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摘要：在新形勢下，廣告技術發(fā)展步伐加快，不斷和互聯網技術融合，廣告設計的技術性、審美性、創(chuàng)新性等要求日漸提高。隨之，虛擬現實技術被頻繁出現在廣告設計中，深化廣告內容與形式的同時使其更具感染力、生命力，提高了廣告設計整體層次。
關鍵詞：虛擬現實技術；廣告設計；表現；應用…
一、虛擬現實技術
虛擬現實技術是借助計算機，模擬人的感官，視覺、觸覺等，使用者可以借助現代化技術設備，顯示器、數據手套等，進入虛擬的三維空間，使其如同身臨其境，觀察虛擬空間事物的同時進行交互。虛擬現實技術即VirtualReality，簡稱為VR。在二十世紀八十年代，VirtualReality便被提出，隨后，不斷應用到多個領域，具有一定的應用效果，在二十世紀九十年代，VirtualReality日漸被人們關注。從廣義上說，虛擬現實技術由在增強現實技術、混合現實技術二者組成，分別為AR、MR。虛擬現實技術的研究、開發(fā)和其他技術領域發(fā)展密不可分的聯系，比如，多傳感技術、人工智能。在新時代下，虛擬現實技術不僅僅出現在實驗室，不斷步入社會市場，對不同行業(yè)、領域帶來了深刻的影響，為藝術設計領域融入新元素的同時使其發(fā)生了歷史性變革。同時，虛擬現實技術應用特征體現在不同方面，比如，圖像立體化、場景精準化，應用范圍日漸擴大，在推動行業(yè)領域以及社會經濟長久發(fā)展做好了鋪墊。虛擬現實技術作用到新時期廣告設計之后，極大地提升了廣告設計的藝術性以及娛樂性，受眾也能獲取真實地產品體驗，更加直觀地了解所需產品。
1、互聯網廣告設計
最初，虛擬現實技術只是應用到不同類型的體育賽事轉播中。由于投放形式并不具特色，受眾對虛擬現實技術關注程度并不高，交互性、參與感并不強。隨著科學技術持續(xù)發(fā)展，虛擬現實技術也進一步發(fā)展，日漸成熟，在現代廣告設計中的應用頻繁增加，應用形式多樣化，交互性不斷增強，頻繁出現在互聯網廣告、移動媒體廣告等設計中，使其迎來了全新的發(fā)展機遇。在互聯網技術發(fā)展大潮中，互聯網廣告設計勢在必行，有著良好的發(fā)展前景。互聯網屬于新興媒體，和傳統各類型媒體有著明確的區(qū)別，能夠實現雙向互動傳播，互動性也是二者作用下現代廣告的顯著特征。虛擬現實技術已被廣泛應用到互聯網廣告中，消費者可以根據自身多元需求、興趣愛好等，點擊與之對應的廣告頁面，甚至可以在線進行交易。以“中央車站的交互裝置廣告”為例，即碧浪互動廣告行銷，消費者玩耍游戲的同時可以獲取免費的T恤，屬于虛擬現實技術作用下的互聯網廣告設計。在設計過程中，設計者將某些蔬菜、水果汁液制作成不同的顏料，將其裝入準備好的噴槍設備中，在中央車站搭建相關裝置，用戶需要借助計算機，合理連接對應的應用程序，便能獲取相關體驗。在體驗過程中，被選中的用戶可以對廣告裝置進行遠程控制，玩耍這一游戲。游戲結束之后，工作人員會利用碧浪洗衣液，將這些帶有顏料的T恤清洗干凈，再郵寄給參與體驗的消費者。在設計的該互聯網廣告中，消費者可以借助網站應用程序，利用噴槍向虛擬空間中移動的T恤噴射蔬菜水果汁顏料，噴中表明在游戲中獲勝。在此過程中，設計者借助虛擬現實技術多樣化優(yōu)勢，將其巧妙應用到互聯網廣告設計中，屬于網絡世界虛擬實踐和現實裝置二者有機融合，讓消費者獲取全新游戲體驗的同時也能讓其感受到聯合利華公司碧浪品牌的營銷理念，即“去漬不費力”。此外，當下，網絡平臺優(yōu)化了消費者商品購買路徑。在解決合身問題的過程中，優(yōu)衣庫巧用虛擬現實技術，進行了“3D試衣”互聯網廣告設計，讓消費者在系統平臺中進行3D試衣。消費者只需要在網站頁面輸入個人信息，設計的3D試衣間會自動生成和自身體型大致相同的模特，點擊模特身體各部位，便可以“試穿”不同類型的衣服，可以獲取不同的“穿衣”體驗。在關于“3D試衣”互聯網廣告中，消費者能夠全面、深入了解優(yōu)衣庫的產品，包括品牌文化、品牌理念等。
2、房地產展示廣告設計
在社會經濟不斷發(fā)展中，我國房地產行業(yè)競爭日漸激烈，傳統展示廣告設計已無法滿足當下消費者客觀需求。針對這種情況，房地行業(yè)企業(yè)需要從各個層次實際情況出發(fā)，不斷探索展示廣告設計新路徑，深化廣告宣傳環(huán)節(jié)，更好地發(fā)揮其作用，實現高層次營銷，增強自身經營管理能力。在現代化廣告優(yōu)化設計方面，科學技術的合理應用不可輕視。由于虛擬現實技術作用明顯，不斷出現在房地產企業(yè)展示廣告設計中，網絡、動畫、廣告等技術同時融入其中，已成為當下房地產行業(yè)企業(yè)運營發(fā)展過程中一種基于網絡技術的新型營銷手段。在設計房地產展示廣告中，設計者根據虛擬現實技術、廣告設計二者結合點，多層面科學應用虛擬現實技術，構建了動態(tài)化的三維模型，立體展示建筑內外部多樣化空間功能，讓設計的展示廣告更具特色，極大地吸引了不同層次受眾，為促進房地產銷售提供了重要保障。在虛擬現實技術作用下的展示廣告中，目標客戶可以在虛擬空間建筑物中隨意行走，隨意觀看不同類型建筑物，獲取全新的購房現場體驗，能夠有效刺激購買欲，有效了彌補了傳統三維動畫缺陷，在一定程度上促進了房地產銷售。
3、移動媒體廣告設計
在4G時代背景下，不同類型的移動多媒體日漸普遍化，交互頁面設計、基于移動客戶端的廣告設計等日漸普遍化。隨之，虛擬現實技術不斷應用到移動媒體廣告設計中，從根本上提升了參與感、互動性。2016年，阿里巴巴巧借虛擬現實技術、移動媒體廣告設計二者結合下的具體化作用，優(yōu)化了自身已采用的購物理念，將“淘寶buy+”這種全新的理念引入其中。“淘寶buy+”屬于新時期全新的購物形式，設計者將虛擬現實技術靈活應用到“淘寶buy+”移動媒體廣告設計中，可以隨時捕捉不同層次消費者對各類產品的消費行為信息，優(yōu)化各類產品設計以及銷售。在虛擬空間中，消費者可以獲取真實地衣服試穿、生活品使用等體驗，實現了現實與虛擬世界人、物間的有效交互，在特色化、層次化互動過程中，消費者參與感、體驗感明顯提高，極大地刺激了消費者消費，無形中在移動媒體廣告設計作用下，各類型產品得到有效銷售。以“星巴克圣誕移動媒體廣告”為例，設計者根據圣誕節(jié)特征，將虛擬現實技術應用到對應的移動媒體廣告設計中，設計了一款以圣誕節(jié)為主題的手機應用軟件，為消費者呈現出基于圣誕節(jié)的多樣化逼真的動畫，節(jié)日主題更加多元化。在移動媒體廣告設計中，設計者在虛擬空間中設置了不同角色，比如，松鼠、溜冰手、狐貍。消費者可以角色體驗、互換過程中和各類型圣誕產品進行不同層次互動。在此過程中，消費者可以根據自身喜好等，保存虛擬空間中的現實畫面，借助網絡平臺，將其分享給朋友，也可以利用科學技術手段，將其制作成電子賀卡。從某種意義上說，這類移動媒體廣告設計屬于虛擬、現實二者交互的廣告設計，為市場中的星巴克產品注入了新的活力，使其更具特色，吸引了大批不同層次的社會大眾。
4、服裝行業(yè)與家電行業(yè)展示廣告設計
（1）服裝行業(yè)展示廣告設計
在信息化時代背景下，我國服裝銷售網站紛紛借助不同形式的虛擬廣告，來宣傳自身推出的各類型服裝以及品牌理念。在設計服裝行業(yè)展示廣告中，設計者將虛擬現實技術應用其中，構建人體三維服裝模型的同時合理設計二維服裝片，再將其動態(tài)縫合到模特身上。消費者可以自動調節(jié)模特身體各部位比例，根據自身穿衣風格等進行服裝搭配，不需要多次試穿衣服。同時，在虛擬現實技術作用下，服裝行業(yè)動態(tài)化展示廣告有著較好的視覺沖擊效果，吸引消費者眼球的同時促進了服裝銷售。
（2）家電行業(yè)展示廣告設計
在新形勢下，廣告已成為不同行業(yè)領域企業(yè)發(fā)展中的重要宣傳手段，現代化信息技術在廣告設計環(huán)節(jié)的應用已成為必然趨勢。以“家電行業(yè)”為例，在運營發(fā)展中，將虛擬現實技術靈活應用到展示廣告設計環(huán)節(jié)，宣傳不同類型的家電產品，讓社會大眾在虛擬的現實情境中全面、深入了解所需家電產品性能、用途等。以“海爾牌滾筒洗衣機廣告”為例，在設計展示廣告中，設計者便根據產品特征、主題等，優(yōu)化利用虛擬現實技術，進行合理化虛擬現實產品廣告設計。在虛擬的海爾牌滾筒洗衣機廣告中，消費者可以從不同角度觀看其外形，進行相關操作，在獲取真實體驗過程中親身感受市場中海爾牌滾筒洗衣機功能，全方位深入了解、把握該類洗衣機多方面信息，在對比、分析的基礎上決定是否購買。家電行業(yè)企業(yè)也可以借助虛擬現實技術作用下的展示廣告，隨時收集、分析重要的消費者信息，優(yōu)化產品銷售策略，更好地推動產品銷售，提升自身運營經濟效益。
三、結語
總而言之，設計者要多層面把握虛擬現實技術內涵、優(yōu)勢、應用要求，明確虛擬現實技術、廣告設計二者關系，靈活應用虛擬現實技術的同時優(yōu)化創(chuàng)新廣告設計，在保證廣告設計質量的基礎上提升互動性、趣味性，客觀呈現現代廣告獨特魅力，滿足新時代下受眾對廣告設計的多元化要求。以此，將我國廣告行業(yè)推向嶄新的階段，走上可持續(xù)性發(fā)展道路。
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作者:霍焱 單位:三門峽職業(yè)技術學院