前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的簡(jiǎn)約風(fēng)格廣告招貼設(shè)計(jì)的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1招貼設(shè)計(jì)與簡(jiǎn)約風(fēng)格
1.1招貼設(shè)計(jì)
招貼是張貼于街道、展會(huì)、商業(yè)區(qū)等公共場(chǎng)所的戶外廣告，又稱作“海報(bào)”。它是通過(guò)以圖形、文字為主要設(shè)計(jì)元素進(jìn)行傳達(dá)商業(yè)、文化等方面的信息的一種視覺(jué)媒體，具有視覺(jué)停留短暫、遠(yuǎn)視沖擊強(qiáng)烈，表達(dá)清晰簡(jiǎn)潔的特征。招貼設(shè)計(jì)要在遠(yuǎn)處瞬間發(fā)揮傳達(dá)作用，需要簡(jiǎn)潔、新奇、夸張的設(shè)計(jì)手法突出主題，集中焦點(diǎn)，將信息直率的傳達(dá)給觀者。
1.2簡(jiǎn)約風(fēng)格
極簡(jiǎn)主義風(fēng)格不是起源于當(dāng)代，而是有其歷史形成的來(lái)源。簡(jiǎn)約風(fēng)格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂(lè)領(lǐng)域、繪畫領(lǐng)域、建筑裝飾領(lǐng)域、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域以各自不同的表現(xiàn)方式和表達(dá)方法來(lái)體現(xiàn)事物共同的本質(zhì)，它是被藝術(shù)家、建筑師、作家所推崇的一種文化現(xiàn)象。
1.3簡(jiǎn)約理論在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展
1900年美國(guó)的“全面服務(wù)”廣告公司負(fù)責(zé)人查爾斯•科伊涅聘請(qǐng)出色的海報(bào)設(shè)計(jì)師卡桑德拉為美國(guó)集裝箱公司設(shè)計(jì)的廣告成為簡(jiǎn)約風(fēng)格應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)中的真正開始，他改變了以往廣告中文字多，畫面繁雜沉悶的風(fēng)格，運(yùn)用簡(jiǎn)單的文字組成口號(hào)，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的象征性圖形來(lái)表達(dá)主題，視覺(jué)效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個(gè)美國(guó)廣告界和平面設(shè)計(jì)界。例如，德國(guó)第九屆“形式及內(nèi)涵三年展”的主題海報(bào)招貼運(yùn)用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用白色的文字在純黑的背景上表達(dá)主要內(nèi)容，將主題文字設(shè)計(jì)成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡(jiǎn)約獨(dú)特的視覺(jué)效果。
2簡(jiǎn)約風(fēng)格在招貼設(shè)計(jì)要素中的應(yīng)用
簡(jiǎn)約并不代表簡(jiǎn)單，它是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后繼而創(chuàng)新得出的設(shè)計(jì)思路的延伸。簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼設(shè)計(jì)主要從色彩、文字、圖形及畫面構(gòu)成等方面體現(xiàn)，同時(shí)他們又是相互結(jié)合、緊密相連，具有可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力。從而設(shè)計(jì)出多元化、不同風(fēng)格的簡(jiǎn)約主題招貼設(shè)計(jì)。
2.1簡(jiǎn)約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)
圖形的基本特性是形象性與識(shí)記性，以圖形形式表達(dá)廣告理念有生動(dòng)、形象的效果，比文字形式的成熟更具說(shuō)服力。圖形具有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力，是對(duì)信息的識(shí)別和記憶變得更容易。簡(jiǎn)約風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)更容易吸引受眾的目光，使其產(chǎn)生清晰的印象，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速識(shí)別和傳遞。例如，麥當(dāng)勞的廣告招貼WIFI篇，僅以幾根長(zhǎng)短不一彎曲的薯?xiàng)l簡(jiǎn)單的排列成WIFI的信號(hào)圖形，以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)了廣告信息。紅與黃的色彩搭配醒目、單純而簡(jiǎn)練。
2.2簡(jiǎn)約風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)是招貼設(shè)計(jì)的重要組成部分，是增強(qiáng)招貼文字的視覺(jué)傳達(dá)效果、提高文案訴求能力、展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格、賦予招貼版面審美價(jià)值的重要手段。傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)文字多、字體變化多的風(fēng)格在今天已經(jīng)無(wú)法滿足人們追求簡(jiǎn)單時(shí)尚的審美需求。現(xiàn)代文字提倡簡(jiǎn)約明了、個(gè)性鮮明。字體單一，大小統(tǒng)一，色彩簡(jiǎn)約明快，讓讀者從復(fù)雜多變的文字內(nèi)容中解脫出來(lái)，提供清新明快的視覺(jué)空間，輕松地獲取信息。例如“，關(guān)注貧困大學(xué)生”的公益廣告招貼設(shè)計(jì)作品中，通過(guò)“貧困”二字為表現(xiàn)主體，將“貧”中的“人”和“困”中的“木”轉(zhuǎn)換為“才”。使“貧困”和“人才”形成強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，突出關(guān)注貧困大學(xué)生的主題，畫面簡(jiǎn)潔、明快，寓意深刻。
2.3簡(jiǎn)約風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)
招貼的色彩設(shè)計(jì)是將廣告信息通過(guò)圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現(xiàn)出來(lái)，用色彩增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。簡(jiǎn)約的色彩設(shè)計(jì)使作品具有視覺(jué)沖擊力，可以引起注意，有利于傳達(dá)信息訴求。準(zhǔn)確把握作品風(fēng)格、合理配置色彩方案是色彩設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，簡(jiǎn)約的色彩搭配可以提高作品的被關(guān)注度。
3簡(jiǎn)約風(fēng)格在招貼的版面構(gòu)成設(shè)計(jì)中應(yīng)用
在招貼設(shè)計(jì)中，繁鎖的內(nèi)容和擁擠的版面編排容易使人產(chǎn)生緊張透不過(guò)氣的壓抑的感覺(jué)。廣告招貼最基本、最重要的功能是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息。要想使廣告快速有效地傳達(dá)信息，達(dá)到最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果，必須使觀者獲得心理上的寬松、舒展的愉悅感。格式塔心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)證明，簡(jiǎn)約合宜的形式最易被人們的視覺(jué)所接受，而且使觀者在接受信息時(shí)變得更加有效和省力，因此在招貼設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)簡(jiǎn)約版面構(gòu)成能加快廣告信息的有效傳遞。簡(jiǎn)約風(fēng)格的招貼在版面設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在版面背景和視覺(jué)流程方面。
3.1簡(jiǎn)約的版面背景設(shè)計(jì)
招貼中的背景與版面的編排設(shè)計(jì)決定了招貼作品的最終呈現(xiàn)樣式，簡(jiǎn)約的背景設(shè)計(jì)帶給觀者更加舒適的閱讀視角。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：（1）空白的運(yùn)用。“空白”的使用是廣告招貼簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的重要手段。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中“空白”作為一種截然不同的個(gè)性美的表現(xiàn)形式，越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的關(guān)注。背景“空白”是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，通過(guò)精心設(shè)計(jì)使用主體圖形傳達(dá)廣告信息，將背景大面積“空白”轉(zhuǎn)化為想象空間，通過(guò)豐富的想象力創(chuàng)造作品的意境，這樣很容易形成視覺(jué)焦點(diǎn)的價(jià)值。空白可以提供視覺(jué)的“呼吸空間”，空白使版面語(yǔ)言更加清新明快、主次分明，穩(wěn)重大方，打破傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式的約束，充分運(yùn)用圖形、文字和空白的藝術(shù)處理，是版面呈現(xiàn)出新型板式藝術(shù)美，從而增強(qiáng)了招貼版面的韻律美。合理的運(yùn)用空白，創(chuàng)造性地使用元素，發(fā)揮空白的視覺(jué)調(diào)節(jié)作用容易使招貼設(shè)計(jì)更具藝術(shù)魅力。“空白”的運(yùn)用要有呼應(yīng)，否則人們無(wú)法理解空白的含義。使用大量的空白容易形成招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)焦點(diǎn)，使形狀與“空白”，尤其突出。因此，“空白”的襯托，使視野更加集中，容易形成簡(jiǎn)潔的視覺(jué)中心，成為視覺(jué)焦點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾的注意力和思考，可以提高招貼的注意價(jià)值和記憶價(jià)值，更好的傳遞信息的功能。用心設(shè)計(jì)空白，追求簡(jiǎn)約化，使招貼的背景空白處的可視化優(yōu)勢(shì)與廣告信息的沖擊力相得益彰，要是和讀者需要，更有力的體現(xiàn)出簡(jiǎn)約風(fēng)格招貼設(shè)計(jì)的無(wú)窮韻味。（2）簡(jiǎn)約的主色調(diào)運(yùn)用。在招貼中首先應(yīng)該確定主色調(diào)，這樣有利于畫面色調(diào)統(tǒng)一，突出招貼中的重點(diǎn)。招貼畫面的重點(diǎn)是指招貼中的廣告主體形象或者招貼要傳達(dá)的主要廣告信息。象征性的色彩能夠突出主體，主色調(diào)的確定要考慮與主體形象的色彩之間的對(duì)比關(guān)系，在統(tǒng)一的色彩中突出主體形象或主要信息，使招貼廣告的重點(diǎn)突出，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到引人注目的視覺(jué)效果。吸煙有害健康（薯?xiàng)l篇、熱狗篇）如圖2所示。運(yùn)用大面積的黃色為主色調(diào)，非常醒目引人注目，畫面中的主體形象將薯?xiàng)l和熱狗形象置換為香煙和雪茄，主體形象在黃色的統(tǒng)一色彩中富有變化，紅色的薯?xiàng)l包裝更加醒目突出，吸引觀者的視線，大面積的黃色與主體物的紅色搭配使人充滿了強(qiáng)烈的食欲，吸引著觀者的視覺(jué)；美味的薯?xiàng)l和熱狗吸引著觀者的味覺(jué)；而香煙和雪茄卻是對(duì)身體有害的，在“致命的美味”面前，你會(huì)如何選擇？招貼作品通過(guò)色彩艷麗的主色調(diào)帶給觀者“美味”視覺(jué)效應(yīng)，從而傳達(dá)出“吸煙有害身體健康”的理念。簡(jiǎn)約的色調(diào)設(shè)計(jì)給觀者帶來(lái)輕松愉悅的閱讀，并有效地傳達(dá)廣告信息。
3.2簡(jiǎn)約的視覺(jué)流程
視覺(jué)流程的形式分為單向和多向兩種。廣告招貼使用單向(直線)的視覺(jué)過(guò)程，是各種組件的圖像的編排在一條直線，形成最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)流程。由于視覺(jué)方向來(lái)回移動(dòng)的一致性只沿著一條線，都可以接觸到，這可以節(jié)省視覺(jué)的選擇。人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，可以快速閱讀廣告信息，實(shí)現(xiàn)快速傳遞信息的目的。多向視覺(jué)流程的變化方向?qū)⒀娱L(zhǎng)的視覺(jué)信息的閱讀時(shí)間。因此，單向視覺(jué)流程與全方位的多向視覺(jué)流程相比，單向視覺(jué)流程流動(dòng)方向簡(jiǎn)明，主題訴求明確，畫面效果強(qiáng)烈，能強(qiáng)化主題，增強(qiáng)信息的傳遞。
4總結(jié)
簡(jiǎn)約風(fēng)格的本質(zhì)特征為“疏簡(jiǎn)”的布局，崇尚自然、平淡、質(zhì)樸的畫面表現(xiàn)，這是簡(jiǎn)約之美的具體表現(xiàn)，也體現(xiàn)出道家哲學(xué)思想。因此，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念，有相通之處，這也是極簡(jiǎn)主義快速流行，并且能夠在設(shè)計(jì)界形成主流風(fēng)格的重要原因。設(shè)計(jì)要在市場(chǎng)法中求生存，必須將新的因素考慮在其中，確保品質(zhì)一流。全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造、思考角度、大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀，簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)練已經(jīng)成為大眾所追求的目標(biāo)。簡(jiǎn)約風(fēng)格的廣告招貼設(shè)計(jì)便是順應(yīng)藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，迎合大眾的簡(jiǎn)約時(shí)尚的認(rèn)知觀。在信息多樣化、設(shè)計(jì)風(fēng)格多彩化，在隨處可見的商業(yè)廣告中，信息繁雜，過(guò)目就忘的設(shè)計(jì)形態(tài)越來(lái)越多，復(fù)雜的設(shè)計(jì)使人不容易抓住主題，達(dá)不到廣告或營(yíng)銷的目的。在眾多的廣告招貼設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)約風(fēng)格追求簡(jiǎn)潔的美感表達(dá)清新、主題明確，給人一種自然、質(zhì)樸的全新感覺(jué)，鎖定大眾的視線，從而達(dá)到傳達(dá)廣告信息的目的。
作者：王成鳳 單位：南通職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院