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殺蟲(chóng)劑廣告范文1

A公司面臨的市場(chǎng)問(wèn)題

A公司目前的總體狀態(tài)處于正常狀態(tài)，但是有些問(wèn)題還是不容忽視。

A公司目前最主要的收入來(lái)源依然為氣霧殺蟲(chóng)劑，但是q品牌氣霧殺蟲(chóng)劑近幾年的銷(xiāo)量處于徘徊狀態(tài)，公司想盡各種辦法，總是難有進(jìn)一步的突破。而且04年的形式看起來(lái)更加不妙，公司大部分型號(hào)的氣霧劑銷(xiāo)量都出現(xiàn)下滑，個(gè)別型號(hào)的下滑甚至達(dá)到50％，若不是公司04年新推出了一個(gè)新型號(hào)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)還可以，其銷(xiāo)量一定程度彌補(bǔ)其他型號(hào)的下滑，使得氣霧劑的銷(xiāo)售總量處于比03年微增狀態(tài)，否則整個(gè)04年度氣霧劑的業(yè)績(jī)將很不好看。如何使公司的主導(dǎo)產(chǎn)品能夠擺脫現(xiàn)在的膠著狀態(tài)，是公司能夠打開(kāi)增長(zhǎng)空間進(jìn)一步發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

公司在目前總體平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，唯一的相對(duì)亮點(diǎn)出現(xiàn)在蚊香產(chǎn)品。蚊香是傳統(tǒng)的驅(qū)蚊產(chǎn)品，前幾年蚊香在其他驅(qū)蚊產(chǎn)品的沖擊下，市場(chǎng)總銷(xiāo)量處于下滑狀態(tài)。近兩年，消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到蚊香驅(qū)蚊的良好效果，蚊香的市場(chǎng)總銷(xiāo)量出現(xiàn)明顯得增長(zhǎng)。在良好的行業(yè)背景下，A公司的蚊香銷(xiāo)售收入也保持較快的增長(zhǎng)幅度，而且要快于行業(yè)的平均增長(zhǎng)速度。但是，蚊香產(chǎn)品的毛利較低，而且A公司的蚊香的主要市場(chǎng)并不在華東，而在華北的某幾個(gè)省，長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用和運(yùn)輸過(guò)程中較高的損耗都嚴(yán)重地侵蝕蚊香的利潤(rùn)。所以，公司在蚊香的發(fā)展方向上一度有些猶豫，蚊香的利潤(rùn)微薄，銷(xiāo)量越大反而會(huì)拉低公司的平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率，但鑒于氣霧劑難有大的突破，公司還是逐步加大的蚊香的關(guān)注。畢竟，蚊香雖然利潤(rùn)微薄，還是能夠產(chǎn)生利潤(rùn)的。

電蚊片和液體蚊香一直是雷達(dá)的天下，雷達(dá)在這兩個(gè)產(chǎn)品上具有絕對(duì)領(lǐng)先地位。電蚊片和液體蚊香是傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品的換代產(chǎn)品，已經(jīng)顯示出良好的前景。A公司雖然推出了電蚊片和液體蚊香，但始終沒(méi)有在這兩個(gè)產(chǎn)品上有大的投入，也沒(méi)有在戰(zhàn)略上對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)品重視，電蚊片和液體蚊香處于十分平淡的狀態(tài)。

總體來(lái)說(shuō)，A公司的殺蟲(chóng)類(lèi)產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，尤其是缺乏支撐公司業(yè)績(jī)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的利潤(rùn)點(diǎn)。A公司目前關(guān)鍵的問(wèn)題就是盡快找到恰當(dāng)?shù)霓k法，擺脫目前的銷(xiāo)售額難以進(jìn)一步提升的膠著狀態(tài)。

從行業(yè)整體背景來(lái)看，殺蟲(chóng)氣霧劑和蚊香雖然是較為成熟的產(chǎn)品，市場(chǎng)的總量處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，但是這兩個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度很低，我國(guó)的各區(qū)域都有一些區(qū)域品牌盤(pán)聚在家門(mén)口。即使是幾個(gè)領(lǐng)先品牌所占的市場(chǎng)總份額也少有超過(guò)10％的，整個(gè)行業(yè)還處于未整合洗牌階段，所以行業(yè)內(nèi)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)完全可能以進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)搶奪小企業(yè)的市場(chǎng)份額，擴(kuò)充自己的勢(shì)力范圍。電蚊片和液體蚊香作為代表未來(lái)需要的新型滅蚊產(chǎn)品，相比現(xiàn)在普遍使用的殺蟲(chóng)產(chǎn)品有明顯的優(yōu)越性，只是價(jià)格稍高，還沒(méi)有被消費(fèi)者廣泛接受，其未來(lái)的增長(zhǎng)空間更大。

因此，A公司只要措施得當(dāng)，不但能夠擺脫膠著狀態(tài)，還能夠進(jìn)入新的增長(zhǎng)空間。

品牌老化――q品牌面臨的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)多次到賣(mài)場(chǎng)觀察消費(fèi)者的對(duì)殺蟲(chóng)類(lèi)產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，筆者觀察到一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。

q品牌殺蟲(chóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者中30歲以上的已婚婦女占據(jù)大部分（當(dāng)然這類(lèi)家庭用品女性購(gòu)買(mǎi)者的比例本身就大大高過(guò)男性購(gòu)買(mǎi)者），而且這些購(gòu)買(mǎi)q品牌殺蟲(chóng)產(chǎn)品（主要是氣霧劑）婦女購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往顯得很有主見(jiàn)，到貨架前稍微掃視一下各個(gè)品牌的氣霧劑或者蚊香，很快就直接拿起q品牌的產(chǎn)品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)中。而通常這個(gè)年齡段的婦女購(gòu)買(mǎi)時(shí)都會(huì)經(jīng)過(guò)全面比較才作決定。經(jīng)過(guò)詢問(wèn)，這些購(gòu)買(mǎi)q品牌的消費(fèi)者大部分是以前使用過(guò)q品牌的殺蟲(chóng)產(chǎn)品，而且認(rèn)為殺效很不錯(cuò)，基本上形成了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。這部分消費(fèi)者是公司的忠誠(chéng)消費(fèi)者，也是q品牌的品牌價(jià)值所在。

有一群忠誠(chéng)的消費(fèi)者是令人欣喜的，但是年輕的消費(fèi)者卻很少直接選擇q品牌產(chǎn)品。這部分消費(fèi)者包括住校的大學(xué)生、初次在外工作獨(dú)立生活的畢業(yè)生，還有一些未結(jié)婚便居住在一起的外出打工的年輕男女，這部分消費(fèi)者在總的購(gòu)買(mǎi)人群中已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)?shù)乇壤?。這部分主要由年輕人組成的消費(fèi)人群的共同特點(diǎn)是初次選購(gòu)殺蟲(chóng)類(lèi)產(chǎn)品，以前在家中的時(shí)候都是由父母買(mǎi)回來(lái)，自己拿來(lái)用用，現(xiàn)在獨(dú)立生活了，便需要自己去購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)用品。這部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)取向?qū)θ魏纹放贫加兄匾囊饬x，因?yàn)檫@部分今天的嘗試性購(gòu)買(mǎi)行為大多會(huì)形成長(zhǎng)久的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。但是，令人遺憾的是，這部分消費(fèi)者很少有直接選擇q品牌的，他們購(gòu)買(mǎi)最多的是雷達(dá)的產(chǎn)品，顯然他們本身也不會(huì)對(duì)雷達(dá)的產(chǎn)品有什么使用經(jīng)驗(yàn)，只是因?yàn)槔走_(dá)是外資品牌，對(duì)崇尚洋貨的年輕人具有先天的吸引力。我觀察的地點(diǎn)就在華東地區(qū)，華東是q品牌最強(qiáng)的區(qū)域市場(chǎng)，在這里q品牌對(duì)年輕人的吸引力就如此薄弱，在其他地區(qū)就更不必說(shuō)了。

還有部分消費(fèi)者屬價(jià)格敏感性，他們往往全面對(duì)比各個(gè)品牌的產(chǎn)品后選出自己認(rèn)為最物有所值的產(chǎn)品，這時(shí)價(jià)格上每一角錢(qián)的差距都會(huì)影響這部分消費(fèi)者的決策。

從購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng)的情況可以清晰的看出q品牌顯示出明顯的老化特征。q品牌經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，在華東區(qū)域積累了相當(dāng)數(shù)量的忠誠(chéng)消費(fèi)者，但是隨著這批消費(fèi)者逐步的進(jìn)入中年，新的購(gòu)買(mǎi)人群卻沒(méi)有及時(shí)的填充進(jìn)來(lái)。這部分忠誠(chéng)消費(fèi)者形成了q品牌殺蟲(chóng)產(chǎn)品的基本銷(xiāo)量，是公司巨大的財(cái)富，也是q品牌的價(jià)值所在。但是，這部分忠誠(chéng)消費(fèi)者總是不斷流失，而且平均年齡越來(lái)越大。從銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的也看出來(lái)，越是年紀(jì)大的顧客選擇q品牌時(shí)越堅(jiān)決。代表未來(lái)購(gòu)買(mǎi)力主流的年輕消費(fèi)者卻不選擇q品牌，將是q品牌長(zhǎng)期發(fā)展的極大的隱患。長(zhǎng)此下去q品牌必然隨著自己的忠誠(chéng)消費(fèi)者的衰老而日漸衰老，最終沒(méi)有多少人會(huì)記得q品牌的存在。

品牌為什么會(huì)老化

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論告訴我們，產(chǎn)品是屬于工廠的，而品牌實(shí)際上是屬于消費(fèi)者的。產(chǎn)品總是不斷的推陳出新，而品牌卻可以始終保持一致，消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)才是品牌的真正內(nèi)涵，而不僅僅是企業(yè)希望自己的品牌應(yīng)該是什么樣子。

消費(fèi)者總是會(huì)不斷地成長(zhǎng)，消費(fèi)者總會(huì)有新的關(guān)注熱點(diǎn)，消費(fèi)者的注意力會(huì)不斷地轉(zhuǎn)移，而品牌的傳播和其所依附的產(chǎn)品如果始終保持原樣的話，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)衰減，尤其是對(duì)后加入購(gòu)買(mǎi)大軍的新生消費(fèi)力量就不會(huì)有影響力。所以，企業(yè)的品牌也需要不斷地因時(shí)而動(dòng)，不斷為品牌注入新的內(nèi)容。

就A公司的q品牌而言，導(dǎo)致品牌老化的首要原因是長(zhǎng)期來(lái)缺乏吸引消費(fèi)者注目的新產(chǎn)品。A公司曾經(jīng)花大力氣開(kāi)發(fā)過(guò)交通工具上使用的殺蟲(chóng)產(chǎn)品，但是由于適用面窄，再加上始終沒(méi)有進(jìn)行有力的推廣活動(dòng)，現(xiàn)有的銷(xiāo)售力量對(duì)于特種渠道的銷(xiāo)售能力不足，最終導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)品被放棄。公司的最重要的一個(gè)型號(hào)殺蟲(chóng)劑，生產(chǎn)了十幾年都沒(méi)有大的變動(dòng)，而其后推出的一些新產(chǎn)品大多也是模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的已經(jīng)取得成功的作法。

其次，q品牌的傳播內(nèi)容單調(diào)。A公司始終比較重視廣告，每年都花相當(dāng)數(shù)目的資金用在廣告宣傳上。但是推廣的手法顯得較為單一，以廣告為主，而且其廣告基本上都是屬于銷(xiāo)售型廣告，主要在旺季投放各地方媒體，有時(shí)也在cctv上投放。每段廣告片只宣傳一個(gè)產(chǎn)品，而且主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的殺效良好。這種宣傳手法未免失之于簡(jiǎn)單，因?yàn)閝品牌在不同區(qū)域的市場(chǎng)地位不同。比如q品牌在華東個(gè)別省屬?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，q品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者大多集中在華東的個(gè)別省份，這里的消費(fèi)者對(duì)q品牌殺蟲(chóng)產(chǎn)品的殺效基本上認(rèn)可的，已經(jīng)沒(méi)有必要再對(duì)他們反復(fù)強(qiáng)調(diào)殺效。

在后來(lái)推出q品牌的電蚊片和液體蚊香后，A公司認(rèn)為這兩個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量太小，不值得投入資源進(jìn)行推廣，這兩個(gè)產(chǎn)品基本上處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)。A公司仍然把大部分廣告資源放在氣霧劑和蚊香上，使得這兩個(gè)具有未來(lái)前景的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中沒(méi)有任何影響力。華東地區(qū)的消費(fèi)者都只認(rèn)為A公司的q品牌氣霧劑還可以，電蚊片和液體蚊香則不怎么樣。公司對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)品的忽視客觀上促進(jìn)了q品牌的老化。事實(shí)上，在這兩個(gè)產(chǎn)品上動(dòng)點(diǎn)心思，搞點(diǎn)創(chuàng)新是非常有益于吸引年輕人，從而一定程度改善品牌老化。

A公司可采取的對(duì)策

品牌老化對(duì)于任何公司都是十分嚴(yán)重的問(wèn)題，A公司也不例外，有必要加以重視。就A公司而言，較為有利的一點(diǎn)是公司目前的財(cái)務(wù)狀況比較好，公司的主導(dǎo)產(chǎn)品依然能夠給公司提供充足的現(xiàn)金流，所以A公司有充足的時(shí)間來(lái)調(diào)整。事實(shí)上，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)整體，A公司對(duì)品牌老化調(diào)整的同時(shí)也是對(duì)公司營(yíng)銷(xiāo)策略和資源投入分配的調(diào)整，成功的調(diào)整也會(huì)驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)提升。

1、公司的整體資源分配向電蚊片和液體蚊香傾斜。如前所述，電蚊片和液體蚊香雖然現(xiàn)在公司的總銷(xiāo)售額總所占地比例不大，但是這兩個(gè)產(chǎn)品相比傳統(tǒng)的氣霧劑和蚊香有明顯的優(yōu)越性，經(jīng)濟(jì)條件較好和注重生活質(zhì)量的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始逐步接受這種新的驅(qū)蚊方式。所以，這兩個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展空間很大，公司應(yīng)該在研發(fā)、傳播和銷(xiāo)售資源上對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行傾斜，提升q品牌的電蚊片和液體蚊香在消費(fèi)者心中的影響力。

2、加強(qiáng)q品牌的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。A公司研制了殺螨氣霧劑，準(zhǔn)備近期上市，但是公司高層決策此產(chǎn)品的重點(diǎn)以m副品牌推出，而極力淡化q品牌的影響。筆者并不完全認(rèn)同這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為A企業(yè)完全可以以殺螨產(chǎn)品的推出為契機(jī)，進(jìn)行有力度的推廣行為。長(zhǎng)期以來(lái)，q品牌的氣霧劑缺乏有影響力的產(chǎn)品推出，“殺螨”這一概念對(duì)年輕人更有號(hào)召力，q品牌可以借助此新產(chǎn)品的推出，在消費(fèi)者心中塑造出創(chuàng)新的新形象出來(lái)。

殺蟲(chóng)產(chǎn)品國(guó)家控制很?chē)?yán)格，對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行大的變動(dòng)比較困難。但是綜合全面考慮還是能夠找出一些創(chuàng)新的思路，筆者在A公司期間，向公司高層提出在噴蓋上研制安全閥門(mén)，增加控制開(kāi)啟裝置，防止兒童玩耍氣霧劑，或者意外打開(kāi)氣霧劑而發(fā)生危險(xiǎn)。這一建議被高層采納，已經(jīng)開(kāi)始研制，估計(jì)成功之后能夠成為q品牌氣霧劑的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，也有助于改變?nèi)藗儗?duì)q品牌日趨保守的看法。

3、注重各區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)際情況，加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通。從全國(guó)市場(chǎng)的角度看來(lái)，q品牌仍屬區(qū)域品牌，和消費(fèi)者的溝通就不適合全國(guó)一刀切。在華東的個(gè)別省份，q品牌有大批的忠實(shí)消費(fèi)者，不論是傳播還是促銷(xiāo)都必須考慮到如何維系以至于加強(qiáng)這部分消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，從品牌建設(shè)的高度來(lái)考慮問(wèn)題，不但是鞏固目前的銷(xiāo)量，還需要讓q品牌在當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)地位更加穩(wěn)固。華北的個(gè)別省份q品牌進(jìn)入多年，也有一定的影響力，就要把重點(diǎn)放在如何提升品牌形象，開(kāi)發(fā)自己的忠實(shí)消費(fèi)者。 公司的網(wǎng)站目前也僅僅是公司產(chǎn)品的簡(jiǎn)介，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成為公司和消費(fèi)者溝通橋梁的作用，公司也無(wú)法通過(guò)網(wǎng)站獲知消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的直接意見(jiàn)。

殺蟲(chóng)劑廣告范文2

一個(gè)由意大利、巴西和法國(guó)醫(yī)生組成的研究團(tuán)隊(duì)日前報(bào)告說(shuō)，臨床試驗(yàn)顯示，被看作減肥手段之一的胃繞道手術(shù)或許能治愈2型糖尿病。

給患有2型糖尿病的肥胖患者做胃分流術(shù)的外科醫(yī)生注意到，在術(shù)后幾個(gè)星期內(nèi)，98％患者的糖尿病也不藥而愈了。今年下半年，這個(gè)研究團(tuán)隊(duì)開(kāi)始進(jìn)行這項(xiàng)臨床試驗(yàn)。在7名志愿者中，最先接受手術(shù)的2人現(xiàn)在已不需要服用治療糖尿病的藥物（編者注：這種手術(shù)是否真的能治愈糖尿病，還有待進(jìn)行進(jìn)一步觀察證實(shí)）。

長(zhǎng)期服用小劑量性激素可預(yù)防腦萎縮

北京協(xié)和醫(yī)院葛秦生教授、北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)左萍萍教授近日發(fā)表研究報(bào)告稱，小劑量性激素治療可以預(yù)防絕經(jīng)后婦女腦內(nèi)海馬體積的萎縮。科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，老年女性阿爾茨海默型老年性癡呆?。ˋD）的患病率是同齡男性的1.5～3倍，而AD發(fā)病與雌激素不足存在聯(lián)系。

地中海式飲食可緩老年癡呆

美國(guó)的最新醫(yī)學(xué)研究顯示，高纖維、低脂肪的地中海式飲食習(xí)慣可減緩老年癡呆癥的病情惡化。

所謂地中海式飲食指的是食用大量水果、蔬菜、豆類(lèi)、谷類(lèi)和攝入橄欖油之類(lèi)的非飽和脂肪酸；吃少量的乳類(lèi)產(chǎn)品、肉類(lèi)、雞鴨；“適量地”多吃魚(yú)類(lèi)；以及用餐時(shí)喝點(diǎn)葡萄酒。哥倫比亞大學(xué)的研究小組過(guò)去也曾經(jīng)發(fā)表報(bào)告，說(shuō)明這種飲食習(xí)慣能夠減少患上老年癡呆的風(fēng)險(xiǎn)。

嬰幼兒吃魚(yú)眼難以達(dá)到補(bǔ)眼作用

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼分會(huì)委員蔣卓勤教授指出，魚(yú)眼睛雖然含有營(yíng)養(yǎng)素，但含量不高，難以達(dá)到補(bǔ)眼作用。

對(duì)嬰幼兒視覺(jué)健康而言，葉黃素、維生素A、DHA等都是有益于寶寶眼睛健康發(fā)育的重要營(yíng)養(yǎng)元素。人體自身不能合成葉黃素，需要從食物中獲取。母乳中含有豐富的葉黃素，在不能母乳喂養(yǎng)或者母乳不夠的情況下，應(yīng)該為嬰幼兒選擇富含葉黃素的配方奶粉，或者注意讓嬰幼兒從日常飲食中攝取含葉黃素豐富的食物，如菠菜、甘藍(lán)等深綠色蔬菜。

補(bǔ)充葉酸有助對(duì)抗抑郁癥

英國(guó)研究人員在不久前宣布，雖然不能證明葉酸水平低就是導(dǎo)致抑郁癥的原因，但試驗(yàn)證明，補(bǔ)充葉酸確實(shí)有助于對(duì)抗抑郁癥。所以，老人不妨補(bǔ)充一些葉酸，以起到一定的輔助作用。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，如果抑郁癥患者多攝入維生素B12，也會(huì)對(duì)治療有幫助，比如適當(dāng)食用動(dòng)物肝臟和魚(yú)等。

糖尿病患者使用復(fù)方藥可減少死亡風(fēng)險(xiǎn)

世界高血壓聯(lián)盟近日的一項(xiàng)糖尿病治療臨床試驗(yàn)研究報(bào)告顯示：使用固定復(fù)方藥能使糖尿病患者的總死亡風(fēng)險(xiǎn)減少14％，使心血管疾病引起的死亡風(fēng)險(xiǎn)減少18％。從絕對(duì)數(shù)來(lái)看，每79個(gè)使用固定復(fù)方藥連續(xù)治療5年的患者中就有1個(gè)可避免死亡；同時(shí)可使冠心病（如何治療冠心?。┌l(fā)病風(fēng)險(xiǎn)減少14％，發(fā)生新的腎病或腎病惡化風(fēng)險(xiǎn)減少21％。

牙齒掉得早心臟會(huì)不好

《心臟病》雜志上近日發(fā)表了一研究成果，成年人牙齒脫落得早，晚年死于心臟病的可能性會(huì)更高。

研究人員發(fā)現(xiàn)，那些在年輕時(shí)存在嚴(yán)重的牙齒脫落問(wèn)題的人，死于心臟病的可能性，比那些有4顆或更少牙齒脫落的人高出35％。這項(xiàng)研究的負(fù)責(zé)人說(shuō)，導(dǎo)致蛀牙和牙齦疾病的口腔內(nèi)部細(xì)菌，可能會(huì)進(jìn)入血液，破壞血管壁內(nèi)層，或者在體內(nèi)引發(fā)炎癥，從而導(dǎo)致心臟病。

服維生素D可降低死亡率

國(guó)際癌癥研究所及歐洲腫瘤研究所的研究人員分析發(fā)現(xiàn)，每天服用500個(gè)國(guó)際單位維生素D的人，與那些不服用的人相比，平均死亡率低7％。研究人員認(rèn)為，維生素D有很多尚未發(fā)現(xiàn)的功效，如果人們適當(dāng)補(bǔ)充體內(nèi)的維生素D，將有助于降低死亡率。

癌癥患者不能吃發(fā)物是偏見(jiàn)

許多癌癥患者因?yàn)閾?dān)心吃了魚(yú)、蝦等“發(fā)物”會(huì)加重病情，而拒吃這些富有營(yíng)養(yǎng)的食物。武漢大學(xué)中南醫(yī)院的一項(xiàng)研究表明：約有兩成癌癥因此造成身體虛弱而影響到后期治療。

研究人員說(shuō)，癌癥患者不能吃“發(fā)物”的說(shuō)法不能一概而論。在臨床實(shí)踐中，沒(méi)有見(jiàn)到因?yàn)槌粤四撤N食品而引起腫瘤復(fù)發(fā)的例子。大多數(shù)臨床恢復(fù)期的癌癥患者需要補(bǔ)充蛋白質(zhì)、熱量和多種維生素，而魚(yú)、蝦、雞等所謂“發(fā)物”，含有豐富的高蛋白，是腫瘤患者的極佳食物。

長(zhǎng)期接觸殺蟲(chóng)劑可致哮喘

第17屆歐洲呼吸學(xué)會(huì)年會(huì)在一份聲明中說(shuō)，研究人員首次通過(guò)大規(guī)模的研究證明，農(nóng)民長(zhǎng)期接觸殺蟲(chóng)劑、殺真菌劑以及除草劑會(huì)導(dǎo)致哮喘病流行。農(nóng)民經(jīng)常接觸到的48種殺蟲(chóng)劑，其中有16種殺蟲(chóng)劑與哮喘發(fā)生有關(guān)。

研究人員說(shuō)，哮喘與某些化學(xué)物質(zhì)有關(guān)，不過(guò)還未確定究竟是與一些特定的殺蟲(chóng)劑有關(guān)，還是與殺蟲(chóng)劑的某種使用方式有關(guān)，但長(zhǎng)期高頻率接觸殺蟲(chóng)劑會(huì)使患哮喘病風(fēng)險(xiǎn)增加一倍。

日英研究人員認(rèn)為常早起不利心臟健康

在“第五屆國(guó)際睡眠研究及睡眠醫(yī)學(xué)會(huì)聯(lián)盟會(huì)議”上，日本研究人員公布的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，起床較早的人更易患高血壓、中風(fēng)等心腦血管疾病。英國(guó)科學(xué)家認(rèn)為，7點(diǎn)21分后起床最好，因?yàn)槿绻?:22～7:21之間起床，血液中可能引起心臟病的物質(zhì)會(huì)增加。

中國(guó)首席健康教育專(zhuān)家洪昭光教授則認(rèn)為，最佳起床時(shí)間并非固定值。隨著一年四季太陽(yáng)運(yùn)行規(guī)律的不同，人的起床時(shí)間也應(yīng)有所變化，春夏兩季應(yīng)該晚睡早起，秋天應(yīng)該早睡早起，冬天則應(yīng)早睡晚起。洪昭光還強(qiáng)調(diào)，無(wú)論幾點(diǎn)起床，保證充足睡眠才是最重要的?！八邥r(shí)間平均別低于7小時(shí)，否則每少睡1小時(shí)，死亡率就增加9％。”

曝光臺(tái)

舒筋健腰丸等7種藥品在河北暫停銷(xiāo)售

近日，針對(duì)舒筋健腰丸等7種藥品在廣告中虛假宣傳、夸大療效的違法情況，河北省食品藥品監(jiān)督管理局采取行政強(qiáng)制措施，暫停其在河北市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

據(jù)介紹，這7種產(chǎn)品分別是廣州陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的舒筋健腰丸、內(nèi)蒙古佳合藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的蛾貞膠丸、陜西天鶴制藥有限公司生產(chǎn)的三寶膠囊（男天三寶）、山東漢方制藥有限公司生產(chǎn)的復(fù)方黃柏液、遼寧省桓仁藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的腎炎溫陽(yáng)片和腎炎解熱片、四川華新制藥有限公司生產(chǎn)的檸檬烯膠囊（立膽清）。

醫(yī)藥短信息

國(guó)內(nèi)

世界上第一個(gè)幽門(mén)螺桿菌胃病疫苗――“口服重組幽門(mén)螺桿菌疫苗”,已在第三軍醫(yī)大學(xué)完成Ⅲ期臨床試驗(yàn),有望近期正式投入生產(chǎn)。這種可以預(yù)防胃病的國(guó)家Ⅰ類(lèi)新藥是由中國(guó)人自主研發(fā)、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性疫苗，標(biāo)志著我國(guó)原創(chuàng)性疫苗研究的科技攻關(guān)取得重大突破。

上海市一項(xiàng)調(diào)查指出，目前，上海兒童的糖尿病年發(fā)病率為1.6/10萬(wàn)，其中九成是1型糖尿病，且發(fā)病兒童人數(shù)還在逐年增多。

在世界心臟協(xié)會(huì)發(fā)起的全國(guó)百城“護(hù)心行動(dòng)”中，本刊編委、著名心血管疾病專(zhuān)家胡大一教授指出，男性腰圍如果超過(guò)90厘米，女性腰圍超過(guò)80厘米，就得留意自己的心血管是否出了問(wèn)題。

香港醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)從嚴(yán)重藥物事故分析中發(fā)現(xiàn)，出錯(cuò)最多的藥物是胰島素，當(dāng)中包括漏打針、打錯(cuò)位置或打針后忘記進(jìn)食等。

北京大學(xué)精神衛(wèi)生研究所指出，多動(dòng)癥可能與遺傳、母親懷孕時(shí)飲酒或抽煙、感染、接觸有毒物質(zhì)、腦外傷等有關(guān)。

第三軍醫(yī)大學(xué)大坪醫(yī)院研究發(fā)現(xiàn)膀胱腫瘤復(fù)發(fā)原因，并據(jù)此研究出了能夠提高機(jī)體免疫功能、降低膀胱腫瘤復(fù)發(fā)的新方法。

香港一項(xiàng)醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，男子如果每天抽煙少于25支，患嚴(yán)重陽(yáng)痿比例為三成半，如果每天抽煙35支，患病率高達(dá)五成四。

國(guó)際

美國(guó)國(guó)家癌癥研究所的研究人員發(fā)表報(bào)告說(shuō)，吸煙會(huì)增加人患喉癌、鼻癌、口腔癌和咽癌等頭部和頸部癌癥的風(fēng)險(xiǎn)。

英國(guó)《國(guó)家飲食及營(yíng)養(yǎng)調(diào)查》指出，兒童吃太多含鹽量高的食物，會(huì)導(dǎo)致血壓上升，增加他們患心臟病和中風(fēng)的可能。

美國(guó)研究人員的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，治療障礙藥物對(duì)控制肌營(yíng)養(yǎng)不良癥的病情發(fā)展能夠起到一定作用。

英國(guó)研究人員發(fā)現(xiàn)，短期使用手機(jī)并不會(huì)對(duì)成年人的健康構(gòu)成威脅，但對(duì)于使用手機(jī)年限超過(guò)10年的人，這項(xiàng)研究不排除他們可能患上腦癌或者耳癌的風(fēng)險(xiǎn)。

殺蟲(chóng)劑廣告范文3

對(duì)于高爾夫球場(chǎng)，從引進(jìn)之日起，就背負(fù)著破壞環(huán)境的包袱，直到現(xiàn)在，如果你跟任何一個(gè)人聊起高爾夫，他們的第一反應(yīng)就是，高爾夫球場(chǎng)對(duì)環(huán)境會(huì)造成怎樣的污染，因?yàn)樗麄兌贾溃獙⒚娣e為幾十萬(wàn)平方米的草坪始終保持良好的狀態(tài)，肯定會(huì)使用大量的殺菌劑、殺蟲(chóng)劑、除草劑和肥料等等，這些農(nóng)藥肥料的使用也一定會(huì)給球場(chǎng)周邊的環(huán)境帶來(lái)影響。一旦被問(wèn)到這樣的問(wèn)題，我以前都會(huì)做這樣的解釋?zhuān)涸跉W美國(guó)家，之所以將高爾夫球場(chǎng)列為環(huán)境重點(diǎn)檢查對(duì)象，是因?yàn)樵谶@些國(guó)家，他們的農(nóng)作物的生產(chǎn)，多數(shù)都是農(nóng)場(chǎng)制，都可以做到集約化生產(chǎn)、管理，對(duì)于農(nóng)藥肥料的使用，都能夠注意到盡量地減少對(duì)環(huán)境的影響，所以相對(duì)于高爾夫球場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)對(duì)環(huán)境的影響比較小。而我們國(guó)家，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還處于粗放式管理，農(nóng)民在使用農(nóng)藥、肥料的時(shí)候，很少會(huì)考慮到對(duì)于環(huán)境的影響，所以在中國(guó)，如果有相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)能夠?qū)⑾嗤娣e的高爾夫球場(chǎng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所用的農(nóng)藥、肥料對(duì)環(huán)境所造成的影響進(jìn)行對(duì)比，那得出的結(jié)論應(yīng)該會(huì)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響比較大。

可是現(xiàn)在的想法已經(jīng)有了較大的改變，首先，我們每個(gè)人都要作為環(huán)境保護(hù)的倡導(dǎo)者，每個(gè)高爾夫行業(yè)的管理人員，都要有環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，盡自己最大的可能來(lái)減少對(duì)環(huán)境的影響。其次，高爾夫球場(chǎng)維護(hù)方面的管理人員，大多數(shù)都接受過(guò)較高的教育，都有一定的理論基礎(chǔ)，如果愿意都是有能力、有可能盡量減少對(duì)球場(chǎng)周邊環(huán)境的影響的。再次，現(xiàn)在也已經(jīng)有一些環(huán)保制劑、生物制劑來(lái)供我們選擇，我們應(yīng)該去選擇那些環(huán)保制劑來(lái)使用，從而可以減少對(duì)環(huán)境的影響。有了這些條件，我們的球場(chǎng)管理對(duì)環(huán)境的影響就應(yīng)該比農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響要小。

我管理過(guò)一個(gè)球場(chǎng)，這個(gè)球場(chǎng)就建在一個(gè)水庫(kù)邊，當(dāng)?shù)卣卜浅ｊP(guān)心這個(gè)水庫(kù)的水質(zhì)情況，從接手的第一天，球場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)就告訴我，一定要注意球場(chǎng)用肥、用藥對(duì)周邊環(huán)境的影響。同時(shí)他們?cè)谇驁?chǎng)建造初期，就考慮到環(huán)保的問(wèn)題，將排水系統(tǒng)的排水口全部安裝在內(nèi)湖，盡量利用內(nèi)湖先進(jìn)行凈化，這樣就在很大程度上緩解了對(duì)周邊環(huán)境的影響。

大家知道，在華東地區(qū)，單說(shuō)蟲(chóng)害，如地老虎，在4-10月，就至少會(huì)發(fā)生有4次，如果不及時(shí)防治，將會(huì)使整個(gè)草坪，只有莖，沒(méi)有葉。也就是說(shuō)，要至少噴殺蟲(chóng)劑4次才能解決這一問(wèn)題。而本特草果嶺的病害的防治，就要有更多次了。也是從接手這個(gè)球場(chǎng)的第一天起，我就開(kāi)始尋找環(huán)保制劑、生物制劑，用這些藥劑來(lái)進(jìn)行病蟲(chóng)害的防治，結(jié)果取得了比較好的效果。一年中我們做了3次水質(zhì)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)球場(chǎng)內(nèi)湖的水質(zhì)、球場(chǎng)上游的水質(zhì)（山上下來(lái)的水）、球場(chǎng)下游的水質(zhì)（水庫(kù)水）基本上沒(méi)有差異。

至于我選擇了哪些藥劑，在這里就不想多說(shuō)了，否則就會(huì)產(chǎn)生做廣告的嫌疑，如果有人想了解，會(huì)后可以討論。

但是我在實(shí)際工作中也有一些困惑，就是目前市場(chǎng)上的環(huán)保制劑、生物制劑的品種太少，可供我選擇的種類(lèi)太少，大家知道，有些藥劑是不能一直使用的，否則會(huì)使害蟲(chóng)、病菌產(chǎn)生抗體，防治效果就會(huì)比較差。所以我在這里強(qiáng)烈地建議，相關(guān)的研究單位、生產(chǎn)廠家能夠加大這方面研究的投入、生產(chǎn)的投入，讓我們能早日用到性價(jià)比都很好的環(huán)保制劑。同時(shí)我也覺(jué)得這些環(huán)保制劑不僅僅是我們國(guó)家需要，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)也是很需要的。因?yàn)槲易罱玫揭环菝绹?guó)專(zhuān)家的高爾夫球場(chǎng)藥劑的使用目錄，看得出來(lái)，其中的環(huán)保制劑也不是很多。

Most Commonly Used Materials

Bud White， CPAg

日常使用的材料

Trade Name (most common in U.S.)- chemical name

商品名稱（美國(guó)常用）--化學(xué)名稱

Fungicides 殺菌劑

Heritage-azoxystrobin 繪綠―嘧菌酯 ，

3336-thiophanate-methyl甲基托布津，

Signature-fosetyl-aluminum乙膦鋁，

Banol-propamocarb霜霉威，

Bayleton- propiconazole丙環(huán)唑，

Koban-ethazole氯唑靈，

Subdue-mefenoxam精甲霜靈，

Insignia-pyraclostrobin唑菌胺酯，

Trinity-triticonazole滅菌唑，

Daconil-chlorothalonil百菌清，

Fore-mancozeb代森錳鋅，

Endorse-polyoxin D多氧霉素D，

Chipco 26GT-ipordione 異菌脲，

Rubigan-fenarimo樂(lè)必耕―氯苯嘧啶醇l，

Prostar- flutolanil氟酰胺，

Alude/Magellan- phosphate 硫酸鹽，

Tartan-triadimefon/trifloxystrobin三唑酮/肟菌酯，

Spectro 90- chlorothalonil/thiophanate-methyl 百菌清/甲基托布津

Herbicides 除草劑

Preemerge 芽前除草劑

Cool Season- -M- pendimethalin ， Ronstar- oxidiaznon， Barricade-prodiamine， Dimension-dithiopyr， Betasan- bensulide

冷季型草坪――二甲戊樂(lè)靈，惡草靈，氨氟樂(lè)靈，氟硫草定，地散磷Warm Season- Pre-M- pendimethalin，Ronstar- oxidiaznon， Barricade-prodiamine，Princep-simizine， Dimension-dithiopyr， Gallary- isoxaben， Rubigan used for poa annua control and Spring Dead Spot contol in overseeded bermudagrass greens

暖季型草坪――二甲戊樂(lè)靈，惡草靈，氨氟樂(lè)靈，西瑪津，氟硫草定，異草胺，樂(lè)必耕用于一年生草熟禾防除和交播的百慕大草坪春季死斑病防治。

Postemerge 芽后除草劑

Cool Season- Drive-quinclorac，Trimec-2，4-D/ dicamba/ MCPP， Acclaim-fenoxaprop-ethyl，Certainty-sulfosulfuron

冷季型草坪――二氯喹啉酸，2，4-D/麥草畏/ MCPP，惡唑禾草靈，磺?；锹arm Season- MSMA， Sencor- metribuzin，Drive-quinclorac，Trimec-2，4-D， dicamba，MCPP，Revolver- foramsulfuron， Monument- trifloxysulfuron， Illoxan- diclofop， Manor- metsulfuron

暖季型草坪――甲基胂酸鈉，嗪草酮，二氯喹啉酸，2，4-D/麥草畏/ MCPP，甲酰胺磺隆，三氟啶黃隆，禾草靈，甲磺隆

Insecticides 殺蟲(chóng)劑

Talstar-bifenthrin， 聯(lián)苯菊脂

Sevin-carbaryl Curfew-telone II， 甲萘威

Dylox-trichlorofon， 敵百蟲(chóng)

Merit-imidacloprid， 吡蟲(chóng)啉

Mach 2-halofenozide， 環(huán)氧酰肼

Orthene-acephate， 乙酰甲胺磷

Tempo-cyfluthrin氟氯氰菊酯

Growth Regulators 生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑

Primo-trinexapac-ethyl 浦綠―抗倒酯

Embark-methfluidide伏草胺

Cutless- flurprimidol呋嘧醇

Trimmit- paclobutrazol- mostly used for poa annua control in bentgrass 多效唑――多用于控制本特草中的一年生早熟禾 Proxy--seedhead control of poa annua in bentgrass 乙烯利――用于本特草苗圃的一年生早熟禾控制

Misc Sprays 各種噴霧Moss- Baking Soda， 苔蘚――食用蘇打，QuickSilver- carfentrazone唑草酮Algae- Junction- mancozeb， copper hydroxide， 藻類(lèi)――代森錳鋅，氫氧化銅，F(xiàn)ore- Mancozeb代森錳鋅

Spray indicator dyes- Blazon， Tracker 噴霧指示劑

Wetting agents- Revolution， Hydro-Wet， Cascade 滲透劑

Soil Amendments- 土壤改良劑

Gypsum-CaSO4， 石膏

Dolomitic Lime- CaMg(CO3)， 鎂石灰

Calcitic Lime- CaCO3 鈣石灰

Water Treatments- 水處理

Acid injection， 酸制劑

gypsum injection， 石膏制劑

sulfur burner 硫制劑

Specialty Fertilizers- soluble， liquid 專(zhuān)業(yè)化肥――可溶性肥，液體肥

FeSO4，MgSO4， Micro-nutrients mixes， 微量元素肥

AmSO4， MnSO4(disease suppression) 病菌抑制劑

殺蟲(chóng)劑廣告范文4

直到最近，人們都還以為母乳中含有大約200多種成分，但在秘魯首府利馬舉行的第15屆國(guó)際母乳與哺乳研究協(xié)會(huì)的會(huì)議上，分子生物學(xué)家、生物化學(xué)家和遺傳學(xué)家已經(jīng)采用新技術(shù)對(duì)這些類(lèi)別中的每一種進(jìn)行深入研究，并有了各種新發(fā)現(xiàn)。

你的乳汁就可以講述你幾十年來(lái)的飲食習(xí)慣，甚至是你的裝修風(fēng)格

被污染的母乳順著上面那份母乳成分標(biāo)簽看下去，越來(lái)越多不討人喜歡的化學(xué)名詞赫然在目：DDT（殺蟲(chóng)劑）、PCBs（多氯聯(lián)苯）、三氯乙烯、高氯酸鹽、二苯夫喃（燃燒產(chǎn)物）、汞、鉛、苯和砷。

由于會(huì)存儲(chǔ)脂肪，因此也沉積了親酯性有害化學(xué)物質(zhì)。當(dāng)我們哺乳寶寶時(shí)，寶寶吃的不僅是有益的脂肪和糖分，同時(shí)還吃下去了涂料稀釋劑、干洗液、木材防腐劑、潔廁劑、化妝品添加劑、汽油副產(chǎn)物、火箭燃料、白蟻毒素和阻燃劑，哪怕量很小。

如羅馬哲人西塞羅所說(shuō)，你的臉透露著你的思想，那么你的乳汁就可以講述你幾十年來(lái)的飲食習(xí)慣，甚至是你的裝修風(fēng)格。還記得大學(xué)那個(gè)舊床墊嗎？還記得浴室的涂料嗎？記得不久前用過(guò)的蟑螂噴霧嗎？它們?nèi)谀莾?。還有，你上周吃的壽司里含汞，去過(guò)的加油站有苯，速溶咖啡杯有全氟辛酸（抗油脂涂層），面霜里有防腐性苯甲酸酯，燒烤架上的油煙中有鉻……按照體重來(lái)算，寶寶所吸收的劑量遠(yuǎn)高于我們自己。這不僅僅是因?yàn)閶雰狠^小，而是因?yàn)樗麄兊氖澄镆灰荒溉橹械臐饪s污染物比我們食物中的要多。這是食物鏈原理。

食物鏈運(yùn)作的過(guò)程是這樣的：處于食物鏈頂端的動(dòng)物得到的是所有處于其下層的物種的能量，以及各種積累起來(lái)難以代謝的化學(xué)物質(zhì)。食物鏈上層的每個(gè)種群成員所吸收的親酯類(lèi)有毒物質(zhì)是下層的10至100倍。這就是為什么一片鯊魚(yú)肉要比等量的浮游生物所含的汞更多。

海洋食物鏈要比陸地食物鏈更長(zhǎng)，因此，吃許多海洋食肉動(dòng)物的人們體內(nèi)的化學(xué)物質(zhì)濃度較高一一因紐特人生活在遙遠(yuǎn)的極地，沒(méi)有現(xiàn)代化污染，但他們卻是地球上受污染最嚴(yán)重的人群。

結(jié)果，居然成為了反映工業(yè)社會(huì)生活的明鏡。乳汁里聚集的毒素比人體其他器官更多，但卻以不同方式處理毒素。

反思母乳喂養(yǎng)政策，最早意識(shí)到這一點(diǎn)的人，是一位叫莫頓·比斯康德的美國(guó)醫(yī)生。

1949年，他接診了一位有奇怪的神經(jīng)系統(tǒng)紊亂的孕婦。同期，美國(guó)有大量因接觸DDT殺蟲(chóng)劑而急性中毒的患者，這種殺蟲(chóng)劑是在當(dāng)時(shí)的幾年前投放在美國(guó)市場(chǎng)上的。莫頓聽(tīng)說(shuō)，這種物質(zhì)是在牛、鼠與狗的乳汁中發(fā)現(xiàn)，因此，在那位婦女分娩后，他想到去檢驗(yàn)一下這位母親的乳汁。結(jié)果，乳汁里富含DDT。1966年，一位瑞典研究員在其妻子的乳汁中檢測(cè)到了PCBs（多氯聯(lián)苯）——曾用于為變壓器絕緣，他曾在死鷹體內(nèi)發(fā)現(xiàn)這種化學(xué)物質(zhì)。兩年后，瑞典禁止使用多氯聯(lián)苯，隨后美國(guó)在1978年也對(duì)其封殺。

由于多氯聯(lián)苯的廣泛使用和持久存在，它們至今依然是母乳中發(fā)現(xiàn)的濃度最高的毒素，哪怕在那些80后媽媽的乳汁里。多氯聯(lián)苯是少數(shù)幾種在美國(guó)完全被禁止使用的化學(xué)物質(zhì)之一，學(xué)界對(duì)其有很充分的研究。比如，多氯聯(lián)苯在人體的含量達(dá)到較高水平時(shí)就會(huì)干擾甲狀腺功能。研究還顯示，暴露在多氯聯(lián)苯環(huán)境，與乳腺癌、肝癌、膀胱癌以及淋巴瘤的出現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。

溴化阻燃劑PBDEs與多氯聯(lián)苯相似。母乳中發(fā)現(xiàn)的最常見(jiàn)的阻燃物質(zhì)正是這種被稱為“五溴二苯醚”的混合物，它們大多數(shù)用于浸制軟質(zhì)聚氨酯泡沫塑料。然而，就在2004年，歐盟禁止了這種物質(zhì)與另外一種“八溴聯(lián)苯醚”，因?yàn)闅W盟已經(jīng)斷定它們?cè)谌梭w內(nèi)會(huì)導(dǎo)致慢性中毒。美國(guó)政府則令其自行停止生產(chǎn)、使用。還有一種化合物“十溴聯(lián)苯醚”將在2013年退出市場(chǎng)，但卻有了一種新替代品deeoethane，與十溴聯(lián)苯醚的結(jié)構(gòu)幾乎完全相同。這些多溴聯(lián)苯醚與其表親們，仍在源源不斷地被我們吸入體內(nèi)。

盡管母乳喂養(yǎng)的呼聲很鼓舞人心，但科學(xué)家們還是隱隱不安

有時(shí)候，“母乳喂養(yǎng)派”并不愿強(qiáng)調(diào)母乳遭受污染的事實(shí)，大概是因?yàn)榕藗兙芙^母乳喂養(yǎng)的借口已經(jīng)太多了。

盡管母乳喂養(yǎng)的呼聲很鼓舞人心，但科學(xué)家們還是隱隱不安，因?yàn)閶雰航?jīng)母乳吸收的化學(xué)物質(zhì)總量并非微不足道。最近研究表明，哺乳期的母親，每月體內(nèi)會(huì)有2%至3%的聚合溴化聯(lián)苯乙醚被自己的寶寶吸收，如果哺乳期為一年的話，嬰兒吸收這種毒素的量將是其母親體內(nèi)毒素總含量的30%左右。

對(duì)于其他化學(xué)物質(zhì)來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)儲(chǔ)速度就更快了。二惡英每月高達(dá)14%，多氯聯(lián)苯每月高達(dá)8%。如果哺乳一年，母親轉(zhuǎn)移給嬰兒的氟化物（PFC），更是高達(dá)90%。氟化物污染現(xiàn)已波及全球，從廚房里的不粘鍋到你腳上的防水GORE—TEx跑鞋，就連北極熊的體組織里也發(fā)現(xiàn)了這種毒素，而且它在自然環(huán)境中是幾乎不會(huì)分解的。美國(guó)環(huán)保署（EPA）一位專(zhuān)家稱，某種叫作PFOA的氟化物“在人體內(nèi)很有可能致癌”。

挪威是世界上母乳喂養(yǎng)率最高的國(guó)家，99%的新生兒母親都選擇母乳喂養(yǎng)。而且，即便是嬰兒出生六個(gè)月后，還會(huì)有一半以上的嬰兒在接受母乳喂養(yǎng)。這個(gè)國(guó)家禁止嬰兒食品公司的一切廣告行為，同時(shí)允許產(chǎn)婦享受帶薪產(chǎn)假42周。

如今，挪威食品安全科學(xué)委員會(huì)正在討論挪威國(guó)內(nèi)關(guān)于母乳喂養(yǎng)的建議，而在10年前看來(lái)，這項(xiàng)討論是不可思議的。

殺蟲(chóng)劑廣告范文5

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意

中圖分類(lèi)號(hào)：J0　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1672-3198(2010)11-0146-01

1　寄情于景。情感設(shè)計(jì)

情感是人最為原始的元素，在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入 情感成分將使得廣告創(chuàng)意變得豐富多彩。在廣告中融入情感需要利用各種藝術(shù)手段引導(dǎo)讀者的感情抒發(fā)，給讀者帶來(lái)廣告上的視覺(jué)效果。在選擇報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的題材與路線上，常常需要對(duì)情感訴求給予重視，這就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)不同任務(wù)的情感進(jìn)行情感趣味的素材和細(xì)節(jié)的描述，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新。當(dāng)前很多人轉(zhuǎn)變了廣告的審美觀念，尤其對(duì)于外在形式適當(dāng)，富含情感的廣告更加受人歡迎。

例如：太陽(yáng)神集團(tuán)贊助殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)所設(shè)計(jì)的報(bào)紙廣告，畫(huà)面僅有一人，其正在仰望楓葉，依據(jù)此畫(huà)面，人們產(chǎn)生了無(wú)線的遐想，盲人與瑰麗世界隔絕的痛苦，以及太陽(yáng)神助殘事業(yè)的人文素質(zhì)時(shí)常影響著人們的心扉。作為報(bào)紙廣告應(yīng)該積極采用中廣告形式，以提升廠告的創(chuàng)意水平。

2　理性展現(xiàn)，提高創(chuàng)意

現(xiàn)代廣告理念提出了以理性訴求為主要表達(dá)方式，利用人們的理性思維對(duì)事物進(jìn)行判斷，以此達(dá)到宣傳、購(gòu)買(mǎi)商品的廣告效果，這樣的廣告手段稱為理性表達(dá)。理性表達(dá)創(chuàng)意最為直接的手段為開(kāi)宗明義，倡導(dǎo)以理服人。對(duì)說(shuō)理性表達(dá)中的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需具備一定的邏輯性，在論理上必須滿足人們特定的生活規(guī)律，堅(jiān)持理中含情，打造出理性的美，讓讀者與廣告之間形成親切的美感，使其能對(duì)廣告盡快認(rèn)知和接受。

例如：臺(tái)灣某報(bào)紙登出南山人壽保險(xiǎn)公司廣告，利用反向思維考慮，結(jié)合人們難以拒絕子女教育費(fèi)及難以估算病殘損失和養(yǎng)老費(fèi)，得出不能拒絕南山人壽保險(xiǎn)的邏輯推理，這樣就能給人體會(huì)到該公司的目的是在讓自己度過(guò)難關(guān)的過(guò)程中發(fā)揮作用，且能說(shuō)服于人。又如：《人民日?qǐng)?bào)》刊登的京友房地產(chǎn)廣告，圖像為一背朝公眾，光身坐在地板上的小兒，以此展現(xiàn)出“地面采暖”的優(yōu)勢(shì)，其以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、，圖形、文字來(lái)積極顯現(xiàn)出“更進(jìn)步的居住觀念”的重要性，幫助廣告主題推向大眾。

因此，這種具有邏輯性、秩序性和藝術(shù)性等特點(diǎn)的說(shuō)理性創(chuàng)意，讓人一見(jiàn)即明，給人以很強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力。

3　情境創(chuàng)設(shè)。聯(lián)想思維

情境創(chuàng)設(shè)主要是根據(jù)思想意識(shí)進(jìn)行展示，結(jié)合圖形、文字、色彩和題材要素表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的效果，并依據(jù)相關(guān)的效果來(lái)對(duì)材料實(shí)施處理，以表達(dá)出心靈深處的情境。這種情境并非現(xiàn)實(shí)情況出現(xiàn)的意境，而是根據(jù)人為因素來(lái)進(jìn)行寫(xiě)意創(chuàng)作的結(jié)果，其展現(xiàn)的是多方面的廣告效果。讀者應(yīng)該結(jié)合自己的思維意識(shí)對(duì)廣告進(jìn)行感受、體會(huì)。在設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告時(shí)運(yùn)用這類(lèi)方法，可以提高報(bào)紙廣告的深度，吸引讀者的眼球并使其積極思考廣告內(nèi)容。

例如，某公司生產(chǎn)殺蟲(chóng)劑后做出的宣傳廣告中，“必?fù)錃⑾x(chóng)劑”在《光明日?qǐng)?bào)》刊登的廣告較為獨(dú)特，改變了了圖文遍布畫(huà)面的傳統(tǒng)模式，積極使用了大量的空白。以“必?fù)湟宦?，蚊蟲(chóng)掃清”八字為廣告語(yǔ)，不僅只是占了畫(huà)面的很少部分，使得別的地方保持空白，在空白正中處印著：“找找看，這上面哪有蚊蟲(chóng)?”一行小字，盡管“一無(wú)所有”的地方本質(zhì)上包含了“有”，給人馬上聯(lián)想到運(yùn)用“必?fù)洹焙髮⑶宄孟x(chóng)的效果，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。又如：德國(guó)ARS廣告公司為設(shè)計(jì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋廣告時(shí)：以一副很普通的商場(chǎng)鞋架作為畫(huà)面，某一塊展板上擺放了該款運(yùn)動(dòng)鞋，其余的展板上擺放的并非別的運(yùn)動(dòng)鞋，而是設(shè)計(jì)了與鞋大小接近的蝸牛。這種廣告的實(shí)際意思是認(rèn)為別的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就會(huì)變得像蝸牛那樣慢；也可以認(rèn)為僅有耐克鞋屬于適用的運(yùn)動(dòng)鞋。整個(gè)畫(huà)面沒(méi)有涉及過(guò)多的文字，給人們的想象思維創(chuàng)造了空間。這類(lèi)廣告不僅創(chuàng)意十足，還能為消費(fèi)者的現(xiàn)象帶來(lái)空間。

聯(lián)想是一種創(chuàng)造力，因而聯(lián)想成為報(bào)紙廣告創(chuàng)意的基本手法。聯(lián)想的創(chuàng)意依據(jù)是事物之間、要素之間的某種關(guān)系，甚至人為創(chuàng)造這種關(guān)聯(lián)。聯(lián)想事物之間的距離越遠(yuǎn)，聯(lián)想就越豐富，報(bào)紙廣告創(chuàng)意的空間就越廣闊。

4　簡(jiǎn)單便捷。哲學(xué)顯現(xiàn)

人文素質(zhì)的不斷提高使得報(bào)紙廣告的內(nèi)涵逐漸趨向于哲學(xué)意識(shí)。這種廣告的特點(diǎn)在于采用簡(jiǎn)明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生經(jīng)理積極展現(xiàn)在讀者面前，以此來(lái)使得讀者能夠從廣告設(shè)計(jì)中體會(huì)到哲學(xué)道理，使其思想觀念和意識(shí)形態(tài)得到端正，使讀者一邊認(rèn)識(shí)哲理，以便感受廣告的藝術(shù)魅力。考慮到現(xiàn)代消費(fèi)者都對(duì)于內(nèi)涵豐富的理性深度極為注重追求，通常設(shè)計(jì)廣告奮斗倡導(dǎo)將感性傳遞給理解深層哲學(xué)的人們，讓現(xiàn)代廣告飽含哲理的色彩。

例如，美國(guó)德艾克塞?伯翰姆在設(shè)計(jì)公司的企業(yè)形象廣告，就注重強(qiáng)調(diào)了超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。根據(jù)畫(huà)面上被全美譽(yù)為“出色的家伙”的足球名將一喬?格林，其眼神凝視觀眾，面帶笑容，但憑借身材巨大，雄壯堅(jiān)強(qiáng)，在整個(gè)畫(huà)面中占了很大的部分，讓觀眾感覺(jué)到了頂天立地的逼逍感，這樣帶給人極為震撼的感覺(jué)。而喬?格林在廣告文案中說(shuō)：“我覺(jué)得與德艾克塞?伯翰姆相比，我太渺小了?！辈捎梅匆r手法，表示了世界罕見(jiàn)的巨人與實(shí)力強(qiáng)大、資金雄厚的德艾克塞?伯翰姆投資公司對(duì)比，其差距巨大。使用哲理觀念將德艾克塞?伯翰姆投資公司的形象顯現(xiàn)的更加強(qiáng)大。

參考文獻(xiàn)

殺蟲(chóng)劑廣告范文6

如今，劉娟設(shè)計(jì)的另類(lèi)拖鞋已經(jīng)成為京城白領(lǐng)的一種減壓新時(shí)尚。

都市的生活咋就那么累，打工妹找到另類(lèi)減壓法

今年27歲的劉娟是遼寧省鐵嶺市西豐縣人。2002年，從沈陽(yáng)一所職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)后的她，只身來(lái)到北京闖蕩。她先后干過(guò)保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)員和商品促銷(xiāo)員等多項(xiàng)工作，后來(lái)應(yīng)聘到一家外企的銷(xiāo)售部工作并因良好的業(yè)績(jī)很快被提升為銷(xiāo)售部副經(jīng)理。盡管在同齡人中出類(lèi)拔萃，但劉娟卻并不快樂(lè)――快節(jié)奏、高壓力的工作狀態(tài)讓她感覺(jué)不堪重負(fù)。

2005年6月，以往對(duì)工作積極性很高的劉娟一下子變得懈怠而消極起來(lái)，對(duì)工作沒(méi)有了半點(diǎn)熱情，在工作上也難有進(jìn)展。三個(gè)月后，快臨近國(guó)慶了，同一單位的好友馬莉看到劉娟每天憂郁的表情，建議國(guó)慶假期和她一起去內(nèi)蒙古草原散散心。

于是，好友攜劉娟去了內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原。

雖然在大草原僅僅呆了5天，卻讓劉娟過(guò)得很放松，她經(jīng)常一個(gè)人身心放松地躺在大草地上看著天上的流云，慢慢地入睡。最讓她愜意的就是光腳踩在草地里行走的感覺(jué)，腳底下軟綿綿的，儼然就像踩著云朵在天空視察著大地的天使。

假期很快結(jié)束。回到北京工作崗位后的劉娟好狀態(tài)并沒(méi)有持續(xù)多久就又開(kāi)始失眠了。她特別緬懷在內(nèi)蒙古大草原光著腳丫散步時(shí)的舒心和愜意……

晚上，心情得到釋放的劉娟躺在床上想：“小小的一棵草就能讓自己緩解那么多的壓力，要是每天都能把小草踩在腳下多好？”她突然冒出了個(gè)想法，能不能將小草種到自己的拖鞋上呢？那樣的話不就是想踩就踩了嗎？

周末，劉娟在家里用剪刀和錐子作為工具，在拖鞋的底部扎了很多深深淺淺的小洞，她把花盆中的土挖了些放在了小洞中，然后又偷偷跑到樓下花園里挖了一些繁殖力很強(qiáng)的小草，用剪刀稍加修剪以后，用大頭針小心翼翼地塞進(jìn)有泥土的小洞里；為了讓小草活下去，劉娟用了一支未使用過(guò)的注射器，定時(shí)給小草澆水。

奇跡真的出現(xiàn)了。一個(gè)月后，她的小涼拖中長(zhǎng)了厚厚的一層小草，小草之間的根系和脈絡(luò)錯(cuò)落地盤(pán)在一起，牢牢地依附在拖鞋上。劉娟高興極了，把腳放在上面踩了一會(huì)兒，當(dāng)腳面接觸到青草的那一刻，她感到自己像是行走在無(wú)邊無(wú)際的草原，心情一下子好了起來(lái)。

她穿著這雙小拖鞋愜意地走到了樓下的花園里散步，沒(méi)想到，她的小草拖鞋卻引來(lái)不少人的關(guān)注，有好幾個(gè)年輕人都過(guò)來(lái)向她打聽(tīng)到哪里能買(mǎi)到這樣的鞋子。

化蛹成蝶，我的“草拖”獨(dú)領(lǐng)

路人的好奇更加激發(fā)了劉娟最初創(chuàng)業(yè)的想法：如果開(kāi)一家能賣(mài)這種草皮底的鞋店，那一定非常受歡迎！

2005年底，劉娟辭掉了工作，在東四環(huán)大望路附近租下了一個(gè)店面，然后找了個(gè)專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了幾個(gè)草皮鞋的樣本，一切準(zhǔn)備就緒以后，劉娟開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)。

劉娟隨后拿著樣本，在鞋廠定制了幾百雙拖鞋，特別是拖鞋的底部，是用特殊的黏土結(jié)合肥料精工而制，鞋底上面則覆蓋一定數(shù)量的草皮。拖鞋到貨后，劉娟把拖鞋的鞋面上全都種上青草，每天悉心地澆水。哪一棵草長(zhǎng)得特別粗壯，劉娟都會(huì)用剪刀稍作修剪，另外鞋面前的小草有些長(zhǎng)得不是很茂盛，個(gè)頭不是很高的，劉娟就特別地照顧它們，為它們配置了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)養(yǎng)液，定期為長(zhǎng)勢(shì)不是太好的小草注射。

等一個(gè)月后小草長(zhǎng)滿長(zhǎng)結(jié)實(shí)后，劉娟不知道這種東西到底是否會(huì)受歡迎，于是她想先拿到網(wǎng)絡(luò)上試一下。她用數(shù)碼相機(jī)拍好照片放在淘寶網(wǎng)上，又用粗體字寫(xiě)了一句廣告語(yǔ)“與大地綠草同行，讓快樂(lè)相伴”。劉娟沒(méi)有想到自己的貨那么搶手，照片放上去不到半天打來(lái)電話訂購(gòu)的就絡(luò)繹不絕。

經(jīng)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)上的嘗試，劉娟決定把草拖鞋擺到店里，并且還給購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客附上了詳細(xì)的說(shuō)明書(shū)，并注明了小草的“保質(zhì)期”，但剛開(kāi)始的一段時(shí)間卻并沒(méi)有什么生意，看的人倒是不少，買(mǎi)的卻不多。為此，劉娟心情沮喪極了。幾個(gè)好朋友就給她建議：“你不妨多讓一些人試用一下，一來(lái)可推廣你的產(chǎn)品，另一方面也了解一下還需要在哪些方面改進(jìn)。”

朋友的一番話使劉娟大受啟發(fā)，她聯(lián)系了自己兩年來(lái)在工作中認(rèn)識(shí)的所有客戶，給他們免費(fèi)送去了自己設(shè)計(jì)的草拖鞋。一位男士特意給她發(fā)郵件表示感謝，同時(shí)也在信中提出了一個(gè)建議：能否為愛(ài)干凈的女士們?cè)O(shè)計(jì)一款無(wú)土栽培的草拖鞋呢？一位愛(ài)時(shí)髦的女客戶向劉娟提議，我希望一雙鞋每天能有不同的款式，能不能把上面的小草做成可拆卸的，每天可以更換呢？

大家的建議讓劉娟的思路一下子開(kāi)闊了很多，她很快改變了鞋子的設(shè)計(jì)，并將各種小草拿出來(lái)單賣(mài)。接著，她又四處找專(zhuān)家，學(xué)習(xí)起了各類(lèi)小草的無(wú)土栽培技術(shù)。后來(lái)，在一位農(nóng)業(yè)大學(xué)教授的幫助下，劉娟成功地讓小草在一個(gè)密封的微型容器里良好發(fā)育，很快，無(wú)土的草皮鞋也從實(shí)驗(yàn)階段進(jìn)入了生產(chǎn)階段：在鞋子上的每一個(gè)水晶容器里注入供小草生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)液，再放入一棵小得看不見(jiàn)的嫩芽，不必澆水，只需每天穿著它出去曬曬太陽(yáng)，鞋子上的小草就能茁壯成長(zhǎng)。隨后，劉娟又引進(jìn)了幾個(gè)不同的草種，這些草在悉心照顧、享受足夠的陽(yáng)光后便能分別開(kāi)出白色、粉色和黃色的小花。

這一款鞋子上市后受到了都市白領(lǐng)的熱烈追捧，許多不堪壓力的上班族紛紛前來(lái)訂購(gòu)。

掀起京城時(shí)尚減壓風(fēng)

紅火的生意才持續(xù)了不到半年，小店旺盛的人氣就被一起投訴給攪散了。一天，一位女士怒氣沖沖地找到店里面，要求劉娟退貨并給予賠償。原來(lái)，這位女士穿上創(chuàng)意草拖鞋以后，腳背上就感覺(jué)到十分癢，鞋子才穿了一天，兩只腳就冒出了一大片紅疙瘩，火辣辣的又癢又疼。

盡管劉娟積極采取有效措施對(duì)這位女士的情況進(jìn)行了處理，但理賠事件仍然讓小店的生意受到了不小的影響，很多顧客因?yàn)閾?dān)心皮膚過(guò)敏或者小草上面長(zhǎng)蟲(chóng)子而不愿意購(gòu)買(mǎi)，這可愁懷了劉娟。

那一個(gè)月，劉娟瘦了一圈。這一切，做醫(yī)生的父親看在眼里，急在心里。他在一旁給女兒提起了建議：“閨女，光是發(fā)愁沒(méi)有用。問(wèn)題是從哪里產(chǎn)生的，咱們就從哪里解決。腳上起包，有可能是蟲(chóng)子咬的，也有可能是殺蟲(chóng)劑和化肥對(duì)皮膚的刺激。”

劉娟恍然大悟地說(shuō)：“殺死蟲(chóng)子，同時(shí)避免葉片上有化學(xué)藥劑不就解決了嗎？”她馬上打電話給負(fù)責(zé)草種栽培的工人要求停止使用殺蟲(chóng)劑殺蟲(chóng)，接著又打電話給有關(guān)專(zhuān)家，咨詢環(huán)保殺蟲(chóng)的辦法。

等劉娟匆匆忙忙地忙完這一切，父親又在一旁提示說(shuō)：“你還僅僅只做了一半，任何事情都有兩面性，就像這些草，一方面能夠引起皮膚過(guò)敏，另一方面又是很好的中草藥，所以說(shuō)，這次小風(fēng)波不一定是件壞事情?！痹诟赣H的指點(diǎn)下，劉娟茅塞頓開(kāi)。

當(dāng)天晚上，劉娟就決定增加幾款保健草皮鞋，她上網(wǎng)查了幾種具有藥用價(jià)值的草種，并從中挑選了幾個(gè)容易栽培的品種作為栽培的對(duì)象。第二天，她就在店門(mén)口打出了兩個(gè)廣告，一個(gè)是防蚊蟲(chóng)叮咬、防腳氣、防腳部疲勞的三種保健鞋的訂購(gòu)廣告，有需求的顧客可以訂購(gòu)一雙有藥用價(jià)值的草皮鞋；還有一個(gè)是草皮鞋“體檢”和“美容”的服務(wù)廣告。“體檢”服務(wù)主要是檢查小草的生長(zhǎng)和營(yíng)養(yǎng)情況，以及是否長(zhǎng)蟲(chóng)。劉娟告訴大家，定期“體檢”不僅可以讓腳下的草長(zhǎng)得更綠更健康，同時(shí)也可以防止自己的皮膚被咬；“美容”服務(wù)則是對(duì)小草的葉片進(jìn)行清洗，并對(duì)小草的形狀進(jìn)行適當(dāng)?shù)男藜?。此外，劉娟還增加了一項(xiàng)托管服務(wù)，對(duì)于經(jīng)常出差的上班族，可以把草皮鞋放在店里由專(zhuān)門(mén)的工作人員進(jìn)行維護(hù)。