前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的微時(shí)代農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展研究，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：

眾所周知，改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，各種科學(xué)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、信息等也飛速發(fā)展，正是基于此，20世紀(jì)90年代，市場(chǎng)“發(fā)明”出了一種新型的營(yíng)銷方式——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。從目前全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，顯而易見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展也不例外，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。本文通過(guò)調(diào)查法、采訪法、邏輯分析法、數(shù)據(jù)收集法、統(tǒng)計(jì)等研究方法著重對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和研究，發(fā)現(xiàn)了其中的問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際情況提出了發(fā)展策略，希望可以給有關(guān)部門的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改革等事業(yè)提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：

農(nóng)村；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；現(xiàn)狀與對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念解讀

1、微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的網(wǎng)上營(yíng)銷方式，它是“微時(shí)代”一種具有象征性特征的新型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)是方便、快捷、服務(wù)人性化、成本低以及服務(wù)效率高，正是由于這些特點(diǎn)，適合廣大青年人群“宅”的特點(diǎn)，收到了廣大青少年的一致青睞，但隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展得越來(lái)越完善，一些上年紀(jì)的人群也加入進(jìn)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真正成為了全民營(yíng)銷。

2、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的注意事項(xiàng)

由于我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差距，農(nóng)村地區(qū)的各方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展設(shè)備、環(huán)境、物流等較城市都處于落后的狀態(tài)，所以，為了在農(nóng)村地區(qū)更好地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將是一項(xiàng)綜合的、復(fù)雜的工程。農(nóng)村地區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先，要保證絕大多數(shù)區(qū)域有網(wǎng)可用，沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，相關(guān)部門要積極地進(jìn)行網(wǎng)線鋪設(shè)等；其次，要保證網(wǎng)上營(yíng)銷的各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品、原料等物資要有便捷的運(yùn)輸渠道，保證貨源；最后，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要保證有銷售市場(chǎng)，保證網(wǎng)上信息傳遞迅速、便捷，以便網(wǎng)上營(yíng)銷緊跟市場(chǎng)需求，避免囤貨等資源浪費(fèi)。

二、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約因素及現(xiàn)狀研究

作者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)還存在許多的問(wèn)題與不足，而這些不足之處多與制約農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素有關(guān)系，以下簡(jiǎn)要總結(jié)幾點(diǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約因素：

1、農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念的影響

由于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展水平還不夠發(fā)達(dá)，各種數(shù)字化、信息化技術(shù)和手段傳播和使用還不夠廣泛，所以，農(nóng)村地區(qū)許多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不靠譜，甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種“詐騙”行為，顯而易見，這些觀念和觀點(diǎn)都是錯(cuò)誤的，雖然，目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不乏一些惡意商家騙取消費(fèi)者錢財(cái)?shù)龋牵S著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定、嚴(yán)格等，目前，這種情況已經(jīng)得到大大遏制。這樣，農(nóng)村地區(qū)人們不愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀念和行為等就大大制約了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

如前所述，農(nóng)村地區(qū)缺乏基本的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，包括，網(wǎng)線鋪設(shè)不健全、不會(huì)使用電腦、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、物流交通不便等都是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的表現(xiàn)。在這種情況下，即使許多農(nóng)民朋友們想?yún)⑴c到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中來(lái)，但是因?yàn)槿狈镜幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)等制約因素而不得不放棄，這也大大阻礙了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展。

3、農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)人才匱乏

農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏的原因主要有兩點(diǎn)：一方面，農(nóng)村地區(qū)的教育水平普遍比城市地區(qū)低，并且農(nóng)村地區(qū)的教學(xué)社會(huì)也較城市差，因此，農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生們對(duì)電腦等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)活設(shè)備的使用不熟悉；另一方面，農(nóng)村地區(qū)的許多青年、壯年等都選擇到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市謀發(fā)展、創(chuàng)業(yè)或者打工等，很少的人員會(huì)回到農(nóng)村地區(qū)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這就導(dǎo)致了廣大精英勞動(dòng)力的缺失，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)人才缺乏。

三、微時(shí)代農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策解析

根據(jù)以上農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀中的不足，簡(jiǎn)要制定出以下改正和完善策略：

1、加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府或者相關(guān)部門要積極地幫助和扶持農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括修路、鋪設(shè)網(wǎng)線等，加快農(nóng)村地區(qū)的開發(fā)建設(shè)；農(nóng)村地區(qū)各管理部門要積極引進(jìn)外資，或者尋求大型公司的開發(fā)、投資、建設(shè)等，保證經(jīng)濟(jì)開發(fā)的資金來(lái)源，在此基礎(chǔ)上加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使人人都會(huì)上網(wǎng)，積極投身于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2、加快農(nóng)村地區(qū)的人才培養(yǎng)腳步

為了給農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供人才、智力保證，地方各級(jí)政府或者學(xué)校等相關(guān)部門要開展相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培訓(xùn)課程，包括建立培訓(xùn)班、職業(yè)教育等，或者邀請(qǐng)專家、學(xué)者到農(nóng)村地區(qū)指導(dǎo)、培訓(xùn)廣大農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展模式、銷售模式、進(jìn)出貨流程等。

3、建立第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷貨物配送機(jī)構(gòu)

由于農(nóng)村地區(qū)的交通、信息交流不暢，而且缺乏專業(yè)的貨物配送人員，因此，為了保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以適當(dāng)建立三方的合作機(jī)構(gòu)等，各方明確自己的任務(wù)；貨物配送方保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中銷售產(chǎn)品的進(jìn)貨、出貨，以此來(lái)取得報(bào)酬，消費(fèi)者也能迅速收貨等，提高了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消費(fèi)的滿意度。久而久之，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)便打開進(jìn)而飛速地發(fā)展起來(lái)。

作者：馬翠平 單位：山東英才學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]焦霖.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),2004—10—12.

[2]楊婷.淺析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與營(yíng)銷策略[J].江蘇商論,2010—05—20.

[3]陳利.開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2013—08—15.

[4]余娟,李平.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略淺析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2010—11—20.

[5]胡文婕.面向農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可行性研究[J].中國(guó)商貿(mào),2010—07—16.

[6]馬江波.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2015—10—15.

[7]鐘曉君,鐘曉雄.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的制約因素和對(duì)策探討[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),2009—03—10.