前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了海飛絲的廣告語范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
海飛絲的廣告語范文1
1、潘婷：擁有健康，當然亮澤。
2、飄柔：洗護二合一，讓頭發(fā)飄逸柔順。
3、百年潤發(fā)：青絲秀發(fā)，緣系百年。
4、潘婷：三千煩惱絲，健康新開始。
5、奧妮：黑頭發(fā)，中國貨。
6、奧妮：黑亮的頭發(fā)，我喜歡。
7、飄柔：飄柔，就是這么自信。
8、拉芳：愛生活，愛拉芳！
9、清逸：有清逸，更飄逸。
10、海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。
11、海飛絲：新海飛絲，就是說沒頭屑。
12、好迪：大家好才是真的好。
13、清揚：頭屑不再來。
14、沙宣：我的光彩來自你的風采。
15、海飛絲：去頭屑，讓你靠的更近。
16、夏士蓮：活力來自營養(yǎng)、活力來自年輕、活力來自激情。
17、飄影：有飄影，更自信。
18、沙宣：平衡鎖水 動靜皆宜。
19、力士：我只用力士。
20、雅芳：秀發(fā)巧投資。
21、詩芬：創(chuàng)造秀發(fā)表情。()
22、海飛絲：set you free，放飛無限自由。
23、潘婷：愛上你的秀發(fā)。
海飛絲的廣告語范文2
廣告語便于記憶的心理原因
廣告的設(shè)計制作與技巧直接影響到廣告的效果。如藥品廣告藍天六必治：“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”。這是以情感為出發(fā)點，用情感的訴說去打動人心，從而引起消費者在情緒和情感上的共鳴，讓消費者想到：要想吃得香，長得壯，首先就是要胃口好，牙齒健康。與此類似的還有大寶化妝品的廣告語也算不錯啦：要想皮膚好，早晚用大寶。這讓消費者首先想到的是變好的，變漂亮的皮膚，而不是生產(chǎn)線上的化學品了。還有碧柔洗面奶所提出的“清新爽潔不緊繃”說出了多數(shù)女同胞的心聲。只有抓住了消費者的注意力了,他們才會有興趣去了解，去觀察認識你的品牌，甚至嘗試使用。
從品牌形象的角度來說，廣告重點定位是不可替代的，就像豪華轎車業(yè)的沃爾沃，幾十年如一日只講兩個字“安全”，在高度競爭的美國市場上，賣得最好的高檔汽車不是凱連拉克不是奔馳寶馬也不是奧迪而是沃爾沃的豪華轎車。新飛冰箱也有此類似的觀念，新飛冰箱的廣告說：新飛廣告作得好，不如新飛冰箱好。他們強調(diào)的是冰箱的質(zhì)量，而消費者看到這一廣告之后，很自然地向他身邊的親戚、朋友或者是網(wǎng)絡(luò)搜查等方式去了解相關(guān)這品牌產(chǎn)品的一切信息，然后才形成一種消費目標的概念。
從吸引消費者的注意力的角度來說，廣告要么就做最好的，要么就要做的最差，這樣才能引起消費者的注意，我們在電視廣告中常見到的腦白金，都知道“腦白金”的廣告是很爛的。卻能讓消費者深深的記在心里，當然最差的廣告中，那廣告不足之處是會造成產(chǎn)品形象的破壞。紅牛飲料的廣告：汽車要加油，我要喝紅牛，看過了三歲兒童都能記得住，而且意境也挺精確的，這不僅僅是在喝水而是有補充能量。給人的是一種非常有趣的娛樂口吻，這一類廣告是效果最好的，精短又像順口溜。廣告詞的新穎獨特，往往能在好感的基礎(chǔ)上去贏得消費者對品牌商品的認知與信賴。
從消費者的心理角度來說，廣告具有一定的購買指引性，像金利來領(lǐng)帶的廣告那樣“充滿魅力的男人世界”體現(xiàn)出一種非常有成就感的自信，讓消費者看到廣告時當感同身受，而產(chǎn)生強烈的購買欲。對于小朋友來說，他們對那種活躍快樂的情景特別感興趣，就像維維豆奶所提出的那樣“維維豆奶，歡樂開懷”；還有那樂百氏果奶：你今天喝了沒有。很多小朋友看了廣告之后，都會模仿著廣告演員的口氣，向父母撒嬌，目的就是讓父母給他們買這樣的產(chǎn)品。廣告詞作用不僅僅是一句話去引起消費者的注意那么簡單，而是一種占據(jù)消費者心智資源的工具。中國企業(yè)在廣告世界里還有一個品牌也是相當成功的，那就是“喜之郎”果凍，廣告語：果凍，我要喜之郎。我們能看到很多小朋友想吃果凍了他們會直接說“媽媽我要吃喜之郎”。
廣告語的成敗關(guān)鍵
一個企業(yè)的成功無非是：擁有更多的消費者。在這一方面，海飛絲是做得比較好的，海飛絲廣告的定位是“去頭屑”，不管他們的廣告語怎么變化，包括他們舉辦的任何一個經(jīng)營活動，始終不離“去頭屑”這個主題，所以消費者想去買去屑洗發(fā)水時，他們想到的就是海飛絲。當你點據(jù)了這個定位之后，消費者還會附加其他的利益在你的頭上，一個代表著去頭屑最好的洗發(fā)水，同時也意味著質(zhì)量好，名牌，時尚等，這就是光環(huán)效應(yīng)了。
寶潔公司在廣告，營銷等各方面都是比較成功的，他們的模式也不能簡單的被模仿。但是，寶潔公司在中國開發(fā)了一個本土的黑發(fā)洗發(fā)水品牌――潤妍，卻失敗了。“馬失前蹄”中國人是認為黑頭發(fā)最美，可人家外國人并不是這么認為啊，他們可能覺得金頭發(fā)最美，也有的覺得白頭發(fā)最美呢,這應(yīng)該說跟種族區(qū)域有著莫大關(guān)聯(lián)了，所以他們對“黑頭發(fā)最美”根本就沒有什么價值觀念。在對的時間作出了錯的行動，致使另一個中國本土品牌的成功――奧妮。
利用寶潔全球戰(zhàn)略中的空白點，能過傳統(tǒng)的皂角和首烏作為品牌的去撐點，準確的切進這個空檔，奧尼打出了“黑頭發(fā)，中國貨”，成功地將品牌定位在“黑發(fā)”領(lǐng)域上，成為寶潔一度強勁對手的洗發(fā)水品牌。然而，奧妮并未意識到這寶貴的優(yōu)勢，便放棄了他們對黑發(fā)占有的先機，與一家跨國公司合作推出爽潔自然系列洗發(fā)水，以9800萬元的巨資開展爽潔自然的新系列廣告“買奧妮，游黃果樹瀑布”的活動，試圖強化他們“飛瀑流瀉，爽潔自然”的形象，消費者在信息眾多的廣告環(huán)境中是無法及時的感知如此玄之又玄的品牌形象，最終致使品牌走向沒落。與此同時，夏士蓮卻發(fā)現(xiàn)了機會，強力推廣 “夏士蓮黑芝麻，真正黑頭發(fā)”，一路通行，并沒有受到奧妮的任何阻力，讓夏士蓮黑發(fā)系列獨占熬頭，從此，失去“黑發(fā)”定位的奧妮沒有機會翻身后覺的寶潔再跟進潤妍的黑發(fā)戰(zhàn)略也未能超越夏士蓮。
我的自擬廣告語
最近公司正在準備打廣告推出新產(chǎn)品。公司持有自己的品牌“仟色秀”主要以護膚品為主，現(xiàn)要推出的新產(chǎn)品――賦雅系列，這個系列的產(chǎn)品是有質(zhì)量，沒特點。有抗皺的，養(yǎng)白的，被祛痘的，祛斑的，抗氧化的，防曬的……之前他們也有推出一個廣告主題：女人不再有“老”問題，但是并不成功，整個品牌的市場占有率達不到化妝品行業(yè)的3％，而且業(yè)績?nèi)諠u縮水，可是這個廣告要怎么樣去定位呢。白醫(yī)生推出去產(chǎn)品是以“祛斑美白”為主題；SK-II提出“年輕十二歲”；迪痘占有了“祛痘”領(lǐng)域；OLY占據(jù)了防曬市場……幾乎所有的效果都被同行業(yè)搶了先機。
既然化妝品的領(lǐng)土都被各大企業(yè)瓜分了，我們也不能不戰(zhàn)而退呀！仟色秀產(chǎn)品主要是針對20到50歲的女人，產(chǎn)品是根據(jù)女人各種不同膚質(zhì)都能得到保持青春魅力而配方調(diào)制而成，化妝品的領(lǐng)土可不是只在于車馬通行的陸地，也可以是遼闊無邊的海洋哦，那么我們的仟色秀產(chǎn)品可就有了全新的價值，有了不一樣的機會，她就是這海上最耀眼的一束花，散發(fā)著無窮的魅力，我是這么想的。所以，我有了自己的廣告語設(shè)想，就是“非一般的魅力，仟色秀”。
（二）
海飛絲的廣告語范文3
（一）整合營銷傳播理論的研究
整合營銷傳播是20世紀90年代市場營銷界一個重要的內(nèi)容。
有關(guān)整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication,縮寫為IMC)的研究早在20世紀80年代就已經(jīng)開始，美國廣告公司協(xié)會給出了整合營銷傳播最早的定義。
1993年，美國西北大學唐•舒爾茨教授出版的《整合營銷傳播》一書系統(tǒng)闡述了整合營銷傳播的概念。20世紀以來，國內(nèi)眾多學者也紛紛開始研究整合營銷傳播的理論，如申光龍、張金海、王方華等著名學者對IMC也做出了的定義。
（二）寶潔公司的整合營銷傳播研究
目前，國內(nèi)外關(guān)于寶潔公司的研究可以說是屢見不鮮，但關(guān)于其整合傳播的研究寥寥無幾。國內(nèi)外學者從寶潔公司的品牌策略、營銷策略、公關(guān)策略入手（如美國的克萊夫•巴德寫的《寶潔品牌攻略》，張勁松的《談?wù)劧嗥放茟?zhàn)略以寶潔公司為例》，西南財經(jīng)大學工商管理的賀芳的學位論文《寶潔公司的多品牌營銷》等）進行研究，關(guān)于寶潔公司的營銷策略和傳播策略的整合研究在國內(nèi)外是比較少的，甚至可以說是一片空白。
二、研究的主要成果
（一）整合營銷傳播理論的概念
20世紀80年代就已經(jīng)開始，美國廣告公司協(xié)會(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies,4As)給出了整合營銷傳播最早的定義:“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念,要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進和公共關(guān)系——并將之結(jié)合,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響力最大化。”
湯姆•鄧肯和桑德拉•莫里亞蒂（1988）則認為：整合營銷傳播是一種“新時代”的營銷方法，它被公司用來著力于消費者和其他利益相關(guān)者建立、維持和發(fā)展良好的關(guān)系。他們建立一種以溝通為基礎(chǔ)的營銷模式，該模式強調(diào)控制所有可能影響品牌價值的溝通信息。
從理論上系統(tǒng)地闡述整合營銷傳播概念始于美國西北大學唐•舒爾茨教授1993年出版的《整合營銷傳播》一書。唐•舒爾茨認為：“IMC不是以一種表情、一種聲音，而是更多要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象，開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。”
國內(nèi)，張金海（2002）提出整合營銷傳播的核心內(nèi)涵是“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合、協(xié)調(diào)運用使用各種形式的營銷傳播方式,對準一致的目標,通過各種不同的傳播渠道,傳遞一致的營銷信息,樹立一致的品牌形象,實現(xiàn)與消費者的雙向溝通,與消費者建立長久的密切關(guān)系,有效實現(xiàn)營銷傳播效果的最大化。”這一定義中,“整合”的含義有綜合、協(xié)調(diào),信息和形象一致,雙向溝通、長期關(guān)系等。
王方華（2002）著重企業(yè)所有資源的綜合利用,包括企業(yè)內(nèi)部的整合、外部的整合及企業(yè)內(nèi)外部的整合,對“整合”的解釋是“綜合、合并或一體化,以完整的結(jié)合成一體為特征。”這一定義強調(diào)了企業(yè)內(nèi)外部整體資源利用的一體化。
綜上,“整合”的概念基本是從傳播主體出發(fā)而言,包括了營銷傳播過程的信息量、質(zhì)兩方面及其組織資源前提。在數(shù)量上,傳播工具一般多于兩種,還存在處理不同要素的分配、序列,傳播量的擴大、質(zhì)的提高、密度的增強等都成為企業(yè)傳播管理亟待解決的問題；在質(zhì)上,傳播活動可以在保持規(guī)模的條件下以提高傳播密度的方式提高傳播效率,即傳播的“無縫隙”,追求傳播效果最優(yōu),傳播的目標是各種傳播工具的運用要和諧一致,形成“一種形象,一個聲音”,而不是信息相互沖突與矛盾。
（二）寶潔公司的品牌策略和營銷策略研究
1、寶潔公司的品牌策略：
寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一，在全球80多個國家和地區(qū)設(shè)有工廠或分公司，擁有雇員近十四萬人。寶潔公司采取的是多品牌策略，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)。
多品牌策略是指企業(yè)在同一產(chǎn)品中設(shè)立兩個或兩個以上相互競爭的品牌。這種品牌策略以美國寶潔公司首創(chuàng)，也是寶潔運用得最成功。寶潔認為：單一品牌策略并非萬全之策。因為一個品牌樹立之后，容易在消費者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸。在同一產(chǎn)品中設(shè)立兩個或兩個以上相互競爭的品牌雖然會使原有品牌的銷量略減，但幾個品牌加起來的總銷量卻比原來一個品牌時更多，因而這種策略又被企業(yè)界稱為“I+1>1．5”策略。
2、寶潔公司的營銷策略：
寶潔公司營銷策略的成功來源于對市場的細分。市場細分策略就是按照一定的基礎(chǔ)和標準，把一個市場劃分成若干部分，其中每一部分客戶具有較高程度的同質(zhì)性，與其他部分的客戶具有較高的異質(zhì)性。企業(yè)或單位通過是對市場進行細分之后，要評價每個市場的價值，同時根據(jù)自己的資源和能力，辨認和確定目標細分市場，然后針對客戶的特點采取獨特的產(chǎn)品和市場營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳效益。就拿洗發(fā)水來說，常見的就有“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”等。其中，“海飛絲”針對去頭屑，“飄柔”強調(diào)頭發(fā)的順滑，“潘婷”則著重于頭發(fā)的營養(yǎng)，三者各有特點，各有特定消費群體，也各有自己獨立的品牌。
其次寶潔公司在細分市場的基礎(chǔ)上對廣告策略的調(diào)研上也采取了一種最獨特的做法是消費者利益細分法，即廣告定位的細化。由于各個消費者對產(chǎn)品的興趣不同，關(guān)注點也不同。寶潔公司針對不同的消費群體推出不同特點的產(chǎn)品時配以不同特點的廣告，從而使產(chǎn)品深入人心。“海飛絲”洗發(fā)精，海藍色包裝，帶來清新涼爽的視覺效果，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”的廣告語更進一步在消費者心目中樹立了“海飛絲”去頭屑的信念；“飄柔”從名稱上就讓人明白了該產(chǎn)品使頭發(fā)柔順的特性，草綠色包裝給人以青春美的感受，“含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成，令頭發(fā)柔順飄逸”的廣告語加上少女甩動絲般頭發(fā)的畫面，令消費者印象深刻；用杏黃色包裝的“潘婷”，給人營養(yǎng)豐富的感覺。“含有豐富的維他命原B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤”的廣告語，更使消費者深信“潘婷”的營養(yǎng)個性。
三、發(fā)展趨勢
國內(nèi)外對寶潔公司的研究呈現(xiàn)出傳播和營銷兩者整合與互動的趨勢。但隨著整合營銷傳播理論的發(fā)展，在未來對寶潔公司的研究，將呈現(xiàn)出將傳播和營銷兩個角度整合為一的研究趨勢，以及傳播要素和營銷策略兩者的互動作用的研究趨勢。
實際上整合營銷傳播的關(guān)鍵是導入傳播概念。傳播不等于廣告，傳播是廣告的延伸。整合營銷傳播的核心是面對市場的“立體傳播”和“整合傳播”。整合營銷傳播的最大優(yōu)勢在于“以一種聲音說話”，即用多樣化的傳播行銷手段，向消費者傳遞同一訴求;由于消費者“聽見的是一種聲音”，他們能夠更有效地接受企業(yè)所傳播的信息，準確辨認企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù);對于企業(yè)來說，這也有助于實現(xiàn)傳播資源的合理配置，使其相對低成本的投入產(chǎn)出高效益。
在當今信息爆炸、媒體泛濫，商品趨于同質(zhì)化和消費市場多元化的社會環(huán)境中，整合營銷傳播給企業(yè)提供了一種全新的傳播概念和策略。
四、存在問題
目前，國內(nèi)外對整合營銷傳播的理論的研究比較多，但對寶潔公司的整合營銷傳播的研究可以說還是一片空白。大多研究都只停留在單一角度的研究（傳播角度或營銷角度），諸如《寶潔公司的品牌策略研究》、《海飛絲的品牌傳播策略及其啟示》、《論寶潔營銷策略之——優(yōu)良產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)廣告》等等，并沒有將兩者整合起來。而一個成功的企業(yè)論其成功的因素一定是多方面整合而成的，要從多角度進行分析。比如：品牌傳播與營銷高度吻合；以統(tǒng)一的品牌價值觀為導向，傳播和營銷互為映襯，互相烘托。營銷手段以傳播效果為基礎(chǔ)，傳播以營銷為目的，兩者相輔相成，相得益彰；品牌傳播與營銷的原點性訴求明顯等等這些角度都是目前國內(nèi)外對寶潔公司整合營銷傳播研究的一個空白。
我所進行的研究即寶潔公司的整合營銷傳播研究，剛好能夠彌補這一空白。這也使得我的研究更加有意義。
同時，本文通過分析和挖掘?qū)殱嵐菊蠣I銷傳播策略，為我國企業(yè)管理者帶來一定的思考，為我國企業(yè)成功運用整合營銷傳播策略帶來一定的借鑒意義。
參考文獻：
[1]DonESchultz.IntegratedMarketingCommunications：MaybeDefinitionIsinthePointofView[M].MarketingNews,January18,1993：pp.17
[2]TomDuncanandSandraE.Moriarty.Acommunication-BasedModelforManagingRelationships[J].JournalofMarketing,April1988,62,(2)：pp.1-13
[3]AdrienneWardFawcett.IntegratedMarketing—MarketersConvinced：Itstimehasarrived[J].JournalofAdvertisingAge,Noverber6,1993：pp.S1-2
[4]TomasR.Duncan.ToFathomIntegratedMarketing,Dive[J].JournalofAdvertisingAge,Ocober11,1993,pp.18
[5]RichardP.Bagozzi.MarketingasExchang[J].JournalofMarketing39,October1975,pp.32-39
[6]彭忠華．從IMC到整合營銷的分析及發(fā)展邏輯[J].商業(yè)研究,2005,322：44-47．
[7]張勁松．談?wù)劧嗥放茟?zhàn)略以寶潔公司為例[J].商場現(xiàn)代化,2008,1：23-28
[8]劉艷良．寶潔品牌策略對我國同類行業(yè)的啟示[J].商場現(xiàn)代化,2007,19：22-25
[9]賀芳．寶潔公司的多品牌營銷[D].四川成都：西南財經(jīng)大學工商管理學院,2008.9
[10]克萊夫巴德．寶潔品牌攻略[M].哈爾濱：哈爾濱出版社,2003.10
[11]張金海．20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯縖M].武漢,武漢大學出版社,2002
[12]申光龍．整合營銷傳播質(zhì)量管理[M].北京：中國物資出版社．2001
[13]馬寧．寶潔與聯(lián)合利華[M].北京：中國經(jīng)濟出版社.2001
[14]鄒起壽.海飛絲的品牌傳播策略及其啟示[J].企業(yè)活力-企業(yè)案例,2007.6：27-29
[15]郭鵬輝．寶潔公司的品牌戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代商業(yè).2007-12：95-96
[16]劉建永.論寶潔公司中國本土品牌“潤妍”之隕落[D].北京：對外經(jīng)貿(mào)大學管理學院，2005.5
[17]孫選中，李培.寶潔公司營銷渠道沖突管理透視[J].企業(yè)經(jīng)濟，2007.6：5-8
[18]王芳.淺析寶潔公司在華發(fā)展經(jīng)驗[J].商業(yè)研究，2001.1:8-10
海飛絲的廣告語范文4
關(guān)鍵詞：飄柔;廣告創(chuàng)意;消費群體
飄柔創(chuàng)意廣告的不斷更新與換代，在市場上不斷地打造自己品牌的拓展市場，在最初引進中國時的產(chǎn)品形象已經(jīng)被日新月異的社會發(fā)展所完善，以前的高價格只能在城市中的小資家庭所使用，發(fā)展到現(xiàn)在的低價格為廣大民眾所使用，進而說明了產(chǎn)品的發(fā)展與革新，使其在市場之上以及未來的發(fā)展趨勢之上前景廣闊。
一、飄柔廣告的創(chuàng)意表達及媒體選擇
1.飄柔廣告的創(chuàng)意表達。飄柔的創(chuàng)意廣告有“人生中，相遇最美。當與飄柔相遇，柔致絲滑，一注而下，秀發(fā)最不可思議的巔峰，來自我們能觸碰、能感知的最基本的元素。飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力，讓頭發(fā)秀出建筑般的華美。”“飄柔，你是我生命中最美的相遇。”其中廣告創(chuàng)意中的前兩個主要描述的側(cè)重于情感的訴求，有華麗且優(yōu)美的語言將“柔順”的含義深入理念之中，進而打動消費者的心。文案的下半部分主要側(cè)重理性的訴求與感性訴求相互結(jié)合，從而使飄柔的主打品牌的概念深入人心，以達到更好的宣傳效果。飄柔主要的品牌定位在其秀發(fā)的“柔順”上，主要是吸引那些為了使頭發(fā)更加柔順的消費者，飄柔中所提取的漢草精華，使頭發(fā)更加的烏黑光亮，防止斷發(fā)掉發(fā)，為飄柔的市場發(fā)展打下了更好的品牌基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意文案中“全新的飄柔漢草精華防掉發(fā)系列，由寶潔亞洲護發(fā)科研中心借鑒中藥巨著《本草綱目》，提煉生姜、首烏和大葉茶精華，專門針對亞洲人發(fā)質(zhì)研發(fā)而成。”這則廣告主要描述了飄柔的方掉發(fā)與脫發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)，并具有藥用價值，是女性的秀發(fā)更加的柔順與有光澤，并具有漢草的清香，為廣發(fā)需求者所歡迎，這則創(chuàng)意廣告主要賣點就是借鑒了李時珍的《本草綱目》中的中草藥的特點，是飄柔中添加這些中草藥，使其能盡量減少頭發(fā)、掉發(fā)的現(xiàn)象發(fā)生。“公車柔順篇：廣告中的男主人公在公交車到站下車時初遇了女主人公，女主人公的秀發(fā)更加的柔順，發(fā)卡掉到了男主人公的手上，男主人工跑到了公交車的下一站點把發(fā)卡交給了女主人公，進而兩人一見鐘情，暗生情愫”把廣告做的這么唯美，讓人們在看廣告的同時像看電視劇一樣，無意識記憶記住了廣告的主題也就是飄柔的吸引力，讓女主人公在任何情況之下都特別的出彩，特別的吸引人，以其靚麗又清新的裝扮為其添加色彩，使廣告具有一定的故事效果，進而加大了廣告在人群中的美譽度與知名度，進而以一則美好、浪漫的廣告創(chuàng)意打動人心，促進消費者消費飄柔產(chǎn)品。
2.飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主。一想到電視上靚麗的廣告語與清新的廣告創(chuàng)意故事情節(jié)，就讓人們想起了飄柔洗發(fā)水，飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主，飄柔帶給人們的主要含義是以其便利與愉悅的感覺吸引消費者的眼球，并以柔順與飄逸打造品牌的主體，飄柔在目前一直是寶潔公司洗發(fā)劑的主打品牌，由于飄柔的歷史悠久，品牌的深入人心，廣告創(chuàng)意的吸引力大，所以以電視廣告為主要傳播與宣傳媒介的手段，更加迅速的擴大了其品牌的消費市場，但是當前的洗發(fā)露的社會地位還是僅次于海飛絲和潘婷。飄柔對電視廣告的越來越依賴，也使得其自身有一定的發(fā)展局限。目前打造飄柔廣告創(chuàng)意的主要目是滿足家庭對產(chǎn)品的需求為主要目的，飄柔剛進入中國市場時價格定位比較低，所以只有一些小資階層的城市家庭所使用，對于我國經(jīng)濟發(fā)展處于初級階段，農(nóng)民占人口的絕大多數(shù)，所以農(nóng)民的消費市場非常的廣闊，現(xiàn)今為了更適應(yīng)市場的需求與社會的發(fā)展，飄柔在市場上的價格定位比海飛絲低得多，并且它現(xiàn)在的功能也越來越完善，為廣大家庭所歡迎。
二、飄柔廣告創(chuàng)意的主要問題
飄柔產(chǎn)品隸屬于寶潔公司，而當前日用品行業(yè)的激烈競爭也促使各企業(yè)的廣告宣傳力度不斷加大，廣告的各種新形勢也層出不窮。寶潔的廣告策略相對來說還是有著相應(yīng)的優(yōu)勢地位，但并不能說明飄柔的廣告就十全十美。有一利的同時必定有著相應(yīng)的弊端，飄柔的廣告策略也是如此，其中仍然存在著一些相應(yīng)的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
1.廣告的創(chuàng)意稍顯不足。縱觀寶潔公司的大部分廣告，大多為了適應(yīng)當新媒體環(huán)境的要求而表現(xiàn)的中規(guī)中矩。而且日用品有別于其他產(chǎn)品，相比較而言更為貼近人們的生活，因此其廣告的特點也基本顯得比較溫和，無形中以十足的“親民”感覺吸引著人們的消費。但是再好再吸引人的廣告其效應(yīng)也是有限的，先拋開廣告的質(zhì)量不談，若是廣告長久不變則必然引起人們感官上的審美疲勞，此時就會產(chǎn)生負面的效應(yīng)。飄柔的廣告也是如此。一成不變只會讓人們產(chǎn)生厭煩的心理，從而給行業(yè)對手更多的可乘之機。飄柔的廣告雖然更新頻率較快，但究其模式仍然大同小異，廣告的表現(xiàn)形式也過于雷同，容易給人們一種“換湯不換藥”的感覺。如此，飄柔的廣告缺乏創(chuàng)意、模式單一，是一個較為嚴重的問題。
2.宣傳的目標市場過于單一化。隨著社會的經(jīng)濟建設(shè)，人們的生活水平顯著提高，物質(zhì)生活日漸豐盈的同時，思維觀念也在與時俱進。人們觀念的改變，已經(jīng)使各個種類的新鮮事物都有了廣泛的市場。在這個追求“美”的潮流時代，不僅女性越來越注重個人的形象，男性也在“順勢而為”不斷對自身形象進行著“更新”，對于“美”的追求完全不遜于女性。因此，男性洗發(fā)水的諸多品牌應(yīng)運而生，比如阿迪達斯、清揚、歐萊雅等等，男性洗發(fā)水已經(jīng)有了比較廣闊的市場，然而飄柔卻忽略了男性的目標群體。這種單純以開拓女性洗發(fā)水市場的觀念也在一定程度上限制了飄柔產(chǎn)品的拓展。
3.宣傳的市場覆蓋率不夠。飄柔產(chǎn)品在近些年以“飄逸、柔順”的宣傳風格打開了廣闊的知名度，其品牌可以說已經(jīng)在一定程度上深入人心，贏得了大多數(shù)俊男美女們的青睞，其廣告的小資風格與浪漫情調(diào)也為年輕一族制造了巨大吸引力，飄柔產(chǎn)品的目標市場由此確定了較為清晰的定位，但與此同時卻忽略的低端市場。雖然人們的生活水平已經(jīng)在當前有了顯著提高，但是仍有許多人們處在社會的“低層”，消費能力有限，但是這樣的人群也可以說不再少數(shù)。這樣的群體，被飄柔產(chǎn)品忽略，因此出現(xiàn)了市場覆蓋率小的問題。
4.廣告語的設(shè)計夸大其詞。縱觀飄柔歷年來的廣告語，“發(fā)動、心動、飄柔”、“柔質(zhì)絲滑、一注而下”、“讓頭發(fā)秀出建筑般的華美”等等此類，基本均為口號式的過分宣傳，而其早年的“飄柔，就是這樣自信”式的有效號召力已經(jīng)不復存在，如此一來，在很大程度上導致了消費者共鳴的損失。對于消費者而言，廣告只是一個打發(fā)時間的工具，對于缺乏新意的廣告語人們已經(jīng)不屑一顧，而一旦廣告語充滿新意，并且“接地氣”，則能夠讓人們記憶深刻，在一點上，飄柔產(chǎn)品的廣告語設(shè)計水平有待提高。
三、飄柔廣告創(chuàng)意的優(yōu)化途徑
以上飄柔廣告存在的種種問題，都或多或少地制約了飄柔產(chǎn)品的發(fā)展力度。因此，只有分析問題的原因，進而總結(jié)出相應(yīng)的對策，才能更好地解決問題，使飄柔廣告，充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用和價值。
1.加強創(chuàng)新力度。雖然在人們的心中，廣告有著“無所謂”的地位，但具有創(chuàng)意的廣告仍然能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生極強的吸引力。對于飄柔產(chǎn)品來說，傳統(tǒng)的先講授功效然后立即切換到一頭秀發(fā)的漂亮女性的老套模式已經(jīng)遠遠無法滿足人們的品味，必須將強廣告的創(chuàng)新力度，以更加新穎的方式使飄柔的品牌影響力再度深入人心，才是飄柔產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的有效保障。
2.傾力打開男性消費市場。時代的快節(jié)奏發(fā)展，使得男性的生活與工作壓力日益加大，同時為了滿足社交的需要，已經(jīng)開始非常重視自身的形象。飄柔要以此為依據(jù)，大力拓展男性洗發(fā)水市場，以現(xiàn)有的品牌影響力，為男性洗發(fā)水的建設(shè)與宣傳提供有利的條件。
3.保證高端市場效益的同時做好低端市場的宣傳。對于宣傳廣告的定位，不應(yīng)當再局限于“小資情調(diào)”和“浪漫情懷”，也應(yīng)該適時切身反映一些“人間疾苦”等“接地氣”的宣傳內(nèi)容，這樣一來能夠更加有力地調(diào)動起低端消費者的共鳴，增強對寶潔企業(yè)的認同感，能夠更加有效地刺激消費。
4.在廣告語上下足功夫。對于廣告語的設(shè)計，夸大其詞只會讓人們更加“不屑”，使人們產(chǎn)生逆反心理從而制約了產(chǎn)品的營銷。因此，飄柔的廣告語設(shè)計一定要貼合實際，不僅是為了迎合人們的審美需求，更是對自身產(chǎn)品的負責，因此，但從產(chǎn)品的信譽度角度來講，也要使廣告語的設(shè)計與產(chǎn)品相符。
四、結(jié)語
綜上所述，本文以洗發(fā)水――飄柔為主要的線索，給人們以柔順的廣告形象與創(chuàng)意深入人心，在現(xiàn)今飄柔的發(fā)展市場與前景上，雖然其地位排在第三，但是在擴大市場的同時也出現(xiàn)了不少的問題，本文針對這些問題提出了解決的對策，促使飄柔在市場上不斷地發(fā)展和壯大。
參考文獻：
[1]高繼中.飄柔-溫柔的打手[J].中國品牌，2011（6）：147-149.
[2]高劍鋒.寶潔戰(zhàn)略新思維―大飄柔背后的溫柔革命[J].營銷與市場，2011（8）：212-213.
海飛絲的廣告語范文5
一、民族性
廣告隸屬于大眾傳播，其信息在傳播過程中就體現(xiàn)著民族的文化群或亞文化群的人文特征(信仰、道德、行為、風俗習慣等)，這就是文化的民族性。廣告又是語言的藝術(shù)，廣告語言應(yīng)體現(xiàn)民族文化心理。每個民族都擁有一些深植于本土文化的心理特征 ，這些心理特征影響著日常生活和風俗習慣，也制約著人們的語言，廣告語言也必須入鄉(xiāng)隨俗，與某種文化心理契合才能取得成功。例如同樣是酒類廣告，1994年元旦在央視播出了《孔府家酒回家篇》的電視廣告，劇中主角王姬在電視廣告片中從紐約到北京，深情地對全國人民說：“孔府家酒叫人想家”。 片子從頭到尾都圍繞著“家”，調(diào)動所有因素為孔府家酒宣傳，將“家”的文化隱喻性浸透了中華民族的全部情感、思念與寄托，使廣告孔府家酒因此一夜成名 ，該廣告也被評為 1995年全國最優(yōu)秀的廣告片。而我們也可以從“干邑藝術(shù)，似火濃”中體會到法國人的典雅豪華與浪漫激情。
二、時代性
時代性是廣告語言文化最顯著的一個特征，我們之所以要利用廣告這一傳播工具， 目的無疑是為了推銷產(chǎn)品或者宣傳一個新的觀念和服務(wù)。那么這件產(chǎn)品或者這個觀念肯定是現(xiàn)今人類生活中需要的或者是剛剛開發(fā)的。正因為這個特點就要求我們的廣告語言要符合現(xiàn)實社會特征。麥克盧漢提出的“地球村”和布什提出的“全球信息高速公路”概念的使用，讓人與人的距離、國與國的界限線縮小；互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息革命使知識更新的頻率加快，隨著廣告數(shù)量的大幅增加，廣告內(nèi)容也不斷的變化，動態(tài)結(jié)構(gòu)將成為廣告文化的主導形式，廣告語言也需要日新月異地適應(yīng)現(xiàn)實需要。
三、情感性
“感人心者，莫乎先乎情。”廣告只要能夠充分地調(diào)動起消費者的感情因素，把握消費者微妙的心理變化，設(shè)身處地地去體驗他們的喜怒哀樂，就會使人產(chǎn)生一種共鳴，從而強化廣告的影響力。人情是中國傳統(tǒng)文化的核心，人情化廣告創(chuàng)意對中國人來說是心有靈犀一點通，例如：納愛斯洗衣粉廣告：媽媽下崗了，為工作身心疲憊。年幼的女兒懂得心疼媽媽，幫媽媽洗衣服：“媽媽說：‘雕牌’洗衣粉只要一點點就能洗好多的衣服 ，可省錢了!”媽媽忙了一天回到家中，輕輕走進女兒房間想親吻熟睡的女兒，卻看到紙上女兒的留言：“媽媽 ，我能幫您干活了!”媽媽感動得熱淚盈眶。母女相依為命的感覺，無不讓人深深感動。再如“你工作累嗎?請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧！”這則茶葉廣告，運用對話創(chuàng)意，使人置身其中，倍感親切溫存。清茶的香醇、可口，透出的正是濃濃的人情關(guān)懷。還有“威力牌”洗衣機――親情；阿山瓜子，海飛絲――愛情；金同血壓片――教師篇突出師生情；江中草珊瑚含片――長方圓篇――友情。不勝枚舉。
四、接受性
廣告最終要與受眾進行一對一的交流與溝通，這種交流與溝通就是一種交際。因此，廣告語言要遵從交際原則，適應(yīng)受眾的接受心理。“語言互動毫無疑問是心理與心理的交流。”心理世界主要涉及交際者的性格、情感、信念、愿望、動機、意圖等心理因素。說話人選擇語言的過程正是適應(yīng)自己和聽話人心理世界的一個動態(tài)過程。廣告創(chuàng)作應(yīng)以消費者為中心，才能最終實現(xiàn)廣告的目標。廣告語言也必須讓消費者從心理上樂于接受才能取得預期的廣告效果，否則必然會遭到人們的反感和厭惡。優(yōu)秀的廣告策劃者則能從尊重和關(guān)心受眾的立場出發(fā) ，寫出讓人感到親切的廣告語。如 “海爾，真誠到永遠”；“保護好您的嗓子”(金嗓子喉寶 );“難言之隱，一洗了之”(潔爾陰)……這些廣告或真誠或關(guān)切，或含蓄委婉，都讓人感到親切，樂于接受。
五、創(chuàng)新性
海飛絲的廣告語范文6
霸王事件過去已經(jīng)好幾個月了，當人們已經(jīng)逐漸淡忘了霸王事件時，更雷人的事件去正悄然出現(xiàn)，套用時下最熱鬧的詞匯，真是太給力了。
前幾天，當我看到這樣的一個廣告時，真是有種被雷倒的感覺：成龍代言霸王洗發(fā)露比，甄子丹代言的產(chǎn)品上臺了，霸王涼茶，這可能是霸王新推出的產(chǎn)品吧。最關(guān)鍵的是后面一句十路霸王雷人相：買霸王去屑洗發(fā)露，送霸王涼茶，真是有種的感覺。它可真革你命啊??
先不說這種延伸好不好，也有延伸成功的品牌，當然那是短時的，這種產(chǎn)品延伸絕不會在持久大品牌那里出現(xiàn)，我想說的是，這種所謂的創(chuàng)意，語不驚人死不休的廣告“大無謂精神”，我為這種“勇氣”所雷倒。
去屑的產(chǎn)品送去火的產(chǎn)品，也算是一種“關(guān)聯(lián)”吧，呵呵，買不買帳消費者說了算，不過，霸王的生命周期估計要短幾年了。
甄子丹代言的海飛絲已經(jīng)有點時間了，霸王現(xiàn)在也來插科打諢，也算是一種所謂的“借勢”吧，但這種所謂的三腳貓“借勢”法，渾忘了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。實有南轅北轍之感。
前幾天，2011年剛來的時候，國內(nèi)知名的化妝品牌（國外一般都是三流品牌）OLAY，倒是做了一個很好的公關(guān)宣傳。
在2011年新年來臨的第一天，OLAY在全國幾大主流省會城市的城市報紙刊登了一則不同的廣告，其實這則廣告與之前的OLAY品牌廣告也沒有多大區(qū)別，有區(qū)別的只有一個阿拉伯數(shù)字，“0”，但就是因為改上了這個數(shù)字，引發(fā)一場美麗的公關(guān)傳播。
廣告主題是這樣的，“OLAY，祝你2001新年快樂”，仔細一看，明明進入2011年了嘛，怎么還說2001年呢，有人就開始瘋傳，這是進入2011年國際大牌公司最大的失誤，這樣的失誤將會給知名的化妝品牌帶來一場嚴重的公關(guān)危機。
然而，事實上，這恰恰是所謂的OLAY公司布下的一個陷阱，這個陷阱正等著那些不知底細的又有著一定的口碑傳播力的人來湊這個熱鬧，OLAY公司去正在背后偷偷地樂呢。當然，這也是OLAY公司在整個過程中的作秀痕跡。
因為，這則廣告，它“失誤”表達的內(nèi)容，正好與OLAY品牌一直以來傳播的品牌理念一脈相承，“OLAY，能給你年輕十歲”，正所謂，今年二十，明年十八，這樣的廣告語出來，其實是有政策風險的，明顯是虛假廣告，而通過這么一翻公關(guān)策劃，正是不露痕跡地宣傳用了OLAY，肌膚可以回到十年前。
雖然這則廣告公關(guān)活動有點虎頭蛇尾，這么大的投入，沒有在事后進行進一步趁熱打鐵，但也已經(jīng)算是一次比較高明的公關(guān)傳播了。
