前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)模式探索，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：

以“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝為具象信息，探索基于“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)模式。從“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的角度重新審視安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝，強(qiáng)調(diào)其在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下發(fā)生的深刻變化。要跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)步伐與觀念變化，作電商、貨架展示和電商物流的兩種“專供”式設(shè)計(jì)，以品牌化提升檔次，“精”“準(zhǔn)”化定位，以“‘土’氣”來(lái)接“地氣”，注重“善后”處理，“減量”“通用”“紙質(zhì)”為首選，加快研發(fā)“生態(tài)”農(nóng)特產(chǎn)包裝，以促進(jìn)安徽農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)+；業(yè)態(tài)；安徽農(nóng)特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)

引言

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)90年代全功能接入我國(guó)以來(lái)，得到很好的發(fā)展與應(yīng)用，并使我國(guó)成為全球第77個(gè)互聯(lián)網(wǎng)成員國(guó)，潛力十足。[1]我們按照積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的思路，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)信息惠民。[2]同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間日益晴朗。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已深深融入到我們的日常生活，出現(xiàn)了電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線電影、在線房產(chǎn)等，有了倍受青睞的網(wǎng)購(gòu)，產(chǎn)生唯品匯、壹號(hào)店、淘寶、天貓、京東等大型電商平臺(tái)，產(chǎn)生去哪兒、攜程、滴滴打車、美團(tuán)、去哪兒、易企網(wǎng)等，“互聯(lián)網(wǎng)+”已深入到各個(gè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)。[3]“十三五”期間，中國(guó)將大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。我們的目標(biāo)，就是要讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及13億多中國(guó)人民，更好地造福各國(guó)人民。[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，雖然為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，但是怎樣才能把“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，這將是一種較大的挑戰(zhàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下的農(nóng)特產(chǎn)市場(chǎng)機(jī)遇

2015年3月5日，國(guó)務(wù)院總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃首次提出，并得到重視。2015年3月29日，國(guó)務(wù)院總理會(huì)見(jiàn)采訪十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議的中外記者，回答關(guān)于電子商務(wù)問(wèn)題時(shí)表示：自己也有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，并稱很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告。接著說(shuō)道：這使我想起最近互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個(gè)詞叫“風(fēng)口”，我想站在“互聯(lián)網(wǎng)”的風(fēng)口上順勢(shì)而為。[5]目前，中國(guó)有6.7億網(wǎng)民、413萬(wàn)多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民生活。現(xiàn)在，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)日新月異，引領(lǐng)了社會(huì)新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，可以說(shuō)，世界因互聯(lián)網(wǎng)而更多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更豐富。[6]2015年11月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中重要指示為：一是培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體；二是擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的應(yīng)用；三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。為2015年“雙11”期間的首秀，發(fā)展階段的農(nóng)村電商已開(kāi)始突變，各大電商運(yùn)營(yíng)商均開(kāi)始在農(nóng)村電商方面有初步的思考與籌劃，如京東在農(nóng)村電商方面提出“3F戰(zhàn)略”，即“工業(yè)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)村金融”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，這種戰(zhàn)略源于正在探索農(nóng)村電商的閉環(huán)模式，即通過(guò)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)，并以“農(nóng)村金融”作為撬動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要杠桿。[7]目前，我國(guó)最大的農(nóng)副土特產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站有中國(guó)農(nóng)副土特產(chǎn)網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)副土特產(chǎn)行業(yè)物聯(lián)網(wǎng)。[8]淘寶村、京東全國(guó)首家農(nóng)村電商2.0互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)示范基地，這些為農(nóng)特產(chǎn)“走出去”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。京東上線已超過(guò)400家，以經(jīng)營(yíng)地方土特產(chǎn)為主，以地方工藝品為輔的特產(chǎn)館，其中就有安徽館。[8]這種線上線下的購(gòu)物模式無(wú)疑給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)活力，使市場(chǎng)空間擴(kuò)大，給農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，“農(nóng)特產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”模式中的包裝將是當(dāng)下及未來(lái)農(nóng)特產(chǎn)包裝研究的重要課題。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下的包裝新要求及安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，使人們的購(gòu)物方式發(fā)生巨大變化，給人提供了更廣闊的購(gòu)物空間，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)京東、天貓、唯品會(huì)、壹號(hào)店等。消費(fèi)者可以選擇線上網(wǎng)購(gòu)，也可以選擇線下的實(shí)體店購(gòu)物。由于購(gòu)物方式的變化和銷售載體的變化，自然促銷方式與促銷載體也隨之產(chǎn)生變化，產(chǎn)品的包裝形式也從傳統(tǒng)意義上的包裝轉(zhuǎn)為“產(chǎn)品包裝+產(chǎn)品形象包裝”，分別應(yīng)用在實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，針對(duì)不同銷售模式采用不同的包裝形式。正如日本設(shè)計(jì)師田中一光在《設(shè)計(jì)的覺(jué)醒》中所提出的：設(shè)計(jì)的作用在于尋找功能和社會(huì)間的節(jié)點(diǎn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下作為企業(yè)有利競(jìng)爭(zhēng)手段的產(chǎn)品包裝受到?jīng)_擊，這種沖擊主要體現(xiàn)在包裝功能和形式方面，這就要求在傳統(tǒng)包裝的前提下，拓展設(shè)計(jì)思維，調(diào)整設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行重新定位。[9]在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝將面臨挑戰(zhàn)，這主要是由其現(xiàn)狀決定的，安徽農(nóng)特產(chǎn)現(xiàn)狀主要是這幾個(gè)方面：一是包裝意識(shí)薄弱，農(nóng)特產(chǎn)包裝在農(nóng)特產(chǎn)的推廣作用和宣傳作用方面沒(méi)有得到重視；二是包裝不規(guī)范，缺少統(tǒng)一的農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)地地域文化形象，整體視覺(jué)宣傳力度薄弱；三是包裝過(guò)于簡(jiǎn)單、粗糙，在“獨(dú)、特、精”方面有所欠缺；四是缺乏人性化思考，造成不必要的包裝消耗，這與低碳、人性化相悖；五是缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作意識(shí)，安徽農(nóng)特產(chǎn)多是店面式、攤點(diǎn)式、小作坊式，難以形成規(guī)模。[10]安徽農(nóng)特產(chǎn)，是指安徽省內(nèi)各個(gè)地方區(qū)域特有的或特別著名的品質(zhì)優(yōu)異的農(nóng)林產(chǎn)品和加工品，主要包括從農(nóng)業(yè)獲取的植物、動(dòng)物、微生物等產(chǎn)品，承載著各個(gè)農(nóng)特產(chǎn)區(qū)域的濃郁地域文化底蘊(yùn)，是產(chǎn)地的形象，如符離集燒雞、淮南八公山豆腐、馬鞍山金菜地醬品、巢湖銀魚(yú)、黃山貢菊、霍山石斛等，必定帶有非常典型的產(chǎn)地本土化味道，[11]富有獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息，代表著地方特色，承載著特有的文化內(nèi)涵。當(dāng)下，由于“綠色、生態(tài)、低碳、人性化”理念的積極引導(dǎo)，安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝在一定程度上得到改善。在近幾年的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)展會(huì)上可看出，回收再造的包裝與紙質(zhì)陳列架增多，在包裝的選材方面，已有環(huán)保意識(shí)。[10]但依然不同程度地存在著“鄉(xiāng)味”失缺，本源文化失真問(wèn)題。[12]

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)模式

從大的趨勢(shì)看，在整個(gè)包裝大行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下產(chǎn)生的電子商務(wù)大背景下，銷售渠道日益趨向多元化、立體化，這種模式無(wú)疑給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)生機(jī)，使市場(chǎng)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。這對(duì)安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝存在的模仿、隨意、粗糙、與特定地域文化相“失真”、過(guò)度等不合理現(xiàn)狀提出挑戰(zhàn)，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)進(jìn)行不同銷售模式，不同包裝的針對(duì)性設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。在眾多學(xué)者專家相關(guān)研究和制造者、經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期實(shí)踐摸索的基礎(chǔ)上，探尋出安徽農(nóng)特產(chǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下科學(xué)、系統(tǒng)、多元的合理包裝模式。

（一）以品牌化提升檔次，“精”“準(zhǔn)”定位，以“‘土’氣”來(lái)接“地氣”

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是品牌的時(shí)代，人們品牌意識(shí)較強(qiáng)，再加上市場(chǎng)化不斷深入，更多的產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)與品類都逐步品牌化，安徽農(nóng)特產(chǎn)亦應(yīng)如此。如今，食品安全已是全民最為關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題之一，人們更加講求健康、品質(zhì)，尤其是多數(shù)為食品類的農(nóng)特產(chǎn)，更是備受關(guān)注的對(duì)象。因此，應(yīng)建立農(nóng)特產(chǎn)品牌，以品牌化來(lái)提升產(chǎn)品檔次，以農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)特的品質(zhì)與特色為主線，進(jìn)行“精、準(zhǔn)”定位，適當(dāng)抬高檔次，來(lái)更好地鎖住消費(fèi)群體，更好地塑造產(chǎn)地形象和提升安徽整體形象，更好地服務(wù)于消費(fèi)者，有益于產(chǎn)地人民更好的創(chuàng)收。由于“獨(dú)”“特”“精”的欠缺，所以在包裝上也就過(guò)多的忽略了包裝的細(xì)節(jié)。目前，安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝大多失去了個(gè)性，難以在視覺(jué)符號(hào)及傳達(dá)上得到精確的表達(dá)，這種反面作用，會(huì)給安徽形象塑造帶來(lái)不利。針對(duì)這些問(wèn)題，應(yīng)針對(duì)性地對(duì)安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝以“‘土’氣”來(lái)接“地氣”式的設(shè)計(jì)，以古樸為視覺(jué)基調(diào)，依托產(chǎn)地文化底蘊(yùn)及民俗、地域差，傳統(tǒng)、特色為上，以“土”來(lái)接地氣，以提升農(nóng)特產(chǎn)包裝的親和力。“特”字不能失，“土”上要扎實(shí)，[12]方能展現(xiàn)其“農(nóng)”“特”。清華大學(xué)教授陳漢民就曾提出“高檔包裝不奢華，中檔包裝不庸俗，低檔包裝不簡(jiǎn)陋”，正是安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝值得借鑒的。

（二）注重“善后”處理

在美國(guó)，F(xiàn)DA對(duì)食品包裝與內(nèi)容物就同等重視，[13]20世紀(jì)60年代已關(guān)注包裝與環(huán)保，一些州政府采用法律措施強(qiáng)制回收包裝廢棄物，掀起“保護(hù)美國(guó)的美麗”生態(tài)保護(hù)運(yùn)動(dòng)；20世紀(jì)80年代末聯(lián)邦政府開(kāi)始制定包裝與環(huán)境保護(hù)總政策，包裝材料的減量、回收、再利用和焚燒；20世紀(jì)90年代包裝工業(yè)發(fā)展方案：按15%減少原材料和包裝制品中至少25%可回收利用。[14]歐盟農(nóng)特產(chǎn)包裝尤其注重生態(tài)，芬蘭被堪稱節(jié)約型國(guó)家，突出表現(xiàn)的就是商品包裝及包裝再利用方面，[15]并不斷頒發(fā)法律法規(guī)對(duì)其做出有效規(guī)范，形成“綠色壁壘”。日本農(nóng)特產(chǎn)包裝注重自然，相關(guān)包裝材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展相當(dāng)完備。選材、開(kāi)發(fā)均以不污染、易回收再利用為首選，目前日本已逐漸舍棄塑料包裝。在我國(guó)，安徽也不例外，注重用后的包裝處理始終是主題，不會(huì)改變，農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程是開(kāi)發(fā)包裝能源利用的過(guò)程，要有效解決人們?cè)谏罘绞脚c包裝裝潢、功能、結(jié)構(gòu)、器皿、耗材之間的協(xié)調(diào)問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外成熟的包裝廢棄方案，比如分類回收、粉碎、再次利用等，進(jìn)行積極引導(dǎo)。最終實(shí)現(xiàn)安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展和社會(huì)利益長(zhǎng)遠(yuǎn)的共贏，更好地保護(hù)資源。

（三）“減量”“通用”“紙質(zhì)”首選，加快“生態(tài)”農(nóng)特產(chǎn)包裝研發(fā)

包裝材料包括紙材、紡織類、木材、膠合類、石材、玻璃、塑料、金屬類等。選擇空間較大，但因農(nóng)特產(chǎn)本身天然、生態(tài)的特性，因此在選材時(shí)避免使用高碳污染嚴(yán)重的材料，應(yīng)選用易降解、可再生的低碳包裝材料，紙材將是首選。關(guān)于電商農(nóng)特產(chǎn)包裝，應(yīng)在結(jié)構(gòu)、開(kāi)啟與封合上作簡(jiǎn)化、減化處理，使用無(wú)粘貼結(jié)構(gòu)與通用式包裝。目前安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝中塑料材質(zhì)占有很大一部分，如山珍干貨產(chǎn)品包裝、休閑食品包裝、粗糧等大凡采用塑料材質(zhì)包裝，且一次性使用的居多，這給環(huán)保帶來(lái)巨大壓力。當(dāng)今在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已盡量避免使用塑料包裝，突出的有美國(guó)、日本等，在很多農(nóng)特產(chǎn)食品包裝上都已經(jīng)轉(zhuǎn)用各種紙材，這一點(diǎn)是很值得借鑒的。生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)的根本路徑便是加快低碳包裝技術(shù)、工藝與材料研發(fā)速度，從可降解的角度來(lái)緩解材料帶來(lái)的環(huán)境污染壓力，加快CCS技術(shù)的研發(fā)。CCS技術(shù)，指通過(guò)碳捕捉技術(shù)，將二氧化碳分離出來(lái)，再通過(guò)碳儲(chǔ)存手段，將其運(yùn)輸并封存到海底或地下等與大氣隔絕的地方。[16]但該技術(shù)高成本，CO2捕捉、凈化、運(yùn)輸和封存各方面的技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域有限，存在推廣困難。長(zhǎng)久看，最根本的是要在創(chuàng)意構(gòu)思、技術(shù)、工藝與材料等目標(biāo)源頭上改善，在包裝設(shè)計(jì)前期，對(duì)原材料選擇、制造、使用、回收和廢棄的整個(gè)過(guò)程的生態(tài)、環(huán)保進(jìn)行考量。[17]290

（四）跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”步伐與觀念變化，作電商、貨架展示和物流的兩種“專供”式設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來(lái)，產(chǎn)生了電子商務(wù)，并得到快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)態(tài)，農(nóng)特產(chǎn)包裝的裝潢、用材、結(jié)構(gòu)等要有所思考、有所突破，盡可能探索出一種甚至多種新的包裝形式。針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)進(jìn)行“專供”式設(shè)計(jì)：一種是電商、貨架的展示設(shè)計(jì)模式，把安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)印象化，把深含地方人文稟賦符號(hào)化；另一種便是電商物流的設(shè)計(jì)模式。把這種“專供”式設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體，進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與整合。所謂系統(tǒng)，根據(jù)韋伯特（WeB⁃ster）的描述：“系統(tǒng)就是形構(gòu)一個(gè)相互聯(lián)合整體事物的聚合體，一個(gè)復(fù)雜但有條理的整體，主題是一個(gè)運(yùn)行的個(gè)性，一種計(jì)劃或方案、方法。”[18]22通俗點(diǎn)說(shuō)，系統(tǒng)就是相互關(guān)聯(lián)或相互作用的兩種或兩種以上的一組要素，這種相互作用的結(jié)果定會(huì)超出要素的相加之和。把農(nóng)特產(chǎn)包裝融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的思想性、精神性賦予農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)特性，促銷效果將會(huì)倍增。

（五）提升生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的包裝意識(shí)

生產(chǎn)者和經(jīng)銷商對(duì)農(nóng)特產(chǎn)包裝的推廣意識(shí)和宣傳意識(shí)薄弱，是農(nóng)特產(chǎn)包裝意識(shí)相對(duì)較弱的主要原因，甚至有的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有包裝意識(shí)。致使農(nóng)特產(chǎn)包裝投入相對(duì)較少，包裝過(guò)于隨意，技術(shù)較為落后，產(chǎn)品損耗率高，造成農(nóng)特產(chǎn)保護(hù)與保質(zhì)問(wèn)題，這些都會(huì)在不知不覺(jué)中對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)與推廣產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。因此，一方面要注重產(chǎn)出與產(chǎn)量；另一方面必須增強(qiáng)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)的包裝意識(shí)。對(duì)農(nóng)特產(chǎn)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者作包裝規(guī)范化培訓(xùn)，以提升生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的審美意識(shí)，注重農(nóng)特產(chǎn)包裝，發(fā)揮農(nóng)特產(chǎn)包裝的推廣效應(yīng)和宣傳作用，以提升農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，更好地塑造農(nóng)特產(chǎn)品牌形象。

（六）制定“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝標(biāo)準(zhǔn)

安徽農(nóng)特產(chǎn)的生產(chǎn)者大多都是小規(guī)模的加工，規(guī)模相對(duì)較小，難以形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。相對(duì)缺乏工業(yè)化運(yùn)作意識(shí)，使得一些名、特、優(yōu)特產(chǎn)只能是小規(guī)模的生產(chǎn)。農(nóng)特產(chǎn)包裝仍處于混亂、嚴(yán)重超量狀態(tài)，產(chǎn)生大量包裝廢棄物，給環(huán)境帶來(lái)污染，給農(nóng)特產(chǎn)的發(fā)展帶來(lái)局限，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。再加上大量的網(wǎng)購(gòu)，產(chǎn)生大量的網(wǎng)購(gòu)包裝。在“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，安徽農(nóng)特產(chǎn)亦是如此，隨之帶來(lái)環(huán)保壓力，網(wǎng)購(gòu)包裝耗材巨大，如網(wǎng)購(gòu)中為了產(chǎn)品能完好無(wú)損地到達(dá)顧客手中而進(jìn)行層層包、層層裹，無(wú)形中在包裝的“量”上大大增加，超出原包裝的1.5-2倍，有的甚至要超出2-3倍，再加上網(wǎng)購(gòu)包裝通常是紙箱、泡沫或塑料氣泡包裝膜、膠帶、泡沫棉、塑料袋等，尤其是膠帶的污染非常嚴(yán)重，一般是PVC材質(zhì)（聚錄乙烯）難以降解，而且含有甲醛和苯，還會(huì)引起呼吸道疾病。[20]且這些快遞包裝通常都是一次性，廢棄后很少會(huì)被回收，造成巨大的浪費(fèi)。[19]顯然，安徽農(nóng)特產(chǎn)網(wǎng)購(gòu)包裝迫切需要改善，要盡量避免使用塑料及其他難以降解的材料，以環(huán)保、低碳的紙質(zhì)為主，其包裝形式有待于規(guī)范、有待改進(jìn)，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在“度”“耗”“質(zhì)”“材”的把握上更要精心研究。[20]

（七）積極引導(dǎo)

“互聯(lián)網(wǎng)+”新興業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，和相對(duì)信息滯后的農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)地形成較大落差，雖然在全國(guó)已有多個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)基地、淘寶村，但畢竟是很少的一部分地區(qū)，落后于“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)象依然是普遍現(xiàn)象。因此，相關(guān)部門和相關(guān)信息平臺(tái)應(yīng)適時(shí)、積極地給予生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、理念的引導(dǎo)，給予節(jié)約、生態(tài)意識(shí)的引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)下，安徽農(nóng)特產(chǎn)不論是線上，還是線下的運(yùn)營(yíng)模式，其包裝都依托于安徽農(nóng)特產(chǎn)各個(gè)產(chǎn)地的地域情結(jié)和文化內(nèi)涵，秉承著特定區(qū)域獨(dú)特的民間性和地方性設(shè)計(jì)語(yǔ)言，對(duì)安徽農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)行地方性農(nóng)特產(chǎn)包裝的差別化、形象化設(shè)計(jì)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)與電商結(jié)合進(jìn)行生態(tài)包裝研發(fā)，對(duì)安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝作線上、線下兩種模式的設(shè)計(jì)，將有效提高生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐性及創(chuàng)造性，豐富安徽農(nóng)特產(chǎn)包裝形式與內(nèi)涵，但這兩種模式仍有待于細(xì)化，有待于進(jìn)一步的研究。

作者：張利艷 單位：安徽工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

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