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全球化的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開各個(gè)領(lǐng)域和各種類別的經(jīng)濟(jì)個(gè)體共同作用的，經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間又是相互影響和推進(jìn)的。包裝與產(chǎn)品已經(jīng)融為一體，并且結(jié)合了設(shè)計(jì)工藝的精華，包裝作為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的外在體現(xiàn)，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著越來越重要的作用，是商界在設(shè)計(jì)中極其重視的環(huán)節(jié)。如今商品種類繁多，五花八門，功能相似的產(chǎn)品，想要脫穎而出，就必須在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為新時(shí)代下產(chǎn)品銷售和使用的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品打造著最受歡迎和最實(shí)用的基礎(chǔ)，包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)著品牌理念，直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。安全理念作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)理念，在包裝設(shè)計(jì)中起著承前啟后的作用。本文擬從安全理念角度出發(fā)分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的重要性。

一、何為產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品是滿足人們需求和欲望的物體或者無形的載體，產(chǎn)品的實(shí)體是產(chǎn)品的基本形態(tài)，而這種形態(tài)只能依附于產(chǎn)品實(shí)體，產(chǎn)品才能有實(shí)際的價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生效益。包裝是品牌理念和消費(fèi)心理的綜合，是消費(fèi)者購(gòu)買欲望的直接體現(xiàn)，而包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，指運(yùn)用合適的包裝材料，采用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指運(yùn)用設(shè)計(jì)將產(chǎn)品包裝成為人們欲望的需求實(shí)物，針對(duì)產(chǎn)品本身的特征以及消費(fèi)者喜好，運(yùn)用設(shè)計(jì)包裝，將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。一個(gè)產(chǎn)品的外形包裝直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理，而內(nèi)包裝和產(chǎn)品直接決定著產(chǎn)品能否推行，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝是最直接的廣告，也是消費(fèi)者接受產(chǎn)品的第一步，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的主要手段之一，包裝設(shè)計(jì)定位符合消費(fèi)者的需求，能幫助企業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營(yíng)銷談的最多的是產(chǎn)品包裝、渠道企劃，產(chǎn)品上市等，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品營(yíng)銷的重要一步，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)果影響著產(chǎn)品能否銷售出去，而不僅僅只是美觀，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要獨(dú)特，而且要符合人們的消費(fèi)欲望，才可以走進(jìn)市場(chǎng)。

二、安全理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性

（一）安全理念的釋義

安全指不受到任何實(shí)物或者人的威脅，沒有確切的危險(xiǎn)、危害和損失，是忽略了不可避免的風(fēng)險(xiǎn)的狀態(tài)，安全作為人類生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，在生產(chǎn)和生活中起著至關(guān)重要的作用。安全理念是繼安全之后出現(xiàn)的一個(gè)具有理念意義的詞，安全理念別名安全價(jià)值觀，是在安全方面衡量對(duì)與錯(cuò)、好與壞的最基本的道德規(guī)范和思想。其本質(zhì)意義在于“安全”，完全安全是不可能的，總會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)的存在，那么允許風(fēng)險(xiǎn)的存在，但是把風(fēng)險(xiǎn)降到最低就是產(chǎn)品企業(yè)最重要的宗旨。對(duì)于一般產(chǎn)品企業(yè)來說安全理念是產(chǎn)品生產(chǎn)的一整套系統(tǒng)，包括核心安全理念、安全目標(biāo)、安全原則和安全方針等。安全理念不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是產(chǎn)品企業(yè)安全文化向社會(huì)傳遞的核心，所以安全理念的提煉、修改等程序都是慎之又慎的。

（二）安全理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)

確保安全是所有企業(yè)生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)存等過程的必備，一個(gè)企業(yè)要生存，產(chǎn)品必須安全。這也是所有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最根本的出發(fā)點(diǎn)，一套安全體系的呈現(xiàn)是消費(fèi)者相信產(chǎn)品的開始，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者眼見的初印象，直接決定著產(chǎn)品能不能成功走向市場(chǎng)，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是安全理念的最重要的體現(xiàn)，也是安全理念最后的體現(xiàn)。安全理念的體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，包括儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售、攜帶及使用等方面，不同產(chǎn)品在安全方面的措施也是不盡相同，要根據(jù)產(chǎn)品屬性來分門別類。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)被稱為“無言的推銷員”，是視覺形象的一個(gè)重要部分，安全理念在視覺形象角度的體現(xiàn)還要從產(chǎn)品的整個(gè)內(nèi)在和外在結(jié)合才能體現(xiàn)出來，一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏安全理念，無疑是將產(chǎn)品推向懸崖。

三、安全理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）安全理念在產(chǎn)品儲(chǔ)藏方面的運(yùn)用

儲(chǔ)藏是部分長(zhǎng)期需求產(chǎn)品必須遵循的程序之一，儲(chǔ)藏一般指長(zhǎng)期保存，在現(xiàn)實(shí)生活中，長(zhǎng)期保存的產(chǎn)品一般都是供人們后期使用，或者長(zhǎng)期使用而保存的備用品，保護(hù)類似產(chǎn)品、防止在儲(chǔ)藏中發(fā)生意外，保護(hù)其安全成為儲(chǔ)藏的重要任務(wù)之一。安全理念在儲(chǔ)藏方面的運(yùn)用主要是借助于產(chǎn)品屬性的不同來體現(xiàn)，根據(jù)不同屬性，設(shè)計(jì)出不同的包裝方案，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定時(shí)間的儲(chǔ)藏，到期取出讓消費(fèi)者逐一進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中挑選出最實(shí)用、最合適的產(chǎn)品包裝方案，進(jìn)而推廣符合大多數(shù)消費(fèi)者欲望傾向的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中得到滿意，進(jìn)而從產(chǎn)品包裝方面提高產(chǎn)品銷量。比如罐頭在生活中的儲(chǔ)藏，因?yàn)楣揞^屬于長(zhǎng)時(shí)間保存食品，在儲(chǔ)藏的時(shí)候不僅要考慮溫度和濕度，還要集中保護(hù)罐頭的保護(hù)瓶，設(shè)計(jì)具有美學(xué)角度的保護(hù)膜，提高保護(hù)瓶的美觀，在保護(hù)瓶設(shè)計(jì)上從大小、粗細(xì)、高矮三個(gè)角度設(shè)計(jì)不同的包裝方案，然后逐一篩選，找到符合大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（二）安全理念在產(chǎn)品運(yùn)輸方面的運(yùn)用

安全理念在運(yùn)輸方面的運(yùn)用同儲(chǔ)藏方面的運(yùn)用有異曲同工之妙，同樣是根據(jù)產(chǎn)品屬性來設(shè)計(jì)包裝方案，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的磨損防護(hù)，在產(chǎn)品運(yùn)輸過程中可進(jìn)行第二次包裝，設(shè)計(jì)不同的方案進(jìn)行篩選，挑選出產(chǎn)品運(yùn)輸最合適的包裝，二次包裝以保證產(chǎn)品內(nèi)包裝完好無損，提高產(chǎn)品信任度。比如，罐頭運(yùn)輸過程中的第二次保護(hù)，現(xiàn)在多采用氣泡膜來隔離罐頭，以防止罐頭運(yùn)輸過程中發(fā)生碰撞，保證罐頭保護(hù)瓶的完好，罐頭運(yùn)輸?shù)淖詈笠徊骄褪茄b箱進(jìn)行保護(hù)。其實(shí)不論是儲(chǔ)藏過程還是運(yùn)輸過程，產(chǎn)品包裝安全措施的包裝材料的選取都是包裝設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)，比如抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性，以及防曬、防潮、防腐、防漏、防燃等問題，要根據(jù)產(chǎn)品所處的不同情況采取不同的安全包裝設(shè)計(jì)方案，才能夠保證產(chǎn)品的完好。

（三）安全理念在產(chǎn)品銷售方面的運(yùn)用

怎樣保證產(chǎn)品在銷售過程中的安全，產(chǎn)品銷售有室內(nèi)也有室外，室外銷售不僅要考慮產(chǎn)品屬性和自然情況，還要考慮美觀效果，一個(gè)好的產(chǎn)品，就應(yīng)該在任何情況下保持完美的姿態(tài)迎接消費(fèi)者，室外銷售相對(duì)室內(nèi)銷售來說，考慮因素最多，是最復(fù)雜的銷售。室內(nèi)銷售雖然較為簡(jiǎn)單，但是在外形設(shè)計(jì)方面要考慮室內(nèi)溫度、濕度等因素，注意保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)外屬性。

（四）安全理念在產(chǎn)品攜帶方面的運(yùn)用

產(chǎn)品攜帶是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后所需考慮的因素之一，安全理念作為消費(fèi)者角度考慮的因素，生產(chǎn)廠商在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮攜帶的方便性和可用性，在生產(chǎn)時(shí)還要考慮包裝生產(chǎn)成本等等。安全理念不僅體現(xiàn)在保護(hù)產(chǎn)品的安全性上，還要從環(huán)保角度考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可行性，在攜帶衡量安全方面的好與壞，為更好地避免“風(fēng)險(xiǎn)”而做好充足準(zhǔn)備是安全理念在攜帶方面考慮最重要的因素之一，雖然說安全是相對(duì)的，風(fēng)險(xiǎn)是絕對(duì)的，但是防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，而保護(hù)產(chǎn)品的安全絕對(duì)是正確的。不可能有絕對(duì)安全，但是攜帶的時(shí)候保證相對(duì)安全還是有必要的，所以在包裝設(shè)計(jì)方面要考慮可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)來采取不同的保護(hù)措施保護(hù)產(chǎn)品。

（五）安全理念在產(chǎn)品使用方面的運(yùn)用

在使用方面安全理念主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝接觸產(chǎn)品階段，要保護(hù)產(chǎn)品的完好，還要保證產(chǎn)品和包裝之間不會(huì)產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)，包裝設(shè)計(jì)必須采用環(huán)保措施，而且還要保護(hù)產(chǎn)品不受包裝的污染，或者避免發(fā)生可預(yù)料的危險(xiǎn)，在使用方面考慮安全理念最多的部分就是質(zhì)量的保護(hù)，不僅要做好產(chǎn)品在其他四個(gè)方面的安全保護(hù)，還要凸顯產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量不受到威脅，要設(shè)計(jì)多個(gè)方案進(jìn)行對(duì)比，采用不同的使用方法，最后找到最為安全的方案，只有保證了產(chǎn)品質(zhì)量的安全性，產(chǎn)品才會(huì)在消費(fèi)者手里體現(xiàn)價(jià)值，這樣才能提高產(chǎn)品的信譽(yù)度。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，經(jīng)濟(jì)個(gè)體之間的影響日漸明顯，產(chǎn)品作為經(jīng)濟(jì)的出發(fā)點(diǎn)，其包裝設(shè)計(jì)直接影響著一個(gè)企業(yè)的后期發(fā)展，包裝只有結(jié)合設(shè)計(jì)工藝的美觀學(xué)，才能彰顯產(chǎn)品包裝的獨(dú)特性，展現(xiàn)其在市場(chǎng)中的重要性。一個(gè)產(chǎn)品想要占據(jù)市場(chǎng)，不僅要產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)良，包裝也是決定其能否長(zhǎng)期存在的要點(diǎn)，把安全理念結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，凸顯產(chǎn)品的安全性和可靠性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上合理地運(yùn)用安全理念的五大要點(diǎn)，體現(xiàn)不一樣，才能脫穎而出?，F(xiàn)實(shí)中安全理念作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，直接影響著產(chǎn)品的銷量。產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要安全理念的貫徹，安全理念包裝設(shè)計(jì)需要符合產(chǎn)品和企業(yè)形象，一套好的安全體系需要符合良好的設(shè)計(jì)原則，為消費(fèi)者服務(wù)，也是傳達(dá)健康積極的消費(fèi)觀。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅是外表的裝飾，而且作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)設(shè)計(jì)類型，有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)功能，安全理念是確保商品和消費(fèi)者安全的包裝設(shè)計(jì)的最根本出發(fā)點(diǎn)。也是產(chǎn)品向市場(chǎng)推銷的重要手段。在包裝的設(shè)計(jì)的五個(gè)過程中，要保證不同產(chǎn)品不同的包裝設(shè)計(jì)方案。

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作者:王楠 單位:上海商學(xué)院講師