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【摘要】文化是民族精神的內(nèi)核，是國(guó)家形象的彰顯，弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)提升文化自信，展現(xiàn)中華文化魅力具有重要意義。央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，通過(guò)精選節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新比賽機(jī)制、拓寬傳播渠道等方式，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值意蘊(yùn)，彰顯了中國(guó)詩(shī)詞的獨(dú)特魅力。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)；中華傳統(tǒng)文化；傳播和發(fā)展

經(jīng)典詩(shī)詞一直是國(guó)家文明的象征，在漫漫歷史長(zhǎng)河中，具有永不褪色的價(jià)值。央視《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目著眼于民族文化的群眾基礎(chǔ)，立足中華傳統(tǒng)文化，通過(guò)詩(shī)歌的形式，展示中華優(yōu)秀古詩(shī)詞的文化魅力，讓觀眾在參與互動(dòng)中提高自己的文化修養(yǎng)，感受古人的情懷，領(lǐng)略歷史的博大精深。

一、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和中華傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)中華幾千年的沉淀,閃耀著獨(dú)特的光芒。繼承優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信心和民族自豪感，是建設(shè)社會(huì)主義文化力量的必由之路，如今已成一種漸進(jìn)趨勢(shì)。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，其中詩(shī)詞文化是中華文化的瑰寶，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年。中華詩(shī)詞集中了中華民族的傳統(tǒng)文化精神，彰顯了中華文化的獨(dú)特魅力。因此，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這檔文化節(jié)目可以增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度，增強(qiáng)國(guó)民的文化自信和民族自豪感。

二、文化類(lèi)節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的成功突圍

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精心的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)新的比賽機(jī)制，深得觀眾喜愛(ài)，獲得了極高贊譽(yù)，喚醒了人們對(duì)于詩(shī)詞的記憶與熱愛(ài)。

（一）國(guó)家政策支持，文化方針引導(dǎo)。在黨的十八大報(bào)告中，提出“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”[1]由此可見(jiàn)，文化的進(jìn)步得益于文化交流和互動(dòng)。[2]在專(zhuān)題文藝座談會(huì)上指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒(méi)有中華文化繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。”[3]在這樣的背景下，出現(xiàn)了一批弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，獲得了較高的口碑，更引發(fā)了社會(huì)的熱議，帶動(dòng)了全國(guó)人民學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目的推出，一方面滿(mǎn)足了人民日益增長(zhǎng)的精神需求，提高了自身的知識(shí)文化水平。人們?cè)谟^看中增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，擂臺(tái)式的比賽機(jī)制和問(wèn)答式題型提高了觀眾參與的積極性。另一方面，節(jié)目積極響應(yīng)國(guó)家政策、傳承和傳播中華文化，滿(mǎn)足了各類(lèi)受眾的多層次需求。

（二）優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，精心的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》以?xún)?yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引著觀眾的眼球，激發(fā)了全民的參與熱情。詩(shī)詞題目緊緊圍繞詩(shī)詞內(nèi)容本體，將其視作“古人的情感日記”來(lái)解讀。節(jié)目選材貼近生活，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，通過(guò)講述傳統(tǒng)詩(shī)詞的經(jīng)典故事和社會(huì)風(fēng)貌，用真情實(shí)感引發(fā)觀眾的情感共鳴，用哲理啟迪觀眾心靈，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會(huì)的結(jié)合?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》能夠在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出獲得成功，離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的精心策劃。節(jié)目所選嘉賓：王立群、康震、蒙曼、酈波四位老師，憑借自身的學(xué)識(shí)和人生閱歷，通過(guò)對(duì)詩(shī)詞的闡述，去點(diǎn)評(píng)歷史、文學(xué)、作品，乃至選手本身。他們能把晦澀難懂的詩(shī)歌轉(zhuǎn)換成淺顯易懂的語(yǔ)言，傳達(dá)給觀眾，在詩(shī)歌與觀眾之間搭建起一座溝通的橋梁。

（三）比賽機(jī)制的創(chuàng)新，傳播形式的擴(kuò)展。全媒體指整合媒體的內(nèi)容、功能、渠道，注重傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)。[4]《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以電視作為主要傳播媒介，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，實(shí)現(xiàn)了全媒體的傳播，營(yíng)造了學(xué)習(xí)詩(shī)詞文化的氛圍，激發(fā)了觀眾的參與熱情。選手可以現(xiàn)場(chǎng)答題，觀眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)、微信小程序和互動(dòng)答題類(lèi)程序等實(shí)現(xiàn)同步高效答題，以輕松愉快的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾傳播傳遞信息、教育大眾的功能。詩(shī)詞比賽節(jié)目立足中華傳統(tǒng)文化，不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新比賽機(jī)制，促使全民共同回顧古詩(shī)詞，逐步喚醒我們心中的傳統(tǒng)文化基因，進(jìn)一步展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。

三、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用

（一）引發(fā)情感共鳴，激發(fā)全民參與熱情?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》的參賽者均為普通的群眾，有九十歲的老者，也有六歲的孩童，他們來(lái)自五湖四海各行各業(yè)。只要是喜愛(ài)中華詩(shī)詞，喜愛(ài)傳統(tǒng)文化的人，都可以參賽。節(jié)目的參賽門(mén)檻相對(duì)較低，因此易激起人們參與以及答題的積極性。如果不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，觀眾還可以通過(guò)掃描電視下方二維碼,與現(xiàn)場(chǎng)選手同步答題，從而彌補(bǔ)無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。這樣的“虛擬在場(chǎng)”激發(fā)了人們的參與樂(lè)趣，讓人們自覺(jué)主動(dòng)地學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀的古詩(shī)詞，在沉浸式的實(shí)時(shí)情景中，產(chǎn)生情感共鳴，一起營(yíng)造一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的視聽(tīng)盛宴。

（二）重拾傳統(tǒng)文化，營(yíng)造健康氛圍?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展日新月異，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式，靜下心來(lái)學(xué)習(xí)似乎已成為一件難事。大眾傳媒非常重要的一個(gè)功能就是文化傳承。現(xiàn)如今市場(chǎng)上的許多節(jié)目只求收視率，在利益面前，遺忘了肩負(fù)的文化傳承的職責(zé)，很顯然這樣的發(fā)展趨勢(shì)不容樂(lè)觀。相比其他電視節(jié)目，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》可謂一枝獨(dú)秀,節(jié)目帶領(lǐng)大家一起重溫古詩(shī)詞，重拾優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造了積極健康的社會(huì)氛圍。

（三）構(gòu)建文化品牌，增強(qiáng)文化自信。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》現(xiàn)已成為一個(gè)文化品牌，承擔(dān)著發(fā)掘和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。從第一季播出到第五季，從節(jié)目的收視率就可以看出，它已經(jīng)融入人民大眾的生活當(dāng)中。這樣一個(gè)文化品牌的建構(gòu)源自中華民族本身深厚悠久的文化底蘊(yùn)，源自中華民族源源不斷的文化自信。

四、文化類(lèi)節(jié)目如何弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

（一）力求新穎創(chuàng)新，打造親和力?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》之所以能夠從眾多的文化類(lèi)節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，得到大眾的廣泛喜愛(ài)，首先在于它的親和力與趣味性。節(jié)目的任務(wù)是普及中華詩(shī)詞知識(shí)，但《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》并沒(méi)有生硬地對(duì)觀眾進(jìn)行說(shuō)教，而是通過(guò)精彩的賽制，專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)，主持人的解說(shuō)等對(duì)觀眾進(jìn)行寓教于樂(lè)的熏陶，這極大地激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣。當(dāng)今娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，有的娛樂(lè)節(jié)目甚至不惜嘩眾取寵，以達(dá)到博人眼球的目的。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這一類(lèi)文化節(jié)目，既貼近群眾，又活潑有趣，在保持節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，博得了觀眾的喜愛(ài)。因此，文化類(lèi)節(jié)目要注意大眾的訴求，力求把博大精深的文化以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)，以便觀眾更好地理解傳統(tǒng)文化，進(jìn)而喜愛(ài)傳統(tǒng)文化。

（二）重視新媒體運(yùn)營(yíng)，拓寬傳播渠道。文化類(lèi)節(jié)目在內(nèi)容上要立足根基，但在傳播形式上要與時(shí)俱進(jìn)。以往的“詩(shī)詞大會(huì)”都只通過(guò)央視電視頻道和央視網(wǎng)播出，首播完畢之后，才上傳到其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這就延緩了節(jié)目傳播速度，也減少了節(jié)目的受眾面?，F(xiàn)如今,新媒體平臺(tái)的發(fā)展猶如雨后春筍，這離不開(kāi)它個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息及時(shí)、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，文化類(lèi)節(jié)目在宣傳推廣上，不僅要借助主流媒體發(fā)聲，更要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位傳播。

（三）講好中國(guó)故事，塑造國(guó)家形象。近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放格局不斷深化，世界全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，媒體在全球化過(guò)程中起到的作用不可忽視。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的出現(xiàn)，既順應(yīng)了世界全球化的大方向，又為中華文化走出去提供了渠道。不斷精心打造和推出優(yōu)秀的文化類(lèi)節(jié)目，是繼承傳統(tǒng)文化的需要，更是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的需要。與此同時(shí)，文化類(lèi)節(jié)目作為一個(gè)重要的窗口，亦要重視對(duì)中華民族精神的書(shū)寫(xiě)與傳承。在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更要重視社會(huì)效益。在各式各樣的文化浪潮沖擊下，電視媒體人要不斷開(kāi)拓進(jìn)取，創(chuàng)作一些蘊(yùn)含中國(guó)特色的優(yōu)秀文化節(jié)目，幫助世界各國(guó)友人更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，并為講好中國(guó)故事和塑造國(guó)家形象增磚添瓦。結(jié)語(yǔ)放眼當(dāng)前我國(guó)的電視熒幕，真正有深層內(nèi)涵的文化節(jié)目少之又少?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為一檔優(yōu)質(zhì)文化類(lèi)節(jié)目，通過(guò)詩(shī)歌比賽的形式，成功打造出原創(chuàng)文化的中堅(jiān)力量，肩負(fù)起向廣大群眾普及詩(shī)詞知識(shí)，傳承傳統(tǒng)文化的重任，對(duì)增強(qiáng)文化自信和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化有著十分重要的作用。

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作者:田瑞苗 李偉杰 單位:太原理工大學(xué)