前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)和發(fā)展影響，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：文章以嶺南廣東農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象為切入點(diǎn)，全面分析和解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下嶺南特色農(nóng)產(chǎn)品電商包裝設(shè)計(jì)目前存在的問題以及解決方法，探索一條適合嶺南鄉(xiāng)土特色農(nóng)產(chǎn)品電商視覺形象設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意發(fā)展道路，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)傳承和傳播區(qū)域鄉(xiāng)土文化。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；視覺形象；農(nóng)村電商產(chǎn)品；視覺形象設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，隨之農(nóng)村電商產(chǎn)品大量流入市場。全面提升設(shè)計(jì)具有地域特色文化的農(nóng)村電商產(chǎn)品的視覺形象，既滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，又提升了農(nóng)村電商產(chǎn)品自身的市場競爭力，同時(shí)促進(jìn)了地域鄉(xiāng)土文化的傳播與發(fā)展。

1農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)

1.1農(nóng)村電商

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)農(nóng)村，使越來越多的農(nóng)民接觸到網(wǎng)絡(luò)，給農(nóng)村帶來巨大變革，農(nóng)村電子商務(wù)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村開花結(jié)果。2012—2018年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平逐步與城鎮(zhèn)水平拉近，2018年上半年，中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.5％。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和中央網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2019年）》，報(bào)告提出，要通過“填鴻溝”“補(bǔ)短板”“促融合”等措施，充分挖掘信息化在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力，報(bào)告顯示2018年，全國農(nóng)村電商超過980萬家[1]。

1.2農(nóng)村電商產(chǎn)品

農(nóng)村電商的發(fā)展帶動了全國各地農(nóng)產(chǎn)品熱銷，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5750億元，同比增長37.9％；2021年上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2088.2億元。近年來，雖然新冠肺炎疫情在全球蔓延，但我國特色農(nóng)產(chǎn)品電商市場因“疫”重生，政府出臺的電子商務(wù)農(nóng)業(yè)相關(guān)政策與鄉(xiāng)村振興政策使電商產(chǎn)品未來發(fā)展前景一片大好。

1.3農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象

產(chǎn)品的視覺形象能夠最直觀地反應(yīng)產(chǎn)品本身，是影響產(chǎn)品銷量的重要因素。農(nóng)村電商產(chǎn)品不僅承載著中國大部分的傳統(tǒng)特色文化，也承載著很多人的鄉(xiāng)土情懷。具有優(yōu)勢區(qū)域公用品牌視覺形象的農(nóng)村電商產(chǎn)品占據(jù)了較大市場份額。

1.4農(nóng)村電商產(chǎn)品與視覺形象設(shè)計(jì)關(guān)系

視覺形象設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)規(guī)劃，農(nóng)村電商產(chǎn)品是具體某個(gè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)容，農(nóng)村電商產(chǎn)品的地域、文化、理念、特質(zhì)等決定了視覺形象設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容。視覺形象設(shè)計(jì)是農(nóng)村電商產(chǎn)品的表現(xiàn)形式與宣傳手段，一個(gè)成功的視覺形象設(shè)計(jì)必然是農(nóng)村電商產(chǎn)品內(nèi)容的反映，甚至是當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色傳統(tǒng)文化的一種傳達(dá)。成功的視覺形象設(shè)計(jì)對農(nóng)村電商產(chǎn)品的長遠(yuǎn)規(guī)劃、遠(yuǎn)景發(fā)展至關(guān)重要。

2嶺南地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1嶺南文化源遠(yuǎn)流長

嶺南文化源遠(yuǎn)流長，是悠久燦爛的中華文化的組成部分。嶺南文化為原生性文化，從地域上分為廣東文化、桂系文化和海南文化3部分，說起嶺南，人們一般都把其作為廣東的代名詞，這里有燦爛的廣東大戲———粵劇、粵繡和金漆木雕，有遍布民間的飲茶文化，還有精彩的民俗文化醒獅等。

2.2嶺南地區(qū)部分農(nóng)村電商產(chǎn)品及視覺形象

我國嶺南地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)能體現(xiàn)豐富的嶺南區(qū)域特色文化底蘊(yùn)，將農(nóng)村電商產(chǎn)品與嶺南本土特色文化相結(jié)合[2]。

2.2.1廣東荔枝

荔枝是我國嶺南地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，其中廣東是我國荔枝分布最多的省，遍及全省80多個(gè)縣市，重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)為廣州市郊的從化、增城、花縣及新會、東莞、中山等地。荔枝味道甜美，被稱為“水果中的皇后”，品種較多，其中糯米糍是價(jià)值最高的一個(gè)品種，肉多核小，味道極甜，吃起來糯而嫩滑。每年荔枝成熟季，大批荔枝通過農(nóng)村電商平臺售往全國各地。其產(chǎn)品視覺形象多為實(shí)物攝影圖直接充當(dāng)，包裝設(shè)計(jì)簡單，顏色搭配欠缺美感[3]。如圖1所示。

2.2.2梅州客家娘酒

廣東梅州客家娘酒在客家地方也叫老酒、黃酒。客家娘酒工藝以民間流傳的方式傳承，是客家飲食文化和釀酒文化相結(jié)合的精華。其味醇厚香甜，獨(dú)具特色，不僅具有客家獨(dú)特風(fēng)味和保健作用，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)成為深入民心的民間飲品，更成為代表和展示廣東客家文化、聯(lián)絡(luò)感情的贈品，也是銷量較高的農(nóng)村電商產(chǎn)品之一[4-5]。

3嶺南地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)問題

3.1缺乏產(chǎn)品形象認(rèn)知度

現(xiàn)今嶺南地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象宣傳粗淺、雜亂，沒有凸顯本地的鄉(xiāng)土文化，缺乏整體規(guī)劃，視覺形象沒有特色，缺乏產(chǎn)品形象認(rèn)知度，沒有形成系統(tǒng)完整的視覺識別品牌。產(chǎn)品視覺形象的好壞會直接影響產(chǎn)品的銷量，更關(guān)乎產(chǎn)品在市場的占有率和拓展。電商農(nóng)產(chǎn)品視覺形象的設(shè)計(jì)和確立，對于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和檔次有著顯著作用，可以在消費(fèi)者心中樹立市場品牌形象，增加他們對電商品牌的忠誠度與認(rèn)知度。

3.2視覺形象塑造欠缺美感

當(dāng)下自媒體傳播具有廣泛性、快捷性和直接性，無論是涉農(nóng)企業(yè)還是農(nóng)民個(gè)體，都開始售賣自家的產(chǎn)品，為自己代言。但大部分產(chǎn)品是沒有品牌的“三無”產(chǎn)品，售賣者忽視了設(shè)計(jì)視覺形象的重要性。流量為王的時(shí)代下，為了吸人眼球、嘩眾取寵，甚至出現(xiàn)一些刻意丑化農(nóng)民形象的場景，與真實(shí)的農(nóng)村、田園和鄉(xiāng)土文化相差甚遠(yuǎn)。尤其在產(chǎn)品的視覺形象塑造上，如前面列舉的廣東荔枝與梅州客家娘酒在包裝視覺形象上，不管是圖形設(shè)計(jì)還是拍攝圖片的處理或者標(biāo)志、包裝的設(shè)計(jì)等，都由于專業(yè)人才的缺失及農(nóng)民對視覺形象品牌建立意識的欠缺，使得農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象欠缺美感，質(zhì)感不足，直接影響了農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品的形象，也限制了農(nóng)村電商的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3缺少文化創(chuàng)意

隨著人們審美的提高，消費(fèi)者對農(nóng)村電商產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)要求不斷提高，從對電商產(chǎn)品的功能需求逐漸過渡到既有使用功能又符合情感需求的高一級視覺形象的感官感受。但是經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，嶺南廣東區(qū)域電商農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象大多采用實(shí)物照片堆疊的方式傳達(dá)其農(nóng)產(chǎn)品形象，包裝形象也未考究，沒有地區(qū)特色，鄉(xiāng)土文化沒有得到傳承[6]。這樣的電商農(nóng)產(chǎn)品在視覺形象設(shè)計(jì)方面缺少創(chuàng)新，更缺少文化底蘊(yùn)，從而導(dǎo)致商品視覺趨于雷同化，既不能抓住消費(fèi)者眼球，也沒有凸顯農(nóng)村特色文化，會影響農(nóng)村電商產(chǎn)品自身的價(jià)值，降低電商市場的銷量及利潤，不能將農(nóng)村產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成利潤，不利于嶺南地域特色農(nóng)村電商產(chǎn)品在全國的曝光度和知名度。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，怎樣讓農(nóng)村電商產(chǎn)品從線上走出去，從而拓寬嶺南廣東農(nóng)村電商產(chǎn)品銷路，促進(jìn)農(nóng)村特色文化的傳播以及民族文化的發(fā)展，提高農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意，是亟須解決的問題。

4嶺南地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)策略

4.1建立農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象

在廣告信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種產(chǎn)品視覺形象映入眼簾，農(nóng)村電商產(chǎn)品自身質(zhì)量問題不再是影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，還有產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)畫面的視覺沖擊以及設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。成功的電商農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該在線上拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，構(gòu)建其視覺形象與消費(fèi)者之間的文化和價(jià)值認(rèn)同感[7]。在拓寬電商農(nóng)產(chǎn)品銷路的同時(shí)提升其競爭力，培養(yǎng)顧客的忠誠度，在視覺形象設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)本地域獨(dú)有的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，使嶺南農(nóng)村電商產(chǎn)品形成鮮明的視覺形象和品牌標(biāo)志。第一，定位農(nóng)村電商產(chǎn)品市場。根據(jù)其特性特點(diǎn)，進(jìn)行視覺形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，利用視覺形象定位抓住消費(fèi)者心理，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者并優(yōu)化其在線上對農(nóng)村電商產(chǎn)品的購物體驗(yàn)。第二，梳理不同電商農(nóng)產(chǎn)品種類特點(diǎn)并進(jìn)行分析，把五花八門、雜亂無章的電商農(nóng)產(chǎn)品視覺形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)成易識別、有鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)的視覺符號。第三，挖掘鄉(xiāng)村地域文化元素，將電商農(nóng)產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)與嶺南區(qū)域地方特色文化相結(jié)合，通過色彩、文字、圖案、版式設(shè)計(jì)等傳達(dá)鄉(xiāng)土文化和情感內(nèi)涵，增加電商農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，樹立嶺南農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的視覺形象，使其更好地滿足消費(fèi)者的需要。第四，提高農(nóng)民本身和電商企業(yè)視覺形象品牌意識，好的產(chǎn)品要通過成功的視覺形象傳遞給消費(fèi)者，應(yīng)從線上線下合理推進(jìn)視覺形象品牌標(biāo)識的視覺識別延展應(yīng)用，全面提高嶺南農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)品的綜合競爭力。

4.2美化農(nóng)村電商產(chǎn)品視覺形象

農(nóng)村電商產(chǎn)品不僅映射出中國鄉(xiāng)村區(qū)域特色文化的影子，也承載著很多人的鄉(xiāng)土情懷，因此，怎樣將這份“情懷”在線上通過農(nóng)村電商產(chǎn)品的視覺形象傳達(dá)出來，是當(dāng)前農(nóng)村電商亟須解決的問題。農(nóng)村電商產(chǎn)品作為直接與受眾接觸的產(chǎn)品，其形象至關(guān)重要[8]。隨著國民素質(zhì)和欣賞水平的提高，人們越來越注重“眼緣”，即大部分人會為了顏值買單，這也是影響購物判斷的一項(xiàng)重要指標(biāo)。消費(fèi)者更多會基于產(chǎn)品呈現(xiàn)的視覺形象進(jìn)行消費(fèi)，因此農(nóng)村電商產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)尤為重要，怎樣去美化產(chǎn)品視覺形象，需要進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)性的規(guī)劃。在美化之前需要進(jìn)行市場調(diào)研，然后給美化的對象即農(nóng)村電商產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并分析消費(fèi)者的審美特征，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)主體感官的視覺形象。消費(fèi)群體以“80后”“90后”甚至“00后”為主，這些群體從小被卡通文化熏陶，更能接受形象可愛和個(gè)性化的搭配，因此在農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象美化設(shè)計(jì)中采用酷炫、高雅、柔和或絢爛的色彩，配合卡通或手繪圖案是很好的選擇，在視覺上可以和“國潮文化”相結(jié)合，形成“鄉(xiāng)土文化”，在電商農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺形象材料的制作工藝上應(yīng)融入可持續(xù)發(fā)展理念，便捷、可回收的工藝制作更符合消費(fèi)者的審美需求。

4.3挖掘地域文化元素

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展使地球變成“地球村”，國與國之間、城市與城市之間、區(qū)域與區(qū)域之間越來越無邊界化[9]。怎樣在無邊界化中突出各自的文化特色，傳承與傳播民族文化，是所有農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)村電商產(chǎn)品的責(zé)任。因此把嶺南區(qū)域的廣東鄉(xiāng)土文化通過電商農(nóng)產(chǎn)品視覺形象體現(xiàn)出來，使農(nóng)村特色文化變成自身視覺形象的一部分是首要任務(wù)。第一，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合。在電商農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)中將嶺南農(nóng)村特色文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚插畫相結(jié)合，對區(qū)域代表性圖案進(jìn)行提煉概括、大膽取舍，在造型設(shè)計(jì)中著重表達(dá)豐富的鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)。可將嶺南農(nóng)村特色景點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商產(chǎn)品相結(jié)合，既展示了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕彤a(chǎn)品信息，也傳承了地域文化，豐富了廣大消費(fèi)者對嶺南地區(qū)具體地域的認(rèn)知，宣傳了地域文化。第二，“土味文化”。在農(nóng)產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)中，應(yīng)重點(diǎn)挖掘帶有鄉(xiāng)土氣息的文化元素，拉近城市與農(nóng)村的距離，通過電商農(nóng)產(chǎn)品視覺形象的傳達(dá)，帶給消費(fèi)者家鄉(xiāng)的親切感，讓更多人了解甚至推廣嶺南農(nóng)村電商產(chǎn)品，樹立消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，拓寬線上電商農(nóng)產(chǎn)品的銷路，拉動廣東農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。

5結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策的支持，為嶺南區(qū)域廣東農(nóng)村電商的發(fā)展提供了機(jī)遇。因此加強(qiáng)對區(qū)域農(nóng)村鄉(xiāng)土文化特色元素的挖掘并通過視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行傳達(dá)，設(shè)計(jì)出符合嶺南農(nóng)村電商產(chǎn)品的視覺形象，可以提升農(nóng)村電商產(chǎn)品的質(zhì)感和檔次，拓寬線上農(nóng)產(chǎn)品的銷路，緊跟時(shí)代的步伐，促進(jìn)嶺南農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

作者：楊國華 單位：廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院