前言：中文期刊網精心挑選了網紅經濟報告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

網紅經濟報告范文1

今年來，“第一網紅”Papi醬曾一度霸占各大網站的頭條，其奉獻了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價值2200萬人民幣。日前《2016中國電商紅人大數據報告》中預計2016年紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。

龐大的市場背后存在不少聲音——爆紅背后，如何避免曇花一現的尷尬局面？從內容到變現，如何形成網紅、粉絲、客戶、平臺之間的良性循環？多年來坐擁最強大的視頻內容生態和用戶規模，成為孕育網紅和優質自頻道主的天然土壤，成熟專業的互聯網營銷管理模式加上視頻直播電商的最新技術，在網紅經濟的非理性背后，優酷、微博等平臺對于如何玩轉“網紅經濟”可謂先人一步。

“造紅”是網紅經濟制高點

“網紅經濟”第一要義，是制造網紅。我們看到，微博、微拍、淘寶直播、微信等等，在“網紅經濟”召喚下，紛至沓來。誰能擁有制造“網紅”的能力，誰就有機會喝頭湯。

可以說，“制造網紅”是網紅經濟的制高點。誰能搶占制高點，便能從容拓展。

我們以優酷為例。

優酷在打造“內容紅人”上，可謂風頭無二。從最早的優酷“牛人”到一個饅頭的血案，再到“萬萬”系列，優秀的內容帶來可觀流量，可觀流量再繼續變現。

我們不難從阿里的網紅報告中，看到內容紅人和電商紅人二者的相似處。這也給內容紅人向電商紅人的轉化提供了很大機會。在這個轉化過程中，優酷則是最佳平臺——優酷“造紅”能力，是基因使然，最早優酷平臺就是UGC起家，經過多年的沉淀，目前優酷平臺上的網生內容帶來的流量相對全部內容已經超過50%。

根據阿里的報告，Papi醬之所以變成家喻戶曉的“第一網紅”，優酷也給予了極大的支持。Papi醬團隊合伙人、經紀人楊銘表示：“感謝優酷平臺，在我們很早期的時候就給我們的支持，贏得了一百多萬粉絲的喜愛”。截至目前，Papi醬在優酷自頻道的視頻播放量超過一億次，粉絲數接近200萬，這些成績甚至遠遠超越了Papi醬在其他平臺的影響力。Papi醬廣告首次拍賣，在優酷上獨家直播，創造了347萬觀看人次的記錄。

再往前追溯，《老男孩》案例堪稱經典。早在2010年筷子兄弟自導自演《老男孩》，微電影創造了8000萬的播放量。此后，《老男孩》升級為大電影《老男孩猛龍過江》。優酷推出的互聯網大電影在過硬的IP內容基礎上，結合獨辟蹊徑的互聯網營銷，尤其是電影主題曲《小蘋果》MV的病毒營銷，幾乎可以說是完成了一個網紅經濟里從造勢到變現的營銷范本。

目前，優酷土豆對于UGC、PGC網紅的聚集效力越來越明顯。除開papi醬、羅輯思維，優酷還擁有一批數量可觀的網紅資源。其中包括盧正雨、王大錘、叫獸易小星、王尼瑪、羅振宇、270夫婦、馬睿(關愛八卦成長協會)、谷阿莫、Big笑工坊(任真天)、同道大叔、毒舌電影等內容達人。根據最新數據顯示，優酷土豆用戶中有超過2200萬用戶開通了自頻道，自頻道同時擁有超過100億的月視頻播放量和超過1000萬的日訂閱流量。

護城河過淺，電商紅人亟待專業平臺形成產業閉環

避免曇花一現局面，網紅經濟如何快速、持續變現？

此前，在招商證券的分析報告中稱，在創造價值的過程中，網紅商業盈利模式可大體分為輸出品牌即紅人電商；也可以貢獻渠道，即達人分銷與達人導購，也可以負責傳播，即網紅廣告。

縱觀國外網紅盈利模式，國外網紅的兩大活躍平臺即Youtube和instagram，內容也以視頻和圖片形式為主，目前主流變現模式為廣告、電商平臺、品牌代言、自創品牌。例如Youtube網紅PewDiePie的粉絲用戶達4000萬，年收入約為1200萬美金。而美妝達人Michelle Phan則在憑借視頻化妝教程走紅后，代言了知名化妝品的彩妝產品。而相對圖文而言，視頻在傳播、互動和吸粉能力上，都更具有優勢。

不過，制約電商紅人發展有幾大短板，取決于紅人本身的熱度及生命周期將導致紅人品牌脆弱，風格相對單一，同時對紅人個人形象的依賴程度過高；紅人同質化嚴重，導致競爭激烈，紅人產品可復制性強，也就是說依靠個人維護，紅人的護城河幾乎可以忽略不計。

同時，由于增長過于迅猛，在一夜爆紅背后，大多網紅缺乏專業的運營團隊，供應鏈管理能力弱；而大量網紅的涌現，也是的紅人店鋪獲取流量能力不如以前，需要依靠更多精力來吸引流量。要突破這些短板，離不開紅人生存的電商平臺推出紅人產品和政策、技術層面的支持。

值得一提的是，小眾興趣紅人的發展廣受看好。小眾興趣紅人是指某一領域具有專業技能的專業人士，往往在其專業領域聚集了一批小眾粉絲。在優酷土豆各類紅人自頻道中，關注最高的是游戲、美妝和美食等小眾領域紅人，各類小眾興趣紅人將逐漸走向更大的舞臺。

視頻+電商新技術將給傳統商業模式帶來巨大的想象空間？

從生態角度來看，紅人行業與傳統快時尚行業并無明顯區別，均由設計，營銷，生產三個環節組成，但不同的是紅人把通過互動平臺聚集的粉絲轉化為消費的核心群體，通過與粉絲互動，紅人電商能夠更精準，更快速的把握消費者的需求，同時節省了營銷的時間和成本；因此互動平臺(如新浪微博，優酷土豆)與電商平臺(淘寶、眾籌)結合，已經形成一套完整的產業閉環。

對于網紅新勢力而言，側重內容的紅人發展路徑大體為：在優酷土豆等原創內容生產平臺上產生內容，同時原創內容生產平臺上進行粉絲互動，訂購會員制，通過微博的分享轉發進行粉絲引流，既為網紅本人帶來更多粉絲，又最終指向變現，即為其在電商平臺淘寶上的紅人店鋪帶來更多客戶/潛在客戶，而這些客戶又通過網紅在內容平臺上的互動，保持黏性及活躍度，實現粉絲和客戶的無縫轉換，以及流量變現的閉環。

其中，幫助用戶選擇產品將成為紅人吸引粉絲最核心的價值，而額外的搭配技巧、使用經驗或是專業知識，紅人即達人也把他們從傳統意義上的電商銷售以示區分。

而對傳統商業模式的顛覆關鍵也在內容上。其中，擁有優質、高端內容的優酷，作為平臺，吸粉引流不是難事，從而能夠幫助內容紅人迅速向電商紅人轉化。

實際上，這樣的思路已經得到了有效驗證。今年4月，優酷自頻道正式開啟直播功能公測，并引入“直播＋電商”模式。對于自頻道主來說，直播的變現一下子有了三種渠道。首先，可以有粉絲打賞；其次，自頻道主可以設置收費才能觀看直播；最后，優酷底層通過與同為阿里系的淘寶天貓打通，無需跳轉即可完成商品購買流程，實現真正的“邊看邊買”。

網紅經濟報告范文2

90后一代非常愿意和他人建立聯系，從多元的視角去了解他人的生活，從而找尋自己在社會中的位置。這就成了新晉網紅出現并迅猛發展的原因。

奧巴馬，絕對算得上是大VW紅。2012年他在自己的推特賬號了一張與妻子米歇爾相擁的照片，并配有三個單詞“Four more years”，瞬間刷爆了推特。截止到現在，這條推文被轉載94萬次，共有61.6萬個點贊。奧巴馬被人稱為“Web2.0總統”，他是第一個將社交網絡帶入總統選舉的美國總統，也依靠社交網絡贏得了超競爭對手5倍的支持者。

通過社交網絡增加競選支持者數量可以實現，同樣社交網絡中架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收也能獲取巨大收益。我之前是做傳統食品行業，在和朋友的一次聊天中接觸到“網紅”這個概念，便開始嘗試用網紅所依賴的社交媒體做宣傳，推廣自家產品。在這段時間里，我積極分享自己的生活方式，利用直播展示車間內的食品制作過程，影響力逐漸擴大，收獲了很大一批真誠的粉絲。正是有了這些粉絲的支持，2015年年底，食品公司的業績也成功翻了一倍。這或許就是所謂的“網紅經濟”所帶來的能顛覆與重構傳統產業經濟的重要力量。

網紅經濟，本質上是互聯網經濟形態中的活力。據《網絡經濟白皮書》報告，中國網紅中，作品創作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%。其中視頻直播類的網紅占比大，人數超100萬，2016年預測的市場規模就有102.4億元。然而網紅行業亂象橫生，網紅水準參差不齊。他們知道怎么“紅”，但卻不知道怎么“紅”得有價值。由此，挖掘網紅價值，推動網紅群體產業化、專業化發展的網紅經紀公司也應運而生。

網紅經濟的變現模式基本上延伸了“內容+社群+電商”的模式。比如有網紅在美食方面很有造詣，在美食的制作和選擇上有可以分享的經驗。那么他身邊會聚集很多“吃貨”。他所聚攏的這批人，就可以成為購買他推薦的美食產品的人群。這當中，他所生產的內容就顯得非常重要了，是實現變現的關鍵。

直播是孵化網紅最直接迅速的方式，也是變現最有力的平臺。因此我們的重點就會放在網絡直播上。網絡直播的門檻不高，只要有手機有網絡，就可以開始一場直播。但直播內容要求高，需要一個專業的團隊。進行一場直播，我們會有化妝、策劃、文案、招商、客服、宣傳等多個部門協同配合，才能完成一個高質量的直播。

網紅經濟報告范文3

今年3月19日，被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合投資共1200萬。在隨后舉辦的廣告拍賣會上，Papi醬的廣告更是拍賣出了2200萬的天價。這被認為網紅經濟史上的標志性事件。

“Papi醬拿到融資我很高興，因為大家終于開始關注這個領域了。”艾企銳CEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認為，網紅正在構筑一股重要的經濟力量，將人氣與資本和產業相結合，產生網紅經濟。

由此，網紅經濟開始受到外界的高度關注和重視。但事實上，各路資本在去年就已開始布局。21世紀經濟報道進行的不完全統計，去年以來，網絡直播平臺吸引的融資額就已達到50億人民幣。

百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網易、樂視等互聯網巨頭均表示看好網絡直播對視頻產業的革命性影響，已經或者即將進入直播產業。當前的市場以及融資數據都在說明，網絡直播行業正在成為一個龐大的新興市場。

網紅經濟正值風口，吸引各路資金紛紛出動。但同時，對于這一剛新興的行業來說，亂象叢生，存在諸多未知與風險。各路資金涌入，競爭也將更加激烈。

網紅經濟遇資本追逐

今年3月份Papi醬獲得千萬投資，將網絡直播、網紅等有關概念推向高點，亦在資本市場上掀起熱潮，引發關注。據記者不完全統計，3月份就有易直播、三好網、斗魚TV等分別獲得了數千萬的融資。斗魚TV的B輪融金額甚至達到了1億美元。

但事實上，資金對網紅、網絡直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月，宋城演藝26億元、溢價68倍的價格收購六間房。六間房上線于2006年，定位于UGC視頻內容平臺，后衍生出以“秀場”模式為主在線演藝直播模式。

從2015年下半年開始，資本開始熱烈追逐網絡直播平臺。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創新工場，包括王思聰在內的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月，龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外，騰訊亦投資了斗魚。今年3月份，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。

不少上市公司亦有所行動。根據Wind資訊統計，網紅經濟概念板塊共納入了19只A股。包括南極電商、奧飛娛樂、中南文化、樂視網、暴風集團、游久游戲等。例如，華斯股份擬通過設立有限合伙企業投資購買北京優舍科技有限公司30%股權。優舍科技運營手機應用端軟件“微賣”，“微賣”是一個基于全網移動社交媒體的電商平臺，2014年8月上線，2015年一季度日均交易額120萬元、日均活躍人數25萬。

5月份，光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權，本次轉讓完成后，將持有浙江齊聚(呱呱直播)63.21%股權。光線傳媒擬以3000萬元增資認購杭州緹蘇，完成后將持有杭州緹蘇6%的股權。

各路資本紛紛青睞背后的原因在于這一領域的巨大潛力。艾美咨詢報告指出，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生產產業鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的營銷閉環。

熱點“成本論”

大量資本涌入這一領域必然面臨激烈的競爭。“現在很多公司看到這一塊很火，但是他們連中間的制度、管理、合約等都沒弄明白，等他們跳進來半年到一年后會很痛苦。”艾企銳CEO張展豪表示。

艾媒咨詢分析師表示，在線直播行業，除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

網絡直播面臨的問題不僅僅是后期的持續盈利，在亂象叢生之下，如何加強在線直播平臺的整治。業內人士認為，網紅目前很火熱，但網紅的規范化、生命周期、模式復制值得探討。入門門檻很低，方法很多。但如何做好做規范，仍存在較高門檻。

“縱觀整個在線直播市場，還是以游戲和秀場直播為主，內容上存在不規范。”艾媒一位分析師認為，直播市場背后行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

事實上，在媒體的過度曝光下，例如“斗魚女主播事件”等。不過，日前相關部門亦對網絡直播平臺上出現的低俗文化要求進行整改。

4月14日，斗魚、YY、熊貓TV等19家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚、暴力、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入文化部查處名單。4月18日，廣電總局要求Papi醬對其平臺上的短視頻進行下線整改，去除粗口低俗內容。網紅們的內容監管業已升級，一旦內容生產不嚴謹，網紅們的政策性風險隨之而生。

網紅經濟報告范文4

從一開始初露端倪的“安妮寶貝”、“痞子蔡”等網絡原創作者到通過圖文將自己展示在網絡上的“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等人物，如今，“網紅”陣容越來越大，從一種萌芽的狀態走到了全面繁盛期。“網紅”更多的進入大眾視野，強勢發展成為一種新興的經濟形式，影響著大眾生活。

直率個性vs嘩眾取寵“網紅”們“吸睛”也“吸金”

隨著互聯網的蓬勃發展以及“互聯網＋”戰略的提出，網民數量不斷增加，papi醬等一大批“網紅”受到了極大的關注和追捧。和最初時期的網絡紅人不同，如今，“網紅”是名牌包包、鞋子、出國旅游、高檔餐廳、大眼睛、錐子臉以及各種各樣的奢侈品或網上商鋪鏈接的“代名詞”。拍拍拍，曬曬曬，這些照片和視頻帶來的人氣和關注度，成為他們“吸睛”和“吸金”的方式與來源。

在談到當下的“網紅”現象時，來自中南民族大學文學與新聞傳播學院的阿白(化名)同學表示，“網紅”這個群體距離自己的生活還是太遙遠，自己平時除了愛關注papi醬、薛之謙等講段子搞笑的一類之外，感覺大多數“網紅”都為賣商品而存在。“發覺他們長得都差不多。偌大的眼睛、尖刀戳人的下巴、能夾死螞蟻的雙眼皮等”是“網紅”的標配。

小羅是武漢一名淘寶店主，經營自己的淘寶小店有3年時間，對于“網紅”，她表示，其實“網紅”沒有一個具體的概念和界定，在互聯網上擁有一定粉絲和關注基礎的都可以叫“網紅”。小羅自己淘寶服裝店就會請一些模特拍廣告圖，他們通常在網絡上已經積攢起一定的關注度，自身攜帶傳播力量，能夠為商品做一些宣傳。“‘網紅’嘛，靠吸引眼球來博得關注，讀者每天就當欣賞圖片一樣看看就好了。”

在現實生活中，人們對“網紅”的態度也因人而異，“嘩眾取寵”、“蓄意炒作”、“自由真實”、“直率個性”等不同的評價層出不窮，而在此之外，人們最關注的依然是“如何成為一名‘網紅’？”以及“‘網紅’是如何賺錢的？”

2016年3月，papi醬獲得共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右，一時間為人們所熱議。在此之前，大多數的網紅們都是依靠電商網店、推送廣告、禮物、直播打賞等方式將流量和關注度變現的。據悉，以網紅“雪梨”的淘寶店鋪為例，所售商品平均單價200元，年均購買4次，粉絲轉化率25%。但這種直接以流量轉化為購買力的商業模式發展卻不一定有長久的生命力。

記者采訪了中南財經政法大學新聞類研究生小蔡，他表示，自己平時非常關注所謂的“網紅”，他覺得這是一種非常有趣的經濟或者說社會文化現象，非常獨樹一幟。他表示，從根本上說，網紅關注度的變現得益于將聚集的粉絲群體轉化為核心消費群體。但是，未雨綢繆，“網紅”的名氣、粉絲量的多少等關鍵性因素，在一定程度上是不可控的。這樣的產業鏈是否具有長久的生命力，如何實現可持續發展的，還有待商榷。

傳遞更多社會正能量“網紅”之路還有多遠？

除了林珊珊、張大奕等憑借個人魅力和時尚能力吸引客戶經營電商的網紅們，像papi醬、胡楚靚等原創型的網紅所依靠的則是內容產出維持粉絲粘性，形成自身的品牌效應。

在這個過程中，網紅自身內容生產的重要性不言而喻。從整體上看，搞笑、娛樂、消遣，這些網紅所產出的原創內容對廣大網友的作用似乎僅限于此。而以吐槽、諷刺社會現象為主的內容在收到極大歡迎和追捧的同時，也正處于風口浪尖上。

網紅經濟報告范文5

【關鍵詞】 網紅經濟 營銷模式 變現渠道

一、相關概念界定

網紅，網絡紅人，即通過網絡平臺走紅并在進行一定商業化實踐的群體。傳統的傳播模式下，粉絲與明星接觸的媒介單一且被動，保持聯系較為困難，明星與媒體占主體地位。不同于傳統明星，粉絲與網紅的互動性高，主動性強，并擺脫了時間、地域、身份、地位的限制，兩者處于一個平等的地位。另外，大屏時代的到來為網紅三次元時代提供了硬件基礎。

網紅經濟是一種通過觸動粉絲情感上的共識達到粉絲主動參與營銷的經濟類型。網紅背后擁有著龐大的粉絲群體，其通過自身的獨特性吸引粉絲，產生巨大的商業價值，并吸引投資者。2016年3月19日，中國第一網紅Papi醬獲得了來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的1200萬投資；同道大叔的“陪我APP公司”在2016年2月獲得了6000萬的A 輪融資，并在同年12月8日被美盛文化以21750萬元收購72.5%的股權。

“互聯網+”時代的到來推動了網紅的發展，網紅的發展促進了網紅經濟的形成。網紅經濟強調個人IP，自身獨特性，通過社交媒體平臺與粉絲互動，保持一定的黏性。本文主要探討三次元時代下，網紅通過怎樣的營銷模式將粉絲的忠誠度聚集起來進行變現。

二、網紅經濟變現渠道

（一）電商

互聯網的興起推動了網紅經濟的發展，同時促進了電商的發展。“網紅+電商”成為了新的商業模式。前期，網紅在直播平臺、微信、微博等媒體社交平臺展示自身的獨特性，吸引大量粉絲的眼球，形成固定的粉絲群，并且保證及時和充分地與粉絲互動，以保持粉絲的黏性。常見的方式有，粉絲福利。網紅通過邀請粉絲投票選出其喜愛的用品，并承諾有機會獲得一些獎品。通過投票結果匯總，可以了解到粉絲的個性喜好以及真實需求。當網紅獲得了一定數量的鐵桿粉絲的時候，網紅就會在淘寶等電商平臺開立屬于自己個人IP的商店，銷售符合粉絲偏好的商品。由于商品符合粉絲的個人喜好，又是有一定黏性的網紅推薦，粉絲自然愿意為個性化量身定制的商品買單。像網絡紅人張大奕，她的私服搭配在社交平臺上深受粉絲喜愛，其電商店鋪上線新品2秒鐘內即被顧客“秒光”，月銷售額達百萬級，三天時間內，可以完成普通線下實體店一年的銷售量。搞怪頻達人“艾克里里”爆紅網絡后，借助人氣推銷自己的淘寶店鋪，月銷量直逼千萬。2015年6.18促銷活動，淘寶女裝店鋪銷量排名前十中有7 家來自網紅店。

（二）粉絲打賞

由于網紅與粉絲的互動性高，用戶的黏性高，粉絲對網紅的忠誠度極高，故愿意為其支付一定的金額。現在微信、微博、YY直播等社交媒體平臺大多數開通了打賞功能，粉絲可以通過微信支付、微博支付等快捷支付方式，根據自己對網紅創作的作品喜愛程度給予一定的打賞，以表示對網紅的支持。

（三）廣告

一方面，網紅通過個人IP吸引一定數量的粉絲群，得到粉絲的忠誠度。另一方面，投資者看到網紅背后龐大的粉絲群的購買力，希望通過網紅的影響，使得背后的粉絲群由潛在顧客群變成其目標消費群。于是，網紅與投資者進行合作。網紅在自己的媒體社交互動平臺上宣傳投資者的產品，投資者根據其有可能帶來的利潤提高額支付一定比例的報酬。

網紅經濟中，信息實體以“直接傳播”，“隱性傳播”，“無意識傳播” 三種方式向粉絲傳播信息。廣告通常通過“直接傳播”和“隱性傳播”的方式進行。“直接傳播”是指網紅直接向粉絲傳播與之相關的信息，通過自身影響力帶動粉絲購買某種產品。“隱性傳播”是指將暗含的廣告信息插在看似無關緊要的信息中，即我們常說的軟廣告。例如，美妝博主直播過程中直播間上無意拍攝到的化妝品就是一個軟廣告。由于前期網紅給予了粉絲群一定的時尚潮流的指向，獲得了粉絲群的忠誠度，因而粉絲群愿意跟隨網紅的步伐，使用其推薦的產品。

（四）創立公司

近年來，依托于網紅的個人IP創立公司或者合伙建立公司的情況越來越普遍，而且還有很多公司獲得投資人的青睞，并獲得了融資。搞怪視頻達人艾克里里與飛博共創合資設立上海借智文化創意有限公司。飛博共創還與另一位網紅穆雅斕合資100萬設立廈門穆雅斕文化創意有限公司。彩妝女王PONY成立自己的彩妝品牌PONY EFFECT；王尼瑪成立了暴走漫畫公司，并推出了暴走漫畫APP；王思聰創立了熊貓TV……通過忠誠的粉絲的購買力的變現，使得網紅所創立的公司得到一個不錯的業績。PONY EFFECT品牌自創立后的8個月銷售額達到2億多，且其品牌價值還在不斷提升。

三、結論

網紅經濟的變現渠道主要從以上四個方面實現的：第一，電商；第二，粉絲打賞；第三，廣告；第四，創立公司。通過上面的分析我們可以知道，網紅迎合了消費大眾的心理需求，吸引了粉絲的眼球，獲得了粉絲的忠誠度，其發展是符合時展的產物。同時網紅經濟的變現渠道眾多，潛在的商業價值巨大，相信在未來的時展中網紅經濟會越來越備受關注。

【參考文獻】

[1] 騰訊研究院. 2016年中國網紅元年報告：TA為什么那么紅[EB/OL].http：///newsDetail_forward_1459526，2016-04-22

[2] 曹曉芳. 粉絲經濟下網紅的商業模式發展[J]. 商，2016，（23）：147.

網紅經濟報告范文6

通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經成為直播行業的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》會；花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節開幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。

網紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。

明星起營銷和廣告作用

“網紅直播”的熱度已經不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經被大眾所熟知。

6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。

而在柳巖直播之前，另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當時網絡直播創造了在線人數17萬，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬網友圍觀。

除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的常客。

“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關系請來的。”M2公會創始人馬里奧對《每日經濟新聞》記者表示，一線明星目前還沒有完全自發去直播的，最起碼要和平臺談好禮物分成。

“對平臺而言，明星只是起營銷和廣告推廣作用，實際作用并沒有那么大。”今日網紅創始人彭超表示，網紅和宅男是直播的源動力，明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺，且明星也沒有時間長期做直播。

相對于明星，彭超認為二人轉演員為代表的“東北軍團”更加需要直播平臺。對于他們而言，不過是從劇場變到直播平臺，是演出地點的變化而已。很多二人轉演員，很難獲得大屏幕演出機會，直播則給了他們廣泛傳播的機會。

各路諸侯切分“蛋糕”

在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

站在風口上的直播行業引起了資本市場的高度關注，資本對直播平臺的投資甚至達到了“寧可錯投，不可錯過”的地步。從YY、斗魚，到國民老公王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來，國內直播行業站上風口。

2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資，三好網獲得亦莊互聯基金領投的Pre-A輪7500萬人民幣融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網校獲得YY領投、華創跟投的A輪1500萬元融資。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺、參與投資、提供基礎服務三大類別，涉及的上市公司包括但不限于樂視網、浙報傳媒、昆侖萬維、網宿科技等多家公司。

6月4日，順網科技非公開發行預案，其計劃募資打造電子競技運營平臺并將提供相應直播服務。

光線傳媒今年5月3日公告，公司全資子公司光線影業擬以3000萬元認購杭州緹蘇股權，光線影業占杭州緹蘇注冊資本的6%。據悉，杭州緹蘇主營網紅個人服飾品牌，已是“網紅電商”的一股重要力量。