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摘要：
花鳥字作為民間藝術(shù)的一種，是設(shè)計(jì)的源泉。它注重點(diǎn)、線、面的融合，其添飾和替換的手法對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)有極大影響，可是現(xiàn)代花鳥字這種近看花鳥畫，遠(yuǎn)看文字的藝術(shù)元素符號(hào)到了幾乎快要瀕臨滅絕的程度。其技法在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以從技法的“形”、“意”兩方面著手，從添飾、替換到字體的形變來詮釋花鳥字對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)有著形象化、裝飾化的向?qū)ё饔谩?/p>
關(guān)鍵詞：
花鳥字；現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)；圖形
引言:
繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民間藝術(shù)，是中國人的職責(zé)，讓民間藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合是設(shè)計(jì)師為弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的必經(jīng)之路。花鳥字是一種易學(xué)習(xí)、有寓意并與書法相融合的民間藝術(shù)，通過對(duì)漢字的解讀，運(yùn)用國畫花鳥的繪畫形式與技法，使二者融合而形成的傳統(tǒng)技藝，是中國傳統(tǒng)文化元素的一種。張道一先生的《中國民間美術(shù)辭典》對(duì)“花鳥字”一詞作出定義：“花鳥字，據(jù)考證興于漢代，其結(jié)構(gòu)用字里藏畫的形式，巧妙地融字、畫于一體，表達(dá)出吉祥喜慶的效果”[1]。就是這種花鳥字的技法，讓它在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的價(jià)值極大，而迄今為止，花鳥字在當(dāng)代設(shè)計(jì)的影響的理論與實(shí)踐的研究卻非常薄弱。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是簡(jiǎn)單有效讓人們一眼就能看出并輕松記住的記號(hào)，還是承載著一定的文化元素和企業(yè)文化精神的符號(hào)。花鳥畫的技法總能給標(biāo)志設(shè)計(jì)師帶來一定的靈感，對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響可以從花鳥字以畫的形式、添加裝飾的技法、圖形的形變?nèi)齻€(gè)方面來體現(xiàn)。
一、以畫的形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
花鳥字是在數(shù)千年長(zhǎng)期勞動(dòng)實(shí)踐中逐漸發(fā)展演變完善的傳統(tǒng)藝術(shù)。它以字為載體，將筆畫中的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺以花鳥、草魚、蟲等植物形象繪畫，按字形結(jié)構(gòu)組合，形成畫中有字，字中有畫的視覺效應(yīng)。從此字的筆畫圖案出現(xiàn)你增我補(bǔ)、互相借鑒的現(xiàn)象，作品中大部分文字筆畫逐漸被花鳥魚蟲等圖案所代替[2]，這樣的圖文讓符合現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)易識(shí)記的目的，也是對(duì)吉祥寓意的一種表達(dá)。與花鳥字結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)有很多，如（圖1）天勝花鳥網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，該標(biāo)志形象化的鳥頭，又似天勝花鳥網(wǎng)中拼音的“S”顏色采用綠色比喻成綠葉，周圍的三劃用紅、畫、草綠三種顏色組成代表著花之意，表明天勝花鳥網(wǎng)主要經(jīng)營各種鮮花盆栽、假山園林和器具等商品。天勝花鳥網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂、易被觀看者記住，運(yùn)用花鳥字的畫的技法和象形化的結(jié)合，不僅是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的一種傳承和創(chuàng)新，同時(shí)把天勝花鳥網(wǎng)展現(xiàn)得淋漓盡致。
二、添加裝飾的活潑手法
花鳥字藝術(shù)是在東周時(shí)期鳥蟲書經(jīng)過魏、唐、明清等時(shí)期的發(fā)展演變而來的。在東周時(shí)期各地諸侯稱霸，青銅器等物的鍛造盛行，出現(xiàn)了把少量筆畫換成鳥蟲獸的“圖形”用黃金鑲在青銅器上起裝飾作用的作品，這種方法讓讀者讀取文字更加通俗易懂，因此得以流傳下來。添加裝飾在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的例子很多。如唐康藥業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，“唐”字為主，把中草藥的葉子作為一點(diǎn)，這是花鳥字中以漢字的“點(diǎn)”的筆畫上添加植物裝飾整個(gè)標(biāo)志，點(diǎn)明主旨的手法應(yīng)用，文字裝飾設(shè)計(jì)具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別的特點(diǎn)[3]。把唐康藥業(yè)整個(gè)企業(yè)做中藥技術(shù)展示出來。標(biāo)志中葉子的形象搶人眼球，給人畫龍點(diǎn)睛之像。
三、圖形的形變讓現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)更有意味
圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，圖比文會(huì)更加讓人容易記住。圖有原圖和通過文字變形而得來兩種。普通的圖大眾化，沒有特殊的可識(shí)別性，那圖形的形變?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中的作用就極其重要了。花鳥字圖形形變技法主要根據(jù)文字的場(chǎng)景、字體的基本結(jié)構(gòu)、圖形的創(chuàng)意來進(jìn)行變形。現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)在繼承傳統(tǒng)花鳥字替換的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，不僅是將動(dòng)、植物等融為一體的進(jìn)行繪畫，而且現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)不是原搬實(shí)物，更多的是把它們抽象化，讓觀者看著一目了然、容易記住。花鳥字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，如：香港鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)，其臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)師劉長(zhǎng)樂通過中國人把鳳凰作為吉祥、和平的寓意這一習(xí)慣而提出了鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)想，這個(gè)臺(tái)標(biāo)把花鳥字的圖形形變技法運(yùn)用得淋漓盡致。圖標(biāo)設(shè)計(jì)上以傳統(tǒng)紋樣鳳和凰的形式進(jìn)行有中心基點(diǎn)的向四周旋轉(zhuǎn)，這種被譽(yù)為“喜相逢”，同時(shí)采用了陰陽太極八卦學(xué)說，它們?cè)谝粋€(gè)共用的圓內(nèi)相輔相成，展示了“鳳凰”未來發(fā)展的前景。
四、結(jié)語
花鳥字的技法在當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅僅體現(xiàn)在圖形的技法上，還可以從中國傳統(tǒng)文化都講究的寓意上來展現(xiàn)。現(xiàn)代社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美觀也發(fā)生了很大的變化。標(biāo)志設(shè)計(jì)為了適應(yīng)人們的需求也應(yīng)該跟隨其步伐，在吸收西方的藝術(shù)理論的同時(shí)也要繼承傳統(tǒng)文化元素，并加以創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)民族與現(xiàn)代設(shè)計(jì)兼收并存。
作者：陳蕓 單位：湖南工業(yè)大學(xué)
參考文獻(xiàn)
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[2]渠成渠玉民.花鳥字的源流與演變探究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2011,(18):118—120
[3]張仲軼張麗波.文字在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式[J].藝術(shù)探索,2009,(2):16
