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摘要：現(xiàn)代建筑裝飾行業(yè)受經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的積極影響，市場處于擴大中，并且由于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的引入，傳統(tǒng)建裝行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)為建裝行業(yè)帶來更加廣闊的市場與更加密集的市場信息，同時也為項目的實施帶來便利。企業(yè)作為市場的主體之一可以通過互聯(lián)網(wǎng)與技術革命提高自身的核心競爭力，在供給側結構性改革的洗牌中以自身獨特優(yōu)勢更好地發(fā)展下去。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；建筑裝飾；益建造

引言：

作為經(jīng)濟社會的主導產業(yè)之一，現(xiàn)代建裝行業(yè)對社會經(jīng)濟的進步發(fā)展可以起到重要的推動作用，廣義上的建筑裝飾市場不同于狹義的建筑裝飾市場，它是包括多方主體在內的完整的建筑裝飾市場體系。現(xiàn)代建裝行業(yè)的市場廣闊，并且仍處于擴大與增長中，未來發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)相結合，開拓新的市場的同時提高對已有資源的利用率。

一、建筑裝飾行業(yè)現(xiàn)狀

（一）發(fā)展前景較好

1.經(jīng)濟水平總體上升

新世紀以來我國經(jīng)濟發(fā)展總量不斷攀升，人民的生活水平及城鎮(zhèn)化水平都在不斷提高，良好的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢為建筑裝飾行業(yè)帶來了廣闊的市場。

2.國際業(yè)務的拓展

“一帶一路”項目的實施將為建筑行業(yè)的擴張帶來巨量的業(yè)務機會，一帶一路沿線商用建筑、公共使用建筑物、家庭住所的建設都在為國內市場中的相關企業(yè)提供機會。并且海外項目在創(chuàng)造產值的同時還能推進中國技術“走出去”，加強中國建筑裝飾企業(yè)與國外同行業(yè)者的交流。并且海外項目在創(chuàng)造產值的同時還能推進中國技術“走出去”，加強中國建筑裝飾企業(yè)與國外同行業(yè)者的交流。

（二）行業(yè)內亟需解決的問題

1.行業(yè)競爭激烈

行業(yè)內企業(yè)太多導致競爭激烈而引發(fā)的價格戰(zhàn)問題，一則導致一些實力薄弱的小企業(yè)無法生存下去，二則破壞整個行業(yè)的生態(tài)平衡。較好的方法是企業(yè)之間聯(lián)合或是重組，提升行業(yè)內部資源組合效率，提升企業(yè)在行業(yè)內綜合實力。企業(yè)聯(lián)合也更加有利于加強品牌效應，同時可以投入更多的資金到產品研發(fā)上面去，有利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.行業(yè)缺乏內部約束

目前行業(yè)內以次充好，價格虛高的情況普遍存在，主要原因是缺乏有效監(jiān)管的同時商家又缺乏自律，導致整個行業(yè)為個體行為買單。對于此類行為，除了商家宜提高自律外行業(yè)也要建立有效的監(jiān)管機制，凈化行業(yè)環(huán)境。

3.行業(yè)內競爭單一

行業(yè)內普遍專業(yè)技術不精，缺乏核心競爭力只好大打價格戰(zhàn)，導致行業(yè)發(fā)展停滯不前，不能健康發(fā)展。此類情況該當進行行業(yè)內部分工，使市場主體積極進行技術改革，擁有自己的核心實力；擁有核心實力的企業(yè)之間的競爭才是對個體對行業(yè)都有利的，才能共同促進行業(yè)進步。

4.行業(yè)體系混亂

這要求政府對建筑裝飾行業(yè)進行專門的管理而非單單循土建項目的舊例，同時企業(yè)內部加強監(jiān)管，雙管齊下凈化行業(yè)環(huán)境，而凈化行業(yè)環(huán)境目的在于構建更加良好的共同發(fā)展關系，實現(xiàn)行業(yè)內部的可持續(xù)發(fā)展。

（三）在改革大背景下

建筑裝飾企業(yè)在行業(yè)去產能中普遍存在著壓力和危機，創(chuàng)新是建筑裝飾行業(yè)去產能的主要動力來源和完成任務目標的主要技術支撐；在供給側結構性改革中，資源的優(yōu)化配置和企業(yè)間的并購、重組等不可避免，優(yōu)勢企業(yè)利用品牌、技術、資本等兼并重組弱勢企業(yè)，是優(yōu)化資源配置、社會分工和供給側結構的重要手段和途徑[1]。

二、今后的發(fā)展

（一）受益于經(jīng)濟的高速增長

1.公共建筑的裝飾

近年來在我國城市化不斷增速的影響下，城市數(shù)量不斷上添，城市的配套設施也在不斷的完善與更新中，如軌道交通、文化醫(yī)療場館、會展中心、賽事場地、星級酒店等等的基礎設施，都不失為擴大市場的良機。另外，舊有的城市也在不斷地進行舊城區(qū)改造，新城新區(qū)的建設活動，都是建筑裝飾業(yè)的機會。

2.幕墻

關于幕墻的裝飾項目主要集中在高層、超高層建筑項目中。隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的高層、超高層建筑項目不斷增加，由此帶來了我國建筑幕墻裝飾工程行業(yè)的高速發(fā)展。同樣幕墻建筑也有翻新問題，目前我國幕墻建筑總量不斷增加，為建筑裝飾行業(yè)帶來了新的市場。

3.家庭住宅裝飾

家庭住宅裝飾市場的擴大分為兩個方面。一方面由于我國二手房成交量提高，二次裝修需求因此持續(xù)擴大。隨著存量房統(tǒng)計數(shù)字的增多、二手房成交量的提高和消費水平的提高，二次裝修需求增速逐步開始進入釋放期，二次裝修將逐漸成為住房消費的重要部分。另一方面隨著我國社會發(fā)展的不斷進步，人民對于美的追求也在不斷發(fā)展，建筑裝飾設計行業(yè)將迎來更為廣闊的市場，并且由于較佳審美水平的普及，市場對建筑多方面質量有了不同以往的需求。市場的需求對行業(yè)基技術更革具有十分重大的促進作用。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的市場營銷模式是客戶基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，以訂單形式將需求信息，企業(yè)在接受訂單信息后，按照訂單安排生產，接著通過物流配送將貨物送達客戶手中[2]。目前建裝產業(yè)對于訂制類生產尚且處于探索中，對互聯(lián)網(wǎng)的應用主要還是集中在產品營銷而非服務營銷上。對于產品的營銷，第一原則是精準營銷。企業(yè)應主動搜集潛在客戶人群的信息并建立目標客戶數(shù)據(jù)庫，分析客戶的需要與企業(yè)產品之間的聯(lián)系。產品生產前的市場調研應充分利用互聯(lián)網(wǎng)，了解潛在客戶人群對產品的期許，包括產品用途、風格，功能設計與定價等方面都應基于客戶需求，杜絕盲目生產，以應對愈加明顯的市場細分趨勢。同時加強企業(yè)與目標客戶的聯(lián)系，通過多渠道（如網(wǎng)頁信息流，郵件推送，與其他行業(yè)進行資源合作等）加深目標客戶群體對企業(yè)及其產品的了解，使企業(yè)在市場競爭中占得先機。為應對當下建裝市場線上交易額追趕甚至超過線下交易額的傾向，企業(yè)應開始著手于網(wǎng)絡平臺的建設，或選擇與各大電商平臺合作以擴大影響力。值得強調的是，線上平臺的推廣應結合品牌建設，避免企業(yè)淪為工廠。線上商城亦可參考當前各大電商平臺推出的虛擬視覺技術，使消費者能事先體驗裝修成品，便于消費者的選購。身處互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，企業(yè)應轉變以往的經(jīng)營理念，提倡“營銷合作”、“營銷共享”等創(chuàng)新型的企業(yè)營銷策略，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺掌握市場的全部動態(tài)變化，再了解其它企業(yè)經(jīng)營情況的同時，將獲取到的信息資源實現(xiàn)共享，進而從產品技術、服務質量、營銷模式等方面做到優(yōu)勢互補。在遵循平等互助的原則下不斷交流探討，在合作中激發(fā)靈感，提出不同的創(chuàng)意和想法，進而達到雙贏的目的[3]。

（三）本行業(yè)的產業(yè)化與市場化

目前建裝行業(yè)產業(yè)化不明朗，首先促進產業(yè)化較為重要。產業(yè)化進程類似于供給側結構性調整進程。在結構性調整中落后產能的淘汰與低效能企業(yè)的洗牌，都在共同促進行業(yè)的規(guī)范化。行業(yè)規(guī)范與行業(yè)信息化相結合大大提高項目資源的集合度，由此推動行業(yè)的產業(yè)化進程。產業(yè)化的重點在于提高行業(yè)內信息整合度，并且不能依賴政府或行業(yè)組織來認為細分，市場細分應是市場主體自發(fā)的分工，以行業(yè)的切實需求為導向，提高整個行業(yè)的效益提升。行業(yè)產業(yè)化較成熟后宜應用市場化運作，構成行業(yè)內部的生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）綠色建材的應用

綠色建材生產的原材料多使用廢棄物，尾礦等等，生產過程采用低能耗工藝，不造成環(huán)境污染，廢棄后也能經(jīng)過加工再次利用，對環(huán)境十分友好。同時部分綠色建材自身有凈化空氣等環(huán)境保護功能，對環(huán)境友好的同時對人體健康有益。綠色建材應用范圍廣闊，市場前景好。建筑裝飾原材料中的綠色建材比重正在漸漸增加，有利于推動建裝產業(yè)化。

（五）精益建造與設計、藝術化創(chuàng)想

國際精益建造小組對精益建造的定義是：精益建造是一種基于生產觀的項目交付方法、一種新的方法來設計和建造設施；這種方法特別適用于復雜的、不確定性的和工期短的項目，它對成本、工期、質量三者的權衡理論提出了挑戰(zhàn)[4]。精益建造的進步為建裝設計業(yè)提供了不同以往的發(fā)展道路。

（六）綠色建筑與集成建筑

綠色建筑作為集成建筑中的類型，特點主要在環(huán)保與自成生態(tài)。綠色建筑布局合乎自然規(guī)律，將天然日光、雨水等資源物盡其用，用以維持建筑生態(tài)，節(jié)約能源的同時為安居者建構接近于天然的適意生活空間。立體綠化是綠色建筑的顯著特征，密集的植物為建筑內部創(chuàng)造良好的空氣質量與溫度環(huán)境，眾多優(yōu)點為綠色建筑在未來的發(fā)展提供了堅實的基礎。綠色外墻的建造項目是建裝產業(yè)的大市場，同時也對建裝技術水平提出了新的要求。

三、結束語

建筑裝飾產業(yè)目前處于穩(wěn)步前進中，雖則行業(yè)內部存在發(fā)展問題，但相信很快地建裝行業(yè)會走上正軌。目前建裝市場集中在城鎮(zhèn)化推進中的基礎設施建設，存量房的二次裝修，與高層超高層建筑的幕墻裝飾。但伴隨著可視化要求與精益建造的不斷推進，信息化與技術化趨勢對企業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，企業(yè)的核心競爭力變得更為重要。另外綠色集成建筑將越來越多，這一部分市場是不可忽視的。建裝行業(yè)需要提高自身技術水平，來應對更加個人化的市場需求。

參考文獻：

[1]王本明.供給側結構性改革中的建筑裝飾行業(yè)[J].中國建筑裝飾裝修，2016（04）：108-113.

[2]王靜.互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2015（10）：52.

[3]王靜靜.互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷創(chuàng)新[J].中國商論，2017（01）：9-10.

[4]李忠富，李曉丹.建筑工業(yè)化與精益建造的支撐和協(xié)同關系研究[J].建筑經(jīng)濟，2016，37（11）：92-97.

作者:付秋艷 單位:煙臺海港物業(yè)管理有限公司