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春晚評(píng)價(jià)范文1
春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，作為農(nóng)歷年前最為重要的娛樂(lè)節(jié)目，儼然成為各大電視臺(tái)爭(zhēng)奇斗艷、硝煙不斷的無(wú)形戰(zhàn)場(chǎng)。北京電視臺(tái)此次蛇年春晚，一改以往春晚以傳統(tǒng)文化為主的主格調(diào)，邀請(qǐng)到了德國(guó)世界級(jí)創(chuàng)意鋼琴家尤雅（Joja Wendt），攜手本土乒乓球世界冠軍王濤和劉偉，上演了一場(chǎng)創(chuàng)意非凡、幽默歡樂(lè)的秘制鋼琴秀。
身為世界著名音樂(lè)品牌斯坦威簽約鋼琴家，尤雅以其優(yōu)雅、幽默、天馬行空的演奏風(fēng)格，走遍了美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。中年的尤雅，身兼電視節(jié)目主持人、兒童節(jié)目評(píng)審委員、電影作曲家等數(shù)職，在世界上享有盛名，其音樂(lè)會(huì)更是打破傳統(tǒng)鋼琴音樂(lè)會(huì)，如模仿在叢林中開(kāi)車，左右搖擺鋼琴；又如模擬晚宴聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的四手聯(lián)彈，一手彈琴一手開(kāi)紅酒碰杯；再如異想天開(kāi)地用鼻子等肢體彈奏……他的音樂(lè)風(fēng)格更是從古典音樂(lè)到動(dòng)感現(xiàn)代的節(jié)奏搖滾，再到美國(guó)味十足的爵士鋼琴。尤雅的音樂(lè)會(huì)，將臺(tái)上和臺(tái)下的距離淡化，給觀眾充分參與音樂(lè)和分享音樂(lè)的空間，打破了高雅音樂(lè)束之高閣的刻板印象，讓聽(tīng)者隨樂(lè)而動(dòng)，隨性而樂(lè)，挖掘出了音樂(lè)最原始及幽默的部分。
盡管北京臺(tái)春晚的舞臺(tái)是尤雅在中國(guó)的初次亮相，但中國(guó)元素早已深入其表演的方方面面：鋼琴與二胡搭配演奏蒙古民樂(lè)《賽馬》，又將中國(guó)的國(guó)球乒乓球引入，使鋼琴幻化為乒乓球臺(tái)。因此，初到中國(guó)的他，面對(duì)尚還陌生的中國(guó)觀眾，在忐忑之余，更多的是親切和興奮。“我從小就喜歡打乒乓球，也非常崇拜中國(guó)的乒乓球冠軍。將乒乓球和鋼琴結(jié)合起來(lái)一直是我的夢(mèng)想。”尤雅這樣說(shuō)道。
此次春晚，尤雅在其極富創(chuàng)意的乒乓鋼琴秀中，將助手換做王濤和劉偉兩位國(guó)球巨匠，使人眼前一亮。表演過(guò)程中，尤雅依舊保持著灑脫自然的個(gè)人魅力。盡管面對(duì)的是兩位世界級(jí)的球手和難度極高的演奏曲目，他的表演依然游刃有余，把兩位國(guó)手充分融入到了自己的韻律節(jié)奏里，使得運(yùn)動(dòng)與音樂(lè)渾然天成，形成了輕松歡樂(lè)卻又不失格調(diào)的表演效果。在春晚現(xiàn)場(chǎng)，琴聲隨著擊球聲音的節(jié)奏起伏，尤雅與兩位運(yùn)動(dòng)員雖是首次合作，但默契的配合和獨(dú)特的創(chuàng)意無(wú)不引得現(xiàn)場(chǎng)歡笑連連。
春晚評(píng)價(jià)范文2
【關(guān)鍵詞】春晚 國(guó)際化 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
春晚被稱為中國(guó)最大的電視盛會(huì)，是中國(guó)當(dāng)代文化想象的符號(hào)，也是中國(guó)主流價(jià)值體系的隱喻。春晚同樣具備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性。1994年，曾任兩屆央視春晚總導(dǎo)演的郎昆提出春晚要“走向世界”，這一趨勢(shì)在“2013年蛇年春晚”越發(fā)明顯。春晚的“國(guó)際化”有兩層含義：一是指春晚“引進(jìn)來(lái)”，即制作的國(guó)際化，在管理運(yùn)作模式、技術(shù)設(shè)備運(yùn)用、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和演職人員構(gòu)成、創(chuàng)作視野等方面，借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，吸收國(guó)際優(yōu)秀人才；二是指春晚“走出去”，即擴(kuò)大春晚的受眾與市場(chǎng)范圍，“走出去”的并不只是這臺(tái)晚會(huì)，更是以晚會(huì)為中心打造和帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。
一、春晚“國(guó)際化”的語(yǔ)境
1、打破春晚自身瓶頸
首先，春晚面臨市場(chǎng)全球化、分眾化和年輕化的轉(zhuǎn)變。全球化背景下文化市場(chǎng)不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈，多種平臺(tái)讓央視春晚失去了對(duì)資源的壟斷地位；文化消費(fèi)的極大豐富加劇受眾多元化和分眾化趨勢(shì)，受眾“千人一面”的特點(diǎn)被分眾化取代，春晚作為一臺(tái)綜合性晚會(huì)“眾口難調(diào)”的矛盾更加突出；受眾構(gòu)成發(fā)生變化，70、80甚至90后是春晚希望影響的主要受眾群，他們的成長(zhǎng)背景、喜好、性格與父輩都有很大的不同。其次，春晚面臨節(jié)目?jī)?nèi)容新意少、原創(chuàng)性不高的困境。現(xiàn)今文化市場(chǎng)繁榮，文化交流密切，優(yōu)秀作品能通過(guò)更多的渠道傳播。相比央視春晚一年舉辦一次，國(guó)內(nèi)其他平臺(tái)有制播的連續(xù)性和靈活性，這減少了春晚的創(chuàng)新空間和受眾體驗(yàn)的新鮮感。最后，春晚處于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型的尷尬時(shí)期。春晚走過(guò)三十年，許多伴隨春晚成長(zhǎng)成名的藝術(shù)家、演職人員漸漸退出舞臺(tái)，受眾因標(biāo)志性人物缺席而失落，與新人還未建立起親近感，同樣的情況也出現(xiàn)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)方面，春晚正處在尷尬的人員接替期。
2、認(rèn)識(shí)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
劉璇在《我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論分析》一文中對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)析。她指出，中國(guó)文化資源優(yōu)勢(shì)明顯，但資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)文化資源中的高級(jí)要素對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用較小；文化資源的開(kāi)發(fā)和利用不盡合理；豐富的文化資源缺乏有效的產(chǎn)品載體為資本，各種資源難以形成合力。對(duì)比國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易逆差大，拓展供給市場(chǎng)的能力較弱。文化產(chǎn)業(yè)中缺乏像美國(guó)的電影業(yè)、日本的動(dòng)漫業(yè)那樣具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的、代表國(guó)家的龍頭產(chǎn)業(yè)。春晚“國(guó)際化”能有效整合我國(guó)優(yōu)勢(shì)文化資源，用晚會(huì)、節(jié)目做資源載體，變資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。圍繞晚會(huì)為核心打造“春晚”產(chǎn)業(yè)鏈，能充分發(fā)揮春晚對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的意義，盤活中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界整個(gè)棋局，為中國(guó)其他文化項(xiàng)目“走出去”試水和示范。
3、滿足提高我國(guó)軟實(shí)力以及公共外交的需求
現(xiàn)代國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)圍繞綜合國(guó)力展開(kāi)，觀念和意識(shí)形態(tài)成為國(guó)際沖突的新戰(zhàn)場(chǎng)。一國(guó)文化的影響力成為評(píng)價(jià)國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的重要因素。當(dāng)前中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但在經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的同時(shí)，軟實(shí)力的水平仍有待加強(qiáng)。中國(guó)缺乏有世界影響力的文化代表，在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)力量較弱。增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力，需要進(jìn)行公共外交，提高國(guó)家軟實(shí)力。春晚是我國(guó)豐富文化資源的有效產(chǎn)品載體。它借電視綜藝節(jié)目的外殼，以柔性的、文藝的手段，包裝中華民族的優(yōu)秀文化和價(jià)值觀，包裝中國(guó)文化的正能量，達(dá)到輸出中國(guó)文化、塑造國(guó)家形象，彰顯文化中國(guó)影響力的目的。“春晚履行的是中國(guó)主流媒介所擔(dān)負(fù)的構(gòu)建國(guó)家想象，促進(jìn)全球華人社群的文化身份認(rèn)同，展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家與社會(huì)的主旋律文化的作用。”它表達(dá)中國(guó)每一個(gè)時(shí)代最具標(biāo)志性的文化符號(hào)，能成為國(guó)際傳播中提高我國(guó)軟實(shí)力和展開(kāi)有效公共外交的有力武器。
二、春晚“國(guó)際化”的可行性分析
參考邁克爾·波特的“鉆石模型”和國(guó)內(nèi)學(xué)者祁述裕建立的文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，可以從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)戰(zhàn)略和政府行為五個(gè)方面，對(duì)春晚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)析。
1、生產(chǎn)要素
評(píng)析春晚的生產(chǎn)要素系統(tǒng)，主要從人力資源、文化資源、基礎(chǔ)資源和資本資源展開(kāi)。首先，依靠中央媒體的地位和政策偏向，央視春晚能吸引全國(guó)乃至全球的優(yōu)秀電視人才和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，31年辦春晚的經(jīng)驗(yàn)也讓央視的制作和運(yùn)營(yíng)更加成熟。其次，傳統(tǒng)春節(jié)民俗及其延伸出的整個(gè)中華文化的精髓，是春晚取之不竭的文化資源。春晚讓中國(guó)的風(fēng)土人情、民俗傳統(tǒng)、當(dāng)代社會(huì)的主流價(jià)值觀與精神風(fēng)貌都得到藝術(shù)的表達(dá)。再次，基礎(chǔ)資源方面，春晚團(tuán)隊(duì)及央視擁有世界級(jí)水平的技術(shù)設(shè)備和強(qiáng)大的頻道資源。一流的舞美技術(shù)和攝播設(shè)備，基本覆蓋全球的頻道輻射力，與國(guó)際傳媒的積極交流合作，為節(jié)目順利落地奠定基礎(chǔ)。最后，春晚財(cái)力雄厚。央視既享受政府的包干政策，又是央視廣告“吸金”的大頭。雖然2012、2013年春晚繼續(xù)推行“零廣告”策略，但通過(guò)倒計(jì)時(shí)節(jié)目、春晚預(yù)告片和產(chǎn)業(yè)鏈上其他欄目（如《夢(mèng)想合唱團(tuán)》）吸納廣告，春晚仍舊“不差錢”。
2、需求狀況
春晚的國(guó)際市場(chǎng)需求主要來(lái)自兩方面，一是全球華人，二是西方受眾。春晚能構(gòu)建全球華人社群的文化認(rèn)同，對(duì)海外華人群體來(lái)說(shuō)有國(guó)家、民族的向心力，在華人社會(huì)有堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。對(duì)西方受眾，依附于春節(jié)的春晚電視傳播有親近感和共通感。親近性在于春節(jié)是最為國(guó)外受眾熟悉的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，在國(guó)外受眾心中，它最能代表中華文化特色。共同性在于春晚強(qiáng)調(diào)一家團(tuán)聚、國(guó)家安定、社會(huì)和諧的思想內(nèi)核，春晚傳遞中西共享的普世價(jià)值，能為國(guó)外受眾接受。此外，春晚的藝術(shù)表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，完全不同于西方受眾以往的審美體驗(yàn)，國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有同類節(jié)目與春晚競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)特的中國(guó)韻味對(duì)西方受眾有吸引力和新穎性。當(dāng)然，春晚“國(guó)際化”也面臨文化輸出與受眾理解的困難。如何巧妙地處理節(jié)目背后的意識(shí)形態(tài)，盡量減少?zèng)_突與誤解，有技巧地利用春晚帶給西方受眾的獨(dú)特審美體驗(yàn)，在勾起興趣的同時(shí)避免生硬難懂，地打開(kāi)西方市場(chǎng)，是春晚“走出去”必須解決的問(wèn)題。
3、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)/產(chǎn)業(yè)集群
相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是指對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)境提供支持的有關(guān)產(chǎn)業(yè)。春晚“國(guó)際化”的輔助產(chǎn)業(yè)集群主要來(lái)自四個(gè)方面：第一，以春節(jié)為核心的“假日經(jīng)濟(jì)”。包括國(guó)外游客到中國(guó)來(lái)旅游，春節(jié)期間由海外的中國(guó)各使領(lǐng)館、孔子學(xué)院或唐人街舉辦的春節(jié)主題文化活動(dòng)，由中國(guó)政府主導(dǎo)推廣的“中國(guó)年”等文化交流項(xiàng)目；第二，以演職人員為核心的文化演出產(chǎn)業(yè)，演職人員的國(guó)際知名度有助于提升春晚的影響力，但目前真正“走出去”的中國(guó)藝術(shù)家仍較少；第三，以播出平臺(tái)為核心的媒介產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)。央視的優(yōu)點(diǎn)在裝備精良、資金充裕、覆蓋范圍廣、海外合作媒體多，但缺點(diǎn)是在國(guó)際上公信力和話語(yǔ)權(quán)弱；第四，以舞美編程為核心的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
4、政府行為系統(tǒng)
春晚的政府行為系統(tǒng)，主要指相關(guān)政策、法律法規(guī)對(duì)春晚市場(chǎng)的培育。目前我國(guó)正在全力支持文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，政府頒布了一系列政策、法規(guī)，同時(shí)主導(dǎo)開(kāi)展許多國(guó)際文化交流項(xiàng)目，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。2009年7月22日，我國(guó)通過(guò)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。2012年《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》印發(fā)。黨的十進(jìn)一步強(qiáng)化了文化建設(shè)在中國(guó)特色社會(huì)主義五位一體總體布局中的地位，對(duì)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出專門部署，把文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)列入2020年全面建成小康社會(huì)的指標(biāo)體系。國(guó)家的全力支持是春晚“國(guó)際化”的堅(jiān)實(shí)依靠。
5、文化企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)
評(píng)析春晚的文化企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)，主要考察央視在提升自我形象和打造春晚及其產(chǎn)業(yè)鏈方面的努力。首先，央視不斷拓展全球市場(chǎng)，重視新聞和評(píng)論立臺(tái)，開(kāi)辦紀(jì)錄頻道，發(fā)展文藝節(jié)目。不斷增強(qiáng)的媒體公信力和文化底蘊(yùn)，客觀上為春晚提供了良好的媒介形象。其次，春晚是央視綜藝節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)，央視正在全力打造相關(guān)節(jié)目群和產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞春晚，在縱向的節(jié)目鏈上前有中秋晚會(huì)預(yù)熱，后有元宵晚會(huì)再掀收官；在橫向的產(chǎn)業(yè)鏈上，既有《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《我要上春晚》和《星光大道》等發(fā)揮春晚品牌效應(yīng)開(kāi)辦的子節(jié)目，又有《春晚三十年》的紀(jì)錄片、書籍。節(jié)目鏈的打造使春晚價(jià)值最大化，能保持受眾的注意力。
央視春晚集合了全中國(guó)最好的人力資源、資本資源、基礎(chǔ)資源和頻道資源，代表著中國(guó)電視綜藝節(jié)目最頂尖的水平，并且以豐厚的文化資源和堅(jiān)實(shí)的國(guó)家政策為依托，對(duì)華人群體有號(hào)召力，對(duì)西方受眾有吸引力，具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但要真正實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”，還應(yīng)針對(duì)受眾的心理，對(duì)春晚及其產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行再創(chuàng)造和再包裝，淡化節(jié)目中的政治色彩、隱藏意識(shí)形態(tài)。
參考文獻(xiàn)
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春晚評(píng)價(jià)范文3
2013年央視蛇年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)結(jié)束了，繼續(xù)哈文大刀闊斧的春晚改革思路，堪稱春晚吉祥物的趙本山退出、郭德綱增補(bǔ)；席琳?迪翁、雅尼等國(guó)外藝術(shù)家登場(chǎng)奉送的“中西合璧”曲目表演，均改變了大家對(duì)春晚的印象。
吐故納新迎新年
自1983年以來(lái)，央視春晚一直都是全世界收視率最高的節(jié)目之一。2012年龍年春晚，央視啟用從未有過(guò)春晚執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的哈文擔(dān)任總導(dǎo)演，這對(duì)劇組來(lái)說(shuō)是一次挑戰(zhàn)，同時(shí)也讓觀眾對(duì)形態(tài)日益固化的春晚產(chǎn)生了創(chuàng)新的期待。
哈文對(duì)2012龍年央視春晚進(jìn)行了諸多改變。這一系列的大刀闊斧的改革，每一項(xiàng)都在挑戰(zhàn)春晚多年來(lái)形成的固定模式。在她的設(shè)計(jì)中，春晚要向30年前的1983年春晚致敬，重新回到大聯(lián)歡的風(fēng)格。她認(rèn)為，春晚的本質(zhì)就是一家人聚在一起熱熱鬧鬧地過(guò)除夕，是“聯(lián)歡”而不是“歌頌”更不是“宣傳”。不僅如此，2012年春晚，也像30年前的春晚一樣，沒(méi)有廣告。當(dāng)年是真的沒(méi)有廣告，而哈文的堅(jiān)持讓央視損失了7億元的收入。春晚每年固有的節(jié)目“民歌大聯(lián)唱”一直飽受詬病，李谷一版的《難忘今宵》已陪伴觀眾度過(guò)了29個(gè)除夕之夜。2012年春晚中，該節(jié)目被替換為李谷一演唱的《天下一家親》。
而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，2012年最大的不同可能要數(shù)趙本山的缺席。21年來(lái)，看趙本山的小品是大部分觀眾每年春晚期待值最高的事，即使有時(shí)覺(jué)得“笑”果不佳，但次年仍會(huì)滿懷期待地等老趙出現(xiàn)。因此，往年春晚導(dǎo)演組一成立，導(dǎo)演即會(huì)拜見(jiàn)老趙，給足大腕面子。但哈文并沒(méi)有和前輩們一樣去拜見(jiàn)老趙，也沒(méi)有為其提供任何優(yōu)待。在節(jié)目審查方面也是一視同仁。在兩次彩排之后，導(dǎo)演組以笑料不足為原因提出讓趙本山對(duì)劇本進(jìn)行調(diào)整。
2012年龍年春晚，零廣告、零植入、無(wú)賀電，博得了觀眾的良好口碑。2013年，哈文再次擔(dān)任春晚總導(dǎo)演。此前，廣電總局發(fā)文稱，各電視臺(tái)的春晚都切勿比闊，而導(dǎo)演組也公開(kāi)表態(tài)，央視蛇年春晚十分節(jié)儉。不過(guò)，從當(dāng)晚播出效果的呈現(xiàn)上來(lái)看，絢爛的舞美和漂亮的虛擬技術(shù)都贏得了一致好評(píng)。
整場(chǎng)春晚，最激動(dòng)人心的舞臺(tái)特效，是來(lái)自三位神九航天員從3D太空飛船里空降登場(chǎng)的畫面。這幕場(chǎng)景不僅僅是燈光效果，而且使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及虛擬植入的AR特效技術(shù)，它造成的3D效果，只有在電視屏幕上才能看到。哈文直言，“這靠的是智慧和人力，舞臺(tái)還是那個(gè)舞臺(tái)，但是伴隨新技術(shù)的發(fā)展，我們通過(guò)藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合，給觀眾帶來(lái)更好的視聽(tīng)享受。”
蛇年春晚的另一大看點(diǎn)就是民歌天后宋祖英搭檔加拿大歌手席琳?迪翁，說(shuō)起這個(gè)節(jié)目，哈文表示，是恒大音樂(lè)促成了席琳?迪翁和央視春晚的合作，而在她的演出內(nèi)容上，導(dǎo)演組也花費(fèi)了不少心思，如果她只唱《我心永恒》觀眾也不過(guò)癮。我們就想，她來(lái)中國(guó)上春晚，有沒(méi)有可能唱民歌，但一個(gè)人唱難度大。我們想到宋祖英，可以將兩個(gè)天后級(jí)人物放在一起，宋祖英也覺(jué)得這個(gè)想法很好，想嘗試。
經(jīng)過(guò)了近五個(gè)小時(shí)的緊張后，哈文也終于松了一口氣，“結(jié)束后，我們所有導(dǎo)演都在春晚辦公室，我一進(jìn)辦公室就對(duì)他們豎起大拇指，太棒了，沒(méi)他們的配合這臺(tái)晚會(huì)根本做不下來(lái)。”而提到再次擔(dān)任春晚總導(dǎo)演的心情，哈文直言，還是有些忐忑，不過(guò)，畢竟已經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)一屆春晚，哈文告訴記者，再次擔(dān)任總導(dǎo)演，心里還是有底的，“去年春晚也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，我們相當(dāng)于自己和自己打，但是好處就是，知道好的地方是什么，不足是什么，這樣一來(lái)可以找到著力點(diǎn)。”
連任導(dǎo)演壓力大
2013年春晚是中央電視臺(tái)第31次舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。從1983年至今，央視春晚這枚凝聚了十幾億中國(guó)人親情與鄉(xiāng)愁的符號(hào)，已經(jīng)成為幾代中國(guó)人的文化記憶。今天，央視春晚正面臨著來(lái)自多元文化時(shí)代的種種挑戰(zhàn)，它所承載的期望和被賦予的意義，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了晚會(huì)本身。春晚已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的晚會(huì)舞臺(tái)，從某種程度上講，觀看春晚已經(jīng)成為百姓一道必備的年夜飯，成為群眾追求和諧、進(jìn)步、吉祥的民俗盛典。因此盡管現(xiàn)今娛樂(lè)類的節(jié)目精彩紛呈，但是央視的春晚在坊間的關(guān)注度仍然很高。
對(duì)于連續(xù)兩年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演的哈文來(lái)說(shuō)，壓力之大可想而知。“這個(gè)事兒只要做，壓力肯定就會(huì)有，因?yàn)榇和硖荜P(guān)注，而且責(zé)任太大。從1983年至今，春晚已經(jīng)成為中國(guó)人除夕夜不可或缺的東西。這么一個(gè)團(tuán)隊(duì)要努力滿足十幾億觀眾的喜好，而且只能好不能不好，這種壓力可想而知。我們是懷著忐忑的心情、感恩的心情在做這樣一件事，盡心盡力、全心全意。”
很多人認(rèn)為近些年的春晚不夠貼近老百姓。在這方面，哈了很多新的嘗試，今年最受關(guān)注的是郭德綱和一些選秀歌手。“春晚的舞臺(tái)應(yīng)該呈現(xiàn)最高文化水準(zhǔn)的節(jié)目，而且應(yīng)該既有明星、有腕兒，也應(yīng)該有老百姓中的達(dá)人。之所以邀請(qǐng)郭德綱，也是因?yàn)樗南嗦曉谟^眾中有廣泛的群眾基礎(chǔ)，但對(duì)于春晚來(lái)說(shuō)他還是新人。”
今年春晚的語(yǔ)言類節(jié)目非常多，占到總時(shí)長(zhǎng)的一半左右，對(duì)此哈文自言非常滿意。“重視語(yǔ)言類節(jié)目，一是因?yàn)闅g樂(lè)度是靠語(yǔ)言類節(jié)目來(lái)提升的，二是因?yàn)榇和砀魏我慌_(tái)晚會(huì)都不一樣的地方就在于，只有春晚是有小品的。大家過(guò)年就是圖一樂(lè)兒，有歡樂(lè)度觀眾才會(huì)比較滿意。”而對(duì)于語(yǔ)言類節(jié)目中的焦點(diǎn)人物郭德綱，網(wǎng)友們表示“邀請(qǐng)郭德綱上春晚，無(wú)疑是民意使然。看出央視開(kāi)始近民的行動(dòng)，此舉獲得了廣大民眾的歡迎。”
蛇年春晚倒計(jì)時(shí)和龍年一樣，設(shè)計(jì)了好幾個(gè)版本，按照時(shí)間的長(zhǎng)度區(qū)分，以免遇到超時(shí)或者時(shí)間剩余比較多的情況，不過(guò)，讓導(dǎo)演組沒(méi)想到的是，晚會(huì)前半場(chǎng)就嚴(yán)重超時(shí)，超出的時(shí)間也將近10分鐘，經(jīng)過(guò)仔細(xì)考量，最后節(jié)目組不得不將馮鞏的節(jié)目挪到了零點(diǎn)后，以保證敲鐘的正常進(jìn)行。不僅如此，哈文也直言，因?yàn)榕鲁瑫r(shí)，就連主持人的時(shí)間都是一壓再壓，“兩個(gè)人對(duì)話減少，之前三個(gè)人登臺(tái)的設(shè)計(jì)變成了董卿一個(gè)人。”幸運(yùn)的是，經(jīng)過(guò)一番調(diào)整，節(jié)目并未超時(shí)。但又面臨了一個(gè)新的問(wèn)題，最后一個(gè)節(jié)目結(jié)束后，離零點(diǎn)報(bào)時(shí)還有四分多鐘的時(shí)間，雖然沒(méi)超時(shí)，但剩余的時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，而這就全靠幾位主持人發(fā)揮了，“今天主持人特別好，尤其是董卿和朱軍，配合特別默契，董卿前面只有一分半的話，朱軍后面給她墊話墊得特別好，董卿最后敲鐘時(shí)的話應(yīng)該是一分鐘左右，朱軍把時(shí)間墊到了董卿說(shuō)話的時(shí)間段。剛好趕上零點(diǎn)敲鐘。”哈文說(shuō)。
不過(guò)，在電視機(jī)前看節(jié)目的觀眾卻并不知道，電視機(jī)里歡歡喜喜的節(jié)目背后，還有這樣一段“驚魂”故事，而提起這件事，哈文也直言“大家看得很從容，我們快瘋了。”
珠聯(lián)璧合做節(jié)目
網(wǎng)絡(luò)搜索哈文的簡(jiǎn)歷，除了央視龍年春晚總導(dǎo)演、央視3套總監(jiān)助理的身份外，“李詠之妻”也是關(guān)鍵詞條之一。
哈文和李詠是北京廣播學(xué)院（現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)）88級(jí)播音系本科的同學(xué)，兩人在學(xué)生時(shí)代就已經(jīng)成為戀人。4年后，哈文取得廣院電視節(jié)目制作雙學(xué)位，同年調(diào)至中央電視臺(tái)。次年，她的作品《一個(gè)人和一條法規(guī)》獲得了“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”。夫妻二人開(kāi)始“夫妻店”式的合作是從2003年開(kāi)始。
2003年10月，哈文擔(dān)任《非常6+1》制片人，當(dāng)時(shí)已通過(guò)《幸運(yùn)52》躥紅的李詠則擔(dān)綱主持，該節(jié)目曾獲得相當(dāng)不錯(cuò)的收視率。“《非常6+1》從開(kāi)始創(chuàng)辦起，主持人就定了李詠，沒(méi)想過(guò)別人，一方面為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，老的主持人有收視號(hào)召率，另外，你也可以數(shù)一數(shù)，還真數(shù)不出第二個(gè)李詠了！”哈文對(duì)李詠的贊賞之情溢于言表。為了讓丈夫、讓節(jié)目更出彩，哈文還和同事們商量著給李詠量身定做了“電話互動(dòng)”、“脫口秀”等環(huán)節(jié)。
此后，兩人又合作過(guò)大型選秀節(jié)目《夢(mèng)想中國(guó)》和綜藝節(jié)目《詠樂(lè)匯》。擔(dān)任春晚總導(dǎo)演之前，大眾對(duì)于哈文的印象還大多停留在主持人李詠的妻子這層身份上，實(shí)際上從二人的合作開(kāi)始，作為制片人的哈文就一直是李詠的頂頭上司。人們常常調(diào)侃說(shuō)，李詠在給老婆打工。在節(jié)目組里，主持人當(dāng)然要服從制片人的安排，不小心發(fā)了脾氣也要主動(dòng)回來(lái)承認(rèn)錯(cuò)誤，在這種亦家亦工作的環(huán)境中，兩人卻合作默契，運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)新手法鋪就了普通人的星光大道。早前，李詠曾對(duì)外精粹地總結(jié)他與哈文的關(guān)系：“我在工作中寸土不讓，但是生活中我都聽(tīng)她的，我沒(méi)原則。”
哈文是個(gè)很理性的人，李詠感性而沖動(dòng)，哈文正好和李詠互補(bǔ)，這也是他們彼此吸引對(duì)方的地方。李詠對(duì)哈文的依賴要多一些，每個(gè)月的工資都是交給老婆打理，對(duì)理財(cái)也沒(méi)什么概念，沒(méi)有什么理財(cái)計(jì)劃，自己也求得輕閑。李詠評(píng)價(jià)自己的老婆都飽含激情“我媳婦哈文，是我的導(dǎo)師，是我經(jīng)濟(jì)支柱”。
李詠、哈文這對(duì)明星夫妻都是大家眼中模范伉儷。“她嫁給我不是她的福氣而是我的福氣，是我的老婆將我打造成精品！”李詠面對(duì)媒體曾無(wú)數(shù)次感慨地說(shuō)，而哈文則作了如是回應(yīng)：“他身價(jià)多少我不在乎，我只在乎他是個(gè)好老公。”無(wú)需太多的海誓山盟，彼此的欣賞、鼓勵(lì)和扶持就是他們惺惺相惜的最好見(jiàn)證。
春晚評(píng)價(jià)范文4
盤點(diǎn)3月的傳媒，優(yōu)異策劃是澎湃新聞的“向德國(guó)學(xué)創(chuàng)新”專題，優(yōu)異報(bào)道是《t望東方周刊》的《中國(guó)老年用品業(yè)抽樣報(bào)告》，優(yōu)異評(píng)論是《新華每日電訊》的《“最執(zhí)著委員”的執(zhí)著要用改革來(lái)應(yīng)答》，土地房產(chǎn)部門一打字員受賄400余萬(wàn)元成熱點(diǎn)網(wǎng)議，值得關(guān)注的傳媒人物有曹可凡、彭美、李罡等。
相較往年，2015年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)引入了許多新元素，播出之后引起了廣泛討論。為了了解公眾對(duì)2015年央視春晚的態(tài)度和意見(jiàn)，筆者在問(wèn)卷星網(wǎng)站開(kāi)展了調(diào)查，調(diào)查期間為2月25日至3月8日，共收到有效答卷203份。被調(diào)查者主要分布在河北、上海、廣東、北京、山東、江蘇、浙江、四川、廣西、河南、湖北、湖南、吉林、遼寧、安徽、黑龍江、陜西、天津、新疆、江西、福建、重慶、云南、貴州、山西等25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。另有一名來(lái)自韓國(guó)安山市的海外被調(diào)查者。本次調(diào)查采用非概率抽樣方式，不用于推論總體情況。后期采用SPSS軟件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)繪圖。
被調(diào)查者概況
1.年齡構(gòu)成
被調(diào)查者中17歲及以下者占1.48%，18～30歲者占47.29%，31～40歲者占37.44%，41～50歲者占11.82%，51～60歲者占1.97%。
2.性別構(gòu)成
本次調(diào)查中，男性被調(diào)查者占45.81%，女性被調(diào)查者占54.19%。
3.學(xué)歷構(gòu)成
大學(xué)本科學(xué)歷被調(diào)查者占67.49%，大學(xué)專科學(xué)歷被調(diào)查者占18.72%，高中、中專或技校學(xué)歷的被調(diào)查者占5.91%，碩士研究生學(xué)歷被調(diào)查者占5.42%，博士研究生學(xué)歷被調(diào)查者占2.46%。
4.職業(yè)構(gòu)成
被調(diào)查者中，一般職員/文員/秘書占27.09%，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或管理人員占22.66%，專業(yè)技術(shù)人員/教師/醫(yī)生占12.81%，工人/商業(yè)服務(wù)業(yè)普通員工占8.37%，政府公務(wù)員/機(jī)關(guān)事業(yè)單位干部占12.81%，高校學(xué)生占9.36%，私營(yíng)或個(gè)體勞動(dòng)者占2.46%，農(nóng)民或外來(lái)打工者占1.97%，中小學(xué)生占0.49%，自由職業(yè)者占1.48%，離退休人員占0.50%。
收視情況
1.收看渠道
調(diào)查顯示，72.91%的被調(diào)查者通過(guò)除夕電視直播觀看了羊年春晚。通過(guò)當(dāng)夜的網(wǎng)絡(luò)直播收看春晚的占9.36%。選擇“電視重播”和“網(wǎng)絡(luò)視頻”的分別占9.36%和5.42%。另有2.95%的被調(diào)查者沒(méi)有收看春晚。
2.觀看時(shí)長(zhǎng)
今年央視春晚縮減了播出時(shí)長(zhǎng)，從20：00開(kāi)始，全長(zhǎng)四小時(shí)三十分鐘。有38.42%的被調(diào)查者全部看完了。22.66%的被調(diào)查者觀看了三個(gè)半到四個(gè)半小時(shí)。收看兩個(gè)半小時(shí)到三個(gè)半小時(shí)的占18.72%，收看一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)半小時(shí)的占11.82%，收看時(shí)間為半小時(shí)到一個(gè)半小時(shí)的占2.96%，收看時(shí)間不到半小時(shí)的占5.42%。
3.除夕夜的其他活動(dòng)
選擇“上網(wǎng)”和“吃飯/打牌/麻將等家庭娛樂(lè)”的被調(diào)查者人數(shù)最多，分別有59.61%的被調(diào)查者選擇了這兩個(gè)選項(xiàng)。排在其后的是出門放鞭炮 （40.39%）、觀看其他電視節(jié)目（25.62%）、值班和其他活動(dòng)（均分別為1.48%）。
4.與誰(shuí)一起看春晚
作為合家團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，選擇與“家庭親屬/情侶愛(ài)人”一起收看春晚的被調(diào)查者占87.19%，占據(jù)壓倒性多數(shù)。排在其后的是自己看（5.42%）、朋友（3.94%）、同事（1.97%）和同學(xué)（1.48%）。人們還是更傾向于與家人一起看春晚，不過(guò)上學(xué)和工作也導(dǎo)致了一些例外。
節(jié)目效果
1.最喜歡的節(jié)目：小品包攬前三
語(yǔ)言類節(jié)目肩負(fù)著帶來(lái)笑聲的責(zé)任，故而也最受觀眾歡迎，今年央視春晚觀眾最喜歡的節(jié)目前四名均為語(yǔ)言類節(jié)目。
今年的語(yǔ)言類節(jié)目有許多新主題（如“反腐元素”）出現(xiàn)，能喚起觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的聯(lián)想和共鳴。前十名中語(yǔ)言類節(jié)目占據(jù)了六席，證明了人們對(duì)快樂(lè)的需求依然旺盛。
歌曲類節(jié)目中，別離春晚多年的“天王”劉德華奪下了頭把交椅，一首《回家的路》可謂老少咸宜。接下來(lái)的三首歌曲也各有特點(diǎn)，能喚起不同年齡段受眾的熱情。
2.最不喜歡的節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)流行元素飽受爭(zhēng)議
小品《喜樂(lè)街》和歌曲《最炫小蘋果》融合了時(shí)下網(wǎng)絡(luò)中的許多流行元素，在獲得部分觀眾稱贊的同時(shí)，也遭到了一些批評(píng)（如對(duì)小品中“女神”、“女漢子”等詞匯的爭(zhēng)議，對(duì)《最炫民族風(fēng)》和《小蘋果》兩首“網(wǎng)絡(luò)神曲”的嘲諷等），具有一定的話題性。同樣引發(fā)爭(zhēng)議的還有今年春晚第一次出現(xiàn)的京劇與流行歌曲的反串表演，部分網(wǎng)友在網(wǎng)上批評(píng)羽泉的《三家店》和于魁智的《奔跑》，接受不了他們的演繹。
還有一些節(jié)目由于過(guò)于老套，拒絕求新求變而不被觀眾喜歡。如《難忘今宵》這樣的“春晚常客”，以及年年都會(huì)出場(chǎng)的“節(jié)慶歌曲”。另外，因娛樂(lè)節(jié)目而走紅的年輕歌手鄧紫棋近年人氣正旺，但她的新歌《多遠(yuǎn)都要在一起》也進(jìn)入了最不受喜歡的節(jié)目前十名，這是我們沒(méi)有料想到的。
近景魔術(shù)曾是近幾年春晚的一大特色，但今年的《紙牌幻想》上榜也說(shuō)明這種節(jié)目已經(jīng)遇到了瓶頸，需要?jiǎng)?chuàng)新突破。
3.新形式和新題材：兩個(gè)演播廳和反腐主題
調(diào)查顯示，被調(diào)查者對(duì)今年央視春晚歌舞和語(yǔ)言類節(jié)目分置于兩個(gè)演播廳這一新形式的評(píng)價(jià)以支持為主，認(rèn)為這種安排“有道理”的占47.29%，接近半數(shù)。有36.95%的被調(diào)查者選擇了“無(wú)所謂”。也有15.76%的被調(diào)查者選擇了“不適應(yīng)”。有網(wǎng)友認(rèn)為，這是一種“割裂”的做法，與春晚的“團(tuán)圓”主題不符。
與現(xiàn)實(shí)中的反腐工作相呼應(yīng)，今年的小品《投其所好》、相聲《這不是我的》等高唱“反腐主題”。春晚已有多年未出現(xiàn)以諷刺腐敗現(xiàn)象為主題的語(yǔ)言類節(jié)目，有59.12%的被調(diào)查者對(duì)這種嘗試表示肯定，選擇了“很喜歡，有力度，有新意”這一選項(xiàng)。選擇“不喜歡，隔靴搔癢，換湯不換藥”的占25.12%。選擇“無(wú)所謂，沒(méi)感覺(jué)”的中立被調(diào)查者占15.76%。
4.春晚是否涉嫌歧視
今年央視春晚播出之后，有網(wǎng)友在一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)展開(kāi)了“今年春晚是否涉嫌歧視”的討論。他們認(rèn)為《喜樂(lè)街》中的“女神”和“女漢子”，《小棉襖》中的“二手貨”，涉嫌物化女性，歧視女性；《車站奇遇》中對(duì)潘長(zhǎng)江身高的調(diào)侃涉嫌歧視矮個(gè)子群體等。為此，我們特設(shè)置問(wèn)題：“對(duì)于語(yǔ)言類節(jié)目涉嫌歧視女性/殘疾人/矮個(gè)子/胖子等群體的爭(zhēng)議（如“女神”與“女漢子”、對(duì)潘長(zhǎng)江身高的諷刺等），您怎么看？”
多數(shù)被調(diào)查者對(duì)今年春晚在這方面的演繹表現(xiàn)得比較寬容。51.23%的被調(diào)查者認(rèn)為“這種內(nèi)容很正常，沒(méi)有必要大驚小怪”，26.6%的被調(diào)查者選擇了“雖然搞笑手法低俗一些，但也能接受”。22.17%的被調(diào)查者選擇了“這是對(duì)女性的物化，對(duì)相關(guān)群體的不尊重，應(yīng)該嚴(yán)肅注意”，旗幟鮮明地表示反對(duì)。
5.對(duì)羊年春晚的總體印象
被調(diào)查者對(duì)今年春晚的總體評(píng)價(jià)是正面的。選擇“喜歡”和“非常喜歡”的占66.5%和8.87%。持批評(píng)態(tài)度的觀眾也為數(shù)不少，22.17%的被調(diào)查者選擇了“不喜歡”，選擇“非常不喜歡”的也有2.46%。
被調(diào)查者對(duì)各節(jié)目類別的評(píng)價(jià)也以肯定為主。
6. 最喜歡的主持人：董卿居首
董卿作為央視春晚女性主持人中的“常青樹(shù)”，得到了被調(diào)查者的最多投票（23.15%）。而最受歡迎的男主持人則是畢福劍（18.72%）。尼格買提和康輝作為今年第一次出場(chǎng)的主持人，分別得票10.84%和7.88%。
另外，觀眾對(duì)節(jié)目之后主持人的“保留節(jié)目”――拔高性點(diǎn)評(píng)也普遍比較理解和支持。選擇“喜歡”的占58.62%，“非常喜歡”的占10.84%。27.09%的被調(diào)查者選擇了“不喜歡”，選擇“非常不喜歡”的有3.45%。
數(shù)字化嘗試
1.吉祥物動(dòng)畫形象成為主持人之一
今年春晚在數(shù)字化方面做了許多新嘗試，一個(gè)特點(diǎn)就是加入了一個(gè)吉祥物動(dòng)畫形象“陽(yáng)陽(yáng)”，和撒貝寧等主持人互動(dòng)，一起主持節(jié)目。
被調(diào)查者對(duì)這一嘗試相當(dāng)支持。選擇“喜歡”和“非常喜歡”的占72.41%和17.73%。持批評(píng)態(tài)度的觀眾較少，選擇“不喜歡”和“非常不喜歡”的分別占6.4%和3.4，6%。
2.網(wǎng)絡(luò)“吐槽”：春晚場(chǎng)外互動(dòng)的重要形式
被調(diào)查者中，有43.35%的人參與或是圍觀了今年社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)春晚的實(shí)時(shí)“吐槽”。我們注意到，所有17歲及以下的被調(diào)查者都“參加了”這一選項(xiàng)，而61歲及以上的被調(diào)查者均未參與此活動(dòng)。出乎我們意料的是，約有47.4%的31～40歲被調(diào)查者參與了“吐槽”。
3.搶紅包，一場(chǎng)新的春節(jié)狂歡
今年央視春晚與微信“搖一搖”合作搶紅包。在被調(diào)查者中，有近八成的人參與了今年的春晚?yè)尲t包，其中搶到紅包的占27.09%，沒(méi)搶到的占51.73%。完全沒(méi)參與的被調(diào)查者占21.18%。從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，搶到紅包還是件有難度的事情。
春晚評(píng)價(jià)范文5
一直希望“卸任”春晚總導(dǎo)演的哈文終于如愿以償，眼下，哈導(dǎo)全家正在國(guó)外休假，誰(shuí)來(lái)執(zhí)導(dǎo)春晚對(duì)她來(lái)說(shuō)恐怕都是“浮云”。而馮小剛擔(dān)綱無(wú)疑令2014年央視春晚有了一個(gè)不小的噱頭。
對(duì)于馮導(dǎo)摻和電視圈兒的事，外界評(píng)價(jià)不一。贊同者認(rèn)為，外部力量、馮氏幽默、電影范兒，這些元素糅合在一起勢(shì)必能給央視春晚帶來(lái)顛覆性的改變，甚至被視作央視春晚三十多年來(lái)最大的突破。反對(duì)者認(rèn)為，馮導(dǎo)在春晚中會(huì)有多大的“自由度”不好判斷，而且春晚承載的東西太多，這個(gè)燙手山芋還是莫要碰，以免毀了自己的一世英名。
馮小剛對(duì)電視不陌生。在遇到電影之前，他曾在電視劇中做過(guò)美術(shù)設(shè)計(jì)、編劇，也曾擔(dān)任小品等舞臺(tái)劇的編劇、導(dǎo)演。時(shí)隔多年后，在電影界風(fēng)生水起的馮小剛，加盟央視春晚對(duì)其來(lái)說(shuō)或許沒(méi)有太多壓力，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)則有可能享受到全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，央視則看上去更加“開(kāi)門辦春晚”，幾全其美，值得期待。
放眼當(dāng)下影視娛樂(lè)圈，跨界、混搭正在成為一種趨勢(shì)。郭敬明執(zhí)導(dǎo)《小時(shí)代》，吐槽歸吐槽，不影響影片票房的飆升。對(duì)于為什么要自己做導(dǎo)演，郭敬明說(shuō)，沒(méi)有人比他更了解《小時(shí)代》的故事，“與其毀在別人手里，不如毀在自己手里”。在各種爭(zhēng)議中，郭敬明迎來(lái)了自己在電影圈的小時(shí)代。
近兩年，“演而優(yōu)則導(dǎo)”的明星導(dǎo)演越來(lái)越多，且不少成績(jī)不俗。文章自編自導(dǎo)自演的《小爸爸》在拍攝期網(wǎng)絡(luò)版權(quán)即賣出了高價(jià)，成為“2013最受網(wǎng)友期待的電視劇”之一，大家都在嘗試未知領(lǐng)域的新生可能。其實(shí)這個(gè)行業(yè)，沒(méi)有什么界限是一定不能逾越的，就像謝娜可以與朱軍一起搭檔《藝術(shù)人生》，多么“正氣”的實(shí)力派演員都可以客串《吊絲男士》，有人非議不重要，觀眾喜歡才是王道。
前不久結(jié)束的上海電視節(jié)，首場(chǎng)白玉蘭論壇就做了關(guān)于“當(dāng)電視遇到游戲”的大討論，最后一場(chǎng)論壇則關(guān)注“當(dāng)演播室遇上舞臺(tái)”，這兩個(gè)主題均給大家?guī)?lái)了很大想象空間。
春晚評(píng)價(jià)范文6
作為“國(guó)內(nèi)首屆寬帶春節(jié)聯(lián)歡節(jié)”的承辦方，自從寬帶春晚上線以來(lái)，負(fù)責(zé)此次活動(dòng)的王鵬彬幾乎天天都“泡”在這個(gè)會(huì)議室里，或是為趕來(lái)的廣告客戶介紹策劃方案，或是與合作伙伴討論、調(diào)整和改進(jìn)晚會(huì)進(jìn)程的細(xì)節(jié)。
網(wǎng)絡(luò)春晚，自導(dǎo)自演
一年一個(gè)大年三十，一年一場(chǎng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。年年三十守在電視機(jī)前看“春晚”，似乎已經(jīng)成了人們過(guò)年的慣例。盡管對(duì)這檔娛樂(lè)節(jié)目的不滿一年更甚一年，但人們似乎在這個(gè)時(shí)刻也沒(méi)有更好的事情可做。于是就出現(xiàn)了一邊抱怨節(jié)目無(wú)聊，一邊又不得不守在電視機(jī)前的景象。當(dāng)CCTV為電視觀眾創(chuàng)造了20多年的春晚傳奇后，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新生代媒體，終于耐不住寂寞，也要趕來(lái)鬧鬧年三十兒。
12月1日，中國(guó)網(wǎng)通與中國(guó)唱片總公司聯(lián)合主辦的寬帶網(wǎng)絡(luò)版春晚已正式上線；與此同時(shí)，新浪聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)站共推的另一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚也已初見(jiàn)規(guī)模。在王鵬彬忙著給廣告客戶宣講網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會(huì)策劃的當(dāng)口，酷客網(wǎng)這邊也忙得不可開(kāi)交。
酷客網(wǎng)的周末是專門負(fù)責(zé)“2006全球華人春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡晚會(huì)”作品征集的聯(lián)系人，自從作品征集開(kāi)始后，周末說(shuō)她這一個(gè)多月以來(lái)接的電話比一年接的電話都要多。有詢問(wèn)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會(huì)流程的，有不知道作品提交方式的，還有打電話過(guò)來(lái)確認(rèn)作品是否收到的，還有些網(wǎng)民在電話中就給她表演起了節(jié)目，更有些網(wǎng)民直接打電話過(guò)來(lái)要求參加網(wǎng)絡(luò)春晚，其理由是長(zhǎng)得酷似某網(wǎng)絡(luò)紅人……雖然在網(wǎng)站上公布了郵寄、Email等多種作品提交方式，但是網(wǎng)民們還是很不放心地要打電話確認(rèn)，唯恐漏了表現(xiàn)自己、全民狂歡的機(jī)會(huì)。
不知道是今年“超女”的成功讓更多的人見(jiàn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，還是Web 2.0概念中以用戶為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)宗旨讓運(yùn)營(yíng)商、門戶網(wǎng)站、SP、以及唱片公司們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的力量開(kāi)始有了新的認(rèn)知。總之，今年各家企業(yè)真是盯緊了網(wǎng)絡(luò)以及春節(jié)晚會(huì)，誓要將網(wǎng)絡(luò)中先進(jìn)的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)收視習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行一場(chǎng)全民狂歡，所以光網(wǎng)絡(luò)春晚，目前就已經(jīng)準(zhǔn)備了兩臺(tái)。
較早宣布啟動(dòng)的是由新浪網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、大河網(wǎng)和網(wǎng)庫(kù)主辦，藝能京文傳媒承辦的“2006全球華人春節(jié)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡晚會(huì)”，他們將藝能京文旗下的酷客（koook）網(wǎng)作為主要的作品點(diǎn)。而近日剛剛宣布上線的“國(guó)內(nèi)首屆寬帶春節(jié)聯(lián)歡節(jié)”，則是由中國(guó)網(wǎng)通與中國(guó)唱片總公司聯(lián)合主辦，承辦方則是“天天在線”和掌上靈通，打的是寬帶用戶們的主意。
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的金礦
盡管中央臺(tái)的春晚節(jié)目越來(lái)越老套，但“身價(jià)”卻是年年飆升。據(jù)估計(jì)，去年的春節(jié)晚會(huì)僅僅廣告收入就直逼四億元大關(guān)。據(jù)央視提供的一份廣告報(bào)價(jià)單顯示，去年央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元；除夕下午的“卡通拜年”廣告價(jià)格也爆出每10秒145萬(wàn)元的高價(jià)；定于晚八時(shí)和零時(shí)的兩則報(bào)時(shí)廣告，更是分別喊出了480萬(wàn)元和680萬(wàn)元的起價(jià)。與前年相比，去年的春晚廣告報(bào)價(jià)增長(zhǎng)了30%以上。據(jù)悉，春晚主持人念的“某某企業(yè)向全國(guó)人民拜年”一般只有短暫的10秒鐘，但企業(yè)卻要拿出上百萬(wàn)元的費(fèi)用，而一條賀電則要投入一千萬(wàn)元。
這個(gè)蘊(yùn)含巨大金礦的市場(chǎng)終于惹動(dòng)了眾多網(wǎng)絡(luò)公司，如果能給人們帶來(lái)更多的選擇，也未嘗不是一件好事。據(jù)天天在線王鵬彬介紹，他們的寬帶網(wǎng)絡(luò)版春晚將在春節(jié)零點(diǎn)鐘聲敲響后上演。晚會(huì)將圍繞網(wǎng)絡(luò)金唱片、我炫我舞，狗年遛狗、我的春晚秀、2005往事、奇彩繽紛等八個(gè)板塊展開(kāi)，并邀請(qǐng)央視導(dǎo)演鄒友開(kāi)和翟建新“掌勺”，制作成晚會(huì)形式，通過(guò)春晚網(wǎng)站的視頻窗播出。此外，為豐富內(nèi)容，電視臺(tái)春晚節(jié)目集錦、春晚寬帶網(wǎng)上影院、網(wǎng)上迎春大拜年等內(nèi)容也將在網(wǎng)上進(jìn)行。
掌上靈通的總裁楊鐳認(rèn)為，這是三網(wǎng)合一的一種嘗試。“把春節(jié)搬到了寬帶網(wǎng)上，‘我的春節(jié)我做主’，而不是你播什么我看什么，網(wǎng)民變成了制造者，用手機(jī)隨時(shí)互動(dòng)，這就是三網(wǎng)合一的新趨勢(shì)。”
而“全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚”的節(jié)目形式出臺(tái)則相對(duì)曲折。藝能京文傳媒起初并不是這臺(tái)晚會(huì)的承辦方。他們有一個(gè)自己的小“算盤”，預(yù)備在歲末年初的時(shí)候做一臺(tái)自己的網(wǎng)絡(luò)春晚，可以將集團(tuán)內(nèi)部的電視、網(wǎng)絡(luò)和唱片公司資源整合起來(lái)。就在他們的計(jì)劃書快要上報(bào)的時(shí)候，“全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚”的宣傳已經(jīng)如火如荼，用藝能京文推廣總監(jiān)胡小鹿的話來(lái)說(shuō)：“這就好像我們地方電視臺(tái)要做春晚一樣，怎么能和中央電視臺(tái)的相比呢？”于是他們就放棄了自己原來(lái)的計(jì)劃。
兩個(gè)月過(guò)后，胡小鹿他們得知這臺(tái)晚會(huì)的原承辦方方案不夠“網(wǎng)絡(luò)化”，征集來(lái)的作品都太傳統(tǒng)，這點(diǎn)從他們節(jié)目流程的設(shè)置，比如第一樂(lè)章“春天的童話”、第二樂(lè)章“網(wǎng)絡(luò)歌曲大家唱”……等就可以看出，非常缺乏互動(dòng)性。胡小鹿他們的策劃案很快得到了晚會(huì)組委會(huì)的響應(yīng)，現(xiàn)在酷客網(wǎng)上的作品征集類別已經(jīng)換成了改編劇、熱舞、后舍形式、網(wǎng)絡(luò)超級(jí)變變變、人物模仿秀、征選過(guò)年聚會(huì)游戲、惡搞版網(wǎng)絡(luò)DV秀等7大類，《無(wú)極》、后舍、李宇春、小S等前沿詞匯都被加入進(jìn)來(lái)。
對(duì)于這臺(tái)晚會(huì)的最終形式，胡小鹿表示不方便透露，要給觀眾留下想象空間，但有一點(diǎn)是肯定的，他們不會(huì)跟央視春晚爭(zhēng)搶時(shí)間，會(huì)在它播出前一至兩天播出。不過(guò)從現(xiàn)在開(kāi)始，網(wǎng)民們就可以參與到這個(gè)互動(dòng)的大游戲里來(lái)了。
娛樂(lè)嘉年華的“互動(dòng)”秘籍
“網(wǎng)絡(luò)賦予每個(gè)個(gè)體在內(nèi)容上創(chuàng)造、分發(fā)、評(píng)價(jià)的權(quán)力。這已經(jīng)不是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單集中，而是內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)體與內(nèi)容本身的某種聚合。”一位網(wǎng)友這樣期待網(wǎng)絡(luò)春晚帶來(lái)的互動(dòng)效應(yīng)。2006年的網(wǎng)絡(luò)春晚采取由“晚會(huì)觀眾”自己創(chuàng)作節(jié)目和參與的方式，這比央視自2003年開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò)直播，更有吸引力。
天天在線的寬帶春晚，全部的節(jié)目和主持人都通過(guò)網(wǎng)上征集、評(píng)選產(chǎn)生。酷客網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)春晚也表示其主持人和節(jié)目都將由網(wǎng)民產(chǎn)生，而且所有的節(jié)目，都將單獨(dú)支持下載，網(wǎng)民們可以將自己喜歡的節(jié)目DIY成一臺(tái)經(jīng)典晚會(huì)保存。
據(jù)胡小鹿介紹，他們所做的網(wǎng)絡(luò)春晚本身就是一個(gè)大的互動(dòng)游戲，將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念引進(jìn)，強(qiáng)調(diào)每位網(wǎng)民的參與性，爭(zhēng)取將它做成一個(gè)嘉年華似的晚會(huì)，讓看的人都能找到自己的興趣點(diǎn)。作為一個(gè)普通的網(wǎng)民，現(xiàn)在就可以開(kāi)始“玩”了。如果有興趣可以制作自己的節(jié)目，沒(méi)準(zhǔn)能獲得其他網(wǎng)民的支持，直接上網(wǎng)絡(luò)春晚，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)明星；如果沒(méi)有那么強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲望，也可以充分行使手中的投票權(quán)，可以將不喜歡的明星節(jié)目篩選下來(lái)，也可以要求組委會(huì)增加你愛(ài)看的節(jié)目數(shù)量，只要提議獲得一定支持率，就可以實(shí)施。這種互動(dòng)將持續(xù)到晚會(huì)結(jié)束。
換句話說(shuō)，網(wǎng)民可以決定誰(shuí)上，也可以決定誰(shuí)下，這和超女的投票機(jī)制如出一轍。而這臺(tái)晚會(huì)的節(jié)目形式就在網(wǎng)友們的參與中不斷變化，雖然組委會(huì)也準(zhǔn)備了開(kāi)播時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)，并預(yù)備請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)歌手參與，但最后一刻的節(jié)目形式，很可能是出乎意料的。
全方位互動(dòng)的隱患就是不可控制。為了避免場(chǎng)面混亂，網(wǎng)民即興表演節(jié)目或游戲的方案沒(méi)有得到通過(guò)，只能是事先上傳，這在一定程度上也提高了參與門檻。
在一些沒(méi)有狂歡節(jié)傳統(tǒng)的地方，嘉年華往往更受到歡迎。這就是為什么環(huán)球嘉年華在我國(guó)內(nèi)地每年席卷大量鈔票的原因。環(huán)球嘉年華到達(dá)阿聯(lián)酋首都迪拜的時(shí)候，特地搞了一個(gè)女生節(jié)，只對(duì)女士開(kāi)放，那幾天客流量達(dá)到五六萬(wàn)人，平日里都很少出門的婦女們也趕來(lái)消費(fèi)，其狂歡程度絕對(duì)高于歐洲的水平。
從1982年開(kāi)始，每年央視春晚的節(jié)目篩選之慘烈是無(wú)法想象的，在底下總能發(fā)現(xiàn)這個(gè)哭了、那個(gè)惱了，春晚也就成了演藝明星們的大聯(lián)歡。
姑且不論網(wǎng)絡(luò)春晚會(huì)不會(huì)成功，有多少人看，提出這樣的概念，就是尊重了觀眾的娛樂(lè)愿望。
摸索中搶灘互聯(lián)網(wǎng)
“實(shí)際上這是基于傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)走向的考慮。”中國(guó)唱片總公司總經(jīng)理助理張軻軍說(shuō) ：“通過(guò)這臺(tái)晚會(huì)，我要證明我們唱片公司不再是一個(gè)步履蹣跚的老人，而是充滿活力地邁入了數(shù)字化領(lǐng)域。”
此次寬帶春晚將中國(guó)金唱片獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)也搬到了網(wǎng)上，這項(xiàng)評(píng)選是針對(duì)通俗類網(wǎng)絡(luò)歌曲，如果獲得金唱片獎(jiǎng)，將是對(duì)網(wǎng)絡(luò)歌手的最大認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)歌曲評(píng)選在網(wǎng)上舉行，也算是與時(shí)俱進(jìn)了。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的普及正在改變唱片業(yè)的生態(tài)。一夜竄紅的網(wǎng)絡(luò)歌手已成為娛樂(lè)業(yè)的新寵，由此帶來(lái)的電信增值業(yè)務(wù)收入更不再是行業(yè)秘密。在此情況下，唱片業(yè)與通信業(yè)尋求合作，針對(duì)春節(jié)商機(jī)策劃出的網(wǎng)絡(luò)春晚，正是雙方產(chǎn)業(yè)鏈的一種整合方式。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，一旦在網(wǎng)絡(luò)春晚中冒出哪怕一首類似《老鼠愛(ài)大米》或《兩只蝴蝶》的網(wǎng)絡(luò)“口水歌”，它所撬動(dòng)的彩鈴、和弦鈴等電信增值業(yè)務(wù)收入，將可能達(dá)到百萬(wàn)元級(jí)的規(guī)模。
但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)春晚的盈利模式，目前各方仍在摸索中。
今年是網(wǎng)絡(luò)春晚的第一年，有多少人關(guān)注、有多少人觀看……主辦方們也心中沒(méi)底。以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)春晚預(yù)計(jì)投資是300萬(wàn)元，這還不包括四家網(wǎng)站本身的資源成本，為了能確保網(wǎng)民們流暢地看完整臺(tái)晚會(huì)，中國(guó)網(wǎng)聯(lián)合了38家省級(jí)、地方新聞網(wǎng)站的力量，預(yù)備借助P2P進(jìn)行分源，以減輕新浪網(wǎng)服務(wù)器的壓力，可謂是投入不菲。
這兩臺(tái)晚會(huì)的負(fù)責(zé)人均表示，如果能將網(wǎng)絡(luò)春晚的概念推出來(lái)，就滿足了，他們今年都沒(méi)有盈利任務(wù)。作為第一屆網(wǎng)絡(luò)春晚，還處于手中培植期，也難以對(duì)廣告客戶形成品牌認(rèn)知價(jià)值，現(xiàn)在只是預(yù)感到了美好的前景，但前景有多大，還不是很清楚。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)春晚后期的增值服務(wù)、贊助商和廣告應(yīng)當(dāng)能成為企業(yè)盈利的一種方式，但其它的方式，只有做大、做好了，也才能更明確。