前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的建筑戶外廣告設(shè)置的建議，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

作者：張斐 單位：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

經(jīng)過亞運(yùn)會(huì)的整治，廣州市的戶外廣告雜亂的現(xiàn)象得到一定的改善但部分建筑戶外廣告還是存在層次無章、質(zhì)素參差不齊、制作簡(jiǎn)陋的現(xiàn)象；在色彩上惟恐鮮艷、醒目不及，紛雜繁亂；廣告牌林立，疏密不當(dāng)，與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)不夠，以致破壞了城市面貌，背離對(duì)視覺美感的傳達(dá)。建筑屋頂廣告、珠江兩岸等的廣告被大量拆除亞運(yùn)會(huì)期間，廣州市政府頒布了一系列整治戶外廣告的相關(guān)規(guī)定，市內(nèi)大量戶外廣告被拆除，屋頂和珠江兩岸的戶外廣告首當(dāng)其沖的受到影響。市容是整潔了，但一個(gè)沒有廣告的城市，是沒有生氣的城市。一刀切的處理手法，會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，影響廣州成為國(guó)際商貿(mào)中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。欠缺創(chuàng)意和人文內(nèi)涵市內(nèi)大部分建筑戶外廣告缺乏創(chuàng)意和特色、平庸無趣、無震撼力，這也是群眾對(duì)戶外廣告產(chǎn)生厭倦的原因之一。公益廣告數(shù)量也較少，而且制作和設(shè)計(jì)相對(duì)商業(yè)廣告顯得粗糙低劣，缺乏創(chuàng)意，欠缺人文關(guān)懷。

（一）重要地段建筑戶外廣告的設(shè)置城市重要地段的廣告設(shè)置是展現(xiàn)城市風(fēng)貌的窗口，也是對(duì)戶外廣告重點(diǎn)規(guī)劃與整治的地方。而不同的區(qū)域都有各自的特點(diǎn)，戶外廣告的設(shè)置應(yīng)該和這些功能區(qū)特點(diǎn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1.廣州商業(yè)區(qū)代表——崗頂、天河城一帶以崗頂至天河城為代表的廣州商業(yè)旺區(qū)，周邊星級(jí)酒店和大型商場(chǎng)林立，高科技產(chǎn)品匯聚，高檔消費(fèi)點(diǎn)比比皆是，商業(yè)氣息濃郁，每天人流非常大，是廣州最為活躍、最富有活力的地段。因此這一帶的建筑戶外廣告規(guī)模很大，巨幅廣告鱗次櫛比，而且形式多樣，大型廣告看板、三面翻、電子屏幕、實(shí)物廣告同時(shí)并存。而且由于聚集了天河城、正佳、維多利、廣百、太古匯五大高檔廣場(chǎng)，廣告的藝術(shù)性也較高，制作精美，富有美感。而在崗頂一帶，太平洋電腦城、頤高數(shù)碼天地、百腦匯等高層建筑的外墻上,各種數(shù)碼產(chǎn)品、液晶顯示器等高端產(chǎn)品的巨幅廣告數(shù)量繁多、絢麗多彩。這一帶的建筑戶外廣告的設(shè)置鼓勵(lì)亮化、高端化，要求具有較強(qiáng)的質(zhì)感，營(yíng)造濃厚時(shí)尚的商業(yè)氛圍，塑造豐富多彩、繁華熱烈的戶外廣告環(huán)境特色，使整體空間特點(diǎn)與商業(yè)功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路處于廣州的老城區(qū)，歷史風(fēng)情濃郁，建筑年代較為久遠(yuǎn)，代表廣州的歷史文化。來到廣州，人們通常會(huì)到珠三角地區(qū)這兩個(gè)最著名的步行街一看，領(lǐng)略這里的商業(yè)氣息和廣州文化。因此，此處的建筑戶外廣告成了展示廣州魅力的一張名片。這一帶的戶外廣告特點(diǎn)：紛繁多樣、古色古香、富有特色。此處的戶外廣告的設(shè)置要注意與建筑的融合，不能過多遮擋歷史建筑的外墻和破壞其原貌，還要注重歷史文化品味的體現(xiàn)。3.景觀代表——珠江兩岸地區(qū)珠江兩岸是廣州市的重要景觀，亞運(yùn)會(huì)后，廣州塔、海心沙，以及江邊不同風(fēng)格的建筑共同組成迷人的珠江景色，特別是晚上，更是廣州一道亮麗的風(fēng)景線。此處戶外廣告的特點(diǎn)是視距遠(yuǎn)、無遮擋，廣告輻射面大，晚上燈光效果璀璨。但在亞運(yùn)會(huì)前后，珠江兩岸的戶外廣告基本上全被清除。筆者不太認(rèn)同這種一刀切的做法，香港維多利亞海灣高層建筑樓頂頻繁閃動(dòng)的國(guó)際品牌，上海外灘沿岸變幻莫測(cè)的霓虹燈，在一定意義上已成為這些城市的象征。可見，只要能在適當(dāng)?shù)奈恢冒匆曈X審美規(guī)律來進(jìn)行設(shè)置，并嚴(yán)格控制數(shù)量和質(zhì)量，非但不會(huì)影響市容，還會(huì)為美麗的珠江夜景增添亮麗的色彩。

（二）根據(jù)視覺規(guī)律來設(shè)置建筑戶外廣告的審美要素建筑戶外廣告不應(yīng)該是城市的破壞者，要讓戶外廣告既能揮經(jīng)濟(jì)效益，又能起到美化城市的作用，關(guān)鍵要使廣告與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，達(dá)到整體美、和諧美。這就要求設(shè)計(jì)者要遵循戶外廣告本身的視覺特點(diǎn)，不能簡(jiǎn)單延續(xù)傳統(tǒng)媒體廣告的思維，生硬地、直接、簡(jiǎn)單地將平面廣告放大，注意不同區(qū)域戶外廣告的差別化處理。而視覺要素中包括色彩、圖形、文字、版面空間等，本文根據(jù)這些視覺要素和戶外廣告審美規(guī)律，結(jié)合廣州不同功能的重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)建筑戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行分析和提出相關(guān)建議。

1.色彩要素色彩元素在視覺設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的作用，當(dāng)消費(fèi)者首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。而多數(shù)戶外廣告被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘，要在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，色彩這最直接、最具沖擊力的視覺元素起到非常重要的作用。美國(guó)有報(bào)道稱，每增加一種顏色，就比黑白廣告增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。[2]然而如果用色不當(dāng)，不考慮怎樣與周邊的建筑、環(huán)境以及同期設(shè)置的廣告協(xié)調(diào)起來，孤立地以為用色越豐富、越鮮艷、對(duì)比越強(qiáng)烈效果就越好，只會(huì)相互干擾、相互抵消視覺效果，并容易造成噪色污染，給人以喧鬧和緊張的感覺，使行人浮躁莫名，神暈?zāi)垦！?/p>

（1）戶外廣告的色彩屬性戶外廣告色彩的表現(xiàn)要求新穎、醒目、有差異性，要利用色彩的三要素（明度、純度、色相）之間的對(duì)比統(tǒng)一，以及色彩面積的安排來進(jìn)行設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)與周邊環(huán)境的關(guān)系。例如，周邊環(huán)境或建筑的主色調(diào)是比較深色的、明度較低的，附著其上的廣告可以采用高明度、淺色系的配色方案，從而形成一定的對(duì)比；反之，周邊環(huán)境是五彩斑斕的，就可降低廣告的純度和用色的數(shù)量，來形成差異性。另一方面，也可以通過色彩設(shè)計(jì)將廣告與周邊的環(huán)境統(tǒng)一起來。如周邊是色彩淡雅的建筑環(huán)境，廣告的配色也可以采用低純度的配色來與之進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)。影響配色效果的還有色之間的面積比，任何廣告效果如果離開了相互間的色面積比都將無法討論，有時(shí)對(duì)面積的考慮甚至比色彩的選用還顯得重要。配色的時(shí)候，要注意廣告色彩面積的主次安排，不然會(huì)形成花亂瑣碎的現(xiàn)象，信息會(huì)被淹沒在一片紛繁復(fù)雜的環(huán)境中。

（2）與周邊建筑與環(huán)境色彩的協(xié)調(diào)性廣州具有不同年代、功能、風(fēng)格的建筑群，應(yīng)該在設(shè)計(jì)戶外廣告畫面色彩的時(shí)候，要充分考慮這點(diǎn)，使之與其附著的建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在歷史商業(yè)街區(qū)，如北京路、上下九路等，建筑的色彩具有鮮明嶺南特色，青灰色、淡土黃色的墻面為主，還配有五彩的滿洲窗，具有質(zhì)樸、高雅的情調(diào)。依附在此類建筑物上的戶外廣告的色彩，建議用色可以相對(duì)單純一點(diǎn)，注意傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，以大色塊以及典雅的色調(diào)為主。廣告牌中使用不在一個(gè)色系的，高明度、高純度的色彩應(yīng)該小心運(yùn)用，與建筑色彩處于一個(gè)色系或是補(bǔ)色系的廣告牌可以保留。可采用略帶跳躍性的色彩但整體仍然要與街區(qū)的主色協(xié)調(diào)。在廣告和招牌的邊框，可以做一些復(fù)古的裝飾，以強(qiáng)化該街區(qū)古色古香的風(fēng)貌。在天河城、崗頂?shù)戎攸c(diǎn)商業(yè)地段的建筑，多為藍(lán)灰色、銀灰色系，以及在材料上大面積地運(yùn)用了鋁塑板、玻璃幕墻等，風(fēng)格極具現(xiàn)代感。此處建筑戶外廣告的用色和燈光效果可以設(shè)置得相對(duì)大膽，色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格不限、材料可多樣，效果可以五光十色、色彩斑斕，體現(xiàn)出時(shí)尚感和都市感，烘托出廣州國(guó)際商都的繁華面貌。對(duì)同時(shí)段展出的廣告，還要注意相互之間主色調(diào)面積大小的對(duì)比、互相襯托產(chǎn)生的效果。在珠江兩岸，建筑主色調(diào)為紅、黃紅、黃色為主，兩岸的戶外廣告招牌，應(yīng)該不能影響濱水沿線的色彩連續(xù)性。此處的戶外廣告可以以高明度的、暖調(diào)子的色彩配色為主，以及對(duì)應(yīng)的低明度色系為推薦用色范圍，還要考慮夜晚的亮化效果。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

2.圖形要素圖形是提高戶外廣告視覺效果的重要手段，它比文字更具體、更直接、更形象化，容易激發(fā)視覺注意，具有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力、感染力和記憶度，它是畫面的主體，是傳達(dá)感性信息的重要載體。由于建筑戶外廣告的傳播特性決定了它需要快速、高效的傳播方式，所以戶外畫面中經(jīng)常使用比較具象、形象鮮明的圖形傳遞廣告信息，內(nèi)容多為與廣告相關(guān)的視覺人物形象或產(chǎn)品形象。戶外廣告的圖像運(yùn)用要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔性的原則，要清晰、少而精，如果圖形過于繁雜，會(huì)給觀眾的感覺造成紊亂，影響廣告的注意值，并對(duì)城市環(huán)境帶來視覺污染。其次，要嚴(yán)禁不雅、品味低俗的圖片。

3.文字要素文字的瞬間傳達(dá)效果雖然沒有圖形直接，但設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)臉?biāo)題和文案，會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。戶外廣告的標(biāo)題要力求簡(jiǎn)潔有力，不能過長(zhǎng)，以七八個(gè)字為佳。特別注意可視性，要減去不必要的裝飾變化，要干凈、利落、大方、整潔，要給人以清晰醒目的視覺印象。而其他說明文案要注意字體大小的調(diào)整與排版，不能喧賓奪主，造成版面的凌亂，影響可讀性。字體的設(shè)計(jì)與選擇也會(huì)影響廣告信息的傳達(dá)。不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)該選用不同的字體。如中國(guó)風(fēng)的廣告，標(biāo)題可采用宋體、楷書、隸書等字體；比較現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，可采用無飾線的字體，如黑體、中線體、準(zhǔn)圓體等等。

4.空間疏密的設(shè)置（1）建筑戶外廣告版面空間的疏密視覺沖擊力是戶外廣告的設(shè)計(jì)靈魂。要加強(qiáng)沖擊力、擴(kuò)大注意值，版面一定要單純、簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出，只有這樣，廣告才能在瞬間抓住過客們的目光，發(fā)揮其傳播功能。雜亂復(fù)雜、主次不清的版面設(shè)計(jì)也是造成城市視覺污染的一個(gè)重要原因。因此，設(shè)計(jì)戶外廣告尤其是巨型的廣告牌，在構(gòu)圖時(shí)要充分運(yùn)用視覺中心點(diǎn)，畫面元素疏密要安排得當(dāng)，注意畫面空白的合理運(yùn)用，使重點(diǎn)突出，增強(qiáng)廣告的易讀性，減輕讀者視覺負(fù)擔(dān)，讓消費(fèi)者有從容的閱讀空間。中國(guó)有句古話:“計(jì)白當(dāng)黑”，空白在畫面上分配得當(dāng)，能使畫面有透氣之處，有虛有實(shí)，有疏有密。在現(xiàn)代的廣告視覺設(shè)計(jì)中，畫面的空白處理常常占很大的比例，有時(shí)甚至大到80%以上，而圖形與文字則壓縮到10%~20%。[3]這10%~20%所占的面積雖然很小，但由于大面積空白的反襯，在畫面上顯得格外顯眼，人們第一眼就比較容易地看到它。如圖1，北京路上蘋果牛仔褲店面的廣告招牌，運(yùn)用了大面積的綠色留白，使標(biāo)題和商標(biāo)顯得非常突出。（2）建筑戶外廣告設(shè)置的密度戶外廣告設(shè)置的密度，應(yīng)避免出現(xiàn)廣告所占面幅比例過大，搶占過多的建筑外立面，影響其建筑空間和功能的現(xiàn)象。對(duì)戶外廣告密度的控制，是從不同的空間要求來看的，在商業(yè)空間，如天河、崗頂?shù)热肆髁看螅虡I(yè)氣息重的區(qū)域，除了考慮建筑物自身的功能與形態(tài)、道路的流線與空間，對(duì)戶外廣告設(shè)置的密度可不做過多的限制，但應(yīng)避免出現(xiàn)因?yàn)槊芏冗^大導(dǎo)致空間功能被影響。在歷史街區(qū)，戶外廣告不易太過密集，不能遮蓋過多的建筑面積，破壞建筑原貌。廣告形式以伸出式的招牌為宜，要注意招牌的尺寸寬度。在珠江兩岸，密度可以疏密有別，北岸的商業(yè)大廈較多，如海珠廣場(chǎng)附近、江灣酒店附近、廣州大橋等地，密度相對(duì)可以加大。而沙面、長(zhǎng)堤等歷史風(fēng)貌比較突出的區(qū)域廣告的數(shù)量和面積就要相對(duì)減少。

5.廣告創(chuàng)意與內(nèi)在文化內(nèi)涵充滿創(chuàng)意的廣告會(huì)讓人眼前一亮、或會(huì)心一笑，是件藝術(shù)品，是每天在都市中來來往往的人們的生活一個(gè)亮點(diǎn)，會(huì)讓城市活力無限。而戶外廣告中耐人尋味的文化內(nèi)涵能體現(xiàn)這個(gè)城市的品味和內(nèi)在精神。因此，戶外廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)在版面、材料以及表現(xiàn)手法上大膽創(chuàng)新,借助于各種環(huán)境因素和高新技術(shù)，使廣告活起來。只有不斷的探索與創(chuàng)新，才能產(chǎn)生出具感染力，讓人過目難忘的戶外廣告，使戶外廣告的功能得到更大的發(fā)揮。隨著環(huán)保觀念、人本精神的深入人心，戶外廣告的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，不能僅僅停留在商業(yè)功利，而應(yīng)該注重其文化內(nèi)涵和審美意義，這樣的廣告才是符合我們消費(fèi)者的內(nèi)在要求，才是戶外廣告發(fā)展的方向。

正如一位美麗的女子點(diǎn)上適當(dāng)?shù)娜輮y，會(huì)更具魅力。同樣，城市也需要優(yōu)質(zhì)的、管理到位的戶外廣告來為它增添光彩，提升城市品位。按“十二五”規(guī)劃,國(guó)家賦予廣州的發(fā)展定位是把廣州建設(shè)成為國(guó)際商貿(mào)中心和世界文化名城，而建筑戶外廣告不應(yīng)該成為廣州實(shí)現(xiàn)此發(fā)展目標(biāo)的障礙物，因此不應(yīng)該一刀切地將大量的建筑戶外廣告拆除。政府對(duì)戶外廣告的管理，重點(diǎn)應(yīng)該在于清理無證、違章的戶外廣告，整治質(zhì)量粗劣的廣告，對(duì)于有證合法的戶外廣告需要嚴(yán)格控制審批過程，引導(dǎo)設(shè)計(jì)者按照戶外廣告的視覺規(guī)律來進(jìn)行設(shè)計(jì)，將廣告整體設(shè)計(jì)思想融于人與環(huán)境相和諧的理念之中。同時(shí)，要不斷提升廣告設(shè)計(jì)者自身的設(shè)計(jì)水平、審批人員的專業(yè)和審美水平，讓建筑戶外廣告為廣州城市景觀增添更多的亮點(diǎn)，使之成為有利于廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、有利于提升國(guó)際化都市的形象、有利于構(gòu)建和諧社會(huì)的不可或缺的重要因素。