前言：中文期刊網精心挑選了報業數字化論文范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

報業數字化論文范文1

【關鍵詞】新媒體；媒介融合；研究綜述

媒介融合已成為當今媒體發展的趨勢，也是學界和業界正在探索和實踐的一個課題。“媒介融合”概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。①最初人們關于媒介融合的想象多集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起，但隨著數字技術的發展，互聯網逐漸與報刊、廣播、電視等傳統大眾媒介融合。本文以2010年為時間節點，在中國知網上搜索到關于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對我國媒介融合的相關研究進行梳理。

一、媒介融合的主導力量

媒介融合的驅動力量很多，其中最主導的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關系？

周志平認為“科技的進步不斷地改變著媒體及媒體生態環境，數字技術已成為支撐所有傳媒存在的基礎并決定著其未來發展方向。”②楊娟認為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時，答案是：需求。”③但是，大多數研究者認為媒介融合的驅動力不是單方面的，而是多方面作用的結果，比如蔣曉麗和石磊認為“媒介融合是數字技術、社會需求和產業政策共同作用的結果。”④王亮也認為“驅動媒介融合的力量更多來自媒體對商業利潤的追求，而數字化技術恰好為此提供了實現手段。”⑤筆者認為，媒介融合是多種因素共同作用的結果。數字技術是前提,社會和市場的需求是動力, 產業政策提供了政策支持。

二、媒介融合背景下傳統媒體的發展

媒介融合沖擊了原有媒體的發展，傳統媒體與新媒體之間正形成一種互為補充、相互融合的關系。

蔣曉麗和石磊認為“數字技術和新媒體深刻地改變了傳媒的生態環境，報業受到了前所未有的沖擊，在發行量、廣告收入、讀者結構、閱讀習慣等方面發生了不利影響。”⑥他們還認為“新技術的出現并不必然意味著舊技術的消亡，數字技術和新媒體在對傳統報業帶來巨大挑戰的同時，也為報業的發展帶來了新的機遇，那就是在媒介融合中的數字化轉型。”⑦筆者認為，報業要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨斗。當前紙媒和新媒體融合的主要形式是報網融合和手機報，這是報業發展新媒體的一種運用，媒介融合拓展了報紙的生存空間，并為它注入了強大的生命力。

對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產業化發展的突破口，以新技術作為電視媒體產業化的戰略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結構和壯大產業規模。”⑧媒介融合背景下，手機電視是電視業媒介融合的新形式，這在我國的發展剛剛起步，所以有研究者從產業視角分析認為“手機電視既然是媒介融合的產物，其產生和發展都要依靠手機所屬的電信產業和電視所屬的廣電產業的通力合作，打破產業之間的壁壘，加強合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達到互惠互利。”⑨此外，手機電視還必須根據自身特色，進行合理的內容設計，只有加強自身的內容建設才能爭取更大的發展空間。

對于出版業來說，“全媒體出版模式被業界所看好，被認為會是圖書出版業變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版。”⑩

三、媒介融合背景下對人才的培養和教育改革

媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時給媒體人才教育提供了新的課題。

李莉認為“根據美國的經驗，符合媒介融合發展要求的新聞人才主要集中在兩個方面：一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運用多種技術工具的全能型記者、編輯。”⑾她還認為“傳統報業雖然已經認識到了經營管理人才、資本運作人才和新媒體技術人才的匱乏，但培養與引進復合型、專業型人才的力度與速度還遠遠達不到發展的要求。”⑿楊娟認為“我們缺少的是具有戰略意識的媒介管理人才。”⒀

對人才的需要最終要落實到教育上來，蔣忠波認為媒介融合背景下新聞人才的培養需從三個方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養理念；調整課程設置，打破專業壁壘；優化師資隊伍，整合教學實驗平臺。”⒁同時還有研究者認為“懂新聞、懂技術、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養的,只能與媒介合作, 共同培養。”⒂培養新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標的重中之重。媒介融合發展催生新型的人才培養方式，全媒體型復合新聞人才的培養模式是媒介融合發展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業競爭力的必要舉措。

四、媒介融合背景下的產業結構和盈利模式

在媒介融合的加速推動下，傳媒產業自身不斷融合也加速和其他產業的融合，其產業結構和盈利模式都有了新的變化。

從自身來看，“媒介融合對于媒介產業最突出的影響，表現在媒介產業結構的轉變上。在媒介融合的推動下，媒介集團可以不斷做大做強，整個媒介產業結構逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發展。”⒃

陶喜紅從產業關聯的角度來看媒介融合給傳媒產業和其他產業帶來的聯動反應，“媒介融合加強了傳媒產業內部不同媒介之間的整合與聯系，同時也增加了傳媒產業與其他產業之間的聯系。”⒄肖葉飛認為，“數字技術和網絡技術使傳統媒介產業之間的邊界從清晰變為模糊, 這些變化將推動傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產業之間相互滲透和融合。”⒅

鄧青、牛靜指出了當前我國傳媒業在盈利模式上的現狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業的盈利模式還比較單一，雖然傳統媒體也嘗試過短信新聞、手機電視、網絡雜志、網絡電視等融合形式，但大多數形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產業鏈以及衍生出的新的盈利產品和服務還比較少。”⒆同時也提出“針對已有的媒介產品，建議實行收取訂閱包用費、數據庫查詢費、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統期刊業更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統期刊業主要靠發行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動多媒體電視、手機動漫、手機游戲、手機博客等擁有巨大消費群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊。”(21)可見，在融媒時代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實行媒體互動，探索新的盈利模式。

綜上所述，隨著新媒體的發展，沖擊了傳統媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發展的趨勢下成為必然。2010年我國學者從媒體發展、產業、盈利、教育等不同視角對媒介融合進行了研究，在梳理現狀的同時，也給未來的研究和發展提供了依據。

參考文獻

①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）

②周志平，《媒介融合：媒體未來發展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）

③⒀楊娟，《對我國媒介融合現狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）

④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報業的數字化轉型》，《新聞大學》，2010（3）

⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）

⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產業化之路》，《重慶廣播電視大學學報》，2010（6）

⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機電視發展研究》，重慶大學碩士學位論文，2010

⑩周山丹，《媒介融合時代圖書出版業的發展策略》，《編輯之友》，2010（2）

⑾⑿李莉，《媒介融合環境下中國報業發展的挑戰與機遇》，《今傳媒》，2010（1）

⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養模式探析》，《新聞窗》，2010（4）

⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學研究》，2010（11）

⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產業結構轉型分析》，《當代傳播》，2010（4）

⒅肖葉飛，《媒介融合引領傳媒產業變革》，《中州學刊》，2010（6）

⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業的變革和發展》，《新聞愛好者》，2010（1）

(21)鄒琳，《淺談媒介融合與我國期刊的發展》，《社科縱橫》，2010（9）

報業數字化論文范文2

汶川抗震救災中傳媒的表現普遍被視為傳媒改革30年成就的一次大檢閱。會議主題報告用“正確的抉擇、重大的勝利”評價中國新聞改革取得的重大成就：實力大大增強、為經濟社會發展提供有力的輿論支持、努力探索體制和機制創新、新聞傳播學術研究趨向繁榮、人才梯隊建設初有成效。如今傳媒改革遇到新聞領導體制和管理體制弊端所造成的種種障礙，反思過往、探尋未來之路，是本次會議召開的主旨。

思想解放：激蕩30年

經歷過思想被嚴酷禁錮的人更能深深體會到“解放”的含義。中國新聞改革和新聞學研究30年的親歷者之一、復旦大學新聞學院童兵教授認為思想解放是中國傳媒發展強大的原動力。他在題為《突破體制瓶頸深化新聞改革》的主題演講中，回顧了1977-1981年啟動改革的三次思想解放大討論和新聞傳播界的三次重要會議，提出要繼續深化改革的5項舉措。作為曾直接指揮傳媒前行的領軍人物，原廣電部副部長、中央電視臺臺長楊偉光先生提交的論文《創新是電視事業和產業發展的動力》，回憶了中國電視從電視劇到新聞節目的創新與變革，認為要注重對“度”的把握，以求擴大正面效應減少負面效應。

改革開放初期，解放思想就可以釋放出巨大的能量，但改革進入“深水區”后，各種動力因素就復雜起來。中國人民大學新聞學者鄭保衛教授在《從激發人的潛能到全方位整合資源》一文中，概括了30年報業改革發展動力體系的豐富與拓展：最初，通過調動人的積極性來謀求發展；后來制度、資本、市場、技術等各種因素逐漸發揮出更加重要的作用。

華中科技大學孫旭培教授的文章《從精英主義新聞觀念到無產階級新聞自由》追溯歷史源頭，認為新聞觀念在兩條路線上發展：從彌爾頓到馬克思、恩格斯的民主主義認為，言論、新聞自由是人權，應該人人都有；從柏拉圖到的精英主義認為，只有部分精英可以享有言論、新聞自由。兩條路線的分水嶺為是否承認人人平等，于是出現社會自由和階級自由的分野。多數人自由、實質自由的說法都是用來支撐階級自由的理論的。

武漢大學單波教授在《西方新聞傳播觀念的導入與中國新聞改革》一文中認為，1992年之前的第一次思想解放，“以新聞為本位的新聞觀啟蒙”，解決了傳媒“無新聞”的問題，具有思想“解凍”的味道；1992年之后是第二次思想解放，開始了向大眾傳播學的轉向，帶來了精神空間的拓展，解決了新聞“無業”的問題；從1997年開始的第三次思想解放是面向全球化語境下的新聞改革，進一步沖破了“所有制崇拜”。但囿于政治體制，中國傳媒尋求本土化生存成了當下一個相對可行的策略；今后新聞改革將不得不直面自由的挑戰。

市場化與傳媒公共性

市場經濟是新聞改革最重要、最根本的推動力。武漢大學羅以澄教授認為傳媒業的市場化轉型，是中國新聞改革30年的縮影和最核心的“板塊”，它給中國新聞傳媒業帶來了巨大變化，同時也帶來了更為嚴峻的生存壓力以及無法回避的挑戰與問題。

傳媒市場化是促進還是壓抑了中國公共空間的發展？兩位復旦大學新聞學院長江講座教授都討論了傳媒的公共性。來自美國威斯康新－麥迪遜分校傳播藝術系的潘忠黨教授在題為《傳媒的公共性與傳媒改革的再起步》主題演講中，認為30年的改革依賴并發揮了市場的解放力量，傳媒改革步入正題就必須超越市場，以不同的目標思路和價值引導重新起步。

來自香港中文大學新聞傳播學院的陳韜文教授以“公共空間”為核心概念，發表《傳媒市場化、權力結構與公共空間的發展：一個比較視角》的演講，檢視西歐、美國、新加坡、香港、大陸地區的公共空間形態，認為其形態變化受制于權力結構及市場化程度。民主化帶來權力結構的開放，是發揮傳媒市場化擴大公共空間作用的社會條件之一，也是開拓公共空間最根本的辦法。河北大學白貴教授在《博客新聞評論的特征與功能》一文中認為，網絡在培養民眾的公共參與意識與公共精神方面功不可沒，博客新聞評論的公共性體現在搭建進入公共領域的平臺、實現完整的民意記錄。

在國家―社會關系的理論視角下，傳媒話語實踐的變化，體現了公共空間與權力結構之間的互動。復旦大學孫瑋教授以1978年以來中國大陸大眾化報紙的演變為線索，采用話語分析的路徑，認為由大眾化報紙建構的社會主體經歷了“讀者”、“市民”、“公民”、“小資”等不同階段的變化。但這種話語實踐為社會結構中的多重力量所左右，常常出現游移和混亂，充滿著很多變數。香港浸會大學郭中實教授與復旦大學陸曄教授合作的論文《報告文學的“事實演繹”：從不同歷史時期的文本管窺中國知識分子與國家關系之變遷》，認為“報告文學的發展路向，從70年代末期知識分子社會角色的合法性建構開始，經過80年代中后期與國家政治權力結盟短暫觸及政治體制改革，至90年代演變成知識分子將公共利益作為社會現實批判和與國家關系建構的話語基礎。通過三個典型文本分析，發現在這一過程中，市場經濟催生的國家―社會從高度統合到有限疏離的結構性轉變對知識分子的社會作為起到重要影響”。

30年改革也投影在新聞文體的變化中。復旦大學許燕副教授的文章將新聞文體變化分為四個時期：大轉型時期（1978～1982年）――多元化時期（1983～1989年）――分眾化時期（1990～1998年）――網絡化時期（1999～2008年），文體從新聞報道理念、文體結構布局、語言修辭風格和文體表現方式等方面都隨著社會環境的迅速變化而不斷變化。

改革攻堅與傳媒重新定位

“事業性質、企業化管理”曾經釋放了傳媒的文化生產力，如今則成為傳媒進一步發展的“瓶頸”。深圳報業集團黨委書記黃揚略的文章《走出誤區，正確把握黨報集團改革方向》，針對夸大“事業單位企業化管理”中的企業因素、甚至主張把傳媒集團劃歸國有資產管理部門的認識“誤區”，認為要正確把握黨報集團的改革方向，不能輕率地將黨報集團歸入企業。中國海洋大學教授張偉在《“事業單位、企業化管理”的歷史價值》一文中認為，“由于事業和企業兩種完全不同性質的組織邏輯集于傳媒一身，形成一種難以克服的結構性困扼，影響和阻礙了傳媒產業的健康發展”。復旦大學張濤甫副教授在《中國傳媒改革的風險考慮》中認為，媒體改革面臨著政治風險、社會風險、市場風險，“增量改革在化解風險的同時，也在積累新的風險；需要在存量改革階段解決結構性、系統性風險。”

在計劃經濟向市場經濟轉型的社會中，中國傳媒需要重新定位。上海大學張詠華教授認為，“反映我國傳媒社會定位轉型的企業化管理和重塑傳媒市場主體的探索，需要在長期的實踐過程中深化。它沒有相同的現成經驗可以照搬，難點的存在勢所必然，曲折乃至彷徨或徘徊或許也在所難免。但是，這種轉型是我國改革開放進程中經濟轉型的必然要求”。思考傳媒重新定位的另一種視角是風險社會理論。天津師范大學殷莉副教授認為“新聞傳媒在風險傳播中的新聞價值取向必須符合價值理性，以公眾關注的公共利益和不損害公共利益的公共興趣為選擇標準”。

公民權利、輿論監督與重構現代新聞制度

我國憲法賦予公民的三項權利,即言論出版自由、知情權和批評建議權為輿論監督提供了憲法依據。暨南大學董天策教授、林愛B副教授及河北大學喬云霞教授撰文談到以公民權利為基礎、為輿論監督提供制度保障和法治保障。復旦大學黃旦教授與瞿翌軼合作的論文認為“權力”與“權利”是考察中國語境下輿論監督的兩種視角。中國青年政治學院展江教授從公民社會的理論視角梳理了近七年來大陸的輿論監督，認為其表現出了公共領域和市場領域的雙重熱情。南京大學丁柏栓教授在《擴大人民民主與實施新聞輿論監督關系論》一文中認為，改變新聞輿論監督難的境況，要靠擴大人民民主。而從執政黨自身建設方面來說，則需要將加強和改進新聞輿論監督工作作為執政能力建設的一項重要內容。

現代新聞制度的核心，是通過新聞自由保障公民的知情權、表達權、參與權和對公共權力的監督權。中國社科院研究員張博樹和前新聞局長鐘沛璋合作的文章認為，中國傳媒如今面臨著重構現代新聞制度的歷史任務，新聞制度的改革與政治體制改革緊密相連。臺灣政治大學新聞研究所所長李瞻教授在《報業制度與政治制度之關聯性》一文中認為，報業制度決定于政治制度，當社會政治制度變更時，報業制度亦隨之變更。華中科技大學張昆教授在《中國媒介改革的政治限度》一文中認為，現存的政治限度是：不危及社會系統的穩定、不傷害權力系統的合法性、不削弱權力對媒介的管理、不影響主流價值的傳承。

數字化、媒介融合與制度整合

數字媒體技術推動了媒介融合，進而提出了制度融合的需求。廣電總局副總編輯、發展改革研究中心黃勇主任發表了題為《數字化――中國廣播電視現代化的必由之路》的演講。談到目前推進數字化進程面臨的困難是：定位不夠清晰、用戶認可度不高、市場機制的調節作用尚未得到充分發揮，認為推動廣電數字化需要政策支持與制度創新。中國傳媒大學黃升民教授、周艷、王薇在《推進、發展、沖突、創新―――解析廣電數字新媒體的發展演變》中認為，廣電產業與其他媒體產業一樣，各方利益矛盾沖突的特征是內包、長存、調適的，矛盾各方形成一個無法明言的底線，呈渾濁狀態博弈前行。中國傳媒大學副校長胡正榮教授在《媒介融合時代的中國媒介制度整合》演講中談到，中國傳媒面臨的問題是內容單一但卻渠道多元，他認為媒介制度整合的原則是：保證資源的合理分布與公平利用，信息傳播的多樣性，保護受眾的公共利益。

新媒體技術對社會的影響全面而具體。清華大學熊澄宇教授、呂宇翔、張錚合作的文章認為，新媒體不僅是一種技術生產力，還是一種文化生產力。它在發展中與生產關系不斷出現適應―不適應―再適應的過程，從而推動中國社會政治、經濟和文化改革的不斷深化。華東師范大學嚴三九教授則通過調查發現了上海市網絡視聽專業人才緊缺，進而思考新聞傳播教育如何面對市場需求。上海大學吳信訓教授和王建磊合作的論文則積極探索新媒體環境下電視新聞的增值方式：運用數字存儲和點播、編輯技術，使原本大多為一次性消費的新聞得到價值的重新開發和利用。

2001年，中國廣告產業全面開放。武漢大學張金海教授認為，制度選擇與制度安排促進了中國廣告產業30年的高速發展，也導致中國廣告產業的市場低集中度、外資主導傾向，以及結構不均衡等許多嚴重問題。全球化語境下，文章思考自由開放市場模式與產業后發的政策保護及自主發展之間、市場運作機制與以行政為主導的市場管理體制之間的關系。

文化傳播與新聞傳播教育

上海大學戴元光教授和鄭涵教授合作的論文《建構多元的文化傳播體系提高我國文化的傳播能力》認為，我國文化傳播體系形態進入迅速擴容和分化重組的發展階段，文化傳播的關鍵在于公信、多元與經濟競爭力。安徽大學姜紅教授檢視了現代中國新聞學術思想中的進化論觀念，發現存在著兩種思想脈絡：“漸變”式進化論和“突變”式進化論。

四川大學文學與新聞學院邱沛篁教授、上海大學李建新教授總結、回顧了30年來高校新聞傳播教育的發展和流變。中國人民大學新聞學院副院長高鋼教授在《媒介融合趨勢下新聞教育基礎元素的構建》中則強調，在媒介融合的新形勢下，構成新聞教育四大基礎元素的學科架構、師資隊伍、課程體系和教學平臺，需要在新的教育目標之下重新建構。南京大學段京肅教授基于CSSCI數據庫，通過分析論文篇均引用數量發現新聞傳播學科研究水平仍較低。

報業數字化論文范文3

關鍵詞：網絡信息;文獻信息;采編;管理

21世紀是一個全新的時代，各種新的技術不斷涌現，在新技術的推動之下，各行各業都處于不斷的發展狀態。就文獻采編行業而言，如何在網絡環境下，借助現代化的信息技術更好的開展相關的文獻采編工作是人們十分關心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網絡環境下科技文獻采編工作的特點，接下來分析了網絡環境下文獻采編工作的重點環節，最后探討了如何在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作。

一、網絡環境下科技文獻采編工作的特點

文獻采編工作是文獻資源建設的重要組成部分，而文獻資源建設又是文獻信息服務的關鍵環節，因此文獻采編工作是非常值得重視的。傳統的文獻采編工作具有較大的局限性，即采編方式過于簡單。在新時代背景下和信息技術的支持之下，文獻采編工作逐漸脫離了傳統模式，向著多樣化方向發展。現階段，相關信息服務機構對文獻采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。

在網絡環境下，目前的文獻大多以數字化的形式存儲，對文獻的整合的共享是現階段的研究重點。為了順應時代的發展，我國已經構建了一些綜合性科技文獻數據庫，這些數據庫中存儲了各類文獻，主要包括學位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網絡搜索工具從上述數據庫中非常方便的搜索自己需要的文獻資源。

筆者認為目前文獻采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻的主要依據;第二，采編人員需要按照相關標準開展采編工作，在工作中考慮文獻服務機構的實際情況;第三，在采編時有效的使用各種網絡工具;第四，文獻采編人員需要具備一定的文獻鑒別能力等。

二、網絡環境下文獻采編工作的重點

（一）對文獻資源載體形式的調整

現階段，多種形式的載體不斷涌現，極大推動了文獻的數字化轉型。傳統的文獻以紙質化為主，在網絡化的環境之下，數字化的文獻成為潮流趨勢。相關機構應該重視對文獻資源載體形式的調整，以用戶的實際需求為導向，對存儲文獻的種類和數量進行科學合理的整理，從而為用戶提供更好的服務。

（二）逐漸增加數字化文獻資源

數字化的文獻逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數字化文獻資源，于是文獻部門應該不斷增加數字化文獻資源的數量，滿足用戶需求。具體來講，現階段比較典型的數字化文獻資源主要是數據庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數據庫”等。

（三）開展專題文獻收集與報道工作

文獻采編工作的一個重要環節就是對各類文獻進行科學合理的采集、整理和報道，這也是文獻采編工作的核心內容。在網絡環境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關機構可以嘗試構建“網上閱覽室”，根據不同的專題對文獻進行分類采集和報道。

三、在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作

筆者認為信息服務機構可以從下述幾個方面開展信息服務優化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務質量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現，文獻服務也應該充分體現以人文本的精神。重視用戶的服務體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務水平。

第二，構建多種形式的數字服務平臺。當今時代處速發展的狀態，文獻機構應該緊跟時展的步伐，關注熱點問題。并以數字服務平臺為依托向用戶介紹一些新興產業和新技術，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。

第三，對文獻管理工作進行不斷的優化。具體工作內容包括：首先，健全呈繳制度;其次，構建期刊交換制度;再次，關注二次文獻的開發工作;最后，進一步完善文獻薦購體系。

第四，紙質文獻也是一種重要的文獻存儲方式，信息服務機構應該重視對現有紙質文獻的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質文獻進行剔舊處理不是一項新任務，相關人員可以利用相對比價傳統的方式開展文獻剔舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是剔舊時充分考慮現有數據庫資源，同時開展一定的統計調查工作，通過調查了解現階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學合理的文獻剔舊方法。

四、結語

網絡時代到來為文獻采編工作帶來了新的機遇和挑戰，相關人員應該充分利用信息技術來不斷完善文獻采編工作，從而為用戶提供更加優質的文獻信息服務。本文主要圍繞這一問題進行了研究，探討了網絡環境下的文獻信息采編和相應的管理工作。

參考文獻：

[1] 何洪武.論網絡技術下的文獻信息資源建設[D].華東師范大學，2001.

[2] 盧錚.媒介融合背景下的報業組織變革[D].復旦大學，2012.

[3] 趙曉宇.網絡時代高校校報信息管理研究[D].國防科學技術大學，2006.

報業數字化論文范文4

一,良好的思想政治表現

我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.

二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

XX至XX年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規模化、多媒體化、多元化,網絡化

的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.

1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房ups配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.

2.報業系統集成,管理流程得到提高,報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和

編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.

3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,ups不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.

4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.

5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。vpn遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一

步的擴展.加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.

三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識

這些年來,集團的技術領域特殊的環境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術改造與創新，每一個項目的設計與架設都要付出巨大的艱辛，即要協調維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設備，又要進行預測，研究信息化過程中可能出現的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術管理進行階段深入研究。

四,不斷加強理論學習，拓展知識領域

潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織

協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于XX年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的mcse系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在XX年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的ccna網絡工程師證書,并自學ccnp網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從XX年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在XX年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.共2頁,當前第1頁1

五,今后努力方向

1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.

2.要創新,技術管理更需要有潛意識加強,技術和管理應該并重.

3.不能夠安于現狀,不思進取,不能以一街市田畝為樂,這將不利于集團技術的發展與創新.

4.加強報人計算機知識培訓力度,促進信息化建設發展,減少建設的整體的維護成本.

報業數字化論文范文5

論文關鍵詞：高校圖書館　數字化環境　創新　信息服務

論文摘要：為了使高校圖書館在數字化環境中更好地為高校的教學、科研工作提供服務，文中結合信息服務的3個基本構成因素，針對高校圖書館信息服務現狀，對高校圖書館在數字化環境中創新信息服務的途徑進行了探討。

信息服務是指服務者以獨特的策略和內容幫助信息用戶解決問題的行為。在信息服務的過程中，信息源、信息活動和信息用戶是3個最基本的構成因素。創新信息服務要從它的3個基本構成因素入手，另外還要做好有效開展創新信息服務的保障措施。高校圖書館中的信息用戶一般是指高校教師、大學生或研究生，而信息活動的策劃及組織者則是館員。高校圖書館作為高校的信息服務中心，肩負著獨特的任務——為教師提供教學科研中所需各種信息，為學生提供學習研究過程中所必須的資料，為管理者提供各種決策的依據等。隨著計算機技術、信息技術、網絡技術的深入發展，信息的更新速度越來越快，信息服務的理念、方式、方法也發生巨大的改變。高校圖書館單純的文獻借閱服務已無法滿足教師教學科研過程中所需的各種信息，只有在數字化環境中創新信息服務，才能為教師提供更全更新的教學科研資訊，為高校的教學、科研發揮更有效的促進作用。

一、高校圖書館信息服務現狀

1.信息資源結構需要進一步改善。對于實體館藏資源，存在無法滿足讀者需求與部分資源利用率低下的情況，而數字資源方面，缺少針對本館讀者經過深層次開發的特色數據庫。

2.信息服務人員的素質參差不齊，缺乏專業人士。由于受圖書館傳統服務的影響，管理者往往認為圖書館的服務工作對人員的專業素質要求較低，以至于把圖書館作為安排教師家屬工作的場所，使高校圖書館具有“博士后”工作站之稱，館員隊伍嚴重缺少專業人士。

3.館員與讀者之間的溝通不足。在信息服務的過程中，館員與讀者之間缺乏主動溝通的意識，館員尚未做到在日常工作中主動收集并整理讀者的信息需求，而讀者在館藏資源無法滿足需求的情況下也尚未做到主動向館員反映信息需求。

二、高校圖書館創新信息服務的途徑

1.豐富優化信息服務的內容，建立有特色的資源共享平臺

（1）不斷豐富實體館藏資源，開展實體館藏資源數字化。經過長期的積累，高校圖書館已有相當豐富的藏書，但由于受圖書館傳統服務遺留下來的問題以及資金問題等多種因素的影響，藏書結構不夠合理，出現藏書無法滿足讀者需求而部分藏書利用率低下甚至幾年無人借閱的情況。對此，高校圖書館應以讀者需求為中心，充分利用好有限的資金，豐富優化實體館藏資源。由于實體館藏資源在利用方面存在空間以及數量限制方面的弊端，而資源數字化之后恰好可以彌補這方面的缺陷，使用戶在使用的過程中可以不受時空限制。為了提高文獻的利用率以及在數字化環境中為讀者提供更多更全更便利的服務，圖書館有必要在取得法律支持的前提下開展實體館藏資源數字化的工作。

（2）注重深層次資源開發，建立特色數據庫。很多網絡信息資源以及科技文獻信息共享平臺的資源存在較高的重復率。如果能夠對各種電子資源進行深層次的開發，根據服務對象的需求建立自己有特色的實用的數據庫，這將可以從很大程度上提高數字資源的利用率。如經過深層次開發，建立服務學生學習與就業的就業知識數據庫，及時有效地為畢業生提供各種就業資訊以及就業指導；建立服務教師教學與科研的專業性數據庫，為教師提供國內外學術動態、理論研究、學科發展方面的信息等。

（3）完善網絡信息資源導航服務，提高讀者檢索信息的速度。在數字化環境中，面向互聯網上龐大的、多層次、多樣性的信息資源，讀者要獲取有價值的信息變得越來越困難。高校圖書館根據讀者群的信息需求完善網上信息資源導航服務，可以幫助讀者提高學習、工作的效率，也可以提高網絡資源的利用率。

（4）引進RFID技術，進一步提供自助服務。目前大部分高校圖書館的自助服務只是在借還書的部分環節實行，如借書過程中書目的檢索及書籍的查找由讀者自己完成，而書籍借還信息的登記及充消磁工作還得由館員完成。利用RFID自助借還系統可實現借、還書全程自助化，彌補館員與讀者面對面的服務過程存在的缺陷。由于自助借還系統可以24提供服務，這既給讀者帶來了極大便利，又節約了人力資源，還可以提高工作效率。

2.增進信息用戶與信息服務者之間的相互了解，提高信息服務的質量與效率

（1）通過多種途徑了解讀者的需求。在信息服務的過程中，只有以信息用戶為中心，根據信息用戶的需求不斷地對信息源進行調整以及推出適合信息用戶的服務方式，才能達到信息服務的效果。為了更好地了解讀者地信息需求，可以根據不同的讀者群進行研究。對于普通讀者，了解其信息需求的方法有多種，如問卷調查法、設立讀者意見簿、直接到書庫、閱覽室或借書處觀察了解、利用ILAS系統對讀者的借閱情況進行分析或者在圖書館網站上設立新書推薦欄目等。另外，還可以設立學科館員，讓學科館員深入到教學一線去了解教師教學科研所需的信息。綜合通過各種途徑獲取的信息，有針對性地進行文獻采購，這將可以大大地提高文獻資源的利用率，提高服務的質量。

（2）加強用戶培訓，提高師生獲取信息的能力。采用多種形式對用戶進行教育，在數字環境中，用戶只有具備一定的信息檢索及使用能力，才能順利的使用數字資源。圖書館開展用戶教育的形式有：一、有針對性地開設一些信息檢索與利用方面的選修課；二、定期舉辦一些如何使用數字資源的講座；三、新生入館教育中滲透信息素養教育；四、通過網站或數字電視等媒體向讀者展示圖書館的資源以及信息的檢索使用方法等，讓讀者有多種途徑了解如何獲取和使用圖書館的各種資源。

3.注重信息服務者素質的提高，組建結構合理的服務隊伍

（1）引進專業人士，提高服務隊伍的專業素質。數字化環境中，高校圖書館要把創新信息服務真正落實好，需要一支既懂圖書情報業務，又掌握信息技術的專業人員隊伍作為后盾。在館員素質信息服務人員的素質參差不齊，缺乏專業人士的情況下，高校圖書館有必要根據信息服務的需求設置崗位，然后根據崗位需求引進專業人士，并對現有的工作人員進行培訓，以調整服務隊伍的人才結構和提高館員的業務素質，確保數字環境中的信息服務工作能夠順利有效地開展。

（2）創造條件，為館員提供外出學習的機會。雖然館員工作的場所比較特別，恰好是具有豐富館藏資源及網絡信息資源的圖書館，這使得館員具有很多開展自我學習，提高專業素養的便利因素，但是如果有外出學習的機會，這將可以從很大程度上激發館員學習、工作的熱情，對消除館員的職業怠倦有一定的作用。例如讓每位館員都有機會參加一些圖書館學會舉辦的研討交流會或者組織館員外出參觀學習等，相信這些活動會受到館員們的歡迎。

參考文獻

[1]周慧芳.論圖書館信息服務工作的創新[J].圖書館.2004(1):76-78.

[2]劉瑞霞.網絡環境下高校圖書館的信息服務與創新[J].河南職工醫學院學報.2010，22(2):233-235.

[3]鄒藝.網絡環境下高校圖書館讀者信息需求的研究[J].圖書館學刊，2007(1):88-89.

[4]常青.數字環境下高校圖書館服務創新的思考[J].圖書與情報，2009(4):130-132.

[5]宗紅春.創新信息服務 重塑情報機構形象[J].創新科技，2010，9:26-27.

[6]李秀鳳.RFID技術在高校圖書館自助服務中的應用[J].農業網絡信息，2010(6):87-88.

報業數字化論文范文6

融媒體帶來了媒介生態的巨大變化，大數據的出現使得新聞媒體對于新聞內容的深度性和獨特性追求更為迫切。而受眾也有了更加強烈的參與到新聞生產和傳播過程中的欲望。在我國，對外宣傳媒體是國外了解中國的一個窗口，媒體宣傳內容對于構建國家形象至關重要。而伴隨著融媒體態勢的發展，官方媒體在進行對外宣傳時也需要適應時代態勢。傳統媒體和新興媒體的融合發展，直接關系到主流輿論陣地的發展壯大，關系到意識形態領域的安全。但目前我國融媒體實踐仍處于起步階段，而國外媒體對融媒體實踐的積極探索可以給我國外宣媒體提供一些積極思路。本文以英國BBC融媒體實踐為例，分析了國外媒體在新聞報道中的生產和管理模式，并認為國內宣傳媒體可以在建立全媒體新聞平臺，拓展社會化傳播渠道；發展服務應用，形成用戶體驗和互動；打造創意新聞產品，力爭進入世界主流三個方面進行借鑒。

一、國外融媒體實踐現狀

（一）傳統報業繼續探索數字化和網絡化

在全球媒介大發展、大創新的當代，國外傳統報業也不遺余力地專注于數字化轉型之大計，新舉措新創意不斷。比如《紐約時報》推出的“NYT Now”改變了新聞在移動設備上的呈現方式；“Cooking”重構了數字平臺上的服務性新聞，“Times Insider”讓人們看到《紐約時報》記者是怎么工作的；“Upshot”將智能分析、寫作、數據可視化與個性化相結合。數字化的創新之于《紐約時報》而言，其成功后的回報也是振奮人心的。

未來的報紙正在通過四大渠道來獲得生存：紙質、網絡、智能手機和平板電腦，并要讓內容符合各自媒介的特點，滿足讀者的不同需求。《華盛頓郵報》正追尋著這一目標。其網絡版不單單是紙質版的翻版，而是借鑒新媒體的特點，運用多媒體，使枯燥的文字讓位于圖片、音頻、視頻等，使其產品和品牌進一步得到讀者的認同。

（二）傳統電視與網絡電視相互滲透

美國市場研究公司Leichtman Research Group（LRG）的研究顯示，截至2014年第二季度末，美國有線電視公司互聯網服務訂閱用戶已經達到4991.5萬，剛好超過付費電視用戶的總和4991萬。與這一市場需求趨勢相對應，美國兩大電視臺――HBO與CBS均公開宣布推出獨立視頻包月服務，即面向不購買有線電視和衛星電視的消費者推出不捆綁有線服務的獨立網絡視頻服務。CBS將這項服務命名為“CBS ALL Acess”，定價為包月5.99美元，CBS所有電視劇在電視臺播出24小時之后，將進入付費視頻產品中，且電視劇插播廣告將會比電視臺播出時減少四分之一。CBS的新舉措還包括將電視劇等節目提供給Netflix、Hulu、亞馬遜等網絡視頻平臺。這一舉措改變了之前電視臺從互聯網撤回節目自立門戶的勢頭，轉而對互聯網電視市場采取積極融入的態度。

美國第三大傳媒公司維亞康姆集團在2014年入駐索尼OTT電視服務，也是呼應網絡電視服務的市場需求的舉措。維亞康姆（Viacom）9月與索尼達成協議，來自維亞康姆的22個電視頻道將入駐索尼推出的基于云的OTT電視服務（cloud-based TV）。這一服務協議的達成，被認為是清除了索尼進軍OTT視頻服務的障礙――過去那些只能通過有線電視觀看的付費頻道，現已可以通過OTT電視提供。

（三）傳統媒體重視受眾體驗

改變以網頁為核心的產品呈現狀態，重視受眾體驗，尤其關注社交渠道對信息傳播的作用，充分滿足受眾的互動需求。這是《紐約時報》2014年在數字化和網絡化探索中的幾個主題，其原因在于《紐約時報》在市場調查中發現，網頁雖然仍有較高的訪問量，但其影響力正在快速衰退。由此可見，雖然受眾對大眾化傳播的注意力快速消退，但個性化的互動意愿始終存在。

基于以上判斷，《紐約時報》在其最近的《創新報告》中認為應該加強對社交網絡的利用，并盡可能實現與受眾的互動。具體而言，可以從以下方面入手：首先要調整內部架構，有組織地進行推廣；其次要發揮作者和記者的影響力，讓他們為自己推廣；再次是創造“影響力工具”并訓練各部門編輯使用；最后是優化數據和流程，確保工具和工作流能隨需而變。

二、英國BBC的融媒體實踐案例分析

融媒體時代，受眾開始廣泛和深入地參與到新聞傳播的過程中，這成為大眾新聞傳播的一個顯著趨勢。越來越多的媒體正通過自辦網站、微博和微信等各種渠道鼓勵和吸引受眾提供新聞素材或發表觀點。英國廣播公司（BBC）于2005年成立了“用戶生產內容集成中心”（UGCHUB），用于處理受眾通過各種渠道提供的新聞信息，以提供給BBC的各編輯部和播出平臺使用。由此，BBC在融媒體實踐中走在了業界的前列。目前，BBC在日常新聞報道中已經融入了一套比較完整的受眾參與新聞報道生產和管理模式，其經驗可以給我國對外宣傳媒體提供一些積極的參考。

（一）數字平臺凸顯定制化和數字化

BBC 近年來一直側重于對數字內容的新媒體渠道和終端的拓展，在電視、PC電腦終端、移動終端均建立起新媒體業務。①BBC 新媒體首席運營官安迪將 BBC 的數字化轉型分為三個階段：第一階段（1997-2006），實現媒體的數字化；第二階段（2007-2012），實現不同平臺的媒體資源連接，這五年是BBC真正面向全媒體快速轉型的重要階段，一舉改變了延續90年傳統的BBC舊貌；第三階段（2013-），實現新舊媒體的真正融合，是轉型的最終目標。

基于此，BBC 在 2014 年度報告中，特別將“通過線上創新，增強用戶黏性”作為公司四大戰略目標之一。早在2007年，BBC就完成了對PC、手機和廣播電視化的布局。在手機客戶端方面，BBC對 iPlayer可點播節目的時間范圍做了重大調整，把節目內容調研由7天延長至30天，這意味著用戶可以擺脫時間限制盡情使用iPlayer。此外，BBC還開發了天氣預報應用程序，在8 個月內累計了5000萬用戶，并創下了每分鐘15次的下載記錄。兩項調整進一步擴大了BBC 數字用戶的規模，有利于提升用戶黏性。②

廣播電視方面，BBC將原有的視頻服務“Red Button”升級為“Red Button+”，以此為用戶提供更好的使用體驗。“Red Button+”可以很好地實現多屏互動，不但可以使內容完成移動終端到互聯網間的傳輸，還可以進行多任務處理。

（二）用戶參與的生產模式

用戶生產一詞最早是2005年從互聯網領域進入到公眾視線的，其專指用戶利用各種新技術和平臺生產并分享的內容，比如視頻、圖片、博客和開源網站等。而用戶（user）一詞，也更多地是指代各種新媒體技術如網絡或手機的使用者。而在媒體融合實踐中，用戶的作用不容小覷。③

“分享”是BBC轉型的核心戰略理念之一。基于這一理念，BBC大力開展新媒體平臺建設和技術研發，鼓勵用戶建立博客、播客、微博、社交區和討論區，大量采用來自觀眾和讀者的內容。④一方面，BBC會建立起一個新聞線索人的數據庫。當新聞事件發生時，BBC的記者們首先會到數據庫中匹配適合的被采訪者，或者是通過其官方網站上的“Have Your Say”論壇主動向受眾尋求新聞內容。與此同時，受眾也會通過各種形式主動參與到新聞實踐中。包括受眾為各種突發新聞事件提供的照片和視頻、個人案例、新聞線索以及網絡留言或評論等。當然這些受眾的主動參與顯得較為零散和碎片化。

BBC 近些年在數字平臺改建過程中不斷擴展反饋和分享通道。例如，在 iPlayer上設置專門的反饋平臺、開辟UGC 通道等，通過交流和互動與受眾建立更為緊密的關系，同時豐富消息來源和新聞視角，提升用戶黏性和參與感。2015年5月，BBC與Facebook新推出的“新聞快讀”服務達成合作意向，為突發事件和即時新聞的傳播搭建更快捷和形式多元的傳播平臺，通過社交網絡的互動機制來提升內容產品的討論熱度和曝光率，增強BBC用戶的參與感。

（三）信息化的把關機制

當然，從歷史的角度來進行分析，就會發現受眾主動和傳者主動都貫穿在了整個大眾新聞傳播的進程中，“受眾參與新聞”并不能完全算是一種全新的新聞傳播樣態。融媒體時代的到來只不過是進一步加強了雙方的主動性。因此對于新聞專業者來說，他們所要扮演的仍然是“把關人”的角色，要用BBC傳統的新聞規范和價值理念對用戶生產內容以及用戶評論做出甄別、評估和把關。和傳統媒體時代相比，用戶生產內容和評論的產生機制、傳遞方式以及成果形式都發生了翻天覆地的變化，尤其是用戶生產內容的數量已經呈現幾何級數增長之勢。因此，傳統的“把關”機制和具體的實踐也面臨著全新的挑戰。

基于這種挑戰，BBC積極引入大數據、云計算、移動互聯等新技術，致力于建立清晰的用戶信息數據庫。同時積極轉變觀念，不再把受眾參與內容僅僅作為一個第三方的素材或線索來看待，而努力將用戶培養成為新聞業生產上的“合作伙伴”，形成一個“業務分工合作”的局面。在這一局面下，傳媒可以相對獨立地行使大眾新聞傳播的組織、把關和引導權利，而新聞選題、采集和報道過程則由媒介機構和受眾參與內容共同完成。

三、國外融媒體實踐對我國外宣媒體的啟示

“融媒體”概念的興起，與外宣媒體的數字化、網絡化、信息化變革息息相關。但真正達到媒體融合卻不是一件容易的事。在一定意義上，“融合”不是一種確定狀態，而是媒介數字化、社會信息化革命背景下的一種演進過程。通過對國外融媒體實踐的分析，要想建立良好的外宣媒體生態環境，可以從以下幾個方面進行思考。

（一）建立全媒體新聞平臺，拓展社會化傳播渠道

互聯網實現了人、信息、資源的互聯互通，日益成為社會的一個技術設施，而技術則是這場變革的重要驅動力。云計算是當前互聯網的前沿技術，也是促進傳統媒體融合轉型的重要推動力。為了更好地進行融合轉型，傳統媒體需要運用好這一新技術，改變單純服務于傳統媒體的生產方式和技術路徑，形成適應互聯網傳播特點的新聞生產流程和驅動體系。一方面，傳統媒體要保持和發揚其專業采集、深度分析的優勢，更充分占有海量數據，通過深度挖掘，向受眾呈現更精準、更快捷、更豐富的新聞和信息。另一方面，傳統媒體可以建立數據中心，力爭向國內外用戶提供更多有競爭力的產品。

與此同時，社交媒體已經成為新聞傳播的重要陣地。因此，對于主流媒體而言，依托社交媒體借力發展，無論對其內在發展還是國際發聲都是一條有益道路。國內主流媒體可以加強同微博、微信、甚至Facebook、Twitter等國內外社交媒體的合作，擴大用戶規模，提升傳播效果，形成既符合社交媒體使用者需求，又有鮮明中國特色的新聞信息的社會化傳播路徑。

（二）發展服務應用，形成用戶體驗和互動

一般而言，傳統媒體的用戶平臺構建需要經歷四個轉型，即社區化、社交化、產品化和平臺化。社區化是第一步。社區化的核心價值是為媒體獲得用戶規模和用戶黏性。而社交化強調的是用戶以個人身份在朋友等關系圈里主動、積極地參與信息分享與互動。在此基礎上，媒體應改變面向所有受眾生產的大工業模式，轉而針對一個個有特殊需求、有特性的小圈子，形成自己的產品群，從而走向“產品化”。

傳統媒體擁有突出的線下資源整合能力。因此，主流對外宣傳媒體需要通過整合，建立更精確、更有價值的用戶數據庫，為用戶提供精確的營銷服務。這包括兩方面：將虛擬的信息產品落實到現實的體驗服務以及將單純的商品升級為具有文化內涵和精神享受的消費體驗。比如整合國內各種星級酒店、個性餐廳、民間美食等資源，向國外用戶提供收費的“中國文化課堂”等服務。可以使用戶在享受服務的同時潛移默化地接受宣傳思想。

（三）打造創意新聞產品，力爭進入世界主流

新媒體在技術應用與報道形式上的不斷創新，使得“新聞+創意”逐漸成為主流媒體推進融合發展的新常態。傳統新聞報道與新媒體手段相結合的方式，不但可以提高用戶閱讀體驗，還可以得到事半功倍的傳播效果。基于此，我國主流對外宣傳媒體應該充分利用新媒體實現海外落地，運用國際廣泛接受的表達方式，講好中國故事。可以利用時下流行的傳播渠道，比如，以網絡直播為原點，講當下中國發生的故事與中國傳統文化和國際流行相結合，借助中國網絡電視臺多終端和海外社交平臺等載體，向世界展示真實的中國。

「注釋

①韓曉寧、王軍：《國際傳媒集團經營發展及戰略轉型分析》，《現代傳播》2014年第6期。

②韓曉寧、張皓月：《融媒體時代國際廣電傳媒集團的轉型研究――以BBC、CBS和迪士尼為例》，《視聽》2016年第1期。