前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的手機(jī)報新聞標(biāo)題的制作原則和實施，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘  要：手機(jī)報作為“第五媒體”，在現(xiàn)代社會中有著很大的影響。而新聞標(biāo)題又是手機(jī)報的靈魂，新聞標(biāo)題的好壞直接影響著手機(jī)報的質(zhì)量。本文以手機(jī)報新聞標(biāo)題制作中出現(xiàn)的問題為突破口，進(jìn)而找到問題出現(xiàn)的根本原因，并從語言、題式、包裝方面來提煉出其制作原則和發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：手機(jī)報   新聞標(biāo)題    原則   實施

    一、手機(jī)報新聞標(biāo)題制作出現(xiàn)的問題

    1、內(nèi)容上：○1語法錯誤。手機(jī)報新聞標(biāo)題以最簡短的句式告知讀者信息內(nèi)容，但有時一味圖短，卻又出現(xiàn)了語法錯誤。例如：2010年11月4日《新聞早晚報》早報標(biāo)題：《在臺失蹤陸客確認(rèn)罹難》， “在臺失蹤陸客”是被確認(rèn)的對象，而不能充當(dāng)主語，主謂出現(xiàn)錯誤。再如：在2010年11月9日晚報中，《西安嚴(yán)打哄抬棉價》，該題目中“哄抬物價”是一個動賓短語，它不能充當(dāng)“嚴(yán)打”的賓語，而是需要將它定義為一種“行為”。 ○2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。手機(jī)報是傳統(tǒng)報業(yè)的延伸和發(fā)展。很多手機(jī)報的新聞只是對其他媒體新聞的簡單復(fù)制，甚至新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，毫無創(chuàng)新。○3“官方化”明顯、缺乏生動性。新聞?wù)Z言是一種獨特的語言，有很多的要求。而現(xiàn)在口語化的新聞標(biāo)題更受讀者青睞。但由于手機(jī)新聞標(biāo)題受到字?jǐn)?shù)的限制，經(jīng)常表現(xiàn)地毫無新意，平素而缺乏個性，說教式、居高臨下的新聞標(biāo)題讓讀者避而遠(yuǎn)之。

    2、形式上：○1轉(zhuǎn)行不合理。手機(jī)作為手機(jī)報的信息媒介，受其屏幕大小的控制，大屏幕手機(jī)在顯示新聞標(biāo)題的時候可能不會有轉(zhuǎn)行的困擾，而小屏幕的手機(jī)在顯示新聞標(biāo)題時卻經(jīng)常出現(xiàn)“斷詞”的現(xiàn)象，影響了受眾閱讀的速度，甚至影響標(biāo)題意思的正確表達(dá)。媒體要“從受眾心理看標(biāo)題制作”○1所以，手機(jī)報新聞標(biāo)題要注重轉(zhuǎn)行設(shè)計，在小屏幕手機(jī)顯示標(biāo)題的轉(zhuǎn)行過程中采取自動跟進(jìn)技術(shù)，將文字設(shè)計與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，使得標(biāo)題在轉(zhuǎn)行時更合理，也使標(biāo)題以最易讀的形式呈現(xiàn)給讀者。如：2010年11月8日《新聞早晚報》晚報標(biāo)題中，《湖南一男被囚三年致鐵鏈入骨》在小屏幕手機(jī)呈現(xiàn)出來的是：

    湖南一男被囚三

    年致鐵鏈入骨

    這種呈現(xiàn)方式在很大程度上影響了讀者的理解，同時違背了標(biāo)題的轉(zhuǎn)行規(guī)則。○2句式單一。手機(jī)報新聞標(biāo)題主要以陳述句為主，而其他句型運用少之又少，這會讓讀者形成審美疲勞。○3表現(xiàn)單調(diào)。其它媒體的新聞標(biāo)題通過大字號、色彩、圖片、圖飾等來“打扮”新聞標(biāo)題，讓其顯得神采奕奕。而以手機(jī)作為媒介的手機(jī)報的新聞標(biāo)題通常和新聞主體的字體大小一樣，也不注重對色彩、圖飾等的運用。標(biāo)題顯得單調(diào)而缺乏生動性，引不起讀者的注意力。

    二、手機(jī)報新聞標(biāo)題的制作原則不明確是出現(xiàn)問題的根本原因

    （—）原則的欠缺

    百度百科：所謂的原則是指，觀察問題、處理問題的準(zhǔn)則。而手機(jī)報新聞標(biāo)題的制作原則則可以理解為在制作手機(jī)報新聞標(biāo)題時要遵循的準(zhǔn)則。現(xiàn)有的關(guān)于新聞標(biāo)題的原則已經(jīng)不能滿足以手機(jī)作為媒介的手機(jī)報新聞標(biāo)題的要求。

    1、彭朝丞在《新聞標(biāo)題制作》中指出，新聞標(biāo)題制作的基本原則包括:○1、突出新聞價值。新聞價值究其本質(zhì)來說，就是新聞事實本身所包含的引起人們感興趣的素質(zhì)。其核心體現(xiàn)著受傳者對當(dāng)今的物質(zhì)的社會文化的追求、選擇和需要。而構(gòu)成新聞價值的要素大致有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、沖突性、趣味性等。○2、體現(xiàn)宣傳價值。宣傳價值是凝聚在新聞事實中的特殊價值要素，反映著傳播者的主觀意愿，能潛移默化地起到宣傳群眾、引導(dǎo)輿論、指導(dǎo)工作的作用。○3、文辭精粹。

    2、許志強(qiáng)在《新聞標(biāo)題制作之我見》文章中指出，新聞標(biāo)題制作應(yīng)遵循的原則和方法是：○1題文一致。標(biāo)題要忠于新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容。做到“題文一致”，這是制作標(biāo)題的最基本要求，題文一致還應(yīng)表現(xiàn)在題目應(yīng)與整篇文章的格調(diào)、基調(diào)和主題一致。○2一語破的。即對文章最核心部分的說明。○3簡潔明快○4新鮮活潑。

    3、于莉在《制作消息標(biāo)題應(yīng)掌握的原則》中指出制作好消息標(biāo)題應(yīng)掌握原則有:○1必須題文一致，這是最起碼和最基本的要求。○2標(biāo)題應(yīng)該做到一語破的地點出文章中最為精彩的部分，○3標(biāo)題應(yīng)該做到簡潔明快。○4標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)出旗幟鮮明的特色。○5標(biāo)題應(yīng)該努力實現(xiàn)生動活潑的特色。

    這些一般原則是所有媒體的新聞標(biāo)題應(yīng)遵循的原則，而手機(jī)報基于自身的特殊性，新聞標(biāo)題要求有自己的一套相關(guān)原則。

    （二）標(biāo)題的重要性

    新聞標(biāo)題是手機(jī)報的“眼睛”，是新聞內(nèi)容的“窗口”，也是連接讀者和信息的橋梁。好的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引讀者的眼球，而且是帶領(lǐng)讀者進(jìn)一步閱讀新聞的向?qū)АＰ侣剺?biāo)題是手機(jī)報的靈魂，從以下幾個方面可以顯示其重要性。

    1、手機(jī)報文本的不同

    手機(jī)報由于其手機(jī)媒介的特殊性，其文本在內(nèi)容上和形式上都與其他媒體文本都有明顯的差異，而這種差異更能顯示其新聞標(biāo)題的重要性。

    ○1從文本內(nèi)容上，手機(jī)報文本內(nèi)容比較單薄，只是對事件的簡單報道，而缺少深度報道。這樣，新聞標(biāo)題成為其主要看點，新聞標(biāo)題要能概括新聞主要內(nèi)容，蘊(yùn)含新聞的“精華”。

    ○2從文本形式上，一篇手機(jī)報新聞稿件一般在100-150字左右，篇幅的短小更突顯其標(biāo)題的重要性，標(biāo)題要以足夠新穎的形式來吸引讀者的眼球。手機(jī)報新聞標(biāo)題有別于其他媒體的厚重式標(biāo)題，它不能通過引題、主題、副題來說明事件的前因后果，而只是通過一行題來告知讀者事件并吸引他們的眼球。

    手機(jī)報新聞文本的獨特性要求其新聞標(biāo)題凝聚多于其它媒體標(biāo)題的“看點”，更能吸引讀者的眼球。

    2、屏幕大小的限制

    由于手機(jī)屏幕大小的限制，屏幕一幀最多能呈現(xiàn)100左右，有的手機(jī)只能容納幾十字。“字?jǐn)?shù)少、頁數(shù)多”也是手機(jī)報的發(fā)展瓶頸之一，但這也決定了新聞標(biāo)題的重要性。在百字屏幕的呈現(xiàn)形態(tài)下，讀者的注意力被更多地定格在新聞標(biāo)題上，尤其是3G技術(shù)的發(fā)展，新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀模式要求新聞標(biāo)題發(fā)揮其特色，蘊(yùn)含新聞之靈魂。#p#分頁標(biāo)題#e#

    3、閱讀習(xí)慣的變化

    隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，媒介形態(tài)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生了新的變化，而這些閱讀習(xí)慣決定了新聞標(biāo)題地位的提升。現(xiàn)在受眾的閱讀習(xí)慣主要有以下幾種：

    ○1屏幕閱讀。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得屏幕閱讀已經(jīng)成為讀者的閱讀首選，屏幕閱讀逐步成為主流，而手機(jī)閱讀是屏幕閱讀的重要形式之一。新聞標(biāo)題承載著手機(jī)報的最大看點，越來越成為手機(jī)報的靈魂。

    ○2標(biāo)題導(dǎo)讀。“標(biāo)題新聞?chuàng)?dāng)著受眾是否進(jìn)一步閱讀新聞?wù)牡?ldquo;門面”角色，因此在傳播品質(zhì)上突出導(dǎo)讀價值，可以滿足讀者閱讀的跳躍性、檢索性和忽略性。”○2在信息爆炸化的今天，新聞稿件鋪天蓋地而來。面對眾多新聞，受眾不再是被動的獲取信息，而是通過新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀作用，根據(jù)自己的興趣、愛好主動選擇新聞，新聞標(biāo)題的重要性也越發(fā)明顯。

    ○3跳躍式的非線性閱讀。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了超鏈接功能和檢索功能，這兩種功能使得讀者不再進(jìn)行線性的“順序閱讀”，而是進(jìn)行跳躍式的“網(wǎng)狀閱讀”。讀者通過輸入標(biāo)題關(guān)鍵字可以檢索到相關(guān)的新聞，并可以通過超鏈接獲得更多的相關(guān)信息。而3G技術(shù)無疑使手機(jī)報同樣可以進(jìn)行非線性閱讀，新聞標(biāo)題發(fā)揮著越來越重要的作用。

    ○4移動閱讀。現(xiàn)代社會是“視時間如生命的時代”。生活節(jié)奏的快速化讓讀者更喜歡在“移動”中接收新聞，而手機(jī)作為“拇指”媒體和“影子”媒體的媒介正符合讀者的這一要求。

    ○5快餐化閱讀。“一杯茶一張報”的悠然已經(jīng)被人們忘卻，取而代之的是“讀題時代”的快餐化閱讀。快餐化閱讀使讀者將注意力大都集中在新聞標(biāo)題上，，新聞標(biāo)題將告知讀者最主要的新聞精華。

    三、手機(jī)報新聞標(biāo)題制作原則的提煉與實施

    手機(jī)報新聞標(biāo)題制作原則的不明確導(dǎo)致其標(biāo)題制作出現(xiàn)很多的問題。手機(jī)報新聞標(biāo)題總體上可以從語言、題式、包裝上來制定其原則。

    （一）語言準(zhǔn)確而獨特。語言準(zhǔn)確是其首要原則和基本原則。而獨特是保證自己競爭力的重要法寶。手機(jī)報發(fā)送的及時性，要求標(biāo)題語言的準(zhǔn)確性，而手機(jī)媒介的獨特性和保持競爭力要求而遵守這個原則要求做到以下幾點：

    1、保證語法準(zhǔn)確。標(biāo)題一般成分只有主語、謂語、賓語，而很少有定語、狀語、補(bǔ)語等其它成分，甚至出現(xiàn)主語、謂語、賓語被省略的情況。簡單句標(biāo)題往往以最簡單明了的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾。在讀完標(biāo)題之后，受眾可以立刻明白新聞的主要信息而不會被繁雜的語法結(jié)構(gòu)所困擾。手機(jī)標(biāo)題在“輕裝上陣”的同時，也要重視語法，務(wù)必要做到準(zhǔn)確、簡潔。

    2、語言口語化。口語化能使標(biāo)題更貼近受眾，而且使讀者更易接受標(biāo)題信息。標(biāo)題口語化能以最醒目的方式、最直接的手法表現(xiàn)標(biāo)題與讀者的親和力，從而取悅讀者，贏得讀者的注意力。

    3、語言生動化。“手機(jī)報新聞標(biāo)題有明顯的指向性。對吸引力和誘惑力的追求使其標(biāo)題更偏重于提煉最刺激、最反常或罪被本質(zhì)的變動。標(biāo)題經(jīng)過精簡和包裝更加突出明了，往往突出一點而不求全面概括新聞的‘中心思想’，要素式標(biāo)題比較多。”○3老套乏味、缺乏新意的標(biāo)題已經(jīng)越來越被人們遠(yuǎn)離，而生動化的標(biāo)題已經(jīng)越來越被讀者所追求。制作新聞標(biāo)題要適當(dāng)?shù)剡\用修辭、制造懸念、通過富含情感的方法來使標(biāo)題具有生動性。

    （二）題式簡短而豐富。簡短是手機(jī)報新聞標(biāo)題的特色，而豐富則是其發(fā)展的必要原則。手機(jī)報基于手機(jī)屏幕的大小限制更要求簡短，而句式的豐富性是保證吸引讀者眼球的要求。要做到一下幾點：

    1、以一行題為主。受手機(jī)屏幕的影響，手機(jī)報新聞標(biāo)題和傳統(tǒng)報紙的新聞標(biāo)題不同，它沒有引題和副題，只有主題。一行題擁有獨特的優(yōu)勢，它集中了新聞最主要的內(nèi)容要素，讀者可以從標(biāo)題中獲取最重要的內(nèi)容。同時，一行題目的結(jié)構(gòu)簡單，新聞背景和結(jié)果要素等要素的缺少更吸引了讀者的眼光，讓受眾更想看到簡單題目背后的發(fā)生背景和發(fā)展動態(tài)。例如：2010年11月3日《新聞早晚報》標(biāo)題：《亞運大熊貓正式展出》，這個題目簡單易懂，讓讀者最快地接收到了主要信息。然而，讀者更深層次的信息欲望會引導(dǎo)他們繼續(xù)看其內(nèi)容，了解其原因、結(jié)果等要素。如 “為什么要展出”、“展出要達(dá)到什么樣的目標(biāo)”…此類的問題會引導(dǎo)受眾將信息內(nèi)容全部看完。再如：11月9日晚報中，《山東一大學(xué)與學(xué)生簽“生死狀”》，簡短的標(biāo)題卻以最簡捷的方式吸引了受眾的眼球。一行題的構(gòu)成要素已經(jīng)將事情的主要內(nèi)容清晰表達(dá)出來，讀者可以在最短的時間內(nèi)獲得最主要的內(nèi)容。同時，讀者可以帶著疑問在正文中進(jìn)一步獲得背景、結(jié)果等一系列的信息。

    2、“十字”標(biāo)題。“十字”并不是指標(biāo)題為十個字，而是標(biāo)題一般為十字左右。“制作新聞標(biāo)題以創(chuàng)造沖擊力為思路，符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏快的特點，它在制作上求奇、求險、求新、反對四平八穩(wěn)。”○4這就要求制作新聞標(biāo)題要惜字如金，用最少的字?jǐn)?shù)涵蓋最全面的信息。

    3、增加句型。新聞標(biāo)題以陳述句為主，不妨多運用疑問句、感嘆句等其他類型的標(biāo)題。感官上給人以不拘泥常規(guī)、耳目一新的感覺。

    （三）視覺新穎而引人。新穎能夠顯示新聞標(biāo)題的獨特性，并能吸引讀者的眼球。3G技術(shù)和彩信技術(shù)的支持使得手機(jī)報新聞標(biāo)題在外部包裝上新穎，通過自身獨特的視覺表現(xiàn)贏得讀者喜愛。以下方法能更好地實施該原則：

    1、合理轉(zhuǎn)行。屏幕設(shè)計在很大程度上影響了手機(jī)報新聞標(biāo)題的吸引力，因為轉(zhuǎn)行的合理與否將直接影響受眾閱讀的速度與力度。通過施拉姆的公式：媒介選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。如果轉(zhuǎn)行不合理，讀者接收信息的費力程度將加大，這將導(dǎo)致受眾接受該媒介的幾率降低。

    2、色彩運用。從繪畫學(xué)原理而言，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80%，形體感覺只占20%。而且彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。很顯然，彩色比黑白更能吸引讀者的注意力。所以，在標(biāo)題制作中要注重色彩的運用。 2010年11月3日《新聞早晚報》早報中，《第11屆“金話筒獎”揭曉》 “金話筒獎”完全可以運用金色字體來代替一味的黑色字。這樣，其渲染力度更強(qiáng)。除此之外，很多關(guān)于節(jié)日慶祝的新聞標(biāo)題也可以用套紅來傳達(dá)喜慶的氣氛。運用色彩會增加標(biāo)題的渲染度，讀者也更容易被吸引。#p#分頁標(biāo)題#e#

    3、符號運用。這里的符號不僅包括標(biāo)點符號，而且也包括圖飾、標(biāo)記等符號。“標(biāo)點符號運用得好，不僅可以使標(biāo)題新鮮生動，吸引讀者閱讀，又能在某種意義上烘托、強(qiáng)化新聞主題。”○5例.如：11月3日晚報中，《多地“圈地運動”逼農(nóng)民“上樓”》，這個題目用了兩個引號，既吸引了讀者的眼球，讓讀者急于知道標(biāo)題背后發(fā)生的事件，又烘托了該新聞的主題，直指現(xiàn)今在農(nóng)村建筑樓房以取代平房的現(xiàn)象。再如：11月4日晚報中，《新華社：別把私家車當(dāng)“唐僧肉”》，該標(biāo)題分別運用冒號和引號，冒號前的內(nèi)容指明消息來源，而引號又形象、鮮明地表明其態(tài)度指向，充分發(fā)揮發(fā)揮標(biāo)點“萬綠叢中一點紅”的視覺心理效應(yīng)。讀者可以便捷地讀懂該題目蘊(yùn)含的意思。又如：《第11屆“金話筒獎”揭曉》，除了對金話筒三個字加引號之外，還可以設(shè)計很小的話筒圖飾來渲染，受眾既可以很快的接收到信息，減小費力的程度，標(biāo)題表現(xiàn)又更具有形象性和生動性。

    4、標(biāo)題多媒體化。3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)報的內(nèi)容和表現(xiàn)形式會從平面、靜態(tài)的圖片文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體形式。而標(biāo)題的多媒體化也將是其發(fā)展的趨勢。“標(biāo)題+圖片”就是一則很好的新聞，而動畫式的標(biāo)題也更能吸引受眾。

    5、連續(xù)性報道標(biāo)題的運用。手機(jī)報由于篇幅小的弱勢，不能給讀者呈現(xiàn)事件的完整性、厚重性，但是連續(xù)性標(biāo)題的出現(xiàn)卻使彩信手機(jī)報的新聞“碎”而“全”。例如，最近發(fā)生的上海特大火災(zāi)事故。在11月16日早報出現(xiàn)《上海民宅大火42人遇難》的新聞，當(dāng)天晚報《滬特大火災(zāi)原因查明》緊隨其后。隨后的幾天，連續(xù)式報道新聞《國務(wù)院要求堅決遏制重特大火災(zāi)事故》、《滬大火燒出五大問題》等出現(xiàn)，讀者從這些連續(xù)式報道中，對火災(zāi)事故的原因、過程和結(jié)果等都一一了解。人們從彩信手機(jī)報的連續(xù)報道中，以最便捷的方式接受了全部新聞，了解事件發(fā)生的全部過程。

    四、總結(jié)

    手機(jī)報作為新興的“第五媒體”，作為“媒體發(fā)展鏈上的一個新生物，既是媒介技術(shù)發(fā)展的一個必然，更是人類傳播深層次需要上的一個必然”。○6而作為手機(jī)報“窗戶”的新聞標(biāo)題好壞將影響著手機(jī)報的價值和發(fā)展前景。手機(jī)報新聞標(biāo)題的制作原則將有利于增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力，更有利于“第五媒體”的全面發(fā)展。

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