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線下宣傳形式范文1

1、線上表示的是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種行為，比如說線上交易或線上推廣等行為，而線下主要指的就是通過傳統(tǒng)的貿(mào)易所進(jìn)行的各種行為，比如說商店零售、線下交易或線下推廣等。

2、線上主要是通過各種形式的網(wǎng)絡(luò)媒體，例如互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等等，也可以通過無形的媒體比如說微信、微博等等，而線下則是通過非媒體的形式進(jìn)行宣傳或推廣，比如說會(huì)、抽獎(jiǎng)、會(huì)展、實(shí)體店等等。

3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上和線下的概念都有不同程度的延伸，線上和線下不僅代表了商業(yè)行為，也表示了學(xué)習(xí)、工作行為。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

線下宣傳形式范文2

海關(guān)總署的8月份外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出口1.18萬億元人民幣（折合1907.3億美元），扣除匯率因素同比增長(zhǎng)7.2%。在出口商品中，紡織服裝等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口增勢(shì)良好。8月份，我國(guó)服裝出口186.6億美元，增長(zhǎng)12.7%；紡織品93.9億美元，增長(zhǎng)16.8%。

外貿(mào)形勢(shì)有轉(zhuǎn)暖趨勢(shì)，但不可否認(rèn)的是中國(guó)外貿(mào)的成本優(yōu)勢(shì)正在消失。中國(guó)企業(yè)只有深耕供應(yīng)鏈，提升綜合實(shí)力，同時(shí)拓展國(guó)際視野，才能從中獲取新的生命力和利潤(rùn)空間。在這一背景下，Tradegood正致力于提升服務(wù)戰(zhàn)略，借助其全球網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈關(guān)系以及高質(zhì)量的信息等優(yōu)勢(shì)，協(xié)助供應(yīng)商企業(yè)達(dá)成發(fā)展愿景。

Tradegood為領(lǐng)先買家和經(jīng)驗(yàn)證的供應(yīng)商建立溝通的平臺(tái)，不斷舉辦精彩的活動(dòng)增進(jìn)雙方的互動(dòng)。Tradegood不僅是一個(gè)在線服務(wù)平臺(tái)，其主辦的豐富多彩的線下活動(dòng)更為買家與供應(yīng)商搭建了直觀溝通交流的橋梁，共同探索達(dá)成業(yè)務(wù)合作的可能。定期舉辦的買家高峰會(huì)是最為供應(yīng)商會(huì)員津津樂道的傳統(tǒng)線下活動(dòng)之一，活動(dòng)中不僅會(huì)分享最新的供應(yīng)鏈行業(yè)信息以及全球買家采購(gòu)資訊，而且會(huì)提供給買家和供應(yīng)商面對(duì)面交流，進(jìn)一步洽談業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。迄今為止，Tradegood買家高峰會(huì)已成功創(chuàng)造了幾千個(gè)專屬商貿(mào)配對(duì)機(jī)會(huì)，眾多買家和供應(yīng)商從中受益，達(dá)成良性業(yè)務(wù)合作。據(jù)供應(yīng)商會(huì)員反饋信息，Tradegood買家高峰會(huì)配合線上平臺(tái)，為多家企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)訂單，有力推動(dòng)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作為給會(huì)員提供的整合營(yíng)銷服務(wù)的重要舉措，Tradegood在定期舉辦的買家高峰會(huì)上特設(shè)The Photo Studio，為供應(yīng)商會(huì)員拍攝時(shí)尚的產(chǎn)品宣傳照，并將照片融匯到會(huì)員在 Tradegood線上和線下活動(dòng)的一系列宣傳工具中，成為矚目焦點(diǎn)。報(bào)名成功的供應(yīng)商會(huì)員只需帶來最新一季的樣品，Tradegood聘請(qǐng)專業(yè)攝影師和外籍模特將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳照拍攝，演繹產(chǎn)品特色，成為協(xié)助供應(yīng)商打造國(guó)際化形象的有力宣傳工具。The Photo Studio會(huì)員服務(wù)的成功是Tradegood多元化服務(wù)體系的一個(gè)有益嘗試。

線下宣傳形式范文3

Abstract： Cartoon is a cultural product of profound influence， is a brand investment of long-term vitality， and is an art marketing form together with fashion culture. For maternity and kids industry， which is directly related to cartoon form， cartoon marketing strategy can promote the brand image comprehensively. This article discusses on how to put this mode into practice combined with market demand， so as to realize brand differentiation.

關(guān)鍵詞： 卡通化；孕婦；孩童品牌；數(shù)字媒體；營(yíng)銷

Key words： cartoonized；maternity；kids brand；digital media；marketing

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）07-0061-03

0 引言

傳統(tǒng)媒體包括電視、雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等媒介，基于傳統(tǒng)煤體的品牌卡通化營(yíng)銷多以平面廣告為主，產(chǎn)品或品牌的傳播形式單一，而且廣大受眾中只有一小部分屬于目標(biāo)群體，對(duì)產(chǎn)品或品牌的宣傳效果和營(yíng)銷效果極易出現(xiàn)“投入大于獲利”的問題。

本文將針對(duì)這一現(xiàn)狀，在卡通化營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上引入數(shù)字煤體營(yíng)銷手段，并對(duì)基于數(shù)字煤體的品牌卡通化營(yíng)銷模式的是應(yīng)用策略進(jìn)行有深度的探討，旨在利用全新的營(yíng)銷模式解決傳統(tǒng)煤體營(yíng)銷模式存在的“傳播形式和目標(biāo)群體單一化”的問題。

1 品牌卡通營(yíng)銷理論概述

卡通化營(yíng)銷是以卡通形象為媒介來向用戶傳遞品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)文化的理念的營(yíng)銷方式。在母嬰行業(yè)的消費(fèi)者更加重視個(gè)性化的需求和精神方面的愉悅的今天，以卡通形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷往往更好溝通，尤其在宣傳和促銷方面。卡通形象營(yíng)銷被廣泛使用在各個(gè)領(lǐng)域，尤其在母嬰生活服務(wù)類領(lǐng)域更易達(dá)到效果。

①不需要向卡通形象代言人支付高昂的代言費(fèi)用，因?yàn)槭亲约杭业暮⒆樱?/p>

②卡通代言人形象豐滿完美，你能設(shè)定它是什么樣子，他便忠實(shí)執(zhí)行。更能維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值；

③獨(dú)有的品牌專屬性、唯一性。這也是品牌創(chuàng)新所追求的效果；

④卡通代言人的品牌唯一性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特點(diǎn)。米其林輪胎先生用百年歷史印證了這一點(diǎn)；

⑤解決技術(shù)語言障礙，提升企業(yè)形象、不受地域限制，虛擬代言人衍生產(chǎn)品可為企業(yè)帶來額外商業(yè)利潤(rùn)。

2 基于傳統(tǒng)煤體的卡通化營(yíng)銷模式的局限性

2.1 傳播形式單一化

我們說的傳統(tǒng)媒體包括電視、雜志、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等媒介，基于傳統(tǒng)煤體的品牌卡通化營(yíng)銷多以平面廣告為主，有的也配合公益性的軟文、動(dòng)漫作品等等，傳播形式比較局限，無法有效擴(kuò)大品牌的影響力。

2.2 目標(biāo)群體單一化

近年來傳統(tǒng)媒體被網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字媒體沖擊的很厲害，但目前仍然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，尤其在二三線城市。以電視媒體廣告為例，在一些綜藝類、熱播劇的廣告檔仍然具有很強(qiáng)的收視到達(dá)率，但從孕婦、孩童行業(yè)來說，這些節(jié)目的受眾只有一小部分屬于目標(biāo)群體，這是傳統(tǒng)煤體卡通畫營(yíng)銷模式的局限性。

3 數(shù)字媒體時(shí)代的卡通化營(yíng)銷模式

3.1 數(shù)字媒體的概念

數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。

3.2 數(shù)字媒體時(shí)代品牌卡通化營(yíng)銷模式解析

卡通形象營(yíng)銷的價(jià)值首先在于差別化定位。同行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如何讓產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，卡通形象營(yíng)銷是好的手段。其次還在于品牌可視化。可視化符號(hào)更易深入腦海，比只停留在口頭、文字上的品牌宣傳效果要好。通過數(shù)字媒體手段，卡通形象增值服務(wù)更得以提升。

目前基于數(shù)字媒體的卡通化營(yíng)銷模式主要包括線上推廣、線下營(yíng)銷和跨界合作三種形式，如圖1所示。

3.2.1 線上推廣

在數(shù)字媒體時(shí)代的品牌傳播中，卡通形象是勝任品牌視覺錘的典型代表，在嬰童行業(yè)中尤其適合。可以為你的卡通形象建立官方微博微信，經(jīng)過規(guī)劃定位的動(dòng)畫漫畫作品，打造一個(gè)草根明星；也可以進(jìn)入微信公眾平臺(tái)，使用人們喜聞樂見的卡通形式進(jìn)行病毒式營(yíng)銷；或者創(chuàng)作一部膾炙人口的動(dòng)畫MV傳遍網(wǎng)絡(luò)；或者制作一款A(yù)pp應(yīng)用程序，讓卡通形象講述育兒常識(shí)和睡前故事等等。數(shù)字媒體提供的形式多種多樣，可以根據(jù)品牌自身的條件和發(fā)展策略進(jìn)行規(guī)劃。總之，是基于卡通形象的兩種特性：一是容易記得住；而是有很多種形式的說服力。

3.2.2 線下營(yíng)銷

線下營(yíng)銷，英文簡(jiǎn)稱BTL或稱Below-the-Line，是與ATL（線上廣告）相對(duì)的廣告形式。在國(guó)內(nèi)，線下營(yíng)銷主要以派發(fā)，店銷，路演，深度分銷等形式來操作。在各種形式的操作中，卡通形象既是品牌推廣大使又是親切的營(yíng)銷客服。可以在營(yíng)銷物料、現(xiàn)場(chǎng)布置、即時(shí)活動(dòng)中統(tǒng)一品牌視覺錘，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，達(dá)到有效交流與銷售目標(biāo)。線下營(yíng)銷在規(guī)劃時(shí)要整合地域特點(diǎn)、渠道優(yōu)勢(shì)、合適時(shí)間、場(chǎng)地規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)形式、人流控制、消費(fèi)者習(xí)慣等多種因素，各方面互相配合，精準(zhǔn)定位。

在現(xiàn)在這個(gè)視覺化數(shù)字媒體時(shí)代，線下營(yíng)銷是和線上營(yíng)銷密不可分的。例如：一個(gè)與卡通人偶拍照的環(huán)節(jié)，利用手機(jī)媒介，在一分鐘以內(nèi)照片就可能被消費(fèi)者上傳到微博和微信上。消費(fèi)者不知不覺成為幫助你品牌傳播的志愿者，你的品牌卡通形象也就被他的親戚、朋友、網(wǎng)友、粉絲所認(rèn)知，甚至被轉(zhuǎn)載。因此，線下營(yíng)銷的策劃也要充分考慮到線上營(yíng)銷的前后期整合的細(xì)節(jié)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上的信息都會(huì)有長(zhǎng)尾效應(yīng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能是帶來潛在消費(fèi)者和品牌傳播的因素。

3.2.3 跨界合作營(yíng)銷

跨界，英文為Crossover，意為不同領(lǐng)域或行業(yè)的合作。近年來“跨界”這個(gè)形式越來越多被應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域。

我們來看日本藝術(shù)家村上隆和奢侈品牌LV的合作，更清晰的了解什么是成功的跨界合作。村上隆是日本著名的前衛(wèi)藝術(shù)家，作品把卡通概念和形式充分發(fā)揮藝術(shù)化特性；LV是世界頂級(jí)時(shí)尚品牌，需要開發(fā)高端創(chuàng)意的產(chǎn)品系列。于是雙方展開跨界合作，村上隆以自己宣揚(yáng)的“幼稚力”藝術(shù)為L(zhǎng)V創(chuàng)作和設(shè)計(jì)卡通化產(chǎn)品系列，包括“Eye Love Monogram”系列、櫻花系列、櫻桃系列等，由于雙方的合作，在全球迅速掀起時(shí)尚浪潮，據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，但是櫻花包系列就為L(zhǎng)V帶來過億美元進(jìn)賬。

嬰童品牌卡通形象同樣可以比較周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，例如一些早教機(jī)構(gòu)、時(shí)尚媒體、志愿者機(jī)構(gòu)、或者藝術(shù)創(chuàng)作個(gè)人及團(tuán)隊(duì)，就可以利用各方的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行跨界合作。

3.2.4 動(dòng)漫卡通形象推廣

最后我們說下關(guān)于動(dòng)漫作品的應(yīng)用，嬰童品牌有了自己的卡通形象，再用到產(chǎn)品上，從廣義上講已經(jīng)屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品范疇。如果再開發(fā)一些漫畫作品，就屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫范疇，就納入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中。從企業(yè)發(fā)展上說，有了推廣包裝品牌的創(chuàng)新形式，從文化角度上看，是國(guó)家近年來大力扶持的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化。例如東莞目前唯一的兩家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)就都是開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的。國(guó)家以及地方政府無論從政策、資金、稅收各方面都有獎(jiǎng)勵(lì)扶持的優(yōu)惠，對(duì)于一些轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)，等于將創(chuàng)意文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，為品牌發(fā)展打開一條提升價(jià)值的道路。另外，從小的實(shí)際應(yīng)用來說，做一些卡通形象的聊天表情在QQ中傳播，也不失為一種快速培育品牌知名度的方法。

4 奧利奧趣多多數(shù)字煤體卡通化營(yíng)銷案例

趣多多餅干是卡夫食品有限公司的產(chǎn)品之一。2010年，卡夫趣多多創(chuàng)設(shè)了曲奇人卡通形象，2011年，為了進(jìn)一步提升趣多多品牌的知名度，建立4種不同曲奇人形象的認(rèn)知度，卡夫利用騰訊、土豆等數(shù)字媒體開展了以“抖出你的逗”為主題的大型營(yíng)銷活動(dòng)，并通過線上活動(dòng)帶動(dòng)線下產(chǎn)品銷售。

首先，在騰訊平臺(tái)建立趣多多"抖出你的逗"活動(dòng)網(wǎng)站，用戶登錄后可領(lǐng)取自己的曲奇人形象，通過參加逗秀場(chǎng)互動(dòng)游戲來賺逗點(diǎn)并獲得能力增長(zhǎng)和抽獎(jiǎng)積分，還可以與好友PK并抽取豐富獎(jiǎng)品。在登錄活動(dòng)網(wǎng)站時(shí)，QQ為用戶提供一鍵登錄的無感體驗(yàn)，免去其他媒體互動(dòng)需要重新注冊(cè)的參與門檻和限制，有效地保證了參與用戶的低流失率。

其次，通過推廣曲奇人的病毒視頻，建立曲奇人有趣的個(gè)性。趣多多曲奇人家族四個(gè)成員：趣多多、香多多、軟多多、小多多分別代表4種不同口味的餅干，有著各自不同的性格。通過SNS平臺(tái)進(jìn)行病毒視頻傳播。

第三，在傳播曲奇人形象的同時(shí)，線下促銷活動(dòng)也同步展開。趣多多采用突破傳統(tǒng)的Pincode創(chuàng)意促銷：購(gòu)買趣多多，產(chǎn)品包裝內(nèi)附贈(zèng)Pincode，網(wǎng)友使用Pincode可以在游戲中獲得更多特殊獎(jiǎng)勵(lì)，這種促銷方法為線上線下的整合促銷帶來了全新的想象空間。

“抖出你的逗”營(yíng)銷活動(dòng)歷時(shí)四個(gè)多月，活動(dòng)網(wǎng)站共吸引參與人數(shù)74萬，病毒視頻播放次數(shù)超過617萬，趣多多產(chǎn)品銷量高達(dá)40萬人次。Pincode作為基于數(shù)字煤體平臺(tái)的虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的交集點(diǎn)，形成了“基于數(shù)字煤體的線上銷售+基于實(shí)體店的線下銷售”的綜合型營(yíng)銷模式，其中基于數(shù)字煤體的線上游戲需求成為消費(fèi)動(dòng)因，并直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

奧利奧趣多多產(chǎn)品“抖出你的逗”營(yíng)銷活動(dòng)的成功開展就是以此基于數(shù)字媒體卡通化營(yíng)銷模式的積極嘗試，它以虛擬游戲?yàn)橹鏖_展線上營(yíng)銷，推出積分和獎(jiǎng)品，活動(dòng)形式多樣化，目標(biāo)群體除了以3～10歲兒童以外，還擴(kuò)展到15歲以上的青少年，甚至20歲以上的女孩兒也成為消費(fèi)群體的主力，解決了傳統(tǒng)煤體營(yíng)銷模式傳播形式和目標(biāo)群體單一化的問題，所締造的品牌影響力以及巨大的產(chǎn)品銷量都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)煤體，并且一度成為業(yè)界效仿的成功營(yíng)銷方案。

5 結(jié)論

國(guó)內(nèi)的卡通形象營(yíng)銷目前還處在初始階段，企業(yè)比拼的還是誰用卡通形象營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌差別化和信息可視化。未來的卡通形象營(yíng)銷將向誰能用好卡通形象營(yíng)銷發(fā)展，在形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略上都將有質(zhì)的提升。卡通形象營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將至少達(dá)到百億元。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡杰風(fēng).創(chuàng)造商業(yè)奇跡的卡通化設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)計(jì)劃出版社，2005.

線下宣傳形式范文4

訊：無論是諸家影視企業(yè)開始聯(lián)合電商平臺(tái)做電影推廣，還是越來越多的營(yíng)銷公司整合線上、線下雙重資源為電影做宣傳，無不預(yù)示著這種O2O(即線上選擇服務(wù)、線下享受服務(wù))的產(chǎn)品推廣模式已經(jīng)成為當(dāng)下電影營(yíng)銷的新趨勢(shì)。以電影《小時(shí)代》為例，電影上映前所發(fā)起的“時(shí)代宣言”制作專屬雜志封面、“閨蜜紀(jì)念冊(cè)”等活動(dòng)，在電影上映后都會(huì)在影院?jiǎn)?dòng)相對(duì)應(yīng)的線下活動(dòng)，讓電影收獲高關(guān)注度的同時(shí)，也贏得了高票房。

如今正在各大院線上映的電影《我想和你好好的》也沿用了這一方式，線上的“道歉便利貼”活動(dòng)累計(jì)吸引到了12.5萬位網(wǎng)友的參與，而線下的“道歉墻”活動(dòng)則覆蓋到了全國(guó)32個(gè)城市的600多家影院，以在延續(xù)線上活動(dòng)影響力的同時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大電影的宣傳效應(yīng)。對(duì)此，影迷郭女士告訴北京商報(bào)記者：“O2O營(yíng)銷方式會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，即使你在網(wǎng)上看到"道歉便利貼"的活動(dòng)沒有參與，但是當(dāng)走進(jìn)影院又一次看到同主題的活動(dòng)時(shí)，也會(huì)自然而然地多關(guān)注一下。”

作為最早提出O2O營(yíng)銷模式的影視企業(yè)，樂視影業(yè)CEO張昭就曾對(duì)媒體表示，我國(guó)只有數(shù)千萬影院觀眾，卻有上億的網(wǎng)民，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將中國(guó)電影更本土化、更接地氣地與觀眾進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流和推廣，同時(shí)通過營(yíng)銷和發(fā)行渠道的拓展，大幅提高電影的衍生收入，既是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)，也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一個(gè)良好渠道。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式早已不能適應(yīng)市場(chǎng)需求，而將O2O模式引入電影營(yíng)銷中，可以有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷物料的優(yōu)化、組合。在此過程之中，需要特別注意的一點(diǎn)就是活動(dòng)形式的創(chuàng)新，以及如何才能將線上活動(dòng)參與者的關(guān)注熱度通過有效的方式延續(xù)到線下。除此之外，北京佐如文化傳媒有限公司總經(jīng)理張佐如進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“以往，電影營(yíng)銷公司在線上對(duì)電影售票，或是開展?fàn)I銷活動(dòng)，但是似乎線下的活動(dòng)都是脫節(jié)的。而O2O營(yíng)銷則更加注重了線上、線下互動(dòng)黏性，對(duì)于影迷來說，可以獲得更好的觀影增值體驗(yàn)，而對(duì)于營(yíng)銷公司或者電影公司來說，則是提升自己品牌影響力的好機(jī)會(huì)。”（來源：《北京商報(bào)》）

線下宣傳形式范文5

新時(shí)代文明實(shí)踐陣地廣泛開展疫情防控宣傳的說明報(bào)告

依托新時(shí)代文明實(shí)踐陣地，廣泛開展疫情防控公益廣告、動(dòng)態(tài)信息、科普知識(shí)、衛(wèi)生行為習(xí)慣等內(nèi)容的宣傳，扎實(shí)發(fā)揮新時(shí)代文明實(shí)踐所（站）宣傳、引導(dǎo)、教育、關(guān)心、服務(wù)群眾的作用，全面提升群眾防護(hù)意識(shí)，營(yíng)造眾志成城阻擊疫情的濃厚氛圍。現(xiàn)將工作匯報(bào)如下：

一、新時(shí)代文明實(shí)踐陣地“線下宣傳”。全縣XX個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)XX個(gè)村和X個(gè)社區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐所（站）用農(nóng)村廣播大喇叭、流動(dòng)小喇叭和XXX余輛宣傳車，每日持續(xù)向群眾廣播科學(xué)疫情防護(hù)知識(shí)、疫情動(dòng)態(tài)信息、防控科普知識(shí)和衛(wèi)生行為習(xí)慣，促進(jìn)全縣老少對(duì)防控措施入腦入心、防疫知識(shí)及時(shí)知曉，齊心協(xié)力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。同時(shí)，更新宣傳欄XXX余處，懸掛橫幅XXXX余幅，志愿者分發(fā)倡議書、疫情公告等宣傳單XX萬余張，張貼手寫標(biāo)語XXX余張，張貼公告XXX余份，入戶講解XXX余次，扎實(shí)織牢疫情防控文明實(shí)踐線下宣傳網(wǎng)。

二、新時(shí)代文明實(shí)踐陣地“線上宣傳”。建立全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村兩級(jí)到人到戶的“疫情防控微信群”XXX余個(gè)，微信群與朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)防護(hù)科學(xué)知識(shí)與權(quán)威信息XXXX余次；XX個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政務(wù)微信公眾號(hào)，編輯疫情防控公益廣告、疫情動(dòng)態(tài)信息、防控科普知識(shí)和衛(wèi)生行為習(xí)慣等內(nèi)容的信息XXX余條，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、微信群等疫情防控工作的“掌中寶”，打通疫情防控宣傳的“最后一公里”。全縣新時(shí)代文明實(shí)踐文化志愿服務(wù)隊(duì)以文學(xué)、美術(shù)、書法、曲藝等群眾文藝形式，創(chuàng)作抗疫文學(xué)作品XX篇，音樂作品XX篇，短視頻XX條，書畫作品X幅。

線下宣傳形式范文6

【關(guān)鍵詞】騰訊房產(chǎn) 營(yíng)銷策略 電商

房地產(chǎn)業(yè)在我國(guó)一直受各方關(guān)注，房地產(chǎn)的營(yíng)銷也關(guān)系到每個(gè)購(gòu)房者的實(shí)際利益。隨著房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種營(yíng)銷房產(chǎn)營(yíng)銷策略層出不窮，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念的提出，我國(guó)房地產(chǎn)門戶式網(wǎng)站的興起，騰訊房產(chǎn)在房產(chǎn)中以騰訊為依托，對(duì)其營(yíng)銷策略的研究不僅是騰訊電商在房產(chǎn)這一部分的戰(zhàn)略布局，也是騰訊房產(chǎn)自身能否在已有的現(xiàn)狀下實(shí)現(xiàn)真正的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)其門戶式網(wǎng)站房產(chǎn)營(yíng)銷策略的重要環(huán)節(jié)。

一、我國(guó)房地產(chǎn)電商營(yíng)銷策略

（一）房地產(chǎn)電商的營(yíng)銷現(xiàn)狀

我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)從2003年成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)之后，供需不平衡是已成為房地產(chǎn)市場(chǎng)的一大痛點(diǎn)。正是這一痛點(diǎn)促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)不斷創(chuàng)新其營(yíng)銷方式，改變營(yíng)銷策略。2015年新浪樂居、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)位居門戶式網(wǎng)站房地產(chǎn)銷售的前三名， 騰訊房產(chǎn)在2015年門戶式網(wǎng)站房產(chǎn)銷售比例中增長(zhǎng)迅速。

（二）房地產(chǎn)電商的營(yíng)銷模式

目前我國(guó)的房地產(chǎn)電商營(yíng)銷模式主要通過網(wǎng)站入口引入流量、后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)、微博微信的宣傳、線上線下活動(dòng)、相關(guān)移動(dòng)端app的開發(fā)、銷售電話的開通，客戶關(guān)系平臺(tái)建設(shè)等營(yíng)銷手段，旨在構(gòu)建了房地產(chǎn)電商平臺(tái)新的營(yíng)銷模式。以后臺(tái)數(shù)據(jù)庫建設(shè)為依托，通過資源整合，擴(kuò)寬其入口渠道，增加流量引入，利用線上宣傳與線下看房相結(jié)合，提高增值服務(wù)，促進(jìn)交易成功率。

二、騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷策略

（一）騰訊房產(chǎn)的概況

中國(guó)門戶式網(wǎng)站“騰訊房產(chǎn)網(wǎng)”是房產(chǎn)資訊頻道，第一時(shí)間提供各地樓市信息，報(bào)道房地產(chǎn)動(dòng)向以及全國(guó)最新樓盤概況、讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到足不出戶查看最新樓盤訊息。騰訊房產(chǎn)流量的引入主要以 QQ微信用戶為主，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的用戶轉(zhuǎn)化，以騰訊為基石，在行業(yè)內(nèi)迅速發(fā)展。

（二）騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷方式

1、網(wǎng)絡(luò)引流

擁有7.8億QQ用戶、2億個(gè)微信用戶的強(qiáng)大用戶資源的助力下，騰訊房產(chǎn)與開發(fā)商的緊密合作，從市場(chǎng)定位上以“80后”為主流購(gòu)房人群，基本上全是QQ用戶，特別是微信開通后迅速地吸引了“80后”的關(guān)注，為騰訊房產(chǎn)帶來潛在客戶，對(duì)騰訊房產(chǎn)的發(fā)展具有重要意義。

2、提供“最后一公里”服務(wù)

騰訊房產(chǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)媒體平臺(tái)（騰訊網(wǎng)）、搜索平臺(tái)、大眾分享傳播平臺(tái)（QQ）、即時(shí)通訊平臺(tái)（微信）等入口引入用戶。利用線上“微搖房”、“微博開通”、“微信上墻”、“地圖搜索”、“用戶信息錄入數(shù)據(jù)庫”與線下“看房團(tuán)”“銷售電話”相結(jié)合完成用戶從線上到線下的轉(zhuǎn)化，同時(shí)利用移動(dòng)客戶端APP將線下的購(gòu)房者，與社區(qū)住戶、物業(yè)管理、各類服務(wù)商連接起來，為購(gòu)房者提供“最后一公里”的社區(qū)增值服務(wù)。

3、線上線下相結(jié)合

騰訊房產(chǎn)在引流方式上整合了騰訊網(wǎng)、“微信搖一搖”、“微博開通”、“微信公眾號(hào)”、“地圖搜索”、“用戶信息錄入數(shù)據(jù)庫”、“微信售房”相結(jié)合，匯集了海量用戶。騰訊網(wǎng)（QQ 微信）作為重要的門戶式網(wǎng)站，為騰訊房產(chǎn)提供了可觀的流量引入機(jī)會(huì)。騰訊網(wǎng)通過強(qiáng)大用戶基數(shù)（7.8億的qq用戶以及2億微信用戶）獲取了全面、及時(shí)的購(gòu)房需求信息。微信以及qq等聊天工具的簡(jiǎn)單易用，順暢的溝通氛圍和開放的發(fā)展空間極大的增加了用戶的使用粘性和培養(yǎng)忠實(shí)用戶。

4、微信微博QQ宣傳

手機(jī)移動(dòng)終端的開發(fā)，實(shí)行微博、微信、qq等宣傳活動(dòng)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，用戶從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)日漸明顯。騰訊房產(chǎn)網(wǎng)（）也順應(yīng)時(shí)世，積極開展微博營(yíng)銷與微信營(yíng)銷。其中“微房產(chǎn)”包括騰訊房產(chǎn)官方帳號(hào)，微信帳號(hào)，微博營(yíng)銷，匯集了大量的關(guān)注客戶，具有廣大的影響力。

5、看房團(tuán)

騰訊房產(chǎn)憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，線上線下相結(jié)合，借助微信線上活動(dòng)“微信搖一搖”“理財(cái)通”“眾籌”以及線下的“看房團(tuán)”、“400購(gòu)房咨詢電話”，真正做到促進(jìn)線上購(gòu)房需求者到線下實(shí)際購(gòu)房者的轉(zhuǎn)換。

對(duì)騰訊房產(chǎn)的營(yíng)銷策略評(píng)價(jià)

（三）騰訊房產(chǎn)營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì)

互動(dòng)性強(qiáng)。互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了用戶粘性及忠實(shí)度，騰訊、新浪網(wǎng)、百度是中國(guó)目前最具影響力三大網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶對(duì)這三大媒體具有極高忠誠(chéng)度以及用戶粘性，互動(dòng)性提升了用戶的忠實(shí)度以及促進(jìn)用戶從購(gòu)房潛在者向?qū)嶋H購(gòu)房者轉(zhuǎn)化。

用戶基數(shù)大。騰訊以其強(qiáng)大的qq用戶以及微信用戶，使得騰訊房產(chǎn)用戶量大，潛在用戶多，尤其是微信用戶的加入，為騰訊房產(chǎn)的發(fā)展以及營(yíng)銷手段帶來巨大影響。

精準(zhǔn)營(yíng)銷。使騰訊營(yíng)銷可控性更強(qiáng)通過市場(chǎng)調(diào)查，瞄準(zhǔn)了18-45歲，以80后為主，有收入穩(wěn)定、教育水平高的的職業(yè)人士為目標(biāo)市場(chǎng)，憑借的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫建設(shè)和微博、微信以及QQ推送，移動(dòng)APP的開發(fā)等營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷

三、結(jié)論

構(gòu)建房地產(chǎn)電商平臺(tái)，不僅要優(yōu)化房地產(chǎn)門戶式網(wǎng)站的建設(shè)，還需整合資源，實(shí)現(xiàn)搜索引擎、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端等媒體平臺(tái)的全面覆蓋。在客戶流量引入過程中，前期宣傳，中期銷售，后期服務(wù)都是必不可少的一環(huán)。真正的實(shí)現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)換，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫建設(shè)到提供售后增值服務(wù)的一體化。消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫的建立符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中消費(fèi)者的需求多元化、個(gè)性化的要求。在建立后臺(tái)數(shù)據(jù)庫時(shí)，不僅涉及到分析消費(fèi)者行為，從而實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷，而且也是騰訊房產(chǎn)賴以生存的保障。線上宣傳，消費(fèi)者注冊(cè)信息，訪問網(wǎng)站，線下活動(dòng)實(shí)名用戶登記，與媒體合作等多種互動(dòng)形式。在已有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘與分析消費(fèi)者行為，從而判斷其需求，實(shí)現(xiàn)騰訊房產(chǎn)所宣稱的精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

參考文獻(xiàn)：

[1]王梅芳.關(guān)于房產(chǎn)營(yíng)銷的行為技巧探討[J].廣東科技，2011（16）.

[2]方黎明.騰訊網(wǎng)房產(chǎn)頻道上線[J].中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)，2011（07）.