣告)。Tastingisbelieving.譯語套用英語成語:Seeingisbelieving,換了一個詞,語義真切,效果與原文相似。套用此成語的還有碧麗牌健美苗條霜廣告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:嬰兒爽身粉廣告:Likedaughter,likemoth-er.套用英語成語Likeson,likefather。香煙廣告語:Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯,這些廣告運用英漢文化中固有的成語,言簡意賅,盡人皆知,使消費者讀來倍感親切,并傳遞原文的文化內涵,增強廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語或固定的涵義,且在形式上或內容上相同或大體相同,如四字格等,也可以采用直接套譯的方法。

(五)修辭法

廣告英語里很多詞語是帶有修辭效果的,為保持原文的修辭效果,某些不易直譯的修辭格可以轉換成同一層次和不同層次的其他修辭格,以求藝術效果的一致。修辭格的轉換可以分為兩個層次:一是同一層次的修辭格轉換;一是跨層次的修辭格轉換。比如“三菱”汽車公司(Mitsubishi)向美國市場傾銷產品時,創制了廣告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美國歷史的人一見這則廣告,立即會想起《美國獨立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來突出廣告訴求的目標,將原來的肯定句式改為否定句式,道出了該車的優越性能,這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句,使三菱汽車在美國成功地打開銷路;而三菱公司向我國進行廣告宣傳時將其廣告詞改為“古有千里馬,今有三菱車”,巧妙地利用了中國古諺,運用對偶這種中國人喜愛的修辭手法,使中國消費者讀起來既親切熟悉又生動形象。如果在同一層次找不到合適的表達方法,也可以跨層次尋找新的表達方法,以求藝術效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士報》的廣告語,這句廣告語里“prideinprejudice”有兩種修辭手法,一種是英語修辭格仿擬(parody),與《傲慢與偏見》(PrideandPrejudice)聯系起來。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說明自己的報道是客觀公正的,不以偏見而感到驕傲。可以試譯為“對于有失偏頗的報道,我們并不引以為豪。”通過這樣的翻譯,英語的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉換成了漢語的修辭格押尾韻(Rhymes),也就是我們通常說的押韻。這樣通過修辭格的轉換生動地傳達了原作的意韻。

四、結語

總之,跨文化廣告的翻譯絕非一件易事,在全球經濟一體化的趨勢中,其地位日益突出。實踐證明,成功的廣告翻譯會帶來巨大的經濟效益;而不成功的翻譯,不僅會給企業或國家帶來重大的經濟損失,還會直接影響企業或國家的形象。

參考文獻:

[1]朱劍飛.商業廣告英語的用詞特色及翻譯技巧初探[J].商場現代化,2006,(7).

優樂美廣告詞范文5

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優樂美廣告詞范文6

CJO又是個什么鬼，當記者看到這一名詞時，CEO、COO一串英文在腦子呼嘯而過，最后更加暈頭轉向。

周杰倫入職

事情源于3月25日，唯品會正式召開會，宣布樂壇天王周杰倫加入唯品會，出任CJO一職，即首席驚喜官。

首席驚喜官，光按字面意思理解，就是一個讓自家員工開心不已，也能讓別家員工羨慕致死的存在。

事實上，首席驚喜官這個概念早在2013年就已經出現，被稱為CXO，“X”代表未知，也是驚喜的意思。因為周杰倫英文名Jay，唯品會將這一名稱改成CJO。

在服裝行業內最早被報道設有首席驚喜官這一職位的是淘品牌裂帛，該企業的人力資源負責人這樣介紹，CXO的工作職責就是給員工、買家提供驚喜，傳遞正能量。

裂帛請來的首席驚喜官是一名年輕女孩，她每天的工作就是想辦法讓別人開心，要和公司各個部門打交道，給員工謀福利。

周杰倫作為首席驚喜官入職唯品會，剛上任就燒了三把火。

首先，他把唯品會自創立以來的廣告詞“精選品牌、深度折扣、限時搶購”改成“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結”。他說，率性、好玩的話語更直接，也更時尚新潮。其次是和羊駝、鸚鵡、小獅子等小動物拍了一部廣告片，宣傳唯品會419購物節。除此外，周杰倫還宣布自創潮牌PHANTACi服裝和代言的Tiinlab耳機將于‘419狂歡購物節’在唯品會首發，哈林等20位明星好友的原創品牌及聯名設計也將在同一天入駐唯品會。

從目前唯品會透露的信息來看，周杰倫更多的是在品牌和營銷方面給唯品會帶來助力。將來不敢說，僅是現階段的傳播，唯品會是相當成功的。

也有人發表評論說，這不就是變相的代言嗎，換湯不換藥，沒什么了不起。

話是這樣說的嗎？當然不是！

依舊以周杰倫為例，我們回想一下與他相關的其他小伙伴。

不好意思，除了記得他跟王思聰打了一次英雄聯盟比賽，記者似乎什么都想不起來了。

然而，事實卻是，除了關系密切的唯品會和LOL，周杰倫還代言了途牛、美邦、愛瑪電動車、優樂美等等。只是這些品牌都沒有玩出什么像模像樣的傳播，即使廣告每天在黃金時段播出，也只是被急切的等待著看電視劇的觀眾白上一眼：“告非，又是廣告！”

跪舔變攻心

傳播的大環境在變，消費者變得越來越主動，品牌所面對的也不再是以一對多的主導局面。面對消費者越來越聰明，粉絲越來越難“勾搭”的傳播現狀，唯品會這一次營銷傳播的效果真的很贊。

很多品牌認為只要聘請一個粉絲基數大的明星就能帶動聲量擴大，這個想法放在當下絕對是愚蠢的。粉絲經濟固然重要，但粉絲的主觀能動性也很強，再者，周杰倫出道15年，雖然其粉絲規模龐大，但他們的心態也日趨冷靜和理性，如果沒有玩出新花樣，誰會想來搭理你？

周杰倫的粉絲不好撩，那宋仲基呢？還不是分分鐘引來粉絲無數。

確實如此，那引來粉絲之后呢？舔屏嗎？有那么多電視劇可以舔，誰會去舔你的廣告？粉絲尖叫完了，走了，品牌徹底坐實了“賠本賺吆喝”。

唯品會放棄了其他品牌常用的，明里暗里向周杰倫粉絲示好的跪舔策略，轉而用“品牌人格”“品牌與明星的關聯”來征服周杰倫的粉絲和一批不怎么待見自己的路人，進而把他們轉換成自己的消費者，可謂一石二鳥。

我們來梳理一下事件的過程。

3月中旬，唯品會通過各個渠道拋出“史上最苛刻招聘啟事”，放出“周杰倫可能會入職唯品會”的風聲。

招聘貼有“搞笑的內容”“扣題的文案”“十足的噱頭”“若隱若現的周杰倫標簽”的加持，本身就是一個非常有力的傳播硬物料。

在這之后引發的一系列自然傳播，火速吸引了一大批眼球關注此事，勾起好奇心和探索欲。據內部人員透露，招聘啟事發出當晚，唯品會HR的郵箱就收到了近400封郵件，不到一周的時間這個數字就激增過萬。

而且，唯品會這次傳播非常注重文案，無論是招聘條件100條還是官方回應，都是撰寫難度高的“非套路文”。

除此之外，就是直接助推傳播爆炸的就是全網串聯的#小唯，我想跟周杰倫做同事#活動，幾乎所有主流的社交平臺都發起了應聘唯品會驚喜助理的活動，包括B站、當紅美拍主播、周杰倫官方貼吧、微博上各種知名KOL、游戲女主播等等。

社交網絡的屬性將此次傳播的互動性發揮的淋漓盡致。