摘要：當前經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢使得世界范圍內(nèi)企業(yè)與企業(yè)、國家與國家之間的經(jīng)濟貿(mào)易與交流合作愈發(fā)廣泛，越來越多的國家在世界范圍內(nèi)開展各項交流合作與組織建設(shè)活動，同時各個國家之間的貿(mào)易活動也使得彼此的經(jīng)濟往來愈發(fā)頻繁，世界經(jīng)濟全球化發(fā)展已經(jīng)成為新世紀以來世界發(fā)展的一項重要常態(tài)化趨勢。商務(wù)英語作為國際貿(mào)易與經(jīng)濟交流過程中不可或缺的一項重要語言工具，其對于促進國際貿(mào)易與經(jīng)濟交流活動的順利開展、展示國家與企業(yè)在國際貿(mào)易與交流活動中的優(yōu)秀形象等均有非常重要的作用。基于此，本文將針對商務(wù)英語的基本概念與應(yīng)用特性進行分析闡述，同時針對商務(wù)英語在國際營銷活動中的各項作用進行探討闡述。

關(guān)鍵詞：商務(wù)英語；國際營銷；基本概念；應(yīng)用特性；功能作用

商務(wù)英語與常規(guī)英語相比其應(yīng)用范圍更加明確，被指定用于國際范圍內(nèi)的商務(wù)活動中并對于促進不同主體在國際范圍內(nèi)商務(wù)活動的順利開展發(fā)揮了非常重要的工具作用。隨著當前經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢不可遏制的快速到來，商務(wù)英語在國際貿(mào)易、國際營銷、國際交流、國際合作中的應(yīng)用范圍與應(yīng)用深度均處于快速增長的趨勢中，當前商務(wù)英語甚至已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各項國際相關(guān)的交流、活動等場合，對于商務(wù)英語的功能發(fā)揮與功能拓展也起到了非常積極地促進作用。基于此，本文將針對商務(wù)英語的基本概念與應(yīng)用特性進行分析闡述，同時針對商務(wù)英語在國際營銷活動中的各項作用進行探討闡述。

一、商務(wù)英語的基本概念

在商務(wù)英語尚未得到大規(guī)模與廣泛性應(yīng)用以前，世界范圍內(nèi)針對商務(wù)英語的定義普遍被解釋為：商務(wù)英語是一種以幫助主體適應(yīng)國際貿(mào)易與經(jīng)濟活動中職場生活的語言需求而歸納出的交流工具，同時商務(wù)英語在國際貿(mào)易與經(jīng)濟活動中的應(yīng)用具有標準化、覆蓋化、深入化等特點，其所應(yīng)用的場合涉及到國際貿(mào)易與經(jīng)濟活動中的各個方面。結(jié)合當前經(jīng)濟全球化發(fā)展的趨勢來看，商務(wù)英語在國際貿(mào)易與經(jīng)濟活動中的應(yīng)用范圍不斷拓展、應(yīng)用深度不斷加深的基礎(chǔ)上，本文認為商務(wù)英語已經(jīng)發(fā)展至當前世界范圍內(nèi)針對各項國家進行內(nèi)外貿(mào)易、交流合作、項目建設(shè)、信息收集、企業(yè)管理、政策解讀等多項不同類型活動的標準化英語工具。在商務(wù)英語當前的應(yīng)用過程中，其已經(jīng)不僅僅只是為了滿足不同國家在國際貿(mào)易與經(jīng)濟交流中的語言需求，更是為了幫助不同國家在國際貿(mào)易與經(jīng)濟交流中互相了解彼此、尊重彼此并以此來促進雙方解決貿(mào)易危機、了解生活習慣、了解文化習俗的一項重要工具。此外，針對商務(wù)英語與常規(guī)英語的對比來看，商務(wù)英語本身脫離于常規(guī)英語且具備一定的獨特性特征，其涉及到的語言內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了基本英語知識、外交英語知識、管理英語知識、專業(yè)英語知識、文化英語知識等多項內(nèi)容。也正因此，商務(wù)英語在實際應(yīng)用過程中非常注重當前應(yīng)用主體的專業(yè)能力與技術(shù)能力，其在表述過程中涵蓋多項專業(yè)詞匯，例如普通詞、復(fù)合詞、縮略詞等，其專業(yè)性上相較于常規(guī)英語無疑得到了極大的增加。

二、商務(wù)英語的應(yīng)用特性

結(jié)合當前商務(wù)英語在國際貿(mào)易與經(jīng)濟交流中的實際應(yīng)用情況來看，其具有以下特性：

摘要：

隨著社會經(jīng)濟與科技的發(fā)展，信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，電子商務(wù)的發(fā)展也更加迅速，使得通過網(wǎng)絡(luò)進行購物的消費者群體迅速擴大，與此對應(yīng)的是各個企業(yè)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷意識正在逐步增強完善。本文在分析電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)營銷影響的基礎(chǔ)上，提出了電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷改進策略，分產(chǎn)品、價格、促銷以及渠道四部分展開論述，以期能夠促進電子商務(wù)時代下企業(yè)營銷的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

電子商務(wù)；企業(yè)營銷；策略分析

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也正在拓展到社會的方方面面，各行各業(yè)之中。在傳統(tǒng)營銷方式中，客戶與商家面對面進行交易，營銷重點在于產(chǎn)品，而電子商務(wù)時代的網(wǎng)絡(luò)營銷則是以客戶需求為導(dǎo)向，營銷側(cè)重點轉(zhuǎn)到了客戶為中心的信息流上，以此為中心，所有的營銷方案都是為與客戶建立長久有效的關(guān)系而策劃的。而電子商務(wù)網(wǎng)站的逐步應(yīng)用以及電子支付手段的逐步推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷得到了飛速發(fā)展，借此機會，很多電子商務(wù)企業(yè)都借著網(wǎng)絡(luò)營銷提高了知名度，從而促進了企業(yè)的飛躍式發(fā)展。

一、電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的影響

傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式中，企業(yè)首先需要建立復(fù)雜的營銷渠道，覆蓋整條生產(chǎn)、銷售、零售流程。而在此過程中，企業(yè)的營銷成本在不斷增加，最終導(dǎo)致消費者面臨的商品價格高昂，從而使企業(yè)的品牌失去了價格上的優(yōu)勢。電子商務(wù)崛起之后，企業(yè)的營銷理念發(fā)生了極大的改變，企業(yè)的營銷理念更加注重用戶的體驗，將其作為自身最為核心的競爭力，因而營銷理念轉(zhuǎn)為客戶為中心。除此之外，電子商務(wù)時代，企業(yè)營銷可以運用網(wǎng)站直面消費者，從而在降低營銷成本的同時提高了營銷效果。我國近年來最成功的營銷案例就是小米公司，借助網(wǎng)絡(luò)營銷，小米手機一躍成為世界級的企業(yè)，而其銷售額幾乎絕大部分都是來自官方網(wǎng)站訂購，以網(wǎng)站與論壇的推廣為動力，從而展示了電子商務(wù)時代新型營銷方案。并且，電子商務(wù)時代使得營銷載體也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)營銷中主要載體是線下實體店，而電子商務(wù)時代營銷平臺是互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，阿里巴巴的成功就是最大的證明。

1商務(wù)英語與普通英語之間的區(qū)別

普通英語多用于日常生活，具有較強的生活氣息，是一種為政府和教育部門進行服務(wù)的語言。一般以說明評文、傳記、小說及科技文為載體進行體現(xiàn)，是國家教育部門制定的必修課程。多用于某種專業(yè)的學(xué)習或生活交際中，并隨著時代的發(fā)展而不斷進步。商務(wù)英語中的交際和語言的部分屬于普通英語，但商務(wù)英語有其自身的特點，商務(wù)英語主要包括交際、語言、文化意識、專業(yè)知識及管理技術(shù)等。其專業(yè)知識性很強，以營銷、管理、經(jīng)貿(mào)、金融及公關(guān)等相關(guān)的內(nèi)容為主，是語言、商務(wù)背景及專業(yè)知識的綜合運用。其在普通英語的基礎(chǔ)上增加了實踐技巧與專業(yè)理論的內(nèi)容，且商務(wù)英語有其獨特的語言特征及現(xiàn)象，是專門為國際商務(wù)貿(mào)易活動服務(wù)的特殊用途的英語。學(xué)習普通英語和商務(wù)英語的目的不同，普通英語的學(xué)習主要培養(yǎng)聽說讀寫譯的能力，是一種生活需要的手段，主要用于日常生活及相關(guān)出國考試。商務(wù)英語主要用于國際貿(mào)易中，商務(wù)英語的學(xué)習，不僅要有個人愛好及普通英語的學(xué)習方法，還需要掌握知識并充分了解各國社會文化環(huán)境以及掌握相關(guān)的商業(yè)知識和技巧。

2營銷策略與技巧

隨著國際營銷活動的逐漸增加，國際營銷方面需要更多既熟悉商業(yè)專業(yè)知識，又具有優(yōu)秀的英語水平并熟練掌握商務(wù)英語的復(fù)合型人才。因此，營銷方面的知識的掌握也是必不可少的。

2.1商務(wù)英語中推銷產(chǎn)品的技巧

產(chǎn)品的上市，需要進行推廣和營銷，因此運用恰當?shù)纳虅?wù)英語向外商介紹產(chǎn)品，將自己公司的產(chǎn)品介紹給對方是營銷的重要一步。當向?qū)Ψ浇榻B時可使用以下句型，如Wearepleasedtoinformyouthatwehavejustmarketedournewly-developed……;Youwillbeinterestedinournewproduct….

2.2商品價格上的商榷技巧

摘要：隨著全球化的推進，世界連成一個整體，每個國家的經(jīng)濟發(fā)展都息息相關(guān)。英語作為運用最廣泛的語言，無疑在外貿(mào)中發(fā)揮著重要的作用。在我國加入了世貿(mào)組織之后，為了對外開放，發(fā)展經(jīng)濟，英語也被加入到學(xué)生的必修課之中。各地紛紛順應(yīng)政策，出現(xiàn)了許多學(xué)習商務(wù)英語的機構(gòu)，雖然培養(yǎng)了許多人才，但部分培訓(xùn)機構(gòu)盲目營銷也帶來了許多損害。本文從社會對商務(wù)英語人才需求的角度出發(fā)，通過對當前形勢的分析，探討了培養(yǎng)商務(wù)英語學(xué)生創(chuàng)新能力的必要性和緊迫性。

關(guān)鍵詞：需求因素；商務(wù)英語；營銷策略

一、根據(jù)市場需求制定商務(wù)英語營銷策略

（一）可以明確市場定位。市場定位就是定位企業(yè)的產(chǎn)品市場人群，找出這個人群的目的就是要針對這個人群的需求習慣和方式，把產(chǎn)品包裝起來對應(yīng)他們的需求，也就是營銷中所說的產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計，也稱為產(chǎn)品的概念設(shè)計或者產(chǎn)品的原點設(shè)計。只有準確了解市場定位，才能對癥下藥，找到到相應(yīng)的營銷策略，由此可見市場定位對于市場營銷來說十分重要。商務(wù)英語的培訓(xùn)機構(gòu)可以根據(jù)顧客的需求大致確定市場定位，了解顧客的真實想法，根據(jù)顧客的總體需求制定戰(zhàn)略，隨著顧客需求的差異，略微改變戰(zhàn)略。由于市場具有滯后性，傳統(tǒng)的商務(wù)營銷方式經(jīng)常浪費大量的人力物力依然不能了解顧客的真實想法，營銷效果差。因此，找到新的營銷方式十分重要，在商務(wù)英語培訓(xùn)機構(gòu)不斷增多，競爭不斷增強的情況下，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需求確定市場定位，找到最優(yōu)的營銷方式，增強自身競爭力。

（二）減少營銷成本。企業(yè)在運行發(fā)展的過程中，需要不斷地制定更新營銷策略，而在這個過程中，是需要不斷投入資金的。如果企業(yè)的發(fā)展沒有一個基本的方向，難免會在這個過程中花大成本而沒有實際效果，不僅造成了成本的損失，也打消了企業(yè)做大做強的意志。因此，根據(jù)消費者的需求來制定營銷策略是十分必要的，這樣能把公司的人力物力放到應(yīng)該用的地方，盡可能地減少公司運營的成本，是公司長期運行發(fā)展的保障。

（三）提高營銷效率。營銷是指為了產(chǎn)生可持續(xù)性收益通過從整體的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品的行為。只有抓住用戶消費者的需求，并快速把需求商品化，才能達到企業(yè)的預(yù)期結(jié)果。因此，有關(guān)商務(wù)英語的企業(yè)應(yīng)該以消費者需求為突破口，針對消費者的需求進行營銷，使企業(yè)做出有效的決策，對關(guān)鍵性問題進行解決，用最少地成本完成企業(yè)預(yù)期任務(wù)，提高營銷效率。使其營銷既能滿足消費者的需求，又能起達到企業(yè)的預(yù)期，實現(xiàn)雙方共贏。

二、目前商務(wù)英語營銷方面存在的弊端

摘要：隨著我國經(jīng)濟發(fā)展得越來越快，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸被大眾普遍認可和接受。而在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，也逐漸培育出了電子商務(wù)這樣的產(chǎn)物。在這樣的時展背景之下，每一個企業(yè)如果想要長足的發(fā)展，就一定要制定出在這個電子商務(wù)繁榮發(fā)展的時代背景之下的相關(guān)營銷策略。未來我國經(jīng)濟發(fā)展的道路將很明顯會是電子商務(wù)與市場營銷并駕齊驅(qū)的模式，在這種可以提高整個企業(yè)運行效率，改變?nèi)藗兿M行為，以及改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式的電商背景之下，要求企業(yè)一定要及時做出相應(yīng)的營銷策略調(diào)整。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)時代；市場營銷；營銷理念；轉(zhuǎn)變

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和信息技術(shù)的不斷普及，我國的網(wǎng)民規(guī)模越來越大，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也越來越高。在這樣的電子商務(wù)繁榮發(fā)展的背景之下，我國的很多企業(yè)也都采取了相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略。從這種種發(fā)展跡象中我們不難發(fā)現(xiàn)，在未來經(jīng)濟發(fā)展的道路上，電子商務(wù)與市場經(jīng)濟將會有機的融合在一起，以往傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)很難適應(yīng)在新時代電子商務(wù)繁榮發(fā)展背景下的市場需求，但是如果僅僅是因為電子商務(wù)繁榮發(fā)展起來，就完全舍棄傳統(tǒng)的市場營銷策略也是非常不可取的一種做法，因此本篇文章將針對電子商務(wù)的發(fā)展背景，探討市場營銷策略與理念的轉(zhuǎn)變。

一、電子商務(wù)時代對傳統(tǒng)市場營銷的影響

（一）市場營銷的背景環(huán)境發(fā)生了巨大的改變

在以往傳統(tǒng)的市場營銷策略里會將企業(yè)所面對的消費群體進行區(qū)域化，市場化的劃分。對于不同階層的消費水平，對于不同地區(qū)的政策，不同地區(qū)的氣候，甚至是不同地區(qū)的地形都會做出相應(yīng)的市場營銷策略。在相對較固定的人群，或者說是相對較固定的地區(qū)來進行營銷所面臨到的困難可以說是較小的。但是在電子商務(wù)發(fā)展的背景之下，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將整個銷售范圍拓展到全國各個不同的地區(qū)，跨省銷售甚至有些還會跨境，在這樣廣泛地域進行銷售的模式之下，企業(yè)所要考慮到的問題就更加多樣化，復(fù)雜化，此時再使用傳統(tǒng)的營銷手段就會顯得過于局促。像是支付寶以及微信等線上支付APP已經(jīng)廣泛被大眾所認可，有些地區(qū)甚至已經(jīng)到了現(xiàn)金反而花不出去的地步。在這種營銷環(huán)境的改變之下，也需要企業(yè)針對性的優(yōu)化自己的支付方式，只有滿足了消費者的消費心理，才能夠為企業(yè)的長足發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。但是在當今電商時展的背景之下，這種紙質(zhì)營銷和電視廣告已經(jīng)不足以吸引消費者了，因為消費者獲取商品信息的渠道變得更加多樣化，不僅僅只是從紙質(zhì)宣傳廣告，電視上獲得，像是大眾點評，微博，各種搜索引擎上，還有各式各樣的消費APP上，消費者們都可以獲得更多真實有效的消費信息。隨著時代的發(fā)展，我國也提出了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，進一步實現(xiàn)了對外開放和對外交流，同時也為我國的電商發(fā)展提供了可靠的保證和平臺。通過“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，我國與境外很多國家貿(mào)易往來愈加密切，尤其是沿線國家，如泰國，新加坡等，在這樣的發(fā)展趨勢下，我國企業(yè)勢必要及時跟上發(fā)展潮流，制定出符合國家發(fā)展趨勢的新發(fā)展策略。

（二）消費者的消費心理和消費行為發(fā)生變化

摘要:

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展,電子商務(wù)進入了蓬勃發(fā)展的階段。企業(yè)要想走得更遠,一定要緊跟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的步伐,立足于電子商務(wù)經(jīng)濟背景下,綜合考慮現(xiàn)代消費者的消費習慣,適當調(diào)整營銷管理模式,因此該文針對企業(yè)電子商務(wù)中的營銷管理模式創(chuàng)新問題進行了系統(tǒng)研究與探討。

關(guān)鍵詞:

電子商務(wù)；營銷管理模式；創(chuàng)新

隨著當代社會經(jīng)濟的發(fā)展和時代的進步,人們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,電子商務(wù)順應(yīng)時展步伐,對傳統(tǒng)商業(yè)模式和貿(mào)易方式起到了一定的沖擊作用,并在很大程度上影響了消費者的消費習慣。消費者與電商之間通過互聯(lián)網(wǎng),遵循一定的貿(mào)易準則,完成商務(wù)信息的交流與對接。在網(wǎng)絡(luò)時代電子商務(wù)的大環(huán)境背景下,企業(yè)的營銷管理模式要如何進行創(chuàng)新改革,正是文章所討論的重點。

1電子商務(wù)的發(fā)展對企業(yè)營銷管理模式的影響

1.1對比傳統(tǒng)商業(yè)模式,電子商務(wù)的推廣方式發(fā)生了變化

摘要：對于茶葉企業(yè)整體經(jīng)營發(fā)展來說，良好的市場營銷機制至關(guān)重要。結(jié)合當前電子商務(wù)模式的具體經(jīng)營價值和應(yīng)用狀況看，其不僅是一種現(xiàn)代化的經(jīng)營思維，同時更關(guān)鍵的是，開展系統(tǒng)化的電子商務(wù)經(jīng)營是當前茶葉企業(yè)優(yōu)化發(fā)展的重要所在。所以通過對當前茶葉企業(yè)整個市場營銷過程中存在的各項問題進行深化理解，結(jié)合電子商務(wù)模式的特點和內(nèi)涵理解，分析茶葉企業(yè)利用電子商務(wù)的可能性和必要性，從而分析兩者的有效關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；茶葉企業(yè)；市場營銷；互動關(guān)系；產(chǎn)業(yè)化

當然，就目前社會大眾自身的具體營銷習慣看，其更青睞的是通過電子商務(wù)途徑來選購自身期待的產(chǎn)品內(nèi)容。系統(tǒng)化探究電子商務(wù)與做好茶葉產(chǎn)品市場營銷活動的具體關(guān)聯(lián)，其將為茶葉企業(yè)順應(yīng)時代趨勢，優(yōu)化營銷思維提供重要支撐。

1當前茶葉企業(yè)市場營銷活動中存在的問題和不足認知

在整個茶葉企業(yè)營銷活動整體實施進程中，傳統(tǒng)的營銷思維中，更多依賴的是“門店+渠道”的營銷模式。而茶葉企業(yè)作為產(chǎn)品導(dǎo)向企業(yè)，可以說，產(chǎn)品的市場營銷狀況直接關(guān)系和影響到其市場占有率，甚至是企業(yè)生存及發(fā)展。如何更好優(yōu)化茶葉企業(yè)現(xiàn)有營銷機制，構(gòu)建科學(xué)、完善的營銷活動，從而結(jié)合多種因素的整體應(yīng)用，進而為茶葉企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展與經(jīng)營最大化提供有力推動。事實上，對于茶葉企業(yè)的營銷活動來說，其正需要通過優(yōu)化市場營銷思維，從而消除茶葉企業(yè)經(jīng)營體系中的多種元素，從而提供最佳營銷。因此，完善而系統(tǒng)化的產(chǎn)品營銷體系，將為茶葉企業(yè)效益的提升，營銷思維的深化提供重要支撐。但是就目前茶葉企業(yè)所正在實施的具體營銷形式看，其更多是傳統(tǒng)的營銷模式，不管是使用的模式內(nèi)涵，或者是理念，都有整體發(fā)展有著區(qū)別。客觀地看，營銷活動是對市場發(fā)展要求極高的管理活動，無論是具體使用的營銷模式，還是系統(tǒng)化的營銷機制，都要在電子商務(wù)成熟應(yīng)用背景下，作出具體的變化與調(diào)整。而對于茶葉企業(yè)的營銷活動來說，必須結(jié)合具體的時代變化，來對整個茶葉企業(yè)產(chǎn)品營銷活動，進行具體調(diào)整，從而確保茶葉企業(yè)適應(yīng)時代形勢，優(yōu)化營銷機制。所以，對于茶葉企業(yè)來說，系統(tǒng)化開展營銷活動，充分合理地利用電子商務(wù)模式，從而為茶葉企業(yè)的整體發(fā)展，注入強大活力，并為其發(fā)展提供重要支撐。

2電子商務(wù)模式的特點和內(nèi)涵理解

電子商務(wù)實際上指的是Internet/Intranet網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu)，其以電子商務(wù)的交易雙方為主體，通過使用銀行支付和結(jié)算，結(jié)合客戶數(shù)據(jù)庫這一基礎(chǔ)載體，從而所具體打造的全新商業(yè)機制。電子是一種工具或者手段，而商務(wù)貿(mào)易則是主要內(nèi)容，使用電子商務(wù)的最主要目標在于通過使用一種變革傳統(tǒng)商務(wù)交往的機制，其主要內(nèi)涵則在于使用互聯(lián)網(wǎng)來進行具體的商務(wù)貿(mào)易，而在信息化和互聯(lián)網(wǎng)化的今天，借助智能終端的廣泛普及，該模式實現(xiàn)了全面推廣。電子商務(wù)模式的整體應(yīng)用，其旨在通過使用電子手段這一措施來從事具體的商務(wù)貿(mào)易互動，其通過使用信息技術(shù)，從而實現(xiàn)企業(yè)商務(wù)貿(mào)易過程中，經(jīng)營成本的高效率把控和資源要素的全面整合。當然，電子商務(wù)模式在當前整個商品經(jīng)營元素的應(yīng)用進一步廣泛，其不僅大大降低了企業(yè)自身發(fā)展的成本，同時也增進了企業(yè)自身的交流機制，實現(xiàn)整個銷售網(wǎng)絡(luò)機制的合理構(gòu)建，對于當前整個時展來說，電商特征將進一步明顯，。

摘要：在電子商務(wù)發(fā)展的背景下，為了更好地推動市場營銷管理工作的開展，企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新現(xiàn)有的市場營銷模式以及市場營銷手段，加快市場營銷戰(zhàn)略思想的調(diào)節(jié)，加強對多種信息技術(shù)手段以及技術(shù)管理模式的應(yīng)用，及時有效地與市場發(fā)展相關(guān)的信息進行結(jié)合，調(diào)整營銷管理的工作目標，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是在實際的工作中，大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)營銷管理工作中的應(yīng)用仍舊存在多種問題，需要相關(guān)的技術(shù)人員在現(xiàn)有技術(shù)工作理念的支持下，對相關(guān)的工作措施進行調(diào)整優(yōu)化。為此本文基于現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)要求，對電子商務(wù)背景下的市場營銷現(xiàn)狀進行分析，提出針對性的應(yīng)對措施，以便更好地開展企業(yè)的運營管理，為企業(yè)創(chuàng)造更大的市場價值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)分析；電子商務(wù)；影響

大數(shù)據(jù)的發(fā)展創(chuàng)新使各行業(yè)都迎來了直接的市場變革，也有越來越多的企業(yè)在現(xiàn)有的發(fā)展背景下利用信息化發(fā)展模式對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進行確定，構(gòu)建出新的營銷模式。人們也在日常的生活中增加了對大數(shù)據(jù)的使用，無論是在新聞資訊的獲取還是營銷購物工作的落實中，大數(shù)據(jù)都是人們生產(chǎn)生活不可缺失的主要內(nèi)容，而電子商務(wù)本身在營銷背景的支持下，就需要充分分析自身工作存在的實際問題，深入挖掘相關(guān)數(shù)據(jù)信息的內(nèi)涵，確保所獲取的各種信息內(nèi)容有一定的針對性以及導(dǎo)向性，從而提升電子商務(wù)的實際應(yīng)用質(zhì)量。一方面為后期的電子商務(wù)營銷管理工作創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，另一方面也為后期的電子商務(wù)工作發(fā)展提供助力。

一、市場營銷相關(guān)理念分析

市場營銷的本質(zhì)就是通過對市場環(huán)境的計劃分析和系統(tǒng)整合，在資源利用的背景支持下，基于現(xiàn)有的產(chǎn)品管理模式以及業(yè)務(wù)執(zhí)行計劃，對相關(guān)的產(chǎn)品進行多元化的銷售。市場營銷在當前的企業(yè)業(yè)務(wù)開展落實以及企業(yè)的發(fā)展之中有重要的影響與意義。市場營銷本身就是一種基礎(chǔ)的工作手段，有較高的實踐性以及操作性，企業(yè)要充分利用這種發(fā)展模式以及發(fā)展手段。在市場深化改革的背景下，企業(yè)也需要通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，積極優(yōu)化工作模式，緊抓歷史發(fā)展的機遇。尤其是在電子商務(wù)的支持下，需要積極使用多種大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，以市場數(shù)據(jù)的分析整合為背景，充分認識和了解消費者的實際消費習慣以及消費水平，智能化的制定營銷發(fā)展的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，才能更好地提升工作效率，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定高效發(fā)展。

二、電子商務(wù)營銷的現(xiàn)狀分析

電子營銷發(fā)展管理工作的全面推進，主要是基于現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的，通過反復(fù)創(chuàng)新優(yōu)化和技術(shù)改革，從而推動企業(yè)與企業(yè)之間建立起良好穩(wěn)定的發(fā)展關(guān)系，加強企業(yè)與個人之間的交流溝通。但是現(xiàn)階段的電子商務(wù)營銷管理工作的推進不僅僅對市場環(huán)境有積極的影響，也存在一定的問題，這些問題的存在不僅制約了行業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定發(fā)展，還限制了企業(yè)管理工作的創(chuàng)新。首先，在傳統(tǒng)的電子商務(wù)營銷模式構(gòu)建的基礎(chǔ)上，所有工作都是基于主觀思想的推廣實現(xiàn)的，并沒有通過數(shù)據(jù)信息內(nèi)容對市場發(fā)展的實際現(xiàn)狀以及市場發(fā)展的水平狀態(tài)、市場客戶的需求實施系統(tǒng)的分析和全面的了解。電子商務(wù)經(jīng)營管理的所有工作都是按照企業(yè)自身的發(fā)展設(shè)想進行的，其本身所推廣的各種內(nèi)容，與客戶之間沒有存在必然的聯(lián)系，更有甚者所推廣的內(nèi)容都是客戶不需要的，客戶在看到廣告時，會直接選擇關(guān)閉，這種營銷管理工作的質(zhì)量相對較低，也在現(xiàn)有的環(huán)境之中呈現(xiàn)出下降的發(fā)展趨勢。其次，在電子商務(wù)營銷管理的過程中，所有工作的推進考慮到了營銷管理的實際內(nèi)涵，卻忽視了營銷管理過程中是否對客戶喜好度進行全方位、針對性的了解，沒有結(jié)合實際情況對問題進行分析，導(dǎo)致很多營銷管理工作的推進落實，多數(shù)情況下都是以一種單向交流溝通的方式進行的，客戶在觀看完宣傳材料以及營銷構(gòu)思之后并沒有產(chǎn)生較為直接的購買欲望。管理人員并沒有充分考慮到營銷工作的真正目的以及營銷方式基礎(chǔ)上營銷質(zhì)量降低的主要因素。最后，電子商務(wù)營銷工作推進之中忽視了消費者的信息安全性。現(xiàn)階段的社會發(fā)展背景下，信息泄露問題層出不窮，若是在實際的消費過程中出現(xiàn)了相關(guān)信息泄露的問題，很多人就會逐漸抵觸電子商務(wù)營銷的整個購物過程，隨著時間的推移就會導(dǎo)致電子商務(wù)營銷企業(yè)的經(jīng)營管理質(zhì)量出現(xiàn)降低的趨勢，讓其本身的發(fā)展速度難以適應(yīng)現(xiàn)階段人們的實際需求。