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1、分配的IP地址是否設置正確，無線網絡使用手動分配的IP地址和DNS地址，這個在Windows下面需要在無線連接屬性中進行設置。Windows和Linux不一樣，不能對不同的無線網絡設置不同的IP地址，所以當在多個無線網絡中切換的時候，如果使用手動分配的IP就容易上不了網。

2、無線路由器是否已經和MAC地址綁定，為了防止別人蹭網，很多家庭用戶都設置了無線Mac地址過濾，但是當更換電腦或者無線網卡之后，就上不了網了，所以需要在路由器設置中添加新的MAC地址。

3、服務設置是否完全正確，檢查電腦端的服務設置，例如DHCP Client、WirelessZero Configuration服務沒有啟動，就會導致無線網絡使用不正常。其中DHCP如果沒有開啟，則使用自動分配IP的電腦無法自動配置IP地址。

4、驅動是否適合當前網卡，這種情況多半出現在第一次用無線網卡的時候，如果使用了Windows 7，一般情況下都會自動下載安裝正確的網卡驅動。但是極端情況下，下載的驅動不一定適合網卡使用，所以有可能需要自己從廠商主頁下載驅動。

（來源：文章屋網 ）

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1、手機錄制的視頻沒有聲音可能有以下原因：1）視頻的格式不對，手機不能進行音頻解碼。2 ）手機應用軟件問題，有的軟件不支持相應的視頻格式，可百度查詢一下此款型號的手機支持那些視頻播放軟件。

2、手機錄制視頻沒有聲音的解決方法如下：點擊打開錄制視頻的軟件進行設置，選擇權限管理，允許該軟件進行通話錄音和本地錄音，這樣就能在錄制視頻時有聲音了。

（來源：文章屋網 ）

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第一次走進照相館，八姐妹立下約定

1977年7月17日，八個女孩笑著鬧著擠進了浙江溫州平陽一家名叫“北門”的照相館。老板林敬錄朝她們細細打量了一番，立刻猜出她們是附近中學的學生。看上去像是八個人中的“小領導”的女孩爽然地說：“沒錯，我們是玩得很要好的姐妹，馬上就要初中畢業了，想留一張合影作為紀念。”

林敬錄笑了：“以后各奔東西，想見面就很難了，是該留張照片。”幾個女孩紛紛點頭。林敬錄叫她們梳妝準備一下，八個女孩立刻如一群麻雀般唧唧喳喳炸開了：“我再梳一下頭發，剛才被吹亂了。”“麗麗姐，你幫我看看我的領子皺不皺?”“我怕照的時候剛好閉眼睛，你們說該怎么辦呢?”

等女孩們準備妥當，林敬錄就把她們領到一座磚瓦房旁，叫她們排成兩排，并側向相機這個方向。

青瓦、矮綠樹、花襯衫、麻花辮，還有正好的陽光，八個女孩聽著照相師傅“三、二、一”的倒數，在快門按下的那一瞬間綻開了純真燦爛的笑容。

合影就這樣留下了。林敬錄忙著為女孩們登記照相信息，他很認真地記下每個女孩的名字：黃麗麗、金錦麗、蔡桂莉、黃笑和、黃笑平、陳小玲、李愛月、姜小飛。女孩們紛紛從口袋里掏出一張張毛票湊在一起，然后遞到林敬錄手上。

臨走的時候，黃麗麗又想起了一件事情。她問林敬錄：“老板，您可以在照片備注上日期嗎?”“沒問題!”林敬錄很爽快地答應了。

幾天之后，女孩們相約去照相館取照片。

接過林敬錄沖印好的照片，八個女孩又嘰嘰喳喳地聊開了，都說拍得不錯。可看著看著，她們漸漸沉默下來。林敬錄不解地問：“怎么了?”

“我們已經正式畢業了，今天雖然還能在一起看照片，但以后就要各奔東西了。”女孩們傷感地說。

“要不我們來個約定吧，以后每一年都挑一個時間聚在這里拍照片，怎么樣?”性格活潑開朗的黃笑平提議。

“不錯不錯!”其他七個女孩紛紛贊同。她們當場約定：明年的年初三照相館不見不散。她們認真的樣子令林敬錄也為之一動，他插嘴道：“那我就當你們的見證人吧。”

35年風雨兼程，八姐妹堅守這份約定

時間很快就來到了1978年春節。年初三這天，七個女孩果然一早就集中在北門照相館門前。李愛月怎么沒來?姐妹們感到疑惑。

就在這時，眼尖的陳小玲突然興奮地喊起來：“看!看!那不是李愛月嗎?她來了!”大家仔細一看，李愛月正一邊氣喘吁吁地跑著一邊喊：“我在這呢，我在這呢!”

到了跟前大家才發現李愛月頭發亂糟糟的，原來，她睡過了頭，趕緊抓個梳子就跑出來了。她的樣子惹得所有人哈哈大笑。

折騰了半個多小時，八姐妹終于又重新站在一起。依舊是樸素的著裝，依舊是粗扎的麻花辮，依舊是甜美的笑容，伴隨著照相師傅按下快門那一刻，第二張合影誕生了。

照完相后，八個女孩一邊閑逛，一邊聊起這半年多自己在外面的經歷：有人繼續念書，有人外出打工，也有人留在家里干活。到分手的時候，她們又約定，以后八姐妹要輪流當召集人，在聚會前一個星期負責通知其他七個姐妹到照相館集合。

1979年，八個女孩把聚會時間安排在10月，因為所有人都在國慶節抽空回來了。這一次，大家發現外出打工的金錦麗、蔡桂莉和姜小飛燙起了新潮的發型，梳起了時髦的劉海；

1980年，八姐妹選擇在中秋節這天聚在一起拍照。這次，照片里的女孩們笑容更加燦爛了；經過三年的不懈努力，學習成績最優異的黃笑平考上了一所不錯的大學。大家都為她感到高興，也為她們八姐妹中出現了大學生而自豪!

1981年、1982年、1983年……時間一年年過去，八個女孩漸漸長大，有人結婚了，有的已經訂婚，還有幾個在求學。唯一不變的是，她們每年仍會約好一個時間在北門照相館門口集合，按照同樣的隊形，留下八人合影。

1984年的國慶節，合影的隊伍壯大了，結了婚的金錦麗和蔡桂莉各自抱來了一個胖娃娃。當黃笑平開玩笑說“不許兩個寶貝破壞‘八人隊伍’合影”時，金錦麗和蔡桂莉爭著點頭：“誰敢破壞這個規矩啊!”在場所有人都被她們逗得哈哈大笑。這一次，她們仍然按照八個人的規模完成了合影。

合影過程中，也有令人心酸的往事。1988年春節，八姐妹在照相館集合時發現姜小飛是一瘸一拐走來的，一問才知道，她前幾天發生交通事故被壓了腳。姐妹們心疼極了，紛紛責備姜小飛怎么這個時候還來。姜小飛先是感動得直哭，然后又咧開嘴笑：“那哪行，缺了我一個，隊伍就不整齊了!”這一年，在八姐妹的合影中，大家同時看到了姜小飛的腫眼和笑容。

1990年夏天合照時，大家發現做生意的金錦麗垂頭喪氣。原來，這一年她運氣特別不好，不僅生意接連虧本，還被騙子騙去一大筆錢。七個姐妹毫不猶豫地掏出口袋里所有的錢給金錦麗，她卻死活不要。黃麗麗說：“這叫投資，等你生意好起來，要給我們分紅!，'這一次的合影中，八姐妹悄悄換了隊形，她們把金錦麗緊緊圍在中間。

續35年合影創紀錄，八姐妹堅守的是一份純真友情

時光飛逝，歲月如梭，到了2011年，這八個曾經青澀的少女已經步入知天命年紀。她們猛然發現，合影已經持續了34個年頭了，相冊里的合影也從四五寸的黑白照片變成了7寸彩照。她們每次聚會都要手捧厚厚的相冊，一起回憶這34年來走過的點點滴滴。

一次，黃笑平隨口說了句：“聽說過世界紀錄嗎?不知我們八姐妹連續合影34年，創下世界紀錄沒有?”經過一番討論，黃笑平決定讓丈夫向世界紀錄協會申請一下。

沒過幾天，黃麗麗便召集幾個姐妹聚在一起，公布了一個好消息：世界紀錄協會真的給她們頒發了證書――“連續每年合影時間跨度最長世界紀錄”!姐妹們叫啊跳啊，像小女孩一樣興奮地抱作一團。她們約定：今年合影的時候，一定帶上這個證書。

2011年11月的一天，八姐妹相約合影的日子又到了。她們還是來到老地方――平陽北門照相館，而已成為耄耋老人的照相館老板林敬錄早就在門口迎接她們了。

這一次八姐妹把世界紀錄協會頒發的證書放進了合照里。照相前，林敬錄看著這本證書感慨萬千：“35年來，我們的生活發生了翻天覆地的變化，我也親眼見證你們從小孩到成人，從妻子又變成媽媽，估計有人都當了奶奶……真是難得啊，你們年年都按約定聚在這里。”隨后，他突然提出一個要求：“你們介意我把你們35年來的合影都上傳到網絡，讓更多人分享它們嗎?”

八姐妹同意了。這一次，她們個個意氣風發，精神十足。

林敬錄上傳的照片不但得到很多網友的關注，也引起了媒體的注意。

網友寫下了這樣的留言：

“世界紀錄協會還應給這八姐妹頒發另一個紀錄：跨度最長的友情堅守紀錄保持者。”

“8個人能在35年來年年聚在一起照相，她們拍的不是照片，而是記錄難得的友情。”

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只是，他會來執教國足嗎？

傅博離任在即 里皮成熱門候選人

其實早在幾個月前，當恒大還在亞冠賽場上所向披靡的時候，已經有消息說里皮可能將同時身兼恒大和國家隊雙重主教練的身份，只不過這個消息很快就被證實是子虛烏有。但從那時起，讓里皮接手國家隊的呼聲開始高漲起來。

最近兩場亞洲杯預選賽，里皮都來到了西安觀看國足的比賽，加上之前足協早有言在先，傅博只是主帥，無論他帶隊的成績如何，主場對沙特的亞洲杯預選賽將是他最后一場執教國家隊的正式比賽。里皮在今年6月接受《羅馬體育報》采訪時曾經表示，自己的合同要在2014年結束，今后也不排除可能接手中國國家隊的可能，這無疑是一個讓人充滿遐想的信號。

其實傅博自接替卡馬喬做主帥以來，在東亞杯賽和一系列友誼賽中整體表現比較積極，其提倡巴薩式陣地進攻、重視傳控和地面滲透的理念也非常符合中國足球中長期的發展趨勢。面對媒體時的坦率、真誠也給人留下了不錯的印象。然而可能是缺乏率隊參加大賽的經驗，傅博在隨后幾場亞洲杯預選賽中還是暴露出了在整體戰術安排和臨陣指揮上稚嫩和遲疑的一面。隊員們在對印尼隊兩場的部分時段顯得思想不統一，脫節嚴重，如果主帥繼續延續這樣的臨陣指揮表現，則國足明年在客場對陣伊拉克的前景將不容樂觀。

雖然中國足球的問題最終要靠本土主帥和球員來解決，但就短期任務而言，如果錯失2015年亞洲杯決賽圈、乃至過早告別2018年世界杯預選賽，對中國足球來說又是非常沉重的打擊。因此，當明年3月份決戰伊拉克隊時，所有人都希望看到在國足陣中能有一個“里皮式”果斷而合理的臨陣指揮者。

隨著2013年即將過去，國足換帥的節奏眼看就將要提上日程，里皮是否能眾望所歸進入國足的中軍帳，答案相信很快就將揭曉。

國足表現差強人意 里皮團隊陷入觀望

盡管外界對里皮接手國足一事已經評價得如板上釘釘一般，但由于最近國足三場亞洲杯預選賽的糟糕表現以及足協在球隊管理及薪酬等幾個方面與里皮團隊存在分歧，這樁看起來很理想化的合作其實依然像鏡花水月一般。

19日在國足與沙特比賽現場的貴賓包間內，與里皮同在一室的還有中國足協分管國家隊工作的副主席于洪臣。據了解，中超聯賽結束后，中國足協已經與意大利人進行了一定的接觸。中國足協相關人士對媒體透露，近期，協會不少人都得到消息，里皮是國足新帥的第一人選，而這樣一個選擇也得到體育總局有關方面支持。但是，敲定里皮卻不是一件容易的事情，從目前看來，里皮面對國足拋來的橄欖枝格外慎重。一方面，國足的人員實力與恒大俱樂部有較大區別，國家隊與俱樂部的管理機制也不同，里皮如果接手，那么是否在執教過程中得到充分的自，這恐怕是他最為介意的。另一方面，里皮在恒大領著中超最高教練工資，中國足協能否給付他同等待遇尚存疑問，畢竟中國足協巨資聘用卡馬喬以失敗告終，在輿論壓力下，不能重復“揮霍”。中國足協有關人士表示：“里皮是不是拒絕接手國足我們不了解，但里皮很可能還是協會的主攻目標，而里皮也會為名譽、個人利益而仔細斟酌。在國足今年賽事告一段落的情況下，各方接下來仍有時間進一步溝通。”

有如此多的問題橫亙在國足和里皮之間，作為一個獲得過1次世界杯冠軍、5次意甲聯賽冠軍、4次意大利超級杯冠軍、1次歐冠冠軍、1次歐洲超級杯冠軍、1次豐田杯冠軍和1次亞冠冠軍的世界級教練，相信里皮斷然不會輕率地做出接手國足的決定，國足成為第二支“里之隊”的愿望尚待時日。

業內聲音褒貶不一 換教練治標不治本

里皮執教國足的消息傳出后，一些中國足球的業內人士也表達了自己對于此事的想法，內容褒貶不一，但一個共同的觀點就是：依靠一個世界名帥來提升中國足球的整體水平，不是一個最科學的辦法。

中國足球名宿賈秀全認為，不管接下來國家隊是否會請里皮，中國足球的發展最終還是要靠自己人，首先應是怎樣讓球員們全身心地投入到訓練和比賽中，全力以赴和有所保留所產生的效果是不同的。還要讓球員在精神上有所寄托，就像以前常提的為國爭光。最后，在國腳選拔上要納入競爭機制，有些球員無論發揮如何，都始終是國腳，當國腳的身份變成廉價品，國家隊的水平也就可想而知了。

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2、《Just One Last Dance》 是一首旋律優美的英語歌曲，由德國女歌手 Sarah Connor 與前夫 Marc Terenzi 演唱。

3、《As long as you love me 》后街男孩（Backstreet Boys）于1997年9月29日推出的專輯《Backstreets Back》中的第二波主打單曲。它不但是后街男孩代表作之一，也是其最膾炙人口的歌曲之一。

4、《Because of You》是美國流行搖滾女歌手凱莉·克萊森演唱的一首流行歌曲，歌曲的歌詞由凱莉·克萊森個人完成，大衛·霍奇斯和本·穆迪負責音樂制作。

5、《God is A Girl 》由德國2001年創立的樂隊Groove Coverage演唱的一首英文歌，收錄于專輯Covergirl 中。2003年，God is A Girl 迅速登上德國DJ榜單的榜首，并問鼎2003年歐陸舞曲榜。

6、《Hero》是瑪麗亞·凱莉演唱的一首歌曲，詞曲由瑪麗亞·凱莉和華特亞·凡瑟夫編寫，由瑪麗亞·凱莉和華特亞·凡瑟夫制作，收錄于由瑪麗亞·凱莉的第三張錄音室專輯《Music Box》。

7、《Yesterday Once More》（譯名：昨日重現）是二十世紀七十年代歐美經典的英文歌曲之一。

8、《lonely》是韓國超人氣女子組合2NE1的2011最新迷你專輯中的首波主打歌，《lonely》果敢地不使用重音鼓，僅使用弦樂器，全面展現2NE1成員的個性。

9、2001年初，一支饒富都會節奏感的《All Rise》搶灘Top 4并高居電臺點播Top 10五周，從各地傳來的捷報未曾停歇：馬來西亞4周冠軍、德國季軍、澳洲、匈牙利第4名。

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地鐵廣告橫空出世

1982年，北京的地鐵車站開始出現廣告。由于是在地下空間，所有的廣告都是燈箱廣告，流光溢彩。當時地鐵通道里都是光禿禿的水泥墻，非常單調呆板。地鐵燈箱廣告的出現，為乘坐地鐵的人帶來了一陣驚喜。

開辟地鐵廣告的是北京廣告公司，該公司也是北京市百貨大樓松下櫥窗廣告的始作俑者。松下櫥窗廣告使北京廣告公司遭受了一些挫折，但這個公司的廣告從業者并沒有氣餒，他們的目光又盯上了當時還是一片空白的北京地下鐵道。他們將擬在地鐵開辟櫥窗廣告的創意呈報北京市有關部門。有關部門經研究后做出答復：“地鐵各站是首都的櫥窗……無論現在或將來，地鐵都不能搞廣告。”

北京廣告公司并沒有退縮，因為這時候中央宣傳部已經下發了《關于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》。該公司的程春、張立清、牛愛國等人上書國務院有關部門，谷牧、萬里、王任重、姚依林、姬鵬飛五位副總理極為重視，國務院隨即對北京市廣告宣傳做出批示：“北京可以在有利于促進經濟發展、有利于擴大國際交流、有利于美化市容的前提下，有領導、有控制地開展廣告工作，包括當地設置一些外商廣告（如路牌、櫥窗、地鐵廣告、燈箱等）。”國務院的批示里提到了“地鐵廣告”，這意味著北京廣告公司開辟地鐵廣告的創意獲得了最高領導層的支持。

國務院的批示也使北京市有關部門改變了態度，積極支持北京廣告公司在地鐵里設置廣告。這時候廣告投放已經沒有什么了，不管是內資企業還是外資企業，只要符合“有利于促進經濟發展、有利于擴大國際交流、有利于美化市容”標準，都可以在地鐵里面布置。

北京地鐵廣告最開始就是燈箱廣告，品種比較單一。燈箱廣告造價高，對產品的觀賞性也有較高要求，因此燈箱廣告基本上是財大氣粗的外商企業，如日本的日立公司、佳能公司、愛普生、索尼、三洋系列產品、尼康系列產品和美國的可口可樂、摩托羅拉、IBM、惠普、微軟等。國內新興的高科技企業也占據了部分地鐵燈箱廣告，如王碼公司、四通公司、北大方正、長城計算機、聯想等。

90年代以后地鐵里的廣告品種豐富起來，地下通道、電梯、售票處、車票、車廂、門框、座椅套、扶手、把手……凡是能寫能看到的地方，都可以成為地鐵廣告的載體。北京新東方學校當時還不那么有名，資金上也不是那么充足，做不起昂貴的燈箱廣告，就在地鐵把手上做起了只能容納一句話的廣告：北京新東方，沒有圍墻的外語大學。這句廣告詞的下面是新東方學校的電話號碼和地址。許多坐地鐵的人看了這條廣告，記下了廣告上的電話號碼，回到家就給新東方學校打電話。新東方學校的接線人員忘不了問一句：您是從哪里看到我們信息的？當聽到從地鐵上看到的時候，接線人員會心地笑了。后來新東方越做越大，影響力擴及全國。這固然是他們自身努力的結果，但早期在北京地鐵成功的廣告投放也是新東方崛起的重要因素之一。

北京地鐵廣告讓許多企業走上了騰飛之路，尤其是地鐵車站的燈箱廣告，每個走進地鐵的乘客都會被它所吸引。它一般鑲嵌在站臺對面的墻上，正對著等車的乘客，不想看廣告的人也得瞄上幾眼，因為除了燈箱就是灰蒙蒙的水泥墻。地鐵廣告跟地面上的路牌廣告不大一樣，地面上人們等車時可以看街景，有的是風光可以攝入眼簾，而地鐵里就是一條通道，等車時不看燈箱廣告沒有別的風景可看。所以燈箱廣告是地鐵里最有影響的廣告載體，當然也是價格最高的。80年代中后期的一些名牌產品，不管是北京的還是外地的，都在北京地鐵里做過燈箱廣告。比如索尼照相機、佳能掃描儀、愛普生打印機、可口可樂、麥當勞、肯德基、燕舞收錄機、天壇牌地毯、北京蜂王精、雙菱牌拉鏈、“o.b.”婦女衛生用品、白菊洗衣機、奧琪抗皺美容霜、101生發水、大寶面霜、福達彩色膠卷等。

“o.b.”婦女衛生用品是北京第三棉紡織廠引進德國先進技術和設備生產的婦女用品，主要用于婦女經期的衛生防護。由于長期以來的觀念原因，即便是城市婦女也羞于公開討論經期的防護問題，家家戶戶都是母親向女兒言傳身教一種自己縫制的長布條用于經期防護。這種布條需要用一根帶子系在腰間，起到固定的作用。由于走路、活動等原因，布條經常打卷或離開要保護的部位，給女人帶來不便和尷尬。北京第三棉紡織廠受到國外相關產品的啟發，組織力量開發了一種吸水性強且不變形的衛生棉條，它可以粘在內褲上，使用后扔掉，比起自制布條，“o.b.”婦女衛生用品既干凈又方便，既省時又省力，較好地解決了婦女的經期之苦。

但“o.b.”婦女衛生巾起初賣得并不好，主要原因是廣告不好打。因為畢竟是婦女衛生用品，大庭廣眾之下不好宣傳。而不宣傳，婦女們就不知道你的產品。北京第三棉紡織廠的干部職工很著急，他們向北京廣告公司求援，希望能夠借助廣告的力量把銷路打開。北京廣告公司也有些犯難，因為畢竟是婦女經期用品，說得太模糊吧，人家不買你的產品；說得太清楚吧，又怕社會效果不好。廣告畢竟是擺在公眾面前的宣傳品，孩子們也會看，這個尺度不是太好把握的。

1985年，北京廣告公司創作的“o.b.”婦女衛生巾廣告，在進行了大量有關產品、婦女衛生用品、消費者以及“o.b.”流通渠道的市場調查之后，終于形成了既能透徹表達產品的性能，又不致于產生不好聯想的廣告創意方案。他們設計的廣告圖案是：一個時髦的女孩子在蕩秋千，漂亮的高跟鞋踩著衛生巾的品牌――兩個英文字母“o”和“b”。廣告語是：o.b.帶給我舒適和自信。廣告語具有很強的時代感，也符合女孩子的口吻。廣告語字體非常大，適合所有年齡段的人觀看。在廣告語右上方是幾段非常小的說明文字，介紹了“o.b.”婦女衛生巾的優點和使用方法：是一種婦女經期用品，“o.b.”取自德語ohne binde的縮寫，意思是“不用系帶”。經期使用“o.b.”，可以經常洗澡；經期使用“o.b.”，可以從事運動；經期使用“o.b.”，可以保證正常工作……

“o.b.”婦女衛生巾廣告制作精美，畫面具有很強的觀賞性，廣告語溫馨含蓄，產品說明不落俗套，圖文并茂，引人入勝，具有較高的品位。“o.b.”婦女衛生巾雖然是一個商品廣告，卻洋溢著新時期蓬勃向上的時代精神，既照顧到了婦女的隱私，又較好地闡述了產品的特性。這條平面廣告在北京地鐵里和其他媒體上推出以后，“o.b.”婦女衛生用品的銷量大增。據當時西單的一個銷售柜臺統計，“o.b.”婦女衛生巾銷售量是打廣告前的12倍。

上世紀80年代至90年代，北京地鐵只有兩條線路，即一號線和二號線（環線），乘客遠沒有現在這么多。地鐵廣告雖然影響很大，但畢竟受眾有限，因而并不是所有的廣告都是成功的。有的廣告由于對地鐵的受眾沒有認真研究，產品目標人群選的不對頭，因此在地鐵里投放廣告效果不佳，甚至是無聲無息。如有一家生產防水材料的企業在地鐵里做了一塊燈箱廣告，但是卻沒有收到一個訂貨電話。這不是廣告本身的問題，而是企業廣告沒有找對目標人群。因為乘坐地鐵的人都是普通上班族，對于防水材料的關注度自然不高。企業不去研究目標人群，盲目選擇地鐵做廣告，出現了明顯的誤判。防水材料廣告最適合的載體應該是報紙或行業雜志。后來，這家防水材料企業在《北京日報》上投放廣告，效果截然不同，獲得了好多大訂單。

上世紀90年代后期，地鐵廣告越來越細化，增加了很多廣告載體，比如車身廣告、電子廣告、廣播廣告，特別是2005年后城市電視及地鐵報紙《北京娛樂信報》的進入，使地鐵形成燈箱廣告、車身廣告及報紙、電視、廣播的立體式覆蓋。地鐵廣告的制作水平也大幅提高，聲音優美，畫面瑰麗，進入北京地鐵仿佛進入一個色彩斑斕的廣告世界。

“燕舞”收錄機廣告釋放巨能

上世紀80年代中期，中國大陸的廣告業已經全面復興，開始進入高速增長階段。但廣告的制作水平還是處于較低的層次，無論是報紙廣告、廣播廣告、電視廣告，還是燈箱廣告、路牌廣告、地鐵廣告，還基本處于“信息告白+藝術裝飾”的階段。而這時候的外商廣告卻顯出了技高一籌的魅力，他們對產品的信息并不太在意，而是著力講一個故事或一段私人經歷，每一個廣告都隱藏著一個與眾不同的想象。

比如麥當勞的電視廣告，在一間溫暖如春的房子里，一個搖籃里的孩子在哭鬧，孩子的父母趕緊給這個孩子奶瓶，孩子還是在哭鬧，孩子的父母又開始晃動搖籃，孩子還是哭鬧不止。孩子的父親一生氣使勁把搖籃推了一下，結果孩子卻不哭鬧了，還發出咯咯的笑聲。孩子的父母百思不得其解，便順著孩子的視線望過去，終于發現了孩子不哭的原因――原來孩子看到一個黃色的麥當勞“M”的標志。這個廣告已經完全脫離了“信息告白+藝術裝飾”的模式，而把廣告變成了一個想象豐富的情景短劇。有人稱這種廣告為情景廣告。情景廣告比起“信息告白+藝術裝飾”類廣告制作起來要麻煩得多，因為廣告本身的信息已經不是那么重要了，重要的是情景創意。一個獨特的情景創意會使商業廣告變得充滿情趣，引人入勝，大大增加觀眾的興趣。

商用機器人公司（IBM）的廣告也讓國人大開眼界，它不是上來就說IBM的機器如何如何好，而是交替出現了幾個身處不同城市的外景記者，手持話筒在向觀眾解說當地的風土人情，話非常簡短：這里是威尼斯水城，整個城市被河流分割成一條一條的街巷……這里是法國首都巴黎，巴黎的地下是一個龐大的地下王國……結尾是一個中年男人用一臺IBM服務器在處理這些信息，把這些外景記者拍攝的畫面及時傳遞到互聯網和報紙、電視上。枯燥的服務器廣告經廣告商的處理后，變成了一段現場感極強的微型紀錄片，這就是創意廣告的魅力。它已經不是單純的商業廣告了，而是融進了很多新聞要素的情景短片了。

受外商廣告的影響，“國產”廣告也開始講究創意。1983年紅遍北京的燕舞收錄機廣告就是一個較早進行創意探索的廣告。燕舞收錄機是江蘇鹽城無線電總廠生產的雙卡錄音機。這個牌子的收錄機在國內沒有什么名氣，鹽城無線電總廠在國內也屬于無名的后起之秀。上海有好幾個著名的無線電廠，國產的收音機一半以上是上海無線電廠生產的，北京著名的無線電廠也有好幾家，生產的牡丹牌、春雷牌收音機暢銷全國。當時北京和上海的無線電廠已經開始生產收錄機，但都沒有大張旗鼓地做廣告，只有日本的收錄機在不停地做廣告，如三洋、索尼、松下等品牌。這些日本貨已經進入大陸市場，且占據了收錄機市場銷售的主導地位。

這時，燕舞收錄機居然派出了大批人馬進京搞展銷。他們對這次展銷活動做了周密的策劃。針對充滿活力的青年消費群體，展銷開始前燕舞收錄機的平面廣告就開始在《北京日報》、《北京晚報》上刊登，其平面廣告作品已經顯露出一些特色：一個朝氣蓬勃的小伙子戴著耳麥，伸出雙臂做出勁歌狂舞的造型，左右胳膊下是兩臺燕舞牌收錄機，畫面下邊是醒目的“江蘇鹽城無線電總廠”字樣。該作品雖然保留著一些“信息告白+藝術裝飾”的傳統廣告痕跡，但畫面的中心已經不是產品了，而是一個陽光瀟灑的小伙子。這一點在燕舞收錄機的電視廣告上表現得更充分：平面廣告上那個戴著耳麥的小伙子抱著吉他有節奏地動起來了，邊舞邊歡快地唱著“燕舞，燕舞，一片歌來一片情！”

這是國內消費品廣告中第一次讓一個陽光男孩以K歌的形式出現在廣告屏幕上，并且占據了廣告的中心位置。那個小伙子雖然歌聲不是很專業，甚至有點粗獷笨拙，身體的舞蹈動作也有些做作和夸張，但卻給人們帶來了耳目一新的感覺。因為以前都是專業歌手在屏幕上露臉，一個普通人在屏幕上勁歌狂舞是很難見到的。燕舞收錄機廣告不在寶貴的幾十秒時間內介紹產品性能，而是任由一個不是歌手的陽光男孩歡歌勁舞，這確實開創了國內消費品廣告的先河，顯示了創意廣告、情景廣告的魅力。

很快，燕舞收錄機走進了廣大年輕消費者的內心深處，成為家喻戶曉的名牌。知名度的提高迅速反映到產品銷售上，北京的四大百貨商場――王府井百貨大樓、東風市場、東四人民商場、西單百貨商場，燕舞收錄機的柜臺前居然排起了長隊，北京、上海的同類產品銷售卻冷冷清清，甚至三洋、索尼、松下的收錄機也沒有燕舞收錄機銷售火暴。

當然，燕舞收錄機銷售火暴不僅僅是廣告的因素，還有價格的優勢在起作用。燕舞牌收錄機比上海、北京產的同類收錄機便宜，比國外的同類產品便宜得更多，買一臺三洋牌收錄機可以買兩臺甚至三臺燕舞牌收錄機。雖然燕舞牌收錄機質量和外觀可能比不了上海和北京的產品，跟外國產品更不在一個檔次上，但不就是聽歌錄歌嗎？買燕舞收錄機少花很多錢，功能也都具備，“有沒有”比“好不好”更重要。

促銷的力度也是燕舞牌收錄機暢銷的因素之一。燕舞收錄機派出大批營銷人員，在各個商場門前和繁華街頭舉辦各種各樣的產品展示會。燕舞收錄機的促銷活動借鑒了美國可口可樂公司的促銷模式，雖然學得不是太像，缺乏系統的謀劃，整個活動顯得很粗糙，有點類似農村集市上的商品展賣，但這畢竟是國內產品促銷活動的先聲。尤其是北京各個商場里派駐的燕舞牌收錄機促銷員，顧客一到柜臺前就有人做產品介紹，讓多年來進出商場找不到“貴賓”感覺的北京人一下子享受到“貴賓”的禮遇，心中自然會產生溫暖。心里一溫暖購物的天平就會傾斜。一個南方小城市的無名收錄機能夠在北京搞得家喻戶曉，讓挑剔的北京人排隊購買你的收錄機，足以說明燕舞收錄機的促銷活動是成功的。

廣告是產品進入市場的最重要環節，是具有決定意義的。現在看來，燕舞收錄機的廣告毛病并不少，甚至有些硬傷，但燕舞收錄機廣告給人們留下了非常深刻的印象，江蘇鹽城無線電總廠也在北京賺足了票子。遺憾的是江蘇鹽城無線電總廠后來再也沒有推出其他電子產品，也沒有策劃出像燕舞收錄機廣告這樣轟動京城的創意廣告。十幾年后，北京人漸漸忘記了這個曾經讓北京人刮目相看的南方小廠，以及這個小廠生產的燕舞收錄機。但無論這個工廠發生了什么樣的變化，當年的燕舞收錄機廣告都會定格在歷史的瞬間，成為中國廣告史上一個清晰的腳印。

燕舞收錄機廣告的推出標志著創意廣告時代的來臨，大批國產創意廣告迅速跟進，制作水平比燕舞牌收錄機廣告有很大提升。如北京廣告藝術公司為北京手表廠制作的雙菱牌手表廣告、中央電視臺播出的上海白麗香皂廣告、北京戶外廣告牌上的鳳凰自行車廣告等，都達到了相當高的藝術水準。雙菱牌手表廣告針對男女消費群體設計不同的廣告語系，開創了個性化說服類廣告的先河；白麗香皂廣告的廣告語“今年二十，明年十八”，撥動了女性消費者的心弦，迅速在全國走紅；鳳凰自行車的“獨立，從掌握一輛鳳凰自行車開始”，傳導了一種新的時念，令人耳目一新。這些廣告都使其產品取得了良好的銷售業績。

（湖北日報傳媒集團）

[編者小記]

有一位哲人說得好：觀念和文化的東西是不能改變世界的，但它可以改變人，而人是能夠改變世界的。其實，生活的改變往往是一念之間，并不是說生活給你怎樣就怎樣的。