一、平面廣告設(shè)計對傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)傳承的邏輯必然

民間工藝美術(shù)源遠流長，具有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)，蘊含著最豐富歷史文化內(nèi)涵，其民族地域特征最鮮明，其民族文化表征最顯著。民間工藝美術(shù)來源于群眾，具有廣泛的識別性和鮮明的個性。平面廣告設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)的一種形式，無時無刻不在受著民間工藝美術(shù)的影響。但是這種影響往往是被動、自發(fā)的，而不是主動、自覺的。這種被動與自發(fā)性主要體現(xiàn)在：或僅是平面廣告設(shè)計個案中采取或選取了民間工藝美術(shù)的某一種形式，或在平面廣告設(shè)計個案中受民族文化、民族美術(shù)的影響而潛意識地體現(xiàn)一些民族文化、民族美術(shù)的特征。事實上，作為現(xiàn)代藝術(shù)的特殊表現(xiàn)形式，平面廣告設(shè)計的一條最基本原則——易讀性，即能準(zhǔn)確傳達信息，讓受眾清晰理解廣告所表達的意思。把民間工藝美術(shù)的思維、理念、特殊表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、造型特征運用在平面廣告設(shè)計中，更有利于為群眾與廣告架起一座溝通的橋梁，從而更有效地形成廣告效應(yīng)。尤其是品牌推廣本身必須具有入鄉(xiāng)隨俗的特點，民間工藝美術(shù)為品牌推廣的平面廣告設(shè)計地域化、特色化提供了依據(jù)。平面廣告設(shè)計要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，并進行具有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。

二、郴州民間工藝美術(shù)及對平面廣告設(shè)計的啟示

（一）郴州民間工藝美術(shù)郴州民間工藝美術(shù)，是郴州當(dāng)?shù)匚幕c中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產(chǎn)物，是中國民間工藝美術(shù)的一個重要組成部分，在藝術(shù)思維、藝術(shù)理念、藝術(shù)特征、藝術(shù)形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術(shù)并沒有得到應(yīng)有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘郴州民間工藝美術(shù)的積極因素，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計和平面廣告設(shè)計教學(xué)中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術(shù)是湘南民間工藝美術(shù)中的一個重要部分，目前，專家學(xué)者們研究以郴州市民間工藝美術(shù)為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區(qū)。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術(shù)、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術(shù)進行了歸類、分析和整理。依據(jù)研究角度的不同，對有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術(shù)研究》、王鐵著《2012中國高等教育設(shè)計專業(yè)名校實驗教學(xué)課題：湘南民居印象》等。（2）有關(guān)湘南民間工藝美術(shù)的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術(shù)資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術(shù)的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術(shù)看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術(shù)》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術(shù)自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術(shù)的作品，闡述民間工藝美術(shù)的概念并將其分類，系統(tǒng)的分析其造型、色彩及美學(xué)特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術(shù)對平面廣告設(shè)計啟示（藝術(shù)造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設(shè)計注入新的設(shè)計靈感。

傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計的土壤并影響其的發(fā)展，傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認(rèn)識、認(rèn)同并接受，因此將民間工藝美術(shù)引入平面廣告設(shè)計，既對民間工藝美術(shù)加以提煉與創(chuàng)新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內(nèi)學(xué)習(xí)和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是民間工藝美術(shù)正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設(shè)計中，既為中國平面廣告設(shè)計注入新的設(shè)計靈感，又為民間工藝美術(shù)的繼承和延續(xù)尋找到新途徑。

一、學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟機制是非市場化的

“機制”具有四重含義:一指機器構(gòu)造與工作原理;二指有機體構(gòu)造、功能及相互關(guān)系;三指某些自然現(xiàn)象物理化學(xué)規(guī)律;四指一個工作系統(tǒng)組織或部分間相互作用過程與方式，如經(jīng)濟機制、市場機制、競爭機制，等等。而狹義經(jīng)濟學(xué)意義上的“經(jīng)濟機制”，是指一定社會經(jīng)濟機體內(nèi)各構(gòu)成要素之間相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的關(guān)系及功能。經(jīng)濟機制存在于社會再生產(chǎn)的生產(chǎn)、分配、交換與消費全過程。由于經(jīng)濟機制是在經(jīng)濟機體的運行過程中發(fā)揮功能的，因此，它又被稱作“經(jīng)濟運行機制”。無疑，西方國家學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟運行包括收入與支出兩個方面。學(xué)術(shù)期刊的收入包括發(fā)行收入、版面費收入、廣告收入、論文使用權(quán)收入、會議收入、政府投入、政府經(jīng)濟政策優(yōu)惠、民間基金會撥款等;學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟支出包括編輯人力成本、辦公費用、稿酬支付、固定資產(chǎn)使用與折舊以及印制費用等;同時包括世貿(mào)組織(WTO)有關(guān)規(guī)則約束導(dǎo)致的經(jīng)濟性措施以及開放獲取期刊經(jīng)費籌措等。這一系列環(huán)節(jié)因素的內(nèi)在統(tǒng)一，構(gòu)成了“學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟機制”的總和。由此可將“學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟機制”界定為:學(xué)術(shù)期刊在組稿、審稿、編輯、印刷、發(fā)行等出版諸環(huán)節(jié)所形成的相互依存、相互制約、內(nèi)在統(tǒng)一的經(jīng)濟聯(lián)系機理。西方國家學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟運行的諸環(huán)節(jié)、諸因素并沒有形成以學(xué)術(shù)期刊本身的“用來交換的”市場活動，具備的是學(xué)術(shù)期刊以外的經(jīng)濟活動，并且這種經(jīng)濟活動旨在傳播學(xué)術(shù)成果，而不以盈利為主要目的或者唯一目的，因為“經(jīng)濟機制”可以是市場化的也可以是非市場化的。西方國家學(xué)術(shù)期刊上述經(jīng)濟行為及其建構(gòu)的經(jīng)濟機制既不是市場行為，也不能由此形成所謂市場機制。因此，即便是西方國家的學(xué)術(shù)期刊，也往往不具備商品屬性。而國內(nèi)學(xué)者經(jīng)常不經(jīng)意地將“經(jīng)濟機制”等同于“市場經(jīng)濟機制”。同樣，業(yè)界不少人常常不假思索地將學(xué)術(shù)期刊定性為“商品”。事實上，“經(jīng)濟機制”可以是非市場化的。因為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟運行的上述諸環(huán)節(jié)、諸要素并沒有形成以學(xué)術(shù)期刊為交換對象的市場行為，并沒有形成像馬克思界定的“商品”是“用來交換的勞動產(chǎn)品”364這一本質(zhì)屬性，沒有形成以學(xué)術(shù)期刊本身為客體的“用來交換”的市場，相反，有的只是學(xué)術(shù)期刊本身外圍的經(jīng)濟活動，并且這種經(jīng)濟活動是不以盈利為目的的學(xué)術(shù)成果傳播活動。西方國家學(xué)術(shù)期刊的上述經(jīng)濟行為及其建構(gòu)的經(jīng)濟機制，就主體而言，既不是市場行為，也不能形成市場機制。與中國一些業(yè)界人士的想象迥然不同的是，西方國家學(xué)術(shù)期刊經(jīng)費來源主體也往往是非市場化的“單位”出資、政府撥款、基金資助，等等。楊琦認(rèn)為:“從全球范圍來看，現(xiàn)代出版組織有三種形式:政府出版機構(gòu)、商業(yè)出版公司、非營利出版機構(gòu)。”［2］“三種形式”的其中兩種是非市場化的。因此，西方國家學(xué)術(shù)期刊經(jīng)濟運行機制實質(zhì)上是經(jīng)濟上依賴于全社會無償資助而得以運行的機制，該機制要求學(xué)術(shù)期刊盡可能降低出版成本，盡可能借助學(xué)術(shù)期刊影響力吸附社會商業(yè)化廣告等途徑以達到盈利的機制。這與中國一再強調(diào)的出版(尤其是學(xué)術(shù)出版)事業(yè)“以社會效益為主”的政策宗旨不謀而合。可見，學(xué)術(shù)期刊出版背后的規(guī)律是相同的，西方國家學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟運行機制對于中國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展無疑具有不少啟迪作用。

二、學(xué)術(shù)期刊的自身創(chuàng)收

西方國家的學(xué)術(shù)期刊自身創(chuàng)收主要包括廣告收入、發(fā)行收入、版面費收入、論文使用權(quán)出售費收入與會議收入等5個方面，形成了西方國家學(xué)術(shù)期刊的重要收入來源。

(一)廣告收入

雖然西方國家學(xué)術(shù)期刊廣告收入遠不及“消費類”的廣告收入豐厚，并且并非所有學(xué)術(shù)期刊都有廣告業(yè)務(wù)。比如美國的大眾性消費類期刊《體育畫報》2002年的廣告收入達6．44億美元，美國“用敘述體報道時事的新聞”大眾讀物《時代》周刊的廣告收入為4．66億美元［3］，而學(xué)術(shù)期刊廣告收入遠沒有如此豐厚，即使是鼎鼎大名、世界首屈一指的《自然》雜志年廣告收入也僅有1億美元，同樣著名的《科學(xué)》雜志年廣告收入僅為2000萬美元，更何況占主體地位的其他絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊幾乎沒有廣告業(yè)務(wù)。但是作為知名度很高的西方國家學(xué)術(shù)期刊主要經(jīng)濟來源之一的廣告仍值得研究。為容納更多廣告，西方國家學(xué)術(shù)期刊往往頁碼很多，如美國學(xué)術(shù)期刊廣告與正文之比大都為1:1，每頁廣告收入6萬美元80－98。德國學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量收入大約占總利潤的30%，廣告占70%。西方其他主要國家的情況也大致如此。從英國的《自然》廣告來看，其年收入超過1億美元，占總收入的50%以上;美國的《科學(xué)》年廣告收入約2000萬美元，占總收入的50%以上;美國的《科學(xué)》以及總部設(shè)于德國施普林格等地出版的學(xué)術(shù)期刊在許多國家都有廣告，廣告收入動輒以幾千萬、數(shù)億、數(shù)十億美元計。再如美國專業(yè)學(xué)術(shù)期刊《化學(xué)化工新聞》，其歷任主編在廣告上傾注了極大的精力，其廣告創(chuàng)刊時僅為12頁，經(jīng)過不斷做精、做細、做大的過程，通過廣告本身的美化達到了美化學(xué)術(shù)期刊的功效，以此爭取了更多的廣告業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了更多的廣告收入，目前《化學(xué)化工新聞》已成為學(xué)術(shù)期刊界廣告收入最多的期刊之一。與廣告相應(yīng)的是，學(xué)術(shù)期刊的廣告頁碼與正文相差無幾，據(jù)美國2000年統(tǒng)計，期刊廣告頁與正文頁的比例平均為50．3%:49．7%;英國醫(yī)學(xué)會的《英國醫(yī)學(xué)雜志》正文與廣告之比為7:3;日本許多學(xué)術(shù)期刊廣告已達100多頁，正文與廣告可謂平分秋色。美國一些學(xué)術(shù)期刊還做封面廣告，《學(xué)校家長媒體》副總編輯蘭德爾堅稱:“只要廣告主愿意，我們會經(jīng)常刊登這樣的廣告。”［9］。西方國家學(xué)術(shù)期刊刊登廣告的數(shù)量和類型，以及廣告在其收入中所占比重也因期刊類型的不同而有區(qū)別。大致有以下類型:(1)綜合類學(xué)術(shù)期刊廣告;(2)醫(yī)學(xué)類學(xué)術(shù)期刊廣告;(3)快報(Letters)類學(xué)術(shù)期刊廣告;(4)相當(dāng)一部分學(xué)術(shù)期刊沒有廣告業(yè)務(wù)。在西方并非所有學(xué)術(shù)期刊都能夠或者樂意刊登商業(yè)廣告。因為很大一部分學(xué)術(shù)期刊是由高校、學(xué)會、協(xié)會等非營利性機構(gòu)主辦的社科類學(xué)術(shù)期刊及其他純學(xué)術(shù)性期刊，這些學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)性強、讀者面窄、發(fā)行量小，這類學(xué)術(shù)期刊及其刊載成果的出版和是公益性的，不以盈利為目的。所以這些學(xué)術(shù)期刊大都依靠主辦單位撥款、政府撥款、各種基金資助，以及學(xué)會、協(xié)會的會員會費等維持其運作和生存。

(二)發(fā)行收入

科技期刊專刊是用整期版面登載某一學(xué)科領(lǐng)域?qū)ｎ}，或某組專業(yè)內(nèi)容相同稿件的特刊。相比通常出版的期刊，專刊主題集中、鮮明，容易征集到高水平的稿件，便于同領(lǐng)域科技人員系統(tǒng)了解專業(yè)進展，從而提高傳播與交流效果，提升期刊的品牌影響力。許多科技期刊有過出版專輯的實踐，有的還嘗試與國家重點實驗室合作出版專輯，均獲得了一定的效果和經(jīng)驗。《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》1960年創(chuàng)刊，為浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院與浙江大學(xué)主辦的農(nóng)科期刊。針對自由來稿主題分散、稿件質(zhì)量良莠不齊的情況，自2008年以來，《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新形勢和農(nóng)技工作者的需求，主動與有關(guān)單位、部門合作，積極向?qū)＜壹s稿，從創(chuàng)辦特色專欄入手，逐步探索出版專刊的新模式。2015年成功與浙江省種子產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作出版種子產(chǎn)業(yè)專刊，2016年又成功與浙江省水生蔬菜專業(yè)協(xié)會合作出版水生蔬菜專刊。借助學(xué)會(協(xié)會)力量出版專刊，不僅提高了《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》的質(zhì)量，而且累積了一批專家、作者和廣告客戶，這為刊物的良性發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。本文以《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》為例，總結(jié)農(nóng)科期刊與學(xué)會合作出版專刊的優(yōu)勢與體會。

1農(nóng)科期刊與學(xué)會合作出版專輯的優(yōu)勢

學(xué)會通常是由相同專業(yè)的多個單位會員組成，具有一定學(xué)術(shù)性和影響力的非營利社會團體。經(jīng)浙江省社團登記管理機關(guān)核準(zhǔn)登記的涉農(nóng)學(xué)會有一二十家，無一不把本專業(yè)的宣傳培訓(xùn)、科技協(xié)作、經(jīng)驗交流、信息傳遞和理論研究納入辦會宗旨。學(xué)會的專業(yè)特性與專刊的專題特點吻合，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，促進信息傳播和交流，與編輯部組織出版專刊的初衷吻合。浙江省種子產(chǎn)業(yè)協(xié)會2002年成立后，常采用舉辦會議、評比會員優(yōu)秀論文、不定期出版論文集的方式來促進會員間的交流。與學(xué)會論文集相比，期刊專刊時效性強、主題突出［9-10］，借助編輯力量，可提高出版策劃和編輯校對的水平;借助編輯出版平臺資源，增加信息傳播渠道，更方便讀者系統(tǒng)了解和相互交流。涉農(nóng)學(xué)會需要一個既有影響又相對集中的學(xué)術(shù)交流平臺，來傳遞“三農(nóng)”政策，傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)新技術(shù)，促進會員學(xué)術(shù)交流和科技成果轉(zhuǎn)化，這也是農(nóng)科期刊與學(xué)會合作出版專刊能夠成功的前提。浙江省種子產(chǎn)業(yè)協(xié)會會員單位分布廣而散，100多家會員單位分布于種子科研、生產(chǎn)、經(jīng)營的企事業(yè)單位，以及部分管理和教學(xué)單位，地域遍及浙江各地。會員單位一般是當(dāng)?shù)赜杏绊懙霓r(nóng)業(yè)科研院校、推廣組織、生產(chǎn)部門或經(jīng)濟實體，擁有大量農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新經(jīng)驗、新成果———這是專刊渴求的潛在論文資源。理事會由30位代表構(gòu)成，會員都是各單位的專家和領(lǐng)導(dǎo)———這是專刊盼望的資深作者和審稿專家資源。學(xué)會需要展示會員的科技成果，也需要顯示學(xué)會自身的社會影響力;因此，2期合辦專刊一列入學(xué)會計劃，即得到學(xué)會會員的大力支持，審稿專家、作者以及論文的資源得到充分挖掘。編輯部借助他們的力量，辦刊能力增強，組稿、約稿、審稿順暢，事半功倍。據(jù)統(tǒng)計，種子產(chǎn)業(yè)專刊、水生蔬菜專刊第一作者(或通信作者)正高級職稱占比分別為24．2%和36．1%，副高級職稱占比分別為35．5%和52．5%。他們有的來自浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、中國水稻研究所、浙江省農(nóng)業(yè)廳等單位，也有的來自市縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層單位，還有特約的農(nóng)業(yè)部種子管理局專家、中國種子協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及中國園藝學(xué)會水生蔬菜分會領(lǐng)導(dǎo)。可見，2期合辦專刊稿件質(zhì)量普遍較高，在各自層面具有一定的代表性。在社會影響方面，種子產(chǎn)業(yè)專刊緊密圍繞浙江省主要農(nóng)作物種質(zhì)資源、良種選育、種子經(jīng)營和大田生產(chǎn)主線，探討存在的問題和解決的途徑，推介良種良法。水生蔬菜專刊集中報道茭白、蓮藕、荸薺等無公害生產(chǎn)技術(shù)，特色區(qū)域的生產(chǎn)經(jīng)驗。不僅特色明顯，而且具有強烈的導(dǎo)向性和較高的實用價值。如推薦的浙粳、錢優(yōu)、甬優(yōu)系列水稻品種，浙大系列水生蔬菜品種，報道的雙季茭孕茭障礙問題與解決措施，有害生物防治新技術(shù)，茭白鞘葉青貯綜合利用技術(shù)，茭白套養(yǎng)魚鴨技術(shù)，高山雙季茭白生產(chǎn)技術(shù)，都是近年推廣或即將推廣的研究成果。浙江是水生蔬菜的重要產(chǎn)區(qū)，2015年種植面積4.2萬hm2，總產(chǎn)量105．85萬t，總產(chǎn)值35億元，也是提出穩(wěn)定糧食生產(chǎn)面積和總產(chǎn)量的省份。隨著紙質(zhì)版期刊、網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，學(xué)會和作者的宣傳，這些技術(shù)對引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高作物種植效益，確保糧食安全，保障蔬菜綠色生產(chǎn)和周年供應(yīng)，發(fā)揮良好的社會效益和經(jīng)濟效益。值得一提的是，專刊出版后，《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》有關(guān)專刊主題內(nèi)容的來稿量明顯增加，有多個專刊廣告新客戶(學(xué)會推薦會員單位在專刊做廣告的客戶)愿意繼續(xù)合作，在《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》品牌和產(chǎn)品廣告信息，成了《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》的長期客戶。從表1可以看出，種子產(chǎn)業(yè)專刊彩頁廣告總量16頁，其中廣告新客戶11頁，水生蔬菜專刊彩頁廣告總量8頁，其中廣告新客戶7頁。數(shù)家種子產(chǎn)業(yè)專刊廣告新客戶陸續(xù)在2015年6～12期，2016年1～9期、11～12期彩頁廣告15、14和2頁。此外，2016年期刊編輯出版中心被主管單位評為“工人先鋒號”團隊，2015—2016年《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》被浙江省科技期刊編輯學(xué)會授予二等獎，對編輯工作的認(rèn)可，專刊編輯出版起到了一定的作用。

2農(nóng)科期刊與學(xué)會合作出版專輯的體會

選題是出版專刊的重要環(huán)節(jié)。配合“三農(nóng)”大政方針選題是農(nóng)技工作者共同的話題和難題，是農(nóng)科期刊與農(nóng)口學(xué)會合作的契合點。近些年來，浙江倡導(dǎo)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)強省、特色精品農(nóng)業(yè)大省，開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，出臺了一系列相關(guān)政策，信息農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、五水共治等均是較為熱門的選題對象。策劃、出版種子產(chǎn)業(yè)專刊和水生蔬菜專刊，就是要響應(yīng)省委省政府“三農(nóng)”大政方針建立效益農(nóng)業(yè)和綠色農(nóng)業(yè)的號召，確保糧食安全和餐桌安全。“國以農(nóng)為本，農(nóng)以種為先”，2期專刊的出版，展示了浙江農(nóng)業(yè)良種、良法的成果，突顯了《浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)》的刊物特色，得到了農(nóng)技工作者的肯定與贊賞。編輯部在市場調(diào)查、定位，了解學(xué)會基本情況，挖掘相關(guān)數(shù)據(jù)，框定大概設(shè)想后，與學(xué)會負責(zé)人(秘書長)共同商討合作出版計劃，包括專刊主題、具體欄目、征稿方法、交稿方式、審稿安排、編輯加工、退修校對、廣告策劃、出版寄送、信息反饋及預(yù)期效果，確定重點約稿對象。形成文字初稿，經(jīng)學(xué)會、編輯部討論后，雙方簽訂周密合作出版計劃。學(xué)會負責(zé)人一般對本會情況比較熟悉，共同制定的合作計劃更能彰顯專刊內(nèi)容的深度和廣度特色。選題和計劃確定后，雙方借助各自優(yōu)勢，根據(jù)工作側(cè)重，確定專人全面負責(zé)宣傳和落實。除負責(zé)人外，學(xué)會和編輯部都要明確一位協(xié)助負責(zé)人的具體聯(lián)系人。學(xué)會主要負責(zé)組織稿源、審稿，編輯部主要負責(zé)寫作規(guī)范指導(dǎo)和稿件流程把控。充分利用雙方平臺進行宣傳，利用學(xué)會會議進行寫作輔導(dǎo)和交流。通過學(xué)會推薦，爭取會員單位在專刊上刊登廣告。雙方分頭落實、有序配合、定期交流，遇到具體問題共同協(xié)商解決。專刊出版過程中會接觸一批專家和廣告客戶，以及他們?yōu)榭k事提出的一些有益的建議，編輯均認(rèn)真記錄、歸納整理，用以指導(dǎo)改進工作。編輯部對照合作出版計劃，做好專刊總結(jié)工作，明確今后需要改進之處，并將有關(guān)結(jié)果通報給學(xué)會。有針對性地多與專家和廣告客戶聯(lián)系，一旦有專刊傳播信息反饋，及時傳達，爭取與他們的再次合作。農(nóng)科期刊與學(xué)會合作出版專刊，具有目標(biāo)一致、優(yōu)勢互補、效果良好的特點。配合“三農(nóng)”大政方針選題是農(nóng)科期刊與學(xué)會共同的目標(biāo)，是雙方良好合作的契合點。制訂周密合作出版計劃，分頭落實、定期交流是提高專刊出版效率和質(zhì)量的重要方面。注意專家和重點廣告客戶的維護，爭取他們的再次合作，利于期刊的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

1.差異化辦刊

作為編輯人員，無法改變大環(huán)境，只能在體制框架內(nèi)盡快找到適合本期刊的戰(zhàn)略方向和發(fā)展路徑，做到差異化辦刊，面向不同層面的作者和讀者合理規(guī)劃、科學(xué)布局，否則會出現(xiàn)資源分配的不平衡。差異化辦刊主要表現(xiàn)在兩個方面：一是與英文科技期刊的差異；二是中文科技期刊之間的差異。在現(xiàn)今的形勢下，英文期刊占據(jù)著科技期刊生態(tài)系統(tǒng)的高位，國內(nèi)眾多優(yōu)秀的稿件向高影響因子的SCI期刊投稿，這是發(fā)展的大趨勢[4]，所以中文科技期刊定位于辦成國際領(lǐng)先的期刊是不合時宜的。中文科技期刊的辦刊定位宜著眼于科研成果在我國的傳播，尤其是與技術(shù)應(yīng)用相關(guān)的期刊，更應(yīng)該定位于為我國讀者服務(wù)。中文科技期刊應(yīng)該積極獲取來自于實踐并用于指導(dǎo)實踐的論文，這也是我國讀者迫切需要的。那些能夠應(yīng)用于國計民生、服務(wù)于社會發(fā)展與建設(shè)的科研成果，涉及技術(shù)轉(zhuǎn)化、行業(yè)實踐的高水平論文，將會有效地指導(dǎo)行業(yè)實踐，并成為技術(shù)發(fā)展的源動力，這是適合中文科技期刊發(fā)展方向的。中文科技期刊之間也應(yīng)該存在差異化辦刊，確定辦刊的重心和立足點，明確服務(wù)人群，突出期刊特色，將特色融入辦刊模式、期刊內(nèi)容及期刊管理等方面，避免期刊千篇一律，毫無差異。

2.走品牌之路

中文科技期刊要積極塑造品牌形象，爭取做到在同類期刊中脫穎而出。在樹立品牌形象過程中，要牢記學(xué)術(shù)質(zhì)量和服務(wù)意識。優(yōu)質(zhì)的論文、特色的品牌欄目是突出刊物特色、增強期刊競爭力和影響力的有效方法。中文科技期刊編輯應(yīng)注重了解本學(xué)科國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业难芯縿討B(tài)，采用積極約稿的方式爭取優(yōu)秀稿源，引導(dǎo)更多的科研工作者將在中文期刊上。另外，編輯可以根據(jù)本學(xué)科發(fā)展的特點和期刊發(fā)展的需要確定一些熱點和前沿的問題，有目的的組織一些高水平的研究專題，以專欄或?qū)？男问桨l(fā)表[5]。在傳播品牌形象時，要采取多元的、豐富的傳播策略，逐漸提高品牌的認(rèn)知度。對于已被國際數(shù)據(jù)庫收錄的中文科技期刊，在進行國內(nèi)宣傳同時，要充分利用國際數(shù)據(jù)庫進行展示，有針對性地增加長英文摘要和英文圖表題信息，提高自己的國際影響力，從而進一步提升其國內(nèi)學(xué)術(shù)地位，提高品牌價值。

3.市場化經(jīng)營

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，自主經(jīng)營、自負盈虧的發(fā)展道路是科技期刊生存的必然選擇。中文科技期刊編輯部應(yīng)加強多方面經(jīng)營和廣告意識。（1）多方面經(jīng)營。包括舉辦學(xué)術(shù)活動、組織學(xué)術(shù)培訓(xùn)等。學(xué)術(shù)期刊舉辦學(xué)術(shù)活動已成為一種盈利模式，是刊物的一種生存方式。優(yōu)秀的科技期刊對作者和讀者具有強大的號召力，編輯對本學(xué)科的最新研究進展，以及對作者和讀者的需求都有比較深入的了解，編委及審稿專家又是學(xué)科研究工作中的精英，這些都是組織學(xué)術(shù)活動的資本。這樣既能達到盈利的目的，同時也能擴大刊物的凝聚力和知名度。（2）廣告經(jīng)營。廣告收入是學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的一個資金來源。學(xué)術(shù)期刊屬于小眾媒體，其讀者的細分程度較高，廣告對象定位清晰、準(zhǔn)確，因此期刊投放的廣告更具有專業(yè)性和精準(zhǔn)性，利于鎖定目標(biāo)受眾。在新形勢下隨著讀者閱讀方式的改變，我們也應(yīng)該改變廣告經(jīng)營的模式，不僅僅可以在紙質(zhì)期刊上刊登廣告，還可以在期刊網(wǎng)站、微信等新媒體上刊登廣告，從而吸引更多的廣告客戶。

4.數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化傳播

隨著廣告主對廣告投資回報率要求的不斷提升，各種數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中，大數(shù)據(jù)技術(shù)就是其中風(fēng)頭正勁的一種。在大數(shù)據(jù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)了搜集分析用戶信息、精準(zhǔn)投放、效果實時監(jiān)測、創(chuàng)意動態(tài)調(diào)整，這給包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營帶來巨大壓力。在此情勢下，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)能否以及如何為學(xué)術(shù)期刊廣告經(jīng)營所用十分必要。

一、學(xué)術(shù)期刊廣告的潛在優(yōu)勢

（一）學(xué)術(shù)期刊的廣告受眾數(shù)量穩(wěn)定

學(xué)術(shù)期刊的讀者群體科研人員需要經(jīng)常閱讀學(xué)術(shù)期刊掌握研究動態(tài)，增長相關(guān)知識，激發(fā)研究靈感，，因此學(xué)術(shù)期刊的讀者群體較為穩(wěn)定，讀者的流動只是由學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版流向電子版。

（二）學(xué)術(shù)期刊的受眾個體廣告價值高

學(xué)術(shù)期刊的讀者群體包括科研院所的研究人員、高校教師，大型企業(yè)以及國家機關(guān)的科研人員，等等。他們是具有較強消費能力的中高收入人群，每個讀者都是高價值的廣告受眾。依照傳統(tǒng)的廣告售賣方式，學(xué)術(shù)期刊只能出售廣告版面，整體出售讀者群體的注意力，無法出售單個廣告受眾的注意力，因此其個體受眾廣告價值高的優(yōu)勢無法發(fā)揮。

（三）學(xué)術(shù)期刊的廣告可信度較高

開放獲取（OpenAccess，以下簡稱OA）出版起源于20世紀(jì)90年代。當(dāng)時由商業(yè)出版社統(tǒng)治的期刊出版市場一方面基于嚴(yán)謹(jǐn)高質(zhì)的論文出版所需要的資金成本，一方面出于追求利潤最大化的目的，長期持續(xù)上漲期刊訂閱費用。許多科研機構(gòu)無法負擔(dān)快速增加的訂購費用。價格持續(xù)大幅度的增長已經(jīng)嚴(yán)重威脅到包括圖書館在內(nèi)的教育科研機構(gòu)文獻資源的可持續(xù)保障，阻礙了對學(xué)術(shù)研究成果的利用，這就是期刊危機（serialscrisis）。此外，紙本學(xué)術(shù)期刊出版時滯及其使用上的局限，也影響了學(xué)術(shù)傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和電子期刊的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)界、圖書館界和出版界共同提出了OA出版模式。作為數(shù)字出版類型之一的開放獲取有兩種形式：一種是綠色OA，即研究機構(gòu)或作者將學(xué)術(shù)研究成果存檔在OA知識庫中供學(xué)術(shù)交流；另一種是金色OA，即出版OA期刊。隨著開放獲取的發(fā)展，OA知識庫和OA期刊的數(shù)量不斷增多。截至2016年10月30日，“開放獲取期刊名錄”（DirectoryofOpenAccessJournals）收錄的金色OA期刊達9156種，收錄經(jīng)同行評審的論文2322691篇。

1OA的運營模式

OA期刊運營模式包括運營主體、生產(chǎn)模式、收入模式、營銷模式等主要內(nèi)容。不同運營主體的OA期刊生產(chǎn)模式和營銷模式大同小異，但在收入模式選擇上卻有較大區(qū)別。OA期刊的不同運營主體決定了其不同的收入模式，而OA期刊的收入能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

1.1OA期刊的運營主體

根據(jù)OA期刊的運營主體及其自我定位，OA期刊可分為非商業(yè)性O(shè)A期刊、商業(yè)性O(shè)A期刊、半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。（1）非商業(yè)性O(shè)A期刊。20世紀(jì)90年代后期涌現(xiàn)了一批非商業(yè)性O(shè)A期刊。這類期刊往往由在大學(xué)從教的研究人員、博士生或研究機構(gòu)內(nèi)部的秘書無償完成編輯工作。由于沒有傳統(tǒng)期刊紙張、印刷、裝訂、發(fā)行成本的壓力以及較為低廉的管理成本，因而此類期刊啟動門檻較低。然而，隨著文章數(shù)量的增加及隨之產(chǎn)生的工作量的增加，僅靠少數(shù)人在正職工作之余的無償勞動很難完成編輯工作，如何找到自愿無償工作的后備力量也成為問題。同時，文章數(shù)量的增加導(dǎo)致稿件管理的復(fù)雜程度日益增加，期刊管理系統(tǒng)運營的資金投入以及隨之產(chǎn)生的長期人力投入導(dǎo)致總體運營成本大幅提升。入不敷出是其面臨的最大挑戰(zhàn)，其可持續(xù)性與可拓展性都因資金不足而成為難題。（2）商業(yè)性O(shè)A期刊。商業(yè)性O(shè)A期刊的主要資金來源是文章處理費（APC）。商業(yè)性O(shè)A出版商普遍認(rèn)為，APC是唯一可以支持OA出版可持續(xù)運營的收入模式，如BMC（BioMedCentral，英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心）成立伊始便以向作者收取文章處理費用為主要營利渠道，同時探索多樣化的營利途徑。根據(jù)2017年BMC網(wǎng)站報價，旗下期刊文章處理費約為每篇一兩千美元。最貴的是BMC的核心刊物BreastCancerResearch，平均處理費達2910美元。（3）半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。學(xué)會期刊在學(xué)術(shù)交流中的地位非常重要。這類期刊的半商業(yè)性是由其自我定位與現(xiàn)實情況綜合決定的。比如美國化學(xué)學(xué)會運營期刊的方式是商業(yè)性的，但其定位是非營利機構(gòu)。當(dāng)前許多傳統(tǒng)學(xué)會期刊面臨著兩難局面，一方面對開放獲取運動持積極態(tài)度并有意探索向OA轉(zhuǎn)型的可能性，另一方面基于會員的意向不統(tǒng)一而難于迅速推進OA轉(zhuǎn)型，因為會員每年支付的會費是其重大的資金來源，同時維系會員與學(xué)會的紐帶關(guān)系是其重要職責(zé)。因而一些學(xué)會在保留原有傳統(tǒng)期刊的同時，創(chuàng)建了新的OA期刊。如2014年英國皇家學(xué)會創(chuàng)辦了其首個OA期刊《皇家學(xué)會開放科學(xué)》（RoyalSocietyOpenScience）。

1.2OA期刊的收入模式

盡管OA期刊甫一問世便被打上了“免費”的標(biāo)簽，但事實上這種針對讀者的免費是通過其他收費或籌資模式進行補償才得以實現(xiàn)的。因此，OA期刊的資金來源能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。常見的OA期刊籌資模式包括以下幾種：（1）文章處理費。作者或其所在機構(gòu)承擔(dān)文章發(fā)表的費用。這是OA期刊最常見的資金來源。但研究表明，這一籌資模式主要存在于混合型期刊中。文章處理費主要包括提交費、版面費、插圖費、彩印費等。不同期刊的文章處理費差別較大，文章處理費與期刊的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、知名度都有關(guān)系。“開放獲取期刊名錄”當(dāng)前收錄的期刊中，文章處理費可低至10美元，也可高達幾千美元。（2）廣告費。期刊出售其官網(wǎng)主頁或論文中的廣告位以賺取廣告費。如廣告收入是BMC營利的重點。BMC提供網(wǎng)站廣告、郵件廣告等不同形式的廣告。網(wǎng)站廣告包括旗幟廣告、視頻廣告、Flash廣告等，根據(jù)其所占空間大小、位置顯著程度收取不同的費用。如網(wǎng)站頁首橫幅廣告，每獲得1000次有效點擊收費55美元。（3）捐助與會費。期刊通過吸引長期的或一次性的外部資金支持來維持運營。如期刊Esoterica設(shè)立了專門的捐助網(wǎng)頁“捐給Esoterica”，捐助款項通過其出版社的捐贈處進行收集。有的雜志如OtherVoices則通過支付平臺Paypal收取捐助。作為回報，捐助者會得到受助期刊的允諾，其所捐款項將會用于期刊的可持續(xù)發(fā)展與研究工作。會費與捐助不無相似之處。如美國期刊《美國流行文化雜志》等多數(shù)期刊會將捐助者自動列為會員。（4）出售紙本雜志。在線開放獲取的成本通過出售印刷本的收入來彌補。學(xué)會雜志在發(fā)行印刷本、收取訂閱費的同時，也會推出開放獲取版本，如瑞士的《心理分析雜志》。這樣既滿足了學(xué)會會員對印刷本的需求，又實現(xiàn)了開放獲取。（5）增值收費。這種收費模式即freemium，是free（免費）和premium（收費）兩種模式的結(jié)合。OA期刊的“免費+收費”模式即在所有期刊以網(wǎng)頁形式免費開放獲取的同時，針對其中一部分期刊提供額外的服務(wù)（比如提供PDF和e-Pub格式的全文下載）并就此收取訂購費。（6）第三方資金。科研機構(gòu)或科研資助機構(gòu)為期刊提供部分或全額資助。這類機構(gòu)包括研究所、大學(xué)、高校圖書館、基金會等。這一資金來源的可持續(xù)性難以保證。一些研究所和大學(xué)雖然有大型的出版項目，但準(zhǔn)入門檻較高。基金會則傾向于提供新建OA期刊的啟動資金或幫助傳統(tǒng)期刊向OA期刊轉(zhuǎn)型的資金。（7）非貨幣收入。即人們在期刊生產(chǎn)過程中提供的無償服務(wù)。一般來說，所有期刊都會利用無償服務(wù)。無償服務(wù)的提供者可以是作者、同行評議者或編輯。一方面，他們付出勞動以換取非貨幣報酬，如學(xué)術(shù)圈的認(rèn)可、學(xué)術(shù)研究的最新動態(tài)、擴大學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)等。另一方面，他們所服務(wù)的期刊也獲得了收益。但這種“自我剝削”式的收入模式持續(xù)性較差，無法單獨或主要依賴此模式保持期刊正常運營。

長期以來，服務(wù)特定行業(yè)的科技期刊承擔(dān)著傳播行業(yè)熱點信息、促進行業(yè)健康發(fā)展的重大責(zé)任。［1］也可以說，行業(yè)科技期刊是因行業(yè)的存在、延續(xù)、發(fā)展而舉辦，其命運始終與行業(yè)的盛衰緊密相連。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，某個行業(yè)的內(nèi)涵、管理機構(gòu)與服務(wù)范圍亦不斷變化，行業(yè)科技期刊如何在遵循辦刊規(guī)律、擴大辦刊影響、提升辦刊效益的同時，深度融入行業(yè)的科技發(fā)展、及時報道行業(yè)的科技創(chuàng)新、充當(dāng)好行業(yè)發(fā)展的智庫顯得十分重要。《森林防火》作為國家林業(yè)和草原局主管，南京森林警察學(xué)院主辦的行業(yè)科技期刊，扮演好服務(wù)行業(yè)科學(xué)研究的角色是期刊不斷提高行業(yè)站位、校準(zhǔn)辦刊方向、爭取辦刊資源、彰顯辦刊效率的重要途徑，是刊物立足行業(yè)而走出行業(yè)、創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵抓手。

一、捕捉行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢引導(dǎo)科學(xué)研究和成果的應(yīng)用

我國《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》在述及基礎(chǔ)設(shè)施裝備落后時明確指出:“森林防火、野生動植物保護、資源管理、林業(yè)執(zhí)法、有害生物防治等現(xiàn)代裝備手段落后，協(xié)同創(chuàng)新平臺和國家重點實驗室嚴(yán)重缺乏，高新實用技術(shù)成果推廣應(yīng)用不足。”［2］為了引起森林防火的政府主管部門重視，結(jié)合無人機的開發(fā)與應(yīng)用在國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的進展，編輯部研究后認(rèn)為，森林防火工作對于無人機技術(shù)將是一個重要的新成果推廣應(yīng)用領(lǐng)域，其結(jié)合實際的開發(fā)應(yīng)用必定成為一個森林防火裝備發(fā)展新方向，于是決定策劃組織一批相關(guān)論文刊發(fā)。《森林防火》先后刊發(fā)了杜建華等撰寫的《森林火災(zāi)探測撲救中的無人機技術(shù)及其應(yīng)用》(2013年第4期)，郭偉等撰寫的《小型無人機林火監(jiān)測與圖像處理技術(shù)》(2014年第4期)，周建等撰寫的《關(guān)于無人機在森林防火中應(yīng)用的探討》(2017年第3期)，李建有等撰寫的《無人機在森林消防領(lǐng)域的應(yīng)用概述》(2018年第1期)等一系列論文。由于南京森林警察學(xué)院設(shè)有森林消防學(xué)院，而且國家林業(yè)和草原局林火工程技術(shù)研究中心掛靠在學(xué)校，這一系列論文的發(fā)表得到了有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的首肯，引起了行業(yè)專家的關(guān)注。防火管理部門及學(xué)校著手通過無人機研發(fā)應(yīng)用的政策制定、機構(gòu)設(shè)置、主辦研討會、組織實戰(zhàn)演習(xí)、舉辦技能大賽等方面的工作引導(dǎo)相關(guān)研究，爭取早出成果，出好成果。比如:2014年11月25日至27日，由國家森林防火辦主辦、麗江市森林防火指揮部承辦的“國家森防辦無人機飛行測試會議”在云南省麗江市召開;2018年8月1日至25日南京森林警察學(xué)院首期警用無人駕駛航空器駕駛資質(zhì)及戰(zhàn)法應(yīng)用培訓(xùn)班在仙林校區(qū)開班，來自廣東、貴州、江西、青海、湖北、湖南、福建、河南、江蘇等省森林公安機關(guān)的32名學(xué)員參加培訓(xùn);2018年4月27日，學(xué)校與深圳市科衛(wèi)泰實業(yè)發(fā)展有限公司成立無人機森林防火滅火應(yīng)用研究聯(lián)合實驗室。此外，2017年12月3日，森林消防學(xué)院舉辦第四屆技能節(jié)暨首屆“科衛(wèi)泰”杯小型無人機森林防火技能大賽;林火工程技術(shù)研究中心于2014年5月4日組織了由南京鐘山苑航空技術(shù)有限公司工作人員、福建農(nóng)林大學(xué)老師、刑事科學(xué)技術(shù)系老師、森林消防系師生共同參與的小型無人機林火監(jiān)測點燒試驗和撲火實戰(zhàn)演習(xí)，于2013年11月14日、2014年12月3日、2015年5月21日分別開展了以“無人機檢測林火技術(shù)研究”“小型無人機在林火監(jiān)測和撲救指揮中的應(yīng)用”“基于SIFT(ScaleInvariantFeatureTransform)特征匹配方法的無人機遙感影像自動拼接技術(shù)”為主題的學(xué)術(shù)交流活動。以期刊主管、主辦單位的無人機研發(fā)、推廣活動為抓手，以期刊有關(guān)無人機在森林防火中的應(yīng)用系列論文或成果的刊發(fā)為引導(dǎo)，在貫徹行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中起到了引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)研究和成果應(yīng)用方向的良好效用。

二、通過有效的選題策劃聚集研究力量

行業(yè)科技期刊的選題策劃可以有效地追蹤行業(yè)的研究熱點、報道重大的行業(yè)或?qū)W科研究項目、聚集新興學(xué)科重要專家的成果、引領(lǐng)行業(yè)政策的關(guān)注與制定;同時，還可以針對行業(yè)的發(fā)展需求，引發(fā)基于某個方向或主題的特別關(guān)注和集中立項，不斷推出他們的研究成果以帶動行業(yè)的高效發(fā)展，最終形成研究力量的聚集，突破制約行業(yè)發(fā)展的科技或管理瓶頸。比如，《森林防火》刊登的《關(guān)于加大森林防火行政問責(zé)力度的幾點思考》、《用制度屏障構(gòu)建森林防火責(zé)任體系》等論文，切入點在于討論如何完善森林火災(zāi)的責(zé)任追究體系，稍遠的目標(biāo)是為國家防火指揮部制定相關(guān)督導(dǎo)制度提供理論依據(jù)。討論成果的不斷推出，引出了眾多專家的建議與思考。這時，作為防火專家的《森林防火》主編，適時申請了國家林業(yè)和草原局的立項，經(jīng)過幾輪專家研討會以及遍布全國的各級森林防火機構(gòu)的工作調(diào)研，最終形成了《森林防火督導(dǎo)暫行辦法》這一政府層面頒布的具有行業(yè)指導(dǎo)意義的研究成果。可見，行業(yè)科技期刊以持續(xù)推出行業(yè)科技新成果為主旨，以敏銳把握行業(yè)政策方向為引領(lǐng)，結(jié)合編輯部工作人員豐厚的專業(yè)素養(yǎng)，就能通過精準(zhǔn)的選題策劃，聚集具有明顯行業(yè)優(yōu)勢的研究力量，形成為政府和社會服務(wù)的智庫型資源。

三、利用豐富的產(chǎn)品信息提供或矯正研究方向

作為森林消防行業(yè)唯一的一本科技期刊，《森林防火》(季刊)的廣告資源歷來為廣大生產(chǎn)與消防相關(guān)產(chǎn)品的商家所青睞。2017年本刊共72個版面的廣告。廣告的內(nèi)容包括:森林消防水罐車、水泵，森林防火監(jiān)控預(yù)警系統(tǒng)及相關(guān)設(shè)備，森林消防服裝，森林滅火機具，森林防火多媒體智能調(diào)度平臺，森林防火智能語音警示器，野外通信器材，無人機消防裝備，應(yīng)急處理信息化工作系統(tǒng)(包括電子沙盤作戰(zhàn)指揮系統(tǒng)、智能野外巡護終端、北斗智能終端、航拍處理系統(tǒng))，林區(qū)入口監(jiān)控及防火警示系統(tǒng)，森林火災(zāi)撲救仿真模擬系統(tǒng)，應(yīng)急通信的空地聯(lián)動解決方案等。比如，2016年底我刊收到一篇研究某型直升機吊桶灑水滅火效率的論文，審稿專家認(rèn)為，論文中未給出最佳灑水滅火的高度數(shù)據(jù)，建議作者做進一步實驗并修改論文。由于該論文的研究成果來源于高校、研究所、生產(chǎn)單位三方的合作項目，編輯部認(rèn)為如果修改完善后刊發(fā)，對提升一線防火單位使用直升機吊桶灑水撲滅森林火災(zāi)的工作效率具有較高的實用價值。而在此之前，某生產(chǎn)飛機灑水滅火用吊桶的廠家正好在本刊過一則廣告，信息里包含了相關(guān)機型對應(yīng)的最佳吊水量和灑水高度的范圍值。因此，我部編輯就及時為論文作者與產(chǎn)品生產(chǎn)廠家牽線搭橋。最后，作者的單位在該廠家重新購置了標(biāo)準(zhǔn)的吊桶，并在廠方專家的指導(dǎo)下調(diào)整了研究方向再次實驗，找出了該型直升機吊桶灑水滅火的最佳高度范圍，成功在我刊發(fā)表了《吊桶灑水滅火效率研究———以K－32直升機為例》一文。可見，關(guān)鍵數(shù)據(jù)的求得往往決定了一項研究成果的水平，也成為論文是否符合發(fā)表標(biāo)準(zhǔn)的通行證，而源自生產(chǎn)廠家長期積累的產(chǎn)品信息資料，則很可能為相關(guān)科學(xué)研究縮短摸索時間、獲取重要數(shù)據(jù)提供導(dǎo)航。

摘要：本文以區(qū)塊鏈視域下科技期刊出版面臨的困境為基礎(chǔ)，分析其依托區(qū)塊鏈技術(shù)呈現(xiàn)的去中心化、透明化、不可篡改特性。并在此基礎(chǔ)上，從構(gòu)建信源追蹤、智能合約、數(shù)字資產(chǎn)管理、廣告量化等技術(shù)機制的角度切入，對科技期刊出版進行思維轉(zhuǎn)向、技術(shù)驅(qū)動等層面的策略研究，從而構(gòu)建起“全方位、多層次”的發(fā)展格局，為科技期刊出版的優(yōu)化發(fā)展提供理論基礎(chǔ)與實踐指向。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)；技術(shù)機制；科技期刊；策略研究

近年來，由于自媒體的沖擊以及科技期刊自身的“嚴(yán)肅性”與“專業(yè)性”特征，使得讀者呈現(xiàn)縮減的態(tài)勢。此外，評議信息不透明、評議權(quán)威性下降等問題也進一步加劇了科技期刊出版市場的萎縮。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)在科技期刊平臺中的嘗試性運用，為科技期刊實現(xiàn)資源聚合、流程優(yōu)化提供了實踐指向。區(qū)塊鏈?zhǔn)抢脡K鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、分布共識、密碼學(xué)等來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。在科技期刊出版中運用區(qū)塊鏈技術(shù)的信源追蹤范式可實現(xiàn)學(xué)術(shù)成果全過程的追蹤與溯源；通過數(shù)字代幣可實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)與廣告量化等，進而可解決科技期刊當(dāng)前所遭遇的學(xué)術(shù)成果重復(fù)、同行評議公信力下降以及商業(yè)收入下降等問題。

一、當(dāng)前科技期刊出版的困境

智能算法與大數(shù)據(jù)等技術(shù)與出版業(yè)的融合發(fā)展，促使科技期刊積極創(chuàng)新出版模式，以此來實現(xiàn)品牌核心競爭力。但科技期刊出版業(yè)目前仍存在同行評議模式僵化、讀者流失以及市場競爭力低下等問題。

（一）信息數(shù)據(jù)透明度較低

2017年8月3日，《自然·生物技術(shù)》（NatureBio-technology）宣布撤回韓春雨團隊發(fā)表的關(guān)于基因編輯的論文，原因在于實驗記錄不透明及論文的可重復(fù)性遭到廣泛質(zhì)疑。撤稿事件的發(fā)生，使得科學(xué)界逐漸正視原始科研數(shù)據(jù)透明化的重要性。由于期刊版面限制，學(xué)術(shù)論文難以做到將科研過程和原始數(shù)據(jù)進行完整闡述。基于這種情形，學(xué)術(shù)成果往往存在盜用和剽竊等問題。