前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的談鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展需要克服村民文化旅游理念認識淺顯、鄉(xiāng)村缺乏優(yōu)秀人才、旅游項目缺乏特色、文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足等問題，通過挖掘鄉(xiāng)村文化特色、保護傳統(tǒng)文化、引進人力資源、推進智慧旅游等措施帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村文化

1研究背景

自20世紀70年代，國外開始開展關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究，是在政府、鄉(xiāng)村、市場等多主體利益共同推動的格局下開展的，研究并不充分。20世紀80年代，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開始受到研究者的關(guān)注，許多研究者提出，鄉(xiāng)村旅游能夠有效帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，具有成本低、可持續(xù)發(fā)展等特點。2017年，黨的十九大報告提出應(yīng)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持鄉(xiāng)村全面振興，這是全面建設(shè)小康社會的重要舉措。2018年，文化和旅游部成立，進一步推動了鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展的關(guān)注。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動新農(nóng)村快速發(fā)展，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的契機。文化旅游是一種通過發(fā)掘旅游資源的文化品位和文化內(nèi)涵，使游客感受人類社會文明的新型旅游形式。截止到2021年12月，在中國知網(wǎng)上以“鄉(xiāng)村振興”為主題，以“文化旅游”為關(guān)鍵詞搜索，可搜索到相關(guān)研究文獻百余篇。國內(nèi)學(xué)者從鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)、區(qū)域文化和鄉(xiāng)村旅游之間的促進和制約關(guān)系、鄉(xiāng)村文化旅游資源現(xiàn)狀分析、鄉(xiāng)村文化旅游融合實現(xiàn)途徑、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)等不同角度對鄉(xiāng)村文化旅游開展了全方位的研究。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的意義

在全面分析我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，黨中央提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，目標是建設(shè)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”是推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，確保實現(xiàn)百年夢想的重大舉措。依照“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”目標，要保護和傳承傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，打造綠色鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，讓農(nóng)村成為具有中國社會主義特色的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。

a．在農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)方面，突破以農(nóng)作物生產(chǎn)作為唯一農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限，要加強多產(chǎn)業(yè)融合，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，發(fā)展多種經(jīng)營方式，提高發(fā)展動力，形成新的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐。

b．在農(nóng)村生態(tài)建設(shè)方面，建設(shè)“生態(tài)宜居”的生活環(huán)境。要求轉(zhuǎn)變農(nóng)村生產(chǎn)方式，改善以往由于工業(yè)化發(fā)展對鄉(xiāng)村環(huán)境造成的影響，建設(shè)青山綠水的美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

c．在鄉(xiāng)村文化建設(shè)方面，讓中華民族傳統(tǒng)文化得到發(fā)揚光大，充分挖掘隱藏的、優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，塑造“鄉(xiāng)村文明”場景。還要加強文化遺產(chǎn)保護，提高村民思想修養(yǎng)和文化素質(zhì)，提高鄉(xiāng)村文明程度。

d．在鄉(xiāng)村治理方面，形成生活和諧、幸福安定的生活氛圍。從多元共治角度，不斷創(chuàng)新治理方法和手段，達到民主管理，鄉(xiāng)民共治局面。

3鄉(xiāng)村旅游的概念和特征

3．1鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游模式，以城市居民為市場需求來源，以農(nóng)村特有的生態(tài)環(huán)境、田園景觀、民風民俗、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)為吸引物，吸引游客到農(nóng)村體驗農(nóng)業(yè)活動、風土民情，觀賞鄉(xiāng)村風光，更加深入地全方位了解鄉(xiāng)村、體驗鄉(xiāng)村文化，是社會發(fā)展、人們對精神文化需求日益增長背景下產(chǎn)生的熱門旅游方式。

3．2鄉(xiāng)村旅游的特征

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、旅游產(chǎn)品升級換代的共同作用下產(chǎn)生的。因此鄉(xiāng)村旅游具有鄉(xiāng)村性，內(nèi)容廣博，更具有參與性，因地域不同具有活動內(nèi)容的差異性，投資少、見效快。鄉(xiāng)村旅游形式根據(jù)內(nèi)容劃分為民俗型、田園型、建筑型等。民俗型主要以地域特有的民俗文化、風土人情作為參觀內(nèi)容；田園型主要以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、自然景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動作為游覽對象；建筑型主要以農(nóng)村傳統(tǒng)特色建筑和文化遺產(chǎn)作為參觀對象。根據(jù)鄉(xiāng)村地理位置劃分為郊區(qū)型和景區(qū)型，郊區(qū)型位于城市邊緣，便于出行；景區(qū)型位于景區(qū)周邊，資源較少，主要由景區(qū)帶動。根據(jù)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化程度劃分為傳統(tǒng)古村落型和特色產(chǎn)品型。傳統(tǒng)古村落型保持了原始的民俗風情，特色產(chǎn)品型主要以特色手工藝品或現(xiàn)代產(chǎn)品生產(chǎn)基地吸引游客。

4鄉(xiāng)村文化的概念和特征

4．1鄉(xiāng)村文化的概念

鄉(xiāng)村文化是在歷史發(fā)展和變遷過程中，人類在鄉(xiāng)村中生產(chǎn)生活，保持和傳承下來的思想、習(xí)慣和自然景觀，包括地域性生態(tài)環(huán)境文化、原始農(nóng)耕文化、特色建筑文化、餐飲文化、手工藝和歷史文化等。

4．2鄉(xiāng)村文化的特征

a．自然性鄉(xiāng)村相對城市而言，人口較少，與外界接觸途徑有限，受到現(xiàn)代文明侵蝕較少，能夠保留原有的風土地貌和地域特色，在生活習(xí)慣、勞動生產(chǎn)、思想文化等各方面都與城市相差甚遠，鄉(xiāng)村能充分發(fā)揮文化歷史、民俗風情、自然景色等原汁原味的自然特性吸引游客前來參觀游玩。

b．地域性中國地域遼闊，人口眾多，不同地域養(yǎng)育和創(chuàng)造了不同的地域文化。中國千變?nèi)f化的地域特征和生存環(huán)境是生成不同特色文化的載體。

c．傳承性農(nóng)村文化和習(xí)俗多是通過代代相傳得到延續(xù)，是文化傳承也是歷史遺產(chǎn)。但是需要引起重視的是隨著現(xiàn)代文明在鄉(xiāng)村中的迅速傳播，傳統(tǒng)文化也在不斷與文明社會融合交織，逐漸失去原有特色。

5文旅融合的概念、內(nèi)容和意義

5．1文旅融合的概念

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都具有綠色環(huán)保的特點，在市場資源方面緊密相關(guān)，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合是經(jīng)濟市場的需要，也是社會文化發(fā)展傳承的必然。鄉(xiāng)村旅游通過融入文化特色開辟多元化發(fā)展途徑，并使鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵得到提升。文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新手段進入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使鄉(xiāng)村文化得到傳播，并提高了旅游產(chǎn)業(yè)的價值。

5．2文旅融合的內(nèi)容

在國家城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略部署的推動下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的融合將加速中國特色新農(nóng)村建設(shè)。例如，將鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民俗節(jié)日、鄉(xiāng)村建筑文化、民間特色生產(chǎn)活動等相融合形成旅游產(chǎn)品，通過組織民俗活動和展覽、創(chuàng)設(shè)民間體育活動等形式帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，推動新農(nóng)村建設(shè)。

5．3文旅融合的意義

a．推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游，可提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化底蘊，深化人文內(nèi)容，創(chuàng)造文化衍生品，弘揚傳統(tǒng)文化，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅注重審美價值，更講究體驗感，在不破壞自然環(huán)境的前提下讓游客的需求得到滿足。鄉(xiāng)村旅游借助文化產(chǎn)品深入挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游的競爭力不斷得到提升。

b．推動鄉(xiāng)村旅游的升級轉(zhuǎn)型。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，游客對旅游質(zhì)量的要求越來越高，需求也變得多樣化。鄉(xiāng)村旅游要從簡單模仿向自我創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，鄉(xiāng)村文化的融入為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展模式，給鄉(xiāng)村成長、文化傳承帶來新的生機與活力。文旅融合不但可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)，還為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的機遇，對推進鄉(xiāng)村旅游的升級轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠影響。

c．推動區(qū)域經(jīng)濟的一體化。文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合打破了不同行業(yè)之間的界限，在文旅融合發(fā)展過程中，不斷實現(xiàn)完備的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成新的多行業(yè)融合產(chǎn)業(yè)，拉動經(jīng)濟發(fā)展，使產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)市場、人才引進、規(guī)范管理等各方面趨向一體化發(fā)展。

6鄉(xiāng)村文化旅游融合中存在的問題分析

在國家政策支持和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的實施推動下，鄉(xiāng)村文化旅游得到蓬勃發(fā)展，但是在新時代社會環(huán)境和鄉(xiāng)村振興背景下，還沒有形成成熟的實施方案和研究策略，發(fā)展過程中仍然存在著一些亟待解決的問題。

a．當?shù)馗刹亢痛迕駥τ谖幕糜蔚恼J識不深。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游點在景點打造、環(huán)境改善、基礎(chǔ)建設(shè)方面關(guān)注較多，對于開發(fā)具有當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品關(guān)注不夠，缺乏長期建設(shè)目標，對于如何利用旅游資源來培養(yǎng)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)，形成長期經(jīng)濟效益考慮不夠，推廣辦法和措施成效不明顯。

b．鄉(xiāng)村缺少人才資源。鄉(xiāng)村振興措施的實施和文化旅游融合的推進離不開優(yōu)秀人才的參與。就目前來看，大部分鄉(xiāng)村相對城市的生活環(huán)境艱苦、薪資待遇低、個人發(fā)展受限，導(dǎo)致年輕人，特別是具備較高文化素養(yǎng)的優(yōu)秀人才不愿返鄉(xiāng)，使得鄉(xiāng)村發(fā)展缺乏后勁和動力，對于文化旅游融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興造成一定的阻礙。

c．鄉(xiāng)村旅游項目缺乏地方特色。受周邊鄉(xiāng)村旅游項目影響，很多地方都是跟風照搬，同地域的鄉(xiāng)村旅游項目低端同質(zhì)化嚴重，旅游服務(wù)項目相似，幾乎都是水邊垂釣、瓜果采摘等項目，旅游者參與度和體驗度不高，不能充分體現(xiàn)村鎮(zhèn)特色招牌項目，沒有充分融入文化元素，不能給消費者提供更高的旅游體驗。

d．文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足。鄉(xiāng)村旅游項目的核心是滿足游客的精神需求和文化感受，是集民族風情、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化、田園風光為一體的旅游形式。但是，某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游點商業(yè)化氣息過于濃重，把鄉(xiāng)村打造成為城市外的“商業(yè)街”，失去了鄉(xiāng)村本應(yīng)具有的寧靜感，不能給予游客鄉(xiāng)村特有的文化感受。

7鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的策略研究

a．挖掘當?shù)匚幕厣茉煳穆眯蜗蟆｀l(xiāng)村文化旅游既是“經(jīng)濟”，也是“文化”，是具有雙重屬性的產(chǎn)業(yè)，是一種非物質(zhì)文化產(chǎn)品。游客的精神需求滿足度越高、參與度越高，才能促進產(chǎn)品的消費，從而創(chuàng)造經(jīng)濟效益。只有深入挖掘當?shù)匚幕厣浞煮w現(xiàn)當?shù)氐纳钋檎{(diào)、生活方式、傳統(tǒng)工藝、民俗風情，才能使游客深刻感受當?shù)氐奈幕滋N，得到獨特的情感體驗，達到人文關(guān)懷、心靈陶冶、價值認同的文化旅游的目的。

b．加強傳統(tǒng)文化的保護和傳承。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不可避免的會帶來環(huán)境污染、資源破壞等問題，同時當?shù)卮迕袷芡鈦硭枷氤绷鞯挠绊懀耧L和民俗也會逐漸被外部因素感染，失去原汁原味。這就需要在開發(fā)文化旅游產(chǎn)品過程中，不但要保護生態(tài)資源，還要堅持當?shù)匚幕淖匀槐拘裕荒芤蛭幕糜位顒悠茐牧嗽镜膫鹘y(tǒng)習(xí)俗和傳統(tǒng)習(xí)慣，使鄉(xiāng)村文化旅游成為真正的綠色旅游，使鄉(xiāng)村成為宜居、宜農(nóng)、宜游的理想處所。

c．為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品。人才是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，各級政府應(yīng)制定人才引進政策，讓更多的優(yōu)秀人才、優(yōu)秀企業(yè)進駐鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供新思路、新創(chuàng)意、新產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須秉承“以人為本”的理念，讓文化旅游產(chǎn)品能突出創(chuàng)意、內(nèi)涵和特色，充分考慮不同游客的年齡層次、文化層次，開發(fā)形式各樣的旅游項目，滿足不同層次游客的心理需求，讓游客能夠流連忘返，從而更深入地挖掘經(jīng)濟效益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮。

d．利用信息化技術(shù)，推進智慧旅游。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G技術(shù)、智能設(shè)備技術(shù)的快速發(fā)展，可進一步推進以多媒體、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等為技術(shù)手段的智慧旅游項目，為鄉(xiāng)村文化旅游提供個性化、智能化服務(wù)，讓游客在青山綠水間享受到現(xiàn)代化服務(wù)，這也是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的必然趨勢。

e．以文化旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興是國家重點支持的重大舉措，通過文化旅游項目帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展、特色工藝生產(chǎn)，打造城鄉(xiāng)一體化的生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)架覆蓋城鄉(xiāng)的公共服務(wù)體系。

8結(jié)語

將鄉(xiāng)村文化旅游置于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，是在新時代和新戰(zhàn)略背景下對鄉(xiāng)村文化旅游的新審視。鄉(xiāng)村文化旅游融合是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條有效途徑。一方面有利于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護和傳承，傳統(tǒng)文化通過符號化的文化產(chǎn)品得以走向社會舞臺，得到弘揚。另一方面也能有效地帶動地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)脫貧攻堅，鄉(xiāng)村繁榮，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施步伐，實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民共同富裕、城鄉(xiāng)各顯其美。

作者：孫朝云 周林錦 李偉達 劉偉 程鳳林 安達 單位：衡水學(xué)院