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摘要：

城市形象是一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵以及其外部特性的綜合展現(xiàn)，是一個(gè)城市的整體特點(diǎn)、風(fēng)格個(gè)性的凸顯。西安是中國(guó)歷史上建都時(shí)間最長(zhǎng)的一座歷史文化名城。在這里，有代表著周、秦、漢、唐時(shí)期的四大遺址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年來，有數(shù)不清、道不盡的故事在這里發(fā)生、傳誦或湮滅。因而，古都西安的城市形象設(shè)計(jì)更可以突出和彰顯其固有的特色。

關(guān)鍵詞：

形象設(shè)計(jì)；古都；構(gòu)想；特色

一、城市形象設(shè)計(jì)的起源

隨著時(shí)代的發(fā)展，“城市形象設(shè)計(jì)”這個(gè)新興的詞匯逐漸成了熱門。形象設(shè)計(jì)最初應(yīng)用在企業(yè)當(dāng)中，用來推廣和展現(xiàn)企業(yè)的品牌與形象。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加速，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念被逐步引入到了城市當(dāng)中，產(chǎn)生了城市形象設(shè)計(jì)。與企業(yè)形象設(shè)計(jì)相同，城市形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別，三種識(shí)別體系是相互聯(lián)系，相互影響、相互依存的。在理念識(shí)別和行為識(shí)別的引導(dǎo)貫徹下，視覺識(shí)別才能順利開展；在視覺識(shí)別的開展下，理念識(shí)別和行為識(shí)別才能精彩展現(xiàn)。可見，理念識(shí)別、行為識(shí)別是視覺識(shí)別的依托和基礎(chǔ)，視覺識(shí)別是理念識(shí)別、行為識(shí)別的載體。因而在進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，要牢牢地把握好理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別三者之間的關(guān)系，才能做好完整的城市形象設(shè)計(jì)。

二、西安城市形象設(shè)計(jì)的構(gòu)想

城市形象設(shè)計(jì)關(guān)乎一個(gè)城市的臉面，如果把城市形象設(shè)計(jì)比作一個(gè)城市的臉，理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別這三個(gè)要素就相當(dāng)于這張臉的五官，缺一不可，每一個(gè)五官部分都起著各自的重要作用。作為古都的西安，其城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)該從城市的總體出發(fā)，從細(xì)節(jié)部分著手，經(jīng)過創(chuàng)新改變，從而提升城市自身的吸引力。西安城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)涉及的范圍比較廣泛，（1）視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素系統(tǒng)包括：如城市名稱、城市標(biāo)志、城市造型、關(guān)于城市特色的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色、城市象征圖案、城市宣傳口號(hào)等等；其應(yīng)用系統(tǒng)包括：城市的特色展示品的造型、城市形象宣傳用品、城市環(huán)境、交通工具、特色服裝服飾、廣告媒體、招牌、公務(wù)禮品、以及城市特色印刷出版物等等。利用視覺化的藝術(shù)手法提升城市的視覺形象，視覺形象系統(tǒng)是一個(gè)城市的眼睛，眼睛是心靈的窗戶，通過視覺形象系統(tǒng)可以突出展現(xiàn)一個(gè)城市的內(nèi)在靈魂。（2）行為識(shí)別系統(tǒng)的要旨是城市在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性的準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在城市市民日常一致的行為當(dāng)中。也就是說，市民的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種城市行為，能夠反映出這個(gè)城市的文化內(nèi)涵和城市的價(jià)值取向，而并不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識(shí)別，需要市民在理解城市精神文化內(nèi)涵理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到關(guān)于城市的各種公共關(guān)系行為中去。城市的行為識(shí)別是一個(gè)城市處理、協(xié)調(diào)人、事、物之間關(guān)系的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統(tǒng)。行為識(shí)別的貫徹，對(duì)內(nèi)包括市民文明禮儀的學(xué)習(xí)與展現(xiàn)，城市特色文化不斷發(fā)掘與創(chuàng)建；對(duì)外包括對(duì)其他城市的調(diào)研、學(xué)習(xí)，與其他優(yōu)秀城市的合作、往來，將城市自身特色文化對(duì)外加以宣傳、擴(kuò)充等。（3）理念識(shí)別系統(tǒng)，從理論上說，城市的文化內(nèi)涵、精神是一個(gè)城市重要的靈魂，是也是整個(gè)城市形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中的核心和依據(jù)。城市理念要反映城市存在的價(jià)值、所追求的目標(biāo)，城市的理念一般通過盡可能簡(jiǎn)明確切的、能為市民和其他城市所樂意接受的、易懂易記的一些言語(yǔ)語(yǔ)句來進(jìn)行表達(dá)。

三、城市形象設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)水平

1、國(guó)外研究動(dòng)態(tài)水平

柏拉圖的《理想國(guó)》,奧斯曼對(duì)巴黎的改建,美國(guó)“城市美化運(yùn)動(dòng)”,柯布西耶“現(xiàn)代城市”設(shè)想,這些無不體現(xiàn)了人類社會(huì)對(duì)美好城市形象的孜孜追求。美國(guó)的城市形象設(shè)計(jì)發(fā)端是“城市美化運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)時(shí)在芝加哥修建了宏偉的建筑群、寬闊的林蔭大道和優(yōu)美的休息場(chǎng)所，以突出政府地位，使城市成為美的所在。德國(guó)城市形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)在柏林城市形象系統(tǒng)的建立。

2、國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)水平

我國(guó)的城市形象設(shè)計(jì)起步較晚，一些城市形象設(shè)計(jì)的案例很值得借鑒。1）洛陽(yáng)市形象設(shè)計(jì)中，突出洛陽(yáng)特色意識(shí)、洛河軸心意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，將來她將不僅是一座歷史文化名城，也是一座生態(tài)宜居城市。2）太原市形象設(shè)計(jì)倡導(dǎo)視覺形象的個(gè)性一體化戰(zhàn)略。這一設(shè)計(jì)將增強(qiáng)城市的向心力、凝聚力,同時(shí),也將為外地人、國(guó)外人提供賞心悅目的旅游、購(gòu)物環(huán)境和投資、經(jīng)營(yíng)環(huán)境。3）天津市形象設(shè)計(jì)主張城市形象是城市綜合實(shí)力的重要組成，城市視覺設(shè)計(jì)是對(duì)城市形象的全面提升和塑造。4）無錫作為一個(gè)有著豐富旅游資源和深厚文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化都市，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、提升城市形象方面面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。現(xiàn)代意義的“山水城市”具有生態(tài)性和時(shí)代性。5）云南以Flash馬龍城市形象網(wǎng)站設(shè)計(jì)為例，探討地方小城市旅游宣傳網(wǎng)站的動(dòng)靜態(tài)視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)的要求和思路。6）滁州通過對(duì)城市視覺形象相關(guān)概念的分析，從理論到實(shí)踐方面進(jìn)行概述，提出改善滁州市城市視覺形象的看法，對(duì)滁州市地域性建筑設(shè)計(jì)進(jìn)行了探索，提出相關(guān)概念性的建議。

四、結(jié)語(yǔ)

以上城市形象設(shè)計(jì)的理念和方式可以為西安的形象設(shè)計(jì)提供很大程度上的借鑒。西安城市形象設(shè)計(jì)，可以將形象設(shè)計(jì)與自身古城的歷史文化傳統(tǒng)特性相結(jié)合，并且也適當(dāng)融入現(xiàn)代化的一些潮流元素，從而打造一個(gè)以古典特色為主的亦古亦今的充滿無限魅力的現(xiàn)代化古城。通過形象設(shè)計(jì)，西安可以將它自身的古城文化氣息散發(fā)得淋漓盡致，無論是本地的居民還是外來的游客都能夠深深感受到這股濃濃的歷史文化氣息，在欣賞它本身獨(dú)特古典氣質(zhì)的同時(shí)，也同樣能夠感受到現(xiàn)代化都市的時(shí)尚感。西安在打造自身的視覺形象過程中，可以試著將古典符號(hào)元素運(yùn)用到了城市的每個(gè)角落，從而營(yíng)造出濃濃的古典文化氛圍。同時(shí)，西安要順應(yīng)時(shí)代的步伐，適當(dāng)?shù)卦谛蜗笤O(shè)計(jì)的視覺要素中巧妙地融入了現(xiàn)代化的一些潮流元素，從而，變身為亦古亦今的魅力城市。

作者：瞿康寧 單位：滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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