一、受眾消費者和空間設計

（一）空間設計對受眾認知的影響

通過心理學家對于消費者和受眾心理調查顯示，空間設計的影響對于消費者的意識具有一定的決定性引導作用。因為在空間設計視覺沖擊力的作用之下，消費者對于空間設計的產品主觀認識更加趨向于整體性。空間設計同傳統的設計相比，在策劃宣傳當中，能夠將性能、作用、互動等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實踐性。因此，會直接影響到受眾對于產品整體性的認知，從而影響到受眾的購買行為。企業在空間設計的策劃宣傳當中，也可以充分利用整體性的特點，將類似企業的產品，非為不同系列的產品，放在一起進行統一的對比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個產品的特性，而且讓受眾品牌的整體價值有一個更加清晰的認識，達到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設計和受眾意識

在對于設計產品進行策劃宣傳當中，空間設計產品除了帶給受眾帶來最明顯的視覺聽覺等感官認知以外，還會影響到消費者的意識認知。這種認知相較于感官認知更加重要。它能決定受眾消費者的購買意志。即使當下消費者對于此產品缺乏剛性需求，但伴隨著時間的推競，當消費者的需求變成剛性之后，便會很容易受到潛意識的作用，從而在一種不由自主的狀態之下，決定自身的購買行為。當下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費者而努力。空間設計的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費者的意識，長期培養潛在客戶的發展角度之下。因此，空間設計的產品，也要盡可能的向細節和大方向靠攏，這樣當潛在客戶有需求之時，能夠第一時間同潛意識形成共鳴，從而選擇該宣傳產品。

（三）空間設計產品和受眾需求

在空間設計的宣傳策劃當中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強商品的問題，這個問題存在的關鍵就在于策劃宣傳當中只考慮空間設計的特性，在重點突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設計當中，產品設計應當在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡潔的傳達產品的特色優勢，以便容易他們購買和節約時間。而對于一些商品需要仔細選擇和花色復雜產品，在空間設計策劃宣傳過程當中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購買者思考和挑選。切實從消費者角度出發，進行空間設計，并且制定相應的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發揮。

摘要：體驗經濟學里曾提到，體驗是指創造一種難忘體驗的活動，品牌所創造的場景能在很長一段時間里使消費者保留著這個過程的“體驗”，消費者愿意為這種奇妙而罕見的體驗買單，那么企業就必須為呈現這一“情景”做好準備。尤其在在互聯網領域，沒有線下服務人員的精致服務，品牌則意味著創造良好的用戶體驗，所以在線體驗是必不可少的。從馬斯洛的需求來看，當代消費群體的需求已經達到了社會互動和尊重的水平，甚至在一定程度上，這就要求食品品牌企業要適應電子商務時代的發展趨勢。把重點放在與消費者互動，滿足消費者追求認同感的愿望，無一不體現了三只松鼠“主人翁”文化，這一意識的樹立表明松鼠公司對消費者的重視，如果消費者在消費體驗中獲得滿足感，則將更加忠誠于品牌。

關鍵詞：品牌；宣傳；三只松鼠；策略

1背景

1.1行業背景

近年來，隨著互聯網在中國的日益普及，國內電子商務也得到了快速穩定的發展，據數據分析，2019年上半年，僅中國的在線零售額就達到近20萬億元。此外，移動電子商務在我國發展迅速，用戶超過7億，移動終端（手機）的普及和技術進步，支付寶（螞蟻金服）的出現和技術進步，微信支付使得電子商務越來越多地滲透到國內網民的生活中，我國的電子商務系統日趨成熟，用戶規模不斷擴大。伴隨著國民經濟的穩步增長，休閑小零食市場迅速發展，而在休閑小零食市場增長最為突出的品類則是核桃。目前，我國核桃脫粒產業已成為世界上最大的市場，產業鏈最為完整，隨著各類資金的瘋狂涌入，核桃投機行業人滿為患，競爭壓力日益顯著。一些企業為了能夠避免同目類產品競爭白熱化，轉而把關注的重點放在健康和口味上，以求有所突破，并且在此基礎上不斷解鎖新的品類，形成自己專有的品牌新引力，構建專有的技術壁壘，從而爭取占據在市場競爭中的主導地位[1]。隨著人民生活水平的提高以及口味的年輕化，休閑食品市場的需求也在不斷膨脹。隨著市場逐漸飽和，三只松鼠在國內大多數企業品牌意識還沒樹立起來的情況下，認準時機做出準確判斷，建立了自己的品牌文化，從而增加了用戶粘性和知名度。三只松鼠的主要形式是電商線上銷售，懷著能夠打造中國食品電商領軍品牌的美好愿景不斷努力，終于獲得“中國十大核桃脫粒企業”稱號。其實在這個過程中，三只松鼠的品牌形象早已深入人心。

1.2公司背景

于2012年創建的三只松鼠，在上線之初就已經成為國內第一個主打堅果類休閑食品的電商品牌。2012年6月，三只松鼠天貓旗艦店正式在淘寶商城上線運營，并在兩個月的時間內就穩坐堅果類目銷量榜首位。2019年全年銷售額突破百億，總營收達到了101.94億元，成為首家零食行業邁過百億元大門檻的電商企業。到目前為止，三只松鼠旗下一共包括有一個主品牌和三個品行品牌“三只松鼠”和“松鼠小酷的果園”、“松鼠小賤零食鋪”、“松鼠小美美茶鋪”，共計涵蓋九個大類的休閑小零食。

摘要：

近年來，社會經濟的進步發展，企業營銷策劃對廣告策劃的影響日益加劇，基于市場經濟背景下的營銷策劃，極具前沿性，甚至直接起到決定企業發展方向和廣告策劃方向的作用。從企業發展角度來說，營銷策劃是對企業整體戰略的統籌，而廣告策劃又服務于營銷策劃，因此這就需要探究企業營銷策劃中廣告策劃的應用。本文以企業營銷策劃中廣告的應用探究為主題，進行了下述幾方面的論述。

關鍵詞：

企業營銷策劃；廣告策劃；應用探究

多元化競爭發展使企業發展備受市場營銷策劃的影響，而在市場營銷策劃中廣告占據著非常重要的位置。因此，廣告形式越來越趨于多樣化。從消費者角度來說，廣告能助其快速正確的選擇商品，只有將廣告做得家喻戶曉，才能獲得良好收益，反之，則會因廣告費過高造成企業利益受損。由此可知，企業發展與廣告策劃關系密切，可以說企業發展潛力、知名度等均取決于廣告策劃。故此，探討企業營銷策劃中廣告應用策劃刻不容緩。

一、廣告策劃相關論述

一方面，從廣告策劃現狀來看，隨著我國市場經濟的迅猛發展，國內商品的銷路日益廣闊，而基于激烈的市場競爭環境中，廣告的重要性越來越突出，這便為廣告業發展提供了良好前景，具體來說，我國廣告業之所以取得長足發展，關鍵在于人才、資金等方面更具優勢。總之，立足于本土市場的廣告業，只有深諳企業廣告策略，朝著多樣化、專業化、規模化方向發展，才能取得更理想的發展效果。另一方面，就企業營銷策劃和廣告策劃兩者間的關系來看，企業經營管理中營銷策劃無疑是核心，其涉及戰略目標制定、市場調研、營銷戰略制定等，主要目的是為實現專業化企業。廣告策劃則是組成營銷策劃的重要內容，兩者間呈對立統一的關系，甚至廣告策劃的方向直接取決于營銷策劃。當前，市場競爭日漸激烈，企業對消費者和市場的需求更加迫切，也使得市場營銷的重要性更突出，廣告策劃對市場營銷具有一定的促進作用，其不但能營造良好企業形象，為企業吸引大量消費者，還能有效提高企業的社會經濟效益。

一、企業市場營銷廣告策劃基本原則分析

1.企業市場營銷廣告策劃基本原則之真實性原則。

創作藝術是企業營銷廣告策劃中的重要環節和組成部分，要求企業市場營銷廣告策劃要把握好產品宣傳內容和產品宣傳形式，之后也要權衡好產品藝術性和產品真實性之間的關系，我們要對產品真實性宣傳模式有著深刻認知，因為產品藝術性宣傳是以產品真實性為主基礎和施行動力的。但是，換個角度而言，企業產品市場營銷廣告策劃必然要借助藝術來完成產品廣告策劃和產品廣告設計，假設在進行企業產品市場營銷廣告策劃中并沒有適時引入藝術廣告表現形式加以廣告設計，所播出的產品廣告必然會毫無視覺感和沖擊感以及創新感，其也不會引起消費者關注。

2.企業市場營銷廣告策劃基本原則之創新性原則和心理原則。

一般而言，企業市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業市場營銷廣告策劃創新性原則主要包括品牌形象和對應企業形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業形象標新立異是當前我們所需考慮的主要問題之一。創新原則還要求企業產品市場營銷廣告策劃要立意新穎，在尊重產品真實性的基礎上給廣大消費者群體留下較為深刻的產品印象。企業市場營銷廣告要想激起消費者消費欲望，我們就要在企業市場營銷廣告策劃中要依靠相應心理原則加以廣告策劃指導，因為科學有效的廣告策劃是依靠市場營銷廣告策劃心理學法則來完成指定和具體策劃的。

3.企業市場營銷廣告策劃基本原則之效益原則。

企業產品市場營銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業根本經濟效益，如果沒有效益何談廣告策劃，也就說無論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會成為企業市場營銷中一項成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機，同時也會在一定程度上對企業效益和企業對外影響力造成威脅，此時企業產品營銷廣告策劃方案就不會達到預期理想效果，所以更無企業經濟效益可言。我們通常所說的效益主要包括基本經濟效益和對應社會效益兩種，企業產品營銷廣告策劃基本方針是要對企業產品銷售產生明顯效果，并在此基礎上要對樹立相關產品形象和樹立企業形象等起到一定推動作用，企業產品市場影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠期廣告策劃效果兩種。

［摘要］以招生微信的運營管理實踐為基礎，從內容的采編技巧和策略、審核機制與糾錯機制幾個方面出發，探索高校招生微信公眾號的運營管理策略，希望對高校利用招生微信進行招生宣傳提供有益的啟示。

［關鍵詞］招生微信；運營策略；管理策略

隨著微信公眾號在營銷傳播方面的廣泛普及，各高校逐步重視招生微信的招生宣傳效果。各高校成立專門的運營小組負責編輯、維護招生微信公眾號，招生微信的運營管理成為一項常規工作。經過初期的探索階段，招生微信的內容界定與機制基本成熟。本文以招生微信的運營管理實踐為基礎，從內容的采編技巧和策略、審核機制與糾錯機制幾個方面出發，探索高校招生微信公眾號的運營管理策略，希望對高校利用招生微信進行招生宣傳提供有益的啟示。

一、提前策劃，聯合采編

招生微信要講求時效性，招生微信編輯要主動關注校內外的招生考試信息，及時跟進相關招生政策和動態，針對高中學子的學習考試熱點，相關指導學習的資訊，同時要整合校內的宣傳資源，結合招生部門的工作計劃，與校內宣傳部門、二級學院、教務、團委等部門建立持久聯系，形成互動，及時轉發有利于招生的信息，提前策劃安排宣傳內容。以浙江農林大學招生微信2016年11月內容為例，其中“名人盤點：浙農林大與他們有個約會”“報考農林：您有一個浙農林最好的專業快遞，請收貨”條目屬于10月的策劃會上提前確定的題目；“招生政策：浙江高考招生報名提前，不再文理分科，具體程序和細則看過來”屬于跟進報道浙江高考改革的相關政策；“喜報”“農林要聞”屬于整合校內其他媒體資源的文章。

二、圍繞主線，利用節點

招生微信定位于招生信息的、查詢與招生宣傳，其核心任務是本校招生章程、計劃等信息的與報考錄取信息查詢，這是招生微信的主線，不可偏廢。在此基礎上，為了提升生源質量，展示學校辦學實力與優勢，一系列宣傳文章，甚至可以組織微信線上宣傳活動。高校工作是有周期性和預見性的，所以在每個時期都可以進行選題策劃，每周設定一兩個專題[1]。內容的策劃可以圍繞一些專題進行，也可以圍繞重要的時間節點或社會新聞熱點策劃微信推送安排。專題一般包括：（1）招生考試類信息。可以國家、省級、學校的招生考試方針政策、計劃、動態資訊。（2）學校整體形象宣傳。包括辦學實力、辦學優勢等方面，可以學校、學院概況、育人成果等信息。（3）學子、校友、教師風采。展示人文風采，發揮典型的宣傳作用。（4）招生專業、科技競賽獲獎情況等。隨著新高考改革的推進，在“專業+學校”的志愿填報模式下，專業宣傳的重要性凸顯出來，各校在不同程度地豐富專業宣傳的內容，創新專業宣傳的形式。利用特殊的時間節點加強招生宣傳是微信區別于招生網站的顯著特征，微信公眾號可以利用某些時間節點做些文章。比如，重要的節假日、學考日、藝術類校考期、三位一體報名考試期、高考期、高考填報志愿期等。社會熱點也可以生發出來，改編成招生宣傳的軟文，比如霧霾問題，借助這個熱點，可以宣傳環境工程這個專業，也可以宣傳學校的校園環境等。

摘要：因為社會的不斷進步，使我國文化建設步伐有所加快，為切實提高社會群眾的文化水平，展開大型群眾文化活動至關重要，因此本文主要以大型群眾文化活動策劃與組織策略為切入點展開論述，結合當下大型群眾文化活動的策劃策略為主要依據，從建立相應的群眾活動組織機構、注重文化活動的組織細節、提高活動組織內容的質量、做好群眾的宣傳協調工作這四方面進行深入探索與研究，主要目的在于加大對大型群眾文化活動策劃與組織策略的研究力度，從而保障大型群眾文化活動順利展開，為豐富我國社會公眾文化素養奠定堅實基礎。

關鍵詞：大型群眾文化活動；策劃與組織；活動策略

時代在發展，社會在進步，為了滿足我國戰略發展目標，我國社會群眾應當不斷提高自身文化素養，在社會中大力展開文化建設，它是推動我國社會發展的關鍵。大型群眾文化不但能能夠豐富社會公眾日常生活，還能夠加強社會公眾的生活質量。在當前社會中展開大型群眾文化活動，能夠使社會主義文化建設得以廣泛宣傳，進而將我國社會主義核心價值觀充分體現出，因為大型群眾文化活動所涉及的內容比較廣，所以，加大對大型群眾文化活動策劃與組織尤為重要。

一、大型群眾文化活動的策劃

（一）注重原創、大力創新

策劃大型文化活動，主要目的是為了發揮其存在的價值。目前，多數分大型文藝演出的形式如出一轍，基本上都是斥巨資請明星裝門面。因此，雖然不在同一的地區演出，但其形式未發生任何改變，有的會轉變活動主題，但其主體內容依舊是千篇一律，并不能給社會群眾帶來耳目一新的感覺。所以，在對大型文化活動展開策劃時，一定要基于原創為主。在策劃活動過程中要盡量圍繞群眾的實際生活，確保創新活動內容滿足社會群眾所需，這樣不僅不會出現雷同，還能夠吸引更多的群眾參與到大型的文化活動中。也許會有部分群眾認為原創水平較低，有些時候這也是事實，但如果一味的重復活動形式，會使我國的文化被局限在小格局中，不能將大型文化活動的價值充分的發揮出。

（二）彰顯與眾不同

作為一個擁有五千年文明和文化傳統的國家，一直以來，書籍在我們延續的文明和傳統文化中都占據著極其重要的地位。在封建王朝統治時期，歷朝歷代對書籍出版和流通管理相當嚴格，因為書籍承載了人們的所思所想，更是一種流通的思想控制工具，所以才會有“焚書坑儒”和“文字獄”的出現，可見書籍的重要程度。而書籍一直以來也都是人們學習文化知識、陶冶性情、追求個人思想升華的必需品。隨著時代和科技的發展，以及書籍流通領域的開擴，不管是對書籍內容還是包裝設計都提出了更高的要求。圖書的策劃和設計是一項極具挑戰和富有創新力的工作，是作者和設計者創作靈感的體現。圖書的策劃和設計是一項從具有想法、市場調研、確立項目、組織編寫、編輯出版直至進行市場營銷邁向市場完整的工作流程。這項工作需要極強的創新精神和把握市場的能力，更要懂得出版營銷各個方面的知識。面對變幻莫測的圖書市場，要想把握住市場動態，策劃設計出兼具社會效益和經濟效益的圖書實屬不易。下面對時效性圖書與常銷書在策劃和設計方面的區別進行分析。   一“、時效性圖書”和“常銷書”概念性區別   （一）時效性圖書   顧名思義，時效性圖書就是指具有一定時效性的圖書。主要是針對一段時期內的社會熱點話題亦或是突發性公共事件而出版的一類書。這類書話題性明確，有很強的指向性。比如，曾經轟動一時的李一事件所引起的養生熱潮，使得那段時間養生類圖書如雨后春筍般冒了出來，扎堆上市。一時之間市場上充斥著各種養生類書籍，這類書籍就是所謂的時效性圖書。時效性圖書的市場走向呈現出的是單峰狀特點，在事件或者話題最熱的時候，時效性圖書上市后的銷售勢頭肯定是十分看好的，圖書銷售在一定時期內會急速上升至頂點。但是隨著熱點事件熱度慢慢退去，公眾的關心程度慢慢減少，圖書的銷售必將會開始下滑，并且也不會再有反彈的機會。時效性圖書屬于速效型圖書，從策劃設計到出版銷售整個過程都十分短暫，資金回籠也十分快捷。如果對圖書市場把握準確，在時效性圖書達到頂峰，書籍市場已經處于飽和狀態的時候脫銷，便能大賺一把，獲得成功。但是一般時效性圖書幾乎也都沒有再版的機會。   （二）常銷書   常銷書是指那些不受時間、地點限制，能夠長期進行銷售的圖書。比如像一些名著類、工具類書籍，在任何時候都會有消費者要購買。常銷書一般在裝幀設計、圖書的外在表現上會有一定的要求。一般也都會比較注意讀者的閱讀感受，比較會從讀者的閱讀需求出發，相應出版多個版本，以滿足市場需求。常銷書的市場銷售走向往往是處于一種有規律的上下浮動狀態。大致會隨著一些節假日呈現出規律性變化，并且這種規律所呈現出的周期也較長。常銷書是具有市場長久生命力的書籍，不會有特別大的風險，但是在贏利方面則較為緩慢。出版方可以清楚地把握好常銷書的再版時間和數量，也能對常銷書市場事先做出一定的預期。   二、選題策劃方面的區別   現實告訴我們，任何書籍的成功都不是偶然的，從圖書的選題開始就是經過精心策劃的，只有從一開始的選題就“號準”市場需求的“脈絡”，才有可能在巨大的圖書市場競爭中占據有利地位，而不同領域的書籍在選題策劃方面也都是有著一定特殊性的，時效性圖書和常銷書也不例外。只有從這兩類書籍各自的特點出發，結合市場上對這兩種書籍的不同訴求點，才有可能找準市場定位，策劃出符合市場需求的圖書。   （一）時效性圖書的選題策劃   時效性圖書一般都是針對社會熱點話題或者是突發性事件而策劃出的一類書，有很強的事件指向性。這就要求圖書編輯要有極強的熱點敏感度，要能準確把握住社會熱點，找準圖書定位。一般這種社會熱點都是突發性的，并且各個熱點的時效性以及事件的影響力都是存在著一定差別的，并且事件在發展過程中極有可能突發其他事件而造成一些其他后果，有很強的不可控性和不可預測性。所以時效性圖書的選題策劃既是容易的也是不簡單的。定位大致的熱點事件很容易，可是要找準讀者的興趣點，找準切入點，并且還要盡可能地規避與其他競爭者采用同樣的選題，這就有很高的難度了。所以時效性圖書在選題方面對圖書編輯的要求很高，基本要求做到快、狠、準，效率就是一切。即使是同類型題材或者話題的圖書，只要能夠搶先確定選題，搶先上市，那么基本上也就占據了市場主動權，勝算也會比較大，當然這還要看書籍的內容以及裝幀設計水平等。   （二）常銷書的選題策劃   對于書籍的選題來說“，散、亂、差”絕對是禁忌。針對常銷書的選題策劃，無論是出版方還是圖書編輯個人，都要首先對常銷書市場有一個較為明確的認識。一般出版社對于自己的常銷書策劃都會有一個事先的計劃，會出哪些系列，哪一方面的題材，都會有一個明確的定位。有了這個定位就只需要聯系作者，找尋書籍即可。所以這個事先的市場定位極其重要，只有這個定位準確，才有可能保證未來的常銷書能夠在圖書市場上盈利。如果圖書編輯對于常銷書未來的市場發展認識不清，那么其在未來的圖書市場上應該就完全處于被動局面，并且毫無競爭力。縱觀目前圖書市場上常銷書的選題策劃，主要集中在下面四個方面：一是名人書籍；二是文學名著；三是青春文學；四是工具書。   三、封面包裝、裝幀設計方面的區別   書籍的營銷一直以來許多人都說應該是以內容取勝的，以營銷手段取勝。但是除此之外，一本書的整體包裝設計以及給人的閱讀感受在很大程度上也決定了消費者的購買行為。有人對讀者進入書店到完成購買圖書這一過程提出了“5分鐘效益”。排除那些有明確目標進入書店的讀者，一般性的讀者在進入書店之后，瀏覽書店里的圖書時，都會經過一個依次順序為封面、書名、作者、簡介、標價約5分鐘的關注過程。而在這一“黃金5分鐘”中，書籍的封面設計就占據了給讀者第一印象的地位，所以書籍的外在包裝對于一本書的成功與否同樣也起著重要的作用。時效性圖書和常銷書在封面包裝和裝幀設計上當然也應該是各具特點的。圖書編輯在面對這兩種不同屬性的書籍時，除了把握整體選題策劃和內容定位之外，這些細節性的方面同樣不能掉以輕心，應力求書籍的封面和裝幀設計能夠在整體上與書籍內容保持一致，為書籍內容更好的表達服務。#p#分頁標題#e#   （一）時效性圖書在書名、封面和裝幀設計上的特點   在眼球經濟時代，隨著人類審美情趣的不斷改變和提高，讀者對圖書的封面設計要求也越來越高。去書店轉一圈，不難發現，許多書籍在封面上就給人以強烈的視覺沖擊力。對于時效性圖書來說，有沖擊力和吸引力的封面則顯得尤為重要，因為時效性圖書由于熱點事件發生的時間比較集中，針對同一事件的時效性圖書本來就多，市場競爭壓力大，所以如果在相同內容和相同題材的時效性圖書競爭中，封面的設計則顯得尤為重要。越有吸引力的封面設計越符合時效性圖書的整體策劃和營銷，當然在吸引眼球的同時，封面的設計也要求與書籍的整體內容和風格定位保持一致。書名對于時效性圖書來說也十分重要，有時候同一個意思不同的表述方式都能起到很不一樣的效果，怎樣的書名能夠起到吸引讀者的效果，就應該采用怎樣的書名。相信那些有針對性、有創意、有時代感的書名肯定能獲得讀者的認同。時效性圖書對裝幀設計的要求比起封面來就不那么重要了。   （二）常銷書在書名、封面和裝幀設計上的特點   因為常銷書一般都是文學名著、工具類的書籍，這類書籍在書名和封面設計上并不會要求有過分的需求，一般只要能夠反映書籍的內容特色也就可以了。但是常銷書卻往往在書籍的裝幀設計上會有一定的要求。因為常銷書一般都是一些比較有品質、有珍藏價值的書籍。許多常銷書一般都會有簡裝版和精裝版兩個版本，精裝版就是為了給讀者提供收藏用的。所以這類書籍在裝幀設計上當然要求也就相對高一些了。這些書籍也特別要考慮到讀者的閱讀感受，包括書籍的紙張選擇、字體大小、重量等方面都要考慮到讀者的實際需求，從讀者的需求出發，為讀者提供最好的閱讀感受。常銷書要在整體上體現出一種品質感，對于各個方面的內容是否協調統一，內外是否和諧等整體品質方面會比時效性圖書要求高一點。   四、營銷策劃方面的區別   一般只要做好市場調查，找準市場定位，那么出來的書籍一般都不會被市場所拒絕，只要進行合理有效的市場推廣，就一定不會被圖書市場所遺棄。而時效性圖書和常銷書由于書籍的屬性不同，自然在營銷策劃和手段上也會存在著一定的區別。   （一）時效性圖書在營銷策劃上的特點   與常銷書相比，時效性圖書在營銷策劃上顯得尤為重要。因為時效性圖書一般都是針對特定熱點事件而出的書，時效性本來就不會很長，要在有限的時間內在強大的市場競爭中將書籍推銷出去，這就要求時效性圖書在營銷策劃上有一定的創新能力，最好能夠起到鶴立雞群、一枝獨秀的作用。由于時效性圖書的有效周期短，出版方就一定要抓到新書宣傳的最佳時機，并且絕對不能落在競爭對手的后面。在營銷手段上要結合最新的宣傳通道，建立起自己獨特的宣傳受眾群體。在對的時間，以獨特的宣傳方式在獨特的宣傳渠道上才能取得意想不到的宣傳效果。   （二）常銷書在營銷策劃上的特點   與新書相比，雖然常銷書在市場上已經占據了一定的優勢，出版方在宣傳推廣上也可以量力而行，但是，由于圖書市場的競爭壓力越來越大，常銷書隊伍的不斷龐大，也逼得出版方在宣傳上也不敢懈怠，都力爭推陳出新，開發新的圖書市場，但是，宣傳的投入基本上不會像時效性圖書那樣大。   結語   時效性圖書和常銷書由于在屬性上存在著根本性區別，所以從書籍的選題策劃，到設計保證，再到營銷推廣等各個方面當然也會存在著本質區別，但只要出版方認清這兩類圖書在各方面的特點，以市場為導向，切實做好圖書出版工作，相信所有領域的書籍都能取得意想不到的成果。人類智慧的結晶不管在哪種書籍形式下都能得到傳承和發揚。

一、活動策劃應以打造品牌節目為目的

通過大型活動樹立起有影響力的品牌之后，應對品牌進行細化，對活動內容進行深入挖掘，借以開發出系列節目，并樹立子品牌，然后借助周期性的節目播出，達到品牌影響的疊加效應，使策劃的大型活動產生深入持久的影響，提高電視頻道的收視率。這種創意理念目前已經為眾多電視節目策劃人所接受。以央視的系列節目《我要上春晚》為例，該節目是基于“春晚”開發出來的，借助于觀眾對春節晚會的熱情與關注，為向往春晚的演藝人員和具有一技之長的普通民眾提供一個展示技藝的平臺。通過現場評審團的評審，以及邀請春晚主創者參與，有效地提升了春晚愛好者的關注度，激發了受眾對世上無難事的熱情，達到了塑造品牌的目的。央視的《直通春晚》節目是又一成功范例，通過對當年選秀選手走進春晚的渲染，使得這檔節目成為具有較高收視率的品牌節目。這些節目的有效開展，也為每年一度的春晚大戲做了足夠的鋪墊，使得春晚在受眾中的期待值更高。這種將大型活動碎片化的策劃方式，對電視頻道的策劃者而無疑具有很好的啟迪作用。通過這種深入挖掘活動細節的方式，可有效延長活動的宣傳周期，擴大宣傳范圍和活動的影響力。在活動開展之前，可先通過事件等方式激發起受眾的好奇心理，集中社會的關注度，為整個活動的開展打下一個良好的基礎。

二、活動策劃有利于推出品牌人物

舉辦大型活動是一個創意過程，而不是簡單的想象和瞬間完成的行為。一個好的創意也不代表一個成功的策劃。創意需要有具體實施方案，進而形整體策劃方案。在一個策劃中，需要確定活動在達到的目標、具體實施步驟。必要時，對每一步驟都要進行細化，并制定每一個步驟和每一階段要達到的目標。以此來確保總體目標的完成。進行策劃方案的具體實施過程中，實施者應善于處理由于環境變化而出現的矛盾，靈活地將策劃方案進行落實。以《中國好聲音》為例，節目策劃者根據選手的個性特征和實際情況來確定歌曲，以此構成節目的核心內容。每名選手不斷變化的造型，都是策劃人員在對選手做出深入了解以后進行的包裝策劃，包括服裝以及外部造型，目的是塑造出觀眾認可的具有個性和吸引力的選秀選手。因《改變自己》而成名的吳莫愁，因《蝸居》而聲名大振的北漂選手金志文等，都是經過策劃人員這種精心包裝策劃的結果。通過選手的故事、選手經歷以及選擇手的歌曲，整個節目給觀眾帶來的是真實、是真誠、是感動，使觀眾在欣賞藝術的同時，得到了一種提供了感情上的滿足。可見，成功的選秀節目不僅僅是體現出一個選秀程序，它體現出的是人們感情、思想、審美情趣和價值觀念的交流，是對觀眾欣賞習慣的尊重和對其情感和藝術需求的滿足。通過對選手的細節放大，來彰顯一種價值觀和藝術審美觀。使受眾能夠在觀賞節目的同時，在心理與節目產生共鳴，這就是策劃活動影響力所在，也因此才能夠為節目和電視頻道打造出有價值的品牌。

三、活動策劃有利于品牌營銷

一個成功的活動策劃應包括與之相適應的營銷模式。活動的策劃者首先應以市場需求為依據，按照市場規律的要求進行活動規劃。對受眾群體進行細分，以個性特征、心理需求為依據細分出各類受眾群體，將具有相同價值觀和審美情趣的受眾歸為一類，再以適當的傳播手段與宣傳渠道對特定受眾施加影響，達到塑造品牌的目的，實現策劃目標。對電臺、平面媒體，戶外廣告，網絡媒體等進行有效整合，使活動在受眾中具有傳播的即時性和同步性的特點，并可與受眾產生互動，改變傳統媒體的受眾單向接受的特點，達到節目傳播以最小成本獲得最大影響的效果。在活動策劃中，應注重過程的碎片化策劃和實施，使活動能不斷斷制造熱點，產生持久的影響力，為電視頻道樹立品牌。

四、總結