前言：中文期刊網精心挑選了短信群發廣告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

短信群發廣告范文1

一． 前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。

二． 市場分析

（一） 企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二） 產品分析

公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三） 市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三. 廣告戰略

 服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。

彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發

短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四. 廣告費用預算

（根據實際情況填寫）

短信群發廣告范文2

經過近10年的持續治理，垃圾短信仍然沒有得到根治，依然是影響各大電信運營商客戶滿意度提升的頑疾。分析了垃圾短信屢禁不止的原因，并針對垃圾短信的治理困局，試圖通過市場化的手段，打破垃圾短信的成熟產業鏈結構，找到一種各方共贏的垃圾短信治理方式，引導垃圾短信成為用戶認可的手機廣告，從而推動垃圾短信得到根治。

【關鍵詞】

垃圾短信 手機廣告 5MAP

中圖分類號：F6262.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1010（2013）-18-0089-04

Market-oriented Means to Control the Spam Messages

QIN Xiao-fei1， ZHANG Min2

（1. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan 030032， China；

2. China Mobile Group Shanxi Co.， Ltd.， Taiyuan Branch， Taiyuan 030001， China）

[Abstract]

After nearly 10 years of continuous governance， spam messages still cannot be treated radical， which is still the major obstacle for telecom operators to improve customer satisfactions. In this paper， in order to control the spam messages， the reasons for repeated spam messages were analyzed and the market-oriented methods were proposed to break the industry chain and find a win-win governance pattern for each side to guide it to user-accepted mobile advertising. Therefore， the spam message could be controlled radically.

[Key words]

spam messages mobile advertising 5MAP

收稿日期：2013-09-10

1 垃圾短信為何屢禁不止

從短信業務正式商用的那天起，垃圾短信就像街頭的小廣告一樣令人深惡痛絕，廣大手機用戶深受其害。近幾年央視3·15晚會對運營商垃圾短信事件的持續報道，無一不暴露出公眾對于垃圾短信的反感。電信主管部門早在2003年開始就聯合各大運營商進行垃圾短信的治理，并先后出臺了多項措施，但還是屢禁不止。其根本原因在于垃圾短信還算是一種非常有效的手機廣告模式，投入少、見效快，雖然會給那些對該短信內容沒有任何興趣的用戶帶來諸多不便，但由于該方法總能在海量撒網之后找到一些廣告目標客戶，所以垃圾短信已經逐步形成了一條完善的產業鏈。在這條產業鏈中，除了處于末端的手機用戶和電信運營商是受害者之外，其他參與者都是獲利的。

2 垃圾短信的治理困局

從短信內容來看，垃圾短信主要分為兩大類：非法的詐騙短信和正常的商業廣告短信。前者屬于刑法打擊的范疇，暫不討論。本文主要研究如何能夠正確地引導正常的商業廣告短信，使之不再讓人生厭并且形成商機。下面研究一下垃圾短信的產業鏈：

（1）廣告發起者：可以用遠低于電視廣播、報紙雜志、戶外路牌等媒體的廣告投入，在最短時間內將特定信息送到最終用戶手中；

（2）短信群發者：參與門檻低，只需用幾百到幾千元購置設備、SIM卡或短信群發端口，就可以形成短信群發能力，而且廣告需求旺盛，基本是穩賺不賠；

（3）手機用戶：形成短信疲勞癥，大部分用戶需要費時費力地將垃圾短信一一刪除，個別用戶可能從感興趣的短信廣告中獲取有用信息，形成消費需求。

有需求就會有市場，正因為上述產業鏈的成熟，導致這種群發廣告短信產業“欣欣向榮”。盡管各大電信運營商為了履行社會責任，加大了對群發短信的監管，包括：對于發現的違規廠商采用關閉端口、罰款等處罰形式；對于點對點短信，則采用關鍵字過濾、限制單位時間內發送數量等。2012年，中國移動甚至在洛陽建立了全國最大垃圾短信治理中心，雖然取得一定成效，但與公眾的期望仍然相差甚遠。

在這種情況下，許多公眾寄希望于采用手機“實名制”，加快垃圾短信立法，明確界定垃圾短信的含義及不良短信侵害的法律責任等措施，嚴懲垃圾短信的制造者、傳播者，多管齊下，杜絕垃圾短信的蔓延。這種試圖通過行政法律手段杜絕垃圾短信的行為，其本質在于“嚴堵”，不僅工程浩大，而且打亂了市場運行的規律，很難判定能否會真正起到作用。在此情況下，該如何破解這種困局？

3 變垃圾短信為手機廣告

下面先看兩組數據：

美國WindWire公司通過對260名參與手機廣告試驗的用戶進行調查，大約有86%的用戶回答，他們可以接受免費或者有廣告補貼的無線內容，而不是收費內容；瑞典Ericsson公司通過對大量用戶的調查發現，只要內容和自己的需要、興趣有關，60%的用戶愿意接收SMS（Short Messaging Service，短信息服務）。

由以上數據可知，許多用戶愿意接收自己感興趣的手機廣告。那么為何不通過垃圾短信的方式滿足這部分用戶的信息需求呢？因此提出了5MAP手機廣告平臺的概念。

3.1 5MAP手機廣告平臺的概念

5MAP（5th Media Advertisement Platform，第五媒體廣告平臺）手機廣告平臺是指獲得用戶許可，向用戶發送其感興趣的廣告信息，同時向用戶進行話費補貼，且退訂簡單的廣告業務平臺。其運行特征如圖1所示：

圖1 5MAP手機廣告平臺運行特征示意圖

5MAP手機廣告平臺運行特征具體描述如下：

（1）廣告發起者通過5MAP平臺的廣告更新模塊，定期向電信運營商提交經過分類的廣告內容以便審核；

（2）電信運營商嚴格審核廣告發起者提交的廣告內容，并將審核通過的合格廣告目錄推送到5MAP的廣告辦理模塊；

（3）用戶通過廣告辦理模塊，訂購自己感興趣的分類廣告；

（4）5MAP平臺經過匹配，給用戶發送其訂購的廣告內容；

（5）根據廣告發送記錄，電信運營商通過5MAP平臺向廣告發起者收取相關費用，并且將部分費用贈送給接收廣告短信的用戶作為話費補貼。

3.2 5MAP手機廣告平臺的優勢

5MAP平臺作為一個全新的手機廣告平臺，與目前成熟的無線業務平臺的系統軟硬件架構幾乎相同，改變的僅僅是傳輸的信息和盈利的模式。兩者對比如表1所示：

表1 傳統的無線業務平臺與5MAP手機廣告平臺對比對比項目 傳統的無線業務平臺 5MAP手機廣告平臺

手機用戶 用戶主動訂購CP（廣告）信息，從手機話費中支付給電信運營商相關信息費和通信費，可以隨時退訂 用戶主動訂購CP信息，通過電信運營商獲取話費補貼，可以隨時退訂

廣告發起者 提供用戶感興趣的信息，根據用戶訂購關系，通過平臺直接發送給客戶 提供用戶感興趣的廣告內容，需提交運營商進行審核

電信運營商 根據用戶接收CP信息的話單向用戶收取信息費和通信費，最后結算部分信息費給CP 審核CP提交的廣告信息申請，將批準的廣告推送給存在廣告訂購關系的目標用戶。向CP收取費用，同時給接收成功的用戶贈費

5MAP平臺直接打破了垃圾短信產業鏈，提供了一條更優的手機廣告產業鏈。從廣告發起者的角度出發，傳統的短信群發方式，群發量數以萬計，但基本屬于大海撈針，針對性較弱，響應者寥寥無幾，初步估計不到0.1%；而采用5MAP廣告方式，由于是用戶主動定制自己感興趣的廣告內容，所以初步估算響應率可以提升10倍以上，這樣只要發送短信的單價不高過群發短信單價的10倍，5MAP廣告就可以形成成本優勢。以房地產廣告商為例，進行兩種手機廣告形式的詳細對比如表2所示：

表2 傳統的手機群發與5MAP手機廣告對比

對比項目 傳統的手機群發方式 5MAP手機廣告

廣告發起者（假設甲、乙、丙、丁四家房地產公司都需要發送房地產廣告信息） 每家房地產公司每天群發短信10萬條，發送30天，共發送短信1 200萬條，按每條短信5分錢計算，共需60萬元 假設每家房地產公司均吸引了1萬人關注該公司廣告，則每月只需發送120萬條短信，按照每條2角計算，只需花24萬元

電信運營商 需要發送1 200萬條短信，最多可收取60萬短信通信費，由于短信計費停機存在時延，在欠費后一定時間內短信仍可發送，因此存在欠費風險 每月只需發送120萬條短信，就可收取12萬（另外12萬元作為話費贈送給用戶，成為潛在收入），并且短信下發完全由運營商發起，因此不存在欠費風險

手機用戶 10萬用戶每天分別收到4條房地產廣告短信，由于非用戶主動訂購，因此大部分用戶會對四家房地產公司產生反感，只有極個別用戶會對廣告內容產生興趣 4萬用戶收到各自感興趣的房地產廣告信息，并獲3元話費補貼，如果定制多家廣告，話費補貼更多，由于是用戶主動挑選自己感興趣的廣告，因此響應率較被動接收垃圾短信者要高許多

由表2可知，采用傳統的手機群發短信方式，甲、乙、丙、丁四家公司不僅需要多花錢，而且響應廣告的用戶少，企業的美譽度也會降低；電信運營商面臨巨大的欠費風險；手機用戶滿意度降低。而采用5MAP手機廣告方式，不僅減少了垃圾短信的數量，而且降低了房地產商的廣告成本，提升了廣告效果，同時給用戶帶來了實實在在的話費補貼。

信息是否屬于垃圾信息，主要在于接收信息的人是否對此條信息感興趣。5MAP平臺的出現可以讓用戶主動進行廣告信息的選擇，解決了信息匹配的問題，并且給用戶一定額度的話費激勵用戶使用該平臺訂購手機廣告。有了這樣的平臺，房地產商不需要冒著被大多數人反感的風險去發送垃圾短信，而手機用戶也可以主動地去選擇自己感興趣的廣告，電信運營商還能從中獲利。假設40家房地產企業使用5MAP廣告，平均有1萬人訂購每家企業的廣告，按照每條短信2角計算，則每月可以給運營商帶來盈利240萬元（包含贈送給用戶的間接話費收入120萬），減少垃圾短信1億多條。假設平均有10萬人訂購每家企業的廣告，則可給電信運營商帶來收入2 400萬元（包含贈送給用戶的1 200萬話費），而通過群發短信帶來的收入最多1 200萬。

如果電信運營商動用其強大的營銷能力，使5MAP像手機報、彩鈴一樣普及，則可以給電信運營商帶來數以億計的收入。

由以上分析可以看出，采用5MAP平臺的廣告方式優勢如下：

（1）對于電信運營商而言，既減少了短信發送數量和系統投入，又提高了社會公信力，而且通過5MAP廣告帶來的收益也可以超過之前垃圾短信帶來的收入，同時還降低了欠費風險；

（2）對于廣告發起者而言，企業形象得到提升，避免給用戶帶來騷擾，廣告投入也較之前大大減少，廣告效果更加明顯；

（3）對于手機用戶而言，在最短的時間獲得了自己感興趣的廣告，既增加了獲取信息的渠道，又減少了被短信騷擾的可能，同時還獲得了部分話費補貼。

4 結束語

總之，5MAP促進了一個全新廣告產業鏈的形成，電信運營商、廣告發起者、手機用戶都可以獲得自己想得到的，是一個三贏的局面。5MAP采用市場化的手段，從需求發起方入手，引導垃圾短信向手機廣告發展，徹底解決了垃圾短信的問題，同時為電信運營商帶來了新的贏利點。

參考文獻：

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[5] 李正茂. 移動通信增值業務平臺[M]. 北京： 人民郵電出版社， 2008.

作者簡介

短信群發廣告范文3

現在我們來探討一下電影宣傳策劃問題，也就是如何讓成功的營銷與好的影片有機地結合起來的技巧。

一、以積極的心態投入工作

也許有人會問，隨著數字化時代的到來，網絡、電視、KTV等娛樂活動如雨后春筍般涌現出來，現在還有人看電影嗎？有必要花力氣去做這些事情嗎？這是我們首先要解決的問題。營銷工作是以積極的心態還是消極的心態去開展，其差異將會決定最終的成敗。許多影片在我們看來不可能做好而被放棄，其后卻在某些人手中被做得非常紅火。如果以消極的心態來看待我們所從事的工作，很多機會就會從我們眼前消失。當然，我們必須堅決拒絕去宣傳、營銷那些極其差勁的影片，這一點非常重要。

二、辨別影片的優劣

首先要對影片進行分析，這部影片值不值得推薦，有沒有人看，這是最主要的。廣告最成功的因素就是商品本身，所以我們所要推廣的影片、要做宣傳策劃的影片本身一定要好。

這就要求我們深入地了解影片，從而尋求它的魅力點，尋求觀眾向往它的途經。影片的題材、導演的知名度、演員的陣容都賦予了影片光輝的發展前景，這些都可以成為影片炒作的噱頭。可以把影片中好的東西都表現出來，而盡量避免其不足之處，這是一種被允許的技巧。

三、制定一個宣傳計劃

作為一個電影宣傳工作者，如想成功地做一個出色的影片營銷方案，必須事先寫出一個周密的書面計劃，它是一種藍圖，能保證必須的決策，因為決策過程均需經過合理而有效的步驟逐步實現。另外，它可保證在運作過程中不致于有重大失誤。

如：影片分析（影片的閃光點、機會點、影片定位等）、目標觀眾心理分析、創意方向和廣告策劃、媒體策略、宣傳預算、效果測定等等，按照這些計劃有步驟地踏踏實實地去做，能夠解決我們的宣傳營銷“對誰說”、“說什么”和“怎么說”的問題。

四、尋找更多的宣傳途經

很多業內人士片面地認為電影院的宣傳就是陣地宣傳，這種認識大大低估了電影院的宣傳重要性。原有的運營服務如貼貼海報、拉拉橫幅、擺擺立牌等已經成為非常低級的宣傳手段。我們應該采取主動進取的姿態，尋找更多的宣傳途經，以便吸收更多的觀眾。

1、影院的經營利潤很低，因此，影院單店的媒體投放成本是需要嚴格控制的，這就要求我們要充分利用陣地媒體：如海報、燈箱、噴繪、X展架、掛旗、電視墻、電影刊物贈送等。

2、傳統媒體：報紙（如在報紙上投放全年的影訊板塊，配合醒目的影訊設計以及具有吸引力的宣傳語等）、電視臺、電臺（如合作一些電影互動內容的小節目，提供一些特殊的獎品和針對性的視頻內容等）等，影院要充分調動可以利用的媒體力量，將影片的宣傳效果做到最大。

3、探索、挖掘新興的媒體資源和社會資源：如網站、電腦、手機WAP頁、手機短信（如短信群發、電子郵箱等）、移動視頻設備；社會資源如電信行業公司、銀行金融公司、大型的連鎖機構等（比如中國移動維護會員的短信群發，中國眾多銀行進行信用卡推廣的短信群發、店頭促銷等渠道），這樣的模式只要運用得當，可以把影院的宣傳優勢發揮得淋漓盡致。

隨著中國電影市場的不斷壯大，影院建設的不斷發展，電影宣傳扮演著越來越重要的角色，時代對宣傳工作者提出了更高的要求，宣傳工作者必須站在更高的層面把握住影院對影片的宣傳，才能真正做好電影宣傳工作。

短信群發廣告范文4

1、團購導航提交

這是團購站必須的推廣方式，因為團購的特殊性，消費者也習慣了上團購導航尋找同步展示的心儀商品，所以盡量多的向團購導航提交API是很有必要的。雖然現在一些稍微知名的團購導航都是付費收錄，但只要耐心去尋找，可以免費收錄的中小團購導航站還是很多的。需要注意的是，申請收錄最好是直接加Q交談，在網頁提交往往是遙遙無期的。

2、曬單

這是團購領域中一種比較不錯的推廣方式，現在大多主流團購導航論壇(如團800、人人折、360等等)都會開辟有曬單專區，用已購物的消費者角度來發帖，再注冊眾多小號來頂帖，帖子內容的一定要務實，不要讓別人一眼就看出來是托，圖片盡量用自己的商品來實拍，這樣更顯得真實些。

3、借力銷售

尋求合作，這是建議中小團購站要走的線路，因為在還不太知名的情況下，想靠自己的團購站把銷量賣出去是有點困難的，最快速的辦法就是找一些知名的團購站合作，讓其代銷，給一定利潤的提成。比如高朋、新浪團購、QQ團購等等一些知名團購站都是以這樣形式展開合作的。而且不僅僅是為了提高銷售，更是為了借助這些平臺提高自己網站知名度。

4、論壇推廣

論壇推廣大致可以分為兩種，一是軟文形式，類似上面的曬單。二是論壇的購物版塊，在這樣的版塊商品信息，可用自己網站的名字及LOGO，這樣會顯得可信度更高些，帖子記得帶上商品頁面的鏈接，從而引導進入自己網站。論壇推廣的前期是要收集注冊一批有人氣的相關或地方論壇，并且有購物相關的版塊。

5、分類信息

分類信息有一個好處，就是什么商品都基本可以上去，而且可以帶上鏈接，推廣+優化都可兼顧。比較適合商品較多的團購站，尋找20個以上人氣尚可的分類信息每天更新一遍，特別像趕集百姓58同城等幾個知名站可多城市更新，雖是苦力活，但細節做得到位的話，效果還是有的，分類信息其實是一個可以光明正大的免費推廣商品的平臺。

6、微博

微博營銷在姜敏的博客已經說過很多細節，就不一一重復了。日常用在團購推廣中可用于活動推廣或商品推廣，但如果每天的廣播都是商品鏈接的話，多少會影響帳號的質量，更影響粉絲的增長，所以建議把微博當成一個溝通互動的工具，而非發鏈接的工具。

7、郵件群發

郵件群發一直是電子商務營銷的主戰場，一些大型的B2C商城(如京東凡客等)更是持續性的轟炸，足以看出郵件營銷的重要性，也是引導老用戶再次購買最好的方式。只是現在郵箱反垃圾設置越來越嚴格，免費的群發軟件基本無法沖破防線了，需要做郵件營銷的朋友不妨考慮一些口碑較好的收費軟件，現在的收費軟件都是集注冊帳號、搜集地址、群發、統計一體化，挺方便的。郵件群發要注意的地方是，一定要不斷地測試，比如怎樣更有效的收集精確的目標郵箱，如何發送不容易進垃圾箱，如何發送的退信率會很少，如何寫標題內容點擊率更高等等，自己測試出一個安全的參數再行動，免得浪費不必要的精力。之前姜敏就曾走過這樣的誤區，設置每個帳號發送的數量為20，誰知全被退信都不知道～

8、短信群發

短信群發主要以引導已注冊會員再次購買為主，定期給老會員發送特價商品或優惠活動信息，活動本身的力度夠吸引的話，效果還是非常明顯的。但短信群發不建議狂轟亂炸，畢竟非目的群體的話，轟炸也沒用，浪費表情而已。

9、商品SEO

每一款新商品上線時做好標題、關鍵詞及描述的設置，多少能在搜索引擎那里獲得些排名，特別是谷歌的排名會很不錯，能通過搜索引來的自然流量也更容易成交。再者，也可以在一些問答平臺針對商品做問答，引導到自己團購站來，只是現在此類的問題比較容易被和諧或被一些蛋疼的人舉報。

10、QQ群

短信群發廣告范文5

無線營銷是指利用手機為主要傳播平臺――第五媒體，借助手機短信、彩信、無線互聯網、雜志、回鈴音、MSN、網游等各種渠道或客戶終端產品，全方位、多角度、廣層面與受眾進行鏈接、展開溝通。

⒈精準化營銷，有效到達特定族群

中國目前有5億多手機用戶，每一個用戶的號碼便是其身份標志，通過用戶數據庫的構建、受眾市場細分、特定族群的生活軌跡跟蹤，無線營銷借助手機載體，可以在適當的時間、以合理的方式，直接向細分受眾定向、精確地傳遞個性化信息。

同時，龐大的手機用戶群覆蓋的是優質的用戶資源：艾瑞2007年8月的調研數據顯示：高收入、高學歷和白領用戶集中的特點為手機廣告價值的傳播創造了可能。以手機門戶空中網為例，目前該無線網站用戶的個人月收入超過2500元，是同期網民收入水平的1.78倍，也高于同期國內居民的月收入水平。用戶職業分布中公司白領的比重超過1/2，而大學以上學歷的用戶比重也接近50%。數量、質量俱佳的手機用戶資源為中高端品牌贏銷提供了廣闊的平臺空間。

⒉個人化媒體，實時曝光接觸

伴隨著手機功能的完善，日漸多元化的手機廣告模式諸如手機短信、彩信、無線互聯網、雜志、回鈴音、MSN、網游等各種渠道推陳出新、層出不窮，人們能夠更便捷地在24小時內不間斷地利用多重的無線營銷渠道與身邊的世界保持溝通和聯系。無線營銷隨時隨地、無拘無束、自由自在的傳播機制，便捷、快速、高效地在企業與消費者之間搭建了全方位、多角度、廣層面的接觸與鏈接平臺。

著名的廣告人楊宇時曾談及優勢媒體在目標人群前的曝光時間要夠長，這在當今海量信息的社會中極其重要，在3分鐘到5分鐘以上的時間曝光，我們就能夠嘗試把我們的品牌故事講清楚。曝光時間短的媒體只能成為人類生活中的背景，而且是遠距離的背景①。手機媒體是私人化、貼身性的個人媒介，其長時間的曝光接觸保證并強化了無線營銷的廣告效果。

⒊互動為王，品牌的植入與滲透

基于定點傳播的技術支持，手機媒體在應用雙向溝通、反饋及時的互動行銷方面便具有了天然的優勢。無線手機的互動行銷可以細分為縱向互動和橫向互動，縱向互動指的是企業/廣告主與消費者之間的信息溝通與交流，橫向互動則意為消費者之間的人際傳播。

在品牌營銷中，企業/廣告主可以采用這樣一種有效的交叉互動行銷模式：在產品推廣中先期實施縱向互動，根據用戶特點、消費特征與用戶進行深入的互動營銷（可與消費者對話、講故事、做游戲等），使目標人群在不知不覺中快樂地接觸、接受內涵的商業信息，完成超越簡單廣告方式的深度營銷，同時利用促銷等公關活動激勵、誘發消費者之間的橫向互動，使其在目標消費者的特定族群中主動、自愿地通過轉發圖片、文字、鏈接等信息的形式來完成傳播，橫向互動是病毒式傳播的利器，用戶轉發的能量不可小覷。交叉互動作為前兩種模式的高級整合,能夠在短期內迅速將品牌形象植入消費者心中，大大提高了產品的美譽度與忠誠度。

肯德基推出的手機優惠券正契合了這種交叉互動行銷模式：2007年的12月正值茶犬套餐的新品上市，其立即展開公關戰役――手機上網下載茶犬墻紙可領優惠券活動。在活動過程中，顧客必須輸入手機號登陸無線網站下載墻紙，這就便于肯德基迅速建構出目標消費者的手機數據庫，為其今后產品的定期推廣提供了優質的用戶資源。同時，消費者之間往往會互相轉發墻紙，這就自然、自主、自愿地在特定族群間宣傳了產品的品質，塑造了品牌的形象。

二、無線營銷的內涵：多元化的廣告模式

無線營銷的廣告模式非常多元化，表現形式比互聯網還要豐富――文字鏈、圖片、地址、鈴聲、彩鈴、博客、論壇、游戲等，其主要分為三種類型：

⒈WAP鏈接廣告，嫁接互聯網模式

手機無線WAP直接取材于互聯網，其與移動技術相鏈接并創造出適合手機用戶使用的無線互聯網。無線互聯網最主要的廣告模式即是WAP鏈接廣告，其中包括官方WAP 站點和免費WAP 站點頁面上的鏈接廣告形式。

WAP鏈接廣告作為一對多、點對面的大眾傳播方式，有效直擊核心受眾，同時也能不斷地挖掘潛在受眾。它可以廣泛運用于消費行為前期的營銷推廣，文本、圖片、動畫、影音等多媒體呈現的鏈接廣告大大提高手機用戶的產品認知度，同時手機實名制也為企業建立起消費群數據庫提供了便捷。在消費行為中期、消費行為后期持續不間斷的投放 WAP鏈接廣告能夠確保品牌的高曝光度和用戶接觸指數，從而在目標受眾心中深層植入品牌形象。

⒉定向類無線廣告，踩著高蹺舞蹈

定向類無線廣告主要包括短信廣告、彩信廣告以及WAP PUSH等定向類無線廣告，是一種基于用戶數據庫的有效的品牌推廣方式，它以核心消費者為中心，根據目標消費群體的喜好脾性、媒體接觸習慣、生活軌跡等指標，制定并實施精準化營銷。定向類無線廣告目的是產品營銷的強化與鞏固，往往應用于消費行為中期、消費行為后期。在目標受眾產生購買意向或達成消費行為之后， 針對核心消費群，實施訴求于互動性和娛樂性的“pull”無線廣告運動將在兼具高到達率和高傳播效果的基礎上，將產品特征、品牌形象有效地植入消費者心中。

⒊手機新媒體應用廣告，開辟新的營銷藍海

隨著移動通信網絡的升級以及手機功能的逐步完善，報紙、雜志、廣播、電視、游戲等多種媒體形式通過手機終端向大眾傳播，手機的傳媒屬性被大規模開發和應用。目前，手機報、手機雜志、手機電視、手機游戲等全新的、以手機為載體的傳媒業務形式獲得蓬勃發展。傳統的無線營銷廣告模式已經日臻成熟，越來越多的企業開始試水并持續展開無線營銷，這使得定向類無線廣告、WAP鏈接廣告兩大傳統廣告模式已經成為廣告主競爭愈發激烈的紅海。

利用手機新媒體應用廣告模式進行無線營銷愈漸成為企業的藍海戰略，其表現為在手機報、手機雜志、手機電視、手機游戲等新媒體渠道中植入或插播廣告，具備圖文并茂、生動活潑、新穎巧妙的傳播特性，企業還可以自主開發手機新媒體并將其做大做強，通過販賣手機增值服務進行贏利。

三、企業無線營銷的誤區

⒈垃圾短信大行其道

垃圾短信的泛濫是由于企業在未經手機用戶準許的情況下進行大肆的短信群發。短信群發是一種出色的技術，它發揮了速度快、受眾面廣、價格低廉的優勢②。這讓企業／廣告主在營銷推廣中將其奉為必殺技，SP商作為短信廣告商更是在獲得和充分利用群發資源上絞盡腦汁、無所不用，最終導致了一個垃圾短信產業鏈的形成。

中國互聯網協會在2007年上半年曾一項調查，結果顯示中國手機用戶平均每周收到8.29條垃圾短信，垃圾短信的充斥不僅干擾了手機用戶的正常生活，危害了無線營銷的健康發展，同時垃圾短信還闖入信息產業部相關法律法規的。

⒉孤注一擲手機媒體

手機行業的飛速發展致使業內圈外對其估計過高，在許多無線行業的企業中，其潛意識是手機媒體會取代傳統媒體的設想，這是對傳統媒體在認識上的無知表現。手機雖然在表現形式上可以具有所有傳統媒體的特點，但不能取代傳統媒體。新媒體與傳統媒體的閱讀體驗方式是大相徑庭的，以手機電視為例，它與傳統電視不僅內容供給上有一定的區別，而且傳播環境、核心受眾、體驗傳播方式都存在質的不同。由此可見企業如果花大手筆投入無線營銷，而不兼顧其他的營銷推廣方式，就必然注定事倍功半。合作而非博弈將是手機媒體與傳統媒體未來注定的生存狀態。

數據表明無線營銷廣告費的逐年遞增預示著市場與業界對其的信心和期望。異軍突起的無線營銷將在未來中國的營銷圈激起一輪又一輪的波瀾，屆時廣告主、用戶、運營商、媒體本身都會在新的震撼中尋求或改變、或適應的機遇與挑戰。無線營銷將為中國營銷界注入新的活力與賣點。

注釋

①楊宇時：《廣告大觀》，第6期，《論優勢媒體應具有的特征》

短信群發廣告范文6

我們動用許多的東西，手機，E－mail，QQ；我們喋喋不休地說許多的廢話，在所有大的小的中的洋的節日里，怕別人忘記自己似的，忙不迭地送上自己的祝福。

我總懷疑國人是地球上最狂愛短信的一群，理由除了便宜與方便，怕是還有一個更為隱秘的原因，那就是短信可以群發，一個鍵點擊出去，所有與自己有關的人，都能在瞬間同時收到你的祝福，知道你還記著他們，知道還有這樣一個人，他在某個地方，游走。至于這個短信里，含了多少真實可觸的誠摯與祝福，怕是只有手機與電波才會知道。

我討厭這個群發的年代，當我第一次收到一個人懷了感傷的思念短信時，我以為是真的，且每每都滿含了憂傷，寫同樣美的詩句過去。可是，當我接二連三地收到同一條短信時，我才明白，我被朋友的熱情給騙了；當他點擊的時候，他或許想的，只是哪一個號碼發送失敗了，需要返工，抑或，他只是將手機丟在一旁，便跑去上網，任它按編好的程序，獨自勞作。

可是，我還是被這個迅捷的高科技年代不幸擄獲。我再也不會像往昔那樣，給每一個朋友，字斟句酌地，寫不同的短信過去；每一個月，都有那么多名目繁多的節日，我曾因此在發與不發之間，進退兩難；所幸有了群發，可以讓我輕松地邊聽音樂，邊用公共的短信，來騷擾那些只有我的手機才能記住的人，而后，便如卸下一個大大的包袱般，再一次將他們忘在了號碼簿上。

群發，就這樣被我恨著，亦被我不離不棄地愛著。我依然記得那些因為群發帶來的多種誤會，美麗的，或者尷尬的。

記得讀書的時候，曾經深深地愛過一個人，他許諾過畢業后即給我一個想要的未來；可惜，畢業那天，他走的時候，身邊陪著的，不是我，卻是我一個要好的朋友。這樣一個結果，讓我久久無法釋懷，盡管朋友幾次發短信來，給我解釋，說其實她一直在愛著他，而他，也覺得最適合自己的，其實是她；只是，他們一直都沒有找到恰當的理由，向我說明。但我依然無法原諒朋友，甚至他們結婚的那天，我還“惡狠狠”地，將自己的傷痕，用短信，重新揭起來給他們看。那一年，嫉妒與仇恨，在我心里，如一片瘋長的藤蔓，不過是一陣風來，便將我用密實的枝葉，一層層地裹住，直到我的呼吸，快要窒息掉了。

忘了究竟是什么節日，也忘了具體哪條短信，寫了什么內容，只是按照節日的禮儀，習慣性地，將短信群發給所有人。而后便收到了朋友的短信，極欣喜極感動地說，謝謝你，這個春天，有你的祝福，我想我們的愛情，會花滿枝頭。迷惑間，想起，竟是忘了將這條短信，跳過朋友。而這個誤會，就一直這樣蓬生下去，直到我們誰也不記得，那條橫亙在我們之間，原本以為再也無法填補的溝壑，究竟是如何被我們自己輕松地跨越。

我還記得工作的第一年，我將一個兒童節的懷舊短信，發給一個無法生育的女上司，讓她此后在工作中，總是對我細小的過失，都拿來指責，最終，我辭職走人。我記得我將一個調侃的玩笑短信，群發給了父親，他與母親，即刻臉色蒼白，以為我真的犯下無法彌補的過失；直到他們打電話來，一再確認，我沒有郁悶而死，也不會削發為尼，這才忿忿地罵我一通，又將我的玩笑，上升到不孝的理論高度。我亦記得過一段時間，為了知道別人都在做些什么，我常會將自己的行蹤，三言兩語地說完，而后問道，能否告訴我，你都做了些什么呢？群發出去后，有過過節的同事便回復說，你要是領導，我就會向你如實匯報；而男友則說，真傷心，我們每日在一起，我做了什么，你卻不知道！一個幾乎沒有打過交道的推銷員，則趁機做廣告說，我剛剛給我們公司引進了一種新的化妝品，如果有空，一定記得買幾瓶回去……

很多次，我發誓說，再不回復群發的短信，可當一個又一個節日來臨，當我如此害怕被人忘記，當我為了達到某個譬如討好之類的目的，我還是選擇了群發。這是一個每個節日都喧囂熱鬧的年代，可是當短信如箭一樣，嗖嗖地飛出去，卻并沒有渴盼中的文字，從另一個人的心底，傾瀉而出；而群發的短信，就這樣將一份鮮明的冷漠，傳送給我們彼此。