前言：中文期刊網精心挑選了農村電商宏觀環境范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

農村電商宏觀環境范文1

9月15日，已綿延一年多的美國次級貸風波開始總爆發。

是日，美國第四大投資銀行雷曼兄弟公司申請破產保護，第三大，投資銀行美林證券公司被美國銀行收購。加上此前已被收購的貝爾斯登，華爾街五大投資銀行僅余高盛與摩根斯坦利(大摩)。

9月16日，美聯儲宣布授權紐約聯邦儲備銀行向陷于破產邊緣的，美國國際集團(AIG)提供850億美元緊急貸款，以“兩房”模式全面接管AIG。顯然，房利美(FannieMae)和房地美(Freddie Mac)一旦倒閉，就意味著全美房地產業的崩潰；而AIG一旦倒閉，其核心資產友邦保險必然牽連全球保戶，恐怕將引發一場政治地震。

9月22日，美聯儲宣布允許高盛和大摩設立商業銀行，進行儲蓄業務，以擴充資金來源。據CNBC報道，這將是自1929年“大蕭條”時期以來華爾街最大重組。這意味著，在美國以證券業務為核心的投行，從以吸納存款為核心的商業銀行中分離75年后，終于等來“華爾街投行的終結”。

事情還沒完。9月25日，成立于1889年的美國最大儲蓄銀行華盛頓互惠銀行倒閉，美聯儲無奈接管，并將其部分業務以19億美元賤賣給摩根大通(小摩)。

誰也不知道，這一場從“核裂變”到“核聚變”式的金融風暴將燃燒到何時；誰也不曉得，接下來還會有哪些龐然大物突然倒下；更無法判斷，全球金融及實體經濟將遭遇的毀滅性程度。

“這是一場百年一遇的經濟危機，其損失將遠遠超過1929年的大蕭條，”美聯儲前任主席格林斯潘說。

為了救市，美國政府宣布將啟動有史以來最大的“7000億美元救市計劃”。據美國媒體報道，“當救市方案在國會爭執不下時，美國財長保爾森為緩和氣氛，竟然在眾議院議長佩洛西面前單膝下跪，請求她所在的不要撤銷對救市法案的支持。”

事實上，每一個引爆點在華爾街炸開。都會引發一輪全球股市的暴跌，盡管在美國政府不惜血本救市的刺激下間或反彈，但下行通道始終見不到底部。

也就難怪，美國政府向中國、歐盟、日本發出請求，協作解決次級貸危機引發的金融風暴。

9月24日，中國國務院總理在第63屆聯合國大會發言中表示，“面對當前金融、能源、糧食三大難題交織爆發的嚴峻局面，任何一個國家都無法置身其外，也難以單獨應對。中國作為一個負責任的發展中大國，時刻準備好與其他國際社會成員一道努力，應對挑戰。”

此舉被外電解讀為，“中國準備與各國一起救市!”

事實上，9月18日晚，在A股幾近跌破1800點(滬市)之際，我國政府出臺三大利好：國資委主任李榮融公開表態支持央企增持或回購上市公司股份；財政部宣布，19日起證券交易印花稅改單邊征收，稅率保持1％。匯金宣布在二級市場上增持工行、中行、建行三大國有控股銀行股票。

從流動性過剩到流動性緊缺，從需求旺盛到需求低迷，全球乃至中國的宏觀經濟形勢仿佛一夜之間“換了天地”。

在宏觀調控的大背景下。2008年初銀監會明確要求貸款增量不超過3萬億元(15％)，而到7月底該數字已達到2.77萬億元，接近限額的92％。據報道，由于上半年全國商業銀行貸款放量速度超標，很多銀行日前已基本不再新批貸款，在年底薊岣據余量再批，因此下半年商業信貸緊縮之勢在所難免。

需求方面，關于我國外貿依存度的數據源自多門，高者如80％，低者也超過60％。而美國金融風暴引起的實體經濟萎縮，必然極大影響我國企業的出口。國內方面，CPI(消費者物價指數)和PPI(生產者物價指數)指數居高不下，必然導致市場內需不振、企業成本上升。

貸款難、出口難、內需不振、成本上升，加之核心競爭力缺失。我國沿海地區的大批中小企業已開始蔓延“破產潮”。國家發改委中小企業司統計結果顯示，“在國際經濟形勢增速放緩，國內宏觀調控結構調整等因素影響下，全國今年上半年有6.7萬家規模以上的中小企業倒閉。”

數字電視怎么辦?

覆巢之下，焉有完卵?

數字電視的整個產業鏈，都是宏觀經濟的組成部分，任何風吹草動都不可能獨善其身。事實上，在這一行業中，除消費電子終端環節外，其他各環節的企業規模都較小，抵御風險的能力更弱。

怎么辦?

首先，制訂防御性經營戰略，適當調整發展節奏。

這一波全球經濟危機尚未達到頂峰，其后續影響將次第顯現；并延續相當一段時間，在這一時期內，企業經營者首先要考慮的是生存命題!此時，適當調整發展節奏，“求穩”勝于“求快”、“求質”勝于“求量”。

其次，高度重視現金流。

在企業經營層面，現金流非常重要!只要現金流充沛，就不懼外界環境的惡劣。對于彩電企業而言，新品上市務求成功、供應鏈條務求高效、庫存比率務求趨零；對于機頂盒及廣電設備商而言，回款周期盡量縮短、參股運營盡量扎實、規模擴張盡量謹慎；對于數字電視運營商而言，基本收費應在技術平臺的支撐下實現精細化、增值業務應在規模聯合的基礎上盡早獲得現金收入、網絡改造和整轉應在黨委政府的支持下爭取低息或免息貸款。

再次，挖掘信息化專網和農村兩個利基市場。

對于數字電視運營商來說，短期內靠整體轉換實現較好利潤并不現實，必須通過做大利基市場開源。

信息化專網和農村是兩個利基市場，前者面對集團客戶，廣電運營商具有成本優勢和當地行政資源優勢，容易拿到項目；后者雖然似乎是“雞肋”，但在中央不斷加大的支農政策促動下，農村市場并非不可作為。只要經營思路對頭。事實上，已有不少地方的有線網絡公司邁出開拓農村市場的第一步，廣西部分地區的農網收入甚至超過了城鎮網絡收入、西雙版納以“同網同價”開拓農村市場也成績斐然。

最后，堅持創新積累，奠定下一波大發展的基礎。

農村電商宏觀環境范文2

［關鍵詞］宏觀環境；旅游業；汽車業；影響分析

［中圖分類號］F208 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）2-0099-03

1 引 言

宏觀環境對企業乃至全行業的經營活動產生直接或間接的影響,是不可或很難控制的因素。宏觀環境由一些大范圍的社會力量構成,包括人口環境、經濟環境、政治法律環境、社會文化環境、自然和技術環境等。這些宏觀因素和發展趨勢為行業的發展提供了機會,同時也構成了威脅。

2 人口環境分析

人口是構成市場的第一位因素。因為市場是由那些想購買商品同時又具有購買力的人構成的，因此,人口的多少直接決定市場的潛在容量,人口越多,市場規模就越大。而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動性及其文化教育等人口特性,它們會對市場格局產生深刻影響,并直接影響企業的市場營銷活動和企業的經營管理。企業必須重視對人口環境的研究,密切注視人口特性及其發展動向,不失時機地抓住市場機會,當出現威脅時,應及時、果斷地調整營銷策略以適應人口環境的變化。

2.1 人口數量分析

眾多的人口及人口的進一步增長,給企業帶來了市場機會,也帶來了威脅。首先,人口數量是決定市場規模和潛力的一個基本要素,通常按人口數目可大略推算出市場規模。其次,人口的迅速增長促進了市場規模的擴大。但是,人口的迅速增長,也會給企業營銷帶來不利的影響。比如，人口增長可能導致人均收入下降,限制經濟發展,從而使市場吸引力降低。又如，由于房屋緊張引起房價上漲,從而增加企業產品成本。另外,人口增長還可能對交通運輸產生壓力。根據CNNIC最新公布的調查資料,截至2009年6月30日,我國網民達3.38億人。根據互聯網實驗室預測,到2012年,中國網民數量將完成“下一個3億”的躍升,總數達到6億人之多。數量總和將不僅僅高居世界第一,而且規模幾乎與美國、日本、德國、法國、英國五個發達國家網民數量的總和相當。網民的數量規模為互聯網行業帶來了巨大的歷史性機遇。更值得注意的是,我國目前的互聯網普及率僅為16%。可見,這一行業的前景是多么廣闊。

2.2 人口結構分析

人口結構主要包括人口的年齡結構、性別結構、家庭結構、社會結構以及民族結構。我國現階段,青少年比重約占總人口的一半,反映到市場上,近幾年嬰幼兒和少年兒童用品及結婚用品的需求將明顯增長。目前我國已出現人口老齡化現象,而且人口老齡化速度將大大高于西方發達國家。反映到市場上,使老年人的需求呈現高峰。諸如保健用品、營養品、老年人生活必需品等市場近幾年非常興旺。 人口的性別不同,其市場需求也有明顯的差異。據調查,0～62歲年齡組內,男性略大于女性,其中37～53歲的年齡組內,男性約大于女性10%,但到73歲以上,女性約多于男性20%。反映到市場上就出現了男性用品市場和女性用品市場。例如，我國市場上,婦女通常購買自己的用品、雜貨、衣服,男子購買大件物品等。下圖為做網上營銷業務的賣家做網售前的行業分布,可以看出一些行業的人員正在逐步走進網絡營銷業。

淘寶賣家經營網店之前的行業分布圖

2.3 人口地理分布分析

由于自然地理條件以及經濟發展程度等多方面因素的影響,人口的分布絕不會是均勻的。從我國來看,人口主要集中在東南沿海一帶,約占總人口的94%,而西北地區人口僅占6%左右,而且人口密度逐漸由東南向西北遞減。另外,城市的人口比較集中,尤其是大城市人口密度很大,在我國就有上海、北京、重慶等好幾個城市的人口超過1000萬人,而農村人口則相對分散。人口的這種地理分布表現在市場上,就是人口的集中程度不同,則市場大小不同；消費習慣不同,則市場需求特性不同。從飲食業上來看,南方人以大米為主食,北方人以面粉為主食,江浙滬沿海一帶的人喜食甜,而川湘鄂一帶的人則喜辣,這也直接影響了餐飲業不同地區的發展各異。

3 經濟環境分析

經濟環境指企業營銷活動所面臨的外部社會條件,其運行狀況及發展趨勢會直接或間接地對企業營銷活動產生影響。它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。

3.1 消費者收入分析

收入因素是構成市場的重要因素,甚至是更為重要的因素。因為市場規模的大小,歸根結底取決于消費者的購買力大小,而消費者的購買力取決于他們收入的多少。例如我國農村消費者群體的收入的大幅提高,帶動了農村市場消費的發展,在我國家電下鄉及汽車下鄉的政策引導下,對農村市場的家電業和汽車業都起了很大的促進作用。2008年前三季度我國城鎮居民人均可支配收入為11865元,扣除價格因素同比實際增長715%,落后于GDP增長214個百分點,全國中小企業倒閉情況嚴重、失業率不斷攀升是可支配收入下降的誘因；從分地區的城鎮單位在崗職工平均工資來看,前三季度廣東、浙江兩個經濟大省分別比全國平均增長幅度低517個、512個百分點；從分行業平均工資增長率來看,有15個行業低于全國的增長幅度。收入增長波動對住房需求綜合影響為0.116,即居民收入波動1%,住宅需求波動116%。收入放緩對住房購買的影響滯后期約為兩年,從長期看,我國居民實際收入增幅放緩對拉動房地產業內需產生了不利影響。

3.2 消費者支出分析

隨著消費者收入的變化,消費者支出會發生相應變化,繼而使一個國家或地區的消費結構也發生變化。消費支出不僅與消費者收入有關,而且還受到以下兩個因素的影響：①家庭生命周期的階段影響。據調查,沒有孩子的年輕人家庭,往往把更多的收入用于購買冰箱、電視機、家具、陳設品等耐用消費品上；而有孩子的家庭,則在孩子的娛樂、教育等方面支出較多,而用于購買家庭消費品的支出減少。當孩子長大獨立生活后,家庭收支預算又會發生變化,用于保健、旅游、儲蓄部分就會增加。②家庭所在地點的影響。如住在農村與住在城市的消費者相比,前者用于交通方面的支出較少,用于住宅方面的支出較多,而后者用于衣食、交通、娛樂方面的支出較多。從居民消費支出結構看,在我國城鎮居民消費支出中,娛樂、教育、文化支出已經占15%,成為僅次于食品消費的第二大支出。用戶對娛樂性文化需求的增加降低了移動互聯網的推廣門檻,帶動了移動互聯網業在我國的大幅提高。

3.3 消費者儲蓄分析

消費者的儲蓄行為直接制約著市場消費量購買的大小。當收入一定時,如果儲蓄增多,現實購買量就減少；反之,如果用于儲蓄的收入減少,現實購買量就增加。 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。人們儲蓄的目的也是不同的,有的是為了養老,有的是為未來的購買而積累,當然儲蓄的最終目的主要也是為了消費。例如,在2008年全球性金融危機爆發時,大量工人失業,使得其儲蓄增加,消費降低,從而帶來了各行各業的蕭條。但也有例外,網絡銷售狀況卻空前高漲。

3.4 消費者信貸分析

消費者個人收入不可能全部花掉,總有一部分以各種形式儲蓄起來,這是一種推遲了的、潛在的購買力。消費者儲蓄一般有兩種形式：一是銀行存款,增加現有銀行存款額；二是購買有價證券。當收入一定時,儲蓄越多,現實消費量就越小,但潛在消費量越大；反之,儲蓄越少,現實消費量就越大,但潛在消費量越小。企業營銷人員應當全面了解消費者的儲蓄情況,尤其是要了解消費者儲蓄目的的差異。儲蓄目的不同,往往影響到潛在需求量、消費模式、消費內容、消費發展方向的不同。從而帶動了諸如房地產業及汽車業等行業的發展。

4 政治法律環境分析

政治法律環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素,包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向,法律環境則為企業規定經營活動的行為準則。政治與法律相互聯系,共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。

4.1 政治環境分析

政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢。一個國家的政局穩定與否,會給企業營銷活動帶來重大的影響。如果政局穩定,人民安居樂業,就會給企業營銷造成良好的環境。相反,就會影響經濟發展和市場的穩定。例如，土地政策為房地產業帶來的影響。我國依法實行國有土地有償使用制度,國家編制土地利用總體規劃,規定土地用途,并且明確指出對耕地實行特殊保護,因此開發商只能在中華人民共和國城市規劃區國有土地范圍內進行開發,對開發的土地只擁有使用權，沒有所有權,并且需對開發的土地繳納租金。國家土地政策規定的土地價格的高低直接影響到房地產的開發成本。政府實行高地價政策即放開對地價的管制,甚至采取某些措施引導地價上漲；政府實行低地價政策是政府采取抑制地價上漲的手段,從而導致地價水平的下跌或停滯,這些都給房地產業帶來波動性的影響。再如,2007年年末,財政部和商務部聯合推出了“家電下鄉”項目,其主要內容是：按照農民消費升級的新趨勢,組織工商聯手,開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品,并提供滿足農民需求的流通和售后服務。在四川、河南和山東試點,并取得了良好的效果。2008 年,政府進一步推廣“家電下鄉”項目,范圍又有所擴大,這無疑給各家電企業開拓廣大的農村市場創造了良好的條件,很大程度上提高了農村消費者的購買能力和購買欲望,農村家電市場應該成為家電行業營銷的重點。

4.2 法律環境分析

法律環境是指國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等,它是企業營銷活動的準則,企業只有依法進行各種營銷活動,才能受到國家法律的有效保護。近年來,為適應經濟體制改革和對外開放的需要,我國陸續制定和頒布了一系列法律法規,例如，《中華人民共和國產品質量法》、《企業法》、《經濟合同法》、《涉外經濟合同法》、《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《食品衛生法》、《環境保護法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《進出口商品檢驗條例》等。企業的營銷管理者必須熟知有關的法律條文,才能保證企業經營的合法性,運用法律武器來保護企業與消費者的合法權益。 對從事國際營銷活動的企業來說,不僅要遵守本國的法律制度,還要了解和遵守國外的法律制度和有關的國際法規、慣例和準則。例如，歐洲國家規定禁止銷售不帶安全保護裝置的打火機,這無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府也曾規定,任何外國公司進入日本市場,必須要找一個日本公司同它合伙,以此來限制外國資本的進入。只有掌握了這些國家的有關貿易政策,才能制定有效的營銷對策,在國際營銷中爭取主動。

5 社會文化環境分析

社會文化環境是指由社會地位和文化素養的長期熏陶而形成的生產方式、價值觀念和行為準則,是一個社會的教育水平、語言、宗教與民族特征、風俗習慣、價值觀、人口、社會組織等的總和。以旅游業為例,教育水平不僅影響人們的旅游水平,而且影響旅游企業的市場調研與促銷方式。掌握當地語言易于人們的感情溝通,對營銷活動十分有利。宗教與民族影響著人們的價值觀、行為準則與認識事物的方式,從而影響著人們的消費行為。風俗習慣對消費行為、營銷方式影響重大。此外,價值觀念和審美觀念、人口、家庭規模、生活方式等以及社會團體的行為都對旅游企業的營銷產生直接和間接的影響。社會文化滲透于所有的旅游營銷活動中,而旅游營銷活動又處處蘊涵著社會文化。如營銷對象的思想文化,表現為消費者的教育水平、、價值觀念、審美觀念等對生活方式、消費習慣、消費需求的影響；又如旅游營銷主體的營銷術、營銷成果也是社會文化的具體體現,社會文化貫穿旅游營銷活動的始終。旅游消費者和營銷者的文化水平,往往決定旅游營銷的成敗。有些國家盡管人口經濟收入相近,但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別,很大程度反映在社會文化方面。因此,旅游營銷必須適應社會文化因素,并隨社會文化因素的變化而變化。反映在具體的旅游營銷活動中,特別是開展國際旅游營銷活動中,旅游企業不能以本國、本地文化為參照系,而要自覺地考慮異國、異地社會文化的特點,使旅游營銷與社會文化因素之間互相適應。如旅游廣告、旅游產品目錄的制作,必須顧及語言文字、模特形象是否符合異國異地文化。

6 自然環境分析

自然環境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料,如陽光、空氣、水、森林、土地等。隨著人類社會進步和科學技術發展,世界各國都加速了工業化進程,這一方面創造了豐富的物質財富,滿足了人們日益增長物質的需求；另一方面面臨著資源短缺、環境污染等問題。從20世紀60年代起,世界各國開始關注經濟發展對自然環境的影響,成立了許多環境保護組織,促使國家政府加強環境保護的立法。我國是一個森林資源稀缺型國家,完全不具有資源的比較優勢,而我國出口到發達國家的家具產品卻以木制家具尤其是實木家具為主,對木材的消耗巨大。隨著生產建設的擴大和人民生活水平的提高,家具木材的消費量也在逐年增加,國產木材在質量和數量上都無法滿足日益增長的需要,據預測，我國家具用材將出現巨大缺口。

7 科技環境分析

科學技術是社會生產力中最活躍的因素,它影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面,對企業營銷活動的影響更是顯而易見。例如,中國在移動通信業的研發實力已躍居全球前列,本土設備商的崛起為中國移動通信市場的發展提供了技術保障。投入商用的3G網絡將進一步拓展現有2.5G 平臺上的多種增值服務,3G寬帶資源的豐富將為基于視頻的各類移動互聯網服務提供良好的技術平臺。互聯網應用的普及和認知迅速擴展到移動平臺。基于移動互聯網應用的平臺開發和普及成為推動手機第三方應用快速發展的引擎。

參考文獻：

［1］方興東.中國互聯網10年修成正果［J］.新商業文明通訊,2009(3)：60-62.

［2］阿里巴巴集團研究中心.社會化：2009年網上發展最重要的年度特征［J］.新商業文明通訊,2009(3)：76-78.

［3］周達.目前中國房地產業依存的宏觀環境［J］.經濟研究參考,2009(11)：19-20.

［4］姚瑞菁.房地產開發的宏觀經濟環境分析［J］.內蒙古科技與經濟,2008(9).

農村電商宏觀環境范文3

建立普惠金融體系是我國金融改革和發展的目標和戰略，國務院頒布的《推進普惠金融發展規劃（2016-2020）》，在總體目標中就提到要“進一步提高小微企業和農戶申貸獲得率和貸款滿意度。”

央行提供的統計數據表明，截至2014年底，農村信貸需求十分旺盛，但農村家庭的正規信貸可得性約為27.6%。在未能獲得銀行信貸服務的72.4%的家庭中，有62.7%有信貸需求但沒有到銀行申請，有9.8%向銀行提出申請貸款但是被拒絕。另有數據顯示，2013年全國有34.7%的家庭參與了民間借貸，而農村民間借貸參與率高達43.8%。 很多人打著資金互助的旗號非法集資甚至詐騙，擾亂了真正的合作制互助金融業務的健康發展。

這些數據說明，正規金融機構對農戶的信貸服務覆蓋率較低，農戶借款難借款貴的現象是明顯存在的。近年來，在有關農村金融改革與發展的政策和措施推動下，農村金融服務在總量上一直有所發展，但是農戶融資難問題始終沒有得到根本解決。

總結來看，造成這個問題的因素是多方面的，既有宏觀制度層面的原因，也有金融服務模式和技術等微觀層面的障礙。

雙二元金融市場結構

農戶融資難的宏觀背景是中國的雙二元金融市場結構。

第一個二元金融結構是指正規金融體系與非正規金融（民間金融）體系的并存，且民間金融是金融體系不可或缺的重要組成部分。

第二個二元金融結構是指城市與農村之間存在巨大的金融服務鴻溝，而造成城鄉金融服務差別的主要原因是土地所有權的二元結構。

農村土地所有權有著復雜的三權分離結構：所有權歸村集體，農戶通過確權擁有土地承包經營權，而可以流轉的土地經營權其實只是租賃權。

這種產權結構限制了土地的流轉和集中使用，對農村金融服務造成障礙。一方面，小農生產效率低下，回報遠低于城市工商業，難以吸引金融機構;另一方面，土地流轉政策在實際操作中存在困難，銀行必須考慮租賃權的實際變現能力。

實際情況是，如果租地企業或個人無法償還銀行貸款，銀行收回的只是土地租賃權，土地承包經營權依舊在農戶手中。如果銀行不支付租金，農戶有權收回經營權。銀行必須將土地租賃權拍賣給其他公司或個人，或轉租給他人。轉租土地者需要對土地和環境進行評估，非常復雜和耗時。

可見，農地經營權是一種流動性較差的劣等資產，不足以成為銀行愿意接受的合格抵押物。因此，依靠經營權抵押的信貸模式并非是解決農村信貸難的有效途徑。

小額信用貸款之困

如果農地經營權抵押靠不住，是否可以用小額信用貸款的模式來開展農村信貸服務呢？

我國在1990年代初期就開始了農村小額信用貸款的實驗、示范和推廣工作。最初是通過扶貧小額信貸項目，引入了獲得諾貝爾和平獎的尤努斯教授和他創辦的孟加拉格萊珉銀行的小組信貸模式，取得了一定的成效后，在農信社及商業銀行領域得到運用和推廣。

但是隨著農村經濟和社會環境的變化，這種模式在中國農村地區變得水土不服，失去效力。在我國農村，特別是西部農村，由于農戶居住分散，且越來越多的農戶外出打工，已經沒有孟加拉那樣集中連片且人口密集的客戶群體，難以有效組織定期的小組中心會議，格萊珉模式也自然就失去了效力。

目前，中國農村農戶個人信用貸款的主流模式是鄉村制，其表面形式是評定信用村和信用戶。深入觀察可以發現，金融機構往往是挑選經濟實力或管理能力強的村社作為信用村，然后依靠在這些村社具有較強影響力的干部或能人來參與評定信用戶，這些人也就成為銀行的。

農戶向銀行申請貸款，一般要經過這些人的背書。銀行與之間形成了一種微妙的利益關系：或直接獲得銀行補貼或獎勵，或通過向農戶收取好處獲利，或以為農戶代辦名義從銀行套取大量貸款自用或轉手批發給農戶。

這種利益關系是一把雙刃劍，一方面可以幫助金融機構解決信息不對稱問題，降低交易成本和信貸風險，但一方面人也有利益沖突和道德風險。因為人不是銀行的雇員，他們也是農戶利益的代表，當人與農戶及信貸員勾結起來的時候，反而會產生極大的系統風險。

這種模式最大的問題是非制度化，即這種委托機制不是由嚴格的、公開透明的制度確定并約束的，而是由灰色的不成文的約定維系著。凡是缺少制度保障的商業模式都是不可持續的。

探尋新模式

在國際小額信貸領域，除了小組信貸和個人信貸模式之外，還有一種叫“村銀行”的模式，也就是國內的農民合作社的互助資金業務，或農村資金互助社。

這是一種合作制的社區金融機構，其基本原則包括：社員是有共同關系的群體，比如同一個機構的雇員或同一個社區的居民。社員以入股方式共同所有、共同管理、共同分享;是“人合”而不是“資合”，因此采用一人一票的決策制度，民主管理;合作社以滿足會員需求為宗旨，本身不以營利為目的。

農村資金互助社這種信貸組織的優勢包括：在有限范圍內相互了解的人群中，信息是對稱的，信息成本低;熟人社會中有其信用關系，且通過民主管理形成參與式監督機制，可以降低風險和管理成本;合作社沒有對超額利潤的追求，可以用成本價格為社員提供最優惠的儲蓄和信貸服務;民主管理形成了嚴格明確的委托制度和治理結構;在農村土地對外流轉困難但村內流轉有效的現實下，農村合作社可以有效管理社員內部的信貸風險。

但目前我國在這個領域存在極大混亂，因為沒有法律和監管制度，很多人打著資金互助的旗號非法集資甚至詐騙，擾亂了真正的合作制互助金融業務的健康發展。

事實上，個人信用貸款只能針對農戶的日常生活及小本經營需要，無法滿足產業化的農場和農業企業的資金需求，需要另一種信貸模式存在，即產業鏈或供應鏈金融模式。

這種模式以產業上下游及周邊企業的交易關系及資金往來信息為基礎，評估借款人的資金需求和信用，然后進行授信。雖然往往還要輔之以動產抵押、應收賬款抵押等方式管理風險，但信息依舊是最基本的條件。

農村電商宏觀環境范文4

《“互聯網＋流通”行動計劃》是商務部貫徹國務院部署的具體政策，加快互聯網與流通產業的深度融合，推動流通產業轉型升級，釋放消費潛力。《行動計劃》提出了以互聯網為載體、推進現代流通體系建設的工作思路、總體目標、重點任務和主要措施，未來對于引導生產、促進流通、擴大消費、吸納就業以及改善民生將產生重要意義。

據統計，商務部《“互聯網＋流通”行動計劃》屬于第一個部委層面的專項行動計劃。今年以來，部委相繼為“互聯網＋”鳴鑼開道，包括發改委、衛計委、工信部、交通部、旅游局、農業部、能源局、商務部。

商務部“互聯網＋”行動計劃劍指電子商務領域，據商務部電子商務司副司長聶林海介紹，未來，商務部門以“互聯網＋流通”為載體，發揮市場主體作用，完善政府在公共服務、市場監管和宏觀引導方面的職能，加大公共環境建設投入，進一步深化電子商務應用，推動傳統流通產業轉型升級，開辟就業增收新渠道，形成“大眾創業、萬眾創新”的新局面。

其主要目標是在電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下融合互動、跨境電子商務等領域打造安全高效、統一開放、競爭有序的流通產業升級版，實現流通方式的不斷創新、流通效率的大幅提升以及流通環境的進一步完善。

在主要目標的基礎上，商務部還制定了具體目標：力爭在2016年年底，我國電子商務交易額達到22萬億元，網上零售額達到5.5萬億元。力爭在1到2年內，在全國創建培育200個電子商務進農村綜合示范縣，示范縣電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%；創建60個國家級電子商務示范基地，培育150家國家級電子商務示范企業，打造50個傳統流通及服務企業轉型典型企業，培育100個網絡服務品牌。同時，推動建設100個電子商務海外倉；指導地方建設50個電子商務培訓基地，完成50萬人次電子商務知識和技能培訓。

電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區、線上線下融合互動、跨境電子商務，這幾個方面的發展目前都剛起步，未來蘊藏著巨大的發展空間，因此，亟待國家出臺有關政策，來進行相關引導與扶持發展。例如電子商務進農村，《行動計劃》把其擺在了十分突出的位置，因為我國農村市場廣闊，農村人口占14億人口的56%，農村消費潛力巨大。

“十二五”以來至2014年年底，農村人均收入的增速連續四年超過城鎮，農村社會消費品零售總額的名義增速連續三年超過城鎮，實際增速連續兩年超過城鎮。

因此，促進農村消費可以說是刺激消費的關鍵點。而要促進農村消費，就必須打破原有落后的流通體系。毫無疑問，以互聯網為載體的電子商務正是轉變農村流通方式的突破口。推動電子商務進農村，打造工業品和生活用品下鄉及農產品進城的便利渠道，促進農村電子商務發展，培育農村電商環境。

事實上，農村電子商務的潛力已經顯現。在近兩年的大型電商促銷活動中，農村市場顯示出強大的網購能力。因此，國內大型電商企業阿里巴巴、京東等已經開始搶占農村市場，以進一步挖掘農村的消費潛力。作為行業的龍頭企業，它們的發展方向具有很強的指導性，因此對于整個電商行業來說，農村市場將成為一個新的盈利增長點。

前景是美好的，但現實是當前農村基礎流通設施非常落后。在商務部召開的一次例行新聞會上，商務部新聞發言人沈丹陽就曾提出，“互聯網＋流通”有兩個瓶頸問題：“最后一公里”與“最后一百米”。因此，下一步，完善農村基礎流通設施，轉變落后流通方式迫在眉睫。

除農村之外，當前，中小城市和農村快遞配送、物流倉儲等基礎設施尚與大城市有一定差距，如果中小城市和農村物流基礎設施得以提升，我國電子商務的發展還將有很大規模的提升空間。

在跨境電子商務方面亦是如此。2014年，我國跨境電商交易額達到3.75萬億元，同比增長39%。其中，跨境電商零售額達到4492億元，增速44%。進口1290億元，增速60%；出口3202億元，增速40%。預計未來幾年跨境電商將快速發展，到2017年，跨境電商交易額將占我國進出口貿易總額的20%左右。

因此，在促進跨境電商方面，《行動計劃》提出一系列方案，包括加快建立健全適應跨境電子商務的監管服務體系，協同推進跨境電子商務通關、商檢、結匯、退稅等環節“單一窗口”綜合服務體系建設，提高服務便利化水平；加強知識產權和消費者權益保護，規范跨境電子商務健康發展。支持涉外會展平臺開展電子商務服務；鼓勵電子商務企業“走出去”建立海外營銷渠道，創立自有品牌，多渠道、多方式建立海外倉儲設施等，提升電商企業全球化經營能力。

聶林海說，要努力建立海外營銷渠道。目前，境外零售都是通過快遞進行，效率較低，國外消費者可能要一個星期以后才能收到。如果先把貨物運到國外放到倉庫里，國外消費者能夠很快收到貨物，可以給當地國家增加勞動力就業，提供稅收，提高其積極性。

商務部既承擔電子商務，又承擔促進消費，促進“互聯網＋流通”的任務，對于提高流通效率，促進消費，發展“三農”都有積極意義。

農村電商宏觀環境范文5

【關鍵詞】縣域物流;電子商務;縣域經濟

隨著電子商務渠道的全面下沉，2013年縣域網購消費額同比增速比城市快13．6%，阿里巴巴的《2013年中國縣域電子商務發展指數報告》指出，“縣域電子商務對于未來五到十年中國電子商務持續、健康發展具有戰略價值”。農村既是新興的消費市場，也是重要的供貨市場，物流服務需求十分巨大。然而多數物流公司都基本停留在縣級及以上行政區域的覆蓋，真正農村市場的覆蓋卻鮮有提及。物流“最后一公里”的短板成為制約縣域電子商務發展的關鍵問題。建立社區物流服務平臺，可以有效緩解配送成本與物流服務需求之間的矛盾。

一、河北縣域電子商務發展的現狀

在“互聯網+”趨勢和多重利好政策的影響下，2013年開始，河北省將縣域經濟和縣城建設作為四大攻堅戰之一，給省內的縣域特色產業集群發展帶來了前所未有的市場機遇。在現有電子商務比較發達的縣區帶動下，爭取每個縣都要規劃建設一個產業園區，形成規模效應和品牌效應，帶動全省整體經濟實力的大幅提升。據統計，截至2014年底，全國超過68萬個行政村，農村人口為9．4億，常住人口為7．5億，網民人數1．78億，較2013年底增加188萬人，23．7%上網，數字及比率在未來呈上升趨勢。河北省的電子商務起步晚增速快，增長趨勢指數為全國第2位，擁有高碑店、容城、清河、冀州、南宮等多個全國著名的“電商百佳縣”，建立了30余個縣域特色電子商務交易平臺，在國內已經具有一定知名度，帶動了縣域經濟的轉型升級。發展農村經濟需要改革創新，發展農村電商也必少不了農村物流建設。目前第三方物流還未完全深入到農村村鎮，無法完全實現“門到門”服務。

二、物流制約縣域電子商務發展

縣域農村物流服務作為聯系城市和農村、連接生產和消費的紐帶。農村市場由于客戶分布相對分散、交通不便利、成本高等客觀因素，除了EMS以外，大多數民營快遞都只把營業網點設立到了鄉鎮一級，在偏遠地區基本空白，特別是在“最后一公里”，快遞不快的投訴頗多，存在很多問題:

(一)縣域物流缺乏科學布局或規劃。物流基礎設施屬于公共商品，需要政府的統一規劃和宏觀指導，物流作為新興產業還沒有引起政府的高度重視，再加上縣級鄉鎮經濟發展水平相對較低，交通設施不完善以及管理體制的局限性，政府對物流產業的規劃缺乏科學性和長遠性。

(二)物流服務內容單一，難以滿足客戶個性化需求。快遞企業數量在最近幾年不斷增多，但是服務項目大多還是以傳統的運輸、倉儲和分揀為主，與電子商務高效低成本的要求還相差很大，對信息系統的建設相對薄弱，大多還都在用傳統的電話傳真發送信息，手工操作紙質面單，人工裝卸搬運，物流常用的電子面單，條碼、電子標簽、電子數據交換、GPS等技術應用率很低，信息數據的收集、加工、處理能力都明顯不足。很多客戶由于工作或出門，無法在物流配送時間接收快遞;還有為了隱私安全，不方便寫詳細住址的客戶，這些個性化的需求都無法得到滿足。

(三)“最后一公里”成為瓶頸，收發貨不便。農村電商面向的消費人群在農村，可是大多數民營快遞企業的營業網點還很難實現“從縣到村，從鎮到村”。鄉鎮快遞網點業務量不均衡，運營成本高，實現不了長期盈利，無法在農村實現“送件上門”服務。貨物運輸成本過高導致農村的網店經營成本高，在價格上無法與其他賣家競爭，給農村的網店經營者帶來很大的壓力。

(四)物流從業人員水平參差不齊。快遞物流行業還是典型的勞動密集型行業，高級物流規劃、管理和研究等人才全面緊缺。在物流高峰期一線派送的員工數量不足，基層管理者專業素質不高，也成為物流成本增大的主要原因。他們對整體操作流程不熟悉，對某個環節的管理能力不足，能掌控整個物流系統甚至能做物流決策的高級人才更是少之又少。

三、優化縣域物流發展的對策措施

(一)科學規劃縣域物流產業，完善農村基礎設施建設。從河北省的客觀實際出發，充分考慮縣域物流市場的需求，規劃物流產業布局，提高物流園區的本職化功能，加大商業化進程。大力發展基礎設施建設，確保物資的流通效率，降低運輸成本和儲運環節的損耗。同時還應加強農村電信基礎設施建設，為縣域電子商務發展提供必要的保障條件。

(二)加強對物流企業的培養，整合物流資源。成立物流企業聯盟或者協會組織，整合社會物流資源，創新經營機制和合作模式，推動分散經營的小型物流企業，向集約化、精細化方向發展，淘汰競爭能力弱適應能力差的個體物流，為縣域物流企業向現代物流轉型提供良好的市場環境。

(三)提高物流信息化水平。加快物流企業信息系統建設，推廣應用標準化的物流信息平臺。制定具有縣域特色的物流行業的地方標準，提高物流的標準化程度。積極向企業推薦、推廣物流新技術、新裝備。鼓勵物流企業和高校進行校企合作，共同開發物流新技術、新裝備，進行技術改造，實現技術和裝備的更新換代。

(四)推進電商物流一體化建設。在電子商務環境下，物流成為介于供應方與需求方之間的服務提供者，以京東、阿里巴巴為代表的電商企業都對物流投入了相當大的人財物資源，避免物流成為電商發展的短板。因此，只有充分發揮電商企業和物流企業的相對優勢，深度合作互通有無，減少重復建設，進一步提高分工的專業化程度，放大規模效應，才能最終實現互惠共贏的戰略聯盟合作關系。

(五)加快物流人才培養。人才是企業發展過程中最重要最活躍的因素，物流企業應加快培養業務型、研發型、戰略型的專門人才，以滿足長期發展的需要，注重員工的實踐能力、創新能力、頂層設計能力和資源整合能力的塑造。同時還可以與當地的科研單位、高等職業院校進行產學研合作，開展訂單式人才培養及項目孵化，既有助于提升企業的管理水平，幫助企業解決人才短缺和其他實際中存在的問題，也為當地高校人才培養提供校企合作的實踐渠道。

【參考文獻】

［1］王曉宇．淺析電子商務環境下的農村物流配送［J］．魅力中國，2013，7:42～42

［2］王志峰．傳統物流企業向現代物流企業轉型研究分析［J］．電子商務，2013，7:26～27

［3］史云峰，李夢清．電商物流如何積極拓展農村市場?［N］．現代物流報，2014－4－25

［4］萬壽橋等．農村電子商務物流的改善［J］．中國物流與采購，2013，8:64～65

［5］張廣勝．產品物流對農村經濟發展影響支持研究［J］．東農業科學，2013，40(3)

農村電商宏觀環境范文6

對于國產手機的渠道策略分析要基于對國產手機整體行業的分析。本部分將從宏觀環境、國產手機廠商自身、競爭者、消費者需求四個方面來對國產手機市場有一個整體的了解。

1.手機行業的宏觀環境。

在國內智能手機用戶與銷量方面,中國迅速超越美國成為世界上最大的智能手機消費國,整個市場售出的智能手機接近 2 億部。截止2013年第一季度,中國智能手機用戶規模已經達到4.2億,環比增長10.3%。智能手機市場銷量突破5900萬臺,達到5930萬部,較上一季度增加13.2%[1]。整體數據顯示中國大陸市場的手機行業正在快速發展。 在技術環境方面,據統計,2013年第一季度市場保有的智能手機的操作系統中,Android、iOS、Symbian分別占比分別為71.0%、12.9%、10.2%[2]。手機的核心硬件如如處理器、內存等還掌握在國外上游企業之中。國產手機生產廠商本身掌握的上游資源非常有限。

2.國產智能手機制造商概況

國產智能手機廠商在2012年取得了銷售額的突破,占到整體市場份額的70%以上,可以看到國產智能手機無論在軟件還是硬件上都與三星、蘋果等行業領導者的差距在不斷縮小。新興廠商如小米手機等在2012年取得了較高的利潤。但從行業整體來講,2012年國產手機利潤率普遍較低,毛利普遍在10%~15%[3]之間,僅僅能夠覆蓋公司的日程運營成本。 國產手機廠商可以按市場份額分為三個梯隊:以中興、華為、聯想、酷派等為代表的第一梯隊占據了國內智能手機市場近50%的市場份額。國產手機廠商的第二梯隊以小米、魅族、步步高vivo、OPPO為代表,他們分享了智能手機市場約10%的市場份額。國產智能手機市場的第三梯度成分較為復雜,主要包括夏新手機、波導手機等走向衰退的老牌廠商;青橙手機,尼彩手機等新興小廠商以及海爾手機、海信手機、TCL手機等大型家電廠商的分支產品。這些手機廠商單個的市場份額較小,產品定位低端,單價往往只有幾百元,主打三四線城市和農村市場。

3.國外品牌智能手機在中國概況

以韓國三星電子、美國蘋果公司的IPhone、我國臺灣省的htc、日本的Sony公司等為代表的外資手機制造商是國產智能手機的主要競爭者。這些品牌的手機占據了國內智能手機市場約30%[4]的市場份額。外資廠商的智能手機產品往往定位中高端,常常推出價格4000元以上的高端機型而這些高端機型往往利潤較高。以蘋果公司最新手機IPhone5為例,據悉,iPhone5的利潤可達35%,毛利在40%-55%之間[5]。外資智能手機品牌往往技術實力雄厚,創新能力和設計能力強,掌握著國產智能手機廠商不具備的核心技術。其中,三星電子、蘋果IPhone最具代表性。

4.消費者對智能手機的需求 前文已經提到,2012年我國智能手機銷量接近2億部,成為世界上最大的智能手機消費國。

在消費的產品價位上,我國消費者對智能手機的需求主要集中在中低端產品上。據統計,2012年我國智能手機75%以上的銷售額都是價格在2000元以下的產品貢獻的。而價格在4000元以上的高端機型只占到了總銷售額的3.1%[6]。

在購買渠道上,運營商渠道和互聯網渠道受到消費者格外的關注。受到主關注的主要原因是這兩種渠道相對其他渠道價格更低或補貼更多。

在購買智能手機的考慮的因素上,手機價格、手機操作系統、手機品牌是用戶購買智能手機首先考慮的三大因素。同樣性能,同樣操作系統的前提下,消費者往往青睞于選擇價格更低的產品而非品牌更好的產品。這也是2012年國產智能手機銷售額激增的關鍵。

綜合以上分析,我國智能手機市場巨大,但競爭激烈,國產智能手機廠商主打的中低端產品利潤較低,需要向高端產品定位。在轉變企業定位時,渠道策略也需做出調整。而國產智能手機三個梯隊在進行渠道策略調整時需要結合實際情況,做出調整。