摘要：

隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，人們?cè)谏鐣?huì)建設(shè)中不僅滿足于事物基本功能的需求，在城市建設(shè)中，對(duì)環(huán)境使用要求提升的同時(shí)，也注重事物的設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)影響了人們的物質(zhì)生活與文化生活。隨著多樣化社會(huì)形態(tài)的大力推動(dòng)，我國(guó)現(xiàn)代城市環(huán)境設(shè)計(jì)中，應(yīng)滿足人們對(duì)環(huán)境的基本功能需求與審美的雙重需求，滿足人們的物質(zhì)、精神訴求。本文通過(guò)對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)城市建筑的影響與運(yùn)用分析，希望為城市建設(shè)中環(huán)境設(shè)計(jì)提供建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：

環(huán)境設(shè)計(jì)；城市建筑；分析

0前言

景觀設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化城市環(huán)境設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了其環(huán)境功能的優(yōu)越性與其中融入文化的長(zhǎng)久性、綜合設(shè)計(jì)的科學(xué)性、文化性、趣味性，它將社會(huì)與自然聯(lián)結(jié)起來(lái)。環(huán)境設(shè)計(jì)不僅能加強(qiáng)人們交往，更促進(jìn)了人類精神文明建筑的發(fā)展，使環(huán)境設(shè)計(jì)文化在城市現(xiàn)代建筑中取得了長(zhǎng)足發(fā)展。在現(xiàn)代化科技指導(dǎo)下，工藝與材料的不斷挖掘與發(fā)展帶來(lái)了環(huán)境設(shè)計(jì)新的生命力，而城市建筑經(jīng)歷著時(shí)間與歷史的洗禮，承載著人們的文化與精神文明建設(shè)。

1環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)注重以人為本

摘要：商用建筑的空間設(shè)計(jì)與其消費(fèi)效果具有一定的關(guān)聯(lián)性，在設(shè)計(jì)中，通過(guò)溫馨的、綠色的軟裝設(shè)計(jì)，可以增加其層次感和空間感，帶來(lái)好的客戶體驗(yàn)，從而促進(jìn)消費(fèi)。結(jié)合商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的價(jià)值，對(duì)其有效的設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；室內(nèi)設(shè)計(jì)；商業(yè)營(yíng)銷；關(guān)聯(lián)性

不同于居住空間，商業(yè)空間通常具有規(guī)模大，目的性強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)，也要以促進(jìn)消費(fèi)為重要目標(biāo)之一。設(shè)計(jì)師應(yīng)掌握現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)建筑裝飾體現(xiàn)商場(chǎng)的文化，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。

一、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在商業(yè)營(yíng)銷中的作用

商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)采用吸引客戶的軟裝飾，硬裝飾，來(lái)促進(jìn)商業(yè)營(yíng)銷目的的形成。在好的環(huán)境下，人們的心情舒暢，容易對(duì)商場(chǎng)產(chǎn)生一定的歸屬感和認(rèn)同感，使購(gòu)物過(guò)程中處于愉悅和興奮狀態(tài)。另外，在商品購(gòu)買分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以設(shè)計(jì)不同的空間顏色和空間特征，以形成區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的就是營(yíng)銷，而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)可以使空間更溫馨，也對(duì)其進(jìn)行更好的分類，引導(dǎo)消費(fèi)者自主進(jìn)行購(gòu)買，達(dá)成消費(fèi)的目的。大量的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，設(shè)計(jì)具有特色，能夠滿足消費(fèi)者心理行為的，其消費(fèi)行為明顯增多。比如在餐飲娛樂(lè)的設(shè)計(jì)上，要致力于打造全方位的休閑服務(wù)區(qū)，這樣才能吸引消費(fèi)者進(jìn)入。在裝修和設(shè)計(jì)風(fēng)格上，盡量選擇軟裝飾，如前臺(tái)物件擺設(shè)，銷售熱點(diǎn)的醒目介紹等，都能夠增加消費(fèi)者的親切感，使其明確購(gòu)買欲望，促進(jìn)消費(fèi)。

二、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)方法

（一）優(yōu)化室內(nèi)環(huán)境以滿足消費(fèi)者需求

摘要：本文首先介紹了商場(chǎng)總體空間設(shè)計(jì)的原則與方法，然后對(duì)商場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)與布局做了分析，最后對(duì)商業(yè)購(gòu)物空間基本部分的裝飾設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)做了研究。供相關(guān)設(shè)計(jì)人員參考。

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)空間；空間設(shè)計(jì)；探討

前言

對(duì)于商場(chǎng)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以保證商場(chǎng)設(shè)計(jì)的合理性和可靠性。結(jié)合城市商城的規(guī)模較大，因此在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，需要按照相關(guān)規(guī)定對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行有效劃分，這樣不僅可以提高市場(chǎng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)的合理性，還可以減少市場(chǎng)過(guò)程中出現(xiàn)的間題。另外，在全球經(jīng)濟(jì)條件下，采用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法來(lái)對(duì)商場(chǎng)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)師行不通的，因此，需要采用新技術(shù)來(lái)存儲(chǔ)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)，改善傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1商場(chǎng)總體空間設(shè)計(jì)的原則與方法

1.1功能性原則

企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)創(chuàng)造室內(nèi)環(huán)境，一個(gè)好的商場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物、觀賞、休息和享受各種服務(wù)，使商場(chǎng)達(dá)到舒適的室內(nèi)環(huán)境。因此，在設(shè)計(jì)中除了要適當(dāng)處理其營(yíng)銷環(huán)境的比例、規(guī)模、組合關(guān)系外，還要考慮到商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)顧客的年齡特征、購(gòu)物心理和行為，以及功能的變化。并可根據(jù)不同的營(yíng)銷環(huán)境的功能布局、流線安排、空間組合、加工、展示道具的接口配置和設(shè)備布置，和諧配置室內(nèi)環(huán)境色彩，合理組織，使用裝飾材料，解決室內(nèi)通風(fēng)、照明等技術(shù)間題，適應(yīng)商場(chǎng)各種室內(nèi)環(huán)境的功能要求。

1從臺(tái)灣會(huì)館、臺(tái)灣街看外來(lái)移植概念與原生文化氛圍的協(xié)調(diào)性

臺(tái)灣會(huì)館和臺(tái)灣街曾被稱為前門區(qū)域的“重中之重”，得到政府部門的高度重視以及大眾媒體的熱情宣傳。臺(tái)灣會(huì)館初名全臺(tái)會(huì)館，1896年在前門外大蔣家胡同（現(xiàn)大江胡同）扎根，1950年《北京市各省市會(huì)館管理暫行辦法》規(guī)定，所有會(huì)館逐步移交政府房管部門管理，臺(tái)灣會(huì)館搬進(jìn)居民，成了大雜院。1993年，這里恢復(fù)為紀(jì)念場(chǎng)所，并于2009年翻修擴(kuò)建。前門本是會(huì)館云集之地。清末《都門紀(jì)略》卷二收錄的北京會(huì)館達(dá)391處，位于前門周邊的就有76處，臺(tái)灣會(huì)館是其中很小的一員。但重新設(shè)計(jì)擴(kuò)建后，它的面積從500余平米拓展到3900平米，設(shè)有《中華魂•京臺(tái)情》展覽以及木偶戲表演，還經(jīng)常接待兩岸要人。然而，如此精心禮遇的“重點(diǎn)建筑”卻門庭冷落，并沒(méi)有成為地區(qū)亮點(diǎn)，其原因在哪里呢？臺(tái)灣會(huì)館與前門的不協(xié)調(diào)，有功能定位方面的偏差。此會(huì)館的主要任務(wù)是商務(wù)接洽和高端文化交流，需要相對(duì)私密、人員單純的環(huán)境，其對(duì)臺(tái)灣民俗、文化形象的宣傳只是額外功能，每周僅周二開放一天。而在前門這樣一個(gè)公眾游覽、購(gòu)物區(qū)域內(nèi)，在諸多熱情的游客、旅人的好奇目光下，任何建筑都無(wú)法擺脫被圍觀、被探聽的命運(yùn)。半公開的臺(tái)灣會(huì)館將大部分游客攔阻在外；而到訪的游客也往往為吃了閉門羹而抱怨。臺(tái)灣會(huì)館的建筑外形也未能與環(huán)境融合。這組清末民居樣式的建筑，外部古香古色，采取了北京四合院的圍合形制。房屋屋頂上有斜坡，墻壁以深灰為主，內(nèi)部設(shè)有騎樓、露臺(tái)、敞墻等，是嶺南樣式。四合院大多低矮，雖然是封閉的院落，卻不會(huì)給街道以壓迫感；嶺南建筑舉架較高，但通風(fēng)敞亮。南北建筑因地制宜，各有優(yōu)長(zhǎng)。臺(tái)灣會(huì)館意在南北兼顧，實(shí)際卻事與愿違：過(guò)于高大的嶺南房屋充當(dāng)北方封閉的合院圍墻，深灰色墻體沒(méi)有向外的窗戶，給背后狹小的胡同和低矮的房舍造成強(qiáng)烈壓迫。在當(dāng)今社會(huì)平等的風(fēng)氣里，在平民氣息濃郁的前門，這組高大建筑無(wú)異于一個(gè)龐大而不友好的特權(quán)禁區(qū)。從整體設(shè)計(jì)來(lái)看，隔閡感并非沒(méi)有被考慮到，甚至還以背后大江胡同里的“臺(tái)灣風(fēng)情街”弱化會(huì)館的封閉性。遺憾的是，街道布景過(guò)于單一，廣場(chǎng)上沒(méi)有供休憩的座椅，不是一個(gè)引人停留的場(chǎng)所。廣場(chǎng)地下的臺(tái)灣美食街由于采光不足，客流不飽滿，僅有部分檔口開燈營(yíng)業(yè)，十分蕭條，也沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的功能。因此，作為前門地區(qū)重點(diǎn)工程的臺(tái)灣會(huì)館，不僅沒(méi)有增加普通人對(duì)臺(tái)灣的好感和了解，還人為設(shè)置出一個(gè)與臺(tái)灣相關(guān)的公眾禁區(qū)；臺(tái)灣風(fēng)情街沒(méi)能彌補(bǔ)前者的不協(xié)調(diào)，其將游人引入地下的設(shè)計(jì)還分散了人流；地下美食街的慘淡經(jīng)營(yíng)更使“臺(tái)灣風(fēng)情”變成敷衍。

2從天街、廊坊胡同看街道設(shè)計(jì)預(yù)期與步行導(dǎo)向效果

號(hào)稱“天街”的前門大街于2008年5月正式開街。大街北口架設(shè)“天街”牌坊，仿佛一座大門，將街道從天安門廣場(chǎng)南側(cè)繁忙的現(xiàn)代交通中隔離開。街道全長(zhǎng)846米，縱向分為有軌電車道、御道和人行道三部分。兩側(cè)商鋪青磚灰瓦，全聚德、月盛齋、中國(guó)書店等80余個(gè)老字號(hào)整齊地亮出了油漆一新的黑底金字招牌。遺憾的是，這條“古裝購(gòu)物街”的人氣不僅難比王府井，就連許多二線城市步行街都比這里熱鬧。究其原因，我們發(fā)現(xiàn)，這條所謂“步行街”其實(shí)并不屬于行人，而是一條完全以現(xiàn)代思維設(shè)計(jì)出來(lái)的虛擬景觀街道。在天街上，可以看到上世紀(jì)二三十年代北京最現(xiàn)代化的有軌電車。它們行動(dòng)緩慢，走不到一公里的路程就需要10分鐘，三十元的票價(jià)更是普通公交的數(shù)十倍。它顯然不是一個(gè)交通工具，而是街道景觀的一部分。有軌電車使步行街聚攏人氣的作用大打折扣：原本任由橫穿斜插的路面被隔斷了，行人無(wú)法“之”字形游覽，而是需要避開軌道。在這樣虛置背景、人為構(gòu)建意義的環(huán)境中，老字號(hào)的名氣、傳統(tǒng)和歷史也好像是虛構(gòu)景觀的一部分。天街的街道形態(tài)和景觀布局不利聚攏行人。如果景點(diǎn)都聚集在這一條主干道上，行人雖不易橫穿，卻可能在街上形成回環(huán)，但大街兩側(cè)布置了許多分散的胡同景點(diǎn)。主干道仿佛魚骨，兩側(cè)小胡同宛如魚刺向外發(fā)散。臺(tái)灣街位于東邊大江胡同，從這里走到臺(tái)灣會(huì)館后，如果還想回天街，就得掉頭，或者向南到劉老根大舞臺(tái)。而這一小段南行路線所在的前門東側(cè)路相對(duì)單調(diào)，景點(diǎn)之間也缺乏呼應(yīng)，等于無(wú)形中向外疏散游客。西側(cè)廊坊頭條與交叉的煤市街、南側(cè)的大柵欄街相互勾連，在地理上形成交織的網(wǎng)絡(luò)，在業(yè)態(tài)方面相得益彰：大柵欄的老字號(hào)、珠寶市的便宜貨和廊坊胡同的舊房子，滿足了游客差異化的需求。因此，這幾條胡同是如今前門地區(qū)最熱鬧的所在。因?yàn)樾〉晗鄬?duì)集中，大柵欄向西的鐵樹斜街、櫻桃斜街也各有值得一看的特色，整體游覽所需時(shí)間長(zhǎng)。這里的繁榮自成一體，走進(jìn)大柵欄，就沒(méi)有必要再回到天街，反而形成分庭抗禮、搶奪人氣的態(tài)勢(shì)。店鋪招牌對(duì)行人構(gòu)成潛在影響。天街的統(tǒng)一外形容易引起視覺(jué)疲憊。西側(cè)與之平行的小小珠寶市街雖然十分狹窄，但多是價(jià)格便宜的小鋪、露天攤，此起彼伏的吆喝叫賣營(yíng)造聽覺(jué)上的熱鬧，橫七豎八的招牌幌子給人以視覺(jué)上的繁榮。有時(shí)一個(gè)門面就豎出三四幅招牌，凌亂擁擠，目不暇接。在這條因狹窄而天然形成的步行街里，行人可以放心地慢下腳步，邊逛邊看，耽擱的時(shí)間越長(zhǎng)，越增添熱鬧。與天街的嚴(yán)肅空曠不同，珠寶市街沒(méi)有壓力，街景也重重疊疊、引人探尋，因此興旺許多。在北京，前門一度是一個(gè)包括兩側(cè)小胡同的平面區(qū)域，是一個(gè)繁榮商圈的整體概念。而修繕后對(duì)天街、城門、牌樓的特別凸顯，將“前門”限定在一個(gè)線性的封閉的街道里，兩旁灰色建筑嚴(yán)陣以待，因此出現(xiàn)了中間魚骨狀大街十分空曠，延伸到兩側(cè)的魚刺狀小胡同卻人氣爆棚，二者落差極大的局面。對(duì)于漫步城市的人們來(lái)說(shuō)，那些呈現(xiàn)出來(lái)專門給人看的景觀過(guò)于普通，真正吸引人的是能夠深入其中、自行挖掘的那些被藏匿起來(lái)的細(xì)節(jié)。

3從火車站、大觀樓看功能性建筑與紀(jì)念性建筑的有效利用

歷史淵源是前門的資本，但也是區(qū)域整改爭(zhēng)議重重、左右掣肘的原因。雖然前門擁有眾多紀(jì)念性建筑，但它沒(méi)有完全被保護(hù)起來(lái)，而依然承擔(dān)著城市功能。因此，當(dāng)前前門應(yīng)將紀(jì)念性和功能性需求結(jié)合，使之相得益彰。功能型建筑要想具有紀(jì)念性，有賴于時(shí)間的淘洗。如果強(qiáng)行使紀(jì)念性建筑承擔(dān)不恰當(dāng)?shù)氖褂霉δ埽瑒t文化韻味大減，紀(jì)念性建筑會(huì)被消解成一具空殼。前門火車站的經(jīng)歷說(shuō)明了這一點(diǎn)。它修建于清光緒年間，一度是北京最大的火車站，承擔(dān)了半個(gè)多世紀(jì)的交通任務(wù)，直到1958年北京站投入使用后才改作他用。前門火車站本是英國(guó)人設(shè)計(jì)的歐式建筑，剝離車站職能后曾作為鐵道部科技館、北京鐵路工人文化宮和劇場(chǎng)，還順應(yīng)潮流改成“老車站商城”、“電訊市場(chǎng)”。作為商場(chǎng)的老車站，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和宣傳手段都不突出，甚至連原本頗具特色的建筑外形，都被不斷變換的新舊招牌遮擋得輪廓模糊，難以辨認(rèn)。2000年后，前門火車站被劃定為文物保護(hù)單位，并逐漸還原面貌，2010年又開始作為鐵路博物館正式開放。與之相似的還有大柵欄街上的大觀樓影院。其前身是“大亨軒茶園”，曾因首先播放京劇大師譚鑫培主演的《定軍山》而引起轟動(dòng)。1907年左右，豐泰照相館經(jīng)理任景豐將這里改裝為主要放電影，兼營(yíng)曲藝、雜耍等的“大觀樓影戲園”；1917年正式改為電影院。大觀樓堪稱北京放映史最悠久的電影院。1960年，它成為北京第一家放映立體寬銀幕的影院，連續(xù)上映數(shù)萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿；1987年，它重新裝修再度開業(yè)，并延續(xù)至今。如今大觀樓的經(jīng)營(yíng)狀況令人失望。由于電影院需要吸引來(lái)自各個(gè)城區(qū)的觀眾，便利的公交、停車配套必不可少，而地處大柵欄步行街內(nèi)的大觀樓在這方面卻呈弱勢(shì)；其建筑規(guī)格不適合如今電影的特效距離要求，在片源方面也不具備優(yōu)勢(shì)。所以，從對(duì)當(dāng)代大都市影城的要求角度來(lái)看，如今的大觀樓難以躋身一流。作為北京城區(qū)歷史延續(xù)最長(zhǎng)、遺存保護(hù)最多的傳統(tǒng)市井商業(yè)區(qū)，前門歷史建筑俯拾皆是，卻大多逃不脫拆遷、翻新的命運(yùn)。然而，僅僅喟嘆時(shí)間的無(wú)情卻不加以保護(hù)，一味強(qiáng)調(diào)紀(jì)念的重要卻不賦予實(shí)際功能，那些精美的建筑即使不被歲月摧毀，也終將在記憶中消逝。因此，比起建筑本身的拆除或保留，更值得考慮的問(wèn)題是，如何將地區(qū)的紀(jì)念性與功能性統(tǒng)一起來(lái)。

4從前門餐飲業(yè)態(tài)看老字號(hào)品牌形象的差別化配置

作者：劉小平 單位：內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司

一、品牌廣告

自有了商品，商品的品牌建設(shè)也在不經(jīng)意間悄然而生。早期的品牌并未形成規(guī)模或者體系，只是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了實(shí)物陳列、口頭叫賣等廣告的初期形式，隨著文字的產(chǎn)生，旗幟、招牌等宣傳形式開始盛行。這時(shí)，品牌的雛形已經(jīng)出現(xiàn)，比如今天的各種老字號(hào)品牌，如瑞蚨祥、同仁堂等等已經(jīng)形成成熟品牌的商家，就是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保留下來(lái)的品牌的代表。時(shí)至鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，近代報(bào)紙的出現(xiàn)，才有了真正意義上的現(xiàn)代廣告，從此，品牌營(yíng)銷也開始了現(xiàn)代化的步伐。由此可見，廣告在品牌建設(shè)當(dāng)中始終起到了積極的促進(jìn)意義，是品牌建設(shè)中不可或缺的一部分，尤其到了近現(xiàn)代，甚至出現(xiàn)了廣告的力量超出商品本身價(jià)值的非正常現(xiàn)象，也出現(xiàn)了不少曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品和品牌。從90年代以來(lái)歷屆央視廣告招標(biāo)大戰(zhàn)中的“標(biāo)王”沉浮記錄中窺得一斑：孔府宴酒命運(yùn)多舛，最終被零價(jià)轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)；秦池在1996年競(jìng)得央視黃金段“標(biāo)王”，銷量一度猛增，而今只能維持生產(chǎn)；愛(ài)多VCD來(lái)去匆匆，被汕頭南安拍下；步步高VCD由于利潤(rùn)空間被不斷壓縮，廣告策略改變?yōu)?ldquo;能夠不投盡量不投”；熊貓手機(jī)最終掉進(jìn)了債務(wù)的無(wú)底洞。

二、廣告心理學(xué)

隨著大眾消費(fèi)的理性回歸，一支廣告打響一個(gè)產(chǎn)品的故事越來(lái)越難以為續(xù)，廣告進(jìn)入了前所未有的困境，然而品牌建設(shè)卻因此進(jìn)入了一個(gè)更為科學(xué)、系統(tǒng)、完善的研究領(lǐng)域，也由此出現(xiàn)了對(duì)廣告各個(gè)方面的研究，其中廣告心理學(xué)就是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域。廣告心理學(xué)作為應(yīng)用心理學(xué)在廣告學(xué)方面的一個(gè)分支，研究廣告對(duì)于潛在消費(fèi)者的作用和普遍意義上的購(gòu)買決策的動(dòng)機(jī)，常被視為研究廣告效果提升的市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)分支領(lǐng)域。隨著買方市場(chǎng)的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)漫天的廣告已經(jīng)有了日趨理性的區(qū)別和選擇，如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，做出促進(jìn)消費(fèi)的廣告是當(dāng)代策劃人共同面臨的一個(gè)問(wèn)題。所以我們把廣告心理學(xué)與消費(fèi)者心理學(xué)交織在一起，來(lái)達(dá)到廣告宣傳的最好效果。一般廣告心理學(xué)幾乎涉及心理學(xué)的所有研究專題，如注意、知覺(jué)、聯(lián)想、理解、記憶乃至情緒、動(dòng)機(jī)、需要、個(gè)性等。

三、廣告心理策略

（一）廣告心理策略之一———感官刺激

摘要：

目前我國(guó)大部分地區(qū)都建設(shè)有展現(xiàn)自己特色的步行街,也展示了自己的特色文化和獨(dú)特美麗。以鄭州德化商業(yè)步行街的景觀設(shè)計(jì)為實(shí)例進(jìn)行探討，分析其在地域特色方面營(yíng)造的優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)而提出合理的改進(jìn)措施，旨在為同類型的商業(yè)步行街景觀設(shè)計(jì)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：

德化商業(yè)步行街；中原地域文化；表達(dá)

一、德化商業(yè)步行街項(xiàng)目背景及概況

2000年8月，在全國(guó)興建商業(yè)步行街的大背景之下，鄭州市人民政府批準(zhǔn)《關(guān)于同意將德化街建成商業(yè)步行街的批復(fù)》，正式立項(xiàng)建設(shè)德化步行商業(yè)街，德化街受到了人們的關(guān)注。2002年12月28日，德化街正式開街，鄭州市的第一條商業(yè)步行街德化街形成。2006年的“中國(guó)商業(yè)街發(fā)展高峰論壇上”，鄭州德化步行街就被中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)授予“中國(guó)著名商業(yè)街”稱號(hào)。如今的德化街成為集購(gòu)物、旅游觀光、文化休閑等功能為一體的現(xiàn)代化商業(yè)步行街。鄭州德化商業(yè)步行街處在鄭州的中心，與火車站相鄰，北到二七廣場(chǎng)，南至大同路，西至彩虹路、共建街、裕元里、苑陵街，東至漢川街、金光路。它處于鄭州的商業(yè)中心，商業(yè)氛圍極其濃厚，是鄭州市建成的第一條商業(yè)步行街。這條步行街全長(zhǎng)600米（包含苑陵街），目前德化街主街的長(zhǎng)度為400米，街道的紅線寬度約20米，在局部有所擴(kuò)大。

二、德化商業(yè)步行街文化環(huán)境分析與優(yōu)化

作者：張斐 單位：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

經(jīng)過(guò)亞運(yùn)會(huì)的整治，廣州市的戶外廣告雜亂的現(xiàn)象得到一定的改善但部分建筑戶外廣告還是存在層次無(wú)章、質(zhì)素參差不齊、制作簡(jiǎn)陋的現(xiàn)象；在色彩上惟恐鮮艷、醒目不及，紛雜繁亂；廣告牌林立，疏密不當(dāng)，與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)不夠，以致破壞了城市面貌，背離對(duì)視覺(jué)美感的傳達(dá)。建筑屋頂廣告、珠江兩岸等的廣告被大量拆除亞運(yùn)會(huì)期間，廣州市政府頒布了一系列整治戶外廣告的相關(guān)規(guī)定，市內(nèi)大量戶外廣告被拆除，屋頂和珠江兩岸的戶外廣告首當(dāng)其沖的受到影響。市容是整潔了，但一個(gè)沒(méi)有廣告的城市，是沒(méi)有生氣的城市。一刀切的處理手法，會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，影響廣州成為國(guó)際商貿(mào)中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。欠缺創(chuàng)意和人文內(nèi)涵市內(nèi)大部分建筑戶外廣告缺乏創(chuàng)意和特色、平庸無(wú)趣、無(wú)震撼力，這也是群眾對(duì)戶外廣告產(chǎn)生厭倦的原因之一。公益廣告數(shù)量也較少，而且制作和設(shè)計(jì)相對(duì)商業(yè)廣告顯得粗糙低劣，缺乏創(chuàng)意，欠缺人文關(guān)懷。

（一）重要地段建筑戶外廣告的設(shè)置城市重要地段的廣告設(shè)置是展現(xiàn)城市風(fēng)貌的窗口，也是對(duì)戶外廣告重點(diǎn)規(guī)劃與整治的地方。而不同的區(qū)域都有各自的特點(diǎn)，戶外廣告的設(shè)置應(yīng)該和這些功能區(qū)特點(diǎn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1.廣州商業(yè)區(qū)代表——崗頂、天河城一帶以崗頂至天河城為代表的廣州商業(yè)旺區(qū)，周邊星級(jí)酒店和大型商場(chǎng)林立，高科技產(chǎn)品匯聚，高檔消費(fèi)點(diǎn)比比皆是，商業(yè)氣息濃郁，每天人流非常大，是廣州最為活躍、最富有活力的地段。因此這一帶的建筑戶外廣告規(guī)模很大，巨幅廣告鱗次櫛比，而且形式多樣，大型廣告看板、三面翻、電子屏幕、實(shí)物廣告同時(shí)并存。而且由于聚集了天河城、正佳、維多利、廣百、太古匯五大高檔廣場(chǎng)，廣告的藝術(shù)性也較高，制作精美，富有美感。而在崗頂一帶，太平洋電腦城、頤高數(shù)碼天地、百腦匯等高層建筑的外墻上,各種數(shù)碼產(chǎn)品、液晶顯示器等高端產(chǎn)品的巨幅廣告數(shù)量繁多、絢麗多彩。這一帶的建筑戶外廣告的設(shè)置鼓勵(lì)亮化、高端化，要求具有較強(qiáng)的質(zhì)感，營(yíng)造濃厚時(shí)尚的商業(yè)氛圍，塑造豐富多彩、繁華熱烈的戶外廣告環(huán)境特色，使整體空間特點(diǎn)與商業(yè)功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路處于廣州的老城區(qū)，歷史風(fēng)情濃郁，建筑年代較為久遠(yuǎn)，代表廣州的歷史文化。來(lái)到廣州，人們通常會(huì)到珠三角地區(qū)這兩個(gè)最著名的步行街一看，領(lǐng)略這里的商業(yè)氣息和廣州文化。因此，此處的建筑戶外廣告成了展示廣州魅力的一張名片。這一帶的戶外廣告特點(diǎn)：紛繁多樣、古色古香、富有特色。此處的戶外廣告的設(shè)置要注意與建筑的融合，不能過(guò)多遮擋歷史建筑的外墻和破壞其原貌，還要注重歷史文化品味的體現(xiàn)。3.景觀代表——珠江兩岸地區(qū)珠江兩岸是廣州市的重要景觀，亞運(yùn)會(huì)后，廣州塔、海心沙，以及江邊不同風(fēng)格的建筑共同組成迷人的珠江景色，特別是晚上，更是廣州一道亮麗的風(fēng)景線。此處戶外廣告的特點(diǎn)是視距遠(yuǎn)、無(wú)遮擋，廣告輻射面大，晚上燈光效果璀璨。但在亞運(yùn)會(huì)前后，珠江兩岸的戶外廣告基本上全被清除。筆者不太認(rèn)同這種一刀切的做法，香港維多利亞海灣高層建筑樓頂頻繁閃動(dòng)的國(guó)際品牌，上海外灘沿岸變幻莫測(cè)的霓虹燈，在一定意義上已成為這些城市的象征。可見，只要能在適當(dāng)?shù)奈恢冒匆曈X(jué)審美規(guī)律來(lái)進(jìn)行設(shè)置，并嚴(yán)格控制數(shù)量和質(zhì)量，非但不會(huì)影響市容，還會(huì)為美麗的珠江夜景增添亮麗的色彩。

（二）根據(jù)視覺(jué)規(guī)律來(lái)設(shè)置建筑戶外廣告的審美要素建筑戶外廣告不應(yīng)該是城市的破壞者，要讓戶外廣告既能揮經(jīng)濟(jì)效益，又能起到美化城市的作用，關(guān)鍵要使廣告與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，達(dá)到整體美、和諧美。這就要求設(shè)計(jì)者要遵循戶外廣告本身的視覺(jué)特點(diǎn)，不能簡(jiǎn)單延續(xù)傳統(tǒng)媒體廣告的思維，生硬地、直接、簡(jiǎn)單地將平面廣告放大，注意不同區(qū)域戶外廣告的差別化處理。而視覺(jué)要素中包括色彩、圖形、文字、版面空間等，本文根據(jù)這些視覺(jué)要素和戶外廣告審美規(guī)律，結(jié)合廣州不同功能的重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)建筑戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行分析和提出相關(guān)建議。

1.色彩要素色彩元素在視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的作用，當(dāng)消費(fèi)者首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。而多數(shù)戶外廣告被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘，要在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，色彩這最直接、最具沖擊力的視覺(jué)元素起到非常重要的作用。美國(guó)有報(bào)道稱，每增加一種顏色，就比黑白廣告增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。[2]然而如果用色不當(dāng)，不考慮怎樣與周邊的建筑、環(huán)境以及同期設(shè)置的廣告協(xié)調(diào)起來(lái)，孤立地以為用色越豐富、越鮮艷、對(duì)比越強(qiáng)烈效果就越好，只會(huì)相互干擾、相互抵消視覺(jué)效果，并容易造成噪色污染，給人以喧鬧和緊張的感覺(jué)，使行人浮躁莫名，神暈?zāi)垦！?/p>

一、校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的需求分析

（1）消費(fèi)人群分析

校園文化產(chǎn)品因其元素的特殊性，適用范圍相對(duì)狹窄。不可能作為市場(chǎng)流通的日用百貨一樣，遍布各大商場(chǎng)、超市。傳統(tǒng)意義上認(rèn)為，校園文化產(chǎn)品是官方交流時(shí)的饋贈(zèng)、交流禮品，其實(shí)其消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)不止于此。事實(shí)上，在校園環(huán)境中生活的人群、曾經(jīng)有校園生活經(jīng)歷的人群以及將要步入校園的人群都將成為校園文化產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。其消費(fèi)者的年齡段跨度很大，需求也十分復(fù)雜。因而此類設(shè)計(jì)要對(duì)癥下藥。

（2）購(gòu)買力分析

校園文化產(chǎn)品如果作為日用品消費(fèi)，其價(jià)格應(yīng)該與其它同類產(chǎn)品持平，或略高一點(diǎn)。但與全球資源共享的商家相比，從價(jià)格上相比根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。因而它應(yīng)該作為具有一定文化價(jià)值、紀(jì)念意義的產(chǎn)品。從消費(fèi)者的角度考慮，應(yīng)該是物美價(jià)廉的產(chǎn)品占主流。相對(duì)昂貴的校園文化產(chǎn)品只能作為有益的補(bǔ)充。

二、校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位與原則

根據(jù)校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位的目標(biāo)消費(fèi)人群，可以按照用途分為：日用品、裝飾品、紀(jì)念品三大類別。