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微微電影范文1
2010年10月優(yōu)酷與中影聯(lián)手打造的《11度青春》系列的代表作《老男孩》的點(diǎn)擊次數(shù)已超過 8000多萬(wàn)；2011年11月25日，CCTV新聞?lì)l道播出了標(biāo)題為“微電影贏得數(shù)億網(wǎng)上點(diǎn)擊率”的新聞，報(bào)道中選取了當(dāng)時(shí)網(wǎng)上熱播的微電影《微博有鬼》系列之《目擊者》的視頻片段。《微博有鬼》系列三部曲上線后，5天內(nèi)便輕松突破1000萬(wàn)大關(guān)，并憑借其點(diǎn)擊過億的佳績(jī)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)微電影中點(diǎn)擊量最高的一部。這動(dòng)輒以千萬(wàn)計(jì)、億計(jì)的點(diǎn)擊量奇跡，隨著網(wǎng)民瘋狂式的點(diǎn)擊仍在被不斷突破，新的點(diǎn)擊量奇跡仍在被不斷地創(chuàng)造。經(jīng)過一段時(shí)間的觀看、研究與思考，筆者由此得出一個(gè)結(jié)論：微電影不過是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的 “新瓶裝舊酒”的偽概念。
“微電影”：誕生
2009 年，“微博”在中國(guó)誕生并很快風(fēng)靡起來，從而帶來了一個(gè)“微時(shí)代”的概念。 《2010年中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》將2010年稱為中國(guó)的“微博元年”。生活在“微時(shí)代”的人們經(jīng)歷著由微博引發(fā)的傳遞方式、生活方式、社會(huì)生態(tài)等方面的“微革命”。微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更廣。
作為歷史上第一部微電影，2010年吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是源自微時(shí)代的產(chǎn)物，其劇本來自微小說《一觸即發(fā)》。這部為“凱迪拉克”量身打造的短片通過90秒的“微時(shí)長(zhǎng)”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技產(chǎn)品安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。全片場(chǎng)面宏大，制作精良，是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時(shí)代的里程碑。為了區(qū)別于已有的電影短片而創(chuàng)造出新的注意力聚焦點(diǎn)，“微電影”作為一個(gè)帶有過渡性質(zhì)而又模棱兩可的偽概念出現(xiàn)了。
“微電影”：偽概念
“微電影”到底是什么？應(yīng)該如何定義？業(yè)界學(xué)界眾說紛紜，至今仍存在較大的爭(zhēng)議。百度百科對(duì)于“微電影”的定義是：“微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的‘微（超短）時(shí)’（30-300 秒）放映、‘微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）’和‘微（超小）規(guī)模投資（幾千―數(shù)千/萬(wàn)元每部）’的視頻（‘類’電影）短片。”
在這個(gè)概念中提出了三“微”，微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微投資是目前業(yè)界所公認(rèn)的微電影的特點(diǎn)。似乎正因?yàn)橛辛诉@個(gè)三“微”特點(diǎn)，微電影概念便成為一個(gè)看似合理的新事物在人們的觀念中存在了。下面讓我們客觀理性地去認(rèn)識(shí)這三“微”，去除微電影的“偽裝”。
第一，微時(shí)長(zhǎng)之“偽”。假如時(shí)長(zhǎng)是微電影的主要身份特征，那么我們可以說“微電影”早已有之，并不是一個(gè)新概念，它無(wú)非是電影短片在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的微時(shí)代的一個(gè)生存名詞。世界上第一部電影《火車進(jìn)站》僅有52秒，當(dāng)時(shí)盧米埃爾兄弟公映的首批電影如《工廠的大門》等，每一部時(shí)長(zhǎng)不過 一分鐘左右，那么它們不也是微電影嗎？
電影從誕生之初就沒有規(guī)定不可逾越的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)。雖然電影商在電影上映時(shí)都會(huì)將電影時(shí)間定在90分鐘―120分鐘，但是這基本是基于對(duì)觀眾和盈利的考慮。太短了觀眾看得不過癮，太長(zhǎng)了則會(huì)縮減每天電影播放的場(chǎng)次。如果一定要以時(shí)長(zhǎng)作為劃分概念的標(biāo)準(zhǔn)，那么是不是還應(yīng)該有“中”電影和“長(zhǎng)”電影之分。顯然，時(shí)長(zhǎng)并不能代表什么，充其量是表現(xiàn)內(nèi)容的一個(gè)容量值。
第二，微周期之“偽”。微電影的微周期特征所界定的是微電影的制作播出流程的時(shí)長(zhǎng)。微電影本身時(shí)長(zhǎng)短，制作周期自然也會(huì)短，這更無(wú)法成為微電影成為新事物的標(biāo)志性特點(diǎn)。
目前微電影的制作主體大都是為了提升產(chǎn)品知名度的企業(yè)和尋求更多點(diǎn)擊率的視頻網(wǎng)站，此類“微電影”從制作角度上來看，需要一個(gè)好劇本、一個(gè)專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，其相較于一個(gè)院線上映的傳統(tǒng)電影而言并無(wú)周期短的特點(diǎn)。因此微周期也只是微電影的一個(gè)“偽”特點(diǎn)。
第三，微投資之“偽”。從一些非常成功的微電影案例可以看出，目前高質(zhì)量微電影的投資越來越大，“微”投資的特點(diǎn)被逐漸改寫。《一觸即發(fā)》的大牌影星、大牌導(dǎo)演、大牌制作和五星級(jí)酒店取景以及專業(yè)航拍，決定了它絕非是小投資就可以制作出來的。沒有票房收入的微電影因考慮到收益因素所以制作目的性極強(qiáng)，一般是為某一品牌或網(wǎng)站量身定制的，個(gè)性化商業(yè)化也必然決定了其投資不菲。
因此，假如一定要區(qū)分“微電影”和電影以及短片的區(qū)別的話，那么播放平臺(tái)就成為了區(qū)分概念的唯一條件，在電影院上映的是電影，在電視上播放的是電視電影。“微電影”則是特指專為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行制作，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)媒體上播放的故事短片。
微微電影范文2
專家估計(jì)，我國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在未來五年內(nèi)達(dá)到100億元以上。
微電影備受各方關(guān)注
9月16日晚，2012第2屆“中國(guó)（北京）國(guó)際微電影節(jié)”微金牛劇本獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在橫店影視城落幕。微金牛劇本評(píng)選最佳劇本1名，優(yōu)秀劇本20名。
9月26日，2012互聯(lián)網(wǎng)文化季頒獎(jiǎng)盛典暨系列微電影《大雨》首映式隆重舉行。文化季以“愛網(wǎng)絡(luò)，愛生活”為主題串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)短篇小說大賽、微電影&微劇本大賽等活動(dòng)。自4月底啟動(dòng)以來，各網(wǎng)站系列活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊量超過6000萬(wàn)次，各類應(yīng)征參賽作品超過100萬(wàn)部（件）。
9月26日下午，首屆“中國(guó)國(guó)際微電影大賽”新聞會(huì)暨全球啟動(dòng)儀式在京隆重舉行。大賽從2012年9月啟動(dòng)，歷時(shí)四個(gè)月，分為海選征集期、八強(qiáng)評(píng)選、四強(qiáng)評(píng)選以及總決選四個(gè)比賽階段。
9月26日至29日，第21屆金雞百花電影節(jié)在紹興舉行。電影節(jié)首次增設(shè)“微電影大賽”競(jìng)賽單元。包括最佳微電影、最佳大學(xué)生微電影、微電影發(fā)展特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、微電影推廣特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、微電影最佳原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、微電影最佳風(fēng)尚獎(jiǎng)、微電影人文關(guān)懷獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。黃渤的《特殊服務(wù)》斬獲“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”，馮紹峰、熊乃瑾主演的《離合》榮膺“微發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)”。
談及在金雞百花電影節(jié)設(shè)立微電影大賽的初衷，本屆微電影大賽評(píng)委會(huì)主席、北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍表示，微電影大賽有助于發(fā)掘優(yōu)秀的新銳“微電影”作品和優(yōu)秀的原創(chuàng)“微電影”導(dǎo)演及制作人才，為更多的年輕電影人提供展示才華的機(jī)會(huì)，助力我國(guó)電影事業(yè)蓬勃發(fā)展。
微電影的若干可能
微電影（Microfilm），即微型電影，是指
專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒—300秒）放映、“微（超短）周期制作（1—7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（數(shù)千—數(shù)萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。
從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是由新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。
在“移動(dòng)”狀態(tài)、“超短時(shí)間”限度和“休閑”特征的消費(fèi)模式下，一個(gè)什么樣的“微電影”會(huì)引起受眾的觀看情趣甚至付費(fèi)下載？
首先，“有意思”比“有意義”更重要。在當(dāng)今的娛樂時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂和愉悅、把握感性訴求比以往強(qiáng)烈得多。這就要求有迎合消費(fèi)者這種需求的、有極端創(chuàng)意的劇本出現(xiàn)。
其次，“懸疑”、“包袱”等比畫面、色彩和大牌藝人更重要。“電影快餐”時(shí)代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計(jì)上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。
再次，“形式”比“營(yíng)養(yǎng)”更重要。如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。
前景被看好
在9月26日舉行的藝恩第三屆文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，華誼兄弟、博納影業(yè)、小馬奔騰、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等影視及新媒體機(jī)構(gòu)高層，對(duì)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向進(jìn)行了展望。大家一致認(rèn)為，微電影得益于低成本和易于傳播等特點(diǎn)，已經(jīng)迅速崛起。
提及微電影將來的發(fā)展、植入廣告如何脫換微電影渠道時(shí)，宏盟FUSE中國(guó)區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷總經(jīng)理符玉清說：“微電影未來肯定會(huì)生存下去，叫不叫微電影不重要，它是一個(gè)中間性產(chǎn)品。”
他認(rèn)為有三股驅(qū)動(dòng)性在形成行業(yè)發(fā)展。“首先是視頻網(wǎng)站本身，因?yàn)槊媾R同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，它是最有動(dòng)力做和別人不一樣的。一方面買斷相對(duì)不同的劇做區(qū)隔，定制化微電影也是一個(gè)方面，另外是做長(zhǎng)廣告。此外，大量中國(guó)青年導(dǎo)演需要一些拍攝空間，在微電影這個(gè)空間里可以以比較低的成本找出真正擔(dān)得起重任的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)。”另外，他認(rèn)為，4G時(shí)代來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)引起消費(fèi)者觀看短視頻的習(xí)慣產(chǎn)生很大變化。
微微電影范文3
頭條
事件：獻(xiàn)出綿力為雅安
阮經(jīng)天：愿勇氣和希望降臨受傷的地區(qū)與人們，愿燈火指引迷途的人方向，愿人們能互助共渡眼前的災(zāi)難，愿信仰的力量能助亡者寧?kù)o地離開
胡歌：哪怕整個(gè)世界都是黑白，“希望”不能沒有了色彩，如果你還未看見，說明“它”正在朝你飛奔而來。為雅安祈禱，為雅安人帶去希望
楊冪：我和愷威的錢（20萬(wàn)）希望可以第一時(shí)間傳遞到需要的人手中！雅安人民，為你們祈禱，希望可以陸續(xù)做更多
唐嫣：希望我的綿薄之力（20萬(wàn)）可以和雅安一起渡過難關(guān)。請(qǐng)大家團(tuán)結(jié)起來，一起幫忙！加油
張瑋：四川又地震了，它已經(jīng)傷痕累累，舊痛還未消除，卻又有了新傷！為你心疼
佟麗婭：拍戲間歇，用了大半天時(shí)間畫了一幅畫。看著臟兮兮的但很用心，祈福
吳京：2008年去汶川參加救援最大的感受就是，除了一顆愛心、一腔熱血，更要問問自己能待多久、你的物資能持續(xù)多久、你能帶去多少幫助？最最重要的是別讓自己成為災(zāi)區(qū)的負(fù)擔(dān)，讓出生命通道！愿我和謝楠能盡到一點(diǎn)微薄之力（20萬(wàn)）
田亮：雅安讓所有人牽掛，我們?cè)谶@沒有辦法為你們做些什么，只有默默地祈禱，祈禱你們平安。我和夫人葉一茜向?yàn)?zāi)區(qū)捐款20萬(wàn)元，愿為災(zāi)區(qū)人民盡點(diǎn)滴幫助。
許茹蕓：之前曾去雅安拍攝過好美麗的照片，聽到雅安發(fā)生強(qiáng)震心里特別難受，希望你們一切安好，大家都會(huì)幫你們祈福重建也會(huì)與你們同在
庾澄慶：我了解地震來臨時(shí)的無(wú)助與恐慌！可是千萬(wàn)要記住不要躲在沙發(fā)、桌子、床的下面！要躲在它們的旁邊，堅(jiān)固物的旁邊就是活命三角！雅安的朋友們加油
王心凌：從新聞上知道了四川又發(fā)生強(qiáng)震，讓同樣身處地震帶上的我們感同身受。各地的凌寶們，讓我們一起為四川雅安祈禱！天佑雅安
鄭希怡：看到很多善良的朋友出錢出力地幫助雅安。希望災(zāi)民們挺住，也謝謝救援人員，你們辛苦了
佟大為：雅安，加油，在距離雅安300公里的巴中拍戲暫時(shí)不能去到災(zāi)區(qū)第一線，與太太關(guān)悅捐20萬(wàn)人民幣的帳篷，希望可以幫到一些朋友
羅志祥：別把愛心當(dāng)比賽，感覺現(xiàn)在誰(shuí)捐多誰(shuí)就是贏家，別讓愛心變質(zhì)了！發(fā)自內(nèi)心去做，才是更有價(jià)值！現(xiàn)在物資真的比錢來的更加實(shí)際！加油！災(zāi)區(qū)的朋友們！平安！祈福
互動(dòng)
林更新@趙又廷：你居然跳得如此優(yōu)美，祝票房大賣！力挺呀
趙又廷@林更新：跳的時(shí)候想的是你自然就優(yōu)美了
彭于晏【轉(zhuǎn)發(fā)“奧巴馬和他的隊(duì)友們（1977年）”】：沒錯(cuò)是我
朱梓驍@彭于晏：怎么找到這照片的？我記得當(dāng)時(shí)我放床底下了
杜海濤：炒作貼
吳昕@杜海濤：謝謝你終于承認(rèn)是炒作了
劉忻@李斯丹妮：瓦要吃蛋糕，吃到再說那四個(gè)痣
李斯丹妮@劉忻：馬上給我說出來，我不干
圖話
毛弟：奶奶“你是怎么啦？頭發(fā)怎么燒焦了”，我“哪有啊”，奶奶“顏色很像燒焦”
柯震東：我終于找到鋼鐵人裝了，但是是給手機(jī)穿的
蔣欣：我是蔣欣，我為“微胖”代言
郁可唯：謝謝攝影大哥給我修的瓜子臉，可我還是喜歡自己渾然天成的包子臉
林俊杰：開始為演唱會(huì)集訓(xùn)
蕭敬騰：麻馬
林志穎：體重不能再下降了，要想辦法吃多點(diǎn)，但就是沒胃口
陳喬恩：我對(duì)這椅子有莫名的好感
韓庚：對(duì)面那位好眼熟
安以軒：H7N9來了！五花～～～還好你是豬豬，要不姐姐就離你遠(yuǎn)遠(yuǎn)滴
鬼鬼：和茅子俊的古代婚紗照
微電影《因你而在》
為音樂而愛
微點(diǎn)評(píng)：當(dāng)夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)抵觸時(shí)，你是否有勇氣迎戰(zhàn)殘酷的社會(huì)？當(dāng)你努力接受社會(huì)后，是否還記得曾經(jīng)純真的夢(mèng)想，和那個(gè)曾經(jīng)陪你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人？微電影給我們啟示，千萬(wàn)不要為了生活而迷失自我。
主演：林俊杰、蔡卓妍
1、 林俊杰（林俊杰飾）從小就認(rèn)為自己有音樂方面的超能力，當(dāng)其他小朋友忙著上補(bǔ)習(xí)班時(shí)，他會(huì)拿著撿來的玩具吉他“彈奏”，但是媽媽反對(duì)他熱愛音樂。
2、 成年后，林俊杰不顧現(xiàn)實(shí)走上音樂之路，雖發(fā)過一張唱片，銷量卻很差。生活所迫，他搬進(jìn)小公寓，家里堆著尚未賣出的唱片。
3、 整理衣服的時(shí)候，林俊杰穿上西裝，對(duì)著鏡子練習(xí)著怎樣做一個(gè)汽車銷售員。汽車專屬名詞讓他感覺特別繞口，他拿起身邊的吉他，越彈越起勁。
4、 鄰居（蔡卓妍飾）氣呼呼地敲林俊杰的家門，提醒他夜深了。林俊杰一眼就認(rèn)出鄰居是他的中學(xué)同學(xué)，于是拿著鄰居中學(xué)時(shí)的吉他追了上去。
5、 林俊杰回味著中學(xué)時(shí)跟鄰居彈吉他、寫歌、被老師罰站的點(diǎn)滴，他很希望能跟她完成當(dāng)年沒完成的歌。但是鄰居已經(jīng)好久沒彈吉他、聽音樂了，她甚至想不起他的名字。
6、 鄰居努力地回想著，她記起中學(xué)時(shí)創(chuàng)作的歌曲，前幾個(gè)音符是52123。52123是林俊杰的學(xué)號(hào)，鄰居終于記起他，也記起曾經(jīng)和他的點(diǎn)滴。
7、 林俊杰冒雨在鄰居的窗下唱起初中時(shí)未完成的歌，鄰居走下樓來，為他撐起傘。忽然間靈感迸發(fā)，林俊杰把當(dāng)年那首未完成的歌豐富起來……
微在線
時(shí)粉須知
“微在線”介個(gè)欄目已華麗麗滴辦了小半年，不知讀者親們還滿意嗎？??作為編讀往來的平臺(tái)，微小然定會(huì)盡心盡力地為大家服務(wù)，如果你有麻煩需要解決，如果你有問題需要解答，如果你有好的建議想對(duì)我說，都可以通過微博或是微信告訴我哈！（小時(shí)新浪官方微博：http：///shidaiyingshi；小時(shí)騰訊官方微博：http：///shidaiyingshi000；小時(shí)官方微信號(hào)：shidaiyingshi）
時(shí)粉說說
飄雪的月櫻：雖然我只是個(gè)新晉小時(shí)粉，但我會(huì)一直支持小時(shí)的，因?yàn)樗o我?guī)砹撕芏嗫鞓贰Ｐ【帲腋嬖V你，因?yàn)檫@期小時(shí)來的比較晚，我去書店買的時(shí)候只剩下兩本了，我很幸運(yùn)地?fù)尩揭槐尽ＹI回家看完后借給同學(xué)看，結(jié)果書還回來時(shí)已有了劃痕，我立刻讓同學(xué)賠錢，又拼命跑去書店買回了最后一本小時(shí)@時(shí)代影視-雜志
微小然：（抱住狂親）內(nèi)牛滿面，好忠實(shí)的粉粉，撒花祝賀一下吧！
為了jiro向日本進(jìn)軍的萌男禹：在嗎？不要不理我啦。我可以用信件的方式投稿“最強(qiáng)應(yīng)援團(tuán)”嗎？@時(shí)代影視-雜志
微小然：可以的親，你可以直接發(fā)送郵件至，快把你的追星故事講給我們聽吧！
Daniel-Yeung楊添：可不可以開通一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)買雜志的網(wǎng)站，因?yàn)橛袝r(shí)候錯(cuò)過了買雜志的時(shí)間，好苦惱！@時(shí)代影視-雜志
微小然：你的介個(gè)問題偶已經(jīng)向Boss匯報(bào)過了，她說可以考慮哦，但我們也需要時(shí)間籌備。現(xiàn)階段如果親錯(cuò)過了買雜志的時(shí)間，可以選擇到郵局郵購(gòu)呀！
冬去春來：經(jīng)過幾翻波折，陳楚生的簽名照片終于收到了，非常感謝@時(shí)代影視-雜志，這兩張照片偶都非常喜歡，同時(shí)贈(zèng)送的最新兩本雜志很好看，里面的內(nèi)容超牛，偶會(huì)繼續(xù)支持滴！@時(shí)代影視-雜志
微小然：O（∩_∩）O收到就好，希望你喜歡，讓你久等了。一次送出兩款簽名照，你還是第一人喔，好幸運(yùn)，快去買彩票吧！
時(shí)粉問問
夢(mèng)琪雅綠：最近老聽同學(xué)說M4M，他們到底是誰(shuí)啊，求了解啊小編？
微小然：M4M都不知道是誰(shuí)，你真out啦！（偷笑）M4M是中韓聯(lián)手打造的華人男子組合，由四位平均身高超過180的成員組成。團(tuán)體名稱是“Mystery Formula”的縮寫，即為神秘方程式之意。2013年3月13日，M4M在首爾正式出道。本期就有M4M的獨(dú)家專訪哦，想進(jìn)一步了解他們的快去瞧瞧吧！
唯愛付辛博：小時(shí)，周杰倫最近有什么新聞啊？還有我要投票給他，記下了嗎？不然有你吃的，屎。
微小然：o（）o俺已經(jīng)乖乖記本本上了。周杰倫將于5月24、25、26日在北京首都體育館舉辦演唱會(huì)，讓京城歌迷一次聽個(gè)夠。據(jù)“魔天倫”演唱會(huì)制作團(tuán)隊(duì)介紹，目前制作總成本已超過兩千五百萬(wàn)人民幣，并且還在不斷追加。周董會(huì)在演唱會(huì)中使用全新的科技，打造令人震撼的4D舞美！
?繆繆米歐?：姐姐，《新編輯部的故事》好看嗎？我是苦逼的高三學(xué)生，沒辦法看呀，里面有我喜歡的井柏然耶！
微小然：很多網(wǎng)友稱其“夸張”，而且《新編輯部故事》整體不如老版的精彩。井柏然在劇中飾演90后時(shí)尚編輯何澈澈，可以說他的一身行頭讓人眼花繚亂。為了塑造多變的何澈澈，井柏然和劇組的造型總監(jiān)傷透了腦筋。“這些服裝真是抄了我的家底，劇中服裝有一大半都是我自己的。但到了最后，地主家也沒有余糧了。”
心中有翔?：我家陳翔最近有什么動(dòng)態(tài)？好久不見他出現(xiàn)了，嗚嗚。
微小然：陳翔在拍攝電視劇《步步驚情》，同時(shí)他的最新唱片《漂》也在宣傳中。對(duì)了，他還和李準(zhǔn)基共同參與了《快樂大本營(yíng)》的錄制呢。在翻譯的幫助下，兩人完全突破語(yǔ)言障礙，聊了很多音樂和戲劇方面的問題。當(dāng)陳翔把自己的最新唱片《漂》送給李準(zhǔn)基時(shí)，李準(zhǔn)基不禁感嘆道：“這是誰(shuí)啊？怎么這么帥，和我好像！”
微公告牌
微微電影范文4
如今，2015年已然到來，膠片放映機(jī)離我們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。膠片集體大撤退，電影去哪了？
對(duì)于膠片的懷戀，首先是一種對(duì)經(jīng)典文化的懷舊情感。從電影誕生的那一天起，膠片感光技術(shù)就成為令無(wú)數(shù)人著迷的光影游戲。電影史上有許多關(guān)于膠片奇異的感光化學(xué)作用如何制造影像奇觀的神來之筆。近年來流傳在華語(yǔ)電影圈的一個(gè)傳奇莫過于20世紀(jì)90年代的《香港制造》。陳果導(dǎo)演拼湊堪稱當(dāng)時(shí)香港最窮困的劇組，從劉德華瀕臨破產(chǎn)的天幕公司獲得了最后的8萬(wàn)英尺的過期膠片，開始了如同賭博一般的電影冒險(xiǎn)。我們知道，過期膠片通常會(huì)因感光乳劑化學(xué)反應(yīng)衰退而造成攝影性能不穩(wěn)定，拍攝出的影像常常會(huì)出現(xiàn)灰霧，色彩反差偏低，影像呈現(xiàn)偏黃綠色。最后，陳果賭贏了。《香港制造》的影像質(zhì)量整體比較穩(wěn)定，性能衰退的膠片導(dǎo)致作品色調(diào)略微失真，反倒?fàn)I造出一種奇異的空間感，非常貼近電影本身希望抵達(dá)的獨(dú)特的美學(xué)氛圍。大概正是這種不可復(fù)制的偶然性和無(wú)法重新來過的即時(shí)感，讓電影擺脫了雜耍和匠氣而躋身藝術(shù)殿堂，也讓導(dǎo)演和影迷長(zhǎng)期迷戀膠片美學(xué)的魅力。
膠片為王的時(shí)代，電影意味著高成本與技術(shù)壟斷。隨著膠片退場(chǎng)，專業(yè)壁壘破除，經(jīng)典電影文化退到劇場(chǎng)的后臺(tái)，新的媒介裹挾新的主角高調(diào)出場(chǎng)。在一個(gè)無(wú)時(shí)無(wú)地都相互連接的C時(shí)代（The Connected Era），個(gè)人電腦、電視、智能手機(jī)、手機(jī)、平板電腦等各種小屏幕競(jìng)相分割著受眾的觀看視野。電影的銀幕觀看，開始越來越多被屏幕觀看分流。
這種分流起碼有兩種情況。第一種，傳統(tǒng)院線大電影直接移植到網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)新媒體平臺(tái)，可能會(huì)導(dǎo)致未來電影產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改變。比如不再以院線是否上檔以及票房收入作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，相反，“On line”（在線）、“Off line”（離線）、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率與“首頁(yè)資源”或?qū)⒊蔀樾乱惠嗠娪爱a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)質(zhì)資源。
第二種就是微電影呈現(xiàn)的屏幕美學(xué)。考慮到新媒體終端屏幕較小的特點(diǎn)，微電影創(chuàng)作會(huì)針對(duì)性地調(diào)整各個(gè)景別所占的百分比，以“鏡頭更加推進(jìn)”的方式，適應(yīng)視屏觀眾“小”而“近”的觀影需求。相比注重視覺奇觀展示的大銀幕巨片，微電影更注重故事的敘事性營(yíng)造，也對(duì)剪輯提出了更高的要求，特別強(qiáng)調(diào)無(wú)技巧剪輯的能力，不過多依賴影視特技―
微微電影范文5
一個(gè)人獨(dú)自坐在板凳上，聽著耳邊傳來隊(duì)友的喧囂聲，孤獨(dú)地運(yùn)著球。體育館恢復(fù)平靜，他才走上球場(chǎng)，開始了一個(gè)人的訓(xùn)練。這時(shí)畫外音傳來：“我是孟令源，17歲時(shí)離開南京，獨(dú)自一人來到上海，然后拼命地訓(xùn)練，為的就是接近一個(gè)籃球職業(yè)夢(mèng)想……”
最近，由上海男籃隊(duì)員孟令源主演的一部微電影，在互聯(lián)網(wǎng)上引起了不小的轟動(dòng)。其中，孟令源和妻子潘晨芳兩人本色出演，講述了各自走到一起的感情故事以及心路歷程。孟令源也成為CBA球員中拍攝微電影的第一人。
絕非商業(yè)片
對(duì)于“觸電”這個(gè)話題，孟令源一笑了之，其實(shí)，他原本沒有拍微電影的想法，更不知何為觸電，他只是想拍一個(gè)小短片，放在他9月15日婚禮的現(xiàn)場(chǎng)，給現(xiàn)場(chǎng)的賓朋們介紹一下雙方的背景以及結(jié)合在一起的經(jīng)歷。
“本來其實(shí)沒想什么，就是想拍個(gè)小短片，新穎一點(diǎn)的，在婚禮上放，并沒有想到會(huì)成為一部微電影什么的。”孟令源說，這個(gè)想法誕生在今年聯(lián)賽打完之后，因?yàn)橄朐诮衲陜?nèi)把婚禮給辦了，而這個(gè)小短片只是婚禮籌備上的一小部分而已。“就是讓那些熟悉的人看到了，大家都會(huì)知道這是在說的怎么一回事，或者是會(huì)心一笑，讓大家都能記住這個(gè)東西，記住這么一天。”
之后，在朋友的介紹下，他找到了一家公司，其實(shí)那家公司在上海當(dāng)?shù)氐娜ψ觾?nèi)也挺有名氣，不僅承接這類婚禮視頻，還接拍一些商業(yè)廣告。在跟公司老總溝通的時(shí)候，孟令源把情況跟他一說，對(duì)方就給出了自己的意見，說對(duì)于他的情況，最好不要拍那些跟其他人類似的視頻，“我之前也看了不少那些婚禮上的視頻，都是一些接新娘啊等場(chǎng)景之類的視頻剪輯，覺得有點(diǎn)老套，就想有點(diǎn)新意。”孟令源說，“要拍，就有點(diǎn)新意，拍一些真正屬于我們的東西。”
闡明拍攝意圖后，孟令源和妻子一起跟導(dǎo)演商量具體的操作，他們講了很多自己的故事，說明了幾個(gè)事件以及發(fā)生地點(diǎn)的意義性。“導(dǎo)演就是說要聽我們的故事，在一起之后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，然后導(dǎo)演出了一個(gè)像劇本一樣的東西，其實(shí)都有一段時(shí)間了，我們都還不知道要拍什么，直到最后的時(shí)候，才決定了要拍一個(gè)什么樣的東西，應(yīng)該去怎么拍。”孟令源說，“劇本是根據(jù)我們提供的一件件事情串起來的，里面的事情都是真實(shí)的，是這么多年我和我老婆所經(jīng)歷過的。”
至于是不是屬于商業(yè)片的范疇，孟令源說：“怎么會(huì)呢？這只屬于我們自己，只是希望以后有小孩了，他看到這么個(gè)東西后就會(huì)明白爸爸媽媽是這樣走在一起的，還有就是我和我老婆以后每看一遍都回憶起來很多東西，為了紀(jì)念，目的很簡(jiǎn)單的。”
球員和導(dǎo)演的共鳴
拍這部片子的導(dǎo)演叫江稚川，來自寶島臺(tái)灣。曾拍攝過多部商業(yè)性質(zhì)的廣告片和微電影，最近的一部是由梁朝偉主演的汽車廣告片。
在聽了孟令源夫妻倆講述了自己的故事后，引起了導(dǎo)演的共鳴。江稚川剛剛在去年求婚，直到他求婚的那一天，他才第一次見到他妻子的父親。因?yàn)樗拮邮侨A僑，條件很好，本來她的家人只是聽聞江稚川的一些情況，本來一開始是不太滿意的，為什么要找干導(dǎo)演這一行的？而且還是個(gè)不出名的小導(dǎo)演？結(jié)果這個(gè)導(dǎo)演自己拍了一段視頻，也是個(gè)小片子，給女方父母看，結(jié)果大受感動(dòng)，才同意將自己的女兒嫁給他。
“他其實(shí)也不算是什么小導(dǎo)演，只是名氣沒那么大，其實(shí)這就像是我們打球的一樣。”孟令源說，“我們會(huì)覺得自己并不比那些大牌差，只是因?yàn)闄C(jī)遇啊運(yùn)氣啊等等，沒有得到相對(duì)應(yīng)的機(jī)會(huì)去展示，可實(shí)際上他拍的也很棒，不比那些大導(dǎo)演差，但只是沒名氣罷了。”
產(chǎn)生共鳴的雙方一拍即合，再加上朋友的介紹，導(dǎo)演以絕對(duì)低于市場(chǎng)行價(jià)的價(jià)格接手下來，以至于雙方還都成了朋友。“朋友嘛，只是想幫我做出來這個(gè)東西，并留下來作為紀(jì)念。”孟令源說。
之后導(dǎo)演要求孟令源和他妻子各寫一段話，寫自己覺得最有意義的一個(gè)故事，以電子郵件的形式發(fā)給他。“我們倆誰(shuí)都不知道誰(shuí)寫的是什么，只有他們公司才知道我們倆說了什么，然后把這兩段東西拼到一起，出了一個(gè)劇本。”孟令源說，“里面我和我老婆說的話都是我們自己寫的，故事也都是真實(shí)的，正因?yàn)檎嬲龑儆谖覀兊模攀亲钫鎸?shí)的。”
NG了五六次
劇本敲定后，拍攝計(jì)劃也最終確定，計(jì)劃拍攝三天。
影片拍攝的場(chǎng)景，選定的都是對(duì)孟令源夫妻倆很有意義的地方，“比如說我和我老婆第一次見面在什么地方，常常在哪里吃飯等等。”至于片中出現(xiàn)的某蛋糕店，確實(shí)是妻子給他買蛋糕的地方，只是在拍攝的時(shí)候，店員還在好奇：嘿，不就買個(gè)蛋糕嘛？旁邊還有個(gè)跟拍的，至于嘛！“后來解釋下就好了，都挺配合。”孟令源說。
可沒想到只拍了一天，就拍完了。
拍攝當(dāng)天，劇組早上六點(diǎn)開工，其實(shí)說是劇組，實(shí)際上加上主人公一共就幾個(gè)人，除導(dǎo)演之外，兩個(gè)攝像，從兩個(gè)角度同時(shí)拍，然后還有兩個(gè)助理。一些鏡頭拍完后，下午的時(shí)候雙方兵分兩路，一伙人去上海男籃所在的梅隴基地，拍孟令源練球的場(chǎng)景，另一伙人去她妻子所在的單位某銀行，都是拍工作時(shí)的場(chǎng)景。在影片中的最后一個(gè)場(chǎng)景，放在了黃浦江邊的一個(gè)籃球場(chǎng)。原本，這個(gè)場(chǎng)地是定在外地的，往返車程都要小半天，“導(dǎo)演只是在想如何能讓畫面更美一些，在找場(chǎng)地上費(fèi)點(diǎn)功夫，因?yàn)樯虾２幌袷菄?guó)外，有很多街頭的籃球場(chǎng)啊，結(jié)果那天導(dǎo)演跟我說他在濱江那邊找到了個(gè)球場(chǎng)，讓我去試試，結(jié)果去拍了一看還不錯(cuò)。”孟令源說，“當(dāng)時(shí)天氣也給力，前一天還在暴雨，結(jié)果拍的時(shí)候天晴了，而拍完后的第二天，又是暴雨。”
在之前拍攝二人吃飯的場(chǎng)景中，導(dǎo)演跟他們說：你們吃你們的，聊你們的，想想你們初戀的那份感覺，找到它，就當(dāng)我們是空氣。在最后黃浦江邊練球的一幕，也成為NG最多的一場(chǎng)，“就是最后我老婆給我送蛋糕的那幕，大概NG了五六次吧，導(dǎo)演想要的是我在練球，而我老婆來給我送蛋糕我卻渾然不知的那種感覺，眼神啊神態(tài)啊，都需要照那個(gè)路數(shù)來，然后再回到最開始的那一幕送蛋糕上，首尾呼應(yīng)。”
在開拍之前，孟令源和妻子都表示了怕自己拍不好的擔(dān)憂，畢竟都不是專業(yè)演員，在拍攝的整個(gè)過程中，導(dǎo)演說的最多的一句就是自然點(diǎn)，“他是在找他想要的那種感覺，想在畫面中呈現(xiàn)出來，他就在一直告訴你他的想法，想要什么感覺，我應(yīng)該去怎么做，然后直到他滿意了，才叫停。”孟令源說，“可主要都是我的問題，導(dǎo)演一直都說我老婆演的好，各種神情動(dòng)作都很自然，比我強(qiáng)多了。”
當(dāng)導(dǎo)演最后一次喊“停”的時(shí)候，已經(jīng)是凌晨?jī)牲c(diǎn)。拍了一整天，之后剪了一個(gè)星期，最后成了5分鐘。
“你要火了！”
在婚禮上，這段5分鐘的微電影放完后，很多隊(duì)員都對(duì)孟令源說：“你要火了！”
其實(shí)，在最后剪好片子后，導(dǎo)演還征求孟令源的意見，問他介意不介意上傳到網(wǎng)上。“我說沒問題啊。”孟令源說，“一些朋友也去參加我婚禮了，在婚禮上看了之后沒說什么，結(jié)果第二天他們真正在網(wǎng)上看了之后再跟我打電話，說才發(fā)現(xiàn)真的很好，很感動(dòng)。”
而在微電影放上網(wǎng)后的一段時(shí)間，每當(dāng)孟令源訓(xùn)練完，一打開手機(jī)看微博，都是好友“@”他的信息，“朋友們都是以微博的形式跟我說，經(jīng)常是一訓(xùn)完練，一看手機(jī)微博上有30多條@我和我老婆的，基本上都是說好的。”孟令源說，當(dāng)然也有人質(zhì)疑的，說露股溝啊文身啊車啊什么的，“不過我不在乎，真正關(guān)心我的人也不在乎。”
“你得承認(rèn)，人跟人看了這片子之后的感受是不一樣的，有些朋友跟我說他們看一次哭一次，因?yàn)樗麄冎榔永镌谥v的什么，知道想說的是什么。”孟令源說，他個(gè)人最喜歡電影中的兩個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)是最后江邊打球送蛋糕的，另一個(gè)就是妻子坐在咖啡店等他，“那個(gè)特有感覺，因?yàn)楦晌覀冞@一行的，不是說有很準(zhǔn)確的假期，周末啊情人節(jié)啊過年啊，很多都是說在外地就在外地了，覺得虧欠了她很多。比如說本來約好了幾點(diǎn)鐘，可突然球隊(duì)通知要開會(huì)，去晚了我老婆肯定是會(huì)說上兩句抱怨的話。”他說，但在電影中妻子并沒有用語(yǔ)言表達(dá)出來，“拍的時(shí)候?qū)а菥鸵笪覀冇弥w語(yǔ)言來表達(dá)就可以了。”
微微電影范文6
今年三月份殺青的《愛有多久之春暖花開》是呂惠洲和優(yōu)酷合作拍攝的第二部微電影，。三年前，優(yōu)酷決定做自制出品的視頻內(nèi)容，并與中影集團(tuán)、東王文化簽約，共同出資拍攝適合互聯(lián)網(wǎng)播放的短片、網(wǎng)絡(luò)綜藝短片以及電影。2010年，優(yōu)酷的“11度青春”系列微電影誕生了像《老男孩》這樣的大火視頻，次年優(yōu)酷又聯(lián)手東樂影音和飛利浦，召集張亞東、呂惠洲、包小柏、羅永浩、開心麻花、苗煒6位各界精英，以“跨界導(dǎo)演”的方式推出電影短片集《幸福59厘米》。今年，優(yōu)酷將繼續(xù)推出“幸福2012”主題系列微電影，《愛有多久之春暖花開》正是該系列的首作。
差不多與優(yōu)酷同時(shí)啟動(dòng)微電影計(jì)劃的還有搜狐視頻的“7電影”計(jì)劃。搜狐聯(lián)合中影公司，邀請(qǐng)包括王學(xué)兵、李光潔、黃磊、張默、黃渤、劉燁和吳秀波在內(nèi)的7位國(guó)內(nèi)一線男星，各自執(zhí)導(dǎo)一部電影短片。這種“跨界”方式在業(yè)界衍生出諸多變種，比如今年1月，愛奇藝推出的的“城市映像”微電影系列，8位導(dǎo)演中，其中郝蕾、蘇哲賢均是演員出身，王之、周楠?jiǎng)t是鮮為人知的青年導(dǎo)演。華影盛視更是聯(lián)合華誼兄弟，以旗下的歌手擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演的方式推出微電影。
這不僅是出品方在宣傳上的噱頭，也多少印證了呂惠洲初拍微電影的感受：中國(guó)目前還沒有微電影方面的職業(yè)導(dǎo)演。但凡染指于此的，不是新手上路，就是跨界玩票。參與導(dǎo)演的心態(tài)也十分微妙：好玩、試水，對(duì)微電影沒有概念，初期被命題化，總歸來說，在拍攝的過程中是以拍短片的心態(tài)完成一部微電影。
移星換斗當(dāng)導(dǎo)演的黃磊和搜狐視頻合作執(zhí)導(dǎo)拍攝了《老男人歷險(xiǎn)記》，其參與的理由一是出于對(duì)新媒體極大的興趣，二是過去曾跟搜狐娛樂建立起很好的信任合作關(guān)系。至于“微電影”的概念本身并不為其所看重，他認(rèn)為電影不分什么大電影、小電影、微電影，從影視學(xué)術(shù)領(lǐng)域講，微電影就是創(chuàng)意短片，而這種短片應(yīng)該由兩類人來拍：大師和學(xué)生，前者有各種奇思妙想，可把短片拍得后勁十足，后者則可以練手。“大電影是大餐，微電影是零食、小吃。”有人用這句話形象描述了微電影的定位。
目前市場(chǎng)上拍攝出的微電影擁有一些共同的屬性：時(shí)長(zhǎng)在40分鐘以內(nèi)，拍攝周期為兩個(gè)月左右；播放渠道以視頻網(wǎng)站為主，同時(shí)還包括部分電視臺(tái)的分銷播放，以及在移動(dòng)終端上的播放；投入上幾萬(wàn)到上百萬(wàn)不 等。
對(duì)于這些絕大多數(shù)都是新手的導(dǎo)演來說，如何在40分鐘以內(nèi)講好一個(gè)故事，是最大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)影視圈中，90分鐘被認(rèn)為是最合理的電影長(zhǎng)度，這樣的時(shí)長(zhǎng)下，起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏感有諸多經(jīng)驗(yàn)可循，但對(duì)于那些并不是在黑盒子影院里觀影，興許翹著二郎腿，嗑著瓜子，或在電腦、iPad上觀看視頻的用戶來說，如何讓他們有耐心看完，并為之稱道，許多嘗試拍微電影的導(dǎo)演試圖找到答案。
呂惠洲的體會(huì)是，可以在電影敘事中增加更多的細(xì)節(jié)，比如大電影用一個(gè)全景去調(diào)度，在微電影中分切為三四個(gè)鏡頭，通過鏡頭長(zhǎng)短的節(jié)奏，使電影做到既細(xì)致又簡(jiǎn)潔，同時(shí)在臺(tái)詞設(shè)計(jì)上，大電影中需一句話表達(dá)的，在微電影中用一個(gè)詞兒就能直接給到觀眾。
但另一方面，微電影由于在網(wǎng)絡(luò)上播放，具有高度互動(dòng)性，影片放映后的生殺大權(quán)更加直接地給到觀眾，而不是體制內(nèi)的審查，這使微電影的創(chuàng)作雖然更加游刃有余，但要真正吸引觀眾的注意力，反而更為考驗(yàn)劇本和導(dǎo)演們的功力。
微電影新勢(shì)力
“過去一年全行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電影、微電影網(wǎng)絡(luò)劇方面的投入大大超過前幾年的總和。”優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明指出。
三年前，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)與中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平約定新媒體計(jì)劃，2010年搜狐視頻正式進(jìn)入制作領(lǐng)域，并擬定三步走戰(zhàn)略：先是門戶劇，然后是微電影，最后涉足傳統(tǒng)影視劇行業(yè)。此前搜狐參與過包括《氣喘吁吁》、《無(wú)人駕駛》等傳統(tǒng)大電影的投資，過程中發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)有兩大傳統(tǒng)影視公司無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)，即對(duì)用戶需求的了解及現(xiàn)有的廣告客戶資源，短時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)影視公司難以將兩者妥帖地捏合到一起。隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的需求日漸增加，搜狐視頻成立專門的影視制作中心，并以其最熟悉的門戶劇作為開篇。
“賣方”市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的集體拍微電影離不開一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)背景，隨著視頻網(wǎng)站的擴(kuò)張，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪使得購(gòu)買影視版權(quán)費(fèi)用日漸水漲船高，非良性的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)也使得視頻網(wǎng)站耗資巨大。
公開數(shù)據(jù)顯示，土豆網(wǎng)2011年第三季度在內(nèi)容上投入成本為4250萬(wàn)美元，去年同期這一數(shù)據(jù)僅為1250萬(wàn)美元。優(yōu)酷2011年第三季度內(nèi)容成本為6700萬(wàn)美元，而其2010年全年內(nèi)容成本才8270萬(wàn)美元。去年搜狐僅買下《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放版權(quán)就花了3000萬(wàn)人民幣。
視頻網(wǎng)站由此產(chǎn)生一個(gè)樸素的邏輯：既然要花高昂的代價(jià)買內(nèi)容，那么為什么不干脆自己掏錢來拍呢？而且自制視頻內(nèi)容還能更好的推廣網(wǎng)站品牌。“為什么別人能記住湖南衛(wèi)視，因?yàn)橛小犊鞓反蟊緺I(yíng)》，大家記住江蘇衛(wèi)視是因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》。”愛奇藝投資總監(jiān)林楨告訴《環(huán)球企業(yè)家》，2011年愛奇藝意識(shí)到自制出品的迫切性，除了網(wǎng)劇與綜藝節(jié)目外，微電影成為其一項(xiàng)重要的投入。
隨著微電影投資熱的到來，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正迅速豐富起來。華影盛視CEO趙雨潤(rùn)認(rèn)為，微電影的拍攝制作不應(yīng)該閉門造車，他更希望將編劇、導(dǎo)演、演員和制作團(tuán)隊(duì)匯聚在一起，實(shí)現(xiàn)各方資源的整合。2011年6月，華影盛視推出美我網(wǎng)，網(wǎng)站定位成為中國(guó)最大的編劇、演員以及導(dǎo)演等從業(yè)者的平臺(tái)。依托這一平臺(tái)，華影盛視甚至喊出“兩個(gè)1000”的計(jì)劃，在2010年一年內(nèi)，通過美我網(wǎng)匯聚1000名演員以及1000部可用的微劇本，并批量輸出微電影，比如今年推出50部微電影，明年100部，后年甚至可以達(dá)到300部。
微電影or廣告片？
微電影的特點(diǎn)是小投入。相較于傳統(tǒng)大電影，微電影的投入成本10%花在劇本，30%到40%用于演員片酬，50%到60%用于導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，而傳統(tǒng)影視劇，單演員片酬就占到60%的投入成本。
但要制作出質(zhì)地優(yōu)良的微電影，有時(shí)候必須投入更多。呂惠洲拍攝其第二部微電影之前，向優(yōu)酷提了一個(gè)條件：給足夠的制作費(fèi)。盡管外界尚不清楚《愛有多久之春暖花開》的具體成本，但呂惠洲披露，具體數(shù)字要比其上一部微電影《愛有多久》的30萬(wàn)成本要高得多。
為了拍攝新片，呂惠洲請(qǐng)來了一批相對(duì)微電影而言足夠強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容。其中由曾斬獲新加坡電影節(jié)影帝的演員李從喜擔(dān)綱執(zhí)行導(dǎo)演，首次觸電微電影的房祖名為男主角，知名造型師勞倫斯.許，制片人、攝影、剪輯師也分別來自姜文導(dǎo)演的《太陽(yáng)照常升起》、《鬼子來了》的原創(chuàng)班 底。
事實(shí)上，包括房祖名等在內(nèi)所有主創(chuàng)的片酬很低，近乎幫忙性質(zhì)。這某種程度上主要?dú)w功于呂惠洲20年拍廣告片的人脈積累。“這個(gè)行業(yè)，我們不拒絕金錢，但要做一個(gè)好東西的時(shí)候，大家也會(huì)走到一起。”因?yàn)橛辛诉@些“朋友們”的幫襯，這次拍攝的費(fèi)用主要用于工作人員的吃、住、行，機(jī)械器材以及基礎(chǔ)工作人員的酬勞。也有一種猜測(cè)認(rèn)為，《春暖花開》的贊助商為佳能，房祖名的父親成龍是該品牌代言人，這也部分解釋了房祖名為什么不在意片酬。
品牌代言人拍微電影正成為潮流。比如代言卡迪拉克的莫文蔚拍攝了《66號(hào)公路》，代言諾基亞的范冰冰拍攝了《不跟隨之范冰冰篇》，黃曉明為凡客誠(chéng)品帆布鞋拍攝了《“挺住體”黃曉明代言》……一系列的品牌定制短片因?yàn)榍楣?jié)的豐富性而進(jìn)入微電影的模糊界限。
與微電影導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)、視頻網(wǎng)站平臺(tái)的定位不同，廣告營(yíng)銷圈將微電影定位為情感營(yíng)銷，“我們不認(rèn)為微電影是一個(gè)長(zhǎng)廣告，也不認(rèn)為它是一個(gè)要體現(xiàn)品牌冠名或者進(jìn)行廣告植入的載體，它是情感營(yíng)銷的手段，服務(wù)于互動(dòng)營(yíng)銷，與消費(fèi)人群進(jìn)行情感溝通交流，從而讓消費(fèi)者記住品牌，甚至認(rèn)同企業(yè)的文化和社會(huì)責(zé)任感。”引力傳媒副總裁桑智勇如此表明品牌商的出發(fā)點(diǎn)。
2011年，臺(tái)灣大眾銀行贊助的微電影《夢(mèng)騎士》不僅獲得營(yíng)銷界的推崇，還獲得新浪舉辦的首屆微電影節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。影片講述一群老年人，身邊伙伴身體機(jī)能日漸衰退，一些提前告別人間，這觸動(dòng)老人們覺得不能這樣活下去，于是他們重拾年輕時(shí)的夢(mèng)想，騎著摩托車環(huán)島旅行。影片傳達(dá)出老有所為，老有所用的理念，倡導(dǎo)一種健康的生活態(tài)度，影片最后落款大眾銀行。“打動(dòng)情感的才能引起觀眾的共鳴，才能引起大家對(duì)品牌的好感。”從這個(gè)角度來看，桑智勇認(rèn)為這是一則非常優(yōu)秀的情感營(yíng)銷案例。
品牌商贊助，做貼片或廣告植入，是目前微電影幾乎是唯一的收入模式。過去一年，華影盛視的趙雨潤(rùn)常為此頭疼。2011年，華影盛視主要走定制微影模式，定制的好處在于品牌商投入大，利潤(rùn)率高，但會(huì)要求反復(fù)修改，以致溝通成本非常高，且產(chǎn)量少到一個(gè)月只能做一部。
乏于商業(yè)模式的微電影有時(shí)因?qū)ζ放粕痰倪^度依賴而為業(yè)界所詬病，但目前為止，大部分已經(jīng)面世的微電影都與品牌商的投入休戚相 關(guān)。
過去一段時(shí)間，引力傳媒對(duì)其100多家品牌客戶做過調(diào)研，在快消品、耐用品、藥品三大類客戶中，傳統(tǒng)媒體比新媒體投放比重為：快消品是90%比10%，耐用品對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投入能占總體投入的20%到30%。基于這一趨勢(shì)，引力傳媒聯(lián)合華影盛視推出美我網(wǎng)微劇本基金，基金規(guī)模為3000萬(wàn)人民幣，前者首期推選出其的10來家品牌商與華影盛視合作出品微電影。而這3000萬(wàn)的資金，除了華影盛視前期投入的1000萬(wàn)人民幣已經(jīng)到賬，其余部分便來自品牌商的后續(xù)資金注入。
撇開定制廣告的范疇，微電影的藝術(shù)表達(dá)與情感營(yíng)銷上需要取得平衡。“最好的植入廣告能做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，優(yōu)酷的魏明認(rèn)為，一個(gè)完全陌生的品牌很難能通過一部微電影做到家喻戶曉，品牌商在做互聯(lián)網(wǎng)廣告植入時(shí)一定是基于一個(gè)前提，即已完成了品牌認(rèn)知，并積累了一定的品牌美譽(yù)度，而微電影的作用是放大美譽(yù)度，將品牌背后的邏輯、情感與態(tài)度表述清楚。
在品牌商介入的單一模式下，微電影在班底及創(chuàng)作制作上仍需探索。引力傳媒的桑智勇不贊同全明星模式，這勢(shì)必增加微電影的投入，但他也不認(rèn)同全草根式的做法，盡管許多好的創(chuàng)意來自于草根，但桑智勇認(rèn)為，品牌商的贊助是以專業(yè)團(tuán)隊(duì)的精品制作為前提，否則就是對(duì)品牌的傷 害。
如果說三年前，各家視頻網(wǎng)站介入自制出品的手法還略顯青澀，如今，正各自建立一套完備的體系。
2012年3月22日，許鞍華、顧長(zhǎng)衛(wèi)、金泰勇（韓國(guó)）、蔡明亮四位導(dǎo)演在香港國(guó)際電影節(jié)的亮相部分源自優(yōu)酷出品的微電影，這也是優(yōu)酷微電影導(dǎo)演梯隊(duì)里級(jí)別最高的合作對(duì)象。在優(yōu)酷對(duì)外部資源的整合上，將籠絡(luò)包括這四位大師級(jí)導(dǎo)演、以呂惠洲為代表的實(shí)力導(dǎo)演以及新銳導(dǎo)演三大類別，對(duì)于不同的導(dǎo)演有相應(yīng)的機(jī)制支持。優(yōu)酷內(nèi)部有三十多人的優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)，從前期跟導(dǎo)演討論劇本，到拍攝以及后期發(fā)行，幾乎全程參與。