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摘要：奧運會作為國際性賽事，不僅僅是體育項目的競技，更是各國經濟、文化、科技等方面的全方位的展示，奧運會會徽作為奧運會的標志，極具地域特色和文化內涵。本研究通過探討奧運會的文化淵源，以及在各個階段奧運會徽設計的文化表達，更好地理解各國文化與標志設計的融合，總結出奧運會會徽設計的一般特征，提出標志設計在文化層面的設計趨向，對標志在文化層面的設計有啟示作用。研究認為：（１）奧運會會徽的設計具有時代性、象征性和易于傳播性的特點，寓意表達更加深入；（２）奧運會會徽的發展逐漸趨于文化元素的抽象化融入，主題寓意表現突出及設計風格的多元化發展的趨勢。
１奧運會的文化淵源
現代奧林匹克運動會是對古代希臘奧運會的繼承和發展，它突破了古希臘奧運會在希臘小范圍內的競技形式，擴大到全世界范圍內的運動。在古代，希臘人崇尚競技，傳說記載，起初的奧運會是為慶祝宙斯王權爭奪獲得勝利的競技活動。當時因為舉辦競技的地點在奧林匹克，因此得名為奧林匹克運動會。起初的奧運會競技活動只有賽跑一項比賽，后來逐漸發展為拳擊、摔跤、賽馬等綜合比賽，至今發展為現代夏季奧運會的２８個大項比賽。１４—１８世紀，歐洲大陸出現了三次大規模的思想文化運動：文藝復興、宗教改革和啟蒙運動?，F代奧運會的舉辦是在歐洲三大思想文化運動的推動下，在皮埃爾·德·顧拜旦的倡議下逐漸發展起來，起初的奧運會舉行有些艱難，原因在于：（１）宣傳與推廣工作不完善，第１屆雅典奧運會沒有會徽，現在所能看到的招貼畫式的會徽原本只是雅典向國際奧委會提交的報告封面，后來被作為奧運會的會徽進行宣傳。（２）奧運會沒有系統的制度支持，破壞競技規則的情況屢次出現，因此顧拜旦在１９１２年第１屆奧運會藝術比賽中寫出散文詩《體育頌》，倡導體育競技公平公正，倡導體育的樂趣與美麗，并獲得首屆奧林匹克文學藝術比賽金獎。（３）因為受到戰爭的影響，多屆奧運會被停辦?，F代奧林匹克運動會自１８９６年第１屆希臘雅典奧運會舉辦至今，共有３２屆夏季奧運會，因為受到戰爭的影響，最終共成功舉辦２９屆。奧運會對藝術美的追求是從古至今的?！肮畔ＥD人認為，一個完美的人不僅要有高深的智慧，還要有出眾的身體?！边@也強調了古希臘人對美的追求。在古希臘神話中，神有與人一樣的樣貌，但不同的是，神具有更完美的身材比例和更健美的體魄，例如，大家熟悉的希臘雕塑《擲鐵餅者》，該作品很好地展現了競技者在擲鐵餅過程中矯健的身姿、標準的擲鐵餅動作和優美的肌肉線條，這些無一不是競技中運動員所展現出來的藝術美，也展示了希臘人對于美和藝術的嚴格要求。在現代奧林匹克運動會中，人們更是利用科技乃至更成熟的藝術表現手段，將本國的特色文化以藝術美的方式展示給全世界，例如會徽和獎牌的設計、會場和賽道的設計、開幕式和閉幕式設計、宣傳展示設計等，這些都是藝術美在奧運會中的體現。事實上，藝術比賽曾經是奧運會的組成部分，在１９１２年第５屆瑞典斯德哥爾摩奧運會上，正式舉辦過奧運會藝術比賽，這項比賽包括文學、建筑、繪畫、雕塑和音樂５個項目，這５個項目也稱“繆斯五項藝術比賽”。雖然奧運會藝術比賽因為違背“業余原則”，在１９５２年第１５屆芬蘭赫爾辛基奧運會上被取消，但是藝術家們從來沒有放棄對藝術美的追求，他們以非競技的方式參與到奧運會中，不斷以藝術的形式展示歷屆奧運會在各個舉辦地的特色形象。
２奧運會會徽設計文化表達的歷史演變
奧林匹克運動的出現旨在促進五大洲人民和平與團結，現代奧林匹克運動會創始人顧拜旦在《體育頌》中指出，體育是和平，是聯系全世界民族的紐帶，體育是榮譽，榮譽的獲得要公平公正。歷屆奧運會會徽將奧運精神與當地文化特色相結合，形成了獨特的文化元素，根據奧運會制度和運行體制的完善程度等因素，將奧運會分為４個階段，分別是初創階段、形成階段、發展階段和改革階段，各個階段會徽的文化元素表達各有特點。
２.１現代奧運會初創階段會徽中的文化元素表達（１８９６—１９１８年）
現代奧林匹克運動會初創階段，一般指的是從１８９６年第１屆奧運會至第一次世界大戰結束。此階段的奧運會會徽以招貼畫的形式直觀展示地域和時代特色，會徽中的元素都有其特定的文化意義。（１）橄欖枝的形象。古希臘由于山地多、平原少，農業經濟較為落后，橄欖枝這一作物是物物交換的重要生活來源，因此橄欖枝對于古希臘人十分重要，在圣經中橄欖枝寓意著大地復蘇、和平與安寧。由于奧運會起源于古希臘，所以橄欖枝作為古希臘神圣的代表出現在奧運會中流傳至今。（２）雅典娜女神的形象。雅典娜女神是希臘神話中的形象，傳說中她與波塞冬比賽，尋找對當地人最有用的東西，由于雅典娜女神提供的橄欖枝甚得人心，人們由此讓她保衛家園，她象征的和平與團結正是現代奧運會所倡導的，因此她的形象也被記錄在１８９６年第１屆希臘雅典奧運會的會徽上。（３）裸體的運動員形象。在很多古希臘的雕塑作品中可以看出運動員多以“赤身形象”展示，這與古希臘崇尚力量和健美的體魄是分不開的，這一形象展示了希臘人對美和力量的向往，如，１９１２年第５屆瑞典斯德哥爾摩奧運會會徽，將各個國家運動員揮舞國旗走來的場景作為背景，前景以健美的運動員為主體元素，是古希臘追求完美和力量思想的延續。１８９６年第１屆奧運會到１９１２年第５屆奧運會會徽文化內涵豐富，表達內容直觀且簡約，它們更多地從地域建筑、運動員的著裝特征等元素進行設計，直觀展示時代文化。例如，１９００年第２屆法國巴黎奧運會會徽展示的是法國女性形象，寓意女性可以以個人名義參加奧運會。１９０４年第３屆美國圣路易斯奧運會會徽展示的是舉辦地城市的全貌，并且以文字的方式直觀強調比賽的公平與公正。
２.２現代奧運會形成階段會徽中的文化元素表達（１９１９—１９４５年）
現代奧林匹克運動會形成階段主要指的是１９１４年至第二次世界大戰結束，該階段包含了第７屆至第１１屆奧運會。在會徽的設計中，擺脫了招貼畫樣式，逐漸有了現代標志設計的雛形。１９２０年第７屆比利時安特衛普奧運會會徽的設計，仍然有初創階段會徽的影子，由運動員、國旗、橄欖枝及建筑組成招貼畫式的會徽。但是１９２４年第８屆法國巴黎奧運會會徽擺脫了之前繁雜的設計，將元素不斷簡約和凝練，這在奧運會會徽設計中是一大突破。會徽的整體輪廓呈盾牌狀，盾牌的形狀取自巴黎市徽的形狀，內部是航行在大海上的帆船，寓意巴黎揚帆遠航，不斷發展。１９３２年第１０屆美國洛杉磯奧運會會徽的主體形象是美國國旗，在國旗之上是奧運會五環的標志，該會徽將舉辦地與奧運會緊密結合起來，五環之間穿插象征勝利的月桂枝，并且在會徽中突出更高、更快、更強的英文字樣，寓意美國有拼搏和勝利的精神，實現了舉辦國與奧林匹克精神的聯系。但是，此階段政治對奧林匹克的影響愈發嚴重，通過１９３６年第１１屆德國柏林奧運會會徽不難看出，強權政治通過奧運會這一平臺被宣揚，在本屆奧運會的會徽中，象征納粹的鷹站在被踩變形的五環之上，展示德國向世界宣揚權力這一目的。
２.３現代奧運會發展階段會徽中的文化元素表達（１９４５—１９７９年）
現代奧林匹克運動會發展階段主要指第１４屆至第２１屆奧運會期間，這一階段戰爭基本結束，各個國家經濟、科技等領域的恢復為奧林匹克運動會的發展提供契機。該階段的會徽設計更加簡約，元素內涵寓意深刻。（１）地標建筑、國旗、國家版圖元素。１９４８年第１４屆倫敦奧運會會徽以議會大廈的鐘樓為主體圖案，從細節處分析，設計巧妙，鐘樓上的大本鐘指針顯示四點，這個時間正是本屆奧運會開幕式的時間。奧林匹克的英文呈弧狀圍繞在主體圖像上方，使得整個圖標呈現徽章形狀，達到會徽創作的平衡效果，會徽前景是奧運會的五環形象，背景是地標建筑，很好地將倫敦舉辦地的文化特色與奧林匹克精神相結合。１９５２年第１５屆芬蘭赫爾辛基奧運會會徽將奧運會場這一標志性建筑“奧運塔樓”與奧運五環結合，１９６０年第１７屆意大利羅馬奧運會會徽將羅馬城徽的標志與奧運五環結合，１９５６年第１６屆澳大利亞墨爾本奧運會會徽將澳大利亞版圖與奧運圣火相結合，１９６４年第１８屆日本東京奧運會會徽將日本國旗與奧運五環結合，都與第１４屆奧運會會徽設計有異曲同工之妙。（２）文字、圖形元素。墨西哥以“壁畫之都”著稱，１９６８年第１９屆墨西哥奧運會會徽的右側采用了壁畫圖案，并將奧運五環與圖案相結合，墨西哥英文字樣通過線條設計，字母筆畫以跑道的形象出現，很好地將舉辦地名稱與奧運會相關元素融合，通過文字的變形、壁畫圖案，實現墨西哥文化與奧林匹克文化結合的創意表達。第２０屆和第２１屆奧運會標志向抽象化的方向發展，１９７２年第２０屆慕尼黑奧運會會徽形象以光束為主要元素，黑白色塊由中心點向四周呈放射狀發散，體現的是舉辦地和奧林匹克運動光明的發展前景。１９７６年第２１屆加拿大蒙特利爾奧運會會徽，將領獎臺變形成拱門的形狀，與奧運五環結合進行設計，領獎臺組成的Ｍ形狀也代表了蒙特利爾這一城市的名稱，成功地將奧運會與舉辦城市相聯系，設計簡約而不簡單。
２.４現代奧運會改革階段會徽設計中的文化元素表達（１９８０年至今）
現代奧林匹克運動會改革階段主要指的是第２２屆奧運會至今，該階段的奧運會會徽更加具有抽象性、藝術性和象征性的特點，更便于記憶與傳播。（１）線條元素。１９８０年第２２屆蘇聯莫斯科奧運會會徽主體形象以線條組成，垂直的五條線象征城市的建筑，線條的長短排布象征奧運精神—更高、更快、更強，呈現一個圖形多種寓意的設計效果。１９８４年第２３屆美國洛杉磯奧運會會徽由圖形和線條組成，以美國國旗中紅、白、藍三種顏色為基本色，紅白藍色五角星分別由１３條線組成，這１３根條線代表的是美國的１３個州，線條組成的圖形具有動感，這種運動狀態象征１３個州不斷發展。２００４年第２８屆希臘雅典奧運會會徽，繼承并弘揚了１８９６年第１屆希臘雅典奧運會會徽的設計理念，以橄欖枝的形象作為主要元素，象征和平與友誼，環狀的橄欖枝體現奧運會的舉辦重回故里，也象征圓滿與生生不息，線條簡約，顏色搭配和諧，靜謐而莊重。２０１２年第３０屆英國倫敦奧運會會徽以堅硬有力的線條表示舉辦的年份，體現了奧運會的拼搏精神和迸發力量。（２）哲學及人文主義象征元素。１９８８年第２４屆韓國漢城奧運會會徽的色彩由紅、黃、藍組成，象征天、地、人相統一的哲學思想，旋轉上升的線條使整個會徽富有動感，寓意體育事業不斷發展。１９９２年第２５屆西班牙巴塞羅那奧運會會徽，同樣運用紅、黃、藍三色，但整個圖形更加具有人文主義氣息，一點兩線的設計構成了奔跑的運動員形象，寓意舉辦國的熱情好客，也體現了運動員迸發活力的形象。１９９６年第２６屆美國亞特蘭大奧運會會徽中，從奧運圣火中衍生出五角星形象，寓意運動員的美好向往和追求，圖形中的“１００”寓意著奧運會的舉辦已有１００周年，加之奧運五環，所有元素組合成奧運火炬的形象，展示了奧運精神與奧運文化。２０００年第２７屆悉尼奧運會會徽體現奔跑的運動員形象，將著名建筑悉尼歌劇院頂部的輪廓加入到奧運會會徽中，藍色、黃色、紅色分別代表了大海、太陽和土地，展示了澳大利亞獨特的自然風光與人文氣息。２０１６年第３１屆巴西里約熱內盧奧運會會徽，三個人牽手舞動，象征團結合作的奧運精神。２０２０年第３２屆日本東京奧運會會徽的設計，以日本傳統的黑白格跳棋為主要設計素材，環狀展示了五大洲的連結，體現本國文化與奧林匹克精神的結合，也闡釋了奧運會所倡導的世界各大洲大團結的中心思想。２００８年第２９屆奧運會在中國北京舉辦，會徽具有中國特色和人文主義特征。從會徽的整體上看，分為上、中、下３個組成部分，上方和下方是圖形，中間是文字，這３個部分可以相互組合也可以相互獨立。首先，會徽的上部是橢圓的紅色陰刻印章（如圖３），印章中刻畫的是一個奔跑的運動員形象，這一形象又好似“京”字的篆書書寫，既表達中國人的熱情好客，也體現出奧運會的舉辦地為北京。第二，在會徽的中間部分，文字采用的是書法藝術（如圖４），這一設計能夠向世界各民族展示中國的書法文化。北京奧運會會徽將中國書法藝術、篆刻藝術及熱情好客的民族特性相結合，既體現了人文主義特征，也展示了中國文化，別具一格。
３奧運會會徽設計的一般特征
奧運會會徽是歷屆奧運會的標記，會徽的設計內容主要體現舉辦奧運會的主旨、舉辦時間、舉辦地點、舉辦地特色等，在設計之前首先要遵循《奧林匹克憲章》對會徽的設計要求。憲章規定，奧運會會徽中的奧林匹克標志覆蓋的面積不得超過全徽總面積的１／３，而且奧林匹克標志必須完整出現，不得改動。會徽的設計體現的是一個國家對于奧林匹克精神的理解，也是一個國家在奧林匹克運動會這一平臺的綜合實力展示。從早期招貼畫樣式到如今具有抽象性特點的會徽，每個國家對奧林匹克精神的闡釋和其民族特性，都被深深地烙印在會徽設計上面。
３.１時代性
任何設計都要滿足當代人的審美需求，隨著科技的發展和經濟水平的不斷提高，當代人的知識儲備量不斷增加，眼界逐漸開闊，對設計的要求也逐漸提高，現代設計呈現出簡潔性和文化性的特征，但是在奧運會舉辦早期則具有當時的時代特點。例如，１８９６年第１屆希臘雅典奧運會和１９２０年第７屆比利時安特衛普奧運會會徽，２０世紀的女性裙裝的穿著和英國倫敦男性服飾的簡約性特點被表現出來，會徽采用明確的主題、鮮艷的顏色、突出的主體形象和時代特點，有明顯的招貼畫特征。從１９７２年第２０屆德國慕尼黑奧運會至今的會徽設計，明顯呈現出簡約化和抽象化的特征，如，２０１６年第３１屆巴西里約熱內盧奧運會會徽和２０１２年第３０屆英國倫敦奧運會會徽，二者主體圖形均較為簡約，線條和顏色的組合能夠表現力量感，巴西里約熱內盧奧運會會徽采用飽和度高的顏色，柔軟且富有彈性的線條表達運動員之間的團結，與２０１２年倫敦奧運會堅硬有力的線條形成鮮明對比，二者的圖形設計均具有簡約性。
３.２象征性
任何圖形圖像的設計與制作都有其特定的意義，象征性能夠使沒有關系的各個元素相互結合，加強主題表現。象征性的第一層涵義指類似、相似，也就是對某一事物直接進行描繪。例如，第２屆法國巴黎奧運會會徽中出現的女性形象，寓意著女性可以參加奧運會，女性形象的出現就具有象征性；第２７屆澳大利亞悉尼奧運會鋸齒狀形象，代表舉辦地在悉尼，它的原型取自澳大利亞悉尼的地標性建筑悉尼歌劇院的頂部，這個會徽展示了舉辦地的地標建筑。象征性的第二層涵義是內涵的表達，寄寓更深層次的主題。例如，在第１屆希臘雅典奧運會會徽中出現的橄欖枝的形象，在古希臘該形象是和平的象征，出現在會徽中，也是對和平的倡導；第２６屆美國亞特蘭大奧運會會徽中組成火炬的“１００”和五角星的元素具有象征性，其中“１００”寓意著從舉辦第１屆現代夏季奧運會至第２６屆已有１００周年，從奧運圣火中衍生出來的五角星的元素象征運動員的美好向往與追求。
３.３易于傳播性
奧運會會徽是奧運會的標記，目的是展示奧運會特點，并起到宣傳作用，因此，會徽的簡約性和獨特性必不可少。簡約性能夠提高傳播效率，獨特性能夠加強記憶。２００４年希臘雅典夏季奧運會會徽的設計，提取了當地代表性的作物橄欖枝作為主要設計圖形，橄欖枝用白色的輪廓線表示，極為簡約，便于復制，也能夠提高辨識度。另外，該會徽橄欖枝的選用繼承了１８９６年第１屆希臘雅典奧運會會徽勝利女神手持橄欖枝這一形象，兩屆奧運會會徽相互呼應，令人印象深刻。
４奧運會會徽設計的發展趨勢
４.１傳統文化元素的抽象化融入
傳統文化元素多種多樣，大致可分為：（１）傳統的哲學元素。例如“天、地、人”的思想、人本思想等，這些在改革階段的奧運會會徽設計中都有所體現，它們往往以國家代表性的顏色、律動的線條或旋轉上升的圖形來表示；（２）傳統的建筑元素。地標性建筑是一個國家或地區的象征，可以將地標建筑進行點、線、面的抽象性簡化融入會徽設計中，強化設計效果；（３）傳統的文化故事元素。這里的故事，指的是具有民族特色的故事傳說或雕塑壁畫等，可以作為會徽設計的一部分，以此來傳播民族文化；（４）文字元素。各個國家都有各自的語言文字，會徽中不同的文字、字體給人們不同的視覺感受。如，２００８年第２９屆中國北京奧運會會徽設計，中國風的篆書文字富有柔美和律動感；２０００年第２７屆澳大利亞悉尼奧運會會徽粗線條和高純度的文字具有力量和厚重感；２０１６年第３１屆巴西里約熱內盧奧運會會徽圓潤的字體柔和而含蓄。不管什么樣的字體，都要與設計的圖形相輔相成，給人們獨特的視覺感受，表達獨特的精神內涵。
４.２突出主題寓意表達
任何設計都要符合主題，奧運會會徽的設計也是一樣。首先，奧運會的舉辦以和平和團結為出發點，本著友誼第一比賽第二的原則，從顧拜旦的《體育頌》中便可得知他對公平公正的倡導。其次，奧運會的舉辦形式是競技，要體現從“更快、更高、更強”的奧運精神到“更快、更高、更強、更團結”的奧運精神的立足點的轉變。再次，奧運會不僅是競技活動，也是國家軟實力的體現。因此，奧運會會徽設計既要體現當代經濟科技最新發展，體現民族地域文化特色，更要體現奧運精神，突出主題表達。
４.３設計風格多元化
隨著互聯網的迅猛發展和當代科技的不斷進步，人們的視野更加開闊，對設計的要求也更高、更多元，因此，奧運會會徽設計必須滿足人們的多元化審美要求。從歷屆奧運會會徽設計中不難看出，會徽的設計由之前的單一招貼畫式，演變為簡約式設計，設計風格趨向多元化。（１）人性化的設計風格。奧運會會徽中，有“人”形的演變，例如，２００８年奧運會會徽有親和力的“人”和２０００年悉尼奧運會奮起直追的人等，通過色彩、圖形組合成人的形狀作為整個圖標，不僅表現了運動員的狀態，也是以人為本的最大化體現。（２）技法的多元化。技法也就是創作的方法，會徽的設計有多種技法，如文化融入、重復、層次、變形重組等，圖形的重復、圖形之間的疏密安排和線條的律動，使會徽展現出現代感和律動之美，圖形顏色的變化甚至可以將二維平面的會徽樣式轉變為三維立體的會徽樣式，增加對受眾的吸引力，如，１９８４年第２３屆洛杉磯奧運會會徽，十三根線條的重復能夠增加會徽的律動感，又體現了美國十三個州的不斷發展；２００８年北京奧運會會徽加入篆刻和書法文化元素，在眾多會徽中展現中國文化風格等等?？傊?，科技的進步、設計理念的更新和人類審美需求的多元化對奧運會會徽設計提出了更高的要求。因此，要充分運用當代科技手段，深挖民族地域特色，將奧運精神與本國文化緊密結合，才能設計出更加符合現代人審美需求的內涵豐富、風格獨特的奧運會會徽。
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作者:張慧穎 單位:濰坊理工學院（青州校區）新聞與傳媒學院