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摘要:在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，設(shè)計(jì)的市場和傳播媒介發(fā)生著巨大的變化，對藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域沖擊也很巨大，設(shè)計(jì)運(yùn)營方面，目前已經(jīng)衍生出多種新的形態(tài)，尤其是以藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出。本文通過分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的設(shè)計(jì)市場環(huán)境下，提出“設(shè)計(jì)工作室+電子商務(wù)平臺(tái)”的模式，為服裝設(shè)計(jì)工作室運(yùn)用和發(fā)展探索新模式。

關(guān)鍵詞:服裝設(shè)計(jì);互聯(lián)網(wǎng)+;設(shè)計(jì)工作室;電子商務(wù)平臺(tái)

1互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的商業(yè)市場

1．1互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”是我國第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議提出的行動(dòng)計(jì)劃，對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，它使傳統(tǒng)的商業(yè)模式運(yùn)營突破地域需求的限制，有更為廣闊的服務(wù)市場。適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需求，是傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)活力的新途徑。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是利用網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)，是把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)在環(huán)節(jié)結(jié)合起來，創(chuàng)造的一種新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營形態(tài)。這一新態(tài)勢的市場運(yùn)營模式使得藝術(shù)設(shè)計(jì)的服務(wù)主體變得更加寬泛，尤其設(shè)計(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)得較為突出。

1．2電子商務(wù)模式類型

目前電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展出B2C、B2B、C2C、O2O、BoB、B2Q等6種成熟模式可供選擇。具體的模式內(nèi)涵本文不做探討。

1．3物流業(yè)的發(fā)達(dá)

物流是從供應(yīng)地向接收地的實(shí)體流動(dòng)過程。根據(jù)實(shí)際需要，將運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等基本功能進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。物流業(yè)的高速發(fā)達(dá)也為電商的發(fā)展提供必要的條件。

2服裝設(shè)計(jì)工作室的運(yùn)作模式

服裝行業(yè)是集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為一體的行業(yè)。從運(yùn)用模式上來說，既是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，又是一個(gè)求新求變的行業(yè)，也是一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的行業(yè)。所以，服裝行業(yè)是一個(gè)跨越多個(gè)行業(yè)資源的一個(gè)綜合性行業(yè)。結(jié)合電子商務(wù)的運(yùn)作模式，服裝設(shè)計(jì)工作室就在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的運(yùn)作模式就可以概括為以下兩種模式:1．私人高級定制模式:主要是通過向上與客戶溝通合作，線下通過物流為對方客戶提供設(shè)計(jì)服務(wù)。主要可以分為私人個(gè)性化定制和小團(tuán)體訂購兩種形式。A．私人個(gè)性定制:為私人設(shè)計(jì)定制各款婚紗、禮服、生活裝。B．小團(tuán)體訂購:為演藝團(tuán)體定制各類文藝演出服裝;比賽服裝;各類民族服裝;校服以及動(dòng)漫游戲服裝;職業(yè)裝定制。2．企業(yè)服務(wù)模式:主要是通過向上與企業(yè)客戶溝通合作，通過網(wǎng)絡(luò)上的溝通為對方提供設(shè)計(jì)服務(wù)和品牌運(yùn)作方案。主要可以分為品牌運(yùn)作模式和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種形式A．品牌運(yùn)作模式:全面策劃產(chǎn)品的誕生并執(zhí)行，為各類服裝公司提供能夠樹立品牌的設(shè)計(jì)核技術(shù)咨詢和產(chǎn)品企劃方案。B．服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì):為企業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)服裝圖，并提供樣衣，為企業(yè)提供可共生產(chǎn)的全套樣板;為企業(yè)提供服裝工藝設(shè)計(jì)、服裝CAD設(shè)計(jì)、數(shù)碼印花、產(chǎn)品陳列展示設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。

3互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的服裝設(shè)計(jì)工作室運(yùn)營

3．1工作室的定位

在銷售中銷售定位也就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位Positioning在談產(chǎn)品定位之前有必要了解一下品牌定位。所謂品牌定位就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。產(chǎn)品定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市場調(diào)查掌握市場和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，在必要時(shí)對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。對產(chǎn)品定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導(dǎo)，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)顧客的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。在當(dāng)前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標(biāo)市場定位(簡稱市場定位)，是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇;而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。因此服裝工作室在運(yùn)營過程中必須有自己明確的服務(wù)對象和目標(biāo)客戶全體，根據(jù)情況選擇合適的電商模式。比如B2C、B2B、C2C、O2O等都是適合服裝設(shè)計(jì)工作室的使用的模式。

3．2平臺(tái)構(gòu)建

電子商務(wù)時(shí)代運(yùn)作平臺(tái)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，沒有平臺(tái)就是空談。目前可利用的平臺(tái)可分我以下三類:1．設(shè)計(jì)平臺(tái)威客網(wǎng)站:如豬八戒網(wǎng)、悟空網(wǎng)、瓦欄網(wǎng)、昵圖網(wǎng)、威客中國等威客平臺(tái)。2．電子商務(wù)平臺(tái):如淘寶網(wǎng)、淘寶直播。3．微信平臺(tái):微信朋友圈、微信群等。

4總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)市場帶來的沖擊下，構(gòu)建合適的設(shè)計(jì)工作室運(yùn)營模式、系統(tǒng)的管理制度，才能更好地運(yùn)營藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室，更好地適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的變革。電子商務(wù)平臺(tái)和物流業(yè)的發(fā)達(dá)今天，為服裝設(shè)計(jì)工作室的運(yùn)營提供了打破地域限制的有利條件。“設(shè)計(jì)工作室+電子商務(wù)平臺(tái)”的服裝設(shè)計(jì)工作室模式，不僅能有效地利用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)資源和傳播媒介為設(shè)計(jì)實(shí)踐的開展提供項(xiàng)目來源，也是對傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)工作室運(yùn)營模式是一種有益探索。

作者:高馳 單位:陜西國際商貿(mào)學(xué)院