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摘要：我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，其農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量一直以來(lái)保持一個(gè)較高的水平，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和現(xiàn)代化的步伐不斷加快，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易也逐漸成為一項(xiàng)重要議題，也正是借助互聯(lián)網(wǎng)這一信息化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的范圍由傳統(tǒng)的就地交易轉(zhuǎn)變?yōu)樵谌珖?guó)各地甚至世界范圍，并且這種電子商務(wù)的營(yíng)銷平臺(tái)還可反作用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展向集約化和現(xiàn)代化不斷變革，本文也是針對(duì)這一發(fā)展潮流，對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展進(jìn)行具體的探討，希望通過(guò)詳細(xì)的分析提出相應(yīng)的建議以供借鑒，為之后的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；物流系統(tǒng)；現(xiàn)代化

引言

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)各種產(chǎn)業(yè)也根據(jù)時(shí)代的潮流進(jìn)行了升級(jí)更迭，那么作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)也不能掉隊(duì)，為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，占據(jù)市場(chǎng)份額，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)就必須發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的高度信息化平臺(tái)不斷完善銷售過(guò)程和生產(chǎn)過(guò)程，將現(xiàn)代化元素充分融合至農(nóng)產(chǎn)品交易之中的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)中不斷趨于成熟，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在具體的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中仍然存在著缺陷，這些不足嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，本文也通過(guò)問(wèn)題導(dǎo)向，對(duì)當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，探討出適合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的致富之路。

一、電子商務(wù)含義

所謂電子商務(wù)其簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是建立在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的條件之下，進(jìn)行的跨地區(qū)在線交易的一種模式。具體來(lái)說(shuō)電子商務(wù)有三大優(yōu)勢(shì)，跨越地區(qū)與時(shí)間的限制、操作簡(jiǎn)單、交易效率高。電子商務(wù)模式在如今的發(fā)展之下已經(jīng)不僅局限于實(shí)物或者商品的交易，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)大，電子商務(wù)內(nèi)容還包括商業(yè)信息之間的交流、服務(wù)貿(mào)易的流通、營(yíng)銷宣傳以及大數(shù)據(jù)收集等內(nèi)容，總體來(lái)說(shuō)電子商務(wù)的商業(yè)模式是目前的主流模式，因此農(nóng)產(chǎn)品也需要緊緊抓住這一機(jī)會(huì)。

二、農(nóng)產(chǎn)品含義

對(duì)于本文探討交易主體而言，農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)容也是十分廣泛的。首先可以分為經(jīng)濟(jì)作物和非經(jīng)濟(jì)作物，尤其是對(duì)于經(jīng)濟(jì)作物而言使用電子商務(wù)營(yíng)銷的平臺(tái)可能更頻繁；也可以分為可食用和不可食用，必需農(nóng)產(chǎn)品和可代替農(nóng)產(chǎn)品等類別。具體來(lái)說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品就是包括動(dòng)物、植物、微生物原材料以及利用原材料的加工品。

三、目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易狀況分析

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念并不是憑空產(chǎn)生，是根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)際需求應(yīng)運(yùn)而生。首先我國(guó)是一個(gè)人口眾多的農(nóng)業(yè)大國(guó)，這也就代表了我們除了供給量大以外，需求量也很大，但是如何將生產(chǎn)完成的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)饺珖?guó)各地也成為了一個(gè)較大的難題，除了需要物流市場(chǎng)的建設(shè)以外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。其次，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的物流數(shù)量每年都在一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的過(guò)程，在《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》中可以很明顯地看到，我國(guó)乳制品企業(yè)每年的產(chǎn)量增長(zhǎng)率都在25%左右、肉類加工企業(yè)每年的增長(zhǎng)率為6%、水產(chǎn)類每年增長(zhǎng)率為7%等；最后，通過(guò)這些數(shù)據(jù)能夠了解到目前農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域存在的廣闊發(fā)展空間，但是如果沒(méi)有一個(gè)完善優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)去進(jìn)行對(duì)接，那么農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)這一增長(zhǎng)潛力將會(huì)被嚴(yán)重壓縮。

四、大數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的作用

1.指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

在現(xiàn)代化的潮流之下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)今時(shí)不同往日，首先對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中由于大數(shù)據(jù)的作用不再是靠天吃飯的局面，對(duì)于各種數(shù)據(jù)都能夠很輕易地進(jìn)行采集和歸納，對(duì)于作物的生產(chǎn)方面包括天氣、灌溉、種植、采收、殺蟲(chóng)等生產(chǎn)全過(guò)程都可以進(jìn)行理論指導(dǎo)，購(gòu)買更加優(yōu)質(zhì)的種子，對(duì)動(dòng)物進(jìn)行高質(zhì)量的培育，在降低農(nóng)產(chǎn)品成本的同時(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這樣也就提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證其在電子商務(wù)平臺(tái)交易更加頻繁；其次，對(duì)于農(nóng)戶而言，這種數(shù)據(jù)方式也在某種程度上提高了農(nóng)業(yè)種植技能，提高了農(nóng)民生產(chǎn)與銷售的積極性，將自給自足的模式轉(zhuǎn)化為出口銷售；最后，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的不只是信息還有現(xiàn)代化產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再依靠傳統(tǒng)的人工養(yǎng)殖，例如對(duì)于種植業(yè)而言，通過(guò)大數(shù)據(jù)能夠知道目前先進(jìn)的種植機(jī)械和收割設(shè)備等，減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)周期，提高了生產(chǎn)效率；對(duì)于養(yǎng)殖業(yè)而言，大數(shù)據(jù)電商平臺(tái)帶來(lái)的是更加便捷化的圈養(yǎng)技術(shù)，品質(zhì)更加優(yōu)良的幼崽，使得勞動(dòng)力本來(lái)不足的農(nóng)業(yè)農(nóng)村能夠創(chuàng)造更多的財(cái)富。

2.引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的核心目的就是要讓農(nóng)產(chǎn)品更加自由地進(jìn)行流通交易，在大數(shù)據(jù)的支持之下，這種流通將會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。第一，根據(jù)上文分析可知，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總量一直是保持上升的水平，供給量增加，需求量又大，就需要一個(gè)平臺(tái)將供需進(jìn)行對(duì)接，因此農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)便承擔(dān)了這個(gè)重要責(zé)任；第二，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言尤其是作物類和水產(chǎn)類其產(chǎn)品的新鮮程度至關(guān)重要，通過(guò)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)這一橋梁能夠讓產(chǎn)品流通得更快更直接，農(nóng)戶也可以通過(guò)電商平臺(tái)了解哪里有需求就直接進(jìn)行在線溝通然后托運(yùn)銷售；第三，對(duì)于需求者而言，也能夠通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行查詢比較，擇優(yōu)而購(gòu)，不再是傳統(tǒng)的實(shí)地溝通信息不對(duì)稱的時(shí)代。第四，在大數(shù)據(jù)背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)不斷的發(fā)展也是有賴于數(shù)據(jù)的不斷更新及加入，才能使得流通變得更加便捷。

3.構(gòu)建生產(chǎn)消費(fèi)體系

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)在大數(shù)據(jù)的背景下已經(jīng)在慢慢地改變我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的交易模式，隨著農(nóng)產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)這三大核心的融合，其生產(chǎn)消費(fèi)體系已經(jīng)在重新構(gòu)架過(guò)程之中，這既是一種挑戰(zhàn)同時(shí)也是一種機(jī)會(huì)。具體來(lái)說(shuō)，首先電子商務(wù)平臺(tái)有著消費(fèi)者和生產(chǎn)者的各種數(shù)據(jù)資料，通過(guò)這些龐大的數(shù)據(jù)能夠通過(guò)對(duì)客戶的愛(ài)好進(jìn)行收集，了解目前熱門農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)情況并且基于相關(guān)性分析的基礎(chǔ)之上還能對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，除了應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)之外還能進(jìn)行未來(lái)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定；其次，對(duì)于用戶而言也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的愛(ài)好推薦找到更加符合心意的農(nóng)產(chǎn)品，將菜市場(chǎng)搬上網(wǎng)絡(luò)，滿足用戶需求的同時(shí)簡(jiǎn)化了消費(fèi)過(guò)程，提供更好的服務(wù)；最后，在龐雜的數(shù)據(jù)之中進(jìn)行深度剖析，根據(jù)目前的季節(jié)、氣溫、消費(fèi)者分類等元素，生成供給和需求報(bào)表，可以對(duì)目前存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提出相關(guān)建議，從而優(yōu)化整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)?？傊?，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的作用是全面的，在大數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品、電子商務(wù)這三方各自分工的同時(shí)也要進(jìn)行融合發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息更加全面，農(nóng)業(yè)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)，電子商務(wù)平臺(tái)將兩者進(jìn)行有效對(duì)接，將各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)目前存在的問(wèn)題

即使電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有著諸多貢獻(xiàn)，但是理論經(jīng)過(guò)實(shí)踐就會(huì)浮現(xiàn)出許多問(wèn)題，在實(shí)際的操作過(guò)程中，仍然存在著困境，并且已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，具體來(lái)說(shuō)分為以下幾點(diǎn)：

1.電商平臺(tái)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊

首先，將農(nóng)產(chǎn)品放入在線交易的確相對(duì)方便許多，但是有一個(gè)重大的缺陷就是買方無(wú)法直接觀察到實(shí)際產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，這也就帶來(lái)了一個(gè)較大的風(fēng)險(xiǎn)，這一缺陷也是由于農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)生因素導(dǎo)致的，農(nóng)產(chǎn)品是種植業(yè)，無(wú)法做到每一件商品與流水線生產(chǎn)的商品保持一致，尤其是交易規(guī)模較大的情況下，無(wú)法做到每個(gè)產(chǎn)品都有質(zhì)量保證；其次，平臺(tái)由于其管控力度不足，從而導(dǎo)致買賣雙方信息不對(duì)稱，出現(xiàn)虛假信息影響農(nóng)產(chǎn)品交易質(zhì)量，一旦發(fā)生這種現(xiàn)象，買方只能通過(guò)差評(píng)來(lái)進(jìn)行維權(quán)，但是賣方也可以通過(guò)金錢來(lái)消除差評(píng)，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題一直在電子商務(wù)平臺(tái)存在；最后，電商平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)入門檻過(guò)低，沒(méi)有進(jìn)行相應(yīng)的門檻限制，也就是說(shuō)只要是這一類農(nóng)產(chǎn)品就允許進(jìn)行售賣，出現(xiàn)關(guān)注銷量和產(chǎn)品門類多，而忽視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

2.電商平臺(tái)的物流配置不對(duì)稱

作為在線交易的一種模式，當(dāng)買方完成購(gòu)買之后就需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行配送，但是在實(shí)際的運(yùn)輸過(guò)程中也存在著問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品大部分是易損品，也就是如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的配送方式，那么農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量一定會(huì)在運(yùn)送途中大打折扣，但是要進(jìn)行及時(shí)優(yōu)質(zhì)的配送就需要電商平臺(tái)有足夠的物流系統(tǒng)配置，但是根據(jù)目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，物流配置與電商平臺(tái)出現(xiàn)不配套的情況有兩種：第一，物流配送質(zhì)量較高，但是其運(yùn)送成本也較高，平臺(tái)不想承擔(dān)這一費(fèi)用，運(yùn)送成本就會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者手中，就會(huì)導(dǎo)致在網(wǎng)上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品反而不太劃算的情況，因?yàn)榧纫〞r(shí)間等又無(wú)法觀測(cè)到其質(zhì)量且成本過(guò)高，就會(huì)導(dǎo)致買方放棄這一平臺(tái)的使用轉(zhuǎn)向線下；第二，物流配送成本低或者不需要買方承擔(dān)的時(shí)候，電商平臺(tái)就可能會(huì)使用普通物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，或者配送時(shí)間較長(zhǎng)的物流，這在某種程度上也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。因此配送成本控制問(wèn)題仍然是目前的重大困境。

3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏電商理論

作為農(nóng)產(chǎn)品交易的主體而言，其自身電商理論和具體操作仍然存在一定的不足。首先，對(duì)于賣方而言大多都是直接經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，因此對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)缺乏一定認(rèn)識(shí)，一方面由于缺乏電商操作可能就會(huì)導(dǎo)致售賣過(guò)程中的各種風(fēng)險(xiǎn)，另一方面電子商務(wù)平臺(tái)操作復(fù)雜性可能在使用之初就將農(nóng)戶們隔絕在外；其次，出于農(nóng)戶自身電商能力不足情況下就會(huì)有承包商或者中間商進(jìn)行溝通，作為一種樞紐進(jìn)行協(xié)調(diào)，而這種方式也就會(huì)出現(xiàn)信息不對(duì)等，中間商牟利過(guò)度的情況；最后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的傳統(tǒng)理念也是亟待扭轉(zhuǎn)的，對(duì)于這類營(yíng)銷模式，很大一部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者是持否定態(tài)度的，這也在某種程度上抑制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)展。

4.專業(yè)人才及品牌影響力缺失

目前農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力流失嚴(yán)重，為數(shù)不多的新農(nóng)人才則大部分為農(nóng)村居民，在接觸過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)后憑借單純的熱情盲目創(chuàng)業(yè)，他們?nèi)狈?duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的系統(tǒng)化了解，對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸，電商平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制等方面都缺乏了解，存在較大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化銷售程度比較低，生鮮、水果和蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品還沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化銷售模式，既不利于農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸配送，又增加了其損壞風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度較低，消費(fèi)者仍然以電商平臺(tái)信譽(yù)為購(gòu)買依據(jù)，依靠農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)與品質(zhì)吸引消費(fèi)者的情況仍然較少。要想使得農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍拓寬，必須要以建立電子商務(wù)平臺(tái)為手段，讓大眾知道這個(gè)品牌代表的就是這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，提高其品牌效應(yīng)，這樣才有利于其標(biāo)準(zhǔn)化。

六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展策略建議

1.組織專業(yè)培訓(xùn)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)思維

對(duì)于使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的主體而言，需要提高自身素質(zhì)能力與之相匹配，在目前的情況下電商平臺(tái)發(fā)展資金與技術(shù)都是相對(duì)次要的，主要就是使用者的思想觀念能否轉(zhuǎn)變，只有當(dāng)農(nóng)業(yè)供給者的觀念轉(zhuǎn)變才能提高其主觀能動(dòng)性。具體來(lái)說(shuō)，首先，對(duì)于電商平臺(tái)的商戶準(zhǔn)入門檻相對(duì)降低，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量門檻提高，也就是說(shuō)能否在此平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)看的是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與銷量；其次，鼓勵(lì)政府單位對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的教育，增加政府在電子商務(wù)領(lǐng)域的投入，加強(qiáng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如網(wǎng)絡(luò)、電腦、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行宣傳鼓勵(lì)，還可以引進(jìn)高技術(shù)人才或者成功典型代表進(jìn)行教學(xué)；最后，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)而言，要相對(duì)簡(jiǎn)化流程操作，并且對(duì)于新加入的商戶進(jìn)行定期檢查和培訓(xùn)保證其電商理論的先進(jìn)性，提高信息的透明度和交互程度，保證農(nóng)業(yè)在大數(shù)據(jù)的扶持下更快地融入這一平臺(tái)。

2.增強(qiáng)物流運(yùn)輸服務(wù)體系

物流是農(nóng)產(chǎn)品電商的主要環(huán)節(jié)，在買賣雙方的協(xié)議達(dá)成之后，物流就起著至關(guān)重要的作用，因此完善物流系統(tǒng)與電子商務(wù)的對(duì)接，就需要將傳統(tǒng)的分散運(yùn)輸物流方式轉(zhuǎn)化為專業(yè)物流配送體系，將農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸作為一個(gè)專業(yè)的領(lǐng)域進(jìn)行。第一，需要農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)在全國(guó)各地內(nèi)建立物流配送組織，與其他物流企業(yè)進(jìn)行協(xié)商溝通達(dá)成契約，開(kāi)辟一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品門類，然后建立專業(yè)的配送中心為農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)；第二，對(duì)于物流配送中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格審查，進(jìn)行訂貨采購(gòu)、驗(yàn)收入庫(kù)、倉(cāng)儲(chǔ)保管、分揀加工、查貨補(bǔ)貨、配貨配裝等一系列的配送活動(dòng)；第三，對(duì)于易損易腐爛的農(nóng)產(chǎn)品將現(xiàn)代冷鏈技術(shù)融入物流運(yùn)送之中，提高農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，并且隨著科技的發(fā)展不斷更新物流科技的引進(jìn)。

3.積極打造農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑

對(duì)于任何一項(xiàng)產(chǎn)品而言其品牌和口碑的塑造是極為重要的。這關(guān)乎之后的持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障，能被社會(huì)廣泛接受那么才會(huì)有繼續(xù)深化成長(zhǎng)，同樣農(nóng)產(chǎn)品亦是如此，尤其是在目前人們生活水平已經(jīng)由滿足溫飽向美好生活向往開(kāi)始轉(zhuǎn)變的過(guò)渡階段。具體來(lái)說(shuō)，需要針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)上的主流強(qiáng)勢(shì)商家進(jìn)行打造，農(nóng)戶也需要結(jié)合各地的文化背景，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，通過(guò)大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)平臺(tái)的支撐匯聚各方優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)收。同時(shí)也需要政府給予一定的財(cái)政優(yōu)惠和文化宣傳，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)范圍逐漸擴(kuò)大。

4.定期抽檢農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

對(duì)于最關(guān)鍵的農(nóng)產(chǎn)品自身的品質(zhì)而言，作為電商平臺(tái)也要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任義務(wù)，將準(zhǔn)入的商戶產(chǎn)品進(jìn)行定期審核，檢查相關(guān)證明數(shù)據(jù)。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于在農(nóng)產(chǎn)品電商交易過(guò)程中出現(xiàn)差評(píng)或者質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，要組織相關(guān)人員進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，前后分析歷史交易狀況，綜合進(jìn)行評(píng)定，將真實(shí)情況反映出來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)一定要起到主要負(fù)責(zé)人的作用；此外，還可以采取地方調(diào)查的方式，對(duì)于某些地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品要鼓勵(lì)加入電商模式，尤其是質(zhì)量高但是由于客觀因素的制約銷量不樂(lè)觀的情況?？傊?，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)自身平臺(tái)內(nèi)質(zhì)量監(jiān)管，也需要不斷納入高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品銷售商。

七、結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今日，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式也要隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷改變，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的道路仍然需要不斷完善，以自身的硬實(shí)力在時(shí)代的潮流中立足，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者:周明 單位:廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院