前言：中文期刊網精心挑選了鎮江一日游范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

鎮江一日游范文1

揚中地處鎮江市東北部，東經119°42′～119°58′，北緯32°～32°19′，東傍上海和蘇、錫、常，西鄰南京，南依鎮江，北望揚州、泰州，由長江下游主航道南側大小4個沙洲組成。縣境呈西北――東南走向，南北長約40km，東西平均寬約7km，全境總面積332km2，除水域外，實際陸地面積228km2。揚中是長江中的第二大島，在沿江開發中有著舉足輕重的地位。揚中市地貌特征為江中沙洲，屬沖積平原，全市無山丘。海拔4～4.5m，相對高度1m左右。境內圩田成方，村埭稠密，樹林繁茂，港河溝渠縱橫交錯。縱橫交錯的港汊河溝水系，呈現出鮮明的水鄉特色。中外游客前來觀光，映入眼簾的是一幅幅融現代氣息、島園風光、田園風貌、水鄉風情為一體的的獨特畫面。環島森林公園環繞揚中全市，以120km長江堤為中軸，自江堤向外至長江水邊，自江堤向內100m的區域，另加雷公島、西沙島、向陽島，總面積28.87km2。環島森林公園四周為寬闊的長江，在公園的東西兩端，站在高高的長江大堤上，憑江遠眺，早晨可以看到朝陽躍出江面冉冉升起，傍晚可以看到夕陽墜入云海霞光萬丈的自然景觀。

2 植物資源豐富

森林公園規劃區內地帶性植被為常綠落葉闊葉混交林，季相林相分明，植物資源較為豐富，共有樹木花草86科、220多種。環島森林公園以濕地林地為主，林分主要有意楊、楓楊、喬木柳、旱柳、金絲垂柳等，在森林中間鑲嵌分布著蘆葦灘和杞柳地，形成了喬灌鑲嵌、林蘆相伴、季相變化明顯、林相變化多樣的森林景觀。森林提供了陸生野生動物、水生野生動物、鳥類及濕地微生物棲息、繁衍的場所，森林公園內鳥類就有江鷗、蒼鷺、斑嘴鴨、綠嘴鴨、綠頂鴨、野鴛鴦、鷸、鸛等等多種國家二、三級保護動物。

3 旅游景點多樣

近幾年來，揚中建設了一批有特色的旅游景點，如國土公園、梓陽植物園、太平禪寺、生態農業觀光區、長江大橋風景區、油燈博物館、中國民間民族樂器陳列館、月新竹編藝術館、園博園等。旅游景點的建設，帶動了揚中旅游業的發展，每年都有數萬國內外賓朋、游客到揚中旅游觀光。

揚中四面環江，境內地勢平坦，為發展旅游業，揚中市在江堤外大力發展濕地造林，在江堤內通過農業結構調整發展速生豐產林，環島林帶基本形成，同時在沿江一線實施環島景觀生態建設，使沿江一線的環境面貌有了較大的改觀，成為人們休閑的好去處。并計劃通過沿江林業的進一步建設，把現有的區、園、寺、館等景區有機地連結起來，再建設若干個有個性的景區，將沿江一線逐步建設成融各種景觀為一體的，基礎服務設施齊全的，適應省內外游客的游、食、購、行、住等各種休閑需求的省級森林公園。

4 旅游產業發展前景看好

近幾年來，揚中的旅游業發展較快，已建成揚中旅行社、揚中春意旅行社2家旅行社。先后向海內外推出“生態農業與現代民居觀光”、“沿江風光帶游覽”等一批具有地方特色的旅游項目。揚中旅游基礎相對較為薄弱，觀光旅游景點建設難以吸引大區游客。但立足周邊、短期假日市場，走區域聯合的道路，依托揚中整體知名度和良好的外在形象，揚中的觀光度假產品仍有巨大的市場發展空間。近年來，長江三角洲旅游區日趨具有國際性影響，內部也更加協調，江蘇在省外、境外的旅游目的地地位全面提升，揚中也不例外，上海、南京等地數十家旅行社已將揚中作為旅游目的地之一。“大江奔騰欲何至？天落三島集于此。放眼煙波千萬里，太平地處太平時。”這是著名社會學家于1989年首次考察揚中時發出的由衷贊美。森林公園被長江環抱，江水濤濤，白鷗飛舞，時有飛船小艇馳過，激起層層浪花。可利用長江這一水資源，開展環島一日游、長江看日出等游覽項目。2013年堤頂公路建成通車，同時規劃建設“揚中市環島景觀生態工程”，對“揚中市環島森林公園”的建設起到了積極的推進作用。

鎮江一日游范文2

關鍵詞：桐廬；旅游市場；發展戰略

一、桐廬旅游市場現狀

桐廬具有優越的地理條件和豐富的旅游資源，每年吸引著眾多游客前來旅游。目前，桐廬的旅游市場主要集中在長三角地區，交通上的便利為桐廬旅游市場帶來了更多客源。2007年，全縣共接待游客415.10萬人次，比上年增長9.2%；2008年，全縣共接待游客449.5萬人次，比上年增長8.3%；2009年，共接待游客477.09萬人次，比上年增長6.1%。數據顯示桐廬游客人數逐年增加，但是增長率逐年減少。在這樣的發展形勢下，總結桐廬現有旅游市場特點，在此基礎上提出桐廬旅游業未來的開發方向具有實際意義。

二、桐廬旅游市場特點

該調查問卷集中在桐廬主要景區發放，共發放3 000份。收回問卷2 995份，剔除漏題嚴重和結構不合理的問卷，有效問卷共2 989份。之后利用spss軟件進行數據分析，總結桐廬旅游市場特點。

1.長三角地區為游客主要來源市場，江蘇游客比重加大。根據調查顯示，來自浙江的游客所占比例最大，為48.9％；其次來自江蘇游客，有24.1％；再次為上海地區游客，占18.2％。除上海、浙江、江蘇外國內其他省份的游客只有8.8％。省內游客來桐廬旅游人數仍占大部分。有關專家對杭州本地居民環城游憩偏好研究時發現，大部分居民喜歡在市區周邊游憩[1]。杭州到桐廬交通便利，形成巨大游客市場。江蘇游客人數增多，一方面因為該地游客對山水風光感興趣；另一方面由于長距離旅游盛行，游客到周邊省市旅游人數逐漸增多。

2.逗留時間短，平均消費低，多為順帶旅游。目前來桐廬旅游大多將桐廬作為過路市場，在桐廬逗留時間相對短暫。到達桐廬選擇駐留天數在兩天以內人數占大多數，達到54.1%，其次是駐留天數在3到4天的游客，占27.9%，選擇7天及以上的人數占到6.9%。目前桐廬游客市場大致分為三部分：（1）游覽杭州和千島湖景點時，將桐廬作為過路景點的游客；（2）從江蘇，上海等臨近省市來桐廬游客；（3）本地游憩市場。目前桐廬游客市場構成中，第一部分游客占較大比例，形成桐廬過路市場的原因有以下幾點：（1）桐廬周邊景區如西湖等游客數量眾多。桐廬地處杭州、千島湖中間地段，全縣分布有多處景點，一部分游客在游覽西湖、千島湖途中會選擇在桐廬游玩。（2）減少旅行成本。杭州和千島湖等景區提供的食宿較貴，游客考慮成本問題，會在周邊選擇合適地區替代。（3）旅行社為了提高旅游產品競爭力，選擇增加桐廬景點。從桐廬整個旅游業發展來看，目前桐廬旅游市場仍是以過路市場為主。

3.單位組織出游比例較高，合作性項目倍受青睞。調查中關于旅游組織形式的選擇有29%選擇單位組織，有19%選擇隨旅行社出游，有29%選擇個人或親朋好友結伴，另有14%選擇自駕游。對比周邊景區數據發現桐廬旅游市場中選擇單位組織形式人數比其他景區高。桐廬游客大部分來自浙江，其中杭州市區游客占據了絕大部分。杭州市區有眾多企業落戶，企業經常組織外出旅游來促進員工間的交流合作。杭州到桐廬交通方便，一日游行程緊湊合理，適宜公司組織員工活動。同時在對游客喜好情況調查中發現：游客希望桐廬以后開展戶外運動的人數最高，占樣本人數的21.68%，其次是開展文藝表演，占到總數的18.85%，選擇度假項目占總數的16.64%。結合該地旅游市場的組織方式特點發現戶外運動等這些交流合作比較多的項目將是游客的偏好點，因此一些參與合作性的旅游項目是這一部分客源市場青睞的活動。

三、桐廬旅游發展對策

（一）擴大旅游市場半徑，增強旅游吸引力

目前，桐廬游客來源集中在長三角地區，全國范圍內的輻射半徑比較短。即使在長三角也存在著很大的市場空間。應針對不同的地理細分市場，根據其特點采取不同的發展策略。

1.增強桐廬旅游吸引力，擴大長三角客源范圍。長三角是桐廬主要客源市場，但來源地區分布相對集中。如，江蘇游客主要來自南京、蘇州、揚州這些地區；浙江游客來源主要是杭州、寧波、溫州等地區。總體而言，桐廬目前在長三角旅游吸引力不是很強，像常州、鎮江、舟山和臺州這些地區來桐廬旅游人數并不多。針對這部分游客市場，我們應加大宣傳力度，注重游客口碑效應，提高旅游產品在長三角地區的競爭力。

2.依托閩、皖、贛，拓展京、津、冀。作為桐廬地理二級市場，臨近省市安徽、江西等來浙江旅游人數不是很多，僅占到總量3.45%。根據旅游客流規律，旅游流向以近距離旅游為主，并由近及遠。近幾年，旅游發展態勢顯示，越來越多游客開始流向遠距離景點。桐廬擁有豐富旅游資源，對于周邊省市吸引力較大。隨著區域旅游合作的加強，桐廬旅游輻射半徑的加大，這些省來桐廬旅游的人數必將增多，形成一定影響力。北京、天津、河北距離安徽、江西都較近，容易獲得當地旅游信息，并且經濟水平相比周邊省市較高，因此具備遠距離旅行的客觀條件。桐廬旅游發展要注重拓展旅市場半徑從而獲得多方面客源。

3.依托富春山居，拓展臺灣、日本、韓國市場。日本和韓國來華旅游人數眾多，自1985年以來，日本一直是我國最大旅游客源國。同時，自1992年我國與韓國建立外交關系以后，韓國旅華人數也由最初十幾萬人增長到2004年的285萬人，短短13年就增長了18倍[2]。2005年韓國更是取代日本成為我國最大旅游客源國。韓國和日本的旅游市場存在很大的潛力，這一部分市場是桐廬客源市場的機會市場。依托富春山居圖的契機，打開國際市場，將會為桐廬旅游業發展帶來另一個機會。

轉貼于

（二）豐富旅游形式，延長逗留時間

桐廬旅游市場一個明顯特點就是游客到達該地停留時間短暫，旅游花費低。為了使其在桐廬停留時間變長，必須要豐富旅游形式，提供多樣的旅游活動。結合桐廬的旅游資源情況和目前的旅游發展形勢，提出三個方向。

1.做大山水游憩市場。山水城市是具有山水文化精神內涵和中國特色的高生態環境的理想城市。由于山水城市擁有優美山水自然景觀和豐富歷史文化積淀，因而具備了游憩開發的資源基礎[3]。桐廬旅游資源豐富，在地域分布上具有一定集聚性：主要集中在富春江、天目溪沿岸的桐廬鎮、富春江鎮、瑤琳鎮等鄉鎮。它們各具特色，有利于資源優化配置，形成統一的旅游開發體系[4]。從桐廬旅游資源構成來看主要以山水景色為多，擁有豐富游憩開發資源基礎。做大山水游憩市場，加強景區合作，形成一定規模的游憩市場，將會延長游客逗留時間，增加平均消費，從而加速桐廬旅游業發展。

2.做精鄉野度假市場。隨著工業化、城市化的加劇，枯燥的生活環境使城市居民產生脫離模式化生活、尋求田園風光的需求。我國城鎮居民可支配收入的提高和國家新的假日制度的實施，也使得這一需求在經濟和時間上得到保障[5]。鄉野度假市場巨大，同時競爭也很激烈。開發鄉野度假產品要注重城鄉聯動，如果要吸引游客前來桐廬觀光體驗，必須要有獨具特色的鄉野產品。

3.做專商務休閑市場。據預測，中國可于2020年超過美國而成為世界第一大商務旅行目的地，我國正在成為全球商務旅游消費的重要市場之一[6]。桐廬有許多金名片，每年來桐廬進行商務活動的游客占很大一部分。在商務休閑市場中，桐廬應該看重會議旅游市場。會議游客旅游淡旺季不明顯，存在著巨大的發展空間。目前桐廬具備接待商務會議旅市場的景點并不多。要想占據較大的市場份額，對于商務會議一定要重視專業化的服務，與其他競爭者拉開差距，從而獲得更多的市場客源。

（三）優化旅游產業要素結構，加強基礎設施建設

旅游業主要有三大支柱產業：一是旅行社，二是飯店業，三是交通運輸業，主要通過這三者來滿足游客吃、住、行、游、娛、購等各方面的需求，以此為旅行者提供便利服務來獲取收入[7]。旅游者到某個城市去旅游，除了要接觸旅游行業的各個部門、參觀旅游景點、參與旅游活動外，還必然會看到城市的方方面面[8]。問卷顯示，游客對于桐廬的餐飲滿意度不高，在總共2 989份的有效樣本里有1 250人選擇餐飲服務需要改善，占總數20.07%。桐廬的餐飲服務情況需要得到提升以配合旅游業的發展。從交通角度來看，桐廬縣城新區與老城區道路條件和交通狀況反差較為明顯，老區道路設施水平相對低下，但集中了大量車流、人流，交通顯得略為擁擠，新區道路寬闊整齊，但車輛稀少，道路資源沒有得到充分利用。并且，據了解，近幾年桐廬縣機動車呈逐年增長趨勢，汽車增多但泊位卻沒有相應增加，占道停車現象普遍。桐廬的旅游市場中有很大一部分自駕游市場，因此，交通道路及一些公路配套設施的建設要跟上旅游發展的需要。

四、結語

目前，桐廬旅游業發展的明顯現象就是作為一個過路市場存在。從長遠的角度來看：一個地區要想發展好旅游業，必須成為一個目的地市場。桐廬旅游業的一個戰略性指導思想，就是要從過路市場向目的地市場轉型。因此，首先要明確桐廬客源市場目標層，有針對性地進行宣傳，在此基礎上豐富旅游產業形式，創新發展，提高吸引力，從而早日實現市場定位的轉變。

參考文獻：

[1] 吳必虎，伍佳，黨寧.旅游城市本地居民環城游憩偏好：杭州案例研究[J].人文地理，2007，（2）：27-31.

[2] 張佑印，馬耀峰，李小亮.旅華日本？韓國游客旅游決策影響因素分析[J].陜西師范大學學報：自然科學版，2006，（1）：112-115.

[3] 宋秋，帥希權.山水城市的游憩開發——以樂山為例[J].四川烹飪高等專科學校學報，2008，（2）：63-65.

[4] 黃瑾如，董潔霜.以“大旅游”戰略格局發展桐廬旅游業[J].浙江大學學報，2007，（1）：75-78.

[5] 喬花芳，曾菊新，李伯華.鄉村旅游發展的村鎮空間結構效應——以武漢市石榴紅村為例[J].地域研究與開發，2010，（3）：101-105.

[6] 胡建杭.義烏商務旅游發展前景初探[J].義烏工商職業技術學院學報，2010，（1）：17-21.

鎮江一日游范文3

關鍵詞:揚州 鄉村旅游 現狀 對策

中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)08-265-02

隨著中央對”三農”的高度重視以及全球現代旅游發展的趨勢,鄉村旅游在國內旅游開發市場中越來越得到重視。鄉村旅游是以農業、農村、農民“三農”資源為主要載體的特色旅游,是促進城鄉共同繁榮的有效形式。鄉村旅游依托當地生態環境、農耕文化、產品特色和民風民俗,符合世界旅游業的發展潮流,具有十分廣闊的現實和潛在的市場需求。

揚州鄉村旅游資源異常豐富,近年來發展迅猛,出現了自然生態游、鄉村休閑游、農業觀光游等多種形式的旅游產品。揚州市鄉村旅游的真正發展始于2006年在儀征召開的鄉村旅游工作會議,會議明確了“背靠資源、面向市場、打造特色、唱響品牌”的發展思路和“政府主導、農民參與、市場化運作”的發展途徑,在此會議的推動下揚州鄉村旅游開發取得了實質性的進展。2007年揚州市委、市政府在《旅游名城建設行動計劃》中明確提出“從一般觀光旅游城市向休閑度假旅游城市轉變”的總體目標,鄉村旅游是把觀光旅游與休閑旅游、體驗旅游等結合起來,具有進一步拓展傳統旅游的功能,是實現旅游產業轉型的重要組成部分。近幾年的幾個小長假,揚州鄉村游人氣十分旺盛,據不完全統計,2009年“清明”、“五一”和“端午”小長假,全市鄉村旅游共接待游客100多萬人次,全年接待游客500萬人次以上,鄉村旅游已成為揚州市旅游的重要組成部分。2009年7月,揚州市政府第二次召開鄉村旅游工作會議,確定揚州市鄉村旅游2010-2014年的“三級跳”發展目標:2010年,鄉村旅游年接待游客總量要達到600萬人次,2012年年接待游客總量要達到800萬人次,到2014年,全市鄉村旅游年接待游客總量要突破千萬人次。

一、揚州鄉村旅游開展現狀

1.鄉村旅游主題特色逐步顯現。有主題有特色才能有發展,揚州各地在挖掘資源的基礎上,積極開發鄉村旅游產品,打造了一批主題鮮明且有特色的鄉村旅游景點。如以江鮮、湖鮮、花鮮為主題的江都沿古運河水鄉旅游區,以登月湖的生態風貌、果蔬種植和農家飯菜為主題的儀征登月湖農家樂旅游線,以野鴨、麻鴨養殖、原始生態島的野外食宿游為主題的高郵鴨島生態旅游區;另外,寶應以荷花、蓮藕、果園、螃蟹自然資源為主題,維揚以蜀岡文化為主題,灣頭古鎮以玉器為主題,瓜洲古鎮以時尚旅游為主題等等。揚州鄉村旅游初步形成了以下幾種模式:以山林野味、湖鮮江鮮為特色的品牌餐飲模式,如邵伯龍蝦、雙黃鴨蛋、全魚宴、全鵝宴、全牛宴等;以農業觀光園、采摘園為特色的都市農業模式,如登月湖全國農業旅游示范點、小紀農業觀光采摘園等;以鄉村休閑、度假為主的休閑農莊模式,如臨澤生態度假村等;以鄉村自然生態、丘陵風貌為特色的生態養生模式,如白羊山森林度假山莊等;以及鄉村酒店模式、創意產業模式等。

2.鄉村旅游重點項目穩步推進。在眾多的旅游項目中突出重點項目。寶應正潤生態園已投資上千萬人民幣對旅游區進行改造完善,增加游客參與項目,改善接待條件與基礎設施,正在積極申報國家AAA級景區。淥洋湖生態度假村項目圍繞“水上森林、農漁風情、人間仙境、有機食品”等特色,開發建設集生產、觀賞、休閑、娛樂為一體的“八區一帶二十四景”鄉村旅游,游客中心、荷花池、龍蝦垂釣等已建成。儀征棗林灣生態園累計投入2億多元推進基礎設施建設和新農村建設,先后吸引了國內外100多批次客商前來參觀考察,已有20多個總投資億元以上的生態項目簽約落戶,其中以紅山體育森林公園、康大棗林灣生態農莊、云鷺農業科技、青春園林為代表的10多個康體娛樂、高效種植、觀光旅游項目建成開放。高郵東湖濕地公園、瓜洲國際旅游度假區已被列為全省重點旅游項目,正在積極推進。臨澤生態度假村、寶應荷園經過加大投入、認真整改,已成功申報為全國農業旅游示范點。目前,揚州市已擁有全國農業示范點7家,近百家鄉村旅游接待點。

3.鄉村旅游的外部環境明顯好轉。鄉村旅游主要面向廣大城市居民,環境整潔優美、交通便捷舒適、食宿安全衛生就成為發展鄉村旅游的基本要求。各地區加大了基礎設施投入,積極為鄉村旅游創造良好的條件。一是結合新農村建設,加大投入,對鄉村旅游示范點、集中點進行改造、完善、提升,為鄉村旅游發展提供良好的發展環境。二是加強經營戶配套設施建設,開展農戶庭院美化、綠化、潔化工作。三是加強重點鄉村旅游點和自然生態景區建設,對景區旅游資源進行整合,開發建設更多更富特色的生態景點,通過環境整治和設施建設,使游客真正做到“行有基礎”、“食有特色”、“住有條件”、“游有內容”。

4.鄉村旅游漸漸成為市區主板塊旅游的有力補充。為吸引更多的揚州市民及外地游客參與鄉村旅游,分流市區旅游接待的壓力,延伸市區旅游線路,各地主動對接,積極采取措施承接市內外游客。寶應的“中國寶應荷藕節”和儀征的“綠楊春早茶文化節”、江都的“邵伯龍蝦節”、高郵的“鴨蛋節”均進行了進一步完善與包裝,面向市內外進行了宣傳推介,吸引了大量游客。2009年5月首屆中國芍藥節隆重開幕,儀征先后在揚州、南京邀請數十家新聞單位、近百家旅行社和各界朋友到會并踩線,并舉行了鄉村旅游推介會,宣傳推介鄉村旅游新產品。在芍藥節期間還開通了為時一個月的旅游直通車,在市民中產生了很大影響。2009年“清明”、“五一”、“端午”等小長假,以“農家樂”、鄉村休閑游、田園風光游和農業生態游為主題的度假休閑之旅多姿多彩,游客和市民感受農家樂,吃農家土菜,在入鄉隨俗中輕松度假。小長假期間,許多外地游客第一日游玩市區后,第二日便開赴周邊地區放松身心,休閑旅游,鄉村旅游接待量成倍上升,已經成為市區主板塊的有力補充。

二、揚州鄉村旅游發展中存在的問題

揚州鄉村旅游雖有了一定的發展,但仍處于起步階段,與蘇南地區相比還有很大差距,還存在很多問題。

1.布局規劃不統一,思想認識尚有待提高。從揚州鄉村旅游目前的發展狀況來看,大多數已開展鄉村旅游的地區,基本上是自發組織,鄉村旅游景點主要由當地農民或外來投資者自發建設,政府部門缺乏規劃和有力的引導。當地政府對鄉村旅游的認識也存在不足,只把鄉村旅游看作是旅游業的補充和點綴,沒有從更高更遠的角度來認識鄉村旅游作為旅游業新事物所具有的極廣的市場需求,沒有認識到其發展的廣闊前景。政府認識上的不足導致不同旅游地之間信息不暢、缺乏地方互動,農業項目與傳統旅游景點之間、農業項目自身之間缺乏有機聯系,共生性較差;多數地區缺少對旅游資源的總體規劃設計,一般是在原有農業生產活動的基礎上稍加改動就開始接待游客,既不具備觀光、參與性旅游的基本要求,也沒有深入挖掘傳統的鄉土文化,尚未達到鄉村旅游所應有的氛圍與標準。

2.經營分散,產品形式亟待多元化。揚州鄉村旅游資源豐富,但是經營分散。許多鄉村旅游景點只是依托就近的水面等自然風光,簡單擺放建筑等設施,建筑的風格、內部裝璜裝飾也缺乏協調性,一些鄉村旅游景點的內部的裝飾與物品的配置也存在沖突,旅游產品的整體性、協調性較差,整體布局多顯凌亂。分散的經營使鄉村旅游景區重復投資,形成惡性競爭,在市場經濟中很難實現資源的有效整合。同時,揚州鄉村旅游沒有形成一定的經營規模,加上資源整合程度低,不能充分體現出旅游產品的特性。大多數地區的鄉村旅游主要以“農家樂”的方式存在,向客人提品基本上都是:釣魚、打麻將、打撲克、吃飯,旅游內容十分單調、乏味,與本地域文化結合較少,缺乏對鄉土文化、民風民俗的發掘。鄉村旅游產品缺乏耀眼的亮點和特別的吸引力,產品整體處于低水平開發狀態。

3.行業管理力度不夠,接待服務水平有待提高。多數鄉村旅游業的經營屬于自發的、分散的、粗放的個體小農經營方式,許多經營者對于鄉村旅游這一概念沒有深入的認識和理解。許多景點由個人或村委會管理,處于低水平的管理狀態,根本談不上產品的包裝、營銷、更新,基本沒有新的投入,也基本沒有對經營秩序的有力管理。另外,由于揚州鄉村旅游發展尚處于初級階段,各地區的鄉村旅游開發和研究均處于較低層次上,且主要形式又多為農家樂,而農家樂經營管理人員相對較少,尤其是當地農民開發建設的農家樂,他們既是管理人員,又是服務人員,缺乏系統有效的培訓,從管理上、服務上都比較粗放,個別景點形成了輕管理、低質量、低收入的惡性循環。另外,很多“農家樂”不提供住宿,一些旅游接待點居住條件較差,人工造景過多,經營管理水平低,特色服務不明顯,這使得鄉村游很難被更多的城市居民所喜愛。

4.資金投入不足,基礎設施尚待完善。揚州農村旅游資源均分散在郊區縣,數量眾多,星羅棋布,但“拳頭”旅游產品缺乏,具有一定規模的旅游景點較少,且投資比重偏小,許多鄉村旅游點還沒有意識到把吃、住、行、游、購、娛旅游要素進行配套,尚未形成完整的產品體系和配套的旅游功能,僅僅在簡單再生產上徘徊。農業項目的旅游功能難以得到進一步開發,導致鄉村旅游景點總體規模偏小,最終難以形成規模經濟,其旅游產品的促銷工作自然就跟不上發展要求,因而所能吸引到的游客僅限于周邊城鎮地區,對外地游客未能形成應有的吸引力。同時由于基礎設施、服務設施建設資金投入不足,導致鄉村旅游中的必要因素如道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足,客房、餐廳等主要食宿設施條件差,衛生狀況和設施設備條件難以讓人接受,與游客需求不配套,導致鄉村旅游發展后勁不足。當前,大部分游客來揚游覽的主要去向還是傳統的旅游景點,真正參觀鄉村旅游項目的游客很少。

5.產品開發定位不清,營銷理念及品牌意識尚需增強。目前,揚州鄉村旅游中以“農家樂”、“漁家樂”為主要業態,而這些項目相對來說起步早,大都缺乏可行性研究和科學的市場定位,發展思路不清晰、管理水平不高,導致發展潛力不足、發展態勢不理想。部分鄉村游產品打造中還出現一種不好的傾向,即鄉村旅游產品景區化,鄉村旅游線路觀光化,鄉村旅游接待賓館化,失去了“農、俗、情、趣、真”這樣的“靈魂”。

從營銷情況來看,大部分開展鄉村旅游的村鎮宣傳力度不夠,許多企業經營主體還未真正意識到營銷的重要性,營銷手段單一,缺少包裝策劃,主要靠客傳客宣傳,靠自然散客、回頭客經營,基本沒有發揮網絡信息在整個旅游產業價值鏈中的作用。銷售不成體系,農戶和旅游協會的自我銷售意識不強,在宣傳方面過多依賴村委會,沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統,沒有橫向和縱向的網絡體系,與當地或周邊大城市的旅行社聯系不密切,沒有形成整體營銷。

三、解決揚州鄉村旅游問題的對策

1.加強鄉村旅游開發規劃。具體的規劃工作可從兩個層面展開:首先是區域規劃。各旅游主管部門應切實承擔起這方面的工作,打破行政壁壘,按照市旅游發展的總體布局,做好規劃對接,做好項目定位,挑選出一批市場前景看好的點列入全市旅游總規的項目儲備庫,并與農林規劃及相關規劃相銜接。突出重點,有序開發,指導他們發揮特色、制造差異、顯出優勢,避免仿效跟風,惡性競爭。其次是項目規劃。鄉村旅游開發不能急功近利,要有長遠眼光,應該請專業公司從市場需求的角度規劃、策劃,以保證項目的生命力。維揚、廣陵、邗江可根據全市城鄉統籌發展實施意見,按照“一江”、“三線”、“五片”的總體布局,打造蜀岡生態休閑區、槐泗、甘泉生態休閑區、灣頭古鎮和茱萸灣、鳳凰島生態度假區,并形成特色發展的格局。

2.挖掘鄉村旅游產品文化內涵。在鄉村旅游產品的開發和設計中注重挖掘其文化內涵,對旅游地的區位條件、資源特色、生態環境、社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價,在自然資源的基礎上揉進民風民俗,以鄉土文化為核心,在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章,開發出具有區域特色、與新農村建設環境相協調、有品牌效應的鄉村旅游目的地,使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。同時,在開發過程中要控制人工化、城市化傾向,保持景區青山綠水、空氣清新以及自然農業景觀、原始森林、水域面貌。因為鄉村地區特色是旅游產品對旅游者產生吸引力之所在,也是旅游開發的重要原則之一;鄉村自然原始的生態環境和傳統文化是有別于城市景觀的最突出的特征,也是鄉村旅游得以興旺發達的根基。

3.規范管理,提高服務水平。鄉村旅游作為近幾年形成的新型旅游業態,目前國家尚未制定相關管理辦法,但江蘇省去年推行了鄉村旅游等級劃分的試行標準,市政府旅游部門可根據省里的標準,結合各地的實際情況,制定相應的管理辦法,以切實規范服務行為,提升服務質量。應該把星級飯店、A級景區的服務理念和要求向鄉村旅游延伸,各旅游主管部門做好對鄉村旅游的跟蹤管理工作。除了服務質量以外,還應加強鄉村旅游的統計工作,真正全面、客觀地反映接待情況。制定和完善旅游行為規范,加強對經營者的檢查與監督,為鄉村旅游的健康發展提供有力的人才保證和良好的發展環境。

4.加大投資力度,加強配套設施建設。加強鄉村旅游投資的方式主要是調動各方面投資鄉村旅游的熱情和積極性,實現投資主體的多元化,可采取以下措施:政府制定財政貼息和稅收優惠政策,加強對鄉村旅游企業的資金扶持;堅持“誰投資誰受益”的原則,用優惠政策吸引大企業集團、鄉鎮、村集體及農戶投資參股;積極引導金融機構特別是農業銀行、農業發展銀行、農村信用聯社加大對鄉村旅游的信貸投入,面向農戶和中小旅游企業擴大小額貸款和聯保貸款規模,在保證資金安全的前提下,降低貸款門檻;對于已有良好發展基礎的鄉村旅游項目,可以通過發行股票和債券,開展社會融資;發展開放型經濟,大力引進外資;鼓勵農戶以房屋、宅基地、土地承包使用權、資金、技術等投入鄉村旅游開發。通過多種形式籌集資金,努力使與旅游服務相關聯的行業,包括賓館飯店、景點設施、娛樂、交通、購物等配套設施都做到盡善盡美和富有特色,同時注重提高服務質量,以吸引游客,擴大客源。

5.加強宣傳和促銷力度。重視鄉村旅游點的營銷工作,增強營銷的針對性,以附近的城市居民為主要的目標市場,如儀征面對南京、江都面對泰州,寶應面對淮安,邗江面對鎮江的市民,打造不同特色的產品來滿足游客需求。在縣(市)域層面的營銷上,充分利用旅游網絡和旅游宣傳品引導市場消費,在鄉村旅游點營銷上,不斷策劃旅游產品,豐富游客參與性項目,發掘傳統習俗文化,舉辦專題節慶活動。已有的節慶活動應繼續完善,作出品牌。各鄉村旅游點應該用特色項目、特色活動、特色餐飲、特色商品來增加市場吸引力。旅游部門應加強宣傳、整合、引導的力度,加強與相關部門和旅游集散中心的聯系,盡可能多地開辟至鄉村旅游點的旅游班車,努力提高散客的可進入性。同時,與旅行社、大企業、學校、車友俱樂部和其他機構建立良好的合作關系,形成穩定的客源渠道。加快鄉村旅游目的地網絡營銷管理系統建設,指導鄉村旅游景區、農村家庭旅館等建立網上預定系統,提高鄉村旅游發展的信息化水平。

參考文獻: