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【摘要】旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最具創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)之一，利用旅游文化帶動桂林瓦窯公社的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一種積極而大膽的嘗試。淺析在經(jīng)濟背景下開展瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意，用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化加以引領(lǐng)，對桂林旅游的發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】瓦窯公社；旅游文化創(chuàng)意；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化

0引言

廣西桂林是個少數(shù)民族雜居的城市,山清水秀與淳樸的習俗風情合二為一。桂林歷史文化旅游資源是桂林的凝練。桂林唯獨一個瓦窯公社就展現(xiàn)出來一個創(chuàng)新型的經(jīng)典模式，它集旅游業(yè)功能、藝術(shù)功能、文化功能和社區(qū)功能于一體，以體驗桂林書藝文化、“迅進精神”文化、工業(yè)工藝品和展會為主題的大型旅游文化創(chuàng)意設(shè)計。旅游產(chǎn)業(yè)需要合理開發(fā)，大膽改革創(chuàng)新原有的旅游產(chǎn)品和旅游服務體系,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

1桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

瓦窯區(qū)原是桂林老工業(yè)集留區(qū)，有許多工業(yè)記憶。如何在發(fā)揮工業(yè)優(yōu)勢的同時，挖掘藝術(shù)和文化的潛力，構(gòu)建一個以服務業(yè)為主導的多元化產(chǎn)業(yè)體系，是旅游文化創(chuàng)意的著眼點。雖然桂林以旅游業(yè)為主,但桂林瓦窯區(qū)的旅游在歷史文化資源開發(fā)方面還存在開發(fā)深度不夠、民俗文化還有待豐富完善等問題，體現(xiàn)在如下3個方面。一是專業(yè)創(chuàng)意人才不夠，創(chuàng)意不足。目前從事旅游文化創(chuàng)意經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型專業(yè)人才欠缺，缺乏創(chuàng)新意識，沒有新型的旅游文化創(chuàng)意理念來提高旅游業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)有的專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新人才數(shù)量跟不上現(xiàn)代游客需求增加量的發(fā)展需要，現(xiàn)有的文化創(chuàng)意和品牌過少，不能全力發(fā)揮桂林旅游業(yè)的主體作用。二是創(chuàng)意品牌宣傳力度不到位。現(xiàn)有的《印象劉三姐》等品牌優(yōu)勢漸行漸小,旅游文化創(chuàng)意品牌折射力不夠,沒能把創(chuàng)意品牌更好發(fā)揮。三是開發(fā)力度不足。已有的瓦窯公社建設(shè)還未完工，存在許多不足和問題，沒有過多的引流產(chǎn)業(yè)鏈。

2開發(fā)桂林瓦窯公社的原因

桂林是座歷史文化古城，瓦窯區(qū)是一個重要的歷史遺址之一，里邊有許多工業(yè)的古物古跡，若建成一個新的旅游開發(fā)區(qū)，將對桂林旅游業(yè)有一定的促進作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和游客的消費需求提高，開發(fā)瓦窯公社更為迫切。

2.1瓦窯公社需要用旅游文化創(chuàng)意的理念來發(fā)展

現(xiàn)代的旅游業(yè)競爭日益激烈,僅依靠現(xiàn)有的山清水秀、悠久歷史文化淀積和多樣化的民俗風情還不能牢牢維系桂林的旅游優(yōu)勢，必須有所創(chuàng)新。瓦窯公社舊日的遺跡必須修飾重造，還需要引入瓦窯公社的旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務項目，只有這樣，才能既滿足游客不同層次的旅游需求,又帶動更多社會就業(yè)需求。圖1數(shù)據(jù)是來源于國內(nèi)旅游統(tǒng)計，從圖中可知，隨著經(jīng)濟的發(fā)展更多人喜歡旅游，其旅游目的分別是：休閑度假占17%，觀光游覽占58%，是旅游目的中占比例最大的2項。所以，旅游文化創(chuàng)意更能吸引游客，發(fā)展桂林的旅游經(jīng)濟。

2.2瓦窯公社開發(fā)是發(fā)展壯大旅游業(yè)的重要途徑之一

與現(xiàn)有的旅游業(yè)相比，瓦窯公社的旅游文化創(chuàng)意是一種新型的新興產(chǎn)業(yè)，能夠形成一種新的旅游模式來推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。瓦窯公社作為桂林市的重點歷史工業(yè)文化基地，要想在競爭激烈的旅游業(yè)中勝出，必須把旅游創(chuàng)意文化極速發(fā)展起來，形成新的品牌模式效應。

2.3滿足廣大游客的需求

隨著國家旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對出行消費、追求愉悅感和放松身心的需求不斷提高，旅游體驗性效果和文化韻味也是人們注重和關(guān)心的問題。桂林瓦窯公社有著自然和工業(yè)文化結(jié)合的旅游優(yōu)勢，對發(fā)展旅游文化創(chuàng)意有極大的推動力。

3桂林瓦窯公社所具有的優(yōu)勢

3.1桂林瓦窯公社的旅游文化資源豐富

桂林擁有深厚的工業(yè)文化資源,少數(shù)民族雜居的習俗風情,原有的地方工業(yè)遺跡，為桂林瓦窯公社的旅游文化創(chuàng)意增加創(chuàng)意念想，加上瓦窯公社優(yōu)良的風氣和歷史遺跡，很適合去開發(fā)和建造典型的旅游新產(chǎn)業(yè)。

3.2擁有可開發(fā)的市場比較全面

桂林瓦窯區(qū)原先是個廢棄的工廠，擁有較多的工業(yè)產(chǎn)品，周圍是少數(shù)民族居民，自然的桂林水土風光，旅游業(yè)是桂林的主要經(jīng)濟來源，擁有著豐富的旅游管理經(jīng)驗，瓦窯公社是創(chuàng)新改造的創(chuàng)新模式，能滿足游客需求，人文與工業(yè)結(jié)合能更好推動當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。2012-2017年桂林市旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況見圖2。根據(jù)圖2的數(shù)據(jù)可知，桂林旅游人數(shù)逐年增多，總消費能力也逐步提高，所以全面開展旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以大大增加桂林市旅游收入，延續(xù)旅游業(yè)的繁榮。

3.3運用瓦窯公社的文化資源景觀實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)網(wǎng)

當?shù)毓I(yè)歷史文化資源條件與周圍現(xiàn)有的自然風光和民俗風情相協(xié)調(diào)搭配，形成了瓦窯公社的特色。桂林瓦窯地區(qū)旅游開發(fā)還應適當保留工業(yè)遺跡,有針對性地進行開發(fā),做好創(chuàng)意規(guī)劃。此外，還要運用現(xiàn)代的數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)來達到文化景觀與游客的共識，反映鄉(xiāng)土與工業(yè)旅游的個性特點，引導游客，體驗經(jīng)濟效應下的互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意。

3.4桂林政府政策支持

2009年12月，國務院明確提出把桂林作為全國旅游綜合改革試點區(qū)，這給桂林旅游的創(chuàng)意發(fā)展打了一劑強心針。桂林市政府大力支持響應黨的號召，從實際出發(fā)，實事求是,不斷推進瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4經(jīng)濟與創(chuàng)意聯(lián)系作用與意義

4.1以體驗經(jīng)濟為前提的旅游文化創(chuàng)意

在桂林瓦窯公社這個聚集了工業(yè)文化的地區(qū)，歷史遺跡能創(chuàng)新旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動桂林經(jīng)濟的增長。根據(jù)現(xiàn)有的游客和當?shù)氐南M喜好來創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌，能夠獲得雙贏效益。

4.2經(jīng)濟與旅游文化創(chuàng)意結(jié)合的發(fā)展模式

以往單一傳統(tǒng)的桂林經(jīng)營模式已經(jīng)跟不上如今的大數(shù)據(jù)時代，需要創(chuàng)建符合大眾便捷的經(jīng)濟體驗式旅游，根據(jù)游客消費體驗性需求，運用互聯(lián)網(wǎng)來服務和規(guī)范，滿足人們的需求。

5瓦窯公社旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

桂林瓦窯公社體驗經(jīng)濟的旅游文化創(chuàng)意要長久發(fā)展，需要不斷努力，必須結(jié)合現(xiàn)有的文化資源和自然風景，條件根據(jù)實際情況進行整頓和修建，加大力度打造自身品牌，成為符合游客需求的服務項目，滿足游客對文化的需求。

5.1桂林政府繼續(xù)給予政策支持

要發(fā)展體驗經(jīng)濟背景下的桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府政策法律支持必不可少。桂林是座旅游城市，旅游需要推陳出新，更要借助國家《關(guān)于進一步促進廣西經(jīng)濟社會發(fā)展的若干意見》并結(jié)合桂林瓦窯公社的實際情況設(shè)計出優(yōu)秀方案，以推動桂林旅游經(jīng)濟發(fā)展。

5.2密切注意游客的流動趨勢

在體驗經(jīng)濟背景下，創(chuàng)新與服務二者不可缺一。一方面服務水平要完善，能夠全面體現(xiàn)當?shù)氐奶厣慰停屗麄冊谶@里的旅游中流連忘返，覺得錯過了機會就會遺憾，使用獨特的創(chuàng)意產(chǎn)品打動了他們的心。另一方面，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合當?shù)氐拿袼谉崆椋€能帶動游客的重游效益。

5.3注重運用數(shù)據(jù)化來品牌宣傳經(jīng)營

品牌是旅游文化創(chuàng)新最有效的實現(xiàn)形式，發(fā)展品牌宣傳是桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意必經(jīng)之路。運用現(xiàn)代強大的互聯(lián)網(wǎng)來加大品牌創(chuàng)立和宣傳力度，發(fā)揮結(jié)合的優(yōu)勢資源作用，形成招商引流的蝴蝶效應。

5.4加強對專業(yè)創(chuàng)意人才引進和培養(yǎng)

桂林瓦窯公社文化創(chuàng)意發(fā)展必須要有專門的技術(shù)設(shè)計人才去引領(lǐng)改造，不僅要學習國外先進創(chuàng)新技術(shù)，更要引進優(yōu)秀人才。在國內(nèi)高等院校培養(yǎng)旅游創(chuàng)新人員，不斷去研討交流，建立創(chuàng)新基地，用適合桂林旅游發(fā)展模式打造強大的桂林旅游團隊。

6結(jié)語

體驗經(jīng)濟下的桂林瓦窯公社旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可彌補桂林旅游資源的不足,還能提升瓦窯公社在旅游業(yè)競爭中的戰(zhàn)斗力。結(jié)合當?shù)氐娘L土人情和工業(yè)歷史資源建立現(xiàn)代化的文化創(chuàng)意模式，相信能帶動整個桂林旅游事業(yè)的發(fā)展。

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作者:李伙燕 梁小麗 單位:廣西師范大學