前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了貴人鳥廣告范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

貴人鳥廣告范文1

尊敬的女士、先生：

您好，感謝您在百忙之中幫助長沙貴人鳥專賣店消費(fèi)者購買行為進(jìn)行問卷調(diào)查。本次調(diào)查是為了讓我們更好的了解市場、顧客需求、購買方式等。這次調(diào)查采取匿名形式，希望您能放心、認(rèn)真、如實的填寫以下問卷。

1、 您的性別：（）

A：男      B：女

2、 您的年齡：（）

A：18以下  B：18-24  C：25-40  D：40以上

3、 您的職業(yè)：（）

A：學(xué)生   B：剛工作不就   C：白領(lǐng)   D：農(nóng)民工

4、 您最喜歡某鞋服品牌中的那種商品：（）

A：上衣      B：褲子     C：鞋子   D：其他

5、 您認(rèn)識某鞋服品牌的途徑是：（）

A：電視廣告   B：網(wǎng)絡(luò)廣告   C：報紙廣告   D：門店現(xiàn)場促銷E:朋友推薦 F：明星代言

6、 您認(rèn)為某鞋服品牌的優(yōu)勢在哪里：（）可多選

A：價格實惠  B：質(zhì)量好  C：廣告宣傳到位  D：款式新穎 E：口碑好

7、 您每次消費(fèi)某鞋服品牌的大致金額：（）

A：100元以下  B：200-400元  C：400-600元  D：600元以上

8、 您進(jìn)入貴人鳥門店時是否有促銷員引導(dǎo)：（）

A：有 B：無  

9、 您認(rèn)為門店在進(jìn)行促銷時最有吸引力的活動形式：（）可多線

A：滿減滿送活動  B：打折活動  C：現(xiàn)場抽獎活動  D：現(xiàn)場互動活動 E：其他

10、 您每次購買時都是帶誰一起購買：（）

A：朋友  B：家人 C：自己一人

11、 您認(rèn)為貴人鳥在促銷方面追最不滿意的地方是：（）

A：促銷方式單一  B：活動力度不大 C：售后服務(wù)態(tài)度差 

12、 您在購買某鞋服品牌之后是否還會堅持購買貴人鳥其他品牌：（）

A：會  B：不會 C：根據(jù)實際需求

13、 您認(rèn)為某鞋服品牌售后服務(wù)怎么樣（）

A：售后服務(wù)人員態(tài)度很好  B：售后服務(wù)人員服務(wù)內(nèi)容齊全  C：沒有接受過售后服務(wù)  D：服務(wù)質(zhì)量很差

14、 您對某鞋服品牌的促銷有什么具體意見？

15、 您認(rèn)為某鞋服品牌的營銷在哪些方面還應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)？

16、 您最希望貴人鳥有什么形式的促銷活動？

貴人鳥廣告范文2

貴人鳥股份有限公司品牌管理中心總監(jiān)張永恒卻不像小邱這般開心，這個崇尚“運(yùn)動快樂”的品牌一向視輕松時尚的娛樂節(jié)目和收視率有保證的電視劇中插廣告為優(yōu)質(zhì)傳播平臺，去年廣電總局的“限娛令”和“限插令”一出，張永恒開始不淡定了，在地方電視臺重新啟動2012年廣告資源招標(biāo)的同時，貴人鳥也開始醞釀將早在8、9月份就制定下的營銷策略做大規(guī)模調(diào)整。

“雙限令”下企業(yè)各懷心事

“‘雙限令’無疑讓企業(yè)廣告的選擇面變窄了許多?！睆堄篮阏f。老牌成熟的娛樂節(jié)目一向投放風(fēng)險較小，是受到不少企業(yè)追捧的優(yōu)質(zhì)廣告資源，但是在“限娛令”下，電視臺上星頻道除了控制婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目的數(shù)量和時長外，還必須推出自辦新聞節(jié)目和思想道德建設(shè)欄目，在新節(jié)目尚未成熟、沒有收視數(shù)據(jù)做參考的情況下，大多數(shù)企業(yè)都是不愿冒險去投放的。

“做慣了娛樂節(jié)目的衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)而做新聞、科教、社會服務(wù)類等節(jié)目其實并沒有明顯的優(yōu)勢，因為衛(wèi)視在公信力方面無法與央視相比，所以我并不看好衛(wèi)視推出的新節(jié)目。”張永恒直陳。

按照素日的經(jīng)驗，張永恒認(rèn)為，即便娛樂節(jié)目減少了，對電視劇市場也未必是好消息?！艾F(xiàn)在的年輕人壓力大，回家后看娛樂節(jié)目放松能達(dá)到放松的效果，電視劇則不然，是需要每天定時去追看的，很難吸引工作繁忙、社交活動較多的年輕觀眾。”

成熟的電視劇場有穩(wěn)定的觀眾群，廣告資源也相對更加優(yōu)質(zhì)。不過，電視劇的收視并不代表其播出前后廣告的收視，“忠實觀眾一般對電視劇播出時間有較為準(zhǔn)確的把握，不會在播出前很長時間就守在電視機(jī)旁耐心地看廣告，這樣，一集電視劇中間插播的廣告就能彌補(bǔ)廣告效果的不足，在觀眾依然停留在電視機(jī)前的時候達(dá)到傳播效果?！?/p>

不只是貴人鳥，大多數(shù)企業(yè)都承認(rèn)黃金時段娛樂節(jié)目和電視劇中插廣告資源的優(yōu)質(zhì)。這兩種廣告資源一旦減少，造成電視廣告資源的稀缺，勢必會進(jìn)一步推高其價格，給企業(yè)營銷帶來新的困難。

瑞年國際執(zhí)行董事、副總裁于巖在接受《廣告主》雜志采訪時評價道：“‘雙限令’會對企業(yè)的媒介投放策略會產(chǎn)生較大影響，尤其是對快消品企業(yè)而言，對更加稀缺的黃金資源的爭奪必將導(dǎo)致更加激烈的競爭，導(dǎo)致資金實力雄厚、品牌影響較大的企業(yè)才更有話語權(quán)，而中小品牌做電視廣告的難度進(jìn)一步加大，即使做了效果也大不如前。在這樣的形勢下，有可能促使企業(yè)轉(zhuǎn)投其它形式的廣告，或者采用多種廣告形式進(jìn)行組合，以彌補(bǔ)電視廣告效果的不足?！?/p>

電視廣告咨詢機(jī)構(gòu)視揚(yáng)顧問總經(jīng)理蔣云峰已經(jīng)開始抱怨：“今年做廣告，悲催的事情，就是滿檔率上不去，廣告時間浪費(fèi)了，廣告指標(biāo)完不成?！睆V告價格上漲以后，只能讓廣告主更加挑剔地對待廣告購買。白象食品集團(tuán)高級品牌經(jīng)理王霄雷就坦言：“垃圾時間確實不值錢，十幾分鐘的廣告刀口時間只能是巡臺和起身如廁的時間，而‘(有效收視率+播出平臺／欄目影響力)×?xí)r間’才值錢?！?/p>

不過，于巖同時認(rèn)為，“雙限令”在為企業(yè)廣告投放帶來諸多挑戰(zhàn)的同時，還可以是企業(yè)營銷傳播的機(jī)遇。首先，它們再進(jìn)行廣告投放時會更加精準(zhǔn)，不像以前那么粗放；其次，企業(yè)會更加注重自辦娛樂節(jié)目和新聞節(jié)目的廣告投入；第三，將會更加注重其它媒介的組合運(yùn)用。

作為電視廣告尤其是央視廣告投放的大戶，勁牌公司在直面營銷挑戰(zhàn)的同時，對廣電總局的兩紙限令也報以寬容和理解。勁牌有限公司企業(yè)文化中心主任覃文釗在接受《廣告主》雜志采訪時表示：“取消電視劇中插廣告后，在總體黃金廣告資源相對縮減的情況下，廣告環(huán)境會有一定的好轉(zhuǎn)，因此，電視劇前后及兩集劇之間的廣告效果會提升，廣告價值也會上升?！?/p>

持相同態(tài)度的還有悠易互通COO郭志明，他認(rèn)為之前黃金時段的電視媒體上零碎的廣告太多，觀眾的注意力難以集中到節(jié)目上，廣電總局對電視廣告環(huán)境進(jìn)行規(guī)范之后，保護(hù)了觀眾的利益，長遠(yuǎn)來看，有可能重新獲得觀眾的注意力，有助于媒體廣告效果的提升。

永和食品(中國)有限公司市場總監(jiān)張衛(wèi)萍告訴《廣告主》雜志：“取消電視劇中插廣告，同時規(guī)范兩集電視劇之間的廣告播出時間，對這段時間的廣告效果有比較大的正面影響，廣告環(huán)境較好，相對較短的廣告時間也是消費(fèi)者能夠接受和等待的，轉(zhuǎn)臺的幾率減小?！?/p>

覃文釗進(jìn)一步指出，廣電總局的限令使得廣告總體時間相對縮減，單位時間廣告價格上升，間接推高了廣告投放成本，使快速消費(fèi)品、特別是新興的品牌，在廣告投放預(yù)算上會有較大壓力，快速消費(fèi)品要想迅速打開市場局面，在電視廣告受到擠壓的情況下，必須要更多地嘗試運(yùn)用新的傳播手段。

網(wǎng)絡(luò)廣告短期難迎井噴

覃文釗認(rèn)為，“雙限令”一出，確實是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的一次契機(jī)，但是，影響各企業(yè)電視廣告預(yù)算流向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最大因素，應(yīng)該是價格與效果的雙重考量。在價格持續(xù)升高而效果無法匹配時，廣告主的預(yù)算就會流向新的媒體形式，尋找新的出路。

于巖也將“雙限令”看做是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一次發(fā)展機(jī)會。不過，影響企業(yè)預(yù)算流向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的因素有很多，比如數(shù)字電視進(jìn)程讓觀眾注意力更加分散，電視廣告費(fèi)逐年攀升效果卻不太理想，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使其影響日趨增強(qiáng)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告能實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和留存時間長，不像電視廣告一瞬即逝且觀看場所同定，再加上消費(fèi)主力的年輕化，這些因素都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的接受度在逐步加大?！拔艺J(rèn)為，影響企業(yè)預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告傾斜的最大因素還是廣告?zhèn)鞑サ男詢r比和受眾變化?！庇趲r說。

張永恒還有另一個擔(dān)憂。那就是中插廣告被取消后，失去了對一些企業(yè)的吸引力，電視臺的廣告收入受到影響，難免會影響他們對優(yōu)質(zhì)電視劇資源投入的力度?！昂闲l(wèi)視和安徽衛(wèi)視的電視劇劇場廣告價格之所以高，是因為其在版權(quán)方面投入得多，而廣告收入的減少，有可能影響他們購買電視劇的積極性，電視劇質(zhì)量下滑，觀眾自然會流失，這樣就會陷入惡性循環(huán)。”張永恒說。

而目前視頻網(wǎng)站的流量依然在很大程度上依賴電視媒體播出節(jié)目時積累的口碑和影響力，網(wǎng)民往往是在電視媒體上了解到某個節(jié)目或電視劇內(nèi)容不錯，再到網(wǎng)絡(luò)上去搜索和觀看的，就跟年輕人買衣服首先選擇在實體店看好品牌、款式和型號，再去上網(wǎng)淘一樣，如果電視臺沒有能力保證電視劇的質(zhì)量，視頻網(wǎng)站很難靠自己打造影響力。

除此以外，視頻網(wǎng)站尚未打好迎接網(wǎng)絡(luò)廣告井噴的基礎(chǔ)，面對廣告總量增長的機(jī)遇，諸如版權(quán)糾紛、有特色的自制內(nèi)容缺乏等問題層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)的特性依然沒有得到足夠的發(fā)揮。

張永恒建議，視頻網(wǎng)站應(yīng)該將塑造自身品牌形象的工作提上日程，通過更多的推廣來吸引流量，同時注重與消費(fèi)者的互動，培養(yǎng)一批忠實

的用戶，這樣才能提升平臺的影響力和對廣告主的吸引力。

靈活應(yīng)對企業(yè)各有奇招

覃文釗向《廣告主》雜志介紹，在“雙限令”的影響下，勁牌公司的全盤營銷計劃做了多方面的微調(diào)。第一，央視總投放額穩(wěn)中微降，實際投放額度在1.2～1.5億之間；第二，逐步加大了新媒體的投放額度，今年首次預(yù)算了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放費(fèi)用，總體費(fèi)用超過1200萬元；第三，加強(qiáng)了與各欄目的深度合作，如與央視五套湯尤杯轉(zhuǎn)播的合作、央廣夏青杯朗誦大賽的全面合作，不再局限于純廣告的投放；第四，進(jìn)一步分散了投放，除央視一套外，還有鳳凰衛(wèi)視、央視五套、央廣等。

同樣，于巖向《廣告主》雜志介紹，在種種因素的影響下，瑞年國際今年的電視廣告可能會精煉，呈現(xiàn)“兩極分化”、“合理組合”的現(xiàn)象：“高”――花大力氣搶奪品牌制高點(央視或名牌衛(wèi)視自辦的金牌節(jié)目)及黃金資源；“低”――往地縣級滲透；注重媒介組合――電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報紙等有效組合。

如冠名、特約、下集精彩預(yù)告等特殊形式的電視劇投放相對電視劇前后的廣告而言傳播效果要好一些，因為其收視情況基本能保證與電視劇統(tǒng)一，因而，今年，貴人鳥在整體電視廣告投放減少的情況下，更多采取冠名、特約的方式去做品牌傳播。

“不過，特殊形式的廣告跟以前投放的15秒鐘的電視廣告效果是不一樣的，與電視劇場或電視節(jié)目采取冠名等合作，可以做知名度以及品牌的深度植入，但無法像傳統(tǒng)形式電視廣告那樣可以講企業(yè)或品牌故事、理念，而且一旦品牌和欄目結(jié)合得不夠好，就很難達(dá)到預(yù)想的效果?！睆堄篮阒赋?。

根據(jù)公司的市場調(diào)查結(jié)果，貴人鳥品牌的知名度足夠高，達(dá)到75.9％，但這是提示后得出的結(jié)果，在未提示的情況下，品牌知名度依然不夠。所以，公司在今年會主要致力于美譽(yù)度和知名度的提升，在互聯(lián)網(wǎng)和線下、終端活動方面增加了投入。

“我們會分析目標(biāo)消費(fèi)者喜歡瀏覽哪些網(wǎng)站，針對他們策劃一些有意思的活動，并將參與過程延伸到線下，采用整合營銷手段，擴(kuò)大品牌的影響力，加深消費(fèi)者對品牌的印象。”張永恒告訴《廣告主》雜志。

貴人鳥廣告范文3

安踏Anta：永不止步

三六一度361：勇敢做自己

喬丹Qiaodan：凡事無絕對

特步Xtep：讓運(yùn)動與眾不同

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奮斗無止境；盡顯英雄本色；男人不只一面 柒牌：男人就應(yīng)該對自己狠一點

利郎：簡約不簡單；世界無界，心容則容。

九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿變由我。

虎都Fordoo：男人自有主張

勁霸K-boxing：專注茄克28年；茄克世界行

鴻星爾克Erke：成為第一，To be NO.1

匹克 Peak：我能，無限可能！I CAN PLAY!

貴人鳥K-bird!Nobody can stop me!

法國金雞Goldrooster：我是中產(chǎn)

美特斯邦威metersbonwe：不走尋常路

里維斯LEVI——S：我不是明星，但我也可以擁有一條LEVI——S

Lee：最貼身的牛仔褲The Brand that Fits

杰克瓊斯Jack& Jones：It's up to you!“由你決定！

卡賓：Cabbeen顛覆時尚

唐獅：愛我全世界

與狼共舞Dance with wolves：誰說不可以？Why not?

森馬服飾：穿什么就是什么

佐丹奴服飾：沒有陌生人的世界

愛使普利Esprit：與眾不同；您會做些什么來改變世界

馬克華菲fairwhale：有夢才有生存的權(quán)利

阿迪達(dá)斯Adidas：沒有不可能（impossible is nothing

耐克Nike：Just do it 事在人為；想做就做。

卡帕Kappa：He who loves me follows me（愛我就跟隨我）

彪馬Puma：快樂的走路族；“有靈魂的運(yùn)動鞋”。

匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'這是匡威的舒適；'不就是玩嗎' 斐樂Fila：運(yùn)動社交界

銳步Reebok： I am what I am（我就是我）()

鱷魚Lacoste：運(yùn)動態(tài)度，對待生活（“體育精神、對待生活”）

貴人鳥廣告范文4

中國移動是派格太合環(huán)球傳媒合作多年的大客戶，最近雙方又在籌劃新片，中國移動提了一個要求：“不要在片中提‘中國移動’這個品牌名”。

像中國移動這樣在植入式廣告方面已經(jīng)“修煉”到一定境界的廣告主為數(shù)尚不多，在發(fā)展仍不成熟的中國植入廣告界，廣告主唯求植入畫而越清晰越好、logo越大越好、鏡頭越多越好……這本也無可厚非，在風(fēng)險重重的植入式江湖，廣告主總得找一個能讓其心中懸石落地的路子。

據(jù)派格太合董事長、總裁孫健君介紹，植入式廣告重在從情感層面打動目標(biāo)消費(fèi)者，僅僅平白地展示或夸贊產(chǎn)品是不行的，因而，派格太合正在向高端的電影植入邁進(jìn)，做主題植入，而不是簡單的場景或情節(jié)植入。如中國移動旗下子品牌動感地帶倡導(dǎo)“我的地盤我做主”，在其計劃投拍的新片中，講述中國移動通過贊助街舞大賽的形式支持年輕人追求自己的愛好，在家長、老師等的反對聲中，凸顯動感地帶的品牌主張?！斑@才是娛樂傳播的最高境界，是可以洗腦、感動消費(fèi)者、讓其品牌形象深入人心的。”孫健君說。

在發(fā)展初期，中國市場上手法低劣的植入式廣告飽受觀眾指責(zé)，但凡有優(yōu)秀的植入案例出現(xiàn)，廣告主便會競相跟風(fēng)，殊不知，第二、第三個吃螃蟹的人非但不能得到贊揚(yáng)，反而會使其品牌個性和美譽(yù)度逐步淪喪。因而，即便是植入式廣告，廣告主也應(yīng)該堅持不懈地尋求創(chuàng)新，派格太合“個性化定制”式的主題植入就是很好的創(chuàng)新例子。

北京豐禾千久文化整合營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王譯在接受《廣告主》雜志采訪時指出，創(chuàng)新植入的實現(xiàn)，還要依賴于制作團(tuán)隊的協(xié)同合作，通過影視表現(xiàn)手段，塑造出讓觀眾眼前一亮的效果。如通過配樂、人物神態(tài)、動作等反映植入品牌的形象，讓產(chǎn)品顯得更為光鮮。

僅憑影視劇中的植入自然還是不夠，在其他形式的傳播方面，不僅要創(chuàng)新，也要做到足夠的整合，才能實現(xiàn)植入效果的最大化。今麥郎食品公司企劃總監(jiān)俞先豪以旗下辣煌尚借電視劇《貞觀長歌》進(jìn)行植入營銷的案例做了說明，由于電視劇題材所限，當(dāng)時新推出的該方便面品牌無法在其中做植入，今麥郎便請劇中主演唐國強(qiáng)以劇中場景為背景拍了電視廣告，將劇情植入廣告，隨著電視劇的熱播，該新品引得觀眾紛紛關(guān)注。

貴人鳥廣告范文5

    關(guān)鍵詞:新媒體廣告發(fā)展階段;新媒體廣告形態(tài);硬廣告;軟廣告;

    新媒體因其承載信息量大,表現(xiàn)形式豐富,多渠道接受,便捷互動等特點,倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

    一、新媒體廣告發(fā)展階段

    新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。

    1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制,傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是:廣告形態(tài)比較單一(以文字標(biāo)注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小,傳播單向、強(qiáng)制接受、互動性差等。

    2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media),并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體,它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的,整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富,表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強(qiáng),精準(zhǔn)度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下,原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限,它因信息量大、主動性強(qiáng)、規(guī)模龐大,表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達(dá)、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

    3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告,就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介,促使消費(fèi)者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進(jìn)行反饋,從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強(qiáng)、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機(jī)Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體(網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視)等平臺上投放,用戶根據(jù)需要隨時交流,參與體驗活動[1]。

    二、新媒體廣告類型

    一般而言,新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣,有硬廣告與軟廣告兩大類型。

    1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強(qiáng)制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性,傳播的直接性和接受的強(qiáng)制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前,按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn),它又可分為以下幾類。

    按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產(chǎn)品廣告(利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度、驅(qū)動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費(fèi)者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費(fèi)者促銷信息為目的)。

    其中,品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式,主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上,其功能是增強(qiáng)品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義,具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標(biāo)示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

    按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同,新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例,新媒體硬廣告的形式有:(1)網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復(fù)合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標(biāo)等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此,因此不再贅述。

    2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中,使受眾在接觸這些信息的同時,不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

    新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的不同,新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

    視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運(yùn)用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入(包括產(chǎn)品名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業(yè)符號植入(包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等)。

    視頻植入廣告的形式一般有以下幾種:(1)道具植入:這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺詞植入:即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。(3)場景植入:即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入:即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示,引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入:劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入:即為某一品牌專門拍攝影視劇,著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等,用來提升品牌知名度。(7)文化植入:這是植入營銷的最高境界,它植入的不是產(chǎn)品和品牌,而是一種文化,通過文化的滲透,宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。

    在新媒體視頻營銷,尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中,為達(dá)到最佳的傳播效果,視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式,最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運(yùn)動狂》以原創(chuàng)的方式,將貴人鳥“我運(yùn)動,我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當(dāng)中,以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進(jìn)行品牌溝通。

    游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising,簡稱IGA),是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標(biāo)對象,依照固定的條件,在游戲中在某個適當(dāng)?shù)臅r間和某個適當(dāng)?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

    新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn),因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似,但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講,游戲植入廣告的類型主要有以下幾種:

    (1)常規(guī)植入:(也稱品牌植入),即將品牌作為植入信息的核心,以品牌標(biāo)志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的,將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中,實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象,并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式,在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同,可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

    第一類是游戲環(huán)境品牌廣告,即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運(yùn)動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告,品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風(fēng)云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具,耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作,將李寧強(qiáng)化符作為游戲中達(dá)到道具,可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告,即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來,使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系,從而建立對品牌的深度認(rèn)知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

    (2)品牌廣告游戲:與品牌游戲廣告不同,它是以游戲的方式承載品牌廣告信息,與受眾溝通,使游戲完全成為品牌宣傳的載體,受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當(dāng)麥當(dāng)勞推出廣告游戲《模擬麥當(dāng)勞》,玩家在玩游戲時,可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當(dāng)勞文化;與此同時,漢堡王為與其競爭,也連續(xù)推出三款廣告游戲,他們分別為動作類《漢堡王:碰碰車》、競技類游戲《漢堡王:單車手》、動作類游戲《漢堡王:鬼崇王》),由于漢堡王游戲制作精美、風(fēng)格各異,采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360,以線下促銷、盒裝購買的付費(fèi)模式,采用終端店內(nèi)推廣的方式,很快贏得了受眾群中建立美譽(yù)度。

    (3)虛擬實境雙向交互植入:即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源,將現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題,開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播,從而達(dá)到虛擬真實并存的營銷效果。

    最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動,使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題,在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

貴人鳥廣告范文6

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、老師、親愛的同學(xué)們：晚上好！

我很榮幸能夠代表高復(fù)一班在這里發(fā)言。

我們是2012年高考的考生，還有100天就要高考了，對于有過11年高考經(jīng)歷的我們來說，我們更加清楚著這一切意味著什么？

今天，我們會聚一堂，暢想未來。你是否還記得去年剛剛踏進(jìn)清實高復(fù)班時曾經(jīng)舍我其誰躊躇滿志的情形呢？

時間過得真快，彈指一揮間，距離高考只有一百天了。如今，夢想的目標(biāo)離我們的期待已經(jīng)很近了。我們常說，前途是光明的，

道路是曲折的。但是，只要我們勇敢跋涉，鍥而不舍，勇于搏擊風(fēng)浪，那么，迎來的必將是令人心花怒放的風(fēng)景。套用貴人鳥的

一句廣告詞：如果你知道去哪里，全世界都會為你讓路！我們堅信：六月的天空屬于我們！我們的夢想之花一定會在六月綻放。

沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路！既然選擇了復(fù)讀，就要一如既往的堅持到底。上帝總會眷顧有準(zhǔn)備的頭腦。再一次面對

高考，我們會自豪地亮出自己的劍，劍所鋒指，所向披靡。人生能有幾回搏？我們將用汗水來彌補(bǔ)過去的遺憾，用成績來回報無

悔的青春！

今天，作為一名復(fù)讀學(xué)生，我站在這里，備感榮幸和自豪！回首近一年來的學(xué)習(xí)生活，我們同日月相伴、與風(fēng)雨同行，經(jīng)歷

了無數(shù)個令人難忘的不眠之夜。在這個過程中，我們聆聽了老師們耐心的教誨和指導(dǎo)，感受了班主任對我們的關(guān)愛和體貼，領(lǐng)略

了老師的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)和幽默風(fēng)趣的神采，還有同學(xué)之間的關(guān)心和相互幫助……擁有了這些歡樂與痛苦的經(jīng)歷，我們的思想會變得更

加成熟，我們前進(jìn)的腳步會邁得更加堅定，我們的襟胸會因此更加坦蕩而寬廣！我相信，很多年后，當(dāng)我們回首今天，回憶起今

天的每一個細(xì)節(jié)，都會心潮澎湃，壯志飛揚(yáng)！我們感謝人生道路上的每一位老師：他們勤勤懇懇，任勞任怨，精益求精，“甘將

心血化時雨，潤出桃花一片紅”的奉獻(xiàn)精神永遠(yuǎn)是鼓勵我們奮勇前行的旗幟! 我們感謝身邊的每一位同學(xué)：他們奮勇爭先的斗志

永遠(yuǎn)是我心中那永不熄滅的火炬，照亮我前行的征程，給我生命的力量！ “厲兵秣馬今日事，榜上有名慰平生”。100天，它是

激情燃燒的100天！它是頑強(qiáng)拼搏的100天！更是奇跡迭出的100天！夢想成真的100天！

同學(xué)們，沖鋒的號角已經(jīng)吹響，壯闊的畫卷已經(jīng)展開！在此，讓我們以青春的激情莊嚴(yán)承諾：

不讓百日青春虛度，

不讓理想之花凋謝，

不讓失望的淚水蔓延！

為了實現(xiàn)人生的夢想，

為了讓生命像金子一般發(fā)光，

我們要珍惜一百天，拼搏一百天，

在六月放飛我們的希望，