前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)出版轉(zhuǎn)型，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

長(zhǎng)期以來，期刊出版業(yè)存在著供需不平衡、產(chǎn)能過剩等問題，如何實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的改革轉(zhuǎn)型一直困擾著我國(guó)學(xué)術(shù)期刊業(yè)的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊處于一種尷尬的地位，雖然國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊數(shù)以千計(jì)，但每年有大量?jī)?yōu)質(zhì)稿源流向國(guó)外知名期刊。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際知名期刊陣營(yíng)中難覓蹤影。在國(guó)內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊稀缺，而且隨著國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的擴(kuò)大開放，受外刊“入侵”的威脅，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)界地位也岌岌可危。

一、精準(zhǔn)出版為學(xué)術(shù)期刊改革轉(zhuǎn)型提供實(shí)施路徑

隨著2018年11月中央全面深化改革委員會(huì)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》和《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》的出臺(tái)，國(guó)家提出要以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域期刊。加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，深化改革創(chuàng)新，完善出版管理，著力構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的出版體制機(jī)制，提供更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)。②從意見內(nèi)容可以看出，學(xué)術(shù)期刊改革應(yīng)從原先的粗獷式規(guī)模發(fā)展道路向內(nèi)涵化的質(zhì)量發(fā)展道路轉(zhuǎn)變，精準(zhǔn)出版是未來的發(fā)展趨勢(shì)，也是學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)改革的實(shí)施路徑。出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)是作者資源和內(nèi)容資源，而兩者并不具有壟斷性，如何在競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)主導(dǎo)權(quán)和自主性是學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)需要思考的問題。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，精準(zhǔn)出版為學(xué)術(shù)期刊在供給側(cè)改革中擁有了“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

二、精準(zhǔn)出版面對(duì)傳統(tǒng)模式困局

1.優(yōu)質(zhì)作者群和稿源流失嚴(yán)重

作者、稿源是學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有職稱、考核、評(píng)估等指揮棒的影響下，作者追求的是在知名期刊上發(fā)表一篇影響力大的論文，進(jìn)而通過傳播使個(gè)人的知識(shí)成果得以轉(zhuǎn)化。因此，一篇好的作品經(jīng)過作者的精心打磨必然要投向品質(zhì)高、影響力大的期刊。優(yōu)質(zhì)作者和高水平稿源經(jīng)過層層篩選最終流向國(guó)外知名期刊。隨著越來越多的高水平研究成果流向國(guó)外，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的稿源數(shù)量逐年下降、稿源質(zhì)量明顯滑坡。而由于政府對(duì)刊號(hào)實(shí)行嚴(yán)格的審批制度，國(guó)內(nèi)已開辦的期刊數(shù)量未減少，有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的新辦刊計(jì)劃難以通過審批獲得刊號(hào)，期刊業(yè)因此形成一個(gè)“圍墻”里的非良性循環(huán)，期刊發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2.出版流程具有局限性

傳統(tǒng)的出版流程一般是：初審-復(fù)審（同行評(píng)議）-終審-編輯加工-排版-校對(duì)-出版。從整個(gè)出版流程完成到作者拿到樣刊、讀者獲取期刊內(nèi)容一般需要90天至180天，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。目前，不少學(xué)術(shù)期刊延遲出版已成為行業(yè)的慣例，而按時(shí)出版還意味著要有充足的稿源儲(chǔ)備，這些困惑給編輯和作者都帶來巨大的壓力，影響期刊的學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)浪潮的沖擊下知識(shí)迭代更新，傳統(tǒng)的出版效率顯然落后，需要改革。

3.刊物沒有形成好的品牌影響力

大量學(xué)術(shù)期刊低水平同質(zhì)化的結(jié)果導(dǎo)致個(gè)性缺乏、定位寬泛，作者、讀者流失。目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的品相通常較差，從封面、版式的設(shè)計(jì)到印刷、用紙缺乏整體的考慮和對(duì)高品質(zhì)的追求，有的期刊甚至數(shù)年未革新封面裝幀。除了部分學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對(duì)現(xiàn)代科技發(fā)展的變化真正進(jìn)行數(shù)字化改革，很大一部分期刊在數(shù)字出版方面未有有效舉措，還滿足于傳統(tǒng)的出刊模式，逃避于體制內(nèi)“旱澇保收”的“世外桃源”。這樣的辦刊模式勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。

4.知識(shí)傳播不暢

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊傳播渠道少而窄，傳播速度慢，延續(xù)著單向傳播的模式，缺乏反饋或互動(dòng)機(jī)制，導(dǎo)致讀者獲取不便。期刊內(nèi)容的知識(shí)傳播未能達(dá)到理想的傳播狀態(tài)。另外，在國(guó)際上，中文刊物語言文字存在交流障礙，難以與國(guó)外期刊暢通交流。加之部分國(guó)內(nèi)期刊缺乏國(guó)際化思維，創(chuàng)新性不夠，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊難以“走出去”躋身于世界一流期刊之列。

三、精準(zhǔn)出版實(shí)施路徑探索

1.出版流程精準(zhǔn)

第一，精準(zhǔn)策劃選題內(nèi)容。可依托大數(shù)據(jù)海量信息的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過數(shù)據(jù)加工，預(yù)測(cè)、分析現(xiàn)在及未來的重點(diǎn)、熱點(diǎn)選題并給予關(guān)注，并可在頭一年年底或每年年初提前對(duì)外公布，精準(zhǔn)引導(dǎo)作者投稿的選題方向。第二，精準(zhǔn)組稿與約稿。根據(jù)選題內(nèi)容組織、選擇有高影響力和高契合度的作者，這也需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，通過對(duì)相關(guān)作者研究方向、影響力因子、發(fā)文情況的分析最終鎖定作者群。第三，精準(zhǔn)遴選與考核審稿專家。同行評(píng)議是期刊質(zhì)量的重要保障，審稿人的選擇也一直是編輯部的難題。可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘文獻(xiàn)和引文數(shù)據(jù)庫，對(duì)相關(guān)專家進(jìn)行分析，從而確定適合的審稿人。審稿人再嚴(yán)格按照期刊社的審稿要求對(duì)文章進(jìn)行評(píng)議，給出有針對(duì)性的審稿意見。第四，精準(zhǔn)黏合目標(biāo)讀者。大數(shù)據(jù)時(shí)代，閱讀的分眾化與專業(yè)化使讀者群分流。面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)如何留住讀者，吸引流量？學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)定地走專業(yè)化道路，在細(xì)分領(lǐng)域，學(xué)術(shù)期刊或?qū)碛懈嗟某嚈C(jī)會(huì)。通過細(xì)分讀者群，精準(zhǔn)掌握讀者的閱讀需求、研究方向等信息，以此尋找、黏合到目標(biāo)讀者向其提供差異化服務(wù)。第五，精準(zhǔn)加工制作對(duì)接讀者需求。無論是做紙質(zhì)刊還是電子刊，或是互聯(lián)網(wǎng)出版，都需要努力針對(duì)目標(biāo)讀者群進(jìn)行對(duì)象分析、行為分析，進(jìn)而采取按需出版、精準(zhǔn)推送、定點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式，從期刊整體的推廣營(yíng)銷逐步過渡到每篇文章的營(yíng)銷，努力做好出版發(fā)行和精準(zhǔn)服務(wù)。

2.轉(zhuǎn)型融合精準(zhǔn)

第一，學(xué)術(shù)期刊可將內(nèi)容產(chǎn)品與信息服務(wù)相融合，使學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)為學(xué)術(shù)服務(wù)。從傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊一次性知識(shí)傳播轉(zhuǎn)換為廣大的知識(shí)服務(wù)；由單純的學(xué)術(shù)期刊知識(shí)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫轉(zhuǎn)為新型智庫服務(wù)，從而滿足用戶學(xué)術(shù)出版以外的需求，以此凝聚讀者群和作者群。第二，學(xué)術(shù)期刊可利用媒介產(chǎn)品進(jìn)行形態(tài)融合，升級(jí)豐富出版形態(tài)，減少紙質(zhì)期刊的發(fā)行量，大力發(fā)展數(shù)據(jù)庫、移動(dòng)電子期刊、移動(dòng)App等在學(xué)術(shù)期刊上的應(yīng)用。第三，學(xué)術(shù)期刊還可借力其他成熟傳播平臺(tái)進(jìn)行渠道的融合，如開設(shè)官方網(wǎng)站、博客、微博、微信公眾號(hào)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、算法搜索，獲得精準(zhǔn)的傳播數(shù)據(jù)，從而更好地為精準(zhǔn)出版提供數(shù)據(jù)支撐，有利于學(xué)術(shù)影響力的傳播。④第四，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)增強(qiáng)集群化建設(shè)⑤，利用國(guó)外先進(jìn)的出版平臺(tái)技術(shù)“借船出海”，或由國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊組建聯(lián)盟搭建自己的創(chuàng)新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在聯(lián)盟內(nèi)統(tǒng)一投稿、查稿和審稿。采用統(tǒng)一的聯(lián)盟平臺(tái)，既可以提高出版各環(huán)節(jié)的工作效率，幫助作者及時(shí)了解稿件的狀態(tài)、自身寫作的不足，還可以規(guī)制一稿多投、重復(fù)發(fā)表、復(fù)制抄襲等學(xué)術(shù)不端行為。第五，鑒于紙質(zhì)刊出版時(shí)滯過長(zhǎng)的問題，還可采取學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版（On-lineFirst）模式，以數(shù)字出版方式允許期刊文獻(xiàn)單篇提前出版，并可利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)針對(duì)專業(yè)讀者提供定制服務(wù)。優(yōu)先數(shù)字出版使出版的各環(huán)節(jié)，如編輯、審定、、發(fā)行、評(píng)價(jià)等都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，有利于知識(shí)的快速傳播。第六，系統(tǒng)創(chuàng)新全過程出版。利用富媒體出版模式，通過聲音、視頻、動(dòng)畫、AR、VR等方式豐富文章內(nèi)容，采用加強(qiáng)出版模式，系統(tǒng)報(bào)道多人參與的協(xié)同學(xué)術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)全過程，并可客觀記錄研究軌跡、突出有代表性的成果，為用戶提供增值服務(wù)，凸顯期刊特色。

3.品牌經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)

品牌是學(xué)術(shù)期刊知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、影響力的體現(xiàn)，是期刊的無形資產(chǎn)。期刊產(chǎn)品可以有很多種，但品牌是獨(dú)有的，是期刊經(jīng)營(yíng)成果的展現(xiàn)。因此，品牌經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)，要求在設(shè)計(jì)之初，就要對(duì)國(guó)外、國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)查，與同類期刊作微觀比較，鎖定目標(biāo)用戶，找準(zhǔn)本刊的市場(chǎng)定位。在品牌形成及成熟期，應(yīng)從期刊管理水平、編校人員的素質(zhì)到內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā)、期刊的設(shè)計(jì)及印刷質(zhì)量，再到市場(chǎng)的營(yíng)銷、對(duì)用戶的服務(wù)水平等方面，追求精品品質(zhì)。依靠大數(shù)據(jù)背景下期刊與新興媒體的融合，獲取用戶的專業(yè)背景、受教育背景、閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、課題研究的合作對(duì)象、課題項(xiàng)目、分發(fā)銷售渠道等信息，以此精準(zhǔn)掌握市場(chǎng)和用戶的信息。通過平臺(tái)渠道以確定的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)化口徑的形式分眾化傳播，細(xì)分用戶定位，精準(zhǔn)推送⑥、精準(zhǔn)銷售，促進(jìn)期刊品牌精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)以提升品牌的影響力和市場(chǎng)占有度。

4.效益獲取精準(zhǔn)

學(xué)術(shù)期刊的效益可分為兩部分：社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益，前者是學(xué)術(shù)期刊的首要任務(wù)，后者是前者的有益補(bǔ)充。大數(shù)據(jù)背景下學(xué)術(shù)期刊由單純的出版行為轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)。通過資源整合，業(yè)界可構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊發(fā)展共同體，搭建學(xué)術(shù)期刊共享平臺(tái)，共享出版資源、評(píng)議專家，共享學(xué)術(shù)人、學(xué)術(shù)對(duì)象，共享用戶行為，讓成果共享，并推廣應(yīng)用共享。在經(jīng)濟(jì)效益方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)將推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)出版，使以讀者/用戶為中心的服務(wù)理念更加突出，進(jìn)而獲取精準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)效益。通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶內(nèi)容興趣、閱讀習(xí)慣、互動(dòng)行為等進(jìn)行深度分析，從而可以對(duì)用戶的知識(shí)需求進(jìn)行精準(zhǔn)畫像⑦，為用戶提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不斷聚集用戶，采用數(shù)字支付、知識(shí)付費(fèi)、眾籌出版、IP版權(quán)、OMO線上線下融合等新興模式使學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值得以轉(zhuǎn)換，變現(xiàn)獲得精準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

精準(zhǔn)出版不同于傳統(tǒng)的出版形式，它依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)使傳統(tǒng)的內(nèi)容出版轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)，為用戶構(gòu)建起學(xué)術(shù)共同體，形成學(xué)術(shù)生態(tài)圈，使期刊提供的產(chǎn)品和服務(wù)更加精準(zhǔn)，并不斷聚合用戶，為人類知識(shí)的傳播、知識(shí)成果的轉(zhuǎn)換提供有效途徑。在精準(zhǔn)出版的改革浪潮中新技術(shù)、新思維不斷涌現(xiàn)，融合發(fā)展將成為主要發(fā)展趨勢(shì)，這將是以后很長(zhǎng)一段時(shí)期我們需要進(jìn)一步細(xì)化思考的課題。