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一、落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）旅游文化資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

由于落后地區(qū)交通不便利，受到自然環(huán)境的限制，生態(tài)環(huán)境中的植被自由生長(zhǎng)，加上不受當(dāng)?shù)厝藗兊钠茐氖降拈_發(fā)，這就使得當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境優(yōu)化，民族文化保存的十分完好，具有濃厚的民族風(fēng)情和燦爛的民族文化，是我國(guó)旅游文化資源的富集地。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)落后地區(qū)有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)54處、國(guó)家重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)121個(gè)、國(guó)家歷史文化名城17個(gè)等等。同時(shí)，落后地區(qū)往往森林面積較廣、森林儲(chǔ)蓄量較大，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)美。包括一些落后地區(qū)的少數(shù)民族村寨、民俗、傳統(tǒng)工藝等都是我國(guó)豐富的旅游文化資源。這些豐富的旅游文化資源和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，為落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（二）國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)

眾所周知，我國(guó)少數(shù)民族主要居住在偏遠(yuǎn)、落后、交通不便的地區(qū)，這就使得少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化相當(dāng)不發(fā)達(dá)，這種經(jīng)濟(jì)和文化的落后，嚴(yán)重抑制了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。我國(guó)一向比較重視少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策。在西部開發(fā)初期，國(guó)家加大了對(duì)少數(shù)民族落后地區(qū)扶持力度，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)口扶貧上投入了大量資金。在這樣的政策背景下，一條條鐵路、公路等應(yīng)運(yùn)而生，為少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。根據(jù)我國(guó)西部開發(fā)工作部署，必須大力發(fā)展落后地區(qū)的旅游、文化等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這為我國(guó)落后地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)

落后地區(qū)往往山高坡陡、交通不便，但是里面流傳著諸多的民間工藝，如竹編、剪紙、刺繡、蠟染、樂(lè)趣等各種具有民族文化特色的工藝。這些工藝往往都是手藝活，蘊(yùn)藏著民族深厚的文化底蘊(yùn)，在當(dāng)?shù)厥来鄠鳌⒔?jīng)久不衰。這種取之于自然、實(shí)用性和價(jià)值性高的民間工藝品，吸收了各種民間技藝并與現(xiàn)代化社會(huì)元素相融合，這在當(dāng)?shù)芈糜挝幕募喊l(fā)展中發(fā)揮著巨大的創(chuàng)新能力，逐漸形成了旅游文化商品“經(jīng)濟(jì)租”，從而走出落后地區(qū)，走向全國(guó)乃至全世界。

二、落后地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式分析

（一）公司集團(tuán)集群發(fā)展模式

旅游公司或者集團(tuán)在政府及相關(guān)部門的輔助下，利用公司品牌、網(wǎng)絡(luò)、資金、信譽(yù)等優(yōu)勢(shì)，借助工業(yè)、服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。比如云南的康輝旅游集團(tuán)、貴州的青酒集團(tuán)等。近年來(lái)，多數(shù)落后地區(qū)為盡快擺脫貧窮，逐漸大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，除了旅游公司和集團(tuán)外，越來(lái)越多的房地產(chǎn)公司、服務(wù)業(yè)等不斷將觸角伸入旅游產(chǎn)業(yè)。公司集團(tuán)集群發(fā)展模式主要的特點(diǎn)有三個(gè)，首先是以公司和集團(tuán)為核心層，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，在當(dāng)?shù)孛袼住⒚耧L(fēng)、歷史個(gè)性中融入國(guó)際化、現(xiàn)代化、科學(xué)化的基礎(chǔ)旅游服務(wù)設(shè)施。其次是旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)范圍較大，能抵御較強(qiáng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。第三是這種發(fā)展模式對(duì)落后地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與發(fā)展具有指導(dǎo)性作用。

（二）綜合型集群發(fā)展模式

綜合型集群模式主要是以古鎮(zhèn)或者城市為依托，通過(guò)大型旅游文化集團(tuán)、旅游景區(qū)企業(yè)、當(dāng)?shù)貖蕵?lè)、商品服務(wù)等，構(gòu)建比較完善的旅游服務(wù)輔助和供應(yīng)系統(tǒng)。往往分布在行政級(jí)別較高的旅游地區(qū)，其旅游資源文化十分豐富、綜合性強(qiáng)，且當(dāng)?shù)孛褡逦幕a(chǎn)業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等發(fā)展十分迅速，比如桂林、大理、鳳凰等地區(qū)都屬于該集群發(fā)展模式。綜合型集群模式主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一是充分利用城市的公共基礎(chǔ)設(shè)施所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，盡可能使得旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理風(fēng)險(xiǎn)降低，從而促進(jìn)集群發(fā)展生產(chǎn)力的提升。第二是通過(guò)“行、食、住、購(gòu)、娛”等旅游要素，在面向城鎮(zhèn)居民的同時(shí)，為游客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這樣有利于推動(dòng)落后地區(qū)城鎮(zhèn)化發(fā)展。第三是以豐富的旅游文化資源為核心，融合自然資源、人文資源，并將古鎮(zhèn)作為發(fā)展載體。第四，通過(guò)綜合型旅游文化集群發(fā)展，為各行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造安全的投資環(huán)境，促進(jìn)落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)和方式和創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。

（三）特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型集群發(fā)展模式

這種模式主要是以特色文化產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，在旅游公司、集團(tuán)以及當(dāng)?shù)卣块T的幫助下，不斷擴(kuò)展民族文化、景區(qū)房地產(chǎn)、購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲等要素層。同時(shí)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能帶動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。比如西部某落后地區(qū)廣泛栽植金銀花，其總量突破全面總產(chǎn)量的4/5，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此可以結(jié)合金銀花廣泛種植的特點(diǎn)，開展金銀花產(chǎn)業(yè)觀摩、花瑤民俗風(fēng)情游等內(nèi)容，不僅將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，還能通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)與旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，開展相關(guān)旅游文化活動(dòng)，從而帶動(dòng)落后地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)多贏的局面。

三、落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的對(duì)策

（一）大力發(fā)展旅游文化營(yíng)銷

為進(jìn)一步促進(jìn)落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，就需要大力發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜斡绊憽Ｊ紫缺仨毟鶕?jù)落后地區(qū)旅游文化資源特色，結(jié)合不同客源選擇有針對(duì)性的細(xì)化客源，比如沿海地區(qū)的游客，旅游主要為探險(xiǎn)賞奇景為主，能給人以濃厚的幽、奇、險(xiǎn)、秀等風(fēng)景氣味。我國(guó)少數(shù)民族大多居住西部落后地區(qū)，他們有著悠久的文化歷史、獨(dú)特的傳統(tǒng)風(fēng)俗，因此這就成為了旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的突破點(diǎn)。其次是要不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷途徑，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、宣傳欄等媒介，生動(dòng)形象、快速高效的宣傳。同時(shí)舉辦各種旅游交易會(huì)，如國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、旅游文化說(shuō)明會(huì)等，吸引社會(huì)各界的關(guān)注，以此來(lái)銷售當(dāng)?shù)氐姆?wù)與產(chǎn)品。比如拉薩的暖冬特色就比較有創(chuàng)意，拉薩在市場(chǎng)上推出有創(chuàng)造性的“18℃西藏”，為各種旅游以及攝影愛(ài)好者提供了一條攝影路線，充分體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娜宋年P(guān)懷，同時(shí)也促進(jìn)了拉薩旅游業(yè)的發(fā)展。再者是不斷開發(fā)富有新意的旅游商品，落后地區(qū)的民風(fēng)民俗是一種十分寶貴的資源，旅游部門應(yīng)深入挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將民族文化特色與現(xiàn)代化社會(huì)元素相融合，大力發(fā)展富有新意的旅游商品，滿足游客多樣化、個(gè)性化的購(gòu)物需求，從而促進(jìn)落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

（二）集群機(jī)制建設(shè)

旅游文化產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，由于落后地區(qū)歷史和區(qū)位因素影響，使得集群內(nèi)企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度普遍偏低，大多素企業(yè)難以滿足多層次游客的需求，大大降低了集群發(fā)展的效率。因此旅游企業(yè)應(yīng)積極聯(lián)絡(luò)餐飲、賓館、產(chǎn)品銷售等企業(yè)，建立起上下游分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，往外積極宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕Y源，充分發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，提高各行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，從而為旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展開辟更廣闊的天地。同時(shí)，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等相關(guān)合作，鼓勵(lì)大學(xué)生和科研人員承擔(dān)旅游業(yè)集群研究項(xiàng)目，從而為旅游公司管理制度和實(shí)施方案的制定提供合理的建議。當(dāng)然，在發(fā)展落后地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)營(yíng)造出一個(gè)良好的區(qū)域文化環(huán)境，鼓勵(lì)各領(lǐng)域企業(yè)不斷創(chuàng)新，樹立誠(chéng)信制度，在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，加強(qiáng)企業(yè)間的信息、技術(shù)以及資金交流，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群健康、長(zhǎng)效發(fā)展。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)人才

旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸根到底是人才，只有技術(shù)硬、水平高、素質(zhì)好的綜合型人才才能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。因此發(fā)展落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)，可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)、科研機(jī)構(gòu)等合作，各類高等院校、職業(yè)院校積極參與旅游經(jīng)營(yíng)、管理人才培養(yǎng)，增強(qiáng)其對(duì)旅游、歷史、文化等知識(shí)。同時(shí)加大與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)合作力度，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)開展學(xué)生的實(shí)際活動(dòng)，提高學(xué)生旅游服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，為今后走上旅游工作崗位奠定基礎(chǔ)。另外，加強(qiáng)在崗旅游工作人員的針對(duì)性培訓(xùn)，健全旅游人力資源開發(fā)管理體系，完善人才獎(jiǎng)懲機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，從而培養(yǎng)一支高水平、高素質(zhì)、高技能的旅游文化人才隊(duì)伍，促進(jìn)落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

四、總結(jié)

旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展必然會(huì)影響到我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改革與優(yōu)化。為盡快擺脫貧窮、落后的局面，一些落后地區(qū)開始大力發(fā)展旅游業(yè)，以自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同的集群發(fā)展模式，積極采取相關(guān)措施，加大旅游文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷力度，強(qiáng)化集群機(jī)制建設(shè)，加大旅游人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，從而為該地旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，為廣大游客提供最優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，促進(jìn)落后地區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

作者：趙華 單位：山西大同大學(xué)