前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的談新媒體設計中的動態海報設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：海報是大眾生活中最為常見的一種傳播手段，“靜態”的表現形式一直是最常用的一種表現形式，目前在科學技術發展的背景下，數字媒體通過“動態”的海報設計不僅給人們的視覺體驗帶來了極大的滿足感，而且還從其他感官系統極大了滿足了人們的審美需求。

關鍵詞：動態海報；海報設計；動態

海報，又叫“招貼”，“張貼的廣告或者展示于公共場合的布告或者宣傳”，是一種人們極為常見的宣傳手段。科學的發展，技術的進步，信息廣度和接受度的增加使得傳播載體越來越廣泛。數字媒體的發展沖擊著傳統媒體，新環境的演變也給設計師們帶來無限的挑戰。“動態”海報作為一種全新的設計表達方式，它的出現改變了受眾的認知方式。相對比傳統“靜態”海報的平面二維，“動態”海報在此基礎上進行了四維空間創作，信息的傳達表現，元素間的排版布局更值得去推敲，同時循環往復的呈現形式，更具有視覺沖擊力和記憶點。“動態平面設計”由英文“MotionGraphicDesign”翻譯而來，直譯是“運動的平面設計”，也可翻譯為“動態圖形設計”。“動態”海報是在平面設計領域內自身做出的變革和探索，但是從創作思維來說他們仍然屬于平面設計領域，只不過表現形式變為動態形式來呈現視覺表達。

一、“動態”海報與傳統海報

海報作為日常生活中最為常見的傳播表達方式，它經歷了靜態海報、動態海報的發展過程，兩者在演變過程中并不是相互替代，而是傳遞和繼承。傳統海報依靠印刷技術，以紙質媒介為主的載體呈現，到21世紀后，數字化閱讀的時代，傳統海報繼而出現更多以電子屏幕為載體的表現方式，生活中無處不在，從戶外、商場、電影院等公共空間，到我們的手機，PC端網站瀏覽，數字海報隨處可見。“動態”海報則是21世紀電子屏幕時代的產物。新媒體的發展為動態海報提供了技術和可能。傳統海報利用圖形、文字、色彩等平面設計元素進行排版布局，最終達到傳遞信息傳播文化的目的。“動態”海報是指利用多媒體技術，利用圖形、動態視覺，聲音等效果，再以產品、活動、企業等形式進行主題內容的廣告。在靜態的基礎上，使靜態的圖形設計元素動態化，色彩搭配也不局限于單一基礎配色，可以根據主題需求，在設計基礎上進行多套配色；字體的組合表現也從靜態轉為動態呈現，甚至不同語態的動態切換。從二維空間變化到四維空間，不僅給觀者的視覺體驗帶來極大滿足，而且從其他感官系統極大滿足了人們的審美需求。傳統海報可以借助紙媒、電子媒體進行傳播，而動態海報只能在電子媒體上進行傳播和表現。

二、動態海報與其他“動態”藝術設計的關系

說起動態設計，能讓人聯想到的比如還有影視、動畫、動態圖形設計等。而與動態海報聯系最為緊密的就是動畫和影視。

（一）“動態”海報與動畫的關系

從表現形式來說，兩者都是“動”的藝術，具有“動”的特征。但是兩者的側重點具有實質性的不同。首先，從內容傳播目的來看，動態海報在于理念、信息的傳達，而動畫在于人物塑造、故事情節等。其次，從形態意識來說，動態海報側重在于抽象表達，不同受眾不同文化背景，對其感悟各有千秋；而動畫在于具象表達，受眾對其深層內涵有具體指向。

（二）“動態”海報與影視的關系

影視藝術，其藝術特點在于較強的敘事性，重在故事性、內容性的表達，影視藝術是現實生活的再現表達，設計手段上依靠攝影、燈光、劇情剪輯等，突出表達人物個性、故事情節、剪輯層次等，具有故事性、文學性。而動態海報在強調形式、注重純粹的信息傳達和視覺效果。動態海報的每一幀就像是系列海報一樣，既獨立又有聯系，弱化了影視藝術的敘事性和文學性。任何一種藝術形式都具有一定的社會功能性，海報的社會功能在于分享信息，使人信服，并充當某個事件或商品的推動者。所以動態海報必須明確其作用，在為受眾信息傳達的時候，清晰明確，易于識別，服務大眾。

三、動態海報的基本表現特征

（一）聲、形、意的結合

動態海報是數字媒介發展下的產物，它的出現增加了聲音的結合、流動的畫面形式以及時間的維度，三者的結合是區別于傳統靜態海報的關鍵特征。動態海報“聲、形、意”的結合從人體“五感”角度出發，通過“形”的視覺傳達，結合“聲”的聽覺接受，通過視覺與聽覺神經將信息傳達給大腦，進而大腦思維處理信息得到“意”的總結。這種“聲、形、意”的結合是動態海報常見的表現方式，也是區別于靜態海報的顯著特征。如圖1是電影《封神三部曲》的動態宣傳海報。海報中以太極陰陽為形，畫面中創造出一個流動與變化的空間，循環往復的形式，在鼓點節奏聲的呼應下給觀者創造出一個氣勢磅礴、雷霆萬鈞的場面，風云翻涌、電閃雷鳴，光看海報就讓觀者似乎有種觀影時的震撼感。

（二）具有時空性

“動”文字本身意思來看就是代表著改變，“動態”則體現出一種變化的狀態，可以是位置的變化、可以是時間的變化，也可以是空間的變化。因此，為了符合“動態”這一特征，設計師在表達的時候不再單一創造強烈的視覺張力感，而是創造出一個讓觀者能夠參與和感受的環境和時空感。阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中提到：“在我們的經驗中，一件物體和一件事件之間的區別并不在于對時間有沒有知覺，而在于我們能不能親眼看到一種條理清楚的次序——各個階段是否按照一定的意義在一個一度的次序中先后相繼。”因此在動態海報的設計上要根據信息去把握時間節奏，比如時間上的加速、減速、循環重復、靜止等，空間上的位置排列等。動態字體、圖形在屏幕上的識別性、速度、韻律以及時間軌跡的層次表現都至關重要。動態的順序、節奏、停頓都能給觀者不一樣的感受。對時間的控制、運動方向的軌跡都決定了觀者的觀感。太快、太雜會影響信息的接受，而太慢，太長又影響觀者的交互。因此，文字、圖形出現的在畫面中的位置變化都是精心研究的結果，符合人的視覺習慣又增加人的視覺感知。多維度刺激著人的感官。如圖2為瑞典設計師EmphaseSàrl為可口可樂公司設計的動態海報。整體以藍色、紅色、白色搭配，設計師巧妙按照上下、傾斜、翻轉等軌跡使各零部件動起來，在運動軌跡中又互不沖突、有順序、有韻律感的設計表達。既美觀又新穎，符合大眾的精神滿足。

（三）具有多元性

動態海報是數字媒體發展的產物，數字媒體藝術不同于傳統藝術，它依附的是技術、信息化、傳媒載體等，通過海報、廣告、印刷等非傳統形式將藝術與消費者緊密聯系在一起。數字媒體藝術研究的是如何利用信息技術手段進行藝術處理和創作的方法和技巧。從表面上看動態海報似乎只是在靜態平面海報上加入聲音及動態效果，其實動態海報需要多元的知識與技術結合。設計師通過科學與藝術相結合，從人的視覺、聽覺甚至觸覺來進行整合設計，最終充分激發受眾的自由想象，滿足人們的思想交流，也使信息得到更加準確的傳達。

結語

數字的交互性、自由性、廣泛性給設計帶來了無限的可能，動態海報作為數字媒體發展的產物，更好地向人們傳達視覺信息，因此設計師們應該學會如何從更整體的角度去探索發現以及表現世界，拓展思維，激發創造力，獲取更豐富的設計成果。

作者：唐丹婷 單位：寶雞職業技術學院