前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的白酒包裝設(shè)計(jì)中青花元素的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、青花元素的基本概念
青花元素是指在青花瓷上所運(yùn)用的視覺(jué)元素，包括青花紋樣、圖案造型、色彩特點(diǎn)、裝飾構(gòu)圖手法等。青花是極具特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，經(jīng)歷過(guò)歷史的沉淀，有其獨(dú)特的審美哲學(xué)，深受大眾喜愛(ài)，積累了龐大的群眾基礎(chǔ)。2008年奧運(yùn)會(huì)的青花瓷系列頒獎(jiǎng)禮服展現(xiàn)在世界眼中，被認(rèn)為極具中國(guó)韻味。現(xiàn)今青花已經(jīng)成為中國(guó)的名片，與中國(guó)功夫、國(guó)畫、茶葉、故宮、旗袍等一起，成為外國(guó)友人很感興趣的中國(guó)元素。
二、青花元素在白酒包裝中的表現(xiàn)
在現(xiàn)代的白酒包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)青花元素的運(yùn)用，既符合中國(guó)酒文化的內(nèi)涵，又極具傳統(tǒng)文化的氣息，使商品更具民族特色和東方氣韻。青花元素的裝飾紋樣種類繁多，不僅圖案紋樣變化多端，而且圖案有獨(dú)特的象征意義。如，蓮花代表清正廉潔，出淤泥而不染，石榴象征富足多子，龍鳳象征天作之合，松鶴表達(dá)延年益壽，纏枝紋樣表達(dá)節(jié)節(jié)高升的愿望，等等。白酒的包裝設(shè)計(jì)包括內(nèi)包裝與外包裝，內(nèi)包裝是指裝酒的容器，外包裝是酒盒的外觀。在白酒的內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)中也不缺乏以青花植物花卉為設(shè)計(jì)元素的作品。如平川酒的內(nèi)包裝青花瓷壇，采用傳統(tǒng)植物花卉等圖案裝飾其瓶身，瓶身中間以中國(guó)書法的形式標(biāo)有“平川”字樣，形成一種清新雅致、大方的裝飾效果。青花的色彩以藍(lán)、白為主，通過(guò)兩種顏色的強(qiáng)烈對(duì)比，表現(xiàn)出清新明快、和諧統(tǒng)一的美感。色彩是酒包裝給人的第一印象，能傳達(dá)出不同的情感和審美價(jià)值，體現(xiàn)酒品牌的文化定位與內(nèi)涵。藍(lán)色代表了和諧、和睦，象征平和。青花的藍(lán)與白的配合正好與藍(lán)天白云的色彩一致，在紛繁的現(xiàn)代生活中能夠帶給人們心曠神怡、沉靜幽美、細(xì)膩舒適的感受，具有一種特別的親切感。在眾多以青花為元素的白酒包裝設(shè)計(jì)中，大部分都保留了青花的色彩。如山西杏花村汾酒、平川酒、一品黃山酒、杜康酒、老銀川、青花郎、瀘州老窖、賒店老酒、口子酒、瀘州玉蟬等，其包裝大都運(yùn)用了青花植物紋樣，并與書法、國(guó)畫結(jié)合，瓶身和外包裝上的主要色彩保留了青花的藍(lán)色和白色。可見青花的色彩得到世人的普遍認(rèn)同，并符合從古至今人們的審美情趣。白酒包裝中常將書法與青花相結(jié)合。書法源于漢字的書寫，不同的字體有著不同的表現(xiàn)力，作為中國(guó)文化的瑰寶傳承至今。當(dāng)書法運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，書法就不只有傳達(dá)信息的作用，還具有圖形符號(hào)的功能。書法與青花的結(jié)合，將濃郁的民族氣息推向很高的藝術(shù)層次，成為中國(guó)文化的又一經(jīng)典符號(hào)。如山西杏花村的52度汾酒，其外包裝上應(yīng)用的是牧童圖案和唐朝詩(shī)人杜牧“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩(shī)句的經(jīng)典搭配，而白色瓶身則以青花的藍(lán)色和書法結(jié)合，形成大大的“汾”字，這些使該品牌具有鮮明的標(biāo)志性。青花的顏色須經(jīng)高溫?zé)贫桑鵁七^(guò)程中產(chǎn)生的釉色更是千變?nèi)f化，所以每一個(gè)酒瓶上的“汾”字都不盡相同，這大大提升了商品的藝術(shù)價(jià)值和包裝的藝術(shù)品位，人們品嘗美酒就是體驗(yàn)其酒文化。
三、青花元素的創(chuàng)新與提升
長(zhǎng)期以來(lái)，青花元素一直是設(shè)計(jì)師的寵兒，被頻繁運(yùn)用在各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)中。青花與白酒各自具有深厚的文化底蘊(yùn)，這使得以青花為元素的白酒包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上琳瑯滿目。能否在設(shè)計(jì)中表達(dá)與同類品牌的差異，從而突出其標(biāo)志性，成為設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)中最忌諱的是拿來(lái)主義，將青花紋樣直接嫁接在設(shè)計(jì)中的做法，不僅讓商品品牌走向雷同，還讓青花元素的藝術(shù)價(jià)值大打折扣。一則成功的設(shè)計(jì)，首先要考慮產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和市場(chǎng)受眾需求的契合，選擇與其相符合的青花圖案，在繁多的紋樣中，針對(duì)消費(fèi)群體的審美情趣選擇所需要的元素。白酒消費(fèi)者以30至55歲的男性居多，而此年齡段的人性格多為獨(dú)立自主、沉穩(wěn)理智、講究實(shí)用，不易受外界影響，故而在選擇紋飾時(shí)選擇魚紋、云紋、回紋、松竹梅等，更符合其審美傾向。運(yùn)用打散、重構(gòu)、二次連續(xù)、四次連續(xù)等方式對(duì)原有的傳統(tǒng)青花紋樣進(jìn)行處理，取其精華，重新組合成具有時(shí)代感又不失民族特性的紋樣，運(yùn)用在白酒包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，將現(xiàn)代人的審美需求融入設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出新的表達(dá)形式。另外還可以加入綠色設(shè)計(jì)的理念，現(xiàn)代白酒包裝淘汰率較高，一次性使用后便成為廢棄品。在主張減少能源消耗、降低污染的今天，白酒包裝更應(yīng)該跟上時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)行反思，將環(huán)保概念融入其包裝設(shè)計(jì)，使商品在消費(fèi)者手中使用后還可以發(fā)揮“余熱”，有繼續(xù)使用的價(jià)值。
四、結(jié)語(yǔ)
今天，人們眼中的白酒包裝早已不再是簡(jiǎn)單的包與裝，而是更加便利和美觀，既實(shí)用又環(huán)保，兼具民族風(fēng)格的包裝。青花元素配合不同的材質(zhì)與圖案出現(xiàn)在中國(guó)白酒的包裝設(shè)計(jì)中，不但展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)，而且通過(guò)創(chuàng)新使酒包裝具有時(shí)代特色，推動(dòng)了白酒品牌的樹立。
作者：孫添瑩 單位：廣州大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院