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當(dāng)前，全媒體已經(jīng)進(jìn)入迅速發(fā)展的新階段，許多研究者紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。隨著新媒體技術(shù)的日益完善，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊也面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”的種種挑戰(zhàn)。在新的時(shí)展背景下，如何將學(xué)術(shù)資源和信息通過(guò)“兩微一端”更快地傳播出去，實(shí)現(xiàn)讀者、作者和編輯之間的無(wú)障礙實(shí)時(shí)流通，是目前學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。鑒于全媒體的特點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該積極采用新的策略，擴(kuò)大自己的品牌影響力。

一、整合運(yùn)用各種媒體平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)社群互動(dòng)

全媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的信息載體和傳播平臺(tái)都發(fā)生了很大變化，學(xué)術(shù)閱讀變成以服務(wù)閱讀需求為核心，注重學(xué)術(shù)信息的傳播、閱讀、思考、分享、互動(dòng)、評(píng)價(jià)等，學(xué)術(shù)閱讀呈現(xiàn)出淺閱讀、碎片化、單篇化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，其閱讀群體逐漸減少，數(shù)字閱讀成為學(xué)術(shù)閱讀的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要利用新興媒體技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，改變學(xué)術(shù)期刊單一的傳播模式，明確服務(wù)對(duì)象與服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息雙向傳播，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)閱讀的規(guī)范化、有序化、數(shù)字化和社會(huì)化。在全媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊需要構(gòu)建新的出版路徑，以滿足自身的發(fā)展以及讀者和用戶的需求。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，一方面會(huì)面臨更多的抉擇，必須接受改變才能適應(yīng)媒體發(fā)展的要求；另一方面，作為一種特殊的出版類別，面對(duì)紛繁錯(cuò)雜的媒體融合發(fā)展，仍要堅(jiān)守學(xué)術(shù)期刊的本質(zhì)，向讀者傳達(dá)最新的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。而在學(xué)術(shù)觀念的信息傳播方式上，應(yīng)該由傳統(tǒng)的一對(duì)多的傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榛谌襟w平臺(tái)的編者、作者、讀者同時(shí)參與的多點(diǎn)互動(dòng)模式，這不僅是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢(shì)，也是學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)全媒體發(fā)展的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)向，體現(xiàn)了編輯出版過(guò)程中“用戶意識(shí)”的增強(qiáng)和服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)創(chuàng)建了自己的微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等新媒體傳播平臺(tái)，甚至還引進(jìn)了一些獨(dú)立的編校出版系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全面的線上出版活動(dòng)。這些媒體平臺(tái)不僅成為學(xué)術(shù)期刊開(kāi)展編輯出版活動(dòng)的重要途徑，而且是宣傳學(xué)術(shù)期刊的重要陣地。各種媒體平臺(tái)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的信息傳播方式，縮短了期刊的出版周期，拓展了期刊的學(xué)術(shù)影響范圍。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)線上媒體平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)了與作者、讀者的互動(dòng)，激發(fā)了編輯、作者和讀者之間的互動(dòng)熱情，編輯、作者、讀者能通過(guò)各種媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛交流，討論當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問(wèn)題，分析每期刊物的亮點(diǎn)與問(wèn)題，并聚焦問(wèn)題核心，在集中討論的基礎(chǔ)上深化認(rèn)識(shí)，這也為學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量的專題約稿提供了便利。實(shí)踐證明，全媒體互動(dòng)能夠有效促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。為此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該收集、分析、掌握一定時(shí)段內(nèi)的固定讀者數(shù)據(jù)，以及訂閱用戶、零售用戶、閱讀用戶等數(shù)據(jù)，還有各媒體平臺(tái)用戶的閱讀行為、反饋互動(dòng)等數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)修正學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容編輯、發(fā)行管理、廣告優(yōu)化等經(jīng)營(yíng)行為。如果缺乏數(shù)據(jù)，期刊的經(jīng)營(yíng)就會(huì)迷失發(fā)展方向，其編校出版活動(dòng)將變成一個(gè)隨機(jī)行為。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該給讀者或平臺(tái)用戶提供更多的數(shù)據(jù)，依靠其學(xué)術(shù)專業(yè)性對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)某一段時(shí)間內(nèi)的熱門話題和研究重點(diǎn)，集中優(yōu)質(zhì)讀者就此定期展開(kāi)討論，從而有效地吸引普通讀者的關(guān)注，擴(kuò)大期刊的讀者群和作者群，并影響各媒體平臺(tái)用戶的互動(dòng)行為，提高期刊的學(xué)術(shù)號(hào)召力和影響力。

二、發(fā)掘?qū)W術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重特色內(nèi)容研究

核心競(jìng)爭(zhēng)力是在某方面明顯優(yōu)于對(duì)手且不易被模仿的能夠滿足社會(huì)或市場(chǎng)需要的獨(dú)特能力，這一能力通常體現(xiàn)在特定的品牌形象上。可以說(shuō)，只有打造期刊的品牌優(yōu)勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊才具備了核心競(jìng)爭(zhēng)力。而學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要一段時(shí)間的沉淀、發(fā)酵和升華。其中，內(nèi)容生產(chǎn)是學(xué)術(shù)期刊賴以生存和發(fā)展的起點(diǎn)。在全媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊必須始終堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的辦刊理念，保證高質(zhì)量的稿件，堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價(jià)值取向，彰顯主流思想價(jià)值，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的思想文化支撐作用，著重創(chuàng)新與突破，能夠精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前專業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵問(wèn)題，集中發(fā)表具有深刻內(nèi)涵的研究性成果，從而給讀者提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。另外，學(xué)術(shù)期刊編輯要以工匠精神打磨細(xì)節(jié)，把質(zhì)量要求貫穿于期刊出版的全過(guò)程，利用有限的版面突出期刊的學(xué)術(shù)定位，凸顯期刊獨(dú)有的學(xué)術(shù)價(jià)值觀，從而形成期刊的學(xué)術(shù)研究特色。在此過(guò)程中，打造學(xué)術(shù)期刊的品牌欄目是關(guān)鍵。品牌欄目是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)定位和研究方向的重要窗口，而品牌的核心價(jià)值即是不斷創(chuàng)新，只有常變常新、繼承發(fā)展，才能創(chuàng)造新的價(jià)值體系，贏得讀者的持續(xù)關(guān)注。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯要關(guān)注最新的學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)，堅(jiān)持推出系統(tǒng)化的熱點(diǎn)問(wèn)題的高質(zhì)量研究成果，進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊在專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)地位。作為學(xué)術(shù)信息傳播的重要媒體，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力最終必須接受受眾的檢驗(yàn)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，公信力正成為學(xué)術(shù)期刊爭(zhēng)取受眾、決定受眾背向的關(guān)鍵因素。因此，學(xué)術(shù)期刊必須堅(jiān)持自身的社會(huì)責(zé)任，準(zhǔn)確定位，選擇適合自身實(shí)際的新平臺(tái)、新技術(shù)，逐步擴(kuò)大每期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍。同時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的重要論題，鎖定一批理論或?qū)嵺`專家，組織有效的線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)與讀者、作者的互動(dòng)，拓展學(xué)術(shù)問(wèn)題討論的時(shí)間和空間，逐步提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

三、加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊編輯的全媒體運(yùn)作能力

隨著媒體環(huán)境的不斷變化，學(xué)術(shù)期刊編輯不僅要具備敏銳的學(xué)術(shù)眼光、出色的公關(guān)能力，還要掌握最新的媒體加工技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、檢索技術(shù)等。但是，僅僅依靠編輯單打獨(dú)斗是難以完成龐大的期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型任務(wù)的，因此，必須建立全媒體團(tuán)隊(duì)。期刊出版單位除了要有編輯、出版知識(shí)的專業(yè)人才之外，還要有熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的技術(shù)人員以及懂管理、會(huì)運(yùn)作的管理人才。同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)數(shù)字設(shè)備和各媒體平臺(tái)的投入，不斷引進(jìn)和培養(yǎng)一批各方面能力強(qiáng)的人才，為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展和編輯業(yè)務(wù)能力的提高創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，要著重培養(yǎng)和引進(jìn)學(xué)科專業(yè)人才，打造一個(gè)具有一定學(xué)術(shù)凝聚力和創(chuàng)造力的編審專家團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建學(xué)習(xí)性、開(kāi)拓性、創(chuàng)新性的團(tuán)隊(duì)文化，通過(guò)合理定位、差異化發(fā)展、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、提高質(zhì)量建設(shè)和提升影響力等措施逐漸凝練學(xué)術(shù)期刊的特色品牌。具體而言，全媒體時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)具備四種能力，即對(duì)新媒體形態(tài)和技術(shù)的學(xué)習(xí)能力、運(yùn)用新媒體文字平臺(tái)服務(wù)用戶的能力、數(shù)據(jù)分析利用能力以及對(duì)稿件的專業(yè)把關(guān)能力，這樣才能更好地適應(yīng)全媒體平臺(tái)運(yùn)作方式，進(jìn)一步提高自己的編輯能力。出版單位在進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，可從兩方面著手，一是適應(yīng)媒體融合的需要，從整體上審視期刊編輯團(tuán)隊(duì)的人力資源結(jié)構(gòu)，正確評(píng)估其優(yōu)勢(shì)和不足，找到編輯團(tuán)隊(duì)的薄弱點(diǎn)，并根據(jù)現(xiàn)有的人力資源情況進(jìn)行新的媒體傳播理論和技術(shù)培訓(xùn)，使編輯全員都能掌握全媒體時(shí)代基本的媒體技術(shù)手段，并加強(qiáng)編輯實(shí)務(wù)人才和技術(shù)人才的培養(yǎng)；二是廣泛吸納具有媒體融合技術(shù)能力的復(fù)合型人才，同時(shí)有選擇地重點(diǎn)培養(yǎng)具有某方面實(shí)務(wù)能力或技術(shù)專長(zhǎng)的編輯，從而優(yōu)化編輯團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)全媒體時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型的需要。在全媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊亟須二次轉(zhuǎn)型，要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，從傳統(tǒng)出版模式轉(zhuǎn)向以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要特征的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)法則和邏輯重新整合學(xué)術(shù)期刊出版的運(yùn)作模式，推演學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體、第三方數(shù)據(jù)庫(kù)、社會(huì)政府之間的多元共生路徑，提升學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)服務(wù)能力和信息傳播能力，打造學(xué)術(shù)期刊優(yōu)質(zhì)品牌。