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摘要:漫威系列電影已經(jīng)在全球上映多年，其電影風(fēng)格恢宏大氣，電影的海報(bào)十分熱鬧，畫風(fēng)炫酷，氣勢(shì)宏大，多采用特效背景與電影中的主角相構(gòu)成，色調(diào)突出，前景與背景對(duì)比強(qiáng)烈，烘托出整個(gè)電影的氛圍。電影海報(bào)作為宣傳電影的一種方式，起著非常重要的作用，漫威電影上映多年其海報(bào)形式多已形成風(fēng)格化，氣勢(shì)宏大，基調(diào)統(tǒng)一。美式風(fēng)格相對(duì)成熟，與中式審美不同，本文試圖從本土文化中尋找創(chuàng)新，展現(xiàn)出我們中國(guó)文化對(duì)英雄的定義。

關(guān)鍵詞:漫威電影;海報(bào)設(shè)計(jì);中國(guó)本土化

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展

科技的發(fā)展使電影制作技術(shù)不斷進(jìn)步，隨著傳播媒介的快速變更，電影慢慢普及。人們生活水平在逐漸提高，消費(fèi)水平購(gòu)買力也在不斷攀升，人們開始有更多的時(shí)間休閑娛樂，電影開始成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。電影海報(bào)也隨即誕生，隨著電影的進(jìn)步，電影海報(bào)的發(fā)展也從未停息。海報(bào)制作技術(shù)在科技的發(fā)展中獲得新動(dòng)力，慢慢地電影海報(bào)也不僅僅是作為一種宣傳的工具，有的海報(bào)畫面制作精美，有的表現(xiàn)方法獨(dú)特，還有的文化層次豐富，有的甚至成為一件藝術(shù)品，有著收藏的價(jià)值和意義。電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一種，是為電影藝術(shù)宣傳服務(wù)的，它集結(jié)了一部電影的精華，蘊(yùn)含著文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美的電影海報(bào)具有很強(qiáng)的觀賞性，除了宣傳外它還能讓人從中看到電影以外的另一種藝術(shù)美。好的電影海報(bào)，有著很高的藝術(shù)水準(zhǔn)，運(yùn)用圖形、文字、色彩相得益彰，展現(xiàn)視覺表現(xiàn)力的同時(shí)又提升藝術(shù)魅力。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，對(duì)畫面、色彩的表現(xiàn)是很重要的一部分，除此之外以電影名為主體的字體設(shè)計(jì)也起著至關(guān)重要的作用，它傳達(dá)著電影的重要信息，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)后，文字形象變得生動(dòng)化、鮮活化，強(qiáng)化了語言效果，海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)感和視覺感都因其而更加出眾。電影海報(bào)不僅提升了視覺表現(xiàn)力，也具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，畫面恢宏、內(nèi)容豐富、藝術(shù)表現(xiàn)力十足、視覺沖擊強(qiáng)烈。通過視覺形象化設(shè)計(jì)，將信息廣而告之，快速傳播;在畫面上，生動(dòng)直觀，因其電影感受力的真實(shí)和感召力的美，表達(dá)出強(qiáng)大的宣傳力量，圖文并茂是它給觀眾最直觀的感受，渲染力極強(qiáng)，電影信息的審美效果被生動(dòng)準(zhǔn)確地傳達(dá)，各種藝術(shù)表現(xiàn)手法并存;在文字語言的藝術(shù)運(yùn)用上，準(zhǔn)確而生動(dòng)、精練而明了，形象性被深刻挖掘。電影海報(bào)的針對(duì)性極強(qiáng)，藝術(shù)表現(xiàn)方式豐富，如攝影、造型寫實(shí)繪畫或漫畫等形式，都能讓人真實(shí)地感受和聯(lián)想畫面，內(nèi)容廣泛。通過電影海報(bào)新穎的構(gòu)思、生動(dòng)的畫面、豐富的想象力、個(gè)性的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)電影的藝術(shù)性、宣傳性和吸引力。漫威電影是根據(jù)漫畫改編而來，漫畫本身就很具有吸引力，將漫畫改編為電影，能否繼續(xù)勾起消費(fèi)者的觀看欲望非常重要，在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)上吸引力和畫面感尤為重要，電影海報(bào)最基本的作用就是吸引消費(fèi)者產(chǎn)生看電影的欲望，這是對(duì)漫威電影海報(bào)設(shè)計(jì)的最基本的要求，由此，便可以理解為什么漫威電影海報(bào)設(shè)計(jì)得如此豐富熱鬧，一方面是和電影的主題風(fēng)格一致，另一方面強(qiáng)烈的視覺效果會(huì)更加的吸引消費(fèi)者。

二、漫威電影海報(bào)的中國(guó)本土化創(chuàng)新設(shè)計(jì)

漫威電影作為典型的美國(guó)商業(yè)電影，它豐富的劇情也讓走進(jìn)影院的觀眾們更加放松，影片有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)，歡樂和感動(dòng)并存，帶給大家極致的視覺享受，這也是視覺大片的一貫作風(fēng)。但是不得不驚嘆，在漫威電影里有我們生活中暫且實(shí)現(xiàn)不了的未來高科技，它們腦洞大開，特效炫酷，場(chǎng)景浩大，讓人嘆為觀止。漫威電影在中國(guó)非常受歡迎，有很多資深的漫威粉，對(duì)漫威的電影深愛不移，2017年上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，受到很多人的喜愛，幽默又感人的畫風(fēng)受到眾多年輕人青睞，電影大賣，好評(píng)如潮，加入美國(guó)20世紀(jì)80年代的經(jīng)典音樂，不僅讓電影大賣一把，而且歌曲也十分火爆。正是由于像漫威電影這些海外商業(yè)大片的不斷涌現(xiàn)，使其電影海報(bào)制作的投資成本越來越高，制作團(tuán)隊(duì)也越來越專業(yè)，設(shè)計(jì)理念也日趨先進(jìn)，現(xiàn)正逐漸成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一種新的分支。但在全球化的今天，電影海報(bào)如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中國(guó)特色，將中華民族的文化融入其中，使我們的設(shè)計(jì)真正達(dá)到國(guó)際水平，我們應(yīng)注重對(duì)本土文化的挖掘、改造與革新，這是電影海報(bào)設(shè)計(jì)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也是設(shè)計(jì)師需要思考的問題。

(一)漫威系列電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

一部好的電影海報(bào)字體必須準(zhǔn)確而一致，漢字經(jīng)歷歷史的洗禮演變多樣，走到今天字體更加簡(jiǎn)潔，書寫和印刷更加方便，有一些經(jīng)典的老字體永遠(yuǎn)是經(jīng)典并被我們傳承著，當(dāng)代書法藝術(shù)不斷發(fā)展，在各種設(shè)計(jì)藝術(shù)、印刷媒體、環(huán)境藝術(shù)中被廣泛運(yùn)用，它是我們豐富的文化遺產(chǎn)和悠長(zhǎng)歷史的體現(xiàn)。書法這種獨(dú)特的藝術(shù)形式，在海報(bào)設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用，它可以表現(xiàn)出導(dǎo)演強(qiáng)烈的情感訴求，提升電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)，增加電影的文化內(nèi)涵，渲染電影的整體氛圍。王家衛(wèi)導(dǎo)演的《一代宗師》其宣傳海報(bào)，展現(xiàn)雨夜里葉問與敵人打斗，姿勢(shì)瀟灑，以靜制動(dòng)，中國(guó)草書背景，風(fēng)格別致，氣勢(shì)恢宏，靈動(dòng)、錯(cuò)落、獨(dú)特，廣闊蒼勁的整體海報(bào)氛圍，韻味十足。在漫威海報(bào)的設(shè)計(jì)中可融入我們中國(guó)的書法字體，在原有的字體上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，對(duì)字體中的個(gè)別偏旁部首進(jìn)行了改變，讓它看起來更加氣勢(shì)宏大。加入潑灑的墨點(diǎn)，筆觸飄逸，體現(xiàn)出英雄磅礴的氣勢(shì)，毛筆揮灑而成的字體和我這次的主題非常融洽。印章是我們中國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的視覺符號(hào)，除了漫威本身官方的英文標(biāo)志外，加入了中國(guó)印章元素，豐富了整個(gè)畫面。電影系列海報(bào)主要挑選了8個(gè)經(jīng)典的漫威電影以及漫威人物，主要有《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《綠巨人》《雷神》《奇異博士》《死侍》《黑寡婦》，風(fēng)格統(tǒng)一，但又各不相同，每張海報(bào)的字體都有不同的設(shè)計(jì)在里面，為了符合人物的氣質(zhì)，每張海報(bào)的書法字體、氣質(zhì)都不相同，進(jìn)行了細(xì)致的設(shè)計(jì)，比如《死侍》的字體，迎合死侍這個(gè)角色，他屬于浴火重生，在設(shè)計(jì)“死侍”這兩個(gè)字的時(shí)候會(huì)更貼合這個(gè)人物本身，盡量能體現(xiàn)出死侍的性格以及浴火重生的感覺。

(二)漫威系列電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)

海報(bào)中加入潑灑的墨點(diǎn)，筆觸飄逸，體現(xiàn)出英雄磅礴的氣勢(shì)，水墨煙霧混合，背景加入簡(jiǎn)單的中國(guó)畫，層次豐富，氛圍突出。人物虛實(shí)處理，為了調(diào)和文字以及整個(gè)畫面的黑白灰，在文字上加入了繚繞的煙霧，既可以降低文字的黑度，加入灰的色調(diào)，又可以調(diào)和整個(gè)畫面，繚繞的煙霧除了讓整個(gè)畫面層次更加豐富外，也增加了整個(gè)畫面的氣勢(shì)。背景中為了能更加烘托出中國(guó)本土化的氛圍，采用一些簡(jiǎn)單的水墨畫圖形，映襯在整個(gè)海報(bào)的后面，灰色調(diào)子，平穩(wěn)大氣。

三、結(jié)語

近些年來，電影設(shè)計(jì)越來越傾向于將本土化元素融入設(shè)計(jì)本身，重拾傳統(tǒng)文化和本土文化的精華元素，并將其應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)，開啟海報(bào)設(shè)計(jì)的新方向。海報(bào)設(shè)計(jì)離不開本土化元素，海報(bào)設(shè)計(jì)者為了更好地表達(dá)設(shè)計(jì)理念，彰顯設(shè)計(jì)特色，需要借助本土化元素來沖擊視覺效果，以創(chuàng)造出文化內(nèi)涵更豐富、民族特征更鮮明的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。國(guó)外電影海報(bào)融入不同國(guó)家本土文化元素，對(duì)于電影在不同國(guó)家的宣傳起著積極的推動(dòng)作用，也正迎合現(xiàn)代全球化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

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作者:李家琪 單位:西安工業(yè)大學(xué)