前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的DM廣告創意設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、直接郵寄廣告創意設計的要求

1.堅持一切從實際出發

在商業經濟快速發展的今天，琳瑯滿目的廣告充斥著我們生活的每一個角落，為了提高dm的競爭力，在設計上具有一定的創意性才能夠占廣告的先機，為企業做好宣傳與服務，但是這種創意性是要根據公司的整體發展目標和社會公眾的發展需求為根據而設計的。如果一味地為了廣告設計具有創意性，而脫離企業發展實際，天馬行空、任意想象和設計，只會使廣告不再具有經濟效益，必然也不會為公司的發展帶來益處。

2.廣告設計要具有靈活性

DM是一種新形勢的廣告傳媒手段，在設計上具有明確的目標是廣告能夠順利進行的基礎與前提。但是DM在設計的過程中，有許多不穩定因素如社會環境都會時時處于變化之中，這就需要廣告設計者要能夠根據周邊環境的變化以及公司的實際情況，采用靈活的設計手段對廣告進行適當的調整，使之更能夠符合現實發展，從而設計出具有獨特風格的廣告。

二、提高DM設計創意性的有效途徑

1.設計的廣告要具有賣點

廣告公司設計廣告的目的就是運用廣告的優點向消費者傳達本公司的發展意圖，從而取得一定的經濟效益和社會效益。那么，要突出DM的創意性，可以從廣告設計的賣點為著眼點。可以從以下兩個方面著手：首先，DM在涉及時要具有明確的主題。這是因為當今社會快速發展的今天，每一秒每一分鐘都存在著競爭，消費者的時間也是很寶貴的，他們在拿到DM的第一時間就是尋找與自己核心利益息息相關的廣告內容，即廣告的主題，這樣才能夠讓他們在看廣告的同時能夠迅速做出選擇。因此，DM的設計要突出創意性，要在廣告主題上進行鉆研與分析，注重語言的運用，提煉出具有新引力和創意性的廣告主題；其次，廣告設計要突出產品的特性。現代世界遍及廣告，同一產品的廣告都具有各種各樣的形式，如何在廣告的海洋中異軍突起，這就需要廣告設計者在設計廣告時，要在突出產品的個性上下功夫。既要具有一定的美感，富有一定的寓意，又要做到易于識別和記憶，充分體現企業的精神和產品的特性。

2.本土元素與外來元素有效結合

隨著經濟全球化趨勢的到來，特別是中國加入世界貿易組織之后，國際間的交流與融合越來越強，為我國經濟的發展帶來很大的機遇，特別是外國優秀的廣告文化給我國廣告的發展帶來了新的發展空間。因此，DM設計者為了突出廣告創意的新穎性，就必須在實踐的過程中，注重吸收外來優秀廣告元素，并與本土廣告的特色相結合，從而設計出具有獨特風格的DM，使消費者在打開廣告的第一時間就能夠眼前一亮，給他們留下美好的印象，促使他們去消費，為公司帶來巨大的經濟效益。

3.多手法的運用

DM實質上就是一種平面形式的符號表達方式，是運用特殊的符號方式和原理，向消費者傳達特定的消費信息。DM能否取得相應的社會效應，與其設計者在設計的過程中對符號的選擇、組合和利用有很大的關系。因此，DM設計者在設計時要注意多種手法的運用，可以選用最直觀的形式，也可以給消費者制造一定的想象空間。另一方面，設計者在平時的工作中要加強自身文化修養，從而在設計中能夠運用夸張怪誕、幽默詼諧的手法使廣告更具有創意和新穎性，來達到宣傳的效果。同時，設計者在工作的過程中，要多觀看國內外一些優秀的廣告，從中吸取經驗，培養自己的創新精神和創新能力，從而提高自身DM設計水平，創設出獨一無二的DM。

三、結語

隨著廣告界的快速發展，DM得到了廣泛的應用并取得了較大的進展。但是我國的DM與國外相比，發展還不成熟，特別是在競爭日益激烈的今天，為了能夠穩住腳步，DM設計必須要在原有的基礎上不斷注入創新元素，提高DM的質量和競爭力，才能夠為企業的發展做出貢獻。

作者：周艷 陳曦 單位：武漢理工大學藝術與設計學院