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從20世紀(jì)90年代前后開(kāi)始，尤其是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，圖書(shū)出版的市場(chǎng)化改革日益深入，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及由此造成的現(xiàn)實(shí)的生存壓力，從事圖書(shū)出版和銷售的出版社以及民營(yíng)工作室和書(shū)店普遍走向了片面經(jīng)濟(jì)趨利化的誤區(qū)。在市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手的“捉弄”下，圖書(shū)出版似乎有些暈頭轉(zhuǎn)向、迷失自我的感覺(jué)。具體表現(xiàn)如下。   首先，機(jī)械地理解“圖書(shū)出版要適應(yīng)圖書(shū)市場(chǎng)的需求”。這就導(dǎo)致了圖書(shū)出版的選題論證往往是圍繞市場(chǎng)的需求來(lái)逆向推定論證。而實(shí)際上，圖書(shū)市場(chǎng)變化的瞬息性和圖書(shū)出版流程的長(zhǎng)周期性的矛盾，注定了這種根據(jù)當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)論證選題的做法不夠準(zhǔn)確，實(shí)踐上也很難操作。因?yàn)檫x題信息的獲取、分析，選題方案的構(gòu)思、制訂，物色作者、組稿，作者收集資料、撰寫(xiě)書(shū)稿，編輯加工工程的三審四校，裝幀設(shè)計(jì)、印刷制作等都需要大量的時(shí)間，出版一本內(nèi)容優(yōu)秀、制作精良的圖書(shū)必須有較為充分的時(shí)間保障。為了迎合或被動(dòng)地適應(yīng)市場(chǎng)，于是，圖書(shū)出版出現(xiàn)了一種“效率極高”的變異形態(tài)，“造就”過(guò)程大致如下：編輯根據(jù)所發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)需求定下選題，物色作者（多半是職業(yè)）很快（短則幾天，長(zhǎng)則數(shù)月）完成一本或一套書(shū)的撰稿，再以極快（數(shù)天或十天半月是常事）的印刷速度出書(shū)推向市場(chǎng)。跟風(fēng)、模仿、抄襲乃至偽造，便成了這種變態(tài)出版的題中應(yīng)有之意，相應(yīng)地社會(huì)上也就產(chǎn)生了一批以“造書(shū)”（或叫“攢書(shū)”）為職業(yè)的、書(shū)稿經(jīng)紀(jì)人和工作室。這樣的書(shū)基本上都是東拼西湊制造出來(lái)的，“制造技術(shù)”也經(jīng)歷了一個(gè)由上世紀(jì)八九十年代的“剪刀加糨糊”——復(fù)印加掃描——網(wǎng)上下載加粘貼的由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程。圖書(shū)的造假在其市場(chǎng)化的初期就已出現(xiàn)，并愈演愈烈，媒體極為關(guān)注的“偽書(shū)”現(xiàn)象只不過(guò)是情形的極端呈現(xiàn)而已。   其次，圖書(shū)出版過(guò)程中，“趕”的特點(diǎn)突出。為了適應(yīng)圖書(shū)市場(chǎng)的瞬息變化的特點(diǎn)，出版社越來(lái)越看重圖書(shū)產(chǎn)品的投放檔期，被迫玩起了原本最不擅長(zhǎng)的“跟時(shí)間賽跑”的游戲。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是趕選題。見(jiàn)了風(fēng)就欲雨，碰上熱點(diǎn)就往上湊，總想弄點(diǎn)熱果子吃，可常常總差那么點(diǎn)勁兒，“熱果子”常變成“冷飯團(tuán)”。二是趕周期。不少出版社為了快出書(shū)，多出書(shū)，編校人員常年加班加點(diǎn)，疲于奔命，出版流程上的“三審四校”難以真正落到實(shí)處，有的出版社甚至取消了專門(mén)的校對(duì)科原有的質(zhì)量保證體系形同虛設(shè)。近年來(lái)圖書(shū)編校質(zhì)量的整體下降無(wú)疑與此有關(guān)。可現(xiàn)在人們似乎很不愿意正視這一點(diǎn)，反而成了“”時(shí)期那種“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上”的勇士。我們常常能看到10天出書(shū)、7天出書(shū)、3天出書(shū)甚至“48小時(shí)、24小時(shí)出書(shū)”的“壯舉”，并以此標(biāo)榜效率之高。當(dāng)然，重大自然災(zāi)害和重大突發(fā)事件后的公益性出版例外。這種將“搶”字當(dāng)頭視作圖書(shū)出版常態(tài)的做法其實(shí)是其又一變態(tài)呈現(xiàn)。   再次，圖書(shū)這種特殊商品與其他普通消費(fèi)品的界限模糊了。圖書(shū)雖然與普通消費(fèi)性商品一樣具有貨幣價(jià)值和物化形態(tài)，其生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要有人力、物力、財(cái)力的投入，既可以取得贏利，也可能導(dǎo)致虧損。但它又在內(nèi)容和功用上與普通商品有區(qū)別。它是精神產(chǎn)品，起到的是傳播知識(shí)、文化、思想，愉悅精神，陶冶情操，教化社會(huì)的作用，滿足的是人民精神文化生活的需要。這就決定了它在滿足其消費(fèi)者需求時(shí)是選擇性的；是要經(jīng)過(guò)善惡、美丑、優(yōu)劣等價(jià)值判斷的；有迎合，還要有引導(dǎo)。這就從根本上決定了圖書(shū)這種特殊商品的生產(chǎn)——出版，從一開(kāi)始就具有選擇性和主動(dòng)性，它不能完全被動(dòng)地為市場(chǎng)需求所左右，否則將造成不良后果。所以，在實(shí)踐中，內(nèi)容的原創(chuàng)性、獨(dú)特性、知識(shí)性、思想性、學(xué)術(shù)性、趣味性、可讀性等等一直是圖書(shū)出版選題中應(yīng)有之意。然而實(shí)際中一遇上“好不好賣(mài)”、“能不能賺錢(qián)”這種簡(jiǎn)單而又現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題時(shí)，這一切就立即顯得不堪一擊。圖書(shū)越來(lái)越變得跟普通商品一樣，僅僅是人們謀求經(jīng)濟(jì)利益的工具，圖書(shū)出版實(shí)際上變成了一項(xiàng)普通的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。加上現(xiàn)在我們所面臨的市場(chǎng)環(huán)境比較惡劣：盜版猖獗，誠(chéng)信缺失。于是“作偽造假”便悄然大行其道，以至于不少業(yè)外人士有感于出版業(yè)的一些急功近利的劣跡，“已經(jīng)開(kāi)始懷疑出版界某些從業(yè)者的職業(yè)道德”。   我們必須承認(rèn)，市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化改革和轉(zhuǎn)型過(guò)程中的中國(guó)圖書(shū)出版確實(shí)彌漫著極其濃郁的浮躁氛圍：這種浮躁首先是由于無(wú)情的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而讓出版社及從業(yè)人員所感受到的巨大經(jīng)濟(jì)生存壓力而產(chǎn)生，進(jìn)而促使圖書(shū)出版管理及其價(jià)值取向自然而然向經(jīng)濟(jì)目標(biāo)傾斜。在追求經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中，自覺(jué)不自覺(jué)地就被市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手所左右。而圖書(shū)出版自身理應(yīng)遵循的規(guī)律變得模糊，從業(yè)人員往往顯得焦躁和迷惘。兩個(gè)效益中的“社會(huì)效益”具有極其嚴(yán)重的虛無(wú)化傾向，往往只是作為出版工作總結(jié)中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，具體表現(xiàn)為某些全國(guó)性、行業(yè)性、地方性等等一些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得。在不少出版管理和從業(yè)人員心里，圖書(shū)的社會(huì)效益不再是“文章千古事，得失寸心知”的一份神圣責(zé)任，而是粉飾門(mén)面的堂皇說(shuō)辭。   如上所述，當(dāng)前圖書(shū)出版及其從業(yè)人員迷失自我的現(xiàn)象是客觀存在的。所以，圖書(shū)出版要走上健康發(fā)展的道路，就必須經(jīng)歷一個(gè)回歸自我和找尋自我的過(guò)程。   第一，對(duì)圖書(shū)出版的內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)反應(yīng)的關(guān)系做深入而理性的分析，重新認(rèn)識(shí)圖書(shū)出版生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律，認(rèn)真貫徹圖書(shū)“內(nèi)容為王”的原則，切忌簡(jiǎn)單迎合和追隨市場(chǎng)的反向推定方式。“內(nèi)容為王，導(dǎo)向是命”是目前圖書(shū)出版界一個(gè)很響亮的口號(hào)，而在實(shí)際的出版活動(dòng)中，“導(dǎo)向”是條硬杠杠，在這上面出了問(wèn)題，輕則寫(xiě)檢查，所出圖書(shū)禁止發(fā)行，出版社經(jīng)濟(jì)上蒙受損失；重則出版社停業(yè)整頓，乃至撤銷出版社。所以說(shuō)它是“命”，出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯往往在這方面都格外地小心謹(jǐn)慎。而“內(nèi)容為王”相比較就是個(gè)軟指標(biāo)，在選題論證過(guò)程中往往不具有硬性決定作用，內(nèi)容如何為王也沒(méi)有一個(gè)較為明確的標(biāo)準(zhǔn)，常常在公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理的爭(zhēng)論中被虛無(wú)化了。為了能真正體現(xiàn)內(nèi)容為王原則，筆者認(rèn)為至少在道義和技術(shù)兩個(gè)維度上建立起一定的標(biāo)準(zhǔn)：在道義上，內(nèi)容必須真，不能偽；必須健康有益，不能低俗有害。在技術(shù)上，選題的策劃不應(yīng)是簡(jiǎn)單的“命題作文”，而是在對(duì)學(xué)術(shù)（學(xué)科）動(dòng)態(tài)、作者信息、市場(chǎng)信息等有較深入調(diào)研和了解的基礎(chǔ)上，精心選題、精心遴選作者來(lái)完成內(nèi)容的創(chuàng)作；內(nèi)容的判定也應(yīng)遵循嚴(yán)格的專家標(biāo)準(zhǔn)；作品出來(lái)后還需要精心而嚴(yán)格的審稿過(guò)程，甚至要與作者多次就稿件反復(fù)切磋、修改等。前者體現(xiàn)和檢驗(yàn)的是出版從業(yè)人員的職業(yè)操守，后者則體現(xiàn)的是圖書(shū)出版應(yīng)具有的科學(xué)精神。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#   第二，認(rèn)清圖書(shū)出版的自身特點(diǎn)，比較它和報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。我們應(yīng)當(dāng)清楚，及時(shí)、快捷地對(duì)突發(fā)性的新聞熱點(diǎn)作出回應(yīng)首先是報(bào)紙、雜志以及網(wǎng)絡(luò)的事情，就載體而言它們具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。圖書(shū)，無(wú)論是其內(nèi)容的要求、篇幅容量及其物化形式——書(shū)稿的寫(xiě)作過(guò)程，還是其編輯出版的技術(shù)過(guò)程的周期，相對(duì)于報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等，都不具有時(shí)間優(yōu)勢(shì)，但它比后者更能做到內(nèi)涵豐富、底蘊(yùn)深厚，能更深層、更廣闊、更久遠(yuǎn)地?fù)?dān)負(fù)起傳播知識(shí)、傳播思想、傳承人類文明的神圣使命。   第三，認(rèn)清和堅(jiān)守圖書(shū)出版流程的規(guī)律和質(zhì)量保證體系，比如嚴(yán)格的三審四校制度、特定專業(yè)圖書(shū)的專家審讀制度等。從容組織圖書(shū)的生產(chǎn)和營(yíng)銷，而不是被動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)而手忙腳亂、張皇失措。從選題、組稿、編校、設(shè)計(jì)、制作到宣傳營(yíng)銷的整個(gè)出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，都需要做深做細(xì)做精，這就需要充分的時(shí)間和一定的流程規(guī)則來(lái)保證。圖書(shū)出版的相對(duì)較長(zhǎng)周期性使它很難被動(dòng)、簡(jiǎn)單地適應(yīng)瞬息變化的市場(chǎng)，使它更需要預(yù)見(jiàn)性（實(shí)踐中還要充分考慮預(yù)期與過(guò)程、結(jié)果之間的差距，也就是圖書(shū)出版的風(fēng)險(xiǎn)）。趕，是為了適應(yīng)市場(chǎng)；而編校質(zhì)量下降又會(huì)影響圖書(shū)在市場(chǎng)上的長(zhǎng)久立足。所以讓圖書(shū)出版活動(dòng)緊張但有序地進(jìn)行，是非常重要的。   第四，明晰圖書(shū)與普通消費(fèi)性商品之間的區(qū)別和界限。書(shū)籍是人類的精神食糧，是人類進(jìn)步和成功的階梯，也是承載當(dāng)今社會(huì)終身教育和繼續(xù)教育的主要載體，如果與普通消費(fèi)性商品沒(méi)有明確的界限，那么這種階梯就難免只是狹隘地指向經(jīng)濟(jì)上和事業(yè)上的成功，也就談不上提高人類的文化層次，提升人們的生活質(zhì)量，承載更多的人文精神；那么借助這種書(shū)籍所進(jìn)行的教育，就不僅不能提升人類的精神境界和文化生活，不能導(dǎo)致人類的進(jìn)步，而且必定會(huì)給我們這個(gè)社會(huì)造成更多浮躁和失望的情緒。   第五，特別應(yīng)引起我們深入思考的是，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、各種電子讀物飛速發(fā)展的今天，紙介質(zhì)圖書(shū)出版受到了前所未有的挑戰(zhàn)。比如資料庫(kù)（如大型叢刊、文庫(kù)等）、百科全書(shū)、字詞典等工具書(shū)（尤其是大型工具書(shū)）在網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品的強(qiáng)大存儲(chǔ)功能和檢索功能面前明顯落伍；沒(méi)有進(jìn)入門(mén)檻的各種低端資訊，在百度和谷歌等搜索引擎上隨便可以獲取，幾乎涉及我們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)、娛樂(lè)等等的各個(gè)方面；而通過(guò)一定的手續(xù)在網(wǎng)上獲取中高端信息的資費(fèi)也足夠低廉。在這種情況下，紙介質(zhì)圖書(shū)這種載體的很多功能會(huì)被取代。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)如何面對(duì)并找到自己的出路和發(fā)展方向是我們不得不考慮的問(wèn)題。網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)以及各種電子產(chǎn)品在目前技術(shù)條件下的一些局限性和可靠性問(wèn)題，給包括圖書(shū)在內(nèi)的紙介質(zhì)媒體還暫時(shí)保留有一定的生存空間。但這種空間將日益萎縮是必然的，紙質(zhì)圖書(shū)出版何去何從，是值得我們深思的。   說(shuō)回歸，并不是主張倒退，而是希望我們出版從業(yè)者在出版市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，能理性地認(rèn)清自己，認(rèn)清自己所從事的行業(yè)。在對(duì)我們傳統(tǒng)的圖書(shū)出版作業(yè)方式進(jìn)行改革的時(shí)候，珍惜、繼承和發(fā)揚(yáng)我們?cè)?jīng)擁有的優(yōu)良傳統(tǒng)，而不是“將洗澡水和嬰兒一起倒掉”；同時(shí)努力創(chuàng)新，探索告別“幸福時(shí)代”之后的圖書(shū)出版的新路子。只有這樣，圖書(shū)出版的行業(yè)自信才能樹(shù)立，才能更加從容而有效地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。